從風(fēng)險(xiǎn)傳播的角度分析轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品傳播障礙與建議 傳播 轉(zhuǎn)基因 障礙 角度 風(fēng)險(xiǎn)

從風(fēng)險(xiǎn)傳播的角度分析轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品傳播障礙與建議傳播轉(zhuǎn)基因障礙角度風(fēng)險(xiǎn)從風(fēng)險(xiǎn)傳播的角度分析轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品傳播障礙與建議本文關(guān)鍵詞：傳播，轉(zhuǎn)基因，障礙，角度，風(fēng)險(xiǎn)

從風(fēng)險(xiǎn)傳播的角度分析轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品傳播障礙與建議本文簡介：1983年轉(zhuǎn)基因煙草在美國問世，1993年第一種轉(zhuǎn)基因食物"延熟型蕃茄";在美國誕生并開始商業(yè)化種植，自此，轉(zhuǎn)基因生物技術(shù)開展迅猛，轉(zhuǎn)基因作物產(chǎn)業(yè)化漸成規(guī)模。我國一直高度重視轉(zhuǎn)基因生物技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，在國家相關(guān)科技方案的支持下，在重要基因開掘、轉(zhuǎn)基因新品種培育及產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用等方

從風(fēng)險(xiǎn)傳播的角度分析轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品傳播障礙與建議本文內(nèi)容：

1983年轉(zhuǎn)基因煙草在美國問世，1993年第一種轉(zhuǎn)基因食物"延熟型蕃茄";在美國誕生并開始商業(yè)化種植，自此，轉(zhuǎn)基因生物技術(shù)開展迅猛，轉(zhuǎn)基因作物產(chǎn)業(yè)化漸成規(guī)模。我國一直高度重視轉(zhuǎn)基因生物技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，在國家相關(guān)科技方案的支持下，在重要基因開掘、轉(zhuǎn)基因新品種培育及產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用等方面都獲得了重大成就。目前，轉(zhuǎn)基因生物技術(shù)及其產(chǎn)品的傳播遭遇諸多障礙，科學(xué)家與公眾的態(tài)度差異較大，傳播效果既不能令科學(xué)家滿意，更不能令公眾信服。作為新興科學(xué)技術(shù)，轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品是否存在風(fēng)險(xiǎn)尚需要時(shí)間和理論的檢驗(yàn)，因此，相關(guān)信息傳播應(yīng)該被納入風(fēng)險(xiǎn)傳播的視野來研究。風(fēng)險(xiǎn)傳播關(guān)注的是媒體對具有風(fēng)險(xiǎn)的公共事件或社會(huì)現(xiàn)象的敏感程度、判斷才能以及傳播功能等，它要求媒體在進(jìn)展風(fēng)險(xiǎn)信息傳遞的過程中注重不同利益主體之間的互動(dòng)。轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品傳播的目的在于有效地發(fā)布研發(fā)信息，這既是科技傳播的必然需求，也是公眾關(guān)注科技開展的應(yīng)有途徑。

對于媒體而言，形成有效傳播的途徑在于媒體就轉(zhuǎn)基因生物科技為政府、科研人員、普通公眾搭建有效的信息交流和溝通平臺，從而形成良好的社會(huì)互動(dòng)。

因此，認(rèn)識其傳播過程中存在的障礙，實(shí)行有效傳播，對轉(zhuǎn)基因生物科技的開展與公眾知情權(quán)的保障都具有重要意義。本文采用問卷調(diào)查、深度訪談的方法，對湖北、陜西、河南、上海等地公眾對轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度及信息獲取渠道展開調(diào)查，從風(fēng)險(xiǎn)傳播的視角分析轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品的傳播在社會(huì)環(huán)境和傳播要素各方面存在的障礙及其原因，并在此根底上有針對性地提出有效進(jìn)展轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品傳播的建議。

一、文獻(xiàn)回憶

國內(nèi)對轉(zhuǎn)基因生物科技傳播的研究成果主要集中在以下幾個(gè)方面：一是公眾對轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品的認(rèn)知與態(tài)度方面。胡浩等通過對南京市的超市消費(fèi)者進(jìn)展調(diào)查，發(fā)現(xiàn)公眾對轉(zhuǎn)基因食品的認(rèn)知程度還很低，對相關(guān)信息理解較多的消費(fèi)者占23.7%,較少的占47.9%,完全不理解的占28.4%.對轉(zhuǎn)基因食品平安評價(jià)，態(tài)度不明確，34.0%費(fèi)者認(rèn)為平安，21.2%的消費(fèi)者認(rèn)為不平安，44.8%的消費(fèi)者表示不知道.彭光輝等釆用控制實(shí)驗(yàn)的方法，隨機(jī)選取200名大一新生，進(jìn)展關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品信息對個(gè)人態(tài)度和行為的影響研究，結(jié)果說明，信息的態(tài)度傾向能顯著引起被試態(tài)度和行為的改變，而信息提供者的身份在改變被試的態(tài)度和行為方面的影響并不突出.二是轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品信息傳播渠道的研究。張楠對河北邢臺和湖北武漢2個(gè)地區(qū)的公眾調(diào)查顯示，群眾傳播媒介是公眾獲得信息的主要渠道，其中電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)在公眾獲得信息渠道中所占的比例最大，人際傳播、新媒介等其他非群眾傳播媒介在公眾獲得信息的渠道中所占的比例較小.呂瑞超對轉(zhuǎn)基因食品不同傳播渠道的可信度進(jìn)展研究發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)基因技術(shù)專家在轉(zhuǎn)基因食品信息推廣中具有較大說服力；單方面信息可以有效引起受眾情感和認(rèn)知的變化；總體上受眾對群眾媒介可信度評價(jià)整體程度偏低；不同的主體在信息傳播過程中，地位和作用也是不同.三是轉(zhuǎn)基因食品傳播推廣的障礙研究。馬小平分別從中國傳統(tǒng)文化、流行環(huán)保文化、食品文化等3個(gè)方面說明了文化對轉(zhuǎn)基因食品傳播所造成的障礙性影響.賈鶴鵬分析了大局部媒體和公眾對轉(zhuǎn)基因技術(shù)持保存態(tài)度的原因，認(rèn)為除了缺乏轉(zhuǎn)基因知識外，科學(xué)家與公眾溝通缺乏，傳播技巧的缺乏，駕馭新聞的才能缺乏，而群眾傳媒長期的負(fù)面報(bào)道也是造成當(dāng)前困境的主要因素。加強(qiáng)轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品的準(zhǔn)確傳播己經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急，不僅要加強(qiáng)科學(xué)家和科學(xué)機(jī)構(gòu)的傳播才能建立，進(jìn)步傳媒的科學(xué)素養(yǎng)，建立科學(xué)界與群眾傳媒的溝通，更要注重科學(xué)家與公眾之間的對話.

同時(shí)，當(dāng)代社會(huì)已進(jìn)入社會(huì)學(xué)家烏爾里希-貝克所言的"風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)";.轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品作為科技開展的結(jié)果，"風(fēng)險(xiǎn)";本是其題中應(yīng)有之意，其信息的傳播過程也是一種風(fēng)險(xiǎn)傳播。已有學(xué)者對風(fēng)險(xiǎn)傳播做了相關(guān)研究。Biocca對風(fēng)險(xiǎn)傳播的特點(diǎn)做了相關(guān)的概括，認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)傳播是一門科學(xué)，是一種權(quán)利，它需要一定條件的組織和推動(dòng)，并且必須保證各個(gè)利益主體都能交流觀點(diǎn)，并表達(dá)自己的選擇.Vincent等指出風(fēng)險(xiǎn)傳播的7項(xiàng)原那么，即承受公眾作為一個(gè)合法的伙伴；認(rèn)真規(guī)劃和評估性能；傾聽公眾的聲音；要老實(shí)、坦率和開放；與其他可靠的來源信任和合作；滿足媒體需要；講清楚，專業(yè)性術(shù)語和行語是傳播的一大障礙.方雪琴討論了公眾通過新興媒體平臺參與風(fēng)險(xiǎn)傳播的過程，突顯了公眾的監(jiān)測與溝通作用，但同時(shí)也可能導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的危機(jī).

從已有研究成果看，學(xué)者們從宏觀層面和微觀層面對轉(zhuǎn)基因信息傳播障礙有一定程度的研究，但就微觀層面而言，目前對相關(guān)信息傳播障礙的深化分析尚不夠充分，多是從受眾認(rèn)知和傳播渠道方面進(jìn)展闡述，缺乏對其信息傳播過程中各要素及環(huán)節(jié)的整體把握。

二、調(diào)查根本情況

1.問卷設(shè)計(jì)及樣本特征

〔1〕問卷設(shè)計(jì)。傳播學(xué)界通常將拉斯韋爾關(guān)于傳播過程中"5W";要素的概括表述為傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾和傳播效果。對湖北、陜西、河南、上海等地公眾對轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度及信息獲取渠道展開調(diào)查和訪談。調(diào)查問卷包括被調(diào)查者根本信息與問卷主體兩局部，其中根本信息涉及被調(diào)查者的性別、年齡、文化程度、職業(yè)、家庭月收入和專業(yè)，問卷主體局部圍繞傳播的五要素展開，將調(diào)查內(nèi)容設(shè)計(jì)為受眾對轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品的認(rèn)知和態(tài)度；轉(zhuǎn)基因相關(guān)信息的傳播內(nèi)容及傳播渠道；相關(guān)部門對轉(zhuǎn)基因信息傳播的監(jiān)管以及受眾對監(jiān)管的評價(jià)等等。

〔2〕樣本特征。問卷在湖北省發(fā)5000份，回收4808份，有效問卷4710份；在陜西、河南、上海等地發(fā)放問卷共2000份，回收1710份，有效問卷1590份。共計(jì)獲得有效問卷6300份，有效問卷率90%.調(diào)查樣本性別比例持衡；年齡階段主要集中在18~44歲；受教育程度偏高，有52.8%擁有大?；虮究埔陨系膶W(xué)歷；家庭月收入普遍在5000元以下，所占比例為80.1%.樣本特征見表1.【表1】

2.調(diào)查結(jié)果描繪性分析

調(diào)查的結(jié)果可以概括如下：其一，就對轉(zhuǎn)基因的認(rèn)知而言，絕大局部受眾對于轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品的知曉度比擬高，尤其是對轉(zhuǎn)基因食品，如大豆油、水稻、玉米等比擬熟知，但認(rèn)知程度仍處于較低層次；其二，就公眾對轉(zhuǎn)基因的評價(jià)而言，肯定、否認(rèn)的評價(jià)都存在，有的認(rèn)為轉(zhuǎn)基因技術(shù)可以進(jìn)步作物產(chǎn)量，也有的認(rèn)為轉(zhuǎn)基因技術(shù)可能導(dǎo)致物種變異，進(jìn)而危害安康；其三，就對轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品尤其是食品的態(tài)度而言，公眾的主要態(tài)度是保持中立和處于觀望；其四，就獲取信息的渠道而言，公眾主要通過互聯(lián)網(wǎng)、電視和報(bào)紙理解轉(zhuǎn)基因相關(guān)信息；其五，就對轉(zhuǎn)基因食品平安監(jiān)管方面的評價(jià)而言，公眾對政府監(jiān)管力度的評價(jià)不高，認(rèn)為政府在監(jiān)管環(huán)節(jié)上存在缺失。調(diào)查根本情況見表2.【表2】

三、轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品傳播的障礙及原因分析

風(fēng)險(xiǎn)傳播需要多元的、民主的、參與式的溝通和交流，然而，轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品的傳播尚未形成多方的積極參與與良性互動(dòng)。究其原因，主要存在以下幾個(gè)方面的障礙。

1.來自傳播主體的障礙

〔1〕群眾媒體的公信力缺乏。公眾對群眾媒體關(guān)于轉(zhuǎn)基因的報(bào)道持疑心態(tài)度。關(guān)于"對當(dāng)前大多數(shù)媒體關(guān)于反對轉(zhuǎn)基因的報(bào)道持何態(tài)度";的調(diào)查結(jié)果顯示，50.5%的人"比擬相信";和"完全相信";媒體報(bào)道；49.5%的人那么"不太相信";和"完全反對";,可見，調(diào)查中有將近一半的人對于群眾媒體的報(bào)道持不信任態(tài)度。對個(gè)案深度訪談的結(jié)果，也證明了公眾不完全相信群眾媒體的報(bào)道，主要理由是認(rèn)為媒體的報(bào)道很多時(shí)候不客觀，沒有報(bào)道出真相。例如當(dāng)被問及關(guān)于轉(zhuǎn)基因的看法時(shí)，個(gè)案A〔女性，50歲，文化程度高中，退休〕提到"媒體的報(bào)道雜亂無章，前期一種說法，后期一種說法";.局部群眾媒體為了爭取受眾，經(jīng)常發(fā)布的假新聞，對某事件進(jìn)展炒作，從而降低了媒體在公眾心目中的形象，影響了公眾對媒體的信任度。

〔2〕政府的監(jiān)管力度不夠。公眾對于政府的監(jiān)管評價(jià)不高，有34.3%的人認(rèn)為政府的監(jiān)管力度一般，甚至有18.5%和8.2%的人認(rèn)為政府的監(jiān)管是不得力和完全缺失的，另外仍有20.8%的人不清楚政府的監(jiān)管是否有力。可見，政府在公眾的心目中并沒有樹立良好的形象，使得公眾對轉(zhuǎn)基因生物技術(shù)及食品的風(fēng)險(xiǎn)一直保持疑心與擔(dān)憂的心理。

2.來自傳播內(nèi)容的障礙

〔1〕轉(zhuǎn)基因?qū)I(yè)術(shù)語公眾難以讀懂。轉(zhuǎn)基因生物科技具有很強(qiáng)的專業(yè)性。在轉(zhuǎn)基因生物科技傳播中，專業(yè)術(shù)語的運(yùn)用影響了公眾的認(rèn)知，以致公眾無法準(zhǔn)確理解所傳播的信息。比方水稻轉(zhuǎn)基因技術(shù)中使用的的專業(yè)術(shù)語"BT蛋白酶";,非專業(yè)人士或文化程度不高的公眾并不理解什么是蛋白酶，由此便產(chǎn)生了傳播的斷裂。正如調(diào)查中"人們對轉(zhuǎn)基因的第一反響";所顯示的結(jié)果，有12.8%的人認(rèn)為轉(zhuǎn)基因是"高科技，離我很遙遠(yuǎn)";.

〔2〕相關(guān)信息傳播中的紛雜觀點(diǎn)和虛構(gòu)信息影響受眾的判斷。根據(jù)卡爾-霍夫蘭說服理論，報(bào)道中的肯定信息和否認(rèn)信息會(huì)影響受眾對轉(zhuǎn)基因的認(rèn)知。可見，傳播內(nèi)容的客觀性會(huì)影響公眾對轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品的判斷和認(rèn)知。事實(shí)上，轉(zhuǎn)基因一直都是一個(gè)備受爭議的話題，從相關(guān)報(bào)道中既可以看到轉(zhuǎn)基因技術(shù)開展的最新成果及其應(yīng)用前景的肯定性信息，也有來自NGO組織、持反對意見專家以及一些案例事件的否認(rèn)性信息，同時(shí)也有以政策報(bào)道、事實(shí)描繪、專家觀點(diǎn)陳述為主體的中立信息的報(bào)道。可以說，當(dāng)前我國對于轉(zhuǎn)基因的觀點(diǎn)紛繁復(fù)雜，甚至還有虛構(gòu)的信息，使得轉(zhuǎn)基因生物科技的傳播阻礙重重。

3.來自傳播途徑的障礙

〔1〕專業(yè)的受眾面較窄。我國轉(zhuǎn)基因生物科技和相關(guān)專業(yè)性學(xué)術(shù)的研究成果主要是通過雜志以論文的形式發(fā)表，而訂閱該類專業(yè)雜志的一般是研究機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)研究人員。由于專業(yè)受眾面窄，普通受眾不會(huì)通過購置或訂閱專業(yè)性雜志閱讀獲取相關(guān)轉(zhuǎn)基因生物科技信息，而是通過群眾媒介獲取轉(zhuǎn)基因的相關(guān)信息和事件報(bào)道。

〔2〕公眾對轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品尤其是食品的態(tài)度易受到人際關(guān)系傳播的影響。問卷調(diào)查顯示，7.3%的受眾理解轉(zhuǎn)基因是通過別人介紹，在訪談?wù){(diào)查中發(fā)現(xiàn)，公眾極其容易受到周圍人的影響，尤其是熟人的影響。例如個(gè)案訪談B〔女性，45~59歲，高中文化程度，家庭婦女〕,當(dāng)問及是否理解轉(zhuǎn)基因時(shí)，受訪者答復(fù)"聽說過，但并不清楚";;問及是否愿意購置轉(zhuǎn)基因食品時(shí)，受訪者表示并不排斥。但當(dāng)有其熟人在訪談過程中告訴受訪者說："轉(zhuǎn)基因食品不能吃，是有危害的";,該受訪者立即改變態(tài)度告訴我們"轉(zhuǎn)基因是有害安康的食品啊，那我肯定不會(huì)去購置了。";可見，公眾對轉(zhuǎn)基因的態(tài)度易受到人際傳播的影響。

〔3〕受眾使用媒介的偏好影響對轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品信息的獲取數(shù)量和速度。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)可知，公眾理解轉(zhuǎn)基因生物科技的信息一般來自于群眾媒介，包括電視、報(bào)紙、書刊雜志和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。其中通過電視渠道理解相關(guān)信息的人數(shù)最多，占25.7%.由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性特點(diǎn)，公眾可以參與信息的發(fā)布中，因此，網(wǎng)絡(luò)也逐漸成為了信息的主要傳播媒介，其使用人數(shù)占21.9%.但據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同年齡階段的人群對轉(zhuǎn)基因信息的獲取渠道和方式有差異。對于44歲以下的年齡層來說，互聯(lián)網(wǎng)成為其主要信息媒介；而對45歲以上的年齡層來說，報(bào)紙是其主要的信息渠道。對于新媒體，年輕階層使用更廣泛。所以不同年齡階層對媒介選擇的不同也會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)基因信息獲取速度和數(shù)量的差異。

4.來自傳播受眾的障礙

〔1〕公眾對轉(zhuǎn)基因生物科技的認(rèn)知程度較低。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)受眾聽說過"轉(zhuǎn)基因";,但多數(shù)受眾僅僅聽說過"轉(zhuǎn)基因";這個(gè)專有名詞，對轉(zhuǎn)基因的相關(guān)信息并不理解，更不清楚哪些是轉(zhuǎn)基因生物。在訪談?wù){(diào)查中，當(dāng)問到"理解目前市場上哪些轉(zhuǎn)基因食品的種類";時(shí)，公眾提及最多的就是大豆〔油〕,同時(shí)問卷調(diào)查的結(jié)果也顯示，對于"您知道以下哪些轉(zhuǎn)基因植物";,選擇大豆〔油〕的占了21.1%.由于大豆〔油〕是人們生活頻繁接觸的食品，公眾比擬關(guān)心也相對清楚。另外，從深度訪談個(gè)案中發(fā)現(xiàn)，除了日常購置比擬頻繁的食品，公眾對其他轉(zhuǎn)基因生物科技或食品卻并不理解。例如個(gè)案D〔男性，18~28歲，文化程度研究生及以上，政府機(jī)關(guān)，事業(yè)單位工作〕,在答復(fù)理解哪些轉(zhuǎn)基因食品種類時(shí)，提到了"太空椒";.事實(shí)上，太空椒所利用的技術(shù)是遺傳性基因突變，而轉(zhuǎn)基因技術(shù)與基因突變在本質(zhì)上是不同的?？梢?，公眾對于到底什么是轉(zhuǎn)基因生物科技或產(chǎn)品仍非常困惑。

〔2〕公眾對轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品的認(rèn)知受文化程度與年齡因素的影響。通過對調(diào)查問卷中的"文化程度";"年齡";分別與"您是否聽說過轉(zhuǎn)基因技術(shù)";選項(xiàng)做相關(guān)分析得出文化程度，年齡與轉(zhuǎn)基因技術(shù)的認(rèn)知之間存在相關(guān)關(guān)系〔P值=0.00四、結(jié)論及建議

1.結(jié)論

從傳播主體看，公眾普遍不信任政府與媒體。在公眾的心目中，政府尚未有效地承當(dāng)監(jiān)管、評估與信息公開的責(zé)任，而媒體的報(bào)道失實(shí)與炒作都使得公眾對轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)一直保持疑心與擔(dān)憂；從傳播內(nèi)容看，由于轉(zhuǎn)基因相關(guān)傳播內(nèi)容的較強(qiáng)專業(yè)性，對于普通公眾而言，并沒有到達(dá)預(yù)期的傳播效果，轉(zhuǎn)基因信息內(nèi)容的肯定性報(bào)道與否認(rèn)性報(bào)道也影響了受眾對轉(zhuǎn)基因的態(tài)度；從傳播渠道看，專業(yè)的傳播面較窄，受眾的媒介使用偏好也影響了轉(zhuǎn)基因信息傳播中受眾獲取信息的數(shù)量與速度；人際傳播可能影響受眾對轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品尤其是食品的態(tài)度；從傳播受眾看，受眾對轉(zhuǎn)基因的認(rèn)知程度普遍較低，而且其認(rèn)知程度受到來自受眾自身文化程度的制約及年齡的影響。

2.建議

〔1〕增強(qiáng)傳播主體的公信力，建立專門的交流平臺。就轉(zhuǎn)基因生物信息的傳播主體而言，具有公信力的依次是專家、政府、公益組織和群眾傳媒，但是這些傳播主體尚未充分發(fā)揮其作用，目前公眾對轉(zhuǎn)基因生物科技的認(rèn)識還相當(dāng)模糊。公眾就政府對轉(zhuǎn)基因生物的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管力度的認(rèn)可度很低，其中相當(dāng)一局部受眾對政府的監(jiān)管并不清楚，說明政府監(jiān)管在信息溝通方面存在一定的缺陷，因此政府應(yīng)增強(qiáng)傳播意識，積極與公眾溝通。受眾對專家最為信任，有理解轉(zhuǎn)基因的強(qiáng)烈愿望，且極容易受到來自群眾媒體的信息的影響，因此，專家需要充分發(fā)揮作用，主動(dòng)借助群眾媒體更加及時(shí)、廣泛、通暢地發(fā)布相關(guān)信息。相關(guān)傳播主體在轉(zhuǎn)基因信息傳播的過程中分別扮演不同的角色，各自擁有自己的優(yōu)勢，其中專家擁有專業(yè)知識且公眾非常信任，政府代表官方的聲音，公益組織有其公共性。群眾傳媒應(yīng)該創(chuàng)造一個(gè)客觀、開放的媒介環(huán)境，為專家、政府和公益組織提供更加有效的平臺，促使各傳播主體增強(qiáng)傳播意識，發(fā)揮各自優(yōu)勢，使不同方面的觀點(diǎn)得到充分傳播，使受眾可以對轉(zhuǎn)基因有更加全面的理解。轉(zhuǎn)基因備受爭議，否認(rèn)性信息對公眾的態(tài)度影響更加顯著，與之有關(guān)的突發(fā)事件有很強(qiáng)的影響力，因?yàn)橥话l(fā)事件往往是社會(huì)言論關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，也是媒體競爭的著力點(diǎn)。突發(fā)事件具有突發(fā)性、難以預(yù)見性和不確定性，因此傳播主體需要提早建立完善的突發(fā)事件應(yīng)對機(jī)制，可以在第一時(shí)間對突發(fā)事件進(jìn)展關(guān)注，并且選擇適宜的傳播媒體和公眾進(jìn)展溝通。

〔2〕提供客觀易于受眾充分理解的傳播信息。在轉(zhuǎn)基因生物科技的傳播過程中，肯定性信息主要集中于報(bào)道我國糧食消費(fèi)的緊缺，傳統(tǒng)農(nóng)藥、化肥過多的使用所造成的生態(tài)環(huán)境威脅，介紹轉(zhuǎn)基因技術(shù)的應(yīng)用前景、國家戰(zhàn)略，以及借鑒國外相關(guān)政策等，以此引導(dǎo)公眾科學(xué)、理性的認(rèn)識；否認(rèn)性信息那么主要集中于轉(zhuǎn)基因技術(shù)的安康風(fēng)險(xiǎn)和環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)、專利權(quán)被國外控制等方面。研究顯示，不同性質(zhì)的信息對公眾的影響顯著。因此，關(guān)于轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)傳播必須具備一定的溝通理性，在傳播內(nèi)容上應(yīng)提供更加充分、客觀的信息，如轉(zhuǎn)基因技術(shù)知識、轉(zhuǎn)基因技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)背景，使得轉(zhuǎn)基因技術(shù)成為公眾議題，并使各參與團(tuán)體對其風(fēng)險(xiǎn)有所知覺。只有這樣，轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品才能真正得到理性、民主、開放的風(fēng)險(xiǎn)傳播，才能促使公眾對此具有爭議性的新惹事物有更多的理解和理解。不容無視的是轉(zhuǎn)基因生物科技信息的傳播方式應(yīng)通俗明了，易于理解，過于專業(yè)的術(shù)語會(huì)阻礙受眾對轉(zhuǎn)基因信息的獲取，因此在對受眾的普及與傳播中應(yīng)防止過于專業(yè)的學(xué)術(shù)術(shù)語，而是用比擬形象的圖示語言進(jìn)展信息傳達(dá)。另外，傳播時(shí)要注意敘事策略的選擇。例如，廣為流傳的有關(guān)于轉(zhuǎn)基因農(nóng)作物"蟲子都不吃，那人就更不能吃了";的信息，其遵循的是敘事邏輯，強(qiáng)調(diào)故事的合理性，具有很強(qiáng)的說服力。比擬而言，群眾媒體關(guān)于轉(zhuǎn)基因生物科技的肯定性信息那么更多地遵循了科學(xué)邏輯，學(xué)術(shù)性有余而通俗性不夠。因此，如何將科學(xué)的語言轉(zhuǎn)化成群眾的語言，盡可能地減少溝通過程中的信息扭曲和傳播障礙，需要傳者與受眾的共同努力。

〔3〕發(fā)揮新媒體的開放互動(dòng)優(yōu)勢，形成傳播合力。當(dāng)今時(shí)代，新媒體層出不窮，媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變，轉(zhuǎn)基因信息的傳播途徑應(yīng)針對受眾的媒介使用偏好進(jìn)展調(diào)整，充分利用各種傳播媒介，從而保證信息的廣泛傳播。傳統(tǒng)群眾媒介在信息溝通中仍然發(fā)揮著極其重要的作用，轉(zhuǎn)基因相關(guān)的信息需要利用傳統(tǒng)媒體廣泛的影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體為公眾深化的溝通與交流提供了平臺，使得公眾參與其中，政府、專家也應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢與公眾公平公開地進(jìn)展溝通。博客、微博、微信、APP等新的媒介形式都需要加以利用，通過公眾熟悉和喜歡的的媒介形式可增加溝通的親和力，使公眾可以走近轉(zhuǎn)基因。在與公眾進(jìn)展轉(zhuǎn)基因生物信息溝通的過程中，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的作用，促使各種傳播媒介形成合力，最終使得受眾可以積極參與對轉(zhuǎn)基因生物科技及產(chǎn)品信息溝通的過程中。重視群眾傳播、組織傳播、人際傳播等多種傳播方式的結(jié)合。在轉(zhuǎn)基因信息的傳播過程中，尤其要重視意見領(lǐng)袖。意見領(lǐng)袖一般是社會(huì)群體中有聲威、有號召力、凝聚力、帶動(dòng)力的人，如專家學(xué)者、社會(huì)名流、或掌握權(quán)利的人等。由于轉(zhuǎn)基因具有爭議性，所以意見領(lǐng)袖對公眾的態(tài)度起著重要的影響力，意見領(lǐng)袖對轉(zhuǎn)基因的關(guān)注和態(tài)度將會(huì)影響更多的人對轉(zhuǎn)基因的關(guān)注甚至改變態(tài)度。因此，可以開展培訓(xùn)講座等活動(dòng)對某個(gè)社交圈子中作為意見領(lǐng)袖的人員進(jìn)展信息傳播，為其提供理解、質(zhì)疑、溝通的交流平臺。

〔4〕與受眾進(jìn)展平等溝通，重視受眾反響。溝通的前提是雙方可以平等且互相尊重，與受眾相比，政府、專家、群眾傳播等傳播主體理解的信息更多，對轉(zhuǎn)基因更具發(fā)言權(quán)。然而，目前局部傳播主體對公眾的意見置假設(shè)罔聞。公眾對轉(zhuǎn)基因越不理解，政府、專家等傳播主體就更有責(zé)任與受眾耐心溝通，解答受眾的疑惑，聽取其意見。同時(shí)，在尊重的根底上才能進(jìn)展有效的溝通。不同的媒介平臺對轉(zhuǎn)基因有不同的認(rèn)識