新媒體技術(shù)介入廣告攝影引起的變革,攝影論文

新媒體技術(shù)介入廣告攝影引起的變革,攝影論文從1839年攝影術(shù)誕生之日起，攝影已經(jīng)走過(guò)180多年的歷史，攝影術(shù)發(fā)明之后，人們很快就洞察到其宏大的商業(yè)價(jià)值。諸多的廣告主在1840年就開(kāi)場(chǎng)運(yùn)用攝影這種強(qiáng)烈真實(shí)感的表現(xiàn)形式來(lái)推銷宣傳商品，并獲得了良好的商業(yè)利益。但由于遭到傳播技術(shù)的限制和觀眾對(duì)廣告攝影理解的局限，使當(dāng)時(shí)的廣告攝影傳播的作用僅限于提供應(yīng)消費(fèi)者圖片，來(lái)證實(shí)商家的所言不虛罷了。然而在近兩個(gè)世紀(jì)的發(fā)展中，新的攝影技術(shù)和器材層出不窮，從最初的蛋清乳劑、明膠干版、暗房沖洗到明室擴(kuò)印，廣告攝影在技術(shù)上一步步更新。20世紀(jì)90年代新媒體技術(shù)參與廣告攝影，引起了廣告攝影的新一輪變革，為攝影廣告帶來(lái)了全新的表現(xiàn)手法和觀念。廣告攝影是服務(wù)于商業(yè)傳播活動(dòng)的圖解性攝影形式，承載著報(bào)紙、招貼、雜志、樣本、網(wǎng)絡(luò)等，廣告攝影也是促進(jìn)商品流通、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)傳播商品信息的重要手段。于是，當(dāng)新媒體技術(shù)作為一個(gè)內(nèi)容廣泛的綜合體出如今攝影領(lǐng)域之后，數(shù)字后期實(shí)現(xiàn)了廣告攝影創(chuàng)作的目的，它以方便快速的手法完成了傳統(tǒng)廣告攝影中很難實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意手法，給廣告攝影帶來(lái)無(wú)限的創(chuàng)作空間。新媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣告攝影創(chuàng)作中的產(chǎn)生和發(fā)展，堪稱攝影領(lǐng)域中的一次重大改革，當(dāng)下，廣告攝影逐步成為一種以當(dāng)代科技為基礎(chǔ)，融合藝術(shù)設(shè)計(jì)等理念的商業(yè)攝影文化。廣告攝影作為一種視覺(jué)和空間上的藝術(shù)，是靜態(tài)的二維空間藝術(shù)，并不像電視廣告擁有三維特性，但它對(duì)傳媒藝術(shù)和公眾的影響力絲毫不弱于動(dòng)態(tài)廣告。廣告攝影運(yùn)用攝影藝術(shù)構(gòu)圖中基本的點(diǎn)、線、面造型理論，以鮮明的色彩每時(shí)每刻都刺激著公眾的視覺(jué)觀感，影響著人們的消費(fèi)欲望。能夠講廣告承當(dāng)著信息傳達(dá)、取悅于消費(fèi)者的責(zé)任。這也講明廣告攝影是創(chuàng)作魅力的經(jīng)過(guò)，而廣告圖像正是這種魅力的出色制造者。創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂一幅廣告攝影圖片想要吸引人的目光就必須具有獨(dú)特的創(chuàng)意，這就要求廣告攝影無(wú)論從技術(shù)層面還是藝術(shù)層面都給人以新鮮的感覺(jué)。創(chuàng)意毋庸置疑地成為現(xiàn)代廣告產(chǎn)生理想市場(chǎng)效應(yīng)的基礎(chǔ)和要素，沒(méi)有創(chuàng)意，沒(méi)有個(gè)性的廣告攝影只能被迅速地淹沒(méi)。而這里所謂的創(chuàng)意，不同于一般的藝術(shù)攝影中選擇形象，廣告攝影要求創(chuàng)作形象，而其創(chuàng)作的形象虛構(gòu)和主觀的色彩非常濃烈厚重，這使得傳統(tǒng)的寫(xiě)實(shí)攝影技法在當(dāng)代廣告中碰到了挑戰(zhàn)。幸運(yùn)的是恰逢其會(huì)，新媒體影像技術(shù)在廣告攝影中的運(yùn)用，為無(wú)限的創(chuàng)意充分地創(chuàng)造了條件?？v觀優(yōu)秀的廣告攝影案例，成功的創(chuàng)意大都是根據(jù)人類的需求創(chuàng)作的。例如，生活中人們對(duì)安全的欲望、食物的欲望、自我表現(xiàn)的欲望等等。人們對(duì)不同欲望的追求產(chǎn)生了消費(fèi)者潛在的動(dòng)機(jī)，廣告攝影在迎合消費(fèi)者心理之時(shí)，更多的創(chuàng)意應(yīng)該來(lái)自于消費(fèi)者和人性中的種種成分，現(xiàn)代廣告更多地采用商品組合像電視廣告蒙太奇的表現(xiàn)手法一樣實(shí)現(xiàn)時(shí)空上的超越，并用連續(xù)畫(huà)面呈現(xiàn)出的生動(dòng)情節(jié)來(lái)感動(dòng)消費(fèi)者。創(chuàng)作者結(jié)合人們的審美心理，利用人們對(duì)事物的想象能力，通過(guò)符號(hào)用迂回、委婉的藝術(shù)手法通過(guò)間接的表現(xiàn)，使消費(fèi)者運(yùn)用自個(gè)的認(rèn)知去解讀廣告產(chǎn)品。而新媒體技術(shù)使原來(lái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的廣告攝影畫(huà)面通過(guò)PHOTOSHOP處理技術(shù)進(jìn)行延展，運(yùn)用替換、拼貼等修飾手法，選擇不同的途徑、手段進(jìn)行構(gòu)建，以此來(lái)表示出創(chuàng)作者的主觀構(gòu)思和創(chuàng)作理念。當(dāng)然，創(chuàng)作者在熟練地把握新媒體技術(shù)的同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性和創(chuàng)新性，只要不斷地創(chuàng)新才能使圖像被消費(fèi)者在無(wú)意中注意到，進(jìn)而欣賞解讀，進(jìn)而留下深入的印象。新媒體技術(shù)的進(jìn)步是以當(dāng)代廣告攝影創(chuàng)作所需要的數(shù)字暗房技術(shù)、現(xiàn)代的攝影藝術(shù)的審美理念為前提的。因此，新媒體時(shí)代的廣告創(chuàng)作愈加注重其藝術(shù)語(yǔ)言的豐富性。評(píng)價(jià)廣告攝影成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，是在于其對(duì)消費(fèi)者或是廣告對(duì)象行為的影響力的大小，在于廣告客戶的評(píng)判。這種明確的功利性傾向是當(dāng)代廣告攝影的專業(yè)性特點(diǎn)。一直以來(lái)，廣告攝影中的商業(yè)成分處于無(wú)可爭(zhēng)辯的地位?，F(xiàn)代，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，創(chuàng)作者在其廣告攝影創(chuàng)作中更多地把其商業(yè)性和藝術(shù)性嚴(yán)密地融合在一起。優(yōu)秀的廣告攝影無(wú)一不是具體表現(xiàn)出出商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)攝影。越是追求商業(yè)價(jià)值，越是注重藝術(shù)的表現(xiàn)力，為了更好地提高傳播效果，廣告攝影應(yīng)該在服從商業(yè)目的的基礎(chǔ)上，加大對(duì)藝術(shù)的表現(xiàn)力，這是由于廣告攝影假如只是單純地強(qiáng)調(diào)商業(yè)性，拋卻其藝術(shù)美學(xué)層面的表示出是不正常的，現(xiàn)實(shí)生活中很多廣告攝影作品正是因而流于一般的層次。廣告攝影不僅包含了技術(shù)和商業(yè)價(jià)值，還包含了藝術(shù)和文化，華而不實(shí)蘊(yùn)含了豐厚的審美價(jià)值，人們本就有愛(ài)漂亮的天性，廣告攝影把審美放在第一位一點(diǎn)也不為過(guò)，美能吸引人的目光，讓消費(fèi)者駐足停留，對(duì)產(chǎn)品印象深入進(jìn)而喚起人們的消費(fèi)沖動(dòng)，引發(fā)人們的消費(fèi)行為。而在這一連串的行動(dòng)中首先呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是廣告攝影中所表現(xiàn)出來(lái)的美感，直接對(duì)消費(fèi)者心理造成影響。當(dāng)代廣告攝影創(chuàng)作中更是利用外在的形式感把消費(fèi)者的情感訴求運(yùn)用華而不實(shí)，真正感動(dòng)人心的莫過(guò)于真誠(chéng)的情感，廣告攝影越來(lái)越注重真誠(chéng)情感的植入。例如，一款相機(jī)的平面廣告，廣告圖像完美地呈現(xiàn)出一家人在一起的溫馨場(chǎng)面，通過(guò)生活化的捕捉，表示出出廣告作品濃郁的情感訴求，詮釋出溢于言表的幸福和快樂(lè)。一方面廣告攝影通過(guò)色彩、構(gòu)圖等表現(xiàn)要素將產(chǎn)品的信息、功能等內(nèi)容準(zhǔn)確地教授出去；另一方面受眾通過(guò)對(duì)廣告信息的理解和自個(gè)對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度反應(yīng)給廣告商。這兩者之間所建立的情感溝通橋梁也是廣告攝影將商業(yè)性和藝術(shù)性結(jié)合的最佳境界。廣告攝影作為一種藝術(shù)樣式，在創(chuàng)作的經(jīng)過(guò)中包容了現(xiàn)代創(chuàng)作人一致的追求和審美，在知足受眾審美需求的同時(shí)還有責(zé)任提升整個(gè)社會(huì)的審美觀念，傳播民族特色和風(fēng)氣，這也是新媒體時(shí)代廣告攝影創(chuàng)作中所呈現(xiàn)出的一個(gè)最重要的社會(huì)功能和社會(huì)價(jià)值。其次，新媒體藝術(shù)的融合使我們看到當(dāng)今大量的優(yōu)秀廣告攝影作品中其他藝術(shù)元素，廣告攝影創(chuàng)作者通過(guò)電腦圖像制作軟件將攝影與繪畫(huà)藝術(shù)、雕塑藝術(shù)等其他藝術(shù)門(mén)類融合與合作，打破傳統(tǒng)單一的實(shí)際拍攝和簡(jiǎn)單修圖這個(gè)局面，讓更多的廣告攝影創(chuàng)作者通過(guò)自個(gè)的天馬行空將其他的藝術(shù)元素糅合到廣告攝影中去，大大豐富了廣告攝影創(chuàng)作手段，促使當(dāng)今廣告攝影行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。新媒體時(shí)代的廣告攝影創(chuàng)作也使創(chuàng)作者有了更為精細(xì)的分工，數(shù)字影像技術(shù)不僅在前期的拍攝中有快速成像的優(yōu)勢(shì)，還能夠借助于各種圖像軟件進(jìn)行后期處理和再創(chuàng)作。改變了以往攝影師一步到位的狀態(tài)，對(duì)整個(gè)拍攝經(jīng)過(guò)要求更為嚴(yán)格，對(duì)廣告攝影創(chuàng)作者要求更為嚴(yán)格。因此，現(xiàn)代廣告攝影創(chuàng)作者已經(jīng)過(guò)銀鹽技藝的傳承者轉(zhuǎn)變成數(shù)字藝術(shù)的精英，將前期的設(shè)計(jì)方案、中期的拍攝、后期的制作集于一身，真正地成為一個(gè)多功能的廣告?zhèn)鞑フ?。在新媒體時(shí)代假如想通過(guò)數(shù)碼藝術(shù)來(lái)提高和完善廣告攝影的藝術(shù)價(jià)值，就要求創(chuàng)作者具備熟練的操作技能、豐富的生活積累和較高的綜合藝術(shù)素養(yǎng)。而同時(shí)新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)空上的限制，構(gòu)成了即便傳播，即時(shí)所得輿論空間，表現(xiàn)出極大的開(kāi)放性。這一特點(diǎn)也為現(xiàn)代廣告攝影的創(chuàng)作提供了更為寬闊的天空。新媒體時(shí)代數(shù)字科技的日新月異，使廣告攝影如虎添翼。隨著數(shù)字影像創(chuàng)作的不斷擴(kuò)大