《新人》雜志策劃案8500字

《新人》雜志策劃案8500字

新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________新人WEDDINGS——一本現(xiàn)代都市人愛(ài)情與婚姻的前沿生活雜志前言…………（2）市場(chǎng)分析………（3）雜志分析………（4）精彩看點(diǎn)………（5）執(zhí)行方案………（6）發(fā)行渠道………（8）編輯手冊(cè)……（11）廣告刊例……（15）Hh1新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________前言中國(guó)的婚慶一直是比較莊重和備受關(guān)注的儀式，傳統(tǒng)的婚禮儀式在歷史的長(zhǎng)河中不斷演變，而現(xiàn)代意義上的婚禮慶典業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不過(guò)十五年左右，日趨成熟的消費(fèi)環(huán)境以及消費(fèi)者追求個(gè)性化服務(wù)的需要，使中國(guó)人的婚禮正從“物質(zhì)層面”向“精神層面”轉(zhuǎn)變，新婚指導(dǎo)類(lèi)的婚慶雜志應(yīng)運(yùn)而生。20xx年國(guó)內(nèi)第一本以婚慶市場(chǎng)為對(duì)象的《婚禮》雜志創(chuàng)刊，此后北京的《新娘》，上海的《大眾皆喜》《婚典》《琳瑯新娘》，大連的《大連新娘》等相繼出爐，另外還有一些電子婚慶雜志也活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。目前婚慶雜志主要集中于北京、上海和廣州地區(qū)，在期刊市場(chǎng)上，此類(lèi)雜志仍處于起步階段?；閼c市場(chǎng)的火熱帶動(dòng)了婚慶雜志的繁榮。但作為時(shí)尚雜志的一種，在引領(lǐng)時(shí)尚中不但要堅(jiān)持走在時(shí)尚的前沿，同時(shí)應(yīng)該明確最終的目的是形成一定數(shù)量的讀者群，讓讀者接受這一時(shí)尚理念的同時(shí)并能映射到他們生活的各個(gè)角落。成都是一座休閑之都，但由于婚慶服務(wù)業(yè)相對(duì)滯后，導(dǎo)致成都出現(xiàn)了“空投婚禮”的潮流，許多年輕人在上海、北京、廣州等地定購(gòu)婚紗、婚戒、鮮花等婚慶用品。據(jù)此，我們隆重推出《新人》雜志，填補(bǔ)婚慶雜志市場(chǎng)的空白，做一本引領(lǐng)本土婚慶潮流的城市生活雜志。Hh2新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________目標(biāo)：填補(bǔ)成都婚慶雜志市場(chǎng)空白，做一本引領(lǐng)新都市人愛(ài)情觀、婚慶潮流的城市生活雜志，服務(wù)成都、重慶兩地婚慶隊(duì)伍。雜志基本形態(tài)使用刊號(hào)《錦繡》月刊大16開(kāi)（合作作時(shí)尚、生活、服飾類(lèi)）國(guó)內(nèi)刊號(hào)：CN51-1710/TS國(guó)際刊號(hào)：ISSN1004-1265刊名：《新人》刊期：月刊開(kāi)本：215×2901/16頁(yè)數(shù)：128—136頁(yè)出品：每月1日印量：5000冊(cè)售價(jià)：18元（前期推廣價(jià)10元）裝幀：封面250g雙銅，覆光膜；內(nèi)頁(yè)128g銅版紙、四色印刷、精美裝幀開(kāi)本：國(guó)際大16開(kāi)，設(shè)計(jì)版面分配圖文比為7︰3。辦刊宗旨通過(guò)間接指導(dǎo)婚慶公司的方式進(jìn)行顧問(wèn)式銷(xiāo)售，最終將雜志辦成西南地區(qū)有影響、有實(shí)力的婚慶雜志，實(shí)現(xiàn)發(fā)行及經(jīng)營(yíng)的贏利。《新人》雜志是成都真正意義上按照市場(chǎng)需求和高端品牌要求打造的第一本婚慶專(zhuān)業(yè)雜志，堅(jiān)持目標(biāo)集中化戰(zhàn)略的《新人》雜志將努力推動(dòng)成都婚慶行業(yè)進(jìn)一步的健康發(fā)展，成為深刻影響中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的旗艦雜志。堅(jiān)持目標(biāo)集中化戰(zhàn)略的《新人》雜志將努力提升成都及周邊城市婚慶產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)商、準(zhǔn)新人的婚慶新理念，努力建設(shè)完善并傳播成都婚慶行業(yè)品牌文化，與本土品牌產(chǎn)品一起，共同推動(dòng)成都婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展和成熟?！缎氯恕冯s志將于20xx年震撼登場(chǎng)，面向國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行。身份定位：成都市婚慶行業(yè)標(biāo)志性發(fā)布媒體市場(chǎng)定位：中國(guó)最先進(jìn)的婚慶理念與婚慶方式功能定位：成都最權(quán)威的最具標(biāo)志性的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)讀物讀者定位：準(zhǔn)新人、即將結(jié)婚的新人、新人親友團(tuán)成員、對(duì)婚慶行業(yè)感興趣的人群、婚慶文化追隨者、從業(yè)人員、時(shí)尚人士、城市精英白領(lǐng)。Hh3新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________雜志分析據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，全國(guó)每年有約1000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi)，全國(guó)每年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元。婚慶經(jīng)濟(jì)，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最引人注目的增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)前所未有的市場(chǎng)高峰期。四川每年結(jié)婚人數(shù)為47萬(wàn)人，直接相關(guān)(婚紗禮服、婚宴、珠寶、旅游、房產(chǎn)、家居、租賃、化妝、婚禮策劃及主持、喜煙喜酒喜糖等)的婚慶消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)100多億元；成都每年結(jié)婚人數(shù)為10萬(wàn)對(duì)，直接相關(guān)的婚慶消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)14億元。結(jié)婚消費(fèi)還呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：1.結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加，檔次不斷提高；2.結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大；3.個(gè)性化、時(shí)尚化越來(lái)越強(qiáng)化。成都的婚慶市場(chǎng)近年發(fā)展迅速，為婚慶人群提供服務(wù)的平面媒體卻發(fā)展滯后，本土化婚慶文化尚未得到充分宣傳和開(kāi)發(fā)?！缎氯恕?，將以全新的觀念、新的視角、新的品臺(tái)，新的服務(wù)，引領(lǐng)本土婚慶潮流，整合本土婚慶服務(wù)行業(yè)資源，提升本土婚慶服務(wù)行業(yè)的水準(zhǔn)，在婚慶消費(fèi)者和市場(chǎng)之間搭起一座橋梁。一、受眾群體婚慶雜志的讀者群一般為準(zhǔn)備結(jié)婚的群體，這個(gè)群體不但數(shù)量相對(duì)于其他的雜志來(lái)說(shuō)范圍狹窄，另外購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)雜志的時(shí)間段比較短，通常是在結(jié)婚前后，過(guò)了這個(gè)時(shí)間段便很少堅(jiān)持去閱讀。受眾群的變化比較快，每天面對(duì)的讀者都是不同的，這不但對(duì)于發(fā)行來(lái)說(shuō)有很大的特殊性，對(duì)于如何滿足讀者需要的市場(chǎng)定位來(lái)說(shuō)又增加了一定的難度。因此，對(duì)于讀者群的多變不定是《新人》首先要突破的一個(gè)難題?！缎氯恕冯s志將婚慶作為市場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)愛(ài)情話題、現(xiàn)代都市人的愛(ài)情觀念、世上消費(fèi)觀念，通過(guò)延展雜志可讀性，將受者群擴(kuò)大，雜志定位為精英的都市白領(lǐng)。二、內(nèi)容定位《新人》雜志在內(nèi)容上基本涵蓋了結(jié)婚前后的大部分程序，婚禮前后涉及的范圍比一本雜志上介紹的更多，可以說(shuō)汽車(chē)、房子、新房裝修、婚宴用品、婚禮飾品、健康體檢、心理問(wèn)題、婚姻生活等等?！缎氯恕穼⒊蔀楫?dāng)?shù)販?zhǔn)新娘們的閨室密友。三、編輯策劃《新人》主要是傳遞時(shí)尚的婚禮潮流，給準(zhǔn)新娘以實(shí)用的指導(dǎo)。對(duì)于準(zhǔn)新娘們來(lái)說(shuō)，最關(guān)注的就是婚禮那刻的獨(dú)具風(fēng)格了。主要我們不斷地發(fā)現(xiàn)具有創(chuàng)意的不同檔次的婚禮，共享美好時(shí)刻，同時(shí)將雜志當(dāng)作與讀者交流的一個(gè)平臺(tái)。四、產(chǎn)業(yè)鏈形成《新人》雜志依托的是婚慶市場(chǎng)，由《20xx年-20xx年中國(guó)結(jié)婚市場(chǎng)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》可以看出婚慶市場(chǎng)目前的火熱程度，因此，應(yīng)該注重更新本雜志的品牌戰(zhàn)略。讀者喜歡雜志，因?yàn)榭梢越o他們更多的信息并給予指導(dǎo)，因此應(yīng)該依托雜志的品牌知名度，形成自己的品牌戰(zhàn)Hh4新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________略優(yōu)勢(shì)。如出版的成都新娘叢書(shū)，分別以蜜月旅游、婚禮籌備、新娘服飾美容為主題，將《新人》創(chuàng)刊以來(lái)的精彩內(nèi)容編輯成冊(cè)。除此以外，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈還可以走得更加寬廣。建立自己的網(wǎng)站、論壇、出版自己的圖書(shū)、形成自己品牌的婚慶服務(wù)項(xiàng)目?？梢月?lián)合媒體或者網(wǎng)絡(luò)，推出一些選秀活動(dòng)，或者婚禮創(chuàng)意大賽等等。也可以采取“合縱連橫”的方略，即與婚慶相關(guān)行業(yè)，如婚慶公司聯(lián)手實(shí)現(xiàn)共贏，爭(zhēng)取更多的受眾，鞏固自己的品牌。五、《新人》的發(fā)展趨勢(shì)首先，中等收入階層的不斷發(fā)展是時(shí)尚雜志繁榮的原動(dòng)力，新一代年輕人的思想推動(dòng)了雜志的發(fā)展。按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的標(biāo)準(zhǔn)，到20xx年，中等收入群體將由20xx年的5.04%擴(kuò)大到45%，這些人一般受過(guò)高等教育，屬于講究生活品質(zhì)的消費(fèi)群體，而時(shí)尚類(lèi)雜志瞄準(zhǔn)的讀者群主體也是這部分。另外上個(gè)世紀(jì)八十年代出生的人逐漸開(kāi)始進(jìn)入婚育年齡，且多為獨(dú)生子女，這些改革開(kāi)放后出生的年輕人喜歡追逐新事物，其中許多年輕人與父母并不在同一個(gè)城市，因此在婚慶市場(chǎng)不斷升溫的狀態(tài)下，婚慶雜志將成為準(zhǔn)新人們首選的婚尚指導(dǎo)用書(shū)。如主題婚禮、特色婚禮、個(gè)性婚禮等漸漸成為趨勢(shì)，儀式從室內(nèi)逐步走向室外，多種婚禮文化元素巧妙融合，高科技技術(shù)、數(shù)碼產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，創(chuàng)意性的婚禮道具在婚禮中越來(lái)越受寵，婚禮的形式和內(nèi)容更加豐富，婚禮也走向了個(gè)性化、多樣性，這些變化都使得婚慶類(lèi)的雜志成為即將結(jié)婚一族的新寵。同時(shí)，也可以對(duì)婚慶相關(guān)行業(yè)，如婚慶公司、相關(guān)婚慶用品專(zhuān)賣(mài)店等發(fā)行渠道進(jìn)一步擴(kuò)大?；閼c公司可以吸收雜志中別人的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)元素，而婚紗禮服專(zhuān)賣(mài)店則可以詳細(xì)了解到最新的國(guó)內(nèi)外流行潮流，以有利于自己業(yè)務(wù)的開(kāi)拓。這對(duì)于婚慶類(lèi)雜志來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大的發(fā)展契機(jī)，繼續(xù)開(kāi)發(fā)這個(gè)巨大市場(chǎng)，填補(bǔ)人們意識(shí)上的空白，傳遞國(guó)際上最新的時(shí)尚流行婚禮資訊，介紹最近的時(shí)尚潮流。Hh5新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________雜志精彩看點(diǎn)——彰顯成都獨(dú)特的婚慶文化氣質(zhì)、影響成都婚慶產(chǎn)業(yè)方向——強(qiáng)大的背景支持決定了《新人》雜志獨(dú)有的精神氣質(zhì)。雜志將約請(qǐng)國(guó)內(nèi)能夠決定和影響中國(guó)婚慶行業(yè)走向的權(quán)威人士、知名專(zhuān)家擔(dān)任雜志顧問(wèn)，為本刊撰稿，同時(shí)刊登國(guó)內(nèi)外關(guān)于婚慶行業(yè)的最新觀點(diǎn)、最新舉措。使雜志成為成都市所有婚慶行業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)動(dòng)向、正確選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)的風(fēng)向標(biāo)，成為所有成都準(zhǔn)新人談婚論嫁必讀的權(quán)威讀本?！缎氯恕冯s志將采取全新的雜志理念,即不過(guò)分彰現(xiàn)新聞操作,也不主張流于形式的婚慶方式和婚嫁信息的介紹。追求與政府、婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶消費(fèi)者人群之間的互動(dòng)。追求真正生動(dòng)、人性化的精細(xì)到極致的城市婚慶文化。追求最新和具有經(jīng)典意義的婚慶文化解讀與傳播。追求最具特色的最具震撼力的圖片和文字。一、編輯要義：○定位創(chuàng)辦目前市場(chǎng)上缺乏的行業(yè)雜志○電子、紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)等多媒體嫁接整合資源優(yōu)化形態(tài)○每期以鮮明時(shí)尚獨(dú)特的主題作為雜志最?？袋c(diǎn)○“生活”、“消費(fèi)”、“服務(wù)”的功能集中在雜志上體現(xiàn)○突出“文化”、“時(shí)尚”、“風(fēng)情”的風(fēng)格○圖文并重，具有令婚慶消費(fèi)人群和行業(yè)人士不可抗拒的魅力○其資源優(yōu)勢(shì)和風(fēng)格特色應(yīng)該是唯一的和不可復(fù)制的二、定位描述《新人》是成都市婚慶行業(yè)標(biāo)志性發(fā)布媒體?！缎氯恕肥怯绊懗啥蓟閼c行業(yè)潮流的權(quán)威媒體?！缎氯恕肪褪浅啥蓟閼c產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)、成都婚慶行業(yè)的權(quán)威指南，是大西南地區(qū)準(zhǔn)新人首選高端、時(shí)尚、實(shí)用的婚慶專(zhuān)業(yè)讀物。三、目標(biāo)描述《新人》的目標(biāo)是做成都婚慶業(yè)的行業(yè)標(biāo)桿，成為中國(guó)婚慶行業(yè)的旗艦雜志。四、形象描述“時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、高端、實(shí)用”是《新人》雜志的語(yǔ)言表達(dá)。五、讀者描述根據(jù)我們前期的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)公開(kāi)發(fā)行的《新人》雜志，將主要由下列讀者構(gòu)成——1，銀行/保險(xiǎn)/金融業(yè)2，教育和文化業(yè)3，政府部門(mén)Hh6新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________4，酒店/旅游/航空公司/服務(wù)業(yè)/5，進(jìn)出口貿(mào)易6，能源/房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)/建筑業(yè)7，廣告/媒體/公關(guān)8，網(wǎng)絡(luò)/電訊/IT9，批發(fā)零售/交通運(yùn)輸10，六、發(fā)行渠道《新人》雜志確保您的廣告受眾是具有在成都購(gòu)置婚慶用品的能力與真實(shí)意愿的中高收入群體?！缎氯恕冯s志在機(jī)場(chǎng)、婚紗影樓、婚姻登記處、婚介所、涉及婚宴酒店、會(huì)所、商務(wù)俱樂(lè)部、寫(xiě)字樓、全市2000個(gè)物管小區(qū)等處的發(fā)行采用先進(jìn)的VIP式的發(fā)行系統(tǒng)來(lái)完成，直達(dá)主流消費(fèi)人群。由此，我們可以向廣告客戶承諾其廣告能夠隨發(fā)行而處處可見(jiàn)并精準(zhǔn)有效。我們的渠道建設(shè)策略是——1、獨(dú)立渠道——5000冊(cè)(成都市婚慶協(xié)會(huì))《新人》雜志得到全市民政系統(tǒng)、各婚姻登記處的特別支持，建立雜志獨(dú)家擁有的媒體展示平臺(tái)。2、精準(zhǔn)發(fā)行——2000冊(cè)為了讓準(zhǔn)新人和婚慶行業(yè)人群可以隨時(shí)找到《新人》，我們?cè)谶@類(lèi)人群的出入地點(diǎn)都有發(fā)行和擺放。A、機(jī)場(chǎng)B、婚紗影樓C、婚姻登記處D、婚介所E、涉及婚宴酒店、會(huì)所、F、商務(wù)俱樂(lè)部G、寫(xiě)字樓、H、全市2000個(gè)小區(qū)等。3、資質(zhì)贈(zèng)閱——1000冊(cè)為確保目標(biāo)讀者群為具有在成都婚嫁的真實(shí)意愿的中高收入層，我們向成都地區(qū)的政府機(jī)關(guān)、醫(yī)院、外資企業(yè)、大中型國(guó)有企業(yè)、規(guī)模民營(yíng)企業(yè)等機(jī)構(gòu)的目標(biāo)人員定向贈(zèng)閱雜志。4、付費(fèi)訂閱——6000冊(cè)。付費(fèi)訂閱者一部分來(lái)自于通過(guò)郵局征訂，另一部分來(lái)自于參與雜志的市場(chǎng)活動(dòng)或填寫(xiě)雜志中訂閱表格回執(zhí)的讀者。5、零售——5000冊(cè)?！缎氯恕冯s志定位于成都市場(chǎng)，將全面覆蓋成都主城區(qū)的零售網(wǎng)點(diǎn)。6、特殊定制——1000冊(cè)。依靠雜志獨(dú)有的權(quán)威性與公信力，在西藏、省內(nèi)三州建立特殊的發(fā)行渠道，直接到達(dá)該地區(qū)有在成都地區(qū)置業(yè)能力與婚嫁意愿的人士。律師事務(wù)所/會(huì)計(jì)師事務(wù)所/公用事業(yè)Hh7新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________編輯手冊(cè)一、基本描述風(fēng)格定位：幸福、甜蜜、喜慶、真實(shí)、感人服務(wù)標(biāo)志：顧問(wèn)與推薦，平等與分享（非指導(dǎo)性）構(gòu)成基本特征：時(shí)尚化、本地化、服務(wù)性、互動(dòng)性二、編輯策略1，新人傳播婚俗文化、婚慶服務(wù)和婚慶相關(guān)產(chǎn)品的展示；準(zhǔn)新人需求體驗(yàn)；新人婚禮過(guò)程的消費(fèi)；愛(ài)情婚姻故事的分享。2，目標(biāo)讀者的特征分析這是一個(gè)很特殊的消費(fèi)群體，在消費(fèi)心態(tài)上存在這樣一個(gè)特點(diǎn)：“都有錢(qián)~~都舍不得花錢(qián)”。沒(méi)有誰(shuí)比結(jié)婚的人群更有錢(qián)的了——雙方父母給予、家族支持、多年積蓄、四處借債，新人籌備婚事時(shí)手中一定有幾萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)不等的現(xiàn)金；但是當(dāng)準(zhǔn)新人開(kāi)始籌備婚禮時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)錢(qián)的去處多到難以應(yīng)付，一不小心就會(huì)落入消費(fèi)陷阱。面對(duì)婚慶市場(chǎng)，茫然無(wú)助是他們的統(tǒng)一心態(tài)。3，雜志應(yīng)給出的態(tài)度·一個(gè)絕對(duì)權(quán)威迅捷的時(shí)尚資訊庫(kù)——“我要知道目前全世界最時(shí)尚流行的婚禮訊息”·一個(gè)熱心奔走的包打聽(tīng)——“我需要本地區(qū)所有相關(guān)消費(fèi)項(xiàng)目的報(bào)價(jià)和性價(jià)比情況”·一位仿若父母的長(zhǎng)輩——“婚事要聽(tīng)聽(tīng)長(zhǎng)輩的意見(jiàn)，因?yàn)槭澜缟衔ㄓ懈改鸽p親是最貼心的人”·一個(gè)全心全意的皇家管家——“婚禮上我要做世界上最尊貴的王子公主，成為所有人注目的焦點(diǎn)”·一些有前車(chē)之鑒的已婚人士——“我要知道婚慶服務(wù)中應(yīng)該規(guī)避的誤區(qū)，避免消費(fèi)中的一切不愉快”·一位資深的婚禮咨詢顧問(wèn)——“我要在專(zhuān)家的建議下，明白怎么在成都操辦創(chuàng)造屬于我自己的獨(dú)特婚禮，這將成為我永生不忘的經(jīng)典時(shí)刻”·一對(duì)夠格的伴郎伴娘——“避免婚禮當(dāng)天陷入瑣事的慌亂中，我需要貼身放心的保護(hù)和支撐”·一群義務(wù)幫忙張羅的同事——“喜事有眾人幫忙我放心，我只想享受于眾星捧月般的目光中”·一幫生事促狹的狐朋狗友——“我接受來(lái)自朋友親人善意的調(diào)侃捉弄，那使我有分享喜悅的快樂(lè)”Hh8新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________4，內(nèi)容構(gòu)成始終堅(jiān)持雜志是讀者的朋友，顧問(wèn)銷(xiāo)售策略、編讀之間平等關(guān)系營(yíng)造，分享和互動(dòng)兼顧。內(nèi)容分為最重看點(diǎn)、次看點(diǎn)、再次看點(diǎn)、其他搭配內(nèi)容幾部分?！ぷ钪乜袋c(diǎn)：[特別企劃]，6~8P/期，根據(jù)專(zhuān)題策劃選題的可看性，可增加頁(yè)面，由話題設(shè)定、概念解釋、市場(chǎng)調(diào)查、觀點(diǎn)碰撞、業(yè)界專(zhuān)訪、主題推薦、排行榜等內(nèi)容組成，涉及話題關(guān)注的方方面面，通過(guò)編輯策劃執(zhí)行，有效引導(dǎo)市場(chǎng)輿論動(dòng)向，完成對(duì)業(yè)界對(duì)消費(fèi)的雙重指導(dǎo)；·次看點(diǎn)：[婚俗文化]，6~8P/期，通過(guò)專(zhuān)家約稿、專(zhuān)訪、實(shí)地采訪等形式，將婚俗文化進(jìn)行主題報(bào)道，具有歷史厚重感和文化底韻，彰顯雜志觀點(diǎn)主品位態(tài)度；·再次看點(diǎn)：[婚秀系列]，6~10P/期，通過(guò)與婚協(xié)的合作，每期由婚協(xié)推薦品牌企業(yè)進(jìn)行主題推薦，分為[婚禮現(xiàn)場(chǎng)秀]、[婚宴場(chǎng)所秀]、[主題婚房秀]、[婚紗禮服秀]、[婚主題珠寶秀]、[婚攝影樓秀]等，新人真情故事演繹，真實(shí)消費(fèi)需求，現(xiàn)場(chǎng)采訪服務(wù)過(guò)程，體驗(yàn)心得反饋、滿意度評(píng)分排行，展示成都“最本土”、“最特色”、“最時(shí)尚”服務(wù)和“最品牌”文化，締造成都人自己的婚慶秀場(chǎng)；·封面星娘征選活動(dòng)，8~12P/期，打造成都女性自己的封面氣質(zhì)，活動(dòng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)為“幸福感、真實(shí)普通人、成都都市氣質(zhì)”，讓成都女性成為自己雜志的封面女郎與形象代言人，最富有創(chuàng)造力的真人秀；·[顧問(wèn)導(dǎo)購(gòu)]，6~10P/期，分“主題推薦”和“消費(fèi)實(shí)例”兩部分，由婚秀專(zhuān)家針對(duì)準(zhǔn)新人咨詢問(wèn)題進(jìn)行推薦式導(dǎo)購(gòu)，全程忠實(shí)記錄，單品推薦，消費(fèi)信息公布，專(zhuān)家意見(jiàn)建議；·[打造明星新娘]，4P/期，根據(jù)明星新娘形象特征，選擇普通人進(jìn)行包裝塑造，達(dá)到驚艷效果，實(shí)現(xiàn)“麻雀變鳳凰”的夢(mèng)想，展現(xiàn)成都婚慶服務(wù)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)實(shí)力；以上內(nèi)容共40頁(yè)碼，占雜志的1/3，以原創(chuàng)性、獨(dú)家策劃、婚秀觀點(diǎn)特征構(gòu)成雜志主要看點(diǎn)。其余頁(yè)面約70P，設(shè)計(jì)為時(shí)尚雜志常規(guī)頁(yè)面，如資訊、婚紗飾品欣賞、婚攝作品欣賞、人物專(zhuān)訪、美容美發(fā)美體、旅游美食、兩性話題、情感故事、編讀互動(dòng)、恭賀新喜、新人故事、星座、瑞士雜志版權(quán)內(nèi)容等，體現(xiàn)服務(wù)性、人文關(guān)懷、強(qiáng)調(diào)雜志互動(dòng)功能；其余20P為版權(quán)頁(yè)、目錄、雜志硬廣告等頁(yè)面。三、圖片來(lái)源建設(shè)主題拍攝部分：1，婚慶行業(yè)版：專(zhuān)職攝影師，培養(yǎng)具有專(zhuān)業(yè)氣質(zhì)的攝影記者，自帶設(shè)備待遇面議；2，封面圖片：上版作品結(jié)算價(jià)/張；3，內(nèi)頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)版：上版圖片結(jié)算價(jià)80元/整版；4，其他臨時(shí)合作攝影師：參照結(jié)算價(jià)，從試用中尋找專(zhuān)職攝影師。圖庫(kù)建設(shè)：美編助理監(jiān)督落實(shí)1，采編組稿盡量由采訪對(duì)象提供圖片；2，營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)廣告合作版由客戶提供圖片；3，美編助理建設(shè)圖片庫(kù)；4，美編建設(shè)雜志專(zhuān)用圖片庫(kù)；5，其他重要圖片可按市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)——選題會(huì)上報(bào)請(qǐng)通過(guò)即可執(zhí)行。Hh9新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________視覺(jué)空間攝影機(jī)構(gòu)提供的雜志合作報(bào)價(jià)《新人》廣告刊例刊例說(shuō)明：1．在本刊刊登的廣告必須符合廣告法的相關(guān)規(guī)定。2．在本刊刊登廣告需簽定正式合同。加急廣告收取加急費(fèi)30%。3．廣告一律先收費(fèi)后刊登。廣告安排后版面不得撤版。否則本刊將按廣告費(fèi)的50%收取違約金。4．廣告客戶或廣告代理公司必須在廣告發(fā)布前15日前向本刊提供完整的廣告稿件及相關(guān)材料。（來(lái)稿務(wù)必清楚。如因原稿原因出錯(cuò)本刊概不負(fù)責(zé)）逾期責(zé)任由客戶承擔(dān)。5．本價(jià)目表解釋權(quán)歸《新人》雜志社所有。黃箱:www.cccgg@電話h10

＋《新人》雜志策劃案發(fā)表于：2022.12.12來(lái)自：字?jǐn)?shù)：8557手機(jī)看范文新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________新人WEDDINGS——一本現(xiàn)代都市人愛(ài)情與婚姻的前沿生活雜志前言…………（2）市場(chǎng)分析………（3）雜志分析………（4）精彩看點(diǎn)………（5）執(zhí)行方案………（6）發(fā)行渠道………（8）編輯手冊(cè)……（11）廣告刊例……（15）Hh1新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________前言中國(guó)的婚慶一直是比較莊重和備受關(guān)注的儀式，傳統(tǒng)的婚禮儀式在歷史的長(zhǎng)河中不斷演變，而現(xiàn)代意義上的婚禮慶典業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不過(guò)十五年左右，日趨成熟的消費(fèi)環(huán)境以及消費(fèi)者追求個(gè)性化服務(wù)的需要，使中國(guó)人的婚禮正從“物質(zhì)層面”向“精神層面”轉(zhuǎn)變，新婚指導(dǎo)類(lèi)的婚慶雜志應(yīng)運(yùn)而生。20xx年國(guó)內(nèi)第一本以婚慶市場(chǎng)為對(duì)象的《婚禮》雜志創(chuàng)刊，此后北京的《新娘》，上海的《大眾皆喜》《婚典》《琳瑯新娘》，大連的《大連新娘》等相繼出爐，另外還有一些電子婚慶雜志也活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。目前婚慶雜志主要集中于北京、上海和廣州地區(qū)，在期刊市場(chǎng)上，此類(lèi)雜志仍處于起步階段?；閼c市場(chǎng)的火熱帶動(dòng)了婚慶雜志的繁榮。但作為時(shí)尚雜志的一種，在引領(lǐng)時(shí)尚中不但要堅(jiān)持走在時(shí)尚的前沿，同時(shí)應(yīng)該明確最終的目的是形成一定數(shù)量的讀者群，讓讀者接受這一時(shí)尚理念的同時(shí)并能映射到他們生活的各個(gè)角落。成都是一座休閑之都，但由于婚慶服務(wù)業(yè)相對(duì)滯后，導(dǎo)致成都出現(xiàn)了“空投婚禮”的潮流，許多年輕人在上海、北京、廣州等地定購(gòu)婚紗、婚戒、鮮花等婚慶用品。據(jù)此，我們隆重推出《新人》雜志，填補(bǔ)婚慶雜志市場(chǎng)的空白，做一本引領(lǐng)本土婚慶潮流的城市生活雜志。Hh2新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________目標(biāo)：填補(bǔ)成都婚慶雜志市場(chǎng)空白，做一本引領(lǐng)新都市人愛(ài)情觀、婚慶潮流的城市生活雜志，服務(wù)成都、重慶兩地婚慶隊(duì)伍。雜志基本形態(tài)使用刊號(hào)《錦繡》月刊大16開(kāi)（合作作時(shí)尚、生活、服飾類(lèi)）國(guó)內(nèi)刊號(hào)：CN51-1710/TS國(guó)際刊號(hào)：ISSN1004-1265刊名：《新人》刊期：月刊開(kāi)本：215×2901/16頁(yè)數(shù)：128—136頁(yè)出品：每月1日印量：5000冊(cè)售價(jià)：18元（前期推廣價(jià)10元）裝幀：封面250g雙銅，覆光膜；內(nèi)頁(yè)128g銅版紙、四色印刷、精美裝幀開(kāi)本：國(guó)際大16開(kāi)，設(shè)計(jì)版面分配圖文比為7︰3。辦刊宗旨通過(guò)間接指導(dǎo)婚慶公司的方式進(jìn)行顧問(wèn)式銷(xiāo)售，最終將雜志辦成西南地區(qū)有影響、有實(shí)力的婚慶雜志，實(shí)現(xiàn)發(fā)行及經(jīng)營(yíng)的贏利?！缎氯恕冯s志是成都真正意義上按照市場(chǎng)需求和高端品牌要求打造的第一本婚慶專(zhuān)業(yè)雜志，堅(jiān)持目標(biāo)集中化戰(zhàn)略的《新人》雜志將努力推動(dòng)成都婚慶行業(yè)進(jìn)一步的健康發(fā)展，成為深刻影響中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的旗艦雜志。堅(jiān)持目標(biāo)集中化戰(zhàn)略的《新人》雜志將努力提升成都及周邊城市婚慶產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)商、準(zhǔn)新人的婚慶新理念，努力建設(shè)完善并傳播成都婚慶行業(yè)品牌文化，與本土品牌產(chǎn)品一起，共同推動(dòng)成都婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展和成熟。《新人》雜志將于20xx年震撼登場(chǎng)，面向國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行。身份定位：成都市婚慶行業(yè)標(biāo)志性發(fā)布媒體市場(chǎng)定位：中國(guó)最先進(jìn)的婚慶理念與婚慶方式功能定位：成都最權(quán)威的最具標(biāo)志性的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)讀物讀者定位：準(zhǔn)新人、即將結(jié)婚的新人、新人親友團(tuán)成員、對(duì)婚慶行業(yè)感興趣的人群、婚慶文化追隨者、從業(yè)人員、時(shí)尚人士、城市精英白領(lǐng)。Hh3新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________雜志分析據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，全國(guó)每年有約1000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi)，全國(guó)每年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元。婚慶經(jīng)濟(jì)，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最引人注目的增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)前所未有的市場(chǎng)高峰期。四川每年結(jié)婚人數(shù)為47萬(wàn)人，直接相關(guān)(婚紗禮服、婚宴、珠寶、旅游、房產(chǎn)、家居、租賃、化妝、婚禮策劃及主持、喜煙喜酒喜糖等)的婚慶消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)100多億元；成都每年結(jié)婚人數(shù)為10萬(wàn)對(duì)，直接相關(guān)的婚慶消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)14億元。結(jié)婚消費(fèi)還呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：1.結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加，檔次不斷提高；2.結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大；3.個(gè)性化、時(shí)尚化越來(lái)越強(qiáng)化。成都的婚慶市場(chǎng)近年發(fā)展迅速，為婚慶人群提供服務(wù)的平面媒體卻發(fā)展滯后，本土化婚慶文化尚未得到充分宣傳和開(kāi)發(fā)?！缎氯恕罚瑢⒁匀碌挠^念、新的視角、新的品臺(tái)，新的服務(wù)，引領(lǐng)本土婚慶潮流，整合本土婚慶服務(wù)行業(yè)資源，提升本土婚慶服務(wù)行業(yè)的水準(zhǔn)，在婚慶消費(fèi)者和市場(chǎng)之間搭起一座橋梁。一、受眾群體婚慶雜志的讀者群一般為準(zhǔn)備結(jié)婚的群體，這個(gè)群體不但數(shù)量相對(duì)于其他的雜志來(lái)說(shuō)范圍狹窄，另外購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)雜志的時(shí)間段比較短，通常是在結(jié)婚前后，過(guò)了這個(gè)時(shí)間段便很少堅(jiān)持去閱讀。受眾群的變化比較快，每天面對(duì)的讀者都是不同的，這不但對(duì)于發(fā)行來(lái)說(shuō)有很大的特殊性，對(duì)于如何滿足讀者需要的市場(chǎng)定位來(lái)說(shuō)又增加了一定的難度。因此，對(duì)于讀者群的多變不定是《新人》首先要突破的一個(gè)難題?！缎氯恕冯s志將婚慶作為市場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)愛(ài)情話題、現(xiàn)代都市人的愛(ài)情觀念、世上消費(fèi)觀念，通過(guò)延展雜志可讀性，將受者群擴(kuò)大，雜志定位為精英的都市白領(lǐng)。二、內(nèi)容定位《新人》雜志在內(nèi)容上基本涵蓋了結(jié)婚前后的大部分程序，婚禮前后涉及的范圍比一本雜志上介紹的更多，可以說(shuō)汽車(chē)、房子、新房裝修、婚宴用品、婚禮飾品、健康體檢、心理問(wèn)題、婚姻生活等等?！缎氯恕穼⒊蔀楫?dāng)?shù)販?zhǔn)新娘們的閨室密友。三、編輯策劃《新人》主要是傳遞時(shí)尚的婚禮潮流，給準(zhǔn)新娘以實(shí)用的指導(dǎo)。對(duì)于準(zhǔn)新娘們來(lái)說(shuō)，最關(guān)注的就是婚禮那刻的獨(dú)具風(fēng)格了。主要我們不斷地發(fā)現(xiàn)具有創(chuàng)意的不同檔次的婚禮，共享美好時(shí)刻，同時(shí)將雜志當(dāng)作與讀者交流的一個(gè)平臺(tái)。四、產(chǎn)業(yè)鏈形成《新人》雜志依托的是婚慶市場(chǎng)，由《20xx年-20xx年中國(guó)結(jié)婚市場(chǎng)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》可以看出婚慶市場(chǎng)目前的火熱程度，因此，應(yīng)該注重更新本雜志的品牌戰(zhàn)略。讀者喜歡雜志，因?yàn)榭梢越o他們更多的信息并給予指導(dǎo)，因此應(yīng)該依托雜志的品牌知名度，形成自己的品牌戰(zhàn)Hh4新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________略優(yōu)勢(shì)。如出版的成都新娘叢書(shū)，分別以蜜月旅游、婚禮籌備、新娘服飾美容為主題，將《新人》創(chuàng)刊以來(lái)的精彩內(nèi)容編輯成冊(cè)。除此以外，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈還可以走得更加寬廣。建立自己的網(wǎng)站、論壇、出版自己的圖書(shū)、形成自己品牌的婚慶服務(wù)項(xiàng)目?？梢月?lián)合媒體或者網(wǎng)絡(luò)，推出一些選秀活動(dòng)，或者婚禮創(chuàng)意大賽等等。也可以采取“合縱連橫”的方略，即與婚慶相關(guān)行業(yè)，如婚慶公司聯(lián)手實(shí)現(xiàn)共贏，爭(zhēng)取更多的受眾，鞏固自己的品牌。五、《新人》的發(fā)展趨勢(shì)首先，中等收入階層的不斷發(fā)展是時(shí)尚雜志繁榮的原動(dòng)力，新一代年輕人的思想推動(dòng)了雜志的發(fā)展。按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的標(biāo)準(zhǔn)，到20xx年，中等收入群體將由20xx年的5.04%擴(kuò)大到45%，這些人一般受過(guò)高等教育，屬于講究生活品質(zhì)的消費(fèi)群體，而時(shí)尚類(lèi)雜志瞄準(zhǔn)的讀者群主體也是這部分。另外上個(gè)世紀(jì)八十年代出生的人逐漸開(kāi)始進(jìn)入婚育年齡，且多為獨(dú)生子女，這些改革開(kāi)放后出生的年輕人喜歡追逐新事物，其中許多年輕人與父母并不在同一個(gè)城市，因此在婚慶市場(chǎng)不斷升溫的狀態(tài)下，婚慶雜志將成為準(zhǔn)新人們首選的婚尚指導(dǎo)用書(shū)。如主題婚禮、特色婚禮、個(gè)性婚禮等漸漸成為趨勢(shì)，儀式從室內(nèi)逐步走向室外，多種婚禮文化元素巧妙融合，高科技技術(shù)、數(shù)碼產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，創(chuàng)意性的婚禮道具在婚禮中越來(lái)越受寵，婚禮的形式和內(nèi)容更加豐富，婚禮也走向了個(gè)性化、多樣性，這些變化都使得婚慶類(lèi)的雜志成為即將結(jié)婚一族的新寵。同時(shí)，也可以對(duì)婚慶相關(guān)行業(yè)，如婚慶公司、相關(guān)婚慶用品專(zhuān)賣(mài)店等發(fā)行渠道進(jìn)一步擴(kuò)大?；閼c公司可以吸收雜志中別人的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)元素，而婚紗禮服專(zhuān)賣(mài)店則可以詳細(xì)了解到最新的國(guó)內(nèi)外流行潮流，以有利于自己業(yè)務(wù)的開(kāi)拓。這對(duì)于婚慶類(lèi)雜志來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大的發(fā)展契機(jī)，繼續(xù)開(kāi)發(fā)這個(gè)巨大市場(chǎng)，填補(bǔ)人們意識(shí)上的空白，傳遞國(guó)際上最新的時(shí)尚流行婚禮資訊，介紹最近的時(shí)尚潮流。Hh5新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________雜志精彩看點(diǎn)——彰顯成都獨(dú)特的婚慶文化氣質(zhì)、影響成都婚慶產(chǎn)業(yè)方向——強(qiáng)大的背景支持決定了《新人》雜志獨(dú)有的精神氣質(zhì)。雜志將約請(qǐng)國(guó)內(nèi)能夠決定和影響中國(guó)婚慶行業(yè)走向的權(quán)威人士、知名專(zhuān)家擔(dān)任雜志顧問(wèn)，為本刊撰稿，同時(shí)刊登國(guó)內(nèi)外關(guān)于婚慶行業(yè)的最新觀點(diǎn)、最新舉措。使雜志成為成都市所有婚慶行業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)動(dòng)向、正確選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)的風(fēng)向標(biāo)，成為所有成都準(zhǔn)新人談婚論嫁必讀的權(quán)威讀本?！缎氯恕冯s志將采取全新的雜志理念,即不過(guò)分彰現(xiàn)新聞操作,也不主張流于形式的婚慶方式和婚嫁信息的介紹。追求與政府、婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶消費(fèi)者人群之間的互動(dòng)。追求真正生動(dòng)、人性化的精細(xì)到極致的城市婚慶文化。追求最新和具有經(jīng)典意義的婚慶文化解讀與傳播。追求最具特色的最具震撼力的圖片和文字。一、編輯要義：○定位創(chuàng)辦目前市場(chǎng)上缺乏的行業(yè)雜志○電子、紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)等多媒體嫁接整合資源優(yōu)化形態(tài)○每期以鮮明時(shí)尚獨(dú)特的主題作為雜志最眩看點(diǎn)○“生活”、“消費(fèi)”、“服務(wù)”的功能集中在雜志上體現(xiàn)○突出“文化”、“時(shí)尚”、“風(fēng)情”的風(fēng)格○圖文并重，具有令婚慶消費(fèi)人群和行業(yè)人士不可抗拒的魅力○其資源優(yōu)勢(shì)和風(fēng)格特色應(yīng)該是唯一的和不可復(fù)制的二、定位描述《新人》是成都市婚慶行業(yè)標(biāo)志性發(fā)布媒體。《新人》是影響成都婚慶行業(yè)潮流的權(quán)威媒體。《新人》就是成都婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)、成都婚慶行業(yè)的權(quán)威指南，是大西南地區(qū)準(zhǔn)新人首選高端、時(shí)尚、實(shí)用的婚慶專(zhuān)業(yè)讀物。三、目標(biāo)描述《新人》的目標(biāo)是做成都婚慶業(yè)的行業(yè)標(biāo)桿，成為中國(guó)婚慶行業(yè)的旗艦雜志。四、形象描述“時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、高端、實(shí)用”是《新人》雜志的語(yǔ)言表達(dá)。五、讀者描述根據(jù)我們前期的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)公開(kāi)發(fā)行的《新人》雜志，將主要由下列讀者構(gòu)成——1，銀行/保險(xiǎn)/金融業(yè)2，教育和文化業(yè)3，政府部門(mén)Hh6新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________4，酒店/旅游/航空公司/服務(wù)業(yè)/5，進(jìn)出口貿(mào)易6，能源/房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)/建筑業(yè)7，廣告/媒體/公關(guān)8，網(wǎng)絡(luò)/電訊/IT9，批發(fā)零售/交通運(yùn)輸10，六、發(fā)行渠道《新人》雜志確保您的廣告受眾是具有在成都購(gòu)置婚慶用品的能力與真實(shí)意愿的中高收入群體?！缎氯恕冯s志在機(jī)場(chǎng)、婚紗影樓、婚姻登記處、婚介所、涉及婚宴酒店、會(huì)所、商務(wù)俱樂(lè)部、寫(xiě)字樓、全市2000個(gè)物管小區(qū)等處的發(fā)行采用先進(jìn)的VIP式的發(fā)行系統(tǒng)來(lái)完成，直達(dá)主流消費(fèi)人群。由此，我們可以向廣告客戶承諾其廣告能夠隨發(fā)行而處處可見(jiàn)并精準(zhǔn)有效。我們的渠道建設(shè)策略是——1、獨(dú)立渠道——5000冊(cè)(成都市婚慶協(xié)會(huì))《新人》雜志得到全市民政系統(tǒng)、各婚姻登記處的特別支持，建立雜志獨(dú)家擁有的媒體展示平臺(tái)。2、精準(zhǔn)發(fā)行——2000冊(cè)為了讓準(zhǔn)新人和婚慶行業(yè)人群可以隨時(shí)找到《新人》，我們?cè)谶@類(lèi)人群的出入地點(diǎn)都有發(fā)行和擺放。A、機(jī)場(chǎng)B、婚紗影樓C、婚姻登記處D、婚介所E、涉及婚宴酒店、會(huì)所、F、商務(wù)俱樂(lè)部G、寫(xiě)字樓、H、全市2000個(gè)小區(qū)等。3、資質(zhì)贈(zèng)閱——1000冊(cè)為確保目標(biāo)讀者群為具有在成都婚嫁的真實(shí)意愿的中高收入層，我們向成都地區(qū)的政府機(jī)關(guān)、醫(yī)院、外資企業(yè)、大中型國(guó)有企業(yè)、規(guī)模民營(yíng)企業(yè)等機(jī)構(gòu)的目標(biāo)人員定向贈(zèng)閱雜志。4、付費(fèi)訂閱——6000冊(cè)。付費(fèi)訂閱者一部分來(lái)自于通過(guò)郵局征訂，另一部分來(lái)自于參與雜志的市場(chǎng)活動(dòng)或填寫(xiě)雜志中訂閱表格回執(zhí)的讀者。5、零售——5000冊(cè)?！缎氯恕冯s志定位于成都市場(chǎng)，將全面覆蓋成都主城區(qū)的零售網(wǎng)點(diǎn)。6、特殊定制——1000冊(cè)。依靠雜志獨(dú)有的權(quán)威性與公信力，在西藏、省內(nèi)三州建立特殊的發(fā)行渠道，直接到達(dá)該地區(qū)有在成都地區(qū)置業(yè)能力與婚嫁意愿的人士。律師事務(wù)所/會(huì)計(jì)師事務(wù)所/公用事業(yè)Hh7新人·影響成都婚慶潮流的媒體·______________________________________________________________________________編輯手冊(cè)一、基本描述風(fēng)格定位：幸福、甜蜜、喜慶、真實(shí)、感人服務(wù)標(biāo)志：顧問(wèn)與推薦，平等與分享（非指導(dǎo)性）構(gòu)成基本特征：時(shí)尚化、本地化、服務(wù)性、互動(dòng)性二、編輯策略1，新人傳播婚俗文化、婚慶服務(wù)和婚慶相關(guān)產(chǎn)品的展示；準(zhǔn)新人需求體驗(yàn)；新人婚禮過(guò)程的消費(fèi)；愛(ài)情婚姻故事的分享。2，目標(biāo)讀者的特征分析這是一個(gè)很特殊的消費(fèi)群體，在消費(fèi)心態(tài)上存在這樣一個(gè)特點(diǎn)：“都有錢(qián)~~都舍不得花錢(qián)”。沒(méi)有誰(shuí)比結(jié)婚的人群更有錢(qián)的了——雙方父母給予、家族支持、多年積蓄、四處借債，新人籌備婚事時(shí)手中一定有幾萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)不等的現(xiàn)金；但是當(dāng)準(zhǔn)新人開(kāi)始籌備婚禮時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)錢(qián)的去處多到難以應(yīng)付，一不小心就會(huì)落入消費(fèi)陷阱。面對(duì)婚慶市場(chǎng)，茫然無(wú)助是他們的統(tǒng)一心態(tài)。3，雜志應(yīng)給出的態(tài)度·一個(gè)絕對(duì)權(quán)威迅捷的時(shí)尚資訊庫(kù)——“我要知道目前全世界最時(shí)尚流行的婚禮訊息”·一個(gè)熱心奔走的包打聽(tīng)——“我需要本地區(qū)所有相關(guān)消費(fèi)項(xiàng)目的報(bào)價(jià)和性價(jià)比情況”·一位仿若父母的長(zhǎng)輩——“婚事要聽(tīng)聽(tīng)長(zhǎng)輩的意見(jiàn)，因?yàn)槭澜缟衔ㄓ懈改鸽p親是最貼心的人”·一個(gè)全心全意的皇家管家——“婚禮上我要做世界上最尊貴的王子公主，成為所有人注目的焦點(diǎn)”·一些有前車(chē)之鑒的已婚人士——“我要知道婚慶服務(wù)中應(yīng)該規(guī)避的誤區(qū)，避免消費(fèi)中的一切不愉快”·一位資深的婚禮咨詢顧問(wèn)——“我要在專(zhuān)家的建議下，明白怎么在成都操辦創(chuàng)造屬于我自己的獨(dú)特婚禮，這將成為我永生不忘的經(jīng)典時(shí)刻”·一對(duì)夠格的伴郎伴娘——“避免婚禮當(dāng)天陷入瑣事的慌亂中，我需要貼身放心的保護(hù)和支撐”·一群義務(wù)幫忙張羅的同事——“喜事有眾人幫忙我放心，我只想享受于眾星捧月般的目光中”·一幫生事促狹的狐朋狗友——“我接受來(lái)自朋友親人善意的調(diào)侃捉弄，那使我有分享喜悅的快樂(lè)”Hh8新人·影響成都婚慶潮流的媒體·_______________________________________