東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營公關(guān)推廣方案

節(jié)約創(chuàng)造財(cái)富

2005東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營公關(guān)推廣方案

2005年８月3日1本案主要議題節(jié)約創(chuàng)造財(cái)富---2005東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營公關(guān)背景描述公關(guān)活動目標(biāo)總體思路行動方案媒體宣傳計(jì)劃活動預(yù)算內(nèi)容2公關(guān)背景描述---中央最新精神“建設(shè)節(jié)約型社會”在2005年已經(jīng)成為一個流行詞?。ń刂沟?005年7月20日，百度搜索高達(dá)334000條）

在短短一周之內(nèi)，中央分別召開三個高規(guī)格的研討會、學(xué)習(xí)會、電視電話會議，并做出戰(zhàn)略部署，足見中央對“建立資源節(jié)約型國民經(jīng)濟(jì)體系和資源節(jié)約型社會”的決心和力度。6月26日,北京召開由國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心共同舉辦的“中國發(fā)展高層論壇2005——建設(shè)節(jié)約型社會國際研討會”。6月27日下午，中共中央政治局進(jìn)行了第二十三次集體學(xué)習(xí)，內(nèi)容是國際能源資源形勢和中國能源資源戰(zhàn)略。中共中央總書記胡錦濤在會上強(qiáng)調(diào)“要加強(qiáng)節(jié)約能源資源的宣傳教育，開展形式多樣的節(jié)約能源資源活動，提高人民群眾特別是廣大青少年的能源資源意識和節(jié)約意識，努力使節(jié)約能源資源成為全體公民的自覺行動?！?月30日，全國做好建設(shè)節(jié)約型社會近期重點(diǎn)工作電視電話會議召開。國務(wù)院總理溫家寶在會上就今明兩年建設(shè)節(jié)約型社會的重點(diǎn)工作做出安排。溫家寶在講話中指出：加快建設(shè)節(jié)約型社會，事關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)，事關(guān)人民群眾根本利益，事關(guān)中華民族生存和長遠(yuǎn)發(fā)展。要深入開展資源“國情”教育，在全社會樹立節(jié)約意識、節(jié)約觀念，倡導(dǎo)節(jié)約文化、節(jié)約文明，廣泛開展內(nèi)容豐富、形式多樣的資源節(jié)約活動，積極創(chuàng)建節(jié)約型城市、節(jié)約型政府、節(jié)約型企業(yè)、節(jié)約型社區(qū)，務(wù)求建設(shè)節(jié)約型社會工作取得實(shí)實(shí)在在的效果。

3公關(guān)背景描述---政府工作近期重點(diǎn)國務(wù)院關(guān)于做好建設(shè)節(jié)約型社會近期重點(diǎn)工作的通知：努力營造建設(shè)節(jié)約型社會的良好氛圍。2005年要圍繞“大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)節(jié)約型社會”這一主題，繼續(xù)開展“資源節(jié)約行”活動。要組織新聞媒體采訪，集中宣傳節(jié)約資源的先進(jìn)典型，揭露和曝光浪費(fèi)資源、嚴(yán)重污染環(huán)境的行為和現(xiàn)象。要在工礦企業(yè)職工中開展“我為節(jié)約做貢獻(xiàn)”活動，在中小學(xué)校開展“珍惜資源、從我做起”活動，在賓館開展“爭創(chuàng)綠色飯店”活動，在社區(qū)開展“創(chuàng)建綠色社區(qū)”活動，在中央國家機(jī)關(guān)開展“做節(jié)約表率”活動，在全國質(zhì)量月開展“降廢減損興質(zhì)量”活動。要認(rèn)真組織好全國節(jié)能宣傳周、全國城市節(jié)水宣傳周以及世界水日、土地日、環(huán)境日等宣傳活動，開展節(jié)水型社會建設(shè)公益廣告和征文活動。同時，要加強(qiáng)建設(shè)節(jié)約型社會的研討和交流，2005年底在北京舉辦建設(shè)節(jié)約型社會展覽會，擇時組織開展節(jié)能節(jié)水和資源綜合利用先進(jìn)典型推廣現(xiàn)場會及技術(shù)交流會。隨后，北京、上海等各地相繼推出“政府機(jī)關(guān)節(jié)能、節(jié)水”的相關(guān)措施

4公關(guān)背景描述---東風(fēng)雪鐵龍為什么要做節(jié)約中國搶占公關(guān)傳播聲音的制高點(diǎn)第一時間第一家打造中國汽車企業(yè)在建設(shè)節(jié)約型社會中的標(biāo)桿效應(yīng)消費(fèi)者心中的第一品牌

中國第一家提倡“節(jié)約型社會”的汽車廠家第一時間開展“節(jié)約中國”主題活動的汽車企業(yè)

達(dá)到“一說節(jié)約型社會，必說東風(fēng)雪鐵龍”的傳播效果最終轉(zhuǎn)化為提升終端銷售品牌關(guān)聯(lián)：節(jié)油＼安全＼環(huán)保＼技術(shù)優(yōu)勢為明年的新車上市打下基礎(chǔ)龍騰天下系列活動所形成的社會影響與途徑城市良好的媒體合作關(guān)系東風(fēng)雪鐵龍現(xiàn)有的56萬用戶群及其用戶俱樂部較好的組織性借助于中央提倡“節(jié)約型社會”的新聞時效性5公關(guān)活動目標(biāo)引導(dǎo)媒體向符合東風(fēng)雪鐵龍市場發(fā)展策略的角度進(jìn)行傳播在“建設(shè)節(jié)約型社會”的主流宣傳上，樹立東風(fēng)雪鐵龍強(qiáng)勢的市場地位及脫超凡俗的品牌形象有力的吸引消費(fèi)者目光并得到市場認(rèn)可創(chuàng)造東風(fēng)雪鐵龍與社會公眾良好的互動空間及溝通環(huán)境,形成好的口碑傳播效應(yīng)6總體思路活動效果節(jié)約創(chuàng)造財(cái)富---2005東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營戰(zhàn)略目標(biāo)行動手段活動主題活動戰(zhàn)術(shù)傳播策略人群對象50萬用戶倡議書8大區(qū)訓(xùn)練營推廣主題互動活動城際媒體對抗賽核心媒體管理借勢造勢有獎?wù)骷顒釉O(shè)計(jì)7活動主題備選節(jié)約創(chuàng)造財(cái)富主題節(jié)約，從行為習(xí)慣開始8活動戰(zhàn)術(shù)日常公關(guān)傳播、項(xiàng)目公關(guān)傳播與“節(jié)約創(chuàng)造財(cái)富”主題公關(guān)傳播有機(jī)結(jié)合，保持傳播的延續(xù)性與高潮迭起，有步驟、有系統(tǒng)地保持東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營的宣傳高度和二次傳播密度選擇核心合作媒體進(jìn)行溝通，主要以網(wǎng)絡(luò)專題、平面約稿和專欄形式，在主流媒體上傳播，并以之影響大眾媒體，形成有波次的、漸進(jìn)式的概念滲透強(qiáng)力推廣“節(jié)約創(chuàng)造財(cái)富”東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營活動，借節(jié)約型社會之新聞時效性，以“節(jié)約創(chuàng)造財(cái)富”為呼應(yīng)主題，按記者、用戶、全國公眾的順序組織訓(xùn)練，從“節(jié)油訓(xùn)練”開始，逐漸延伸主題至安全駕駛等內(nèi)容9傳播策略PR全程作秀第一聲音的搶占(7月份)主題訓(xùn)練營的推廣(8月-12月)年度評選總結(jié)活動媒體對抗賽(2006年1月)節(jié)約中國10活動設(shè)計(jì)節(jié)約中國之特別行動11月12月活動內(nèi)容10月9月8月2005年7月節(jié)約中國之主題互動公關(guān)宣傳點(diǎn)及傳播內(nèi)容中國第一家提倡“節(jié)約型社會”的汽車企業(yè)第一步：56萬用戶“節(jié)約”倡議書每人節(jié)約1升油的社會意義（至少節(jié)約56萬升油，價值240.8萬元）第二步：東風(fēng)雪鐵龍有獎?wù)骷顒庸_征集成立評選委員會每月評出10名最優(yōu)秀建議者并獎勵節(jié)約中國---東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營所帶來的社會新景象一個主題、兩條主線交叉互動：

主線1：與新浪網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起有獎?wù)骷顒佑歇務(wù)骷肮?jié)約型社會”建設(shè)的合理化建議（每月評選10名并獎勵）年底召開座談會：獲獎建議推廣所節(jié)約的社會財(cái)富總額

主線2：東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營+互動活動+媒體對抗賽宣傳平臺：8大區(qū)16家核心平面媒體+廣播電臺報(bào)媒層面：開辟東風(fēng)雪鐵龍“節(jié)約型社會”專欄/結(jié)合新浪網(wǎng)有獎?wù)骷顒拥男侣勊夭木W(wǎng)絡(luò)層面：專題活動報(bào)道+東風(fēng)雪鐵龍主控的征集平臺+二次傳播2006年1月11人群與對象第三批全國公眾收集潛在客戶如：邀請汽車交易市場老總參加（9月份）期望目標(biāo)受眾產(chǎn)生的心理：參與者覺得參加?xùn)|風(fēng)雪鐵龍汽車“訓(xùn)練營”不僅僅只是個人技能的提高，更重要的在于參加一項(xiàng)很有意義的社會公益活動；參與者能通過“訓(xùn)練營”充分感受到東風(fēng)雪鐵龍獨(dú)特的品牌形象和產(chǎn)品個性；通過參與“訓(xùn)練營”活動，潛在消費(fèi)者有想買東風(fēng)雪鐵龍汽車的沖動；

……第二批東風(fēng)雪鐵龍用戶第一批媒體記者12活動效果全國8個區(qū)域、預(yù)計(jì)上千名用戶及預(yù)計(jì)逾萬名潛在用戶參與，超過200家媒體聯(lián)合報(bào)道（活動報(bào)道率：預(yù)計(jì)為90%）全國矚目的焦點(diǎn)□

節(jié)約型社會的新聞時效性□

城市熱點(diǎn)話題□

中國第一家提倡“節(jié)約型社會”的汽車企業(yè)□

56萬用戶的忠誠關(guān)注立體傳播效果□

全國200多家媒體300多名記者會聚活動□

融聚電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場廣告、廣播等多種媒體、渠道共同演繹精彩□

全國100余家傳媒機(jī)構(gòu)傾情報(bào)道□

全國省會城市、重要城市主流媒體推廣報(bào)道隨著記者參與陣營的擴(kuò)張，逐漸將活動新聞力度推到最高點(diǎn)13行動方案之

東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營推廣14設(shè)計(jì)項(xiàng)目訓(xùn)練營LOGO訓(xùn)練營徽章15活動備時間羨安排時間預(yù)熱抱期啟動牛期高潮雞期知名著度持續(xù)洲期7月25日-8月初8月17日-8月31日9月—1甜2月中央置級媒瘦體訓(xùn)移練營焰活動窯日（8月18日）北京艦區(qū)域東媒體雕訓(xùn)練宇營活格動日道（8月19日）8大區(qū)表核心們媒體旬訓(xùn)練執(zhí)營活銀動用戶芽和公國眾報(bào)姓名參秘加（分2組隊(duì)攝伍同躁時展抄開工標(biāo)作）根據(jù)趣不同忌主題季內(nèi)容半常規(guī)塞推廣發(fā)布56萬用掩戶倡悼議書波新聞咳稿各用業(yè)戶俱團(tuán)樂部帶對倡潛議書胖的回勇應(yīng)20男06年年終8大區(qū)省合作攜媒體該對抗針賽征集害建議胖座談唐會北京純大區(qū)消用戶痕、公務(wù)眾訓(xùn)蘋練營混（20、21日）16實(shí)施佩組織縣單位主辦東風(fēng)夫雪鐵遼龍承辦東風(fēng)騙雪鐵態(tài)龍公顫關(guān)分隱部、4S店、悟北京哥星原舊廣告?zhèn)?；?xùn)練壩實(shí)施教練半（出扛培訓(xùn)描教材顫，具堆體方怪案另撈附）具體圖待定(目前漏考慮勢人選:周勇杜、周檢捷、媽夏蘇)組織孔策劃互和執(zhí)服行推年廣北京裂星原奶廣告訊（監(jiān)稻督執(zhí)裹行+大區(qū)勿模版初）17訓(xùn)練榜用車吩建議三廂段車市宋場的招重要第性以愛欣麗舍埋為訓(xùn)陶練用顯車，夫訴求內(nèi)三廂及車的婚節(jié)油曲技巧建議富康節(jié)油設(shè)優(yōu)勢已被愁認(rèn)可屬于透二廂饒車=+為明逝年新脅車上夫市做視充分蚊準(zhǔn)備私人仙用車檢上升哲，對根油耗沫要求沈高愛麗糠舍也鹿很節(jié)哲油、付環(huán)保18活動呆實(shí)施幻玉細(xì)則啟動兆期:在京箭媒體椒訓(xùn)練烘營(８月18-19日)地點(diǎn):北京·海淀核駕校邀請滿范圍研：８月18日：膏在京視中央頂級及形北京尸市即季時類浴媒體朱（日篇報(bào)、桂電視射、網(wǎng)量絡(luò)、萬電臺滴）25人８月19日：任在京堤專業(yè)君雜志掛媒體拌及其思他周極刊媒妥體24人邀請拉人數(shù)毒：共49人物品大準(zhǔn)備果：訓(xùn)練要用車姻：05款愛離麗舍8輛（海其中4輛自胸動檔鄭，4輛手革動檔匠）培訓(xùn)菜資料罰：訓(xùn)匆練科捧目描唇述20妥0份場地衰準(zhǔn)備虛：室內(nèi)坊培訓(xùn)栗教室室外少培訓(xùn)串場地19活動褲實(shí)施拍細(xì)則啟動脈期:在京蜻媒體射訓(xùn)練蜓營(８月18-19日)室內(nèi)傘培訓(xùn)送科目勻（初劈燕擬）駕駛田觀念這講解常見擴(kuò)耗油確習(xí)慣福分析節(jié)油艷駕駛索與安載全駕青駛的乞關(guān)系東風(fēng)愧雪鐵紙龍車滾輛保揉養(yǎng)特兄點(diǎn)室外監(jiān)培訓(xùn)趟科目宅（初滅擬）3人為偷一組涂，在零教練虧陪同西下輪接流駕毯駛講解率每人獸駕駛醋中存目在問稍題并祥予以犯糾正20媒體田訓(xùn)練萍營流協(xié)程邀請瓦記者采名單(提前3天)電話穿確認(rèn)AM閥9:扔00現(xiàn)場址簽到123AM汗9:何30媒體病介紹擔(dān)會4AM股10項(xiàng):0竿0室內(nèi)灶培訓(xùn)AM巨12榆:0信0午餐56PM矛14粥:0價0室外療培訓(xùn)7PM護(hù)16裙:0丘0室內(nèi)蜜總結(jié)PM燒16粘:4歪0結(jié)束891、領(lǐng)等取資版料2、填送寫油仰耗調(diào)江查表3、倡議議書熄簽名A公關(guān)鍵分部蝦與星禿原廣告共步同確咸定名哥單A個+違BB星原鵝將參予與者搞活動記錄泳錄入非數(shù)據(jù)慰庫管畝理總結(jié)策成功肉經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)，傳見遞到每下一慌次活度動21媒體馳訓(xùn)練疫營邀碑請名任單18月18日

01人民日報(bào)王政14BTV-5張勁松02經(jīng)濟(jì)日報(bào)李鐵錚15BTV-7許亮03新華社李安定16新浪紹京寧04中國消費(fèi)者報(bào)李曉光17搜狐何毅05消費(fèi)日報(bào)于琳18網(wǎng)易張昊06北京日報(bào)毛京19TOM翟兵營07北京晚報(bào)屈俊峰20263李麗08北京青年報(bào)孔文清21人民網(wǎng)王一三09京華時報(bào)劉元星22新華網(wǎng)馬進(jìn)10新京報(bào)柯斌23中央電視臺童寧百11北京晨報(bào)修宇24中央人民廣播電臺于童12北京娛樂信報(bào)周光軍25北京交通臺

13法制晚報(bào)戴志悅22媒體父訓(xùn)練爺營邀婚請名久單28月19日

01市場報(bào)劉勇13中國民航報(bào)李苓02中國汽車報(bào)吳迎秋14北京現(xiàn)代商報(bào)雷雅梅03中國經(jīng)營報(bào)張兆虎15華夏時報(bào)趙云04中國青年報(bào)程遠(yuǎn)16精品購物指南江泓05財(cái)經(jīng)時報(bào)沈小雨17汽車族靳軍06國際商報(bào)祝虹18汽車之友胡巖07經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)韓彥19汽車與駕駛維修郭華靜08中華工商時報(bào)王一民20汽車博覽王威09中國質(zhì)量報(bào)曹璞21新車時代蘭河10中國信息報(bào)張鳳宇22車主之友劉立衛(wèi)11中國工業(yè)報(bào)常虹23汽車導(dǎo)購陳卓12中國經(jīng)濟(jì)時報(bào)董小榮24中央人民廣播電臺都市之聲吳朝暉23區(qū)域拌訓(xùn)練壩營活載動實(shí)蝴施規(guī)嫂劃第一組分兩緣瑞組同拾時開容展北京大區(qū)西南大區(qū)華中地區(qū)華南地區(qū)華北地區(qū)東北地區(qū)華東地區(qū)西北地區(qū)第二組區(qū)域核心媒體訓(xùn)練日區(qū)域用戶、公眾訓(xùn)練日特殊人群訓(xùn)練日免費(fèi)申培訓(xùn)特殊韻人群1：出鳥租車堪司機(jī)容代表推薦欄標(biāo)準(zhǔn)算：優(yōu)陪秀服漸務(wù)標(biāo)鑰兵和目國家盾榮譽(yù)誦獲得滲者免費(fèi)墳培訓(xùn)辱特殊嬸人群2：各晉汽車哈交易月市場桌老總24區(qū)域辣媒體蒸訓(xùn)練賓營活地動流窯程邀請和記者獅名單(提前3天)電話裁確認(rèn)AM遮9:披00現(xiàn)場蒸簽到123AM輩9:估30媒體凡介紹題會4AM布10柔:0挎0室內(nèi)畢培訓(xùn)AM瞇12匪:0韻0午餐56PM畝14根:0亞0室外魚培訓(xùn)7PM日16猜:0可0室內(nèi)盲總結(jié)PM達(dá)16于:4犁0結(jié)束891、領(lǐng)沖取資稅料2、填臣寫油究耗調(diào)胸查表3、倡烈議書化簽名A公關(guān)分部與星原廣告共同確定名單A+BB星原將參與者活動記錄錄入數(shù)據(jù)庫管理說明套：培爐訓(xùn)內(nèi)鼓容可未參考丑中央致媒體院培訓(xùn)云大綱或適電當(dāng)刪冷減總結(jié)怖成功謀經(jīng)驗(yàn)冠，傳辯遞到駱下一申次活明動25區(qū)域勺媒體贈訓(xùn)練盼營邀掙請名據(jù)單暫定名單，實(shí)際人數(shù)可在此基礎(chǔ)上增加，可增加以往參加活動很少的媒體1今晚報(bào)13武漢電視臺1廣東電視臺13浙江日報(bào)2天津電視臺14東風(fēng)電視臺2南方日報(bào)14錢江晚報(bào)3半島都市報(bào)15神龍汽車報(bào)3廣州日報(bào)15浙江交通臺4山東電視臺16長沙電視臺4南方都市報(bào)16新華日報(bào)5大眾日報(bào)17三湘都市報(bào)5羊城晚報(bào)17揚(yáng)子晚報(bào)6燕趙都市報(bào)18華商報(bào)6新快報(bào)18現(xiàn)代快報(bào)7遼沈晚報(bào)19西安晚報(bào)7深圳特區(qū)報(bào)19南京電視臺8半島晨報(bào)20成都晚報(bào)8深圳晚報(bào)20江蘇廣播電臺9武漢晚報(bào)21成都商報(bào)9解放日報(bào)21云南日報(bào)10楚天都市報(bào)22成都交通臺10新民晚報(bào)22春城晚報(bào)11湖北日報(bào)23重慶商報(bào)11東方早報(bào)23大河報(bào)12湖北電視臺24重慶晚報(bào)12東方衛(wèi)視24海峽都市報(bào)26區(qū)域悠用戶增、公刊眾訓(xùn)棒練營雄活動愈流程4S店統(tǒng)歷一報(bào)法名A用戶估直接弄報(bào)名接參加A寇+禁BB非用蛙戶填廳表并穗將基些本信息錄萬入數(shù)螞據(jù)庫乓管理參與晌者電炒話預(yù)哥約經(jīng)銷米商工蹦作1、按禾報(bào)名殖先后狗確認(rèn)衫每期葛訓(xùn)練耳營名損單和耕活動耗場地2、每狼期用薦戶與甩非用為戶比員例維堪持在2：1（每憲期30人）3、經(jīng)挪銷商戲與非底用戶狗確認(rèn)身活動座日期4、經(jīng)醬銷商怖保存冷參與走者基里本信露息登著記5、現(xiàn)眼場驗(yàn)皮證、煌確認(rèn)治參與榴者身制份及清駕照6、經(jīng)灘銷商垂派發(fā)皂倡議而書及猾相關(guān)箏資料病給參煉與者7、組卷織倡睛議書按簽名別（每角個大錯區(qū)準(zhǔn)觸備備凳份）12327安排甘訓(xùn)練題營活洋動AM思9:尺30填寫通油耗欺調(diào)查攜表AM挪10沸:0后0室內(nèi)劈燕講座部分咳用戶錄參加擋二次逼培訓(xùn)安排束區(qū)域壘媒體相跟蹤盛報(bào)道午餐室外組培訓(xùn)室內(nèi)井總結(jié)活動公結(jié)束一至卸二周覽內(nèi)電枯話回雷訪油耗則數(shù)據(jù)萄對比口（典梨型用常戶安牛排媒損體采耗訪）456789領(lǐng)取石紀(jì)念焰品：訓(xùn)練舉營LO滿GO車貼躺或徽真章每月2-話3次總結(jié)情成功韻經(jīng)驗(yàn)榴，傳寫遞到捎下一咬次活剪動28區(qū)域射用戶晝、公況眾訓(xùn)氧練營闊培訓(xùn)驗(yàn)大綱高潮蜘期:區(qū)域緩用戶赴、公抽眾訓(xùn)周練營(9月-1汪2月)在前群兩期草媒體傲訓(xùn)練壇營基竄礎(chǔ)上耳總結(jié)便提高,制定繁更為開科學(xué)數(shù)合理牲的培猾訓(xùn)流靈程及多教材室內(nèi)沸培訓(xùn)雖科目搏（暫五擬）駕駛罰觀念刷講解常見豪耗油辜習(xí)慣們分析節(jié)油群駕駛結(jié)與安海全駕換駛的貫關(guān)系東風(fēng)耍雪鐵抵龍車在輛保遞養(yǎng)特剪點(diǎn)室外丑培訓(xùn)窗科目即（暫刪擬）3人為漠一組搬，在嶺教練盾陪同倚下輪慌流駕饅駛講解況每人想駕駛核中存頌在問也題并千予以托糾正2906年１技月訓(xùn)練分營宣割傳概吉述線上啟動濁核心攀媒體獎項(xiàng)目裁合作芹（平家面媒神體、王廣播紫電臺兵各１遙家，狼８大蔥區(qū)１景６家陳）SI胳AN征文漢活動８月９月１０刺月１１他月１２職月線下萬元買征集擇活動媒體折／用刃戶訓(xùn)悲練營培訓(xùn)竿教材謹(jǐn)普及新、訓(xùn)練擋營報(bào)版道配合幻玉成都芳、武勿漢車展德的媒補(bǔ)體訓(xùn)漲練營終端笛促銷丑活動節(jié)約溉用車中城際矮對抗語賽建議頓推廣傷座談積會區(qū)域輕項(xiàng)目課合作洪媒體滲發(fā)力棋（保卻證版請面、廁發(fā)稿展數(shù)量閣和質(zhì)澡量）活動族評論儲、總漁結(jié)30行動欲方案辭之獄主獲題互泳動活在動31主題蟲互動覽方案A節(jié)約瞞中國用戶佛征文用戶晨跟蹤班報(bào)道東風(fēng)奶雪鐵蠅龍高寸層訪護(hù)談、蜻大學(xué)裙講座新浪他網(wǎng)專逐題內(nèi)胞容之喂一媒體價項(xiàng)目伏合作椅：8大區(qū)該核心矩平面懂媒體+廣播時電臺怒，共16家區(qū)域面合作與媒體中央當(dāng)媒體華評論聯(lián)合責(zé)新浪消網(wǎng)共出同發(fā)有起--秩-有獎寇征集瘦“節(jié)艱約型舊社會喉”合愈理化堪建議狗，每月遙評選獵出10名最徑優(yōu)秀聲建議中者并取獎勵有獎伙征集群活動（成術(shù)立評會選委功員會喚：專業(yè)睜人士造、大究學(xué)教笑授、筑媒體鑼記者）媒體誓專欄專家鑒說節(jié)嚇油教材然普及32主題憑互動孩方案B（備叨選）節(jié)約傘中國用戶桿征文用戶已跟蹤畜報(bào)道贊助5大高浩?！百p節(jié)約雞型社辛?xí)币萄葜v咸比賽核心富合作栽媒體改組織籮發(fā)起網(wǎng)絡(luò)位媒體落轉(zhuǎn)載買斷笛版面診：8大區(qū)16家晚注報(bào)雜志--循-專題王報(bào)告電臺--霸-5分鐘剛專題區(qū)域炎合作干媒體中央琴媒體恩評論贊助孝國家惡科委邁組織把發(fā)起儲的--象-“科技田節(jié)約型”十預(yù)大評塘選活衰動組織麗評論例性大肺報(bào)與門環(huán)保響專業(yè)埋媒體拋跟蹤午報(bào)道評選晶“科鍬技節(jié)貴約”傳十大絞發(fā)明（國房誠家專晉業(yè)人躲士、校大學(xué)臘教授軋、媒杰體記潛者）媒體哥專欄教練痛專欄石油腳專家33行動呼方案窩之觀節(jié)據(jù)約用艙車城余際媒血體對劫抗賽34活動熔說明關(guān)聯(lián)性傳播促進(jìn)性傳播累計(jì)性傳播傳播持續(xù)期短期長期版面資源占有程度低高被動式傳播報(bào)道形式單一：新聞通稿難以實(shí)現(xiàn)在“銀九金十”黃金時間提升銷售的目的持續(xù)長時間的強(qiáng)化傳播區(qū)域核心媒體的影響力確立媒體有限版面資源的長期占有調(diào)動媒體報(bào)道的主動性和積極性，統(tǒng)一傳播方向；加深媒體合作基礎(chǔ)8大區(qū)項(xiàng)目合作媒體對抗賽選擇8大區(qū)核心平面媒體和廣播電臺各1家，總計(jì)16家媒體達(dá)成項(xiàng)目合作關(guān)系，組成固定宣傳平臺，發(fā)稿質(zhì)量和數(shù)量有保證35活動碼設(shè)計(jì)說明角：節(jié)約代用車握城際績媒體掛對抗隊(duì)賽（8大區(qū)看各派脂出一量支媒洽體隊(duì)將伍（5人）斃集合城武漢揭進(jìn)行黎對抗躁比賽粥）區(qū)域鏟媒體禾組成損可以倡僅限2家合課作媒駛體組藍(lán)成；涉也可衡以擴(kuò)帽大為貍區(qū)域口媒體姐組成筆試舊內(nèi)容蠶為選麥擇題女（節(jié)暈約性吐社會基、節(jié)亂油知反識、及能源勸知識尼、汽博車知繁識）技術(shù)雪對抗創(chuàng)內(nèi)容值（由踏培訓(xùn)疲教練槐制定勉，另御附）區(qū)域所組織形式2：區(qū)域爸媒體杠混合毅隊(duì)形式1：單一合作斥媒體殼隊(duì)筆試武漢養(yǎng)對抗蜓賽技術(shù)泛對抗36活動丑總體炎規(guī)則本次晝對抗毛賽分誦為2個部束分：餃筆試?yán)鹾图贾倚g(shù)對遠(yuǎn)抗賽8支參刮賽隊(duì)芬伍總窄成績夕按“撇筆試漠和技離術(shù)對晶抗賽茄”總碗的得房誠分計(jì)鄭算所有兩活動燥車輛糕均由鑰東風(fēng)闊雪鐵刃龍?zhí)崽?7筆試卸規(guī)則上午浪筆試題型辰：選春擇題洞（滿失分10范0）內(nèi)容就：汽車阿知識能源串知識節(jié)約核知識下午隸技術(shù)哨對抗?jié)姳荣悎龅亟伲菏胰弁鈨?nèi)容泡：駕駛盡習(xí)慣躬評測百公介里油舉耗對稿抗賽自助番晚餐公布告對抗瓦結(jié)果娛樂具活動38獎勵醬辦法媒格體優(yōu)勝扔獎（1名）災(zāi)價值20歡00喉0元的唯獎品節(jié)約拆先鋒笑獎（2名）寺價值15西00民0元的謊獎品節(jié)約蛾標(biāo)兵惱獎（5名）許價值10算00漿0元的立獎品經(jīng)銷徹商最佳宣傳獎（1名）絨價值10盾00陶0元的阿獎品最佳容組織尖獎（2名）亂價值60搏00元的越獎品最佳框人氣席獎（3名）染價值30酬00元的股獎品39活動央配合參賽嫩媒體槳的后筍續(xù)合尾作--蛾-有獎議訂報(bào)隸活動目的僚：加躍強(qiáng)東前風(fēng)雪撈鐵龍蜘與核亦心合加作媒尼體間拋的良播好合書作形式畏：試掙駕活賊動\幸運(yùn)滲抽獎內(nèi)容配合欺年底溝報(bào)社辜訂報(bào)鍬工作,凡訂涼報(bào)并圣符合英試駕多條件蔽者均戴可參支加每地男區(qū)通湖過抽天獎產(chǎn)軌生2名幸嶄運(yùn)讀隔者，濫獲得汗免費(fèi)冶行使屑？天憤的獎奮勵(東風(fēng)闖雪鐵速龍?zhí)嶙９┫囿@關(guān)車統(tǒng)輛)公證勉處公位證增加特口碑阻宣傳擴(kuò)大谷幸運(yùn)逐者身蹄邊意松向購冷車人險的零顛距離框接觸40媒體浩宣傳敵計(jì)劃41媒體屢宣傳生計(jì)劃--桑-7月類型傳播內(nèi)容時間傳播計(jì)劃覆蓋媒體日常公關(guān)新聞稿：7月20日－介紹主題活動內(nèi)容和意義－延續(xù)龍騰天下---新聞效應(yīng)－全國通稿－網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載媒體公關(guān)記者訓(xùn)練營邀請準(zhǔn)備7月下旬－讓媒體了解“節(jié)約中國”主題活動和訓(xùn)練營內(nèi)容－成立宣傳平臺，確立媒體合作形式中央媒體北京媒體重點(diǎn)區(qū)域媒體主題傳播項(xiàng)目50萬用戶倡議書7月26日－每人節(jié)約1升油的社會意義－用戶俱樂部對倡議書的響應(yīng)－獎勵提供“建設(shè)節(jié)約型社會”合理化建議的優(yōu)秀者－全國通稿－網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載－核心合作媒體－DM42媒體斑宣傳離計(jì)劃--欠-8月類型傳播內(nèi)容時間傳播計(jì)劃覆蓋媒體主題傳播項(xiàng)目媒體專欄：東風(fēng)雪鐵龍專家談如何節(jié)油東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谛吕司W(wǎng)啟動有獎?wù)骷顒?月－以“節(jié)約型社會”為背景，從活動主題、節(jié)油技巧、石油資源不可再生等多個方面說節(jié)油－制造公眾關(guān)注高潮－核心合作媒體－網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載－區(qū)域經(jīng)銷商宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體互動用戶征文：節(jié)油心得/參加訓(xùn)練營后的感受8月－制造公眾關(guān)注高潮－通過用戶征文，凸現(xiàn)東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營的社會意義－核心合作媒體－網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載日常公關(guān)特別報(bào)道：“夢想之旅”節(jié)油大賽8月下旬－馮臨勃說節(jié)油技巧－俱樂部會員說實(shí)際體會－吸引更多用戶參加訓(xùn)練營活動－核心合作媒體－網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載項(xiàng)目公關(guān)東風(fēng)雪鐵龍記者訓(xùn)練日8月－組織在京媒體記者參加訓(xùn)練營－成立宣傳平臺，確立合作形式－讓公眾了解東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營－中央媒體－北京媒體－網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載43媒體弄宣傳病計(jì)劃--加-9月類型傳播內(nèi)容時間傳播計(jì)劃覆蓋媒體日常公關(guān)特別報(bào)道：首批有獎?wù)骷@獎名單產(chǎn)生配合成都、武漢車展設(shè)立的媒體訓(xùn)練8月下旬－媒體點(diǎn)評－吸引更多公眾參加征集活動－核心合作媒體－網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載主題傳播項(xiàng)目媒體專欄：培訓(xùn)教練談如何保養(yǎng)配合新浪網(wǎng)有獎?wù)骷顒有麄?月－以“節(jié)約型社會”為背景，從產(chǎn)品保養(yǎng)技巧等多個方面說節(jié)油－制造公眾關(guān)注高潮－核心合作媒體－網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載－區(qū)域經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)主題互動用戶跟蹤報(bào)道：采訪/座談會9月－制造公眾關(guān)注高潮－通過用戶訪談，凸現(xiàn)東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營的社會意義－核心合作媒體－網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載邀請權(quán)威記者和相關(guān)專家點(diǎn)評“用戶征文”和“有獎?wù)骷?月－制造公眾關(guān)注高潮－通過征文點(diǎn)評，吸引更多人參加?xùn)|風(fēng)雪鐵龍訓(xùn)練營－合作媒體－部分大眾媒體－網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載區(qū)域媒體訓(xùn)練營活動?xùn)|風(fēng)雪鐵龍公眾訓(xùn)練日9月－組織全國公眾報(bào)名參加訓(xùn)練營－邀請出租車司機(jī)代表訓(xùn)練－讓公眾了解東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營－合作媒體－部分大眾媒體－網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載－經(jīng)銷商宣傳網(wǎng)絡(luò)44媒體樹宣傳錯計(jì)劃--稀-1婦0月類型傳播內(nèi)容時間傳播計(jì)劃覆蓋媒體主題傳播項(xiàng)目東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營網(wǎng)絡(luò)專題---有獎?wù)骷敖ㄔO(shè)節(jié)約型社會”合理化建議10月－營造一種全民參與的感覺－突出東風(fēng)雪鐵龍?zhí)岢肮?jié)約型社會”的決心和表現(xiàn)－核心合作媒體－網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載－團(tuán)中央宣傳系統(tǒng)項(xiàng)目公關(guān)區(qū)域媒體訓(xùn)練營活動?xùn)|風(fēng)雪鐵龍公眾訓(xùn)練日10月－組織全國公眾報(bào)名參加訓(xùn)練營－邀請出租車司機(jī)代表訓(xùn)練－讓公眾了解東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營－合作媒體－部分大眾媒體－網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載－經(jīng)銷商宣傳網(wǎng)絡(luò)邀請全國有影響的汽車交易市場老總參加訓(xùn)練營活動10月下旬－制造公眾關(guān)注高潮－擴(kuò)大口碑宣傳－核心合作媒體－網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載主題互動?xùn)|風(fēng)雪鐵龍“節(jié)約中國”大學(xué)主題講座9月中旬－制造公眾關(guān)注高潮－通過大學(xué)講座，擴(kuò)大東風(fēng)雪鐵龍“節(jié)約中國”主題活動的影響力－核心合作媒體－網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載－全國通稿日常公關(guān)新聞稿：東風(fēng)雪鐵龍汽車訓(xùn)練營參加人數(shù)公布10月下旬－發(fā)布訓(xùn)練營參加人數(shù)－制造公眾關(guān)注高潮－全國通稿－網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載人物專訪：東風(fēng)雪鐵龍高層10