應(yīng)用文-廣告教學(xué)課件

應(yīng)用文--廣告課件16、自己選擇的路、跪著也要把它走完。17、一般情況下)不想三年以后的事，只想現(xiàn)在的事。現(xiàn)在有成就，以后才能更輝煌。18、敢于向黑暗宣戰(zhàn)的人，心里必須充滿光明。19、學(xué)習(xí)的關(guān)鍵--重復(fù)。20、懦弱的人只會(huì)裹足不前，莽撞的人只能引為燒身，只有真正勇敢的人才能所向披靡。應(yīng)用文--廣告課件應(yīng)用文--廣告課件16、自己選擇的路、跪著也要把它走完。17、一般情況下)不想三年以后的事，只想現(xiàn)在的事?，F(xiàn)在有成就，以后才能更輝煌。18、敢于向黑暗宣戰(zhàn)的人，心里必須充滿光明。19、學(xué)習(xí)的關(guān)鍵--重復(fù)。20、懦弱的人只會(huì)裹足不前，莽撞的人只能引為燒身，只有真正勇敢的人才能所向披靡。廣告什么廣告讓大家印象深刻？二廣告的特點(diǎn)宣傳誘導(dǎo)性。誘發(fā)人們的消費(fèi)欲望。內(nèi)容真實(shí)性。不能欺騙消費(fèi)者和用戶消費(fèi)指導(dǎo)性。指導(dǎo)消費(fèi)者正確的認(rèn)識(shí)和選擇商品。藝術(shù)感染性。這是廣告的生命力。三、廣告的類別1.按作用可分為：招聘廣告商品廣告服務(wù)廣告2.按傳播媒介可分為：新聞媒體廣告網(wǎng)絡(luò)廣告燈光廣告實(shí)物廣告招牌廣告3.按體式可以分為：獨(dú)白式對(duì)話式情節(jié)式商品廣告企業(yè)形象廣告網(wǎng)絡(luò)廣告招牌廣告四、廣告文案的寫作

平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語（廣告口號(hào)）、隨文四大基本部分。

（一）標(biāo)題的類型1.直接標(biāo)題2.間接標(biāo)題3.復(fù)合式標(biāo)題1.直接標(biāo)題——開門見山

維維豆奶，歡樂開懷。

白貓洗衣粉，洗衫好干凈。

阿里山瓜子，一嗑就開心。

芬必得止頭疼，一天都輕松。

2.

間

接

標(biāo)

題寒冷與寧靜的聯(lián)想——電冰箱廣告標(biāo)題

你追我趕，共赴前程——齊魯鞋業(yè)廣告標(biāo)題

足下見雅麗，步伐顯青春——雅麗拖鞋廣告標(biāo)題

雙腳不再生“氣”——西安達(dá)克寧腳氣藥廣告生來就會(huì)跑——運(yùn)動(dòng)鞋廣告熱氣騰騰，蒸蒸日上——電飯鍋廣告標(biāo)題委婉曲折3.復(fù)合式標(biāo)題復(fù)合式標(biāo)題通常是直接標(biāo)題和間接標(biāo)題的綜合運(yùn)用。

[案例]天府花生廣告的標(biāo)題四川特產(chǎn)，口味一流天府花生越剝?cè)介_心引題正題副題復(fù)合式標(biāo)題也有的復(fù)合式標(biāo)題是由兩部分組成的，如引題與正題，或正題與副題等。[案例]

引題——滴滴精純，風(fēng)味頂好正題——頂好清香油

正題——腳癬一次凈副題——三十分鐘治愈腳氣，無效退款引題——只要青春不要痘正題——奇效痘立消1.廣告正文：廣告的核心部分1）正文的結(jié)構(gòu)引言主體結(jié)尾（二）廣告正文廣告正文的構(gòu)成分析雀巢咖啡的廣告正文

瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢咖啡。精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加熱水、加糖，就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡，提神醒腦，敬客自奉，至高享受——味道好極了！雀巢咖啡！引言主體結(jié)尾2）正文的寫作方式陳述式神奇牌蒸汽電熨斗的廣告正文一氣呵成，無需反復(fù)。增加強(qiáng)力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。它的出現(xiàn)——改寫了熨燙工具的歷史。廣西永福制藥廠廣告永?？h是名貴特產(chǎn)羅漢果之鄉(xiāng)，羅漢果味甜、性涼，具有清熱潤(rùn)肺、止咳化痰、生津止渴、潤(rùn)腸通便、乙肝健脾以及促進(jìn)腸胃機(jī)能、降低血壓的功效描述式麥斯威爾咖啡廣告正文

哥倫比亞安第斯山脈，是世界上種植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，溫和的氣候以及適量的陽光和雨水，保證了每一顆咖啡豆的完美成長(zhǎng)。待到咖啡豆成熟時(shí)，人們采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才進(jìn)行烘烤，以確保其獨(dú)特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡愛好者，一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的各類咖啡。在中國(guó)唯有麥?zhǔn)铣?jí)特選速溶咖啡和生活伴侶杯裝咖啡才是您最終的選擇。與眾不同！臺(tái)灣江南村別墅的廣告詞

中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味，中國(guó)人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活。一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國(guó)古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭……都在腦海里涌現(xiàn)。證明式［案例］汰漬洗衣粉的電視廣告，就是通過一位家庭主婦講述親身體驗(yàn)，來證明產(chǎn)品的功效家庭主婦：要不是親身體驗(yàn)，我還不相信呢！祖父六十大壽，在我家院子大擺宴席，我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄，要是洗不干凈，好好的一件衣服，就要泡湯了?？?！試試廣告介紹的全新汰漬洗衣粉吧！真想不到它的清新潔麗，能夠那么快發(fā)揮作用，把污漬和汗味消除得如此徹底，衣服恢復(fù)干凈，還有香味呢！我丈夫很高興。謝謝！旁白：全新汰漬洗衣粉，清潔、清爽、清香。

3）標(biāo)語，即廣告口號(hào)單句標(biāo)語：味道好極了——雀巢咖啡廣告語給電腦一顆奔騰的芯——英特爾公司廣告語吃飯就是香——哇哈哈廣告語農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜——農(nóng)夫山泉廣告語對(duì)句標(biāo)語：永久自行車的“騎車九十九，還是騎永久”格力空調(diào)的“好空調(diào)，格力造”海飛絲洗發(fā)水的“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”滴滴香濃，意猶未盡——麥斯威爾咖啡廣告語4）隨文：廣告文案的附屬文字內(nèi)容包括企業(yè)名稱、公司名稱、商標(biāo)、權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證標(biāo)識(shí)、電話等一個(gè)完整的廣告文案新鮮服務(wù)美菱快一步

新世紀(jì)，新美菱，新生活!新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù)美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力!為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。精確每一度新鮮每一處新鮮的美菱的 標(biāo)題標(biāo)語正文美菱武漢經(jīng)銷處，電話：12345678，聯(lián)系人：張三隨文案例五、廣告的寫作要求1.內(nèi)容真實(shí)2.主題突出3.創(chuàng)意新穎4.語言精妙廣告語：想通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)你對(duì)他的愛？那就趕快加入我們吧！

正文：是愛在心口難開？還是當(dāng)面說不出sorry？或者“說”愛還不夠？那就通過肯德基的“送出你的愛”活動(dòng)來展現(xiàn)你特別的表達(dá)方式，有多款卡片樣式可供選擇，還猶豫什么？快來參加吧！隨文：詳情請(qǐng)見各店堂公告（或肯德基網(wǎng)站主頁）標(biāo)題：送出你的愛案例欣賞[案例]

娃哈哈所采用的說唱形式的電視廣告詞：唱：中國(guó)有個(gè)娃哈哈，說：千家萬戶都知道它。唱：一日兩只營(yíng)養(yǎng)液，說：每天吃飯就是香。唱：銀耳燕窩好氣派，說：送給爺爺和奶奶。卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說：媽媽我要——喝。[案例]法國(guó)的克隆堡啤酒進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的廣告詞。

珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國(guó)，阿爾薩斯人真是舍不得，懇請(qǐng)美國(guó)朋友不要全部喝完。這則廣告詞幽默風(fēng)趣，令人回味無窮。美國(guó)人很快就喜歡上了克隆堡啤酒。[案例]科龍空調(diào)的一則報(bào)紙廣告。如果你只想要一部普通空調(diào)，就不必往下看。科龍空調(diào)現(xiàn)已上市！制冷杰出的科龍空調(diào)：能效比超群的“智能高手”。卓越的性能，令科龍空調(diào)在1992年全國(guó)空調(diào)質(zhì)量檢測(cè)中獲得能效比CCOP值，最高達(dá)3.34的殊榮。寧靜和諧的科龍空調(diào)：超靜音設(shè)計(jì)，令科龍空調(diào)室外機(jī)的噪音比一般空調(diào)的室內(nèi)機(jī)還要低，在1992年全國(guó)空調(diào)質(zhì)量檢測(cè)中，以噪音最低獲得第一名。賞心悅目的科龍空調(diào)：流線型機(jī)身與圓弧面相結(jié)合的輕型設(shè)計(jì)，配合恬靜幽雅的色調(diào)，使之宛如一件藝術(shù)品。勤儉持家的科龍空調(diào)：高效節(jié)能，除了翩翩的風(fēng)度，恬靜的性格和制冷身手不凡之外，還懂得細(xì)水常流，確是個(gè)持家好手。廣告語欣賞A.強(qiáng)調(diào)商品的特點(diǎn)以及給消費(fèi)者帶來的好處雀巢咖啡的“味道好極了”；康師傅方便面的“香噴噴，好吃看得見”M＆M巧克力的“只溶于口，不溶在手”娃哈哈的“吃飯就是香”海飛絲的“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”健民咽喉片的“健民咽喉片，片片隨心愿”人頭馬葡萄酒廣告的“人頭馬一開，好事自然來”法國(guó)皮瑞爾礦泉水的“甘純到最后一滴”想要?jiǎng)?chuàng)造一則成功的廣告語無外乎從三個(gè)方面入手：B.突出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)1.突出企業(yè)的歷史與傳統(tǒng)：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔與您共成長(zhǎng)”；中華牙膏的“四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中”；潘太克相機(jī)的“單反相機(jī)的歷史就是潘太克的歷史”等。2.反映企業(yè)未來為主題：東芝電視機(jī)的“創(chuàng)造美好的明天”；“創(chuàng)造美好的明天，開發(fā)未來的三菱電機(jī)”；“向21世紀(jì)挑戰(zhàn)的新技術(shù)”等。3.反映企業(yè)的國(guó)際性或其市場(chǎng)規(guī)模：長(zhǎng)城電扇的廣告口號(hào)“世界，我們的市場(chǎng)”；大寶系列化妝品的廣告口號(hào)“走遍天涯和海角，人間處處有大寶”；非常可樂的“非常可樂，中國(guó)人自己的可樂”。4.反映企業(yè)的技術(shù)水準(zhǔn)：美國(guó)通用電氣公司的廣告口號(hào)“我們的主要產(chǎn)品是進(jìn)步”；威斯汀豪斯公司的廣告口號(hào)“只要認(rèn)準(zhǔn)是威斯汀豪斯字號(hào)，那你就盡管放心”；申花電器的“領(lǐng)先一步”。5.表現(xiàn)企業(yè)的觀念、思想和活動(dòng)：海爾的廣告口號(hào)是“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”；香港九龍巴士的廣告口號(hào)是“九巴服務(wù)，日日進(jìn)步”。6.反映企業(yè)的社會(huì)價(jià)值及公共服務(wù)性：杜邦的廣告口號(hào)是“為了更美好的明天”；C.號(hào)召消費(fèi)者采取購買行動(dòng)可口可樂的“請(qǐng)喝可口可樂吧”七喜汽水的“喝口七喜汽水提提神”美國(guó)TANG果珍的“你也來一杯吧”永久自行車的“騎車九十九，還是騎永久”娃哈哈果奶的“媽媽我要喝”6、最大的驕