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文檔簡介
采帛品牌企劃案
COLOTHINGBRANDPLANNINGCASE1精選課件品牌命名:采帛采—寓意精心的選取,巧妙的利用帛--發(fā)源自古語中的絲織物,代表質(zhì)地上乘的面料,寓意華貴。
2精選課件品牌故事
關(guān)于品牌的設(shè)計(jì)靈感源自古詩禮贊:“空谷有佳人,倏然抱幽獨(dú)。東風(fēng)時(shí)拂之,香芬遠(yuǎn)彌馥”。此處佳人意即蘭花,自古蘭花便因其高潔清雅不落俗套的風(fēng)骨贏得眾人的尊重。我們選擇蘭花作為采帛的視覺承載元素之一,便是寓含了品牌雅致、高貴、剛?cè)岵?jì)的特質(zhì)。蘭花看似纖弱卻柔中帶剛,遇風(fēng)而不折。3精選課件品牌LOGO4精選課件品牌理念
采帛品牌清雅、華貴,簡潔含蓄又兼具中華民族文化藝術(shù)特色。采帛的設(shè)計(jì)以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn),結(jié)合當(dāng)下流行時(shí)尚,使現(xiàn)代設(shè)計(jì)與古典風(fēng)情這兩個(gè)相對獨(dú)立而又能和諧的統(tǒng)一的元素完美地融合,造就逝去與未來新的優(yōu)雅風(fēng)格。5精選課件品牌定位以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn),結(jié)合當(dāng)下流行尚,造就逝去與未來新的優(yōu)雅風(fēng)格,融合蕾絲、刺繡圖案、精致手工與高品質(zhì)做高生活,巧妙運(yùn)用手工制造的視覺美學(xué),尋找屬于采帛的流行主張,不受潮流的任意引導(dǎo),在自然輕松又享受自我的生活形態(tài)中找到堅(jiān)持品牌的理念。6精選課件目標(biāo)人群
了解時(shí)尚、不盲目追逐流行的都會女性,注重品味,質(zhì)感,自信,堅(jiān)持,較適合年齡在28~38歲、月收入2000~5000的女性穿著7精選課件價(jià)格定位春夏RMB595~2395秋冬RMB795~69958精選課件采帛線路劃分設(shè)想
固定:高端線路------【高級成衣】低調(diào)奢華的高級女性化線路,在優(yōu)雅的女性氣質(zhì)中融合高品質(zhì)感的奢華設(shè)計(jì)元素時(shí)尚線路------【高級休閑】時(shí)髦精致的女性化休閑線路,在休閑時(shí)尚的基礎(chǔ)上加入適合的裝飾性細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),更為趨于流行可變:主題線路------根據(jù)每一季的主題設(shè)定強(qiáng)化設(shè)計(jì)的主題線路,具有流行性與品牌辨識度9精選課件品牌VI形象設(shè)計(jì)10精選課件品牌標(biāo)識公司英文名字的LOGO商標(biāo)圖案LOGO11精選課件吊牌設(shè)計(jì)12精選課件產(chǎn)品包裝13精選課件店鋪14精選課件陳列15精選課件品牌代言人
湯唯16精選課件2013春夏流行趨勢
17精選課件流行色彩趨勢一:生機(jī)永存趨勢二:適用為上18精選課件趨勢三:裝飾藝術(shù)趨勢四:平常精神19精選課件流行面料趨勢一:纖羽盈盈20精選課件趨勢二:夢幻蕾絲魅影21精選課件趨勢三:雪紡——幻化飄逸22精選課件2013春夏系列產(chǎn)品策劃23精選課件主題:海濱花園
考慮穿著的舒適與健康,選用棉、麻、絲等天然和新型技術(shù)的織物素材,融合細(xì)致手工刺繡、蕾絲花邊等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),構(gòu)成柔美雅致的奢華浪漫風(fēng)尚。
24精選課件設(shè)計(jì)靈感海島風(fēng)情帶來一股自然輕松而唯美浪漫的氣息,讓人心里泛起片片漣漪25精選課件色彩方案26精選課件面料方案絲綢、亞麻、全棉、真絲鑲嵌蕾絲花邊,簡約大氣卻又不失女性的嬌柔與細(xì)膩27精選課件系列款式圖28精選課件29精選課件海濱花園系列參照圖30精選課件31精選課件服裝搭配32精選課件鞋33精選課件飾品34精選課件營銷方案35精選課件ServiceIdea品牌服務(wù)理念朋友式銷售方式,與客戶成為朋友,為客戶提供親和而專業(yè)的服飾建議36精選課件---銷售渠道1.零售策略
---店鋪銷售
自營即直營店模式:服裝生產(chǎn)企業(yè)直接開設(shè)直營店可通過縮短代鏈,減少代理層次,提升對于銷售終端的最終控制力,從而獲得更高的利潤回報(bào),并有利于對消費(fèi)者的反饋?zhàn)龀隹焖俜磻?yīng),有利于企業(yè)對面料、輔料和服裝加工等供應(yīng)商的評價(jià)體系進(jìn)行進(jìn)一步完善,使服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)得到細(xì)化,供應(yīng)鏈管理開始從粗放式向精細(xì)化方向過渡,有助于企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的控制。
---無店鋪銷售
網(wǎng)絡(luò)銷售:互聯(lián)網(wǎng)的快速的發(fā)展使企業(yè)與客戶可以進(jìn)行迅速的信息交流。網(wǎng)絡(luò)銷售就是借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體進(jìn)行產(chǎn)品展示,從而促進(jìn)銷售的。其最大的特點(diǎn)就是具有極其廣泛的覆蓋面、成本低、良好的互動性。根據(jù)發(fā)展我們將成立采帛網(wǎng)購店,該店支持會員VIP生日禮券消費(fèi),并有比較齊全的商品,將會是VIP非常理想的網(wǎng)上購物場所。37精選課件2.經(jīng)銷策略
---加盟連鎖
以直營店為依托,實(shí)行加盟連鎖,設(shè)立部分區(qū)域代理。
采帛以特許經(jīng)營為主要業(yè)務(wù)的方針,避免了公司與加盟店
競爭的局面。同時(shí)為幫助加盟店迅速建立形象,搶占市場,
采帛提供全方位的支持系統(tǒng),包括管理支持、后勤支持和
生產(chǎn)支持。38精選課件---銷售渠道的拓展
采帛目前已建立起比較完整的分銷渠道體系,通過培訓(xùn)和優(yōu)勝劣汰確保每一個(gè)終端的健康發(fā)展。每年推出的逾千款時(shí)尚新裝、每季讓人耳目一新的訂貨發(fā)布會,源源不斷向銷售商提供零距離欣賞采帛、加大進(jìn)占市場的機(jī)會。
采帛注重品牌的生產(chǎn)和銷量從零售業(yè)態(tài)來說,百貨公司,專賣店是維護(hù)品牌、發(fā)展品牌強(qiáng)有力的方式。超市、大賣場和多品牌店是擴(kuò)大銷量的強(qiáng)有力的方式。
以零售專賣店為銷售通路,建立廣大的銷售網(wǎng)絡(luò),直接從消費(fèi)者的購買取得最新的市場訊息,緊貼市場脈搏。同時(shí)從研發(fā)、營銷兩方面著手,在消費(fèi)群中建立品牌形象。39精選課件---促銷手段1.打折:VIP卡、積分卡、節(jié)假日優(yōu)惠2.
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