公益廣告詞的編擬

公益廣告詞的編擬

第一頁，共三十頁。?

教學(xué)目標：1、了解公益廣告的定義

2、了解擬寫原則和技巧

3、會擬寫公益廣告教學(xué)重點：鑒賞公益廣告詞會擬寫公益廣告詞第二頁，共三十頁。?

解讀考綱：本考點屬于語言表達范疇，能力層次為D級，體現(xiàn)了“簡明、連貫、得體”的考點要求，切合“正確使用修辭”的要求，同時凸顯了語文“生活化、實用化、人文化”的特征

考查題型：表述題、改錯題、放在語言表達題上，分值多為四分

，如2004年全國卷一及全國卷二，2005年浙江卷和山東卷

第三頁，共三十頁。?

公益廣告的定義：也叫社會廣告，是指一種為了社會公共利益而做的廣告形式，肩負社會責(zé)任，關(guān)注社會效益，倡導(dǎo)正確的價值觀、道德觀和理想觀，弘揚良好的社會風(fēng)尚并以此引起廣泛關(guān)注。第四頁，共三十頁。?

公益廣告的特點：

1、以道理倡導(dǎo)人如“節(jié)約用水”的廣告詞：“如果人類不從現(xiàn)在節(jié)約用水，那么人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚”?！暗缆钒踩钡墓鎻V告:“您的家人期盼著你安全歸來”。

但是倡導(dǎo)不是誤導(dǎo)如買彩票中大獎，投入2元撞五百萬大運，花2元錢買份希望。注意：倡導(dǎo)不是誤導(dǎo)，公益不是個人利益第五頁，共三十頁。?公益廣告的特點“

2、以情感動人如“渴望和平，反對戰(zhàn)爭”的廣告詞：“看著孩子那天真的笑臉，怎舍得讓這份和平與安寧轉(zhuǎn)瞬即逝”，

福建臺一則“兩岸情依依，骨肉盼團圓”的廣告，

環(huán)保的廣告：勸君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴。第六頁，共三十頁。?

3、以創(chuàng)意打動人，如說普通話為主題的廣告：56個民族56多花，56種語言匯成一句話“請說普通話”。

如以“義務(wù)鮮血”為主題的廣告：因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白。第七頁，共三十頁。?

4、以幽默吸引人如世界上最遙遠的距離，不是生與死的距離，也不是天各一方，而是你說啥我怎么聽也不明白——請說普通話。

別對我動手動腳——樹木寄語

該出手時莫出腳——門寄語

距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸

超速駕駛拉近了你與上帝的距離第八頁，共三十頁。?

2004年全國卷二

請擬一條以“公民義務(wù)獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明（4分）

2004年全國卷一請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明（4分）第九頁，共三十頁。?血，生命的源泉，友誼的橋梁。(比喻)真情流淌，血脈相通（對偶）血與血相融，情與情相通。（押韻對偶）一針見血，生命因你而再次跳動（雙關(guān)一滴鮮血，一片愛心，一個生命（排比）

生命因你而奔騰不息（擬人）

鮮血誠可貴，助人價更高。（仿擬名句）

但愿人長久，熱血注心田（仿擬名句）第十頁，共三十頁。?

說地地道道普通話，做堂堂正正文明人

（對偶）普通話，人類溝通的橋梁（比喻）知音才更知心——請說普通話（雙關(guān)）說好普通話，方便你我他學(xué)好普通話，走遍天下都不怕（仿擬名句）第十一頁，共三十頁。?

編擬廣告詞注意的問題和技巧：

1、指向明確，內(nèi)容具體

如珍惜我，就是造福全社會，主題不鮮明2、運用修辭手法增強表達效果比喻、擬人、排比、對偶、反問、設(shè)問、雙關(guān)、仿擬名句等3、簡短上口，易于記誦如一人獻血，全家受益

4、用語親切，充滿愛心如小草依依，踏之可惜第十二頁，共三十頁。?一、比喻手法:

奢侈像一把剪刀，無情地剪掉了你的財富和時間。血，生命的源泉，友誼的橋梁普通話，人們溝通的橋梁誠信，人生的通行證好處：形象生動，富有特色第十三頁，共三十頁。?

二、對偶：說地地道道普通話，做堂堂正正中國人說普通話，迎四方賓客用文明語，送一片真情真情流淌，血液相通血與血相融，心與心相連節(jié)儉是智慧明信片，浪費為貧窮直通車。好處：讀起來朗朗上口，聽起來和諧悅耳，給人美感，便于記憶第十四頁，共三十頁。?浪費的人可恥，節(jié)約的人光榮。獻出的血有限，獻出的愛無限寧停三分，不搶一秒三、對比手法:

吸食毒品，害人、害已、害社會；珍惜生命，利國、利民、利大家。走近毒品，死神正向你招手；遠離毒品，健康在朝你微笑。好處：鮮明，給人深刻的印象和啟示第十五頁，共三十頁。?

乘坐公交車廣告：坐一車，行一路，緣分啊；讓一下，幫一把，謝謝啦（化用小品語）輕輕的我走了，正如我輕輕的來(某閱覽室）光榮屬于無私的鮮血者《年輕朋友來相會》學(xué)好普通話，走遍天下都不怕（流行語）普通話，語言交流中的戰(zhàn)斗機（廣告語）獻血誠可貴，助人價更高（化用名句）四、仿擬名句（熟語）:好處：使之產(chǎn)生新的意義，達到加深印象的效果第十六頁，共三十頁。?

五、雙關(guān)利用雙關(guān)賦予詞句不同的意思，收到耐人尋味的效果。

說好普通話，知音遍華夏

六、疑問式以設(shè)問反問方式引起對方的好奇心，把讀者拉近廣告

為何血濃于水，因有愛在其中

大地離開河流將變成沙漠，生命離開了血液呢？

為了別人生命的延續(xù)，你愿意奉獻一滴血么

好處：增加表現(xiàn)的豐富性，詞淺意深第十七頁，共三十頁。?

七、押韻技巧

推廣普通話靠你、靠我、靠大家會說普通話，‘知音’遍華夏。說好普通話，走遍神州都不怕。說好普通話，方便你我他。人間自有真情在，獻出獻血播下愛你血輸入我身，你情融入我心中華兒女一家親，義務(wù)獻血顯真情好處：好讀好記第十八頁，共三十頁。?

八、數(shù)學(xué)公式法

內(nèi)容具有一定的隱含性，新穎別致，形式給人一種直觀、形象、奇妙的感覺，具有吸引讀者的作用。

愛心+勇氣=光榮的獻血者

他人的第二次生命=一片愛心+一滴血

一份愛心+一份行動=公民義務(wù)獻血第十九頁，共三十頁。?課堂訓(xùn)練第二十頁，共三十頁。?請擬一條以“護花護綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)（4分）(回答時請說明你所用方法。)請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)）4分）(回答時請說明你所用的方法。)第二十一頁，共三十頁。?小草對您微微笑，請您把路繞一繞。

（內(nèi)容；押韻）帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠。（作用；押韻）花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝。（危害；仿擬名句）一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情；（內(nèi)容；仿擬名句、押韻）第二十二頁，共三十頁。?

欲攬春色入自家，無可奈何花落去（仿擬名句）

來時給你一陣芳香，去時還我一身潔凈（對比

小草有生命，足下多留青（擬人）

草木綠，花兒笑，空氣新鮮環(huán)境好（擬人）

地球是我家，綠花靠大家（押韻）

一棵樹+一棵樹=一片森林（數(shù)字公式法）第二十三頁，共三十頁。?司機一杯酒，親人兩行淚（對偶）喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚。

（對比）高高興興出門去，平平安安回家來。（作用；對偶）手握方向盤，時刻想安全(押韻）開車多一份小心，家人多一份放心（對偶）

第二十四頁，共三十頁。?

搶行痛快一陣子，出事后悔一輩子（對比）

時間誠可貴，速度價更高，若為平安故，兩者皆可拋（仿擬名句）

紅燈停，綠燈行，生命健康伴我行（押韻）

車速慢一分，安全多一分（對比）

漫漫人生終覺短，覺知此路要慢行（仿擬名句）

母念妻等嬌兒盼，愿君平安把家還（對偶）

第二十五頁，共三十頁。?

塵世的風(fēng)雨中，公益廣告詞就是一朵清純脫俗的花。它綻放于燈火輝煌的街頭，它守候在千家萬戶的窗下；它把美麗播撒，它讓善良傳遞。我相信，繁華終要落盡，塵沙總會走遠，而這朵花必將在歲月里永遠綻放，歷久彌香!小結(jié)第二十六頁，共三十頁。?

作業(yè)：

1、請擬一條以“希望工程”為主題的廣告詞

2、請擬一條以“尊敬老人”為主題的廣告詞第二十七頁，共三十頁。?下課了第二十八頁，共三十頁。?謝謝2023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/12第二十九頁，共三十頁。內(nèi)容總結(jié)公益廣告詞的編擬。教學(xué)目標：1、了解公益廣告的定義

2、了解擬寫原則和技巧

3、會擬寫公益廣告。解讀考綱：本考點屬于語言表達范疇，能力層次為D級，體現(xiàn)了“簡明、連貫