財務(wù)管理專業(yè)-金發(fā)拉比公司盈利能力及提升策略探析

我國經(jīng)濟的持續(xù)繁榮發(fā)展，很多中小企業(yè)發(fā)展的重要問題逐漸轉(zhuǎn)換為市場當中的競爭壓力，此時企業(yè)自身盈利能力的強弱顯得越來越重要，而對企業(yè)盈利能力的分析，更加是企業(yè)在經(jīng)營過程中，極為重要的一個環(huán)節(jié)。通過對金發(fā)拉比公司商品盈利能力、資產(chǎn)盈利能力和資本盈利能力等盈利能力指標進行分析，從分析結(jié)果中發(fā)現(xiàn)了該企業(yè)在經(jīng)營過程中存在一些問題，譬如盈利質(zhì)量下降、成本費用控制不足、總資產(chǎn)盈利能力減弱、存貨激增和營銷能力不強等。針對公司盈利能力存在的問題，金發(fā)拉比公司應(yīng)注意提高盈利質(zhì)量、減緩規(guī)模擴大促進線上發(fā)展、控制成本費用、消化積壓存貨以及嚴控產(chǎn)品質(zhì)量。對于企業(yè)而言，在中國二胎開放的大市場之下，企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展有著極大的優(yōu)勢，而針對公司存在的問題對癥下藥，可以很大程度的提升自身的盈利能力，從而達到往好的經(jīng)營方式發(fā)展的好局面。關(guān)鍵詞：金發(fā)拉比盈利能力財務(wù)分析成本費用AbstractWiththecontinuousprosperityanddevelopmentofChina'seconomy,manyimportantproblemsofthedevelopmentofsmallandmedium-sizedenterprisesaregraduallytransformedintothecompetitivepressureinthemarket.Theanalysisoftheenterprise'sprofitabilityisanextremelyimportantlinkintheoperationprocessoftheenterprise.Basedontheanalysisoftheprofitabilityindexessuchascommodityprofitability,assetprofitabilityandcapitalprofitabilityofkingfalabicompany,someproblemsarefoundintheoperationprocessofthecompany,suchasthedeclineofprofitquality,thelackofcostcontrol,theweakeningoftheprofitabilityoftotalassets,thesurgeofinventoryandtheweakmarketingability.Inviewoftheproblemsexistinginthecompany'sprofitability,thecompanyshouldpayattentiontoimprovingthequalityofprofits,slowingdownthescaleexpansion,promotingonlinedevelopment,controllingcosts,digestingoverstockedinventoryandstrictlycontrollingproductquality.Forenterprises,underthebigopenmarketofChina'ssecondchild,theoperationanddevelopmentofenterpriseshavegreatadvantages.Tosolvetheproblemsexistinginthecompany,wecanimproveourprofitabilitytoalargeextent,soastoachieveagoodsituationforthedevelopmentofbusinessmethods.Keywords:BlondeRabbiProfitabilityFinancialanalysisCostandexpenseTOC\o"1-5"\h\z引言 1\o"CurrentDocument"研究背景 1\o"CurrentDocument"研究意義 1\o"CurrentDocument"金發(fā)拉比公司盈利能力分析 2\o"CurrentDocument"商品盈利能力分析 2資產(chǎn)盈利能力分析 5資本盈利能力分析 6金發(fā)拉比公司盈利能力存在的問題 7盈利質(zhì)量呈大幅度下降 7成本費用控制能力不足 8總資產(chǎn)盈利能力不穩(wěn)定 9存貨激增盈利能力減弱 9營銷偏差影響盈利能力 10\o"CurrentDocument"金發(fā)拉比公司盈利能力提升策略 11提高盈利質(zhì)量，增強盈利能力 11減緩規(guī)模擴大，促進線上發(fā)展 12控制成本費用，穩(wěn)定資產(chǎn)收益 14消化積壓存貨，擴大資金回收 14嚴控產(chǎn)品質(zhì)量，增強營銷能力 15結(jié)語 15參考文獻 16致謝 17#金發(fā)拉比公司盈利能力及提升策略探析余漫一、引言（一）研究背景我國居民的可支配收入隨著我國經(jīng)濟逐步增長也在逐步的提升當中，在消費升級的大趨勢下，消費觀念不斷更新迭代，我國年輕父母在消費能力的增強基礎(chǔ)上［1］，對于育兒觀念的增強，充分打開了母嬰童的市場，再加上2016年中國二胎政策的開放，更是為這個市場增加了廣大消費人群，所以同時與之相關(guān)的企業(yè)競爭也越來越激烈［2］。金發(fā)拉比公司是國內(nèi)較早的母嬰企業(yè)之一，公司憑借著在母嬰消費品領(lǐng)路的發(fā)展優(yōu)勢，有著巨大的商業(yè)時機。在如此有優(yōu)勢的大背景之下，金發(fā)拉比公司營業(yè)利潤卻出現(xiàn)大幅度下跌。金發(fā)拉比公司是以生產(chǎn)和自主設(shè)計研發(fā)為一體的公司，所以日常經(jīng)營中對研發(fā)方面的投入存在一定的風(fēng)險，這個時候生產(chǎn)出來的產(chǎn)品盈利高低就影響著公司的總體獲利水平。除此之外，企業(yè)對于營銷渠道的選擇和投入，也對公司的盈利起著至關(guān)重要的作用。（二）研究意義運用各種方法的經(jīng)營來促使企業(yè)獲得利益的一種能力就叫做企業(yè)盈利能力，是企業(yè)經(jīng)營成果的一個展現(xiàn)方式，也是企業(yè)員工的一個基本利益來源。公司在某種情況下進行盈利能力分析對企業(yè)是有價值的，一方面對于企業(yè)高層管理者來說，對企業(yè)的盈利能力進行分析可以從中看出公司存在的缺陷，從而相對應(yīng)的去改變公司現(xiàn)有的發(fā)展策略以及管理方法。另一方面［3］，對于企業(yè)債權(quán)人來說，投資者更青睞于盈利能力強的公司，這對公司的發(fā)展也將造成影響。對金發(fā)拉比公司盈利能力進行分析，通過對選擇指標與其近幾年的數(shù)據(jù)進行對比分析，做出公司的指標變化趨勢，可以反映出金發(fā)拉比公司對于財務(wù)管理的水平，并找出經(jīng)營過程中存在的不足，可以進一步完善金發(fā)拉比公司的管理體系，從而使公司的盈利能力提升。二、金發(fā)拉比公司盈利能力分析金發(fā)拉比婦嬰童用品股份有限公司（下文簡稱金發(fā)拉比公司）于1996年成立于廣東省汕頭市，從事母嬰行業(yè)已經(jīng)高達30年，在國內(nèi)母嬰品牌之中名列前茅，作為國內(nèi)知名的母嬰消費品品牌運營商，也是最早從事母嬰消費品一整系列服務(wù)的企業(yè)，該公司業(yè)務(wù)包括研究、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售，旗下包括拉比，下一代和貝比拉比三大自主品牌，適當引進國外知名品牌協(xié)同發(fā)展的策略，對自主品牌實行差異化經(jīng)營。公司主要的經(jīng)營模式為線下專賣店為主、線上旗艦店為輔的復(fù)合營銷模式，市場在目前已經(jīng)覆蓋中國境內(nèi)市場，其線下已經(jīng)形成了高達1368家終端形象店面的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，經(jīng)營范圍覆蓋了全國30個省市（直轄）自治區(qū)。在電商大范圍流行之下，公司已經(jīng)開發(fā)了包括天貓、淘寶、京東、唯品會、網(wǎng)易考拉以及微商等多個電商平臺進行全網(wǎng)營銷，形成了線上線下相互協(xié)同的全渠道營銷模式，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國境內(nèi)市場。（一）商品盈利能力分析分析只考慮企業(yè)的利潤與收入或者利潤與成本之間的比率關(guān)系，不考慮企業(yè)籌資與投資等問題就是商品盈利能力。因此，這里結(jié)合了金發(fā)拉比公司近3年的財務(wù)數(shù)據(jù)，對該公司的商品盈利能力指標進行了分析［4］，包括凈利潤率，成本費用利潤率以及銷售凈利率。1．凈利潤率企業(yè)的凈利潤占營業(yè)收入的比例就是凈利潤率。凈利潤率低的時候表明企業(yè)在經(jīng)營過程中沒有創(chuàng)造足夠多的營業(yè)收入或者沒有控制好成本費用，又或者兩者都發(fā)生。凈利潤率=凈利潤/營業(yè)收入表1金發(fā)拉比公司2016年-2018年凈利潤率數(shù)據(jù)表年份2016年2017年2018年凈利潤（萬元）7,2769,1573,938營業(yè)收入（萬元）38,54143,01445,377凈利潤率18.88%21.29%8.68%圖1金發(fā)拉比公司2016年-2018年凈利潤率及同比根據(jù)金發(fā)拉比公司利潤表中的凈利潤及營業(yè)收入數(shù)據(jù)，通過計算得到了金發(fā)拉比公司在2016年到2018年的凈利潤率分別為18.88%，21.29%，8.68%。在三年之間，2017年比2016年增加了2.41%，2018年比2017年減少了12.61%，通過上圖可以直觀的看出，金發(fā)拉比公司的凈利潤率變化趨勢不穩(wěn)定，該指標從升到降，2017年雖然有了小幅度的增加，在2018年卻出現(xiàn)了大幅度的下降，而同比的變化折線更是出現(xiàn)了兩次斷崖式的大幅度下跌，表明了金發(fā)拉比公司的經(jīng)營者在經(jīng)營過程中可能沒有控制好成本費用，并且付出的部分投資并沒有創(chuàng)造