“豪麗斯咖啡”開業(yè)策劃案(附詳細(xì)流程)課件

“豪麗斯咖啡”開業(yè)策劃案(附詳細(xì)流程)目

錄活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)流程預(yù)案及附件活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)目的：1、通過開業(yè)活動(dòng)的預(yù)熱宣傳，迅速提升“豪麗斯”咖啡萬象城店的品牌認(rèn)知；2、通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)增強(qiáng)“豪麗斯”咖啡品牌與社會(huì)各界(尤其是目標(biāo)消費(fèi)者)之間的溝通,讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解“豪麗斯”咖啡的品質(zhì)定位；3、通過全程的媒體推廣樹立“豪麗斯”咖啡的品牌形象。活動(dòng)概述活動(dòng)主題：“愛生活、愛浪漫

”—尋找屬于你的浪漫之約——暨明星代言簽約儀式活動(dòng)地點(diǎn)：“豪麗斯咖啡”萬象城店活動(dòng)調(diào)性：圈層、高貴、浪漫活動(dòng)時(shí)間：2013年7月12日參與人員：特邀嘉賓、明星藝人、媒體、消費(fèi)者活動(dòng)形式和意義

咖啡是一種藝術(shù)，也體現(xiàn)一種生活態(tài)度。帶給人的是一種滿足,一種恬靜,一種安逸！

此次活動(dòng)的形式力求精彩而不繁雜、簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。抓住一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，突出咖啡廳的宗旨和本次活動(dòng)的主題——“愛生活、愛浪漫”。整個(gè)推廣活動(dòng)重點(diǎn)在于前期的預(yù)熱推廣和宣傳后期各類惠利活動(dòng)，加強(qiáng)廣大消費(fèi)者的溝通認(rèn)知，從而帶動(dòng)“豪麗斯”咖啡萬象城店宣傳的維持推廣。活動(dòng)重點(diǎn)1、前期的預(yù)熱，為“豪麗斯”線上、線下的宣傳推廣提供素材，以炒作和論壇的形式提升消費(fèi)者的好奇和對(duì)“豪麗斯”咖啡廳的認(rèn)知；2、現(xiàn)場(chǎng)開業(yè)揭幕和明星代言簽約儀式必將活動(dòng)推向高潮；3、現(xiàn)場(chǎng)與嘉賓、明星藝人、媒體以及消費(fèi)者之間的互動(dòng)溝通，使其進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳效果，提升更多目標(biāo)人群對(duì)“豪麗斯”咖啡的品牌形

象認(rèn)知；4、延續(xù)不斷的宣傳促進(jìn)策略和媒體推廣，提升“豪麗斯”咖啡廳的品牌形象，擴(kuò)大消費(fèi)群體，提升客戶品牌忠誠度。閑暇時(shí)間約上三五個(gè)朋友一起走進(jìn)咖啡廳，聊一些應(yīng)和著美妙音樂的感性語言，利用這樣一種氛圍對(duì)彼此的心靈進(jìn)行一次寂靜的聆聽,增進(jìn)朋友間友誼的交流?；蚴窃讵?dú)自一人需要寧靜的時(shí)候坐到咖啡廳的一角靜靜地待著，讓浮躁的心情隨著幽靜的音樂變得安寧下來，此時(shí)，只有在靜默中細(xì)細(xì)品味,才能領(lǐng)略這份淡泊帶來的享受……苦，是咖啡的本性，就象人生一樣，剛開始苦澀，通過精心的烘焙過程，進(jìn)而萃取成為一杯經(jīng)典咖啡，而人生也要經(jīng)過不斷的磨練和洗禮，才會(huì)脫胎換骨，充滿精彩，令人神往……品味生活，

從一杯咖啡開始！活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容宣傳、推薦“豪麗斯”咖啡萬象城店開業(yè)，推薦“豪麗斯”咖啡品牌；利用活動(dòng)拉近與顧客距離，促進(jìn)宣傳，培養(yǎng)潛在顧客；新穎的開幕和簽到儀式，展現(xiàn)“豪麗斯”咖啡高端的品牌價(jià)值；獨(dú)特的明星簽約環(huán)節(jié)，讓媒體和顧客留下深刻印象，迅速提升品牌宣傳；高端的節(jié)目表演，展現(xiàn)“豪麗斯”咖啡萬象城店全新的咖啡概念?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置—場(chǎng)地平面圖活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置整場(chǎng)設(shè)計(jì)：以簡(jiǎn)約的咖啡色或延續(xù)LOGO的熱情紅色為主的設(shè)計(jì)，詮釋“豪麗斯”國際品牌形象的高端定位?；顒?dòng)氛圍：高雅、浪漫、尊貴?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置—簽到示意圖獨(dú)特新穎的簽到形式，完美的體現(xiàn)出“豪麗斯”咖啡品牌的獨(dú)特性，給嘉賓和顧客留下深刻印象，起到迅速提升品牌宣傳的作用?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置—迎賓鼓手身著朝鮮族傳統(tǒng)服飾的鼓手，為每位來賓擊鼓送上祝福，讓來賓感受到“豪麗斯”帶來的尊貴禮遇，提升對(duì)“豪麗斯”品牌的忠誠度?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置—簽約背景板

方案一活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置—簽約背景板

方案二活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置—簽約氛圍

為了營造獨(dú)特的簽約形式和簽約氛圍而專屬定制的大型咖啡杯，不僅可以渲染活動(dòng)氣氛，更加可長(zhǎng)期作為“豪麗斯”咖啡萬象城店的宣傳形象。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置—刀旗方案一方案二活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置—A形廣告牌方案一活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置—A形廣告牌方案二活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程

—主持人夏天:活動(dòng)流程

—迎賓禮儀每位來賓由禮儀小姐佩戴胸花：男士胸花、女士腕花；禮儀來賓到簽到區(qū)簽到；樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏，伴隨暖場(chǎng)?；顒?dòng)流程

—迎賓禮儀開業(yè)揭幕環(huán)節(jié)：10名身著性感短裝的禮儀，在大幕拉開的同時(shí)，從咖啡廳內(nèi)走出，位列大門兩側(cè)，恭迎到場(chǎng)來賓?；顒?dòng)流程

—節(jié)目安排現(xiàn)場(chǎng)采用豎琴演奏配以管弦交響樂渲染氣氛，外籍藍(lán)調(diào)歌手獨(dú)唱，讓來賓享受獨(dú)特的異域風(fēng)情，重新定位生活價(jià)值，尋找久失的浪漫活動(dòng)流程

—節(jié)目安排獨(dú)特的曲風(fēng)，不一樣的演奏形式,讓來賓在品味“豪麗斯”咖啡的同時(shí)，享受不同特色的浪漫風(fēng)情?；顒?dòng)流程

—節(jié)目安排采用魔術(shù)搭配抽獎(jiǎng)的模式，讓來賓充滿耳目一新的感覺，在魔幻般的表演中充滿抽獎(jiǎng)的驚喜。活動(dòng)預(yù)案及附件活動(dòng)預(yù)案

建議“豪麗斯”與中國攝影網(wǎng)合作，在萬象城店開業(yè)當(dāng)天邀請(qǐng)20位攝影家到場(chǎng)，利用攝影家獨(dú)特的拍攝視角，不僅可以為此次活動(dòng)留下更加美好的畫面，而且可以充分的利用中國攝影網(wǎng)的影響力和網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，擴(kuò)大“豪麗斯”品牌