地推活動(dòng)快閃店

地推活動(dòng)：快店我們地推活動(dòng)經(jīng)聽(tīng)到快閃活動(dòng)，今天我們地推幫幫介紹一下另一種叫著快閃店給在地推公司做推活動(dòng)時(shí)多一個(gè)營(yíng)銷方式。以下兩個(gè)快閃店功的因素供以參考，一個(gè)是場(chǎng)景與互動(dòng)，一個(gè)是數(shù)據(jù)，尤其在場(chǎng)景設(shè)置極為重要。▌場(chǎng)景與互動(dòng)在場(chǎng)景設(shè)置上，閃店本身存在的空間十分廣泛，如短期租賃的實(shí)體商業(yè)店面、大型購(gòu)物心的公共區(qū)域等，而在這種特殊的快閃店里體驗(yàn)式互動(dòng)無(wú)處不在，快閃店會(huì)店里的空間里費(fèi)上一番心思，讓其與眾不同，整體的場(chǎng)景既鶴立雞群也與周環(huán)境形成巨大反差吸引更多的人流量。與此同時(shí)創(chuàng)造一用戶與產(chǎn)品之間的互動(dòng)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品使用、了解品牌文化，在此礎(chǔ)上用戶對(duì)產(chǎn)品擁有很好的認(rèn)識(shí)，最后會(huì)因此購(gòu)買產(chǎn)品，也會(huì)在心理上認(rèn)同牌、自覺(jué)傳播品牌。在位置選擇上，佳的位置是銷售的不二之選，一般都是人流量很大的地方既可以發(fā)揮快閃的炒作優(yōu)勢(shì)利用人群的關(guān)注度制造熱點(diǎn)提高傳播效果，注重口碑傳播效又可以將流量轉(zhuǎn)為客流帶動(dòng)銷售獲得銷售量的巨大提升。在時(shí)間設(shè)計(jì)中，短的幾天或者幾十條增加了受眾的求知欲與好奇感，驅(qū)使受眾參與此種被設(shè)的互動(dòng)環(huán)節(jié)與購(gòu)買傳播中。1

在社交互動(dòng)中利用場(chǎng)景打造本身的特殊性“消失”“即時(shí)”“酷”等概念在吸引顧的時(shí)，不僅傳播了快閃本身，還有效利用線上線下互動(dòng)，如通過(guò)上傳照片分店鋪獲得小禮品，掃碼關(guān)注店鋪一建式購(gòu)物，社交網(wǎng)絡(luò)分享集贊獲得獎(jiǎng)品等方式，通過(guò)線上的分享與傳播，為線下零售爭(zhēng)取流量。群體對(duì)于策劃營(yíng)銷設(shè)的快閃商店的攀比、迷戀、好奇、認(rèn)同心理讓線上與線下形成了一個(gè)良好的售生態(tài)層，讓快閃店銷售火爆，當(dāng)然也與前期的準(zhǔn)備時(shí)間和用心程度離不開(kāi)▌快閃與售前數(shù)快閃店取得成功因素眾多，但銷售前數(shù)據(jù)的獲取是十分重要的。在選擇設(shè)置一家快閃店需要考量本地受眾細(xì)分、本地銷售淡旺季、本地消費(fèi)者購(gòu)買欲望、本地用戶待項(xiàng)目、本地用戶特殊需求等諸多方面的銷售前數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。首先銷售前數(shù)據(jù)為快閃店提供了完的用戶畫(huà)像從年齡段性別分類、偏好喜歡、購(gòu)買力諸如此類的細(xì)致市場(chǎng)調(diào)查。比如消費(fèi)者喜愛(ài)快閃店是因?yàn)榭梢园l(fā)現(xiàn)季節(jié)性品，特殊的商品或服務(wù)，直接能購(gòu)買這三種原因。其中季節(jié)性商品是消費(fèi)者愛(ài)快閃店的重要原因，因此，快閃店可以推出季節(jié)性產(chǎn)品占有市場(chǎng)份額。其是特別服務(wù)，那么就應(yīng)該避免同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)，而使用差異化的經(jīng)營(yíng)手段。其次，一般3月到6月是購(gòu)物心的銷售淡季，快閃店可以利用銷售前數(shù)據(jù)對(duì)于購(gòu)物中心售產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)，分析出“熱產(chǎn)品”與“冷產(chǎn)品”，制定相應(yīng)的營(yíng)銷和產(chǎn)品選策略，用自己新鮮感、特殊感體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、性價(jià)比、高逼格等元素，在植入品的同時(shí)銷售產(chǎn)品。最后，據(jù)銷售前據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者希望體驗(yàn)項(xiàng)目如下，特別的服務(wù)或商品2

（39%地特產(chǎn)或限量品36%惠價(jià)格（34%便（33%）和一次獨(dú)特有趣的體驗(yàn)（30%銷售前數(shù)據(jù)提供消費(fèi)者意愿為快閃店提供數(shù)據(jù)支持，促使快閃店在細(xì)節(jié)設(shè)置上變得更具應(yīng)性，受眾調(diào)查，產(chǎn)品分析，流量與位置分析......不置可否的是消費(fèi)者對(duì)快閃店有著特殊的需求，如果沒(méi)有銷售前數(shù)據(jù)的支持，快閃店真的只能“快”悻悻而退了，更何談?dòng)?？未?lái)趨勢(shì)：時(shí)空置場(chǎng)景互動(dòng)?時(shí)空與空間的關(guān)系在快閃的概念中得到更多關(guān)注間更加靈活奇、獨(dú)特，包括位置設(shè)計(jì)、交互等。而在時(shí)間中，倒計(jì)時(shí)、節(jié)點(diǎn)時(shí)間等一些列強(qiáng)調(diào)時(shí)間概念的元會(huì)被運(yùn)用到營(yíng)銷之中。?快閃店存在的形式會(huì)適應(yīng)場(chǎng)景化。體現(xiàn)出移動(dòng)性、微小化、分享化的特點(diǎn)，移動(dòng)化指快商店的可移動(dòng)性，不再是過(guò)去固定商店，甚至可能是隨車移動(dòng)的；微小化隨而來(lái)的倒計(jì)時(shí)概念的應(yīng)用和個(gè)性化的空間布景，變得愈加符合受眾群體而精化分享化是指通熟人朋友圈或者社交網(wǎng)絡(luò)分享快閃商店，三五好友共同享購(gòu)物體驗(yàn)，獲得一種集體感。?快閃店在銷售前數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下會(huì)更加依賴于數(shù)據(jù)地區(qū)流量分析與判斷，判斷適合快店的最優(yōu)設(shè)置位置；對(duì)用戶的需求的細(xì)分與利用，判斷本地用戶心理和偏好本地銷售淡旺季，為快閃店的產(chǎn)品選擇提供思考空間，銷售前數(shù)據(jù)為快閃店準(zhǔn)備出謀劃策。?快閃的市場(chǎng)需求將持續(xù)攀升個(gè)性化時(shí)代人求異心理驅(qū)動(dòng)種種新奇事物的出現(xiàn)和發(fā)展；市場(chǎng)將時(shí)空、社交、流量這三種要素加以組合，以時(shí)空的概念繼續(xù)營(yíng)銷快閃，借社交的病毒式傳播擴(kuò)大影響力，最后將這些要素轉(zhuǎn)