網(wǎng)絡(luò)廣告形式及制作規(guī)范-課件

網(wǎng)絡(luò)廣告形式及制作規(guī)范2020/12/171ppt課件網(wǎng)絡(luò)廣告特性具有交互性、精準(zhǔn)性、無時(shí)間地域限制、傳播范圍極大、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復(fù)性等特點(diǎn)2020/12/172ppt課件精品資料你怎么稱呼老師？如果老師最后沒有總結(jié)一節(jié)課的重點(diǎn)的難點(diǎn)，你是否會(huì)認(rèn)為老師的教學(xué)方法需要改進(jìn)？你所經(jīng)歷的課堂，是講座式還是討論式？教師的教鞭“不怕太陽(yáng)曬，也不怕那風(fēng)雨狂，只怕先生罵我笨，沒有學(xué)問無顏見爹娘……”“太陽(yáng)當(dāng)空照，花兒對(duì)我笑，小鳥說早早早……”網(wǎng)絡(luò)廣告交互性第一層體現(xiàn):

可以在同一介質(zhì)內(nèi)完成整個(gè)互動(dòng)的過程。在傳統(tǒng)媒介可以借助短信互動(dòng)前，最多也只能用電話和書信來互動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)是實(shí)時(shí)，多次和持續(xù)的互動(dòng)。第二層體現(xiàn):創(chuàng)意中的互動(dòng)表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告通過Java、Flash等技術(shù)手段，我們可以編制程序，使廣告的目標(biāo)受眾參與到廣告本身的互動(dòng)中。2020/12/175ppt課件網(wǎng)絡(luò)廣告形式分類按照以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分按廣告形式劃分按設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法劃分2020/12/176ppt課件廣告形式劃分網(wǎng)幅廣告文本鏈接廣告電子郵件廣告贊助式廣告插播式廣告富媒體廣告（Richmedia）其它新型廣告2020/12/177ppt課件網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。Banner（橫幅）Button（按鈕）通欄豎邊（擎天柱、對(duì)聯(lián)）全屏廣告PIP畫中畫SKYSCRAPER擎天柱FLASHLAYER流媒體FLOATINGICON漂浮圖標(biāo)2020/12/178ppt課件Banner（橫幅）文件大?。篻if:14K/swf:16K，廣告尺寸：468*60像素，廣告位置：頁(yè)面頂部2020/12/179ppt課件Button（按鈕）文件大?。篻if:6K/swf:8K，廣告尺寸：170*60/120*60像素，廣告位置：第一屏第二屏

2020/12/1710ppt課件Fullcollumn（通欄）文件大?。篻if:20K/swf:25K，廣告尺寸：770*100像素，廣告位置：第一屏第二屏2020/12/1711ppt課件SKYSCRAPER擎天柱文件大?。篻if:15K/swf:17K，廣告尺寸：130*200像素，廣告位置：第一屏第二屏2020/12/1712ppt課件豎邊—對(duì)聯(lián)懸掛于網(wǎng)頁(yè)左右空白之處，酷似對(duì)聯(lián)的廣告。一般懸掛在網(wǎng)站主頁(yè)、頻道主頁(yè)。2020/12/1713ppt課件Fullscreen全屏廣告文件大?。篻if:20K，廣告尺寸：750*550像素，廣告位置：第一屏

形式：打開瀏覽頁(yè)面前該廣告以全屏形式出現(xiàn)3－5秒，隨后消失2020/12/1714ppt課件PIP畫中畫文件大?。篻if:20K/swf:25K，廣告尺寸：360*300像素，廣告位置：新聞最終頁(yè)面2020/12/1715ppt課件FLASHLAYER流媒體文件大?。簊wf:25K，廣告尺寸：200*150像素，廣告位置：第一屏

形式：瀏覽打開頁(yè)面，該廣告放映8秒后消失2020/12/1716ppt課件FLOATINGICON漂浮圖標(biāo)文件大小：gif/swf/flash<8k，廣告尺寸：80*80像素，廣告位置：第一屏右側(cè)2020/12/1717ppt課件文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。2020/12/1718ppt課件電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。2020/12/1719ppt課件贊助廣告贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如NIKE贊助SINA體育頻道。與內(nèi)容相結(jié)合

廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒有清楚的界限。2020/12/1720ppt課件2020/12/1721ppt課件富媒體廣告富媒體（RichMedia）廣告定義：國(guó)內(nèi):富媒體廣告是指能達(dá)到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有復(fù)雜視覺效果和交互功能效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。國(guó)外:富媒體廣告主要是指區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的一種數(shù)字(數(shù)字代碼為載體)廣告形式，其特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)、包含大量信息、引人入勝，并且遵守由IAB(美國(guó)交互廣告署)制定的網(wǎng)絡(luò)廣告條例，要求寬帶支持的新媒體廣告。一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫的具有復(fù)雜視覺、聽覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。特征：容量大于50K的網(wǎng)絡(luò)廣告多媒體運(yùn)用，表現(xiàn)力豐富獨(dú)特的智能后臺(tái)下載技術(shù)，具有智能用戶連接監(jiān)測(cè)功能，可以充分利用空閑帶寬較一般的網(wǎng)絡(luò)廣告更具互動(dòng)性、包含大量信息2020/12/1722ppt課件其他新型廣告視頻廣告巨幅連播廣告翻頁(yè)廣告問候廣告游戲廣告……2020/12/1723ppt課件視頻廣告文件大?。篻if/swf/flash<8k，廣告尺寸：300*250像素，廣告位置：第一屏兩側(cè)2020/12/1724ppt課件巨幅連播廣告連播巨幅廣告是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的交互特性為廣告客戶量身定做的一種廣告形式，通過瀏覽者與廣告的主動(dòng)交互，向?yàn)g覽者傳播比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告更多的信息，產(chǎn)生更深的廣告印象，由于將整體創(chuàng)意分為不同的文件來表現(xiàn)，能夠容納更多的創(chuàng)意素材，特別適合系列產(chǎn)品的介紹、調(diào)查用戶的收集以及互動(dòng)游戲等交互性強(qiáng)的推廣內(nèi)容。連播巨幅廣告分為手動(dòng)連播和自動(dòng)連播兩種形式。手動(dòng)連播是指在同一內(nèi)容頁(yè)面中，網(wǎng)民點(diǎn)擊巨幅廣告中的“next”按鈕后，會(huì)連續(xù)播放巨幅廣告畫面，每個(gè)畫面均由獨(dú)立文件組成，這樣將大大提高原有廣告文件的大小限制，使廣告更富內(nèi)涵。自動(dòng)連播是指當(dāng)廣告投放在同一網(wǎng)站欄目后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)記憶網(wǎng)民的cookie，當(dāng)網(wǎng)民瀏覽同一專欄的不同新聞頁(yè)面時(shí)，系統(tǒng)將向網(wǎng)民展現(xiàn)同一廣告主的不同廣告畫面。2020/12/1725ppt課件翻頁(yè)廣告網(wǎng)站首屏右上角位置，可吸引網(wǎng)站80%左右的流量，產(chǎn)生大品牌的效應(yīng)2020/12/1726ppt課件問候廣告模擬系統(tǒng)信息窗口的顯示方式，從屏幕頂端移出，停滯數(shù)秒后收回。通過這種形式問候訪問頁(yè)面的用戶，對(duì)樹立良好的企業(yè)形象具有很大幫助。2020/12/1727ppt課件游戲廣告一種廣告于娛樂的廣告形式，通過提供給瀏覽者精彩的游戲，讓用戶記住企業(yè)的品牌、名稱或單項(xiàng)產(chǎn)品。2020/12/1728ppt課件設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法劃分直觀型：一般是從平面上延伸出來的，比較常用，客戶容易接受.創(chuàng)意型廣告：加深印象互動(dòng)型：新型的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告特有的表現(xiàn)手法，增加趣味性.多媒體廣告：加入了聲音，提高關(guān)注度視屏廣告：15秒，30秒。Flash技術(shù)來播放冠名廣告：頻道冠名郵件廣告：html格式，插入flash2020/12/1729ppt課件設(shè)計(jì)常見問題2020/12/1730ppt課件網(wǎng)絡(luò)廣告可以不受限制隨意設(shè)計(jì)嗎？不可以！各網(wǎng)站都有一套自己的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)規(guī)范，我們?yōu)槠渲谱鞯木W(wǎng)絡(luò)廣告要遵循其規(guī)范，否則不能在網(wǎng)絡(luò)上投放。比如K數(shù)限制,cpu資源占有率等等K（Filesize）數(shù)限制：

通欄20-25k

單button/浮動(dòng)圖標(biāo)6k

彈出窗口/畫中畫25-30k所有flash廣告不得過多占用cpu資源，要低于50%2020/12/1731ppt課件創(chuàng)意時(shí)間一個(gè)廣告創(chuàng)意：一天左右；一個(gè)minisite：視情況而定，一般情況下，2周內(nèi)完成2020/12/1732ppt課件