國(guó)開(kāi)大學(xué)2023年01月11321《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（本）》期末考試答案

分校(工作站試卷代號(hào)：11321座位號(hào)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2022年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(本)試題2023年1月題號(hào)一二三四五分?jǐn)?shù)選出的最優(yōu)答案的序號(hào)填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分)時(shí)間段和編號(hào)等信息應(yīng)在營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)中的哪一部分中提供?()C.摘要D.正文A.營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)B.道德素質(zhì)4.以下哪一項(xiàng)不屬于營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)正文的內(nèi)容?()(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(本)試題第1頁(yè)(共8頁(yè))車(chē)。這屬于哪種模仿創(chuàng)造的方法?()A.形態(tài)性模仿創(chuàng)造B.結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造以視覺(jué)的沖擊，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。這種策略屬于以下哪種包裝策略?()A.組合包裝策略B.類(lèi)似包裝策略7.以下哪一項(xiàng)不屬于促銷(xiāo)人員組織需要考慮的內(nèi)容?()B.促銷(xiāo)人員的組織類(lèi)型D.促銷(xiāo)人員的激勵(lì)8.企業(yè)發(fā)動(dòng)提價(jià)策劃的最主要的原因是什么?()C.企業(yè)急需回籠大量資金D.開(kāi)拓新市場(chǎng)10.以下哪一項(xiàng)不是構(gòu)成傾銷(xiāo)的條件?()A.產(chǎn)品出口價(jià)值低于正常價(jià)值D.排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(本)試題第2頁(yè)(共8頁(yè))出它們并將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每小題2分，共20分)11.企業(yè)經(jīng)常采用的大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法有()。A.電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)B.博客營(yíng)銷(xiāo)C.論壇營(yíng)銷(xiāo)D.郵寄營(yíng)銷(xiāo)12.企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃的內(nèi)容包括(A.企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃B.企業(yè)在行業(yè)中的市場(chǎng)地位策劃C.企業(yè)盈利模式策劃D.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃13.創(chuàng)意的激發(fā)途徑包括()。A.培養(yǎng)創(chuàng)意意識(shí)，克服惰性思維B.突破思維定勢(shì)，訓(xùn)練發(fā)散思維C.尋求誘發(fā)靈感的契機(jī)，提高想象力D.走出熟悉的領(lǐng)域14.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的作用主要表現(xiàn)在()。A.準(zhǔn)確、完整地反映營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容C.執(zhí)行和控制的依據(jù)D.制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的依據(jù)15.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式包括()。A.貿(mào)易式進(jìn)入B.契約式進(jìn)入C.直接投資式進(jìn)入D.國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟16.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的基本因素包括()。A.遵守有關(guān)法律法規(guī)B.用電子郵件傳遞信息C.信息對(duì)用戶(hù)有價(jià)值D.用戶(hù)許可(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(本)試題第3頁(yè)(共8頁(yè))17.消費(fèi)者滿(mǎn)意為中心理念指導(dǎo)下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)的主要表現(xiàn)有(A.以消費(fèi)者需求為中心研究和設(shè)計(jì)產(chǎn)品B.無(wú)視消費(fèi)者的意見(jiàn)C.不斷完善產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)，最大限度地使消費(fèi)者感到安心和便利D.讓消費(fèi)者參與企業(yè)決策18.按特許權(quán)授予方式不同，可以將特許連鎖分為哪些類(lèi)型?()A.一般特許B.委托特許C.區(qū)域開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)D.復(fù)合特許經(jīng)營(yíng)19.分銷(xiāo)渠道的目標(biāo)是()。A.市場(chǎng)最大化B.價(jià)格穩(wěn)定C.貨暢其流D.塑造企業(yè)形象20.品牌策劃的要素包括()。A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)志C.品牌個(gè)性D.品牌誠(chéng)信“×”。本題共10小題，每小題2分，共20分)21.創(chuàng)意是人們主體意象與客體表象的結(jié)合。()22.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)是營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的書(shū)面表達(dá)形式。()23.國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)為了相互需要，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)并為實(shí)現(xiàn)共同目的而建立的一種合作關(guān)系。()24.能力是能勝任某種任務(wù)的主觀條件。()25.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)就是滿(mǎn)足消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)需要的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。()26.當(dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求大于供給時(shí)，價(jià)格應(yīng)低一些。()27.情感性?xún)r(jià)值選擇是指從產(chǎn)品實(shí)體角度進(jìn)行的核心價(jià)值選擇。()28.行為識(shí)別系統(tǒng)的基本要素包括企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)品牌標(biāo)志和企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字等。()29.服務(wù)策劃包括服務(wù)環(huán)境、服務(wù)對(duì)象、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量四個(gè)要素。()30.便利店的商品結(jié)構(gòu)一般以奢侈品牌為主。()(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(本)試題第4頁(yè)(共8頁(yè))24分)(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(本)試題第6頁(yè)(共8頁(yè))22日當(dāng)天上午11點(diǎn)至12點(diǎn)，星粉只要自帶水杯到星巴克門(mén)店，就可以免費(fèi)喝咖啡。星巴克(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(本)試題第7頁(yè)(共8頁(yè))(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(本)試題第8頁(yè)(共8頁(yè))試卷代號(hào):113212022年秋季學(xué)期考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(本)參考答案2023年1月一、單項(xiàng)選擇題一、單項(xiàng)選擇題(每小題2分,共計(jì)20分)1.C2.A3.A6.B7.D8.B二、多項(xiàng)選擇題(每小題2分,共計(jì)20分)4.D9.C14.ABC19.ABC24.×29.√10.D15.ABCD20.ABCD25.√30.×15.ABCD20.ABCD25.√30.×16.BCD17.ACD18.ABD三、判斷題(每小題2分,共計(jì)20分)21.√22.√23.√26.×27.×28.×四、簡(jiǎn)答題(簡(jiǎn)要回答下列各題。本題共2小題,每小題12分,共24分)31.聯(lián)想類(lèi)比法包括哪些類(lèi)型?答:(1)直接類(lèi)比法;(3分)(2)結(jié)構(gòu)類(lèi)比法;(3分)(3)因果類(lèi)比法;(3分)(4)擬人類(lèi)比法。(3分)32.簡(jiǎn)述企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的主要內(nèi)容。答:(1)經(jīng)營(yíng)方向;(2)經(jīng)營(yíng)思想;(3)經(jīng)營(yíng)道德;(4)經(jīng)營(yíng)作風(fēng);(5)經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。(本題回答4個(gè)內(nèi)容得12分,不足4個(gè),每少一個(gè)扣3分)五、案例分析題(共16分)33.答案要點(diǎn):星巴