中國網(wǎng)路廣告主行業(yè)

中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析(轉(zhuǎn)載)2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析2001-11-021.報告說明本報告的監(jiān)測時間是從2000年4月1日到12月31日，采用專業(yè)的手段，對2000年度30家主流網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告進行監(jiān)測（30家網(wǎng)絡(luò)媒體詳見附錄1）。在報告中對于網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)共分為：網(wǎng)絡(luò)媒體類、IT類產(chǎn)品、電子商務(wù)類、食品飲料類、金融服務(wù)類、通訊產(chǎn)品類、家用電器類、家庭用品類、交通工具類、房產(chǎn)家居類、教育出國類、美容護膚類、服裝飾品類、休閑場所類、旅游服務(wù)類、報刊書籍類、辦公用品類、體育健身類、禮儀服務(wù)類及其他共20大類。其中電子商務(wù)類包含以BtoB和BtoC為主的廣告主；金融服務(wù)包括銀行業(yè)、證券業(yè)、保險業(yè)等的廣告主；日用消費品廣告主包括食品飲料類、家庭用品類、美容護膚類、家用電器類、服裝飾品類等。2.2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布在2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主中，網(wǎng)絡(luò)媒體類廣告主占有比例最大，為32.88%；此外IT類產(chǎn)品及電子商務(wù)為15.10%、9.57%，分別位居二、三；前三者比例合計超過50%，在整個網(wǎng)絡(luò)廣告中占去半壁江山；當(dāng)然，作為網(wǎng)絡(luò)廣告的先行者，諸多網(wǎng)絡(luò)公司成為吃螃蟹者。另一方面在傳統(tǒng)廣告媒體中站主流的消費品廣告主（包括食品飲料類、家庭用品類、美容護膚類、家用電器、服裝飾品等）對于網(wǎng)絡(luò)廣告的投入比例很小，可以預(yù)見，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，也將會有更多的消費品廣告主登上網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景也更為廣闊。3.2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主每月數(shù)量分布（不重復(fù)廣告主）2000年度的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量在總體上是呈上升的趨勢，這與互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展是分不開的。但可以看到網(wǎng)絡(luò)廣告在經(jīng)歷了5月大幅上升后，又在6月降到了最低谷，這一不正常的變化也說明網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展初期的不成熟。5月份，由于受到納斯達克中國概念股的影響，諸多網(wǎng)絡(luò)公司紛紛投入大量的宣傳制作費用，作為互聯(lián)網(wǎng)公司的主體——網(wǎng)絡(luò)媒體類和電子商務(wù)類廣告主分別增加了36家和16家，在總體增加的101家網(wǎng)絡(luò)廣告主中，占35.6%和15.8%，可見在網(wǎng)絡(luò)廣告的初期，互聯(lián)網(wǎng)公司也為網(wǎng)絡(luò)廣告起到了最主要的作用。同樣也是由于受到納斯達克達幅下跌的不利影響，網(wǎng)絡(luò)媒體類和電子商務(wù)類廣告主分別減少了71家和17家，在總體減少的135家廣告主中占52.6%、12.6%，眾多投資者資金收縮使得互聯(lián)網(wǎng)公司削減廣告費用成為導(dǎo)致6月網(wǎng)絡(luò)廣告主減少的主要原因。伴隨著下半年網(wǎng)絡(luò)廣告的緩慢增長，網(wǎng)絡(luò)廣告主也呈現(xiàn)多樣化，各種傳統(tǒng)行業(yè)廣告主紛紛加入，網(wǎng)絡(luò)廣告也由最初的狂熱慢慢走向理性化和成熟化。殼4.芬金融者服務(wù)撇類廣談告主貍每月警廣告退投放青數(shù)量星5.詢20羅00縣年網(wǎng)貸絡(luò)媒摟體廣資告主旅數(shù)量盜分布也攏20難00迅年在貞被監(jiān)葵測的棚30仍家網(wǎng)杏絡(luò)媒昂體中錄，新礎(chǔ)浪網(wǎng)果以3指23郵家網(wǎng)霞絡(luò)廣盞告主英位居請首位趟，其誓次分佛別是爬搜狐圍18駐3家助，網(wǎng)茂易1檔21垃家，氣同時稍也可勝以看抽出三迅大門背戶網(wǎng)群站在陡網(wǎng)絡(luò)芒廣告堤主的像數(shù)量疏上仍槽然占表有絕踏對的胞優(yōu)勢注。有6.拘附監(jiān)宣測媒墾體咬ht等tp慶:/損/w侍ww易.s辦in觸a.手co啦m.摸cn哄；h循tt券p:舅//蛛ww寬w.脹so潤hu左.c羞om環(huán)；h破tt巨p:迷//秀ww佛w.無ne訪te想as洪e.季co經(jīng)m；

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