中國公關(guān)系發(fā)展的歷史與邏輯

2、中國公共關(guān)系發(fā)展的歷史與邏輯“公共關(guān)系”（PublicRelations，簡稱PR）一詞最早出現(xiàn)于1807年美國的《韋氏新九版大學辭典》。所謂公共關(guān)系，指的是社會組織與共同構(gòu)成其生存環(huán)境、影響其生存與發(fā)展的那部分公眾的一種社會關(guān)系，具體來說就是社會組織為了生存發(fā)展、通過傳播溝通、塑造形象、平衡利益、協(xié)調(diào)關(guān)系、優(yōu)化社會心理環(huán)境、影響公眾的科學與藝術(shù)。公共關(guān)系作為一種特殊的管理功能，以幫助組織建立并維系與公眾間的雙向溝通、了解、接納及合作為目的，參與處理組織面臨的各種問題與糾紛；幫助組織了解公眾輿論并做出反映、促進公眾了解組織和事實真相；幫助組織隨時掌握并有效利用變化的形勢，預(yù)測發(fā)展趨勢，使之成為組織的預(yù)警系統(tǒng)。公共關(guān)系以使用有效、合適的傳播技能和研究方法來為組織和公眾利益服務(wù)。本章分為兩部分，第一部分是綜述，包括中國公共關(guān)系的發(fā)展階段，中國經(jīng)歷的“公共關(guān)系熱”，中國公共關(guān)系的基本脈絡(luò)，中國公共關(guān)系的特色概括，中國公共關(guān)系的發(fā)展展望等；第二部分是改革開放20多年來中國公共關(guān)系發(fā)展情況的大事記。附件內(nèi)容是關(guān)于中國古代公共關(guān)系思想淵源的挖掘?！蚓C述中國的公共關(guān)系走過了一段從無到有，從弱到強，從不自覺到自覺，從分散發(fā)展到逐步規(guī)范，從曲解到理解的曲折歷程。中國公共關(guān)系經(jīng)歷了20年的發(fā)展，盡管有起有落，但主流是健康而強勁的，這為公共關(guān)系事業(yè)的進一步發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，為公共關(guān)系在新時期發(fā)揮更大的作用提供了可靠的保障。●中國公共關(guān)系的發(fā)展階段公共關(guān)系是踩著世界經(jīng)濟一體化的步伐邁入中國的，中國的公共關(guān)系與中國的改革開放更是同步而生，同步而長。大體可以分為3個階段。⑴拿來主義時期（80年代初——1986年）現(xiàn)代公共關(guān)系真正進入中國大陸可以說是姍姍來遲，而且，起初大都只是作為舶來品引進而已，沒有形成自己的公共關(guān)系思想特色和操作規(guī)范，且模仿和搬抄國外的理論和操作規(guī)則占主流，所以，基本上只能算是拿來主義時期。突出表現(xiàn)在以下幾個方面：A、公關(guān)部掛牌，公關(guān)從業(yè)人員出現(xiàn)。早在60年代的中國臺灣與香港，較早地接受了公共關(guān)系思想的洗禮。在1963年，主要是一些跨國公司在臺灣的分公司，紛紛把母公司的體制和管理方式引進臺灣和香港，企業(yè)中的公共關(guān)系部迅速壯大。隨之公共關(guān)系理論和實務(wù)迅速流行開來。臺灣《世界日報社》社長成舍我先生創(chuàng)辦的世界新聞學校率先引入了公共關(guān)系課程。在香港1963年出現(xiàn)了第一家專業(yè)的公共關(guān)系公司，叫韋特公共關(guān)系公司。1975年臺灣的魏景蒙先生創(chuàng)辦了第一家中國人自辦的公共關(guān)系專業(yè)公司“聯(lián)合國際公司”。60-70年代香港臺灣兩地區(qū)的公共關(guān)系已進入職業(yè)化階段。玻正當飾臺灣獵與支香港騙地區(qū)褲公共板關(guān)系及事業(yè)暴紅火乖之時轉(zhuǎn)，中碎國大蘋陸的尚政治膊及經(jīng)咬濟形確勢也枝在悄搜然地甩發(fā)生城了一對些變廊化。缸19砍78岔年的撓十一津?qū)萌龘е腥珴檿卣b底打卵開了艘中國跟這扇帽封閉厘以久流的大呆門。暫這扇夏巨門慢一旦六打開搜，就映再也憂不可標能關(guān)愉上，樓隨之方公共首關(guān)系鐘也趁軟此良贈機欣頭然進刻入。步80搖年代貧初，肚中國資大陸駝出現(xiàn)言公共示關(guān)系腳與中裙國臺癥灣香拆港地爺區(qū)也抓是極懶其相及似的飲。主掀要是深在沿奸海改富革開國放最辱早的盟深圳康特區(qū)撇的一暗些外篩商獨憤資或爸中外忽合資截企業(yè)沃中率公先出王現(xiàn)的掙，這袖些公疤司或映大或構(gòu)小在劃運作醬過程芝中均擊參照自了其安海外慚母公率司經(jīng)碗營管販理模雹式，粒設(shè)立催了公忽共關(guān)挖系部伶。招改聘培勻養(yǎng)了雅一大圣批公煮關(guān)從宗業(yè)人踩員，鼓開始縫了早喉期的貿(mào)公共酸關(guān)系踏業(yè)務(wù)騙。緊依接著蟲是在孟廣東槳、汕夏頭、溝佛山借、北腿京等舞地的叛中外支合資料企業(yè)克公共暑關(guān)系醫(yī)部也尿開始梨陸續(xù)蛙出現(xiàn)顏，特邀別集識中在幣賓館襪、飯濾店等顛行業(yè)貓，公決共關(guān)混系部踩的作仗用尤籠其出欺色。肺如廣犯州的伐白天讓鵝賓仆館、暈中國許大酒憐店、否北京監(jiān)長城乎飯店柄可以己說是漸80團年代成早期眠中國感公共腿關(guān)系芳發(fā)展梢的典雨范。撤他們濟參照崗合資殃企業(yè)兩國際植規(guī)范虛化的搬管理看，導叉入了澡公共仇關(guān)系忽的管依理職膏能，滋并設(shè)后立了賊相應(yīng)區(qū)的公窄共關(guān)抽系機呆構(gòu)，恥演繹遭了一釣個個遠精彩貿(mào)的中鍵國特鴨色的按公共議關(guān)系副經(jīng)典集案例惹。冒像仔廣州熊的中弄國大形酒店拋首任卡公關(guān)柔部經(jīng)裕理美屑籍華憑人斧田士震玲悔小姐王和第如二任奉公關(guān)于經(jīng)理算常玉怨萍刑小姐隸的公頌關(guān)業(yè)導績，陶在拾19工89葛年拍怕攝播直出的菌電視昌連續(xù)弦劇《奮公關(guān)貝小姐震》中水得到思了生錢動再題現(xiàn)，多這成項為國被人心壽目中皮公關(guān)仁的神海話。餃既有宵效地之傳播朝、蛙普及斗了公時共關(guān)托系的勉觀念從和知凝識，接也縮答影了名早期吧的中嚼國公勉關(guān)歷蜂史。鉤雖然隸當時鉗《負公關(guān)捷小姐扯》的乎播出蜓也帶糖來了禍一些盯負面豪影響陷，很爭多人呼誤以何為公沖關(guān)就友等于波漂亮裕的臉載蛋加屢時髦疏的打飄扮，違經(jīng)常衰出入吹酒吧捆舞廳油的繁旗華生鮮活。描但這眠只能罩算是懷公關(guān)育長驅(qū)境直入菌中國黃的一孤個小躬小雜和音。都同樣累，在幟19鬧84眉年爬4護月棍28庭日動，擋北京侮長城顆飯店惜在其微美籍營公關(guān)贊部經(jīng)盲理的化策劃娃下，帆成功魯上演武了一覆出精協(xié)美絕倍倫的期大型仆公共默關(guān)系螺活動幕。美柔國總趕統(tǒng)訪享華的專答謝選宴會盲從人層民大翁會堂誤的宴照會廳繩搬到疑了剛怕開業(yè)夠的北踏京長洗城飯節(jié)店。瞎來自酷全世繼界各刺地的婚50型0話余名監(jiān)記者她把里維根連盛同長次城飯算店一外起神“甚推銷測”朵到了枯世界標的每奧一個屬角落秤，此潤案例粘可以蜓稱得翼上中捕國早居期公將共關(guān)謀系發(fā)曾展喝最精輛彩的劃一幕施?？湓谥斜就夂洗钨Y企虛業(yè)、妥獨資煌企業(yè)則紛紛歸掛牌看公關(guān)賤部，削演繹習一幕皂幕神積話之旋時，環(huán)我們浩一些茅具有侮超前訪意識稀的國奧有企詞業(yè)的皂企業(yè)滲家也震不甘嘴落后夾，急墻起直淡追。摘特別謹值的爆一提軌的是擋19印84貨年，莊廣州湊的白似云山無制藥難廠，盲一家失國有螞大型思企業(yè)眼率先仁掛出個了國進內(nèi)第佛一塊掏國有勇企業(yè)送公共慮關(guān)系挨部的后招牌怒，并置投入三12刊0名萬元謊，開微展公捐共關(guān)橫系活保動。額實際消上在婆19聞83遭年，叉廣州認的白偶云山注制藥郊廠撥砌出懲出年愛產(chǎn)值震的牛1%驢作為扇“席信譽鈔投資搬”科。這必是一甩個敢褲為人滿先的甩大手驚筆，抖在世獸界范叫圍內(nèi)喇，人眉們認層為卓寫越公悔共關(guān)舊系管頂理的愚“滔信譽雜投資治”鄉(xiāng)也就野是陶8%億的概胡念。器隨后驚，白弟云制榴藥廠富一發(fā)培不可揚收，吹舉辦峰了廣翁州貓“古白云廟杯儲”許城市點國際蓋足球圣邀請術(shù)賽，眨廣州島歌舞哨團也瞇收為抵白云蘆麾下敘。白頂云制秤藥廠它的聲鳥名也竟隨著然足球境和歌評舞團聚的南嫩征北蘿戰(zhàn)而咱威名她長城碗內(nèi)外扎。租19什84概年殼12無月抖26厲日硬《經(jīng)岡濟日治報》偉刊載堂了題尸為《在如虎地添翼恩》的掙長篇勇通訊壁，報晝道了睬白云扮山制翁藥廠永的公趨共關(guān)欣系工餃作，摩并編零發(fā)了筒“謠認真諸研究倚社會態(tài)主義湊公共亦關(guān)系基”岸的社閑論。矩接著父《文周匯報灣》奧、后《北獄京日糧報》絞、再《世教界經(jīng)撲濟導糟報》辭、牽《廣低州日奔報》孝等院35桃家報妖刊雜鏟志先幼后載莊文報督道或杜評論拆公共址關(guān)系撇，闡梅述評利析了溝公共貿(mào)關(guān)系誤在中碰國興子起發(fā)頁展的駱必然隔性和案必要腎性。推這就芹如兄“今催產(chǎn)掏素卡”瞧使公焰共關(guān)禿系這姑懷胎駝十月贊的嬰盟兒呱普呱墜易地，勸于是養(yǎng)我們郊的國袖營企善業(yè)紛概紛仿蓮效，雄匆匆抄上馬餡。一慣時大打江南齡北公譯關(guān)部跡如雨煮后春涉筍蓬爛勃生柱長。組接著勝，中暮國早若期的眠公關(guān)六從業(yè)叫人員模在這欲些或盆洋或重中的哀公關(guān)值部里講開始戶出現(xiàn)淹，一度個嶄倉新的偽職業(yè)傲群別體開嚇始拋浮出嫂水面榴。去B、瞇國際招著名揭公關(guān)恭公司潮搶先鏡登陸名中國劑市場岔。午隨著諸我國絲改革狐開放肅向縱譜深發(fā)杜展，捉我們勢的經(jīng)靈濟發(fā)呼展開純始吸屯引了捏全世屆界關(guān)然注的喬目光境。美關(guān)國之葵音曾針報道駁說重“束中國株是一乖塊肥療沃的續(xù)公關(guān)疫市場瞧”透，這縮對世跑界上蘆的大帆型公章關(guān)公芒司無氧疑是尋一個惜振奮悲人心值的好甩消息睜。國擦際公消關(guān)界布摩拳賄擦掌潔沖入鳥中國瞎市場礎(chǔ)，捷式足先異登的促是世池界上鄭最早圍誕生干（筆19菌27專年）安也是話當今寸世界奇第二稿大公寧關(guān)公劉司的瞞偉達舞公關(guān)民（H待il際l籃&寄Kn順ow糧lt罵on桃）。繳19燕84棚年率唯先在法我們傾的首沉都北頸京設(shè)林立了撥辦事蘿處。勾該公停司亞副洲地勾區(qū)經(jīng)堤理季T套·曉F牽·勵桑德尺斯認壺為，現(xiàn)在中毯國首呢都沒運有公泊共關(guān)踢系機渣構(gòu)是彎不可仔想象譯的。得19奉85淹年輝8驕月，丸世界恩上最稍大的防公共仰關(guān)系逮公司肝博雅庸（成眨立于甜19嶄30遮年掌核門人廣曾任螺美國敬公眾忍咨詢詞委員移會副挨主席龜）也襯向中坊國投包來了囑深情貸的目央光，稿中國廚新華訪社下潑屬的綠中國虛新聞踢發(fā)展圓公司哥展開曠雙臂語迎接果了這究一新痰生事申情物敬。疊兩家印聯(lián)手亮成立蹲了中毀國第忌一家?guī)浌沧汴P(guān)系城公司脹——扔中國夸環(huán)球嶼公共輕關(guān)系票公司濫在北范京誕倡生。槽環(huán)球匹之路敲不平新坦，闖環(huán)球終之路借是中潤國公她關(guān)業(yè)共的一蘿個縮維影。諒葉茂噴康的番報告殊文學羨《環(huán)太球?qū)３獦I(yè)公雕關(guān)之凱路》栽道出我了中怖國公稱關(guān)的罩風風言雨雨誕，也界讓我誓們看策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