大陸快速消費(fèi)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀及前景分析

大陸快速消費(fèi)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀及前景分析前言互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速消費(fèi)品行業(yè)的明智的選擇1、全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)根據(jù)NIC2006年1月統(tǒng)計(jì)資料顯示，中國(guó)網(wǎng)民以20%的速度增長(zhǎng)，已達(dá)到了1.1億以上，位居世界第二。在這1.1億多網(wǎng)民中，30歲以下的年輕用戶至少達(dá)到60%以上，月收入在1000元以上的中國(guó)網(wǎng)民比例近40%，這是一個(gè)數(shù)目龐大的且極具有潛力的消費(fèi)人群，選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就有希望抓住這1億潛在的三高消費(fèi)群體。因此，隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)，全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將對(duì)電視以及傳統(tǒng)媒體的地位發(fā)起強(qiáng)有力的沖擊。2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷—快速消費(fèi)品創(chuàng)新的制勝法則！根據(jù)NIC調(diào)查顯示，快速消費(fèi)品消費(fèi)群體與互聯(lián)網(wǎng)用戶是吻合的，以快速消費(fèi)品行業(yè)的主力軍 食品飲料為例，他們的核心消費(fèi)群體與潛力最大的消費(fèi)群體多集中在15歲---30歲的年輕用戶，而互聯(lián)網(wǎng)用戶整體用戶的年齡特點(diǎn)就是年輕化，其核心用戶均為18歲---25歲的年輕人，這也正是快速消費(fèi)品行業(yè)最具有價(jià)值的人群。../2 3- /.boraid./darticle3/.boraid.進(jìn)入二十一世紀(jì)后，隨著飲料、食品等快速消費(fèi)品的銷售進(jìn)入旺季，眾多的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略、手段和案例開(kāi)拓了市場(chǎng)營(yíng)銷的新思路。首先是2005年市場(chǎng)上最為火爆的就是飲料和網(wǎng)游的聯(lián)姻，先有可口可樂(lè)與九游就《魔獸世界》展開(kāi)合作，后有百事與盛大的《夢(mèng)幻國(guó)度》。緊接著2006年的銷售旺季還未開(kāi)始，可口可樂(lè)就找上了騰訊QQ,開(kāi)展了全方位的合作，通過(guò)騰訊QQ這個(gè)擁有5.2億注冊(cè)用戶，2.1億的活躍XX，高達(dá)2000萬(wàn)同時(shí)在線人數(shù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可口可樂(lè)將自己的品牌形象深深地移植入了網(wǎng)民的心里，打響了快速消費(fèi)品市場(chǎng)的頭號(hào)戰(zhàn)役。一系列市場(chǎng)活動(dòng)背后，不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷戰(zhàn)略、策劃和手段，無(wú)不浸入了快消行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合，適應(yīng)了當(dāng)今趨勢(shì)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)正在以不可阻擋之勢(shì)，沖擊著傳統(tǒng)電視廣告霸主的地位，而作為市場(chǎng)化程度最高的快速消費(fèi)品行業(yè)，一個(gè)總能引領(lǐng)營(yíng)銷新思維的行業(yè)，勢(shì)必會(huì)大力借助全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的東風(fēng)去開(kāi)創(chuàng)自己的輝煌大業(yè)。大陸快消行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀及分析結(jié)論一：2007年快消品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放將呈大幅上升趨勢(shì)。分析：主要以05年和06年的數(shù)據(jù)做依據(jù)，預(yù)估07年的前景！序即食品客戶口投液年亦俘厲）盧昕年前景歸箭髀口昶卩05年護(hù)127.加14%^.06年屮144.6P安利口[05牟屮76-7P'484%^ "”t06年屮444.血05年屮72-4p11%芒”tit06年屮SO-異華龍日厝卩05年屮51-8p冇％衛(wèi)”n06年屮704J05年屮爍43%^ **ft防年屮■心0?年屮24-加(512%^?t06年羊171.1卩析：以上表格主要表明，箭牌口香糖、德芙、華龍日清和愛(ài)芬食品在網(wǎng)絡(luò)上的投放06年

比05年都有大浮增長(zhǎng)，特別是安利和雅培公司的增長(zhǎng)額度成翻倍之勢(shì)上升，超出平常的增長(zhǎng)速度。說(shuō)明當(dāng)今快消行業(yè)正在借助網(wǎng)絡(luò)的普及東風(fēng)，持續(xù)擴(kuò)大自己的網(wǎng)絡(luò)預(yù)算，由此預(yù)估07年網(wǎng)絡(luò)預(yù)算，將持續(xù)成上升趨勢(shì)。②^客戶分析=屮緒客戶€授啟年倂備珞）甲（年厲）存曙檜率尹陽(yáng)年前景！Q1.4J '可1」可樂(lè)405年屮S53.存194%^'1015年屮2514.血&叩叢牛戶05年護(hù)370.弘307%p '*r06年屮150(5^.3」樂(lè)￡05年Q343.卻蟲(chóng)％心，tt06年屮666.M雖PWk05年串183.卻ifi4%p06年中484^卿傅心；05年卓S3-猝■737%p 乜。t06年屮1595.8P05年申80-5P4S5%p?ttM年護(hù)476.卻析：以上圖表說(shuō)明，快消行業(yè)中的飲料更加適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其增長(zhǎng)額度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同行業(yè)的食品，其中可口可樂(lè)由于國(guó)際品牌的深厚背景，加之對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的深刻理解，已達(dá)到相當(dāng)高的水平，由此可見(jiàn)百事可樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)藏的強(qiáng)大的潛力，有待挖掘；國(guó)內(nèi)的領(lǐng)頭羊蒙牛僅次于可口可樂(lè)，但，像康師傅、娃哈哈、伊利等老牌快消飲料的升值空間同樣不可忽視。（注：綠色箭頭代表了增長(zhǎng)空間，箭頭越多代表增長(zhǎng)空間越大。）結(jié)論二：現(xiàn)有快消品網(wǎng)絡(luò)投放大戶的增值空間還有很大的提升空間。投放量□投放量□投放量可口可樂(lè) 百事可樂(lè)以上圖表可以看出，百事可樂(lè)與可口可樂(lè)并稱為全球兩大可樂(lè)，可樂(lè)市場(chǎng)占有率不相上下，但是百事可樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放量?jī)H位大陸第四名，與第一名可口可樂(lè)相差近1800多萬(wàn)元。百事可樂(lè)既要維持市場(chǎng)占有率，又要和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)斗，因此，百事網(wǎng)絡(luò)廣告投放量預(yù)計(jì)將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)之勢(shì)！

投放量匸投放量蒙牛 伊利 光明在國(guó)內(nèi)三大乳業(yè)巨投放量匸投放量蒙牛 伊利 光明在國(guó)內(nèi)三大乳業(yè)巨頭蒙牛、伊利、光明之中，與大手筆的蒙牛相比，伊利和光明乳業(yè)還有多達(dá)一千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放增長(zhǎng)空間。網(wǎng)絡(luò)投放前十名集中在本行業(yè)中領(lǐng)頭羊品牌，著名國(guó)際品牌可口可樂(lè)不出意外地占據(jù)榜首的位置。而國(guó)內(nèi)企業(yè)跟國(guó)際品牌差距非常明顯。蒙牛乳業(yè)雖然緊隨其后位居亞軍，但1476.5萬(wàn)元的投放量?jī)H僅占到第一名可口可樂(lè)的五分之三。而位列前三強(qiáng)的康師傅，則投放量只有亞軍的二分之一。因此，整體上網(wǎng)絡(luò)投放還有很大的增長(zhǎng)空間。../23-/.boraid./darticle3/.boraid.結(jié)論三：放量?jī)H次于排名前十的光明牛奶。因此，廣告從業(yè)者切不可只盯大戶而忽視這些厚勁十足的地方武裝。結(jié)論四：快消品廣告主青睞娛樂(lè)頻道等年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。快消品廣告比例4%\8%-\217%L9%0%3.0%20%□新浪4%\8%-\217%L9%0%3.0%20%□新浪□搜狐口QQ□網(wǎng)昜口TOM□貓撲□21CN□瑞麗女性網(wǎng)□大洋兩:訕訓(xùn)中國(guó)上圖表示，老牌門戶新浪、搜狐、網(wǎng)易依舊占據(jù)領(lǐng)頭羊位置，廣告客戶更青睞門戶。同時(shí)老牌門戶也受到了QQ、TOM.MSN中國(guó)等相當(dāng)一批新興的威脅。QQ以其龐大的用戶群體，成功超越了老牌門戶網(wǎng)易，位列前三甲。MSN中國(guó)雖然出道不久，也憑人緣不錯(cuò)（微軟的強(qiáng)勢(shì)品牌+忠誠(chéng)高素質(zhì)的會(huì)員）獲得了前十的入圍資格，并表現(xiàn)出大有超越本土即時(shí)軟件QQ之勢(shì)。前十名媒體共獲得廣告費(fèi)用10687.2萬(wàn)，而前四名媒體費(fèi)用之和占到了70%，而后六名媒體費(fèi)用僅占30%，說(shuō)明了廣告費(fèi)用扎堆現(xiàn)象。除了門戶因?yàn)榫W(wǎng)民數(shù)量巨大受到廣告主青睞之外，其余多集中在娛樂(lè)、女性、QQ等受眾群年輕的媒體頻道。新浪網(wǎng)有四個(gè)頁(yè)面入圍十大，說(shuō)明新浪的頻道內(nèi)容很受廣告主歡迎，需要保持內(nèi)容水平，繼續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)果。新浪網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于可以為廣告客戶提供組合型網(wǎng)絡(luò)投放服務(wù)，將新浪首頁(yè)、新聞?lì)l道、女性頻道以及娛樂(lè)頻道綜合考慮，整和頻道資源，以較低的成本獲得較高的廣告宣傳效果，從而吸引更多投放。 以上數(shù)據(jù)和分析，證明網(wǎng)絡(luò)在快消行業(yè)未來(lái)幾年內(nèi)，憑借中國(guó)大陸廣闊的市場(chǎng)分額始終會(huì)處于上揚(yáng)趨勢(shì)，特別是07年08年近兩年內(nèi)，中國(guó)大陸乘借08奧運(yùn)東風(fēng)，不斷擴(kuò)大在國(guó)際的影響，各國(guó)世界快消巨頭無(wú)不關(guān)注大陸市場(chǎng)的發(fā)展，都想

借機(jī)強(qiáng)占先機(jī)，因此，網(wǎng)絡(luò)勢(shì)必會(huì)成為首選的宣傳陣地，其前景發(fā)展空間廣大。以上數(shù)據(jù)均參考iReseaech四、附：數(shù)據(jù)資料1、2005年快速消費(fèi)品行業(yè)的數(shù)據(jù)（以食品、飲料舉例）①、2005年快消食品類廣告主網(wǎng)絡(luò)投放額度圖表②、2006年快行業(yè)條怦：直希飲料類總品飲料糞30直詣… 總武糸芹：全部廣告形武廣告主赧忡：全卻廣告主 時(shí)訶強(qiáng)此2005-1-1行業(yè)條怦：直希飲料類總品飲料糞30直詣… 總武糸芹：全部廣告形武廣告主赧忡：全卻廣告主 時(shí)訶強(qiáng)此2005-1-1至2皿弘1媒休條怦：全部媒體 鞍抽來(lái)源：iAdTraQker3.0?200^」丨iE也ociruhIns-. wyAv.ir&5rph.gom.^cn單位：費(fèi)用（萬(wàn)元）飲料廣告主網(wǎng)絡(luò)投放額度圖表①.2005年快消廣告主費(fèi)用排舍行業(yè)條件?直韜飲料類直麗飲科類飲料… 抵武條芹：全部廣告形武行業(yè)條件?直韜飲料類直麗飲科類飲料… 抵武條芹：全部廣告形武廣吿主衆(zhòng)件：全都廣吿主 時(shí)間韭此2005-1-1芋2005-12-31媒休條件，全甑媒旅 強(qiáng)據(jù)來(lái)源：iAdTrack@r3.0?200d」丨識(shí)B^BCirch衍=-. -vv^vw'jr&s^ciFch.corTi.t：n單位：費(fèi)用（萬(wàn)元）②、2006年快消飲料廣告主網(wǎng)絡(luò)投放額度圖表廣告主費(fèi)用排名行業(yè)條件.官隔飲料類貫品飲科類為＞飲料… 孫式條芹：全部廣告形貳廣吿主衆(zhòng)牢全鄙廣吿主 時(shí)閆范盡：2006-1-1行業(yè)條件.官隔飲料類貫品飲科類為＞飲料… 孫式條芹：全部廣告形貳廣吿主衆(zhòng)牢全鄙廣吿主 時(shí)閆范盡：2006-1-1辛2006^11^媒體條申全部媒詼 數(shù)據(jù)來(lái)源：iAdTracker3.0?200d」丨Rws&ciruh1白=-. -yzrJw'jr&s^cjFch.corTi.t：n單恆：費(fèi)用（萬(wàn)元）洵磊一互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷第二人?。∩袃?chǔ)豐盈文化XX公關(guān)項(xiàng)目總監(jiān)！曾就職于XX天薈廣告