SEO搜索引擎優(yōu)化：基礎(chǔ)、案例與實(shí)踐第6章課件

SEO搜索引擎優(yōu)化：基礎(chǔ)、案例與實(shí)踐6.1網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的類別6.2網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化6.3如何避免“蜘蛛陷阱”目錄第06章

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化本章簡介網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的基本內(nèi)容之一。一方面，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)能夠精準(zhǔn)地傳遞出網(wǎng)站的基本內(nèi)容以及內(nèi)容之間的邏輯關(guān)系，有利于蜘蛛爬蟲的爬行；另一方面，站在用戶的角度去優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，能使用戶在網(wǎng)站中更快速地獲取信息，進(jìn)而獲取更多的精準(zhǔn)用戶。在本章中，將為讀者講解如何進(jìn)行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。站長首先要清楚網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的類型，其次針對不同類別的網(wǎng)站有針對性地進(jìn)行優(yōu)化。此外，在優(yōu)化過程中還應(yīng)該注意如何避免“蜘蛛陷阱”。學(xué)習(xí)目標(biāo)1．了解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的類型；2．熟悉不同類型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化方法和技巧；3．掌握避免“蜘蛛陷阱”的方法。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的類別6.1物理結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)形式1．扁平式物理結(jié)構(gòu)2．樹形物理結(jié)構(gòu)6.1.1物理結(jié)構(gòu)物理結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站目錄、包含文件所存儲(chǔ)的真實(shí)位置所表現(xiàn)出來的結(jié)構(gòu)，其結(jié)構(gòu)示意圖如圖所示。6.1.2內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)是網(wǎng)頁之間的樞紐管道，其結(jié)構(gòu)示意圖如圖6-4所示。當(dāng)站長將網(wǎng)站頁面上傳到主機(jī)端之后，用戶在用戶端或者是前端所瀏覽到的頁面就是傳上去的頁面所展示出來的內(nèi)容。這樣的網(wǎng)頁內(nèi)容可以根據(jù)不同級別下的頁面進(jìn)行鏈接貫通，因此內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)的實(shí)質(zhì)就是網(wǎng)頁的樞紐。6.1.3URL結(jié)構(gòu)URL（UniformResourceLocator）是統(tǒng)一資源定位符的縮寫，代表著一個(gè)網(wǎng)頁在互聯(lián)網(wǎng)上的唯一地址，可供用戶獲取特定的網(wǎng)絡(luò)資源。同理，URL結(jié)構(gòu)則是指網(wǎng)站訪問地址的結(jié)構(gòu)。1．靜態(tài)URL2．動(dòng)態(tài)URL3．偽靜態(tài)URL網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化6.21．一級目錄2．二級目錄3．三級目錄6.2.1物理結(jié)構(gòu)的優(yōu)化網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)的優(yōu)化的基本要求是結(jié)構(gòu)必須清晰化。其具體要求是：大類歸大類，小類歸小類，使網(wǎng)站的后期維護(hù)更加方便。當(dāng)站長將文件上傳到網(wǎng)站中，通常會(huì)出現(xiàn)目錄的分級，如圖所示。這時(shí)，站長需要對不同層級的目錄進(jìn)行優(yōu)化。1．面包屑鏈接的優(yōu)化2．重復(fù)鏈接的檢測6.2.2內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)的優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站要想快速提升排名，合理布局網(wǎng)站的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)是必不可少的。網(wǎng)站內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)的優(yōu)化主要內(nèi)容是設(shè)置網(wǎng)站交叉內(nèi)鏈，內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基本要求就是有層次，任何頁面的關(guān)系網(wǎng)都不應(yīng)該超過3層。如圖所示是內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)示意圖。1．增加可利用URL結(jié)構(gòu)2．URL層次深度6.2.3URL結(jié)構(gòu)的優(yōu)化對于網(wǎng)站SEO而言，在設(shè)計(jì)網(wǎng)站之前要很清晰地了解對于網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)的可控設(shè)計(jì)。例如增加可利用URL結(jié)構(gòu)以及URL層次深度等，這些都是在優(yōu)化過程中需要注意的問題。如何避免“蜘蛛陷阱”6.36.3.1盡量不使用SessionID頁面對于網(wǎng)站的每一個(gè)訪客，服務(wù)器會(huì)分配一個(gè)ID，那就是SessionID（會(huì)話標(biāo)識(shí)）。Session是用來追蹤訪客會(huì)話的，使用服務(wù)器生成的SessionID區(qū)分訪客，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)訪客的身份標(biāo)識(shí)。很多網(wǎng)站為了分析訪客的身份信息而采用SessionID來跟蹤訪客。當(dāng)訪客在訪問網(wǎng)站的時(shí)候就會(huì)生成一個(gè)獨(dú)一無二的SessionID，并且加入U(xiǎn)RL中。6.3.2網(wǎng)站首頁盡量不使用Flash動(dòng)畫很多中小型企業(yè)的網(wǎng)站喜歡在網(wǎng)站首頁設(shè)置Flash動(dòng)畫。因?yàn)镕lash動(dòng)畫本身可以制作出很多效果，將音樂、聲效以及富有新意的界面相融合，尤其是放在網(wǎng)站導(dǎo)航頁，視覺效果佳。所以，不少企業(yè)通過在導(dǎo)航頁中設(shè)置Flash動(dòng)畫彰顯企業(yè)的產(chǎn)品、實(shí)力、文化和服務(wù)理念。如圖所示是某電子商務(wù)網(wǎng)站在首頁中設(shè)置了Flash動(dòng)畫。6.3.3避免使用動(dòng)態(tài)URL在本章的第一節(jié)中，已經(jīng)講解了URL結(jié)構(gòu)的分類，其中動(dòng)態(tài)URL往往是加入了一定的符號或者是網(wǎng)址參數(shù)。盡管隨著搜索引擎技術(shù)的發(fā)展，搜索蜘蛛能夠抓取部分動(dòng)態(tài)URL，但是動(dòng)態(tài)URL是數(shù)據(jù)庫直接生成的，不利于搜索蜘蛛的爬行，甚至?xí)斐伤姥h(huán)。①每個(gè)頁面對應(yīng)一個(gè)URL地址，動(dòng)態(tài)URL靜態(tài)化之后，原來的URL地址將不存在。②欄目和列表盡量采取“/123”的格式，內(nèi)容頁則采取“/123.html”的格式。③URL的層次結(jié)構(gòu)能簡則簡，例如“/123/456.html”可以寫成“/456.html”。④URL中包含關(guān)鍵詞，既能加深用戶的記憶，又能提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名。⑤URL的書寫盡量統(tǒng)一和規(guī)范。6.3.4避免設(shè)置萬年歷萬年歷是比較典型的蜘蛛陷阱。有的網(wǎng)站在首頁中設(shè)置了萬年歷，尤其是賓館、航空公司、在線票務(wù)網(wǎng)站，為了方便用戶進(jìn)行時(shí)間的查詢，往往會(huì)在網(wǎng)站中設(shè)置萬年歷。6.3.5避免各種敏感的跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站的跳轉(zhuǎn)形式也會(huì)給搜索蜘蛛的爬行帶來一定的影響，例如302跳轉(zhuǎn)、JavaScript跳轉(zhuǎn)、MateRefresh跳轉(zhuǎn)。下面將逐一講解。1．301跳轉(zhuǎn)2．302跳轉(zhuǎn)3．JavaScript跳轉(zhuǎn)4．MateRefresh跳轉(zhuǎn)6.3.6規(guī)范robots.txt書寫在一個(gè)網(wǎng)站中存在很多文件，其中包括了后臺(tái)程序文件、前臺(tái)模板文件、圖片等。這其中的部分文件是網(wǎng)站不希望搜索蜘蛛抓取到的，那該如何處理呢？網(wǎng)站通過設(shè)置robots.txt文件來屏蔽搜索引擎索引的范圍，減小搜索蜘蛛抓取頁面所占用的網(wǎng)站寬帶。此外，設(shè)置robots.txt可以指定搜索引擎禁止索引的網(wǎng)址，大大地減少了網(wǎng)站被收錄的重復(fù)頁面，對于網(wǎng)站SEO有較顯著的作用。實(shí)戰(zhàn)演練小賈是某知名服飾網(wǎng)站管理員。經(jīng)過長時(shí)間的網(wǎng)站運(yùn)營，小賈發(fā)現(xiàn)：訪客從網(wǎng)站首頁進(jìn)入網(wǎng)站之后，其訪問路徑比較雜亂，并且商品頁的跳失率極高。經(jīng)過對訪客路徑的深入分析，小賈認(rèn)為：訪客的訪問路徑受制于網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，訪客在進(jìn)入網(wǎng)站