廣告對媒介的重要性

廣告對媒介的重要性我們在看報紙和電視、或者上網(wǎng)的時候可以發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)在的傳媒里，廣告出現(xiàn)地越來越頻繁。在報紙上，很多新聞性廣告和廣告性新聞相繼出現(xiàn)，且廣告所占的篇幅越來越大越來越多；在電視上，廣告的時間越來越長，廣告的形式也更加多樣化，滾動式廣告，電視劇情里打廣告，主持人及嘉賓夸張介紹性長廣告等都出現(xiàn)了；網(wǎng)絡(luò)上，廣告的形式更是覆蓋全面，形式各異，按鈕廣告、彈跳廣告等讓網(wǎng)友們應(yīng)接不暇。在當(dāng)今主導(dǎo)人們生活的三大傳媒中，廣告可謂是滾滾而來，又是無處不在，還是見縫插針。讓我們看看南寧本土最具代表性的《南國早報》在 11月16日及22日一周的的廣告情況：我們可以看到，在剛過去的上一周，南國早報在 368個版面中，一共用 42個版面全部刊登廣告，在20日（周五）一天就用刊登了 16版的廣告，這不能不讓拿到報紙的讀者驚呼：到底是宣傳冊還是報紙？！而在這周的42版廣告中，幾乎全是南國早報報業(yè)本身的廣告，為宣傳南國早報及南國早報網(wǎng)而做，只有周五那天有三版是非南國早報本身廣告。有些人也許會奇怪，南國早報為何要花這么大力氣有這么多的版面去刊登自己的廣告，而非廣告商廣告？用這些版面去刊登廣告商的廣告， 南早肯定能狠賺一筆。 其實，南國早報早在幾個月前就不定期刊登自我宣傳廣告，8月1號還報紙上用整幅刊登廣告價目表，接下來幾乎每天都大幅刊登自我宣傳的廣告，為的就是招來來年更多的廣告商，賺的更多。我們可以看出來，南國早報在廣告上面下足了功夫，大部分其他同類報紙也是這樣，電視傳媒、網(wǎng)絡(luò)傳媒不會不如此?，F(xiàn)在， 不止傳媒界人士明白，大部分的讀者也都知道這個事實：媒介要靠廣告養(yǎng)。新聞集團(tuán)總裁默多克這樣形容過： 報紙廣告的收入就像一條 “金河”，有了廣告這條強(qiáng)大的收入來源渠道，各路媒介機(jī)器才得以正常運轉(zhuǎn)，我們才能坐享現(xiàn)代傳媒所帶來的無窮樂趣。廣告促進(jìn)媒介一份幾十版的內(nèi)容新鮮豐富的報紙，大部分價格是在一元以內(nèi)，只靠賣報微薄的收入，無法養(yǎng)活遍布的記者， 很很難保證記者用先進(jìn)的器材搶到最快的最全的新聞。 所以，廣告商的大筆投入，能讓整個報業(yè)設(shè)備先進(jìn)充足，人員優(yōu)秀齊全。當(dāng)然，讀者們也就能用少許金錢享受到大量新聞了。對于電視媒介及網(wǎng)絡(luò)媒介，情況也是這樣。很多電視臺自制電視劇，自辦娛樂節(jié)目等等都花了大手筆，而觀眾們只用交點電費就可以享受到精彩的電視大餐，這樣不會讓電視臺虧么？不會，電視臺也有廣告養(yǎng)著，像在全國收視率排名第二僅次于央視的湖南衛(wèi)視，在今年推出的“快樂女聲”帶來廣告收入1.1億元，雖與06年“超級女聲”帶來的3億元相比有所下降，但湖南衛(wèi)視副總編輯、廣告部主任樊旭文在接受媒體采訪時表示預(yù)計湖南衛(wèi)視今年的整體廣告效益將比06年的10億元。傳媒有廣告商雄厚的資金，才能將媒介做的越來越好，觀眾才會越來越享受。廣告讓媒介越來越虛假但是，廣告不是越多越好，也并非所有廣告對受眾沒有損害性。我們能花很少的錢獲得很多的信息，很美的感官享受，是以出賣我們的時間閱讀廣告為代價的， 受眾在看報、看電視接受了對他們沒有用處的很多的廣告信息，浪費了大量時間。有位偉人這樣說過，報紙是把受眾賣給了廣告客戶。而且，受眾們在被大量的廣告轟炸時，也會有不耐煩的心理出現(xiàn)。另外，廣告對新聞媒介也有反面的影響。很多媒介為了得到更多的廣告費，寫出廣告性新聞或有償新聞等， 這不僅會對報紙媒介的報格產(chǎn)生影響， 也會讓讀者降低對新聞的信任度，對整個新聞行業(yè)產(chǎn)生不良影響； 有些媒介會播出或刊登假廣告， 這不僅會讓大眾有所損失，也有讓代言人的形象大損，更是讓媒介在大眾心目中地位越來越低。所以，我國更需要完善的法律來制裁假廣告，讓傳播媒介真實可靠。這樣，也會促進(jìn)廣告發(fā)展。廣電總局：電視劇插播廣告每次時長不得超 90秒2009年09月10日18:31 來源：中國新聞網(wǎng) 發(fā)表評論中新網(wǎng)9月10日電 國家廣電總局日前出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，本辦法自 2010年1月1日起施行。辦法明確要求今后播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘，電視劇插播廣告每次時長不得超過 1分30秒。另外，姓名解析、運程分析等廣告被喊停。辦法全文如下：第一章 總則第一條 為了規(guī)范廣播電視廣告播出秩序，促進(jìn)廣播電視廣告業(yè)健康發(fā)展，保障公民合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》 、《廣播電視管理條例》等法律、行政法規(guī)，制定本辦法。第二條廣播電臺、電視臺(含廣播電視臺)等廣播電視播出機(jī)構(gòu)(以下簡稱“播出機(jī)構(gòu)”)的廣告播出活動，以及廣播電視傳輸機(jī)構(gòu)的相關(guān)活動，適用本辦法。第三條 本辦法所稱廣播電視廣告包括公益廣告和商業(yè)廣告 (含資訊服務(wù)、廣播購物和電視購物短片廣告等 )。第四條廣播電視廣告播出活動應(yīng)當(dāng)堅持以人為本，遵循合法、真實、公平、誠實信用的原則。第五條 廣播影視行政部門對廣播電視廣告播出活動實行屬地管理、分級負(fù)責(zé)。國務(wù)院廣播影視行政部門負(fù)責(zé)全國廣播電視廣告播出活動的監(jiān)督管理工作?？h級以上地方人民政府廣播影視行政部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)廣播電視廣告播出活動的監(jiān)督管理工作。第六條廣播影視行政部門鼓勵廣播電視公益廣告制作和播出，對成績顯著的組織、個人予以表彰。第二章 廣告內(nèi)容第七條廣播電視廣告是廣播電視節(jié)目的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)堅持正確導(dǎo)向，樹立良好文化品位，與廣播電視節(jié)目相和諧。第八條 廣播電視廣告禁止含有下列內(nèi)容：(一)反對憲法確定的基本原則的；(二)危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整，危害國家安全，或者損害國家榮譽(yù)和利益的；(三)煽動民族仇恨、民族歧視，侵害民族風(fēng)俗習(xí)慣，傷害民族感情，破壞民族團(tuán)結(jié)，違反宗教政策的；(四)擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的；(五)宣揚(yáng)邪教、淫穢、賭博、暴力、迷信，危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的；(六)侮辱、歧視或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；(七)誘使未成年人產(chǎn)生不良行為或者不良價值觀，危害其身心健康的；(八)使用絕對化語言，欺騙、誤導(dǎo)公眾，故意使用錯別字或者篡改成語的；(九)商業(yè)廣告中使用、變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌，使用、變相使用國家領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體或者國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義、形象的；(十)藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中含有宣傳治愈率、 有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的；(十一)法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。第九條 禁止播出下列廣播電視廣告：(一)以新聞報道形式發(fā)布的廣告；(二)煙草制品廣告；(三)處方藥品廣告；(四)治療惡性腫瘤、肝病、性病或者提高性功能的藥品、食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告；(五)姓名解析、運程分析、緣份測試、交友聊天等聲訊服務(wù)廣告；(六)出現(xiàn)“母乳代用品”用語的乳制品廣告；(七)法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定禁止播出的其他廣告。第十條時政新聞類節(jié)(欄)目不得以企業(yè)或者產(chǎn)品名稱等冠名。有關(guān)人物專訪、企業(yè)專題報道等節(jié)目中不得含有地址和聯(lián)系方式等內(nèi)容。第十一條投資咨詢、金融理財和連鎖加盟等具有投資性質(zhì)的廣告，應(yīng)當(dāng)含有“投資有風(fēng)險”等警示內(nèi)容。第十二條除福利彩票、體育彩票等依法批準(zhǔn)的廣告外，不得播出其他具有博彩性質(zhì)的廣告。第三章 廣告播出第十三條 廣播電視廣告播出應(yīng)當(dāng)合理編排。 其中，商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)控制總量、 均衡配置。第十四條廣播電視廣告播出不得影響廣播電視節(jié)目的完整性。除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。第十五條 播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過 12分鐘。其中，廣播電臺在11:00至13:00之間、電視臺在 19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出總時長不得超過 18分鐘。在執(zhí)行轉(zhuǎn)播、直播任務(wù)等特殊情況下，商業(yè)廣告可以順延播出。第十六條 播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每日公益廣告播出時長不得少于商業(yè)廣告時長的 3%。其中，廣播電臺在11:00至13:00之間、電視臺在19:00至21:00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于4條(次)。第十七條 播出電視劇時，可以在每集 (以45分鐘計)中插播2次商業(yè)廣告，每次時長不得超過1分30秒。其中，在 19:00至21:00之間播出電視劇時，每集中可以插播 1次商業(yè)廣告，時長不得超過 1分鐘。播出電影時，插播商業(yè)廣告的時長和次數(shù)參照前款規(guī)定執(zhí)行。第十八條 在電影、電視劇中插播商業(yè)廣告，應(yīng)當(dāng)對廣告時長進(jìn)行提示。第十九條 除電影、電視劇劇場或者節(jié) (欄)目冠名標(biāo)識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。第二十條 電影、電視劇劇場或者節(jié) (欄)目冠名標(biāo)識不得含有下列情形：(一)單獨出現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品名稱，或者劇場、節(jié) (欄)目名稱難以辨認(rèn)的；(二)標(biāo)識尺寸大于臺標(biāo)，或者企業(yè)、產(chǎn)品名稱的字體尺寸大于劇場、節(jié) (欄)目名稱的；(三)翻滾變化，每次顯示時長超過 5分鐘，或者每段冠名標(biāo)識顯示間隔少于 10分鐘的；(四)出現(xiàn)經(jīng)營服務(wù)范圍、項目、功能、聯(lián)系方式、形象代言人等文字、圖像的。第二十一條電影、電視劇劇場或者節(jié)(欄)目不得以治療皮膚病、癲癇、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品或者醫(yī)療機(jī)構(gòu)作冠名。第二十二條轉(zhuǎn)播、傳輸廣播電視節(jié)目時，必須保證被轉(zhuǎn)播、傳輸節(jié)目的完整性。不得替換、遮蓋所轉(zhuǎn)播、傳輸節(jié)目中的廣告；不得以游動字幕、疊加字幕、掛角廣告等任何形式插播自行組織的廣告。第二十三條經(jīng)批準(zhǔn)在境內(nèi)落地的境外電視頻道中播出的廣告，其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合中國法律、法規(guī)和本辦法的規(guī)定。第二十四條 播出商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)尊重公眾生活習(xí)慣。在 6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公眾用餐時間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。第二十五條播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格控制酒類商業(yè)廣告，不得在以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(jié)(欄)目中播出。廣播電臺每套節(jié)目每小時播出的烈性酒類商業(yè)廣告，不得超過2條；電視臺每套節(jié)目每日播出的烈性酒類商業(yè)廣告不得超過12條，其中19:00至21:00之間不得超過2條。第二十六條在中小學(xué)生假期和未成年人相對集中的收聽、收視時段，或者以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(jié)(欄)目中，不得播出不適宜未成年人收聽、收視的商業(yè)廣告。第二十七條 播出電視商業(yè)廣告時不得隱匿臺標(biāo)和頻道標(biāo)識。第二十八條廣告主、廣告經(jīng)營者不得通過廣告投放等方式干預(yù)、影響廣播電視節(jié)目的正常播出。第四章 監(jiān)督管理第二十九條縣級以上人民政府廣播影視行政部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對本行政區(qū)域內(nèi)廣播電視廣告播出活動的監(jiān)督管理，建立、完善監(jiān)督管理制度和技術(shù)手段。第三十條縣級以上人民政府廣播影視行政部門應(yīng)當(dāng)建立公眾舉報機(jī)制，公布舉報電話，及時調(diào)查、處理并公布結(jié)果。第三十一條縣級以上地方人民政府廣播影視行政部門在對廣播電視廣告違法行為作出處理決定后5個工作日內(nèi)，應(yīng)當(dāng)將處理情況報上一級人民政府廣播影視行政部門備案。第三十二條 因公共利益需要等特殊情況，省、自治區(qū)、直轄市以上人民政府廣播影視行政部門可以要求播出機(jī)構(gòu)在指定時段播出特定的公益廣告，或者作出暫停播出商業(yè)廣告的決定。第三十三條播出機(jī)構(gòu)從事廣告經(jīng)營活動應(yīng)當(dāng)取得合法資質(zhì)，非廣告經(jīng)營部門不得從事廣播電視廣告經(jīng)營活動，記者不得借采訪名義承攬廣告業(yè)務(wù)。第三十四條播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立廣告經(jīng)營、審查、播出管理制度，負(fù)責(zé)對所播出的廣告進(jìn)行審查。第三十五條 播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核等檔案資料的保存和管理。第三十六條 藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、食品、化妝品、農(nóng)藥、獸藥、金融理財?shù)软毥?jīng)有關(guān)行政部門審批的商業(yè)廣告， 播出機(jī)構(gòu)在播出前應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格審驗其依法批準(zhǔn)的文件、 材料。不得播出未經(jīng)審批、材料不全或者與審批通過的內(nèi)容不一致的商業(yè)廣告。第三十七條 制作和播出藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告需要聘請醫(yī)學(xué)專家作為嘉賓的，播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)核驗嘉賓的醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書、工作證、 職稱證明等相關(guān)證明文件，并在廣告中據(jù)實提示，不得聘請無有關(guān)專業(yè)資質(zhì)的人員擔(dān)當(dāng)嘉賓。第三十八條因廣告主、廣告經(jīng)營者提供虛假證明文件導(dǎo)致播出的廣告違反本辦法規(guī)定的，廣播影視行政部門可以對有關(guān)播出機(jī)構(gòu)減輕或者免除處罰。第三十九條 國務(wù)院廣播影視行政部門推動建立播出機(jī)構(gòu)行業(yè)自律組織。該組織可以按照章程的規(guī)定，采取向社會公告、推薦和撤銷 “廣播電視廣告播出行業(yè)自律示范單位” 等措施，加強(qiáng)行業(yè)自律。第五章 法律責(zé)任第四十條 違反本辦法第八條、第九條的規(guī)定，由縣級以上人民政府廣播影視行政部門責(zé)令停止違法行為或者責(zé)令改正，給予警告， 可以并處三萬元以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的， 由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷《廣播電視頻道許可證》 、《廣播電視播出機(jī)構(gòu)許可證》 。第四十一條違反本辦法第十五條、第十六條、第十七條的規(guī)定，以及違反本辦法第二十二條規(guī)定插播廣告的，由縣級以上人民政府廣播影視行政部門依據(jù)《廣播電視管理條例》第五十條、第五十一條的有關(guān)規(guī)定給予處罰。第四十二條 違反本辦法第十條、第十二條、第十九條、第二十條、第二十一條、第二十四條至第二十八條、第三十四條、第三十六條、第三十七條的規(guī)定，或者違反本辦法第二十二條規(guī)定替換、遮蓋廣告的，由縣級以上人民政府廣播影視行政部門責(zé)令停止違法行為或者責(zé)令改正，給予警告，可以并處二萬元以下罰款。第四十三條 違反本辦法規(guī)定的播出機(jī)構(gòu)，由縣級以上人民政府廣播影視行政部門依據(jù)國家有關(guān)規(guī)定予以處理。第四十四條廣播影視行政部門工作人員濫用職權(quán)、玩忽職守、徇私舞弊或者未依照本辦法規(guī)定履行職責(zé)的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員依法給予處分。第六章 附則第四十五條本辦法自2010年1月1日起施行。2003年9月15日國家廣播電影電視總局發(fā)布的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》同時廢止。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，