廣告的經營者-廣告公司

14廣告公司

本章目標本章將對廣告公司的類型，廣告代理公司和客戶的基本任務，廣告代理公司的主要部門及其職責以及廣告公司獲取報酬的方式做一個基本的介紹。2通過本章的學習，你將能夠:◆知道什么是廣告代理公司◆了解廣告代理公司主要有哪些類型◆了解廣告代理公司各種人員的職責◆了解廣告公司的內部結構◆知道廣告公司是怎么營利◆了解廣告公司和客戶的關系3本章結構4.1廣告代理公司的主要類型4.2綜合廣告公司的組織結構4.3廣告公司獲得報酬的方式4.44A廣告公司44.1廣告公司的類型

按照美國廣告協(xié)會的定義：廣告代理公司（advertisingagency）指由專門從事廣告和營銷策劃、廣告作品以及其他促銷工具的準備與制作的創(chuàng)意人員和經營者組成的獨立機構。廣告公司代表不同廣告主或或買主——廣告公司的客戶——向各種媒介購買廣告的時間和空間，為廣告主商品或服務尋找顧客。54.1.1全面服務廣告公司（full-serviceadvertising）全面服務廣告公司提供傳播和促銷方面的全方位廣告與非廣告服務：廣告服務包括廣告策劃、創(chuàng)意、廣告制作、市場調查和媒介投放；非廣告服務范圍廣闊，從包裝到公關直至制作銷售推廣材料、撰寫年度報告、準備交易展示會等。隨著整合營銷傳播的興起，許多大型廣告公司目前都處于新興互動媒介的最前沿。6綜合廣告公司的一般結構廣告公司的結構主要是為適應其代理行為功能而產生的

下圖是按職能來表示的一家典型的綜合服務廣告公司的組織結構。7客戶部調研部創(chuàng)意部制作部媒介部公共職能部

調研總監(jiān)

調研主任

調研助理

客戶總監(jiān)

客戶聯(lián)絡

客戶聯(lián)絡助理

營銷部總經理創(chuàng)意總監(jiān)

藝術指導

副指導

文案

公關

直銷營銷

活動贊助

銷售推廣

高級制片和制片（電視）高級制作和制作媒介總監(jiān)媒介采購行政

財務

人事

84.1.2專業(yè)廣告代理公司（professionaladvertisingagency）以特定的廣告業(yè)務為中心提供有關服務內容，承擔廣告策劃某一個環(huán)節(jié)的服務。諸如專業(yè)的市場調查公司、創(chuàng)意公司、影視制作公司；或者在某一種媒介方面具有資源優(yōu)勢的廣告公司，比如車載電視廣告專業(yè)廣告公司、公交站牌廣告公司、墻體廣告公司；櫥窗廣告公司等屬于這一類。94.1.3廣告主自設的廣告代理公司（In-HouseAgencyorHouseAgency）由特定的某一個廣告主經營、支配的廣告公司，經營上從屬于該廣告主。廣告主通過它自己制作廣告（或全部，或部分）、代理發(fā)布業(yè)務等。104.1.4媒介廣告公司（mediaadvertising）在實行完全廣告代理制的國家和地區(qū)，媒介在廣告經營中一般只承擔廣告發(fā)布的職能，向廣告代理公司和廣告客戶出售媒介版面和時間，是媒介廣告版面和時間的銷售部門。114.1.5媒介購買公司(media-buyingadvertising)什么是媒介代理公司

主要職能是專門從事媒介研究、媒介購買、媒介策劃與實施等與媒介相關的業(yè)務服務。它是早期廣告代理中媒介代理職能的一種延續(xù)，又是適應現(xiàn)代廣告業(yè)與廣告市場變化的一種新發(fā)展。

12日常工作分為三個步驟出現(xiàn)與存在的理由國內實力比較雄厚的媒介購買公司134.2綜合廣告公司的運作

4.2.1綜合性廣告公司的組織形態(tài)

綜合性廣告代理公司的組織形態(tài)，一般可分為兩種。第一種是比較傳統(tǒng)的組織形態(tài)，可稱為資源集中式。

1415第二種組織形態(tài)，是一種小組作業(yè)中心制。164.敏2.蓋2人員撕配置細及分數(shù)工方傳式客戶概管理調查網(wǎng)和客鈔戶策姥劃創(chuàng)意傍人員制作緣瑞人員媒介寒策劃茶和購墨買調度施管理附加抱營銷躍服務郊部行政斃財務醬管理174.烏3廣告猾公司擱的收饑入廣告屬公司域賺取螺利潤本的方池法實坑際上廉只有爐三種窩：媒丸介代魚理費善、附允加費壘和手閱續(xù)費窮（或牛截留宣費）娛。18媒介層代理案費附加膊費手續(xù)屠費194.謹4要4A廣告購公司4.同4.粥1什么跌是4A廣告龜公司4A的本磚意是族美國蹲廣告留公司湊協(xié)會（Am天er漂ic聾an佛A勸ss峽oc材ia蟻ti密on貴o工f音ad均ve回rt話is題in槐g諸Ag瓜en菊ci列es）的縮糖寫，4A協(xié)會榨對成宏員公扣司有蠅很嚴釀格的新標準蔑，所而有的4A廣告助公司伶均為期規(guī)模卷較大師的綜嗎合性爽跨國爺廣告曾代理報公司梯。后來4A演化下成為北廣告閉行業(yè)最的一信種標充準，住它指聰那些各運作扔規(guī)范較、規(guī)斧模宏種大、礎實力霧雄厚毀、對青客戶面收足15西%的媒植介代提理費斤的廣芳告公肯司。204.紐奉4.致2影響這力比由較大栗的國抗際4A公司跨國廣告公司國內合作對象合資公司名成立時間電揚中國國際廣告公司電揚廣告有限公司1986電通大誠廣告北京電通1994奧美上海廣告有限公司上海奧美廣告1992盛世長城工業(yè)公司盛世長城廣告公司1992靈獅光明日報上海靈獅1993麥肯光明日報麥肯·光明廣告公司199221跨國廣告公司國內合作對象合資公司名成立時間博報堂上海廣告有限公司上海博報堂廣告有限公司1996BBDO中國廣告聯(lián)合總公司天聯(lián)廣告有限公司1991Grey國安廣告公司精信廣告公司19921992DDB北京廣告有限公司恒美廣告有限公司1992智威湯遜司中喬廣告公司中喬智威湯遜1989達彼思中國廣告聯(lián)合總公司達彼思廣告有限公司1993李奧貝納韜奮基金會李奧貝納廣告有限公司19922220002001代理商總部所在地2000200111Dentsu東京2078.12432.022McCann-EricksonWorldwide紐約1857.91824.933BBDOWorldwide紐約1611.71534.044J.WalterThomposon紐約1536.11489.055EuroRSCGWorldwide紐約1441.21430.166GreyWorldwide紐約1321.01369.877DDBWorldwide紐約1214.61176.988Ogilvy&Mather紐約1135.41109.4910LeoBurnettWorldwide芝加哥1072.31029.31019PublicisWorldwide巴黎1066.31040.9Ad掛ve摘rt捎is意in段g習Ag底e窮(A尤pr宏il目2螞3,蔬20嶼01遍)排竭名全球舟總收父入（桐百億淚美元刮）世界坑十大憑廣告膏代理懸品牌234.顏4.魄3影響檢力比極較大喪的本飯土4A公司廣東喬省廣格告公氏司上海倚廣告票有限縫公司北京翻國安潤廣告升有限鳥公司北京形廣告倦公司攜海貼潤國玻際廣混告有撒限公爛司迎廣州劍三人嘗行廣欄告公快司丸廣州認英揚公傳奇峰廣告午公司廣州榨黑馬辯廣告形公司廣州們平成際廣告辟公司廣州描藍色吸火焰彩廣告傾公司廣州放藍色頸創(chuàng)意儲廣告殖公司北京扔未來寧廣告任公司244.回4.朝4廣告變集團且的格藝局Om龍ni林co盆m——奧姆炊尼康姻（美艙國，煙全球旬第一蟻）In弱te撞rp捐ub掌li巨c（IP續(xù)G）——英特擺帕布劣里克脹（美酬國，泥全球軟第二洽）WP恥P（英殃國，倦全球異第三機）PU敘BL粗IC綿IS——陽獅艇（法癥國最擠大的肚廣告見與傳如播集繞團PU儉BL繡IC攔IS，全蔑球第勢四）De忍tu閉s——電通晴（日建本，修集團耳排名天第