電視劇《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》中家具廣告植入方案

電視劇《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》中家具廣告植入方案第一部分

本劇概況與劇情介紹2強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)鼎立合作時(shí)下熱點(diǎn)，融會(huì)貫通

劇情落地，引發(fā)熱議3本劇概況劇名：《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》

HappinessBattle題材：當(dāng)代都市生活劇劇集：30集45分鐘/每集拍攝周期：2012年3月—6月后期制作：2012年6月—9月首播：2012年10月播出單位：湖南衛(wèi)視4劇情介紹

來(lái)自小城的80后青年喬樂(lè)生，是一個(gè)號(hào)稱“拼命三郎”的出色律師，正當(dāng)他自信生活盡在掌握的時(shí)候，婚禮前的一場(chǎng)意外車禍奪走了辛苦經(jīng)營(yíng)的一切。面臨巨額賠償，背負(fù)沉重的罪惡感，他隱瞞實(shí)情，“甩掉”未婚妻楊曼，獨(dú)自承擔(dān)后果。他本能地逃避原有的生活，放棄原職到企業(yè)打工、收養(yǎng)孤兒、帶著父親從頭開始，打響了一場(chǎng)幸福保衛(wèi)戰(zhàn)。喬的大學(xué)同學(xué)——設(shè)計(jì)師董芳感情遭遇危機(jī)，自我封閉，被女友戲稱為“愛(ài)無(wú)能”。喬樂(lè)生因?yàn)榧揖?、房子和孩子，不斷與董芳遭遇。楊曼滿懷對(duì)喬樂(lè)生的誤解認(rèn)識(shí)富人于連海，并漸漸為其所動(dòng)，但又不舍過(guò)去。于得知喬楊的過(guò)去后，設(shè)計(jì)百般刁難喬。兩對(duì)歡喜冤家捉對(duì)廝殺，糾結(jié)重重，卻越打越親近。朋友間的互相取暖，親人間的貼心關(guān)懷，使喬樂(lè)生終于克服心理障礙，重建幸福生活，并贏得了董芳的芳心。在奔向幸福的途中，他們都走了不少?gòu)澛?、錯(cuò)過(guò)了許多身邊的風(fēng)景，驀然回首，才發(fā)現(xiàn)幸福就在自己手中。

第二部分

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)56明星陣容賺足眼球角色：?jiǎn)虡?lè)生——一個(gè)為了尋求心靈自由、保衛(wèi)幸福生活而忍辱負(fù)重、百折不撓的男人。特征：外型瀟灑俊朗，聰明陽(yáng)光，講究生活品質(zhì)的精英人士；忠于愛(ài)情、重情義、有責(zé)任心。雖然經(jīng)歷事業(yè)愛(ài)情的低谷，但最終戰(zhàn)勝自己，重新回到巔峰。結(jié)合點(diǎn)：中高檔汽車作為男主角重新成功后出行的工具，也是其身份的象征；男主角堅(jiān)忍不拔、沉穩(wěn)睿智的性格特質(zhì)，與Q5和A6的受眾定位相符。賈一平代表作品《幸福滿屋》《遠(yuǎn)期的合約》《幸福在哪里》《血色殘陽(yáng)》《中國(guó)式離婚》簡(jiǎn)約自然風(fēng)7明星陣容賺足眼球角色：董芳——一個(gè)喜歡用理想套現(xiàn)實(shí)的完美主義者。特征：有著良好的教育背景和精明的商業(yè)頭腦，財(cái)富與美貌并存。過(guò)著舒適的生活，追求高端的生活品質(zhì)，擁有自己的設(shè)計(jì)公司，追求自己理想中的愛(ài)情。結(jié)合點(diǎn)：知性美女，有個(gè)性、懂時(shí)尚、獨(dú)立、崇尚自由的性格，可以完美體現(xiàn)A1和SS的品牌特性。趙子琪代表作品《拿什么拯救你我的愛(ài)人》《血色殘陽(yáng)》《我的青春誰(shuí)做主》《永不瞑目》《金枝玉葉》時(shí)尚潮流風(fēng)8明星陣容賺足眼球角色：于連?！粋€(gè)曾經(jīng)被欲望牽著鼻子走、成功、有錢、被人羨慕，卻沒(méi)有幸福感的男人，最終也找到了屬于自己的幸福。特征：中年成功人士，事業(yè)有成，家境富裕，某集團(tuán)公司董事長(zhǎng)。結(jié)合點(diǎn)：作為集團(tuán)公司老總的他自信，沉穩(wěn)，有獨(dú)特的人格魅力，會(huì)使用跟自己身份地位相配的高端豪華產(chǎn)品凸顯自己的個(gè)性，可以完美展現(xiàn)A8和Q7的形象與品牌特性。馮嘉怡代表作品《雙面膠》《王貴與安娜》《蝸居》《鮮花朵朵》《媳婦的美好時(shí)代》《瞧這一家子》《裸婚時(shí)代》奢華富貴風(fēng)9明星陣容賺足眼球角色：楊曼——一個(gè)現(xiàn)實(shí)而容易滿足、受傷后有很強(qiáng)自愈能力的女人。特征：漂亮、溫柔、率真。喜歡物質(zhì)享受，也很容易滿足，看問(wèn)題很現(xiàn)實(shí)，但本質(zhì)善良。結(jié)合點(diǎn)：溫柔性感的美女，嫁給富有老公（于連海）后得到名牌轎車。TT和A4這兩款車，既體現(xiàn)了于連海的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也符合她時(shí)尚、靚麗的外貌和熱情、率真的性格。劉梓嬌代表作品《新情義無(wú)價(jià)》《高粱紅了》《傾世皇妃》新《三國(guó)》《隋唐英雄》時(shí)尚恬靜風(fēng)第三部分

項(xiàng)目投資規(guī)劃與預(yù)期10清晰商業(yè)賣點(diǎn)，制作周期預(yù)估首輪黃金熱映，全國(guó)一線發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，明確收益回報(bào)

成熟商業(yè)運(yùn)作，投資可靠保障

充分考慮市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，有的放矢11項(xiàng)目賣點(diǎn)與看點(diǎn)全明星陣容：從演員、編劇、導(dǎo)演到制作團(tuán)隊(duì)，采用國(guó)內(nèi)影視劇一線團(tuán)隊(duì)，提升收視刺激度、降低成本風(fēng)險(xiǎn)。全本土化故事：依據(jù)中國(guó)觀眾一貫收視喜好，身邊的人物、你我他的故事。上到成功人士、下到底層百姓，有窮有富、有成有敗的一群小人物，被命運(yùn)趕上了同一艘船——馳向幸福的諾亞方舟。他們磨擦不斷卻互相取暖，他們分屬不同陣營(yíng)卻有著同樣的痛苦煩惱，每個(gè)觀眾都能從中找到自己的影子。成功編劇傾力打造：

《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》編劇魏曉霞精心打造最新力作，塑造人物依然有趣可愛(ài)，錘煉臺(tái)詞依然精彩紛呈，編織故事更加真實(shí)可信，思想表達(dá)依然時(shí)尚、犀利。多元化敘述方法用懸念與節(jié)奏給予觀眾前所未有收視快感。有別于同類劇的特色：通過(guò)年齡段不同、經(jīng)歷各異的鮮活人物形象，展現(xiàn)形形色色的多元價(jià)值觀和“幸福觀”，充分延展、重新定義“幸福”的概念，將在引起廣泛爭(zhēng)議的同時(shí)，獲得廣泛的認(rèn)同，在所有探討幸福話題的電視劇族群中異軍突起、獨(dú)具特色。衍生開發(fā)模式：創(chuàng)作前期即將本劇的后產(chǎn)業(yè)衍生開發(fā)鏈條植入其中。成熟的商業(yè)運(yùn)作：實(shí)現(xiàn)商業(yè)植入和電視劇集產(chǎn)品的精準(zhǔn)融合，達(dá)到雙贏。12預(yù)計(jì)社會(huì)收益模式該電視劇項(xiàng)目從研發(fā)階段就形成一體化的品牌戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)以電視劇為核心品牌的產(chǎn)業(yè)延伸，給贊助合作企業(yè)帶來(lái)美譽(yù)度、知名度、社會(huì)影響力的有效提升。第四部分

項(xiàng)目傳播推廣13多角度大力度的市場(chǎng)傳播針對(duì)不同人群、不同媒介的市場(chǎng)定位

直接精準(zhǔn)的預(yù)期傳播效果14多角度大力度的市場(chǎng)傳播電視媒體；平面媒體（含隨報(bào)刊雜志贈(zèng)送）；網(wǎng)絡(luò)媒體；廣播媒體；媒體傳播陣地傳播活動(dòng)傳播口碑傳播針對(duì)片名制定；劇集初期定位；公眾傳言引導(dǎo)新聞發(fā)布會(huì)；明星首映式；社會(huì)時(shí)效活動(dòng)；定制型公關(guān)活動(dòng)；與其他機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)；各大電視節(jié)場(chǎng)地宣傳；戶外廣告發(fā)布；制作宣傳單頁(yè)發(fā)送，戶外燈箱、公交車體宣傳；城市KTV，酒吧，建設(shè)俱樂(lè)部資源互換，播放預(yù)告片及張貼海報(bào)；15直接精準(zhǔn)的預(yù)期傳播效果多部熱播都市劇的市場(chǎng)積累，

獨(dú)特的題材導(dǎo)向需求，有近億的群體規(guī)模有市場(chǎng)觀眾主要特征深受當(dāng)代多元化價(jià)值觀影響，對(duì)婚姻、事業(yè)、生活等充滿焦慮和期盼，渴望幸福感留存；具備一定生活閱歷和收入能力；樂(lè)于接受新鮮事物，善于聯(lián)想和思考；經(jīng)常進(jìn)行時(shí)尚、前衛(wèi)、文化消費(fèi)；16直接精準(zhǔn)的預(yù)期傳播效果文化娛樂(lè)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭大好，

影視劇市場(chǎng)容量上升迅猛有環(huán)境經(jīng)濟(jì)回暖、文化消費(fèi)旺季到來(lái)，企業(yè)傳播宣傳的絕佳時(shí)期有良機(jī)熱點(diǎn)話題傳播效應(yīng)、收視群體規(guī)模效應(yīng)，必將創(chuàng)造社會(huì)轟動(dòng)

靈活多樣的電視劇合作方式，為合作企業(yè)帶來(lái)超值市場(chǎng)回報(bào)效益有方式第五部分

項(xiàng)目廣告植入營(yíng)銷17植入營(yíng)銷打造品牌“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”整合多樣的營(yíng)銷方案帶來(lái)可觀收益預(yù)期

菜單式植入模式贊助合作回報(bào)平臺(tái)豐厚18品牌植入目的與意義影片故事情節(jié)的創(chuàng)作角度易于引起觀眾共鳴,符合現(xiàn)代生活節(jié)奏和內(nèi)容

電視劇的目標(biāo)受眾群體-“社會(huì)主流精英”具有較高的消費(fèi)能力

多場(chǎng)景切換，充分展示家具產(chǎn)品

湖南衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)媒體，十八大獻(xiàn)禮劇，黃金十月，給力宣傳贊助回報(bào)多樣19本劇商業(yè)合作的價(jià)值分析

植入式營(yíng)銷的最高境界是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”……

在高頻次、全方位的立體攻勢(shì)之下，品牌及形象被觀眾記憶的可能性更大，進(jìn)而影響他們的消費(fèi)行為。本項(xiàng)目聯(lián)合各大品牌除常規(guī)廣告植入外，將通過(guò)本劇的精神導(dǎo)向傳遞品牌的價(jià)值觀和生活方式，使企業(yè)成為社會(huì)熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)贊助品牌價(jià)值、銷售價(jià)值與媒體價(jià)值的多方收益，探尋電視劇更高層次的商業(yè)表達(dá)。深度平滑式植入熱播劇借助《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》軟廣告，你的品牌可以成為觀眾們談?wù)摰囊徊糠?，這是一種培養(yǎng)客戶關(guān)系的創(chuàng)新方式，讓成千上萬(wàn)的觀眾以一種舒適、愉快和高度相關(guān)的方式與品牌形成互動(dòng)，這種方式要遠(yuǎn)勝于單純的廣告。

這是品牌參與用戶交流的方式，也是用戶和朋友分享品牌的動(dòng)力。每一個(gè)認(rèn)真觀看本劇的人，都會(huì)成為一個(gè)活的廣告牌，向他的朋友傳播這些品牌的優(yōu)勢(shì)。

這是一個(gè)品牌從觀眾形成的各式各樣的關(guān)系網(wǎng)中獲取收益的過(guò)程。20植入策略：精心策劃攻心為上事先介入、注重執(zhí)行無(wú)形勝有形，影響勝收視植入原則：內(nèi)容第一、廣告第二離開收視率則為無(wú)本之根無(wú)形植入優(yōu)先（理念、故事、明星）硬性植入補(bǔ)充（logo、產(chǎn)品/服務(wù)）行業(yè)獨(dú)家、品牌聚焦品質(zhì)保證，做多不如做精、做出效果品牌植入策略強(qiáng)檔劇+強(qiáng)檔時(shí)段+強(qiáng)勢(shì)覆蓋=強(qiáng)勢(shì)傳播力+影響力21根據(jù)本劇特質(zhì)及影視營(yíng)銷策略，整合營(yíng)銷產(chǎn)品共計(jì)5大類（不排除客戶自主開發(fā)項(xiàng)目的洽談）將為贊助合作企業(yè)帶來(lái)可觀的收益預(yù)期。整合的熱播劇廣告營(yíng)銷1、電視劇植入廣告2、電視劇發(fā)行宣傳搭載廣告3、電視劇發(fā)行貼片廣告4、電視劇授權(quán)合作《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》5、電視劇公關(guān)活動(dòng)廣告22專業(yè)團(tuán)隊(duì)的影視營(yíng)銷策略本劇營(yíng)銷行程架構(gòu)攝制合作產(chǎn)品實(shí)物贊助合作聯(lián)合推廣廣告&贊助知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作酒店贊助合作餐飲贊助合作交通物流贊助合作場(chǎng)地贊助合作道具贊助合作服裝贊助合作全程合作伙伴活動(dòng)聯(lián)合推廣電視/網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家授權(quán)合作平面/戶外聯(lián)合推廣宣傳品合作伙伴貼片廣告宣傳品贊助首映式/公關(guān)活動(dòng)贊助編著權(quán)合作形象權(quán)合作影像權(quán)合作聲樂(lè)權(quán)合作音像權(quán)合作以上即本項(xiàng)目在劇集產(chǎn)品本身為贊助企業(yè)提供的多元化合作方式23植入合作進(jìn)程電視劇倒計(jì)時(shí)植入合作進(jìn)程2011.2劇本終稿調(diào)整完成品牌植入合作調(diào)整確定2012.3電視劇開機(jī)攝制品牌植入合作實(shí)施2012.6-2012.8后期制作品牌植入合作實(shí)施2012.8后期制作完成播出平臺(tái)植入合作審核2012.9首播首播典禮商業(yè)合作收視傳播效果預(yù)估首輪湖南衛(wèi)視晚間黃金檔為首播平臺(tái)，全民關(guān)注；地方衛(wèi)視及地面頻道多輪次反復(fù)播出，全面覆蓋；投放時(shí)段：每日黃金強(qiáng)檔；網(wǎng)絡(luò)：優(yōu)酷、樂(lè)視、新浪、騰訊等視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跟播，提速傳播頻次和規(guī)模，觀看人數(shù)、點(diǎn)播次數(shù)過(guò)10億；音像：DVD/VCD正版音像制品發(fā)行形成有效補(bǔ)充如以湖南衛(wèi)視每集創(chuàng)造收視點(diǎn)為1.3%保守計(jì)算，首輪收視近10億人次！如以二輪四個(gè)衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)播出，以每集創(chuàng)作收視點(diǎn)1%保守計(jì)算，二輪衛(wèi)視播出將超過(guò)13億人次收看本劇。品牌植入信息--直接面向終端消費(fèi)者25其他植入方式道具植入+片尾鳴謝+開機(jī)儀式+新聞發(fā)布會(huì)（80萬(wàn)）。植入回報(bào)贊助商品牌LOGO，將以冠名商的身份，出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)相關(guān)宣傳海報(bào)，背景板中贊助商將獲得本劇精美藝人親筆簽名紀(jì)念宣傳一份贊助商代表將以特邀嘉賓身份出席本劇的開機(jī)儀式及相關(guān)發(fā)布會(huì)贊助商享有向記者以及參加發(fā)布會(huì)、開機(jī)儀式的嘉賓發(fā)放禮品的權(quán)利贊助商享有在發(fā)布會(huì)周邊位置，對(duì)自己產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)展示的權(quán)利贊助商品牌，將在片尾字幕中以“鳴謝**家居”的字樣出現(xiàn)該劇將根據(jù)故事情節(jié)的發(fā)展，充分展示贊助商產(chǎn)品26其他植入方式道具植入+情節(jié)植入+直營(yíng)店植入（60萬(wàn)）。植入回報(bào)本劇將通過(guò)劇情對(duì)贊助商產(chǎn)品，進(jìn)行展示贊助商將獲得本劇精美藝人親筆簽名紀(jì)念宣傳冊(cè)一份如果本劇發(fā)布會(huì)時(shí)，贊助商代表將以特邀嘉賓出席贊助商直營(yíng)店將以特定場(chǎng)景出現(xiàn)在本劇中該劇將通過(guò)故事情節(jié)，充分展示贊助商產(chǎn)品27其他植入方式道具植入+地區(qū)分站宣傳冠名禮及相關(guān)活動(dòng)（50萬(wàn)/地區(qū)）。植入回報(bào)該劇將通過(guò)故事情節(jié)，充分展示贊助商產(chǎn)品贊助商品牌LOGO，講以冠名商出現(xiàn)在地區(qū)分站的相關(guān)宣傳海報(bào)，背景板中贊助商將獲得本劇精美藝人親筆簽名紀(jì)念宣傳冊(cè)一份本劇當(dāng)?shù)?/p>