神峪農(nóng)場(chǎng)山地養(yǎng)牛基地建設(shè)項(xiàng)目可研建議書(shū)

PAGE29-項(xiàng)目概況項(xiàng)目名稱：神峪農(nóng)場(chǎng)養(yǎng)?；亟ㄔO(shè)項(xiàng)目建設(shè)單位：華煤集團(tuán)新產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)公司建設(shè)地點(diǎn)：華亭縣神峪鄉(xiāng)吉家河村建設(shè)時(shí)間：建設(shè)規(guī)模：今年計(jì)劃一期引進(jìn)100只，再根據(jù)養(yǎng)殖發(fā)展實(shí)際，逐步擴(kuò)建牛舍，增加養(yǎng)殖規(guī)模，引進(jìn)純種種牛，實(shí)行自繁自養(yǎng)的養(yǎng)殖模式。配套工程建設(shè)方面，新建完成雙列式暖棚牛舍1棟（540㎡，），服務(wù)區(qū)（值班室、防疫室、職工宿舍等8間，每間規(guī)格5.36m×3.3m），危房拆除1115㎡，青儲(chǔ)池400立方米，圍墻150米。資金概算：項(xiàng)目計(jì)劃總投資170.6萬(wàn)元。主要用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、育肥牛購(gòu)置、飼草料和人工成本等。一、基本情況（一）地理位置：該項(xiàng)目位于華亭縣神峪鄉(xiāng)吉家河村，距縣城35公里，公路交通較為便捷。（二）自然特征華亭縣屬高原丘陵溝壑區(qū)溫帶濕潤(rùn)氣候區(qū)，境內(nèi)山川兼有、氣候宜人、林豐草茂、植被良好，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒。項(xiàng)目區(qū)神峪農(nóng)場(chǎng)山勢(shì)較為平坦，溝壑錯(cuò)落有序，年平均氣溫8.5℃，降雨量845.7毫米，年無(wú)霜期185天，全年日照總時(shí)數(shù)2745小時(shí)，平均海拔1300米，全年光照充足、雨量充沛、氣候溫和（三）資源特點(diǎn)華亭縣自然資源得天獨(dú)厚，有天然林和人工林地46.87萬(wàn)畝，草場(chǎng)38萬(wàn)畝，森林覆蓋達(dá)到36.6%，境內(nèi)河流交叉縱橫，汭河等4條河流源于本縣，年總徑流量2.19億立方米，為隴東主要水源涵養(yǎng)基地。新產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)公司神峪農(nóng)場(chǎng)山地地處華亭縣神峪鄉(xiāng)吉家河村，是典型天然草場(chǎng)，野生牧草品種豐富，配合種植優(yōu)質(zhì)牧草200畝，適宜于肉牛繁殖飼養(yǎng)。二、項(xiàng)目建設(shè)的可行性和必要性（一）項(xiàng)目建設(shè)可行性1、建設(shè)環(huán)境好。當(dāng)?shù)仞B(yǎng)牛歷史悠久，草場(chǎng)廣闊、草質(zhì)優(yōu)、氣候涼爽，發(fā)展養(yǎng)牛業(yè)資源環(huán)境條件優(yōu)越。目前，市、縣也出臺(tái)了一系列肉牛生產(chǎn)的優(yōu)惠政策，并在技術(shù)、信息、資金、物資等方面實(shí)行傾斜，為養(yǎng)牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大活力，秸稈綜合利用空間大、前景好。2、基礎(chǔ)條件好。新產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)公司充分利用現(xiàn)有的土地資源，大力發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)，進(jìn)一步拓展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，而舍飼養(yǎng)牛符合公司發(fā)展綠色生態(tài)養(yǎng)殖的要求，具有市場(chǎng)前景好、周期短、見(jiàn)效快的特點(diǎn)。項(xiàng)目交通便捷，技術(shù)上可以得到縣畜牧科技開(kāi)發(fā)服務(wù)中心的支持，信息上有健全和完備的網(wǎng)絡(luò)，為舍飼養(yǎng)牛產(chǎn)業(yè)健康協(xié)調(diào)發(fā)展提供了可靠保障。3、秸稈資源充足。當(dāng)?shù)厥怯衩字鳟a(chǎn)區(qū)，全縣玉米總播種面積為11.6萬(wàn)畝，其中雙壟溝播玉米6.05萬(wàn)畝，玉米秸稈產(chǎn)量達(dá)到34.8萬(wàn)噸。玉米秸稈資源充足，可以實(shí)現(xiàn)糧食就地轉(zhuǎn)化增殖，并有效降低生產(chǎn)成本，為項(xiàng)目建設(shè)提供了充足的秸稈資源。4、技術(shù)力量好。新產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)公司有專業(yè)的畜牧防疫技術(shù)人員。同時(shí)，公司擬邀請(qǐng)甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)養(yǎng)殖業(yè)專家開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)和現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，為公司提供技術(shù)服務(wù)；并將積極和縣畜牧科技開(kāi)發(fā)服務(wù)中心聯(lián)系，加強(qiáng)技術(shù)溝通，為項(xiàng)目建設(shè)提供了可靠的技術(shù)保障。（二）項(xiàng)目建設(shè)的必要性1、滿足員工對(duì)肉產(chǎn)品的需要項(xiàng)目建成后，隨著主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和附加產(chǎn)業(yè)的興起，基本可以滿足集團(tuán)公司職工群眾對(duì)優(yōu)質(zhì)健康的綠色無(wú)污染肉質(zhì)產(chǎn)品的需求，產(chǎn)值將大幅度增加，逐漸參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2、調(diào)整公司產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的需要隨著該項(xiàng)目的實(shí)施可以有力地推動(dòng)畜牧業(yè)的健康協(xié)調(diào)發(fā)展，大力發(fā)展畜牧業(yè)中最具活力的優(yōu)質(zhì)肉牛生產(chǎn)，將新型產(chǎn)業(yè)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，積極探索新的發(fā)展方向，改變公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)格局。3、確保市場(chǎng)有效供給的需要隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)肉、蛋、奶等動(dòng)物食品的需求穩(wěn)步增加。近年來(lái)，全國(guó)性的肉牛價(jià)格一路攀升，主要原因就是肉牛的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)水平低，抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力低，挫傷了農(nóng)民養(yǎng)牛的積極性，使肉牛市場(chǎng)供求出現(xiàn)不穩(wěn)定性，從而使牛在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和市場(chǎng)調(diào)控存在較突出的矛盾。所以，建設(shè)以生態(tài)型、經(jīng)濟(jì)型、優(yōu)質(zhì)型發(fā)展模式為主的養(yǎng)殖模式，將對(duì)公司參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有重要的意義。4、提升養(yǎng)牛經(jīng)濟(jì)效益的需要雖然近年來(lái)當(dāng)?shù)仞B(yǎng)牛業(yè)發(fā)展迅速，但仍屬于典型的自然經(jīng)濟(jì)型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)含量和生產(chǎn)效率低，良種繁育體系建設(shè)滯后，不能滿足人們對(duì)牛肉的日常需求。因此，要滿足人們的日常需求，提高肉牛生產(chǎn)效率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，就必須走良種化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的道路，必須向安全、高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效的方向轉(zhuǎn)化，必須加速成熟、先進(jìn)、實(shí)用技術(shù)成果的應(yīng)用，必須加快安全、優(yōu)質(zhì)、規(guī)?；B(yǎng)殖技術(shù)推廣和產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。項(xiàng)目的實(shí)施，將顯著提高牛肉產(chǎn)品質(zhì)量，提升經(jīng)濟(jì)效益，滿足現(xiàn)代養(yǎng)牛業(yè)的生產(chǎn)需求，對(duì)華亭縣及周邊的畜牧業(yè)將產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。三、肉牛綜合養(yǎng)殖技術(shù)

1、牛場(chǎng)選址及牛舍建造

牛場(chǎng)應(yīng)選擇交通、水電方便，離交通主干道300－500m，無(wú)污染，具有一定坡度的山地為宜。牛舍應(yīng)以科學(xué)、實(shí)用為原則進(jìn)行修建，可采雙列式暖棚牛舍。

2、品種選擇

以專門的肉牛品種為佳。如西門、南德溫等，選擇這些品種與本地黃牛進(jìn)行品種改良。本地黃牛對(duì)當(dāng)?shù)刈匀粭l件適應(yīng)性好，具有抗病力強(qiáng)、耐粗飼等優(yōu)點(diǎn)。利用外來(lái)的肉牛良種與本地品種進(jìn)行雜交，則可吸收其體軀豐滿、增重快、飼料利用率高、產(chǎn)肉性能好等優(yōu)點(diǎn)，與本地品種的優(yōu)點(diǎn)相互補(bǔ)充，以獲得較大收益。3、農(nóng)作物秸稈的加工技術(shù)

農(nóng)村具有大量的農(nóng)作物秸稈，農(nóng)作物秸稈加工處理后是飼養(yǎng)肉牛的好飼料，尤其是作為育肥期和越冬期的粗料。秸稈的加工有青貯、氫化、微貯和膨化等方法。秸稈的氨化可按以下步驟進(jìn)行操作：①場(chǎng)地準(zhǔn)備：采用地面堆垛法，要選擇平坦場(chǎng)地．并鋪好塑料布；或采用氨化池氨化。②材料準(zhǔn)備：將秸稈鍘成3－5cm長(zhǎng)．按100kg風(fēng)秸稈，配合4－5kg尿素，用60－80kg水混合拌勻；③進(jìn)行氨化：將秸稈層層堆垛或填漿于氨化池中，堆1層灑1層尿素水，并用腳踩實(shí)，尤其是氨化池的四壁更要踩實(shí)，裝好后蓋上塑料布密封，不能漏氣，塑料布的上面和四周可用土壓緊。要根據(jù)溫度確定需要氨化的時(shí)間，當(dāng)氣溫在30℃以上時(shí)，需氨化10d，20－30℃時(shí)需20d，10－20℃時(shí)需30d，0－10℃時(shí)需60d；④飼喂方法：要逐段逐層開(kāi)封取用，用多少取多少，取后重新封好塑料布，當(dāng)天取出的要放在蔭涼處，第2天再喂牛。

（2）秸稈的青貯①建窖：選在地勢(shì)高燥、排水良好的地方建窖。②切碎：秸稈水分含量要求在70％左右。秸稈鍘成長(zhǎng)度不超過(guò)2cm，這樣便于壓實(shí)和家畜采食。③裝窖：先在窖底墊1層10cm厚的干草，以吸收青貯秸稈中多余的水分。然后1層1層地裝填，每裝15－20cm厚要進(jìn)行踩實(shí)，逐層裝至高出窖口印60cm為止。然后鋪平覆蓋上塑料薄膜，四邊封嚴(yán)。在塑料薄膜上鋪1層長(zhǎng)稻草或麥秸．然后封上30－50cm厚的土，經(jīng)30－50d即可開(kāi)窖取用。質(zhì)量好的青貯秸稈呈黃綠色，有酸香味，柔軟松散不沾手、不發(fā)熱，有涼爽感。④飼喂方法：要逐段逐層開(kāi)封取用，用多少取多少，取后重新封好塑料布。每天飼喂肉牛10－20kg。

4、快速育肥技術(shù)

肉?？焖儆视袃煞N最常用的方式，一是放牧加補(bǔ)料，二是單純舍飼育肥。①放牧加補(bǔ)料：該方式簡(jiǎn)單易行，投入較少，適合于草場(chǎng)資源豐富、不缺勞力的地區(qū)。育肥牛白天在外放牧，晚上收牧后補(bǔ)喂青草或秸稈，自由采食，精料每日喂1.5kg。育肥期一般3至4個(gè)月可出欄。②單純舍飼育肥：該方式以氨化或青貯秸稈為主要飼料，適當(dāng)補(bǔ)充精料，牛全天舍飼喂養(yǎng)，秸稈每天足量添加讓牛吃飽，精料每天定量2－2.5kg。育肥期3個(gè)月左右，肉牛平均日增重可達(dá)1－1.1kg。5、牛場(chǎng)的防疫衛(wèi)生嚴(yán)格執(zhí)行防疫、檢疫及其他獸醫(yī)衛(wèi)生制度。定期進(jìn)行消毒，保持清潔衛(wèi)生的飼養(yǎng)環(huán)境，防止病原微生物的增加和蔓延，經(jīng)常觀察牛的精神狀態(tài)、食欲、糞便等情況：及時(shí)防病、治病，適時(shí)計(jì)劃免疫接種，制訂科學(xué)的免疫程序。對(duì)斷奶犢牛和育肥牛的架子牛要及時(shí)驅(qū)蟲(chóng)保健，及時(shí)殺死體表寄生蟲(chóng)。要定期堅(jiān)持進(jìn)行牛體刷拭，保持牛體清潔。夏天注意防暑降溫，冬天注意防寒保暖。定期進(jìn)行稱重和體尺測(cè)量，做好必要的記錄工作，做到牛卡相符：一致。

（1）消毒

①消毒劑的選擇。消毒劑應(yīng)選擇對(duì)人、畜和環(huán)境比較安全、沒(méi)有殘留毒性，對(duì)設(shè)備沒(méi)有破壞和在牛體內(nèi)不產(chǎn)生有害積累的消毒劑。可選用的消毒劑有：次氯酸鹽、有機(jī)氯、有機(jī)碘、過(guò)氧乙酸、生石灰、氫氧化鈉、高猛酸鉀、硫酸銅、新潔爾滅、酒清等。

②消毒方法。噴霧消毒。用一定濃度的次氯酸鹽、過(guò)氧乙酸、有機(jī)碘混合物、新潔爾滅等。用噴霧裝置進(jìn)行噴霧消毒，主要用于牛舍清洗完畢后的噴灑消毒、帶牛環(huán)境消毒、牛場(chǎng)道路和周圍及進(jìn)入場(chǎng)區(qū)的車輛。浸潤(rùn)消毒。用一定濃度的新潔爾滅、有機(jī)碘的混合物的水溶液，進(jìn)行洗手、洗工作服或膠靴。紫外線消毒。對(duì)人員入口處常設(shè)紫外線燈照射，以起到殺菌效果。噴撒消毒。在牛舍周圍、入口、產(chǎn)床和牛床下面撒生石灰或火堿殺死細(xì)菌和病毒。

③消毒制度。環(huán)境消毒。牛舍周圍環(huán)境包括運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，每周用2％火堿消毒或撒生石灰一次：場(chǎng)周圍及場(chǎng)內(nèi)污水池、排糞坑和下水道出口，每月用漂白粉消毒1次。在大門口和牛舍入口設(shè)消毒池，使用2％的火堿溶液。人員消毒。工作人員進(jìn)入生產(chǎn)區(qū)應(yīng)更衣和紫外線消毒3-5分鐘，工作服不應(yīng)穿出場(chǎng)外。牛舍消毒。牛舍在每班牛只下槽后應(yīng)徹底清掃干凈，定期用高壓水槍沖洗，并進(jìn)行噴霧消毒和熏蒸消毒。用具消毒。定期對(duì)飼喂用具、料槽和飼料車等進(jìn)行消毒，可用0．1％新潔爾滅或0．2-0．5％的過(guò)氧乙酸消毒，日常用具如獸醫(yī)用具、助產(chǎn)用具、配種用具等在使用前應(yīng)進(jìn)行徹底消毒和清洗。

（2）免疫和檢疫

牛場(chǎng)應(yīng)根據(jù)《中華人民共和國(guó)動(dòng)物防疫法》及配套法規(guī)的要求，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，有選擇地進(jìn)行疫病的預(yù)防接種工作，并注意選擇適宜的疫苗、免疫程序和免疫方法。每年至少需接種炭疽疫苗2次，口蹄疫疫苗2次四、實(shí)施單位及地點(diǎn)（一）實(shí)施單位項(xiàng)目由新產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)公司負(fù)責(zé)具體實(shí)施，本著立足當(dāng)前、著眼未來(lái)、盤活閑置土地資源、保持可持續(xù)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)，服務(wù)集團(tuán)公司廣大職工群眾，打造一流現(xiàn)代化新型服務(wù)的企業(yè)宗旨，大力發(fā)展立體生態(tài)養(yǎng)殖、種植，為集團(tuán)公司職工群眾提供放心食品。公司積極學(xué)習(xí)和探索肉牛生產(chǎn)的飼養(yǎng)管理、疫病防治、飼料加工等技術(shù)服務(wù)工作，著力實(shí)施好該項(xiàng)目。（二）實(shí)施地點(diǎn)項(xiàng)目計(jì)劃在華亭縣神峪鄉(xiāng)吉家河村新產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)公司神峪農(nóng)場(chǎng)山地實(shí)施，土地面積3553386.66平方米（約530.08畝）。五、建設(shè)內(nèi)容今年計(jì)劃一期引進(jìn)100只，再根據(jù)養(yǎng)殖發(fā)展實(shí)際，逐步擴(kuò)建牛舍，增加養(yǎng)殖規(guī)模，引進(jìn)純種種牛，實(shí)行自繁自養(yǎng)的養(yǎng)殖模式。配套工程建設(shè)方面，新建完成雙列式暖棚牛舍1棟（540㎡，），服務(wù)區(qū)（值班室、防疫室、職工宿舍等8間，每間規(guī)格5.36m×3.3m），危房拆除1115㎡，青儲(chǔ)池400立方米，圍墻150米。六、項(xiàng)目投資概算項(xiàng)目概算總投資170.6萬(wàn)元，詳細(xì)項(xiàng)目如下：序號(hào)名稱單位數(shù)量單價(jià)（元）合計(jì)備注(元)一、基礎(chǔ)建設(shè)1危房拆除㎡111515167252舊房改造㎡237.640095040精飼料倉(cāng)庫(kù)3場(chǎng)地平整及土方挖運(yùn)M320002550000圍墻及大門建設(shè)項(xiàng)1800004新建牛舍㎡540800432000雙列式暖棚5青儲(chǔ)池M3400300120000磚混結(jié)構(gòu)6電路套1100000照明設(shè)施套1100007供水設(shè)施項(xiàng)11000009牛舍防疫及消毒設(shè)備套2100002000010消防器材套25000合計(jì)1028765二、種牛及飼料11育肥牛只1005000500000西門、南德溫改良牛12精飼料噸24120028800按每頭牛每天消耗2公斤，一次儲(chǔ)備4個(gè)月。13青飼料噸24018043200按每頭牛每天消耗20公斤，一次儲(chǔ)備4個(gè)月。14防疫費(fèi)用只10010010000合計(jì)582000三、人工及其他成本14人工工資月515009000012個(gè)月15狗及狗舍只31000300016工作服、雨鞋套55002500合計(jì)95500四、總計(jì)費(fèi)用：170.6萬(wàn)元七、項(xiàng)目建設(shè)預(yù)期成果與效益分析（一）經(jīng)濟(jì)效益項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，年出欄優(yōu)質(zhì)肉牛300頭，可實(shí)現(xiàn)銷售收入210萬(wàn)元，每年育肥牛進(jìn)購(gòu)費(fèi)、人工費(fèi)、草料費(fèi)、防疫費(fèi)為184.2萬(wàn)元，年凈利潤(rùn)為210萬(wàn)元-184.2萬(wàn)元=25.8萬(wàn)元，前期固定資產(chǎn)投資102.9萬(wàn)元，（102.9/25.8=3.9）預(yù)計(jì)四年可收回固定資產(chǎn)投資成本，四年后開(kāi)始盈利，利潤(rùn)將逐年增加，經(jīng)濟(jì)效益顯著。（二）社會(huì)效益項(xiàng)目建成后，進(jìn)一步發(fā)展壯大養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)養(yǎng)殖業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展，推進(jìn)公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高公司產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平。同時(shí)，主要以自銷為主，根據(jù)養(yǎng)殖規(guī)模及市場(chǎng)情況制定合適的銷售模式，逐步對(duì)外銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升公司整體實(shí)力，社會(huì)效益明顯。（三）生態(tài)效益項(xiàng)目建成后，除了能充分利用本公司豐富的土地資源，對(duì)低產(chǎn)農(nóng)田、荒坡進(jìn)行牧草種植，以種植促養(yǎng)殖，以養(yǎng)殖保種植，使種植和養(yǎng)殖相輔相成，和諧發(fā)展，同時(shí)也是將牧草資源轉(zhuǎn)化為牧業(yè)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展綠色、優(yōu)質(zhì)、無(wú)公害畜產(chǎn)品的有效途徑。八、保障措施（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)新產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)公司制定項(xiàng)目建設(shè)實(shí)施方案。建立專業(yè)技術(shù)人員專人負(fù)責(zé)，全力抓好項(xiàng)目建設(shè)質(zhì)量、技術(shù)培訓(xùn)、進(jìn)度管理，及時(shí)協(xié)調(diào)處理在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中遇到的困難和問(wèn)題，確保項(xiàng)目順利實(shí)施。（二）加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)積極和縣畜牧科技開(kāi)發(fā)服務(wù)中心技術(shù)人員聯(lián)系，加強(qiáng)對(duì)建廠和飼養(yǎng)方面的技術(shù)指導(dǎo)和科學(xué)養(yǎng)殖技術(shù)的培訓(xùn)。采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)等多種方法，學(xué)習(xí)科學(xué)養(yǎng)殖、動(dòng)物防疫、疾病診療等技術(shù)，確保項(xiàng)目建成后能順利實(shí)施。（三）加強(qiáng)督促檢查項(xiàng)目實(shí)施單位嚴(yán)格按照項(xiàng)目管理辦法和任務(wù)要求，必須落實(shí)項(xiàng)目建設(shè)任務(wù)，并及時(shí)督促檢查項(xiàng)目建設(shè)質(zhì)量和進(jìn)度，九、結(jié)論與建議公司土地資源豐富，坡地較多，適合發(fā)展牧草的種植，神峪農(nóng)場(chǎng)田間桔桿充足，為發(fā)展生態(tài)草食畜牧業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)飼料，養(yǎng)牛產(chǎn)生的糞污通過(guò)綜合處理利用，施用有機(jī)肥，增進(jìn)土壤肥力，有力地促進(jìn)了種植業(yè)的健康發(fā)展，這種飼養(yǎng)方式也實(shí)現(xiàn)了養(yǎng)牛業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的有機(jī)統(tǒng)一，通過(guò)這種標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式的建立與推廣，將使公司肉牛產(chǎn)業(yè)真正走上環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的健康養(yǎng)殖軌道。二0一二年六月七日優(yōu)良品牌的Logo演變調(diào)研報(bào)告引言標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)，銀行也會(huì)爭(zhēng)著向其貸款"。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。Logo的特性：識(shí)別性關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無(wú)論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。特異性所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì)的LOGO都一樣。內(nèi)涵性設(shè)計(jì)LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒(méi)有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。法律意識(shí)關(guān)于LOGO的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語(yǔ)言。整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）LOGO不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺(jué)是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺(jué)是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺(jué)是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。色彩性色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。一個(gè)好的Logo應(yīng)該具備怎樣的特點(diǎn)呢？Logo應(yīng)該具有視覺(jué)沖擊力，通過(guò)其便于記憶的特點(diǎn)，起到讓消費(fèi)者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費(fèi)者感受到企業(yè)通過(guò)Logo所要傳達(dá)的企業(yè)文化并對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知感；同時(shí)Logo也要較為簡(jiǎn)單，讓消費(fèi)者能夠第一眼就留有印象，方便消費(fèi)者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡(jiǎn)，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時(shí)代特色，當(dāng)然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購(gòu)買的時(shí)候傳達(dá)出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購(gòu)買活動(dòng)中，logo就是讓消費(fèi)者獲得安全感，人們購(gòu)買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來(lái)的不確定感覺(jué)，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測(cè)；也能找到一種歸屬感，找到自己一個(gè)階層的消費(fèi)群體。當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到自己心儀品牌logo的時(shí)候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會(huì)因?yàn)樗鼈鬟_(dá)出的信息獲得安全感。Logo還有很重要的一點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)的品牌讓人使用起來(lái)有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡(jiǎn)單最直觀的炫耀，就是品牌的符號(hào)。一個(gè)品牌中，最具有價(jià)值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢(shì)看來(lái)，品牌logo越簡(jiǎn)單越時(shí)尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號(hào)有利于加大消費(fèi)者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而Logo作為企業(yè)展示給消費(fèi)者的標(biāo)簽，必須要具備一定的特點(diǎn)。我們小組希望通過(guò)研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的Logo的演變過(guò)程，以及現(xiàn)有的一些Logo演變歷史補(bǔ)償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗(yàn)證我們所認(rèn)定的Logo應(yīng)該具有的特點(diǎn)是否于品牌Logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來(lái)的發(fā)展，找到logo對(duì)品牌的重要影響，好的logo所應(yīng)該具有的特點(diǎn)，和logo未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，每個(gè)行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對(duì)以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進(jìn)步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個(gè)部分，一是對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的logo做了研究總結(jié)，考察近年來(lái)logo的演化趨勢(shì)；二是對(duì)logo的形狀做了一個(gè)初步的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點(diǎn)；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費(fèi)者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。LOGO的簡(jiǎn)化趨勢(shì)Logo是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費(fèi)者建立對(duì)企業(yè)的形象的途徑，因此，Logo要能夠使消費(fèi)者輕易能夠在腦海里留下記憶，Logo不宜過(guò)于復(fù)雜（當(dāng)然，簡(jiǎn)單不僅僅是指Logo的圖案只是寥寥的筆畫(huà)構(gòu)成，如果生動(dòng)形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動(dòng)物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，Logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時(shí)期賦予其不同的含義，以下選取了幾個(gè)典型的品牌的Logo發(fā)展歷史，以來(lái)說(shuō)明Logo的簡(jiǎn)化發(fā)展趨勢(shì)。Pepsi的Logo演化過(guò)程福特的Logo演化過(guò)程施樂(lè)的Logo演化過(guò)程IBM的Logo演化過(guò)程除此之外，現(xiàn)實(shí)生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的Logo很多也是簡(jiǎn)潔而便于記憶，卻又不乏視覺(jué)沖擊力，以下選取了一些知名品牌的Logo：從上述的品牌Logo來(lái)看，大部分的優(yōu)秀品牌的Logo都比較簡(jiǎn)單，無(wú)論是通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形組成或者是常見(jiàn)的事物（如動(dòng)物，幾何圖形等），便于消費(fèi)者的記憶，而其中的很多品牌的Logo在過(guò)去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費(fèi)者留下能忘的印象，證明了品牌Logo會(huì)從復(fù)雜向著簡(jiǎn)單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在消費(fèi)者群體中取得先機(jī)，從而獲得成功。隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對(duì)徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。品牌有三種常見(jiàn)形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為logo，如IBM；三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見(jiàn)的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費(fèi)者知道品牌的信息。傳達(dá)好企業(yè)信息，消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中就可以降低尋找的顧客成本。Logo的形狀對(duì)其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)的探究：形狀是logo最重要的特點(diǎn)之一，因?yàn)楦鶕?jù)人的視覺(jué)習(xí)慣，多數(shù)人會(huì)一開(kāi)始對(duì)logo的外形形成一個(gè)整體的印象，然后再?gòu)募?xì)節(jié)處慢慢觀察它；而對(duì)于一些著名的品牌來(lái)說(shuō)，人們更是會(huì)在一開(kāi)始就辨識(shí)出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來(lái)的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對(duì)之產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知呢？我們小組做了一下分析：首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來(lái)對(duì)logo的形狀進(jìn)行分析。我們?cè)诖肆信e了一下行業(yè)（按照國(guó)家2002年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)）：制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例）福特汽車logo的變遷奔馳汽車logo的變遷標(biāo)致汽車logo的變遷1850年1927年1948年1955年1980年2002年根據(jù)我們對(duì)汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對(duì)其做了一下歸類：圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時(shí)捷AMG別克比亞迪長(zhǎng)安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長(zhǎng)城江鈴柯尼塞格奔騰東風(fēng)小康長(zhǎng)豐揚(yáng)子雷諾蘭博基尼標(biāo)志菲亞特昌河汽車東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長(zhǎng)安標(biāo)志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長(zhǎng)豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開(kāi)瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達(dá)路虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達(dá)奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個(gè)品牌，我們對(duì)其進(jìn)行分類整理，得出以下數(shù)據(jù)：形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計(jì)數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對(duì)這個(gè)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時(shí)間內(nèi)也可以說(shuō)是一種趨勢(shì)；我們的看法是，可能廠商和消費(fèi)者覺(jué)得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺(jué)，有安全感，潛意識(shí)中會(huì)偏好圓形橢圓型的；二、一些國(guó)際知名的品牌，像保時(shí)捷、勞斯萊斯一般都會(huì)選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因?yàn)檫@種logo能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時(shí)，盾牌又是勇士的象征，這又給消費(fèi)者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)其的依賴和信賴的感情；三、在統(tǒng)計(jì)的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡(jiǎn)單的英文字母或漢字加上圖形來(lái)作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國(guó)家的特殊設(shè)計(jì)，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到它的來(lái)源國(guó)形象，從而增加消費(fèi)者對(duì)其的好感度。餐飲業(yè)（以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)為例）我們?cè)诖藢?duì)藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟(jì)型酒店為樣本，進(jìn)行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯尚客優(yōu)南苑E家根據(jù)這個(gè)表格的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們有以下幾點(diǎn)看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測(cè)大概是因?yàn)榉叫谓o人一種家的感覺(jué)，而對(duì)于酒店而言，就是要給消費(fèi)者一種賓至如歸的感覺(jué)，而消費(fèi)者本身對(duì)于這個(gè)形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴的情感；二、我們?cè)谡{(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是什么形狀的logo，它在設(shè)計(jì)的時(shí)候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計(jì)的，即使是方形的，對(duì)于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對(duì)其進(jìn)行羽化處理。這樣做，我們認(rèn)為，主要是為了給消費(fèi)者一種溫和溫馨的感受，落腳點(diǎn)還是為了給消費(fèi)者產(chǎn)生一種家的感覺(jué)。品牌LOGO演變之色彩篇LOGO色彩的選擇，

從某些方面來(lái)講，會(huì)一定程度上決定LOGO所承載的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，同時(shí)，也使LOGO能夠更加快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的理念和個(gè)性特點(diǎn)。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，LOGO的色彩和其他設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計(jì)方法。所以，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)LOGO所處不同的行業(yè)特性來(lái)確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強(qiáng)迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽(yáng)、宗教、食物藍(lán)色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢(mèng)、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴(kuò)張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢(mèng)、氣質(zhì)、權(quán)威而除了adidas和nike之類的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進(jìn)步中的事物一樣，標(biāo)志LOGO商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的變化也和時(shí)代緊密結(jié)合，從某種程度上來(lái)說(shuō)，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)上色彩的變遷，也一定程度反映了社會(huì)的進(jìn)步和多元。80年代或者更早之前的標(biāo)志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標(biāo)志設(shè)計(jì)定色。80年代或者是90年代初期的標(biāo)志LOGO商標(biāo)設(shè)計(jì)，其定色相對(duì)單純，主要以藍(lán)色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍(lán)色（包括天藍(lán)、海藍(lán)、深藍(lán)、淺藍(lán)等各種藍(lán)色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機(jī)，攝影器材。在標(biāo)志商標(biāo)LOGO的設(shè)計(jì)中，藍(lán)色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國(guó)和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標(biāo)志定色，都為藍(lán)色。那個(gè)時(shí)候的商標(biāo)標(biāo)志，可能和當(dāng)時(shí)的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標(biāo)志的色彩簡(jiǎn)單，往往以某一種單純的顏色作為標(biāo)志的色彩，而商標(biāo)LOGO標(biāo)志的色彩，不外乎是藍(lán)色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標(biāo)或LOGO標(biāo)志后期實(shí)際應(yīng)用時(shí)，其相對(duì)單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進(jìn)入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)更加具有個(gè)性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時(shí)無(wú)法達(dá)到的顏色，開(kāi)始在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中廣泛被應(yīng)用。LOGO的色彩定色更加大膽和獨(dú)特，只有想不到，沒(méi)有做不到，傳統(tǒng)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒(méi)有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標(biāo)標(biāo)志LOGO的設(shè)計(jì)中，講究的是個(gè)性，講究的是敢為天下先。標(biāo)志LOGO商標(biāo)的設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)整體對(duì)設(shè)計(jì)作品的欣賞喜好，也從一個(gè)側(cè)面反映了人的思想和社會(huì)文化的意識(shí)形態(tài)，將來(lái)，誰(shuí)也不知道，在品牌形象設(shè)計(jì)視覺(jué)系統(tǒng)中，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)的色彩，會(huì)不會(huì)返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？Logo的歷史很久遠(yuǎn)，直到現(xiàn)在遠(yuǎn)古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對(duì)品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時(shí)代的特色對(duì)logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時(shí)代特色。我們選取了一個(gè)更換品牌logo失敗的例子，說(shuō)明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價(jià)值，更多時(shí)候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當(dāng)產(chǎn)品不變的時(shí)候，僅更換logo對(duì)企業(yè)形象的提升有害無(wú)益。李寧：李寧在2010年更換了logo。運(yùn)動(dòng)品牌李寧的“品牌重塑計(jì)劃”已經(jīng)過(guò)去整整一個(gè)月。沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)告別它主導(dǎo)的時(shí)代，名為“李寧交叉動(dòng)作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標(biāo)志，而原有口號(hào)“一切皆有可能”也被更為國(guó)際化的“MakeTheChange”取代。不過(guò)，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關(guān)于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問(wèn)題”的詬病不絕于耳。新LOGO被批“倒退”，記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標(biāo)志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標(biāo)識(shí)和“一切皆有可能”的口號(hào)將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評(píng)?！叭绻麙侀_(kāi)換標(biāo)對(duì)品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的角度看，李寧換標(biāo)很失敗。”一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。而相對(duì)于廣告界人士溫和的表達(dá)，網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)則更為辛辣和直接，“像個(gè)二流品牌的標(biāo)識(shí)”，“沒(méi)有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認(rèn)為李寧的新LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知LOGO換了，更郁悶的是買了一件回來(lái)還被人家誤以為是盜版的?！迸c此同時(shí)，“MakeTheChange”的新口號(hào)則也被普遍認(rèn)為不如“一切皆有可能”大氣。為了配合“品牌重塑計(jì)劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費(fèi)群體。近些年來(lái)，整體用戶群年齡偏大一直困擾著李寧。不過(guò)在把所有的贊美都送給了“90后”之后，李寧新廣告又陷入“矯枉過(guò)正”的窘境，同時(shí)也引發(fā)了“70后”和“80后”消費(fèi)者的失落，不少人因此號(hào)稱抵制李寧。“李寧為一個(gè)系列產(chǎn)品推出以‘90后李寧’為主題的傳播運(yùn)動(dòng)無(wú)可厚非，但作為品牌廣告有些不妥?！逼放乒芾韺＜掖藓椴▽?duì)記者表示。在崔洪波看來(lái)，李寧的“品牌重塑計(jì)劃”遭到質(zhì)疑跟李寧品牌團(tuán)隊(duì)在核心策略方面不夠清晰有關(guān)，“新標(biāo)志請(qǐng)的是一位華人設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，而新廣告的創(chuàng)意又來(lái)自一家廣告公司”，造成李寧的“品牌重塑計(jì)劃”風(fēng)格極度不統(tǒng)一。盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，李寧的“品牌重塑計(jì)劃”卻是國(guó)內(nèi)品牌的一大進(jìn)步。“在繼LOGO上模仿耐克、廣告語(yǔ)上跟隨阿迪達(dá)斯之后，李寧終于選擇在品牌高屋建瓴的規(guī)劃和傳播上向?qū)κ挚待R了”，“在意識(shí)和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李寧公司重塑品牌的原因是對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和未來(lái)勞動(dòng)力成本上升的預(yù)期。資料顯示，盡管去年李寧在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額超越了阿迪達(dá)斯，但主力市場(chǎng)集中在二三線城市。業(yè)界普遍認(rèn)為，李寧在品牌重塑的同時(shí)，也宣告了將在一線城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌正面展開(kāi)爭(zhēng)奪。而用新口號(hào)“MakeTheChange”取代原來(lái)耳熟能詳?shù)闹形目谔?hào)也被看成是李寧重振海外市場(chǎng)的訊號(hào)。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張相比，李寧在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)平平。上周李寧宣布與eBay合作，李寧eBay海外網(wǎng)店正式上線。對(duì)于志在全球范圍內(nèi)與國(guó)際品牌一決高下的李寧來(lái)說(shuō)，eBay將成為其面向海外市場(chǎng)的重要銷售渠道。舊logo新logo評(píng)價(jià)：新logo的缺點(diǎn)，在于沒(méi)有特色，失去了原來(lái)logo的飄逸、圓潤(rùn)感，不及原來(lái)的視覺(jué)沖擊力，整體性與終端運(yùn)用不理想。雖然心logo看桑去有了新特性，卻反而讓品牌失去了特色，有山寨感。作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，必須擁有獨(dú)特性，核心的價(jià)值如陽(yáng)光、運(yùn)動(dòng)、激情等始終是應(yīng)該首先專注的地方。而像李寧這樣只注重外部形象不顧產(chǎn)品形象而想通過(guò)logo變化改變?nèi)藗兊目捶ǖ膸缀醪豢赡?。換標(biāo)必須與各種活動(dòng)聯(lián)動(dòng)起來(lái)才能成功。李寧大型的宣傳活動(dòng)聲勢(shì)浩大的進(jìn)行中，這樣也許才能讓大受批評(píng)的換標(biāo)得到一個(gè)好結(jié)果，一個(gè)好的宣傳效果。結(jié)論本研究對(duì)企業(yè)logo的行業(yè)特色、傳承、變化，以及形狀和色彩的運(yùn)用進(jìn)行了一定的分析，好的logo必須結(jié)合產(chǎn)品特性，形狀設(shè)計(jì)上以圖形設(shè)計(jì)為多，而且文字圖騰化的logo形狀有助于更好的記憶和流傳，同一個(gè)行業(yè)的企業(yè)logo也體現(xiàn)出行業(yè)特色，形狀上有集聚或者趨同的現(xiàn)象。Logo的變化以簡(jiǎn)化為主，更加鮮明的突出了企業(yè)形象。而色彩的運(yùn)用顯示了產(chǎn)品特性，給人們直觀的表現(xiàn)了企業(yè)，而且運(yùn)用上更加豐富更加大膽，表現(xiàn)出時(shí)代的特性打破禁忌和陳規(guī)。目錄TOC\o"1-3"\f\h\z\u1.總論 12.項(xiàng)目背景及建設(shè)必要性 12．1項(xiàng)目背景 12．2項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 22．3項(xiàng)目建設(shè)符合區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 22.4市場(chǎng)分析 22．5項(xiàng)目實(shí)施后具有較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益 43.項(xiàng)目基本情況 53.1建設(shè)規(guī)模 53.2工程建設(shè)方案 53．3主要原材料及動(dòng)力供應(yīng) 73．4項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn) 83．5項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度 113．6勞動(dòng)保護(hù)及安全衛(wèi)生 123．7投資估算及資金籌措 133．8財(cái)務(wù)評(píng)價(jià) 154.環(huán)境影響評(píng)價(jià) 184.1建廠地點(diǎn)環(huán)境現(xiàn)狀 184.2施工期污染物防治 184.3建成后主要污染源和污染物 195.節(jié)能方案分析 205.1設(shè)計(jì)依據(jù) 205.2項(xiàng)目能源消耗種類和數(shù)量分析 235.3項(xiàng)目所在地能源供應(yīng)狀況分析 245.4節(jié)能措施 255.5節(jié)能效果分析結(jié)論與建議 25目錄第一章總論 4第一節(jié)項(xiàng)目概述 4第二節(jié)項(xiàng)目建設(shè)單位基本情況 4第三節(jié)可行性研究范圍及依據(jù) 4第二章餐飲行業(yè)概況 PAGEREF