品牌創(chuàng)建系統(tǒng)項(xiàng)目清單及開發(fā)計(jì)劃書98749

品牌建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃書一、項(xiàng)目成立目的：全面打造企業(yè)品牌,更好的完成品牌建設(shè)在改革開放的大潮中，生存下來并發(fā)展壯大的,是那些敢于不斷創(chuàng)新，追求更高更遠(yuǎn)的企業(yè)。他們把打造企業(yè)的品牌上升到戰(zhàn)略的高度，積極運(yùn)用戰(zhàn)術(shù)，多層次、全方位的去打造企業(yè)的品牌！精品文檔放心下載環(huán)山在經(jīng)營之初,為了生存,更多的注重產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品銷售、如何占據(jù)市場(chǎng)份額等問題。隨著企業(yè)不斷的發(fā)展壯大,產(chǎn)品在社會(huì)上不斷的得到認(rèn)可，如何打造企業(yè)的品牌就成了我們當(dāng)下最迫切需要思考的一項(xiàng)重要內(nèi)容.感謝閱讀品牌本身就是一種資產(chǎn)，在資本市場(chǎng)中可以直接換算為價(jià)值。感謝閱讀品牌生命周期越長(zhǎng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力越大。企業(yè)依靠產(chǎn)品、服務(wù)等產(chǎn)出物生存,但產(chǎn)品都有其生命周期且并不長(zhǎng)久。如果不希望企業(yè)的壽命與產(chǎn)品的生命周期吻合，那么企業(yè)需要具備一些生產(chǎn)和營銷之外的能力。品牌就是這種能使企業(yè)得到長(zhǎng)久生命的無法復(fù)制的核心能力，憑借著這種外化的核心競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)可以跨越產(chǎn)品的生命與長(zhǎng)久的光陰。感謝閱讀品牌忠誠度越高,品牌成功度越大。用戶對(duì)一個(gè)品牌的信賴、認(rèn)同、親近和推崇，會(huì)通過反復(fù)購買以及推薦他人購買形式來傳達(dá).這是用戶接收品牌信息和企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌收益之間最關(guān)鍵的關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)。這種由忠誠而帶來的銷量,很大程度上體現(xiàn)著品牌建設(shè)的成功度。謝謝閱讀通過品牌可以賺取附加利益，提高利潤(rùn)率.如果說高銷量是朝外鋪展的錦繡皮相，那么利潤(rùn)率，才是貼身的里，冷暖自知。品牌因其可以給用戶帶來產(chǎn)品或服務(wù)之外的附加價(jià)值，而可以賺取附加的收益。同樣是奧迪A6這款車，如果換成奔馳品牌，用戶認(rèn)為價(jià)格可以上調(diào)7。6萬元.單車7.6萬元的價(jià)差，完全來自品牌的凈收益，是個(gè)驚人的數(shù)字.感謝閱讀二、項(xiàng)目成員：組長(zhǎng)：孟總——整體項(xiàng)目規(guī)劃、監(jiān)管成員：周總——品牌與市場(chǎng)對(duì)接、營銷推廣管控王培利——強(qiáng)化品牌塑造與維護(hù)品牌形象意識(shí)培訓(xùn)劉魁-—行政內(nèi)外與品牌對(duì)接石升杰——企業(yè)文化對(duì)接李俊—-項(xiàng)目執(zhí)行三、品牌基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)劃綱要：初步工作目標(biāo)-—完成品牌建設(shè)基礎(chǔ),完成品牌視覺識(shí)別，完成品牌傳播規(guī)范，成為強(qiáng)知名度、高美譽(yù)度的中國馳名品牌。感謝閱讀1、篩選、尋找合適的外部專業(yè)公司（4月15初選匯總——4月20日初選5家見面—-4月30日選定2家-—深入探討——出具相關(guān)工作思路-—5月15日簽訂合作協(xié)議）謝謝閱讀時(shí)間責(zé)任人工作內(nèi)容4月15日周濱海3家業(yè)內(nèi)典型公司：六和、大北農(nóng)、雙胞胎匯總各調(diào)研公司情石升杰4家青島典型公司:海信、海爾、青啤、康大1況(調(diào)研內(nèi)容見表1）劉魁2家典型公司王培利2家典型公司李俊5家有實(shí)力的專業(yè)品牌營銷公司（大公司在青島有分公司、或?qū)嵙?qiáng)的本土公司）4月20日李俊確定5家初選合格的公司，安排協(xié)調(diào)見面時(shí)間20日--30日明確公司想要的，確定理念、定位；明確品牌改造目標(biāo)、改造內(nèi)容；確定競(jìng)標(biāo)內(nèi)容與形式；與設(shè)計(jì)公司會(huì)談,從初選的5家公司中最后選定2家，對(duì)接理念、合作模式及報(bào)價(jià)等。5月15日2家設(shè)計(jì)公司提供相應(yīng)的完成本項(xiàng)目的具體時(shí)間推進(jìn)計(jì)劃、實(shí)施內(nèi)容;敲定最后合作方,簽訂合作協(xié)議.表1：調(diào)研內(nèi)容調(diào)研人所調(diào)研公司名稱與之合作廣告公司廣聯(lián)系電話告公聯(lián)系人司合作初始時(shí)間合作周期合作背景合作目的合作主要項(xiàng)目項(xiàng)目報(bào)價(jià)2甲方評(píng)價(jià)及市場(chǎng)反饋2、配合外腦公司開展具體品牌改造建設(shè)工作與外部專業(yè)公司合作，結(jié)合公司內(nèi)部相關(guān)人員進(jìn)行品牌的全面診斷工作謝謝閱讀需要得出品牌目前狀況的詳細(xì)情況調(diào)查研究分析：目前品牌存在的問題及其之間的關(guān)聯(lián)，以便未來進(jìn)行品牌梳理工作精品文檔放心下載②能提供足夠的數(shù)據(jù)和結(jié)論以支持未來品牌建設(shè)的路向③能高度的尋找出適合本集體的適應(yīng)性的建設(shè)方案品牌定位：品牌目標(biāo)將企業(yè)目標(biāo)整理和上升到品牌層面,并結(jié)合企業(yè)相關(guān)情況，制定一個(gè)基本不變的目標(biāo)（可分為短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo))精品文檔放心下載②品牌愿景企業(yè)未來發(fā)展的指明燈③品牌性格理清不必要的繁雜信息，清晰的將品牌的最核心的性格整理出來感謝閱讀品牌規(guī)劃品牌基因：消費(fèi)者研究（消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)趨勢(shì))競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究核心價(jià)值差異化分析自己(產(chǎn)品現(xiàn)狀、發(fā)展戰(zhàn)略）謝謝閱讀品牌標(biāo)準(zhǔn)信息策略模型品牌視覺識(shí)別：VIS系統(tǒng)的建立（品牌基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)、品牌應(yīng)用系統(tǒng)）SI系統(tǒng)的建立（終端視覺規(guī)劃、終端服務(wù)規(guī)劃、終端環(huán)境規(guī)劃）精品文檔放心下載品牌注冊(cè)內(nèi)部管理內(nèi)部品牌管理模型的建立②品牌內(nèi)部傳播③品牌文化的傳播④品牌運(yùn)用規(guī)范⑤培訓(xùn)機(jī)制⑥品牌立法:對(duì)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，即相當(dāng)于品牌基本大法的制定.法律的嚴(yán)肅性、原則性是不容懷疑的；而對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃,是品牌管理的首要的、關(guān)鍵的一步.精品文檔放心下載⑦品牌傳播管理和運(yùn)作流程：規(guī)范品牌傳播所涉及的范圍;建立固定的品牌傳播的管理和運(yùn)作流程.感謝閱讀外部管理(IMC整合營銷傳播模型的建立）策略管理(輸出性品牌策略管理模型的建立)?品牌推廣策略謝謝閱讀?品牌推廣計(jì)劃的導(dǎo)入?品牌資產(chǎn)②視覺管理（VIS及涉及的管理模型）?工業(yè)涉及管理流程感謝閱讀?產(chǎn)品開發(fā)流程③傳播管理（對(duì)外宣傳的管理）?廣告宣傳體系④公共關(guān)系/公眾形象管理?行銷活動(dòng)管理體系3非行銷活動(dòng)管理體系四、圖示五、品牌建設(shè)認(rèn)識(shí)及要求：品牌的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)品與消費(fèi)者和企業(yè)三者之間關(guān)系的總和，它不僅僅是商標(biāo)與符號(hào),也不僅僅是產(chǎn)品與形象，它存在于產(chǎn)品、消費(fèi)者與企業(yè)之中，單靠傳播是打造不了品牌的。精品文檔放心下載打造品牌是企業(yè)上下與內(nèi)外整體努力的結(jié)果，決非僅僅是營銷傳播部門的專屬職權(quán)。塑造品牌的目的在于累積作為企業(yè)無形資產(chǎn)之一的品牌資產(chǎn)，從而獲取品牌資產(chǎn)所帶來的有形價(jià)值與收益。精品文檔放心下載1、準(zhǔn)確的企業(yè)自我定位在打造品牌之前,做好企業(yè)的自我定位.企業(yè)目前的規(guī)模、所屬行業(yè)、員工的素質(zhì)、外聯(lián)關(guān)系,目前企業(yè)或者產(chǎn)品在社會(huì)上的影響力以及口碑等.精品文檔放心下載通過準(zhǔn)確的分析和市場(chǎng)調(diào)查，做好準(zhǔn)確自我定位，知彼先知己，放能百戰(zhàn)百勝，這樣才能為企業(yè)制定一個(gè)更準(zhǔn)確、更適合的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃，同時(shí)也能知道企業(yè)有那些利弊需要加以利用和避免，為以后打造品牌做好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。感謝閱讀2、從戰(zhàn)略的高度制定企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)在企業(yè)進(jìn)行自我定位以后，制定最適合企業(yè)或者最期望達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的方向，當(dāng)然這個(gè)目標(biāo)絕不僅僅是企業(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量、銷售以及市場(chǎng)占有額.這些僅僅是目標(biāo)中最基本的元素。戰(zhàn)略上的目標(biāo)是立足現(xiàn)在，把所有有利的條件和不利的因素加以整合分析之后,發(fā)展最優(yōu)秀時(shí)的期望值.感謝閱讀3、制定詳細(xì)的計(jì)劃企業(yè)的目標(biāo)即企業(yè)的理想,理想來源于現(xiàn)實(shí)但是高于現(xiàn)實(shí)，所以企業(yè)目前的現(xiàn)狀與企業(yè)目標(biāo)之間是有差距的。制定詳細(xì)的計(jì)劃，可以使企業(yè)在發(fā)展過程中充滿方向感、成就感、距離感、真實(shí)感。制定目標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)注意長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)之間的結(jié)合。計(jì)劃的制定可以使企業(yè)在發(fā)展的過程中正視現(xiàn)狀與目標(biāo)之間的差距,知道現(xiàn)在離目標(biāo)還有多遠(yuǎn)的距離，在完成一個(gè)短期目標(biāo)之后會(huì)使企業(yè)的員工產(chǎn)生巨大的成就感，并產(chǎn)生巨大的不可想象的生產(chǎn)力。謝謝閱讀4、打造具有堅(jiān)強(qiáng)戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)，提高員工的素質(zhì)任何一個(gè)目標(biāo)和計(jì)劃的完成以及品牌的塑造，都離不開具體操作的員工，在建設(shè)品牌的過程中其實(shí)也就是在建設(shè)和提高企業(yè)團(tuán)隊(duì)的整體戰(zhàn)斗力和員工的素質(zhì)。(1）團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的提升(2）員工素質(zhì)的提高5、合理有效的品牌策劃和營銷任何一個(gè)成功的營銷和品牌的塑造都是策劃的結(jié)果，成功來源于策劃，精心的策劃是一個(gè)認(rèn)知、分析、實(shí)戰(zhàn)的過程，是企業(yè)謀略的過程。（1）品牌策劃是通過品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。（2)品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程；是通過市場(chǎng)營銷，運(yùn)用各種營銷策略，使目標(biāo)客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知過程。謝謝閱讀品牌營銷從高層次上就是把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等，展示給消費(fèi)者或者顧客，從而在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)品牌形象。品牌營銷說的簡(jiǎn)單些就是把企業(yè)的品牌深刻地映入消費(fèi)者的心中。品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用.對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，唯有運(yùn)用品牌、操作品牌，才能贏得市場(chǎng)。加入WTO后，國外跨國公司與知名品牌將大舉進(jìn)入我國市場(chǎng)，我國企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際已過渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此,積極開展品牌營銷,對(duì)于品牌的塑造有重要意義。在塑造品牌的過程中，還有很多的細(xì)節(jié)需要去做，還有很多的工作需要量化，感謝閱讀4在做好一整套的包括定位、目標(biāo)、計(jì)劃、團(tuán)隊(duì)員工、品牌策劃和營銷后，要想使品牌得到塑造和長(zhǎng)久的維護(hù)下去，更多的服務(wù)工作還需要我們積的去做！企業(yè)能先人一步打造出強(qiáng)勢(shì)品牌，并持之以恒地去經(jīng)營,必將贏得巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。感謝閱讀六、舉例：第一部分:品牌戰(zhàn)略與品牌文化架構(gòu)（8萬）第二部分:品牌VI視覺識(shí)別系統(tǒng)（10萬）類別設(shè)計(jì)部分

序號(hào) 執(zhí)行項(xiàng)目品牌調(diào)研：品牌現(xiàn)狀品牌定位:價(jià)值定位市場(chǎng)定位產(chǎn)品定位形象定位感謝閱讀標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌規(guī)劃：品牌模式標(biāo)志規(guī)范清晰品牌定位明確品牌風(fēng)格提煉品牌核心價(jià)值品牌文化廣告語品牌使命品牌標(biāo)準(zhǔn)字體品牌愿景品牌人群定位品牌風(fēng)格品牌標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）

標(biāo)志規(guī)范標(biāo)志墨稿標(biāo)志反白效果標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定標(biāo)志特定色彩效果展示感謝閱讀品牌中文字體品牌中文字體方格制圖品牌英文字體品牌英文字體方格制圖企業(yè)全稱中文謝謝閱讀企業(yè)全稱中文方格制圖企業(yè)全稱英文企業(yè)全稱英文方格制圖企業(yè)印刷字體規(guī)范品牌標(biāo)準(zhǔn)色輔助色系列背景色使用規(guī)定色彩搭配組合專用表品牌輔助圖形 輔助圖形輔助圖形延展效果輔助應(yīng)用規(guī)范基本要素組合規(guī)范 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、輔助謝謝閱讀圖形組合多種模式基本要素禁止組合多種模式5名片信封大信封國際信封信紙便箋傳真紙?jiān)O(shè)計(jì)票據(jù)夾辦公事物用品設(shè)計(jì)工作記事本部分文件夾文件袋文件題頭胸牌票據(jù)紙杯杯墊新年賀卡開業(yè)賀卡邀請(qǐng)函貴賓VIP卡貴賓VIP卡申請(qǐng)表封套鉆石卡，金卡鑰匙扣、雨傘等禮品系統(tǒng)手提袋包裝盒包裝絲帶外包裝箱產(chǎn)品標(biāo)簽公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)托盤及商品包裝識(shí)別系統(tǒng)鏡子及品牌廣告宣傳規(guī)范開業(yè)海報(bào)品牌形象海報(bào)風(fēng)格規(guī)范產(chǎn)品形象海報(bào)風(fēng)格規(guī)范報(bào)紙、雜志宣傳海報(bào)風(fēng)格規(guī)范店內(nèi)懸掛式ＰＯＰ風(fēng)格規(guī)范易拉寶風(fēng)格規(guī)范櫥窗海報(bào)戶外廣告畫面擎天柱廣告畫面多媒體畫面風(fēng)格規(guī)范車體廣告設(shè)計(jì)服裝設(shè)計(jì)參考色票—標(biāo)準(zhǔn)色色票-輔助色logo標(biāo)準(zhǔn)組合再生（連鎖復(fù)制）工具6手冊(cè)作為本階段的成果形式，系統(tǒng)性地集納了視覺基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容,并包含視覺編制VIS手冊(cè) 基本要素的再生方式，及各項(xiàng)應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的各種規(guī)精品文檔放心下載成品監(jiān)制 格、材質(zhì)（備選材質(zhì)）、色彩等制作實(shí)施過程中必須恪謝謝閱讀守的原則.該手冊(cè)將作為品牌視覺形象管理的藍(lán)本，伴隨品牌的發(fā)展和各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)行而長(zhǎng)期貫徹。第三部分：品牌SI店面形象標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)（8萬）旗艦店店面設(shè)計(jì)（150平方以內(nèi))效果圖\施工圖商場(chǎng)中島vi商場(chǎng)邊廳旗艦店空間設(shè)計(jì)店面橫、豎、方招牌系加盟店標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)專賣店個(gè)性化造型燈箱統(tǒng)Logo材質(zhì)運(yùn)用規(guī)范柜臺(tái)logo雕刻規(guī)范道具logo應(yīng)用規(guī)范輔助圖案材質(zhì)雕刻規(guī)范第四部分：品牌營銷推廣設(shè)計(jì)（12萬）(特殊情況價(jià)格再議）謝謝閱讀注解:品 模特拍攝產(chǎn)品拍攝牌 產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)推 形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)廣 完善品牌系統(tǒng) 形象網(wǎng)站設(shè)計(jì)系 提供品牌培訓(xùn)資料統(tǒng) 海報(bào)設(shè)計(jì)燈箱設(shè)計(jì)廣告片費(fèi)用另計(jì)形象拍攝明星代言費(fèi)用另計(jì)多媒體互動(dòng)系統(tǒng)費(fèi)用另計(jì)電子商務(wù)網(wǎng)站費(fèi)用另計(jì)涉及打樣與制作費(fèi)用另計(jì)品牌年度服務(wù)（50萬標(biāo)準(zhǔn)）作為一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作項(xiàng)目清單如下：謝謝閱讀第一部分：年度6項(xiàng)大型節(jié)日活動(dòng)策劃(18萬，3萬/每項(xiàng)）謝謝閱讀每項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容包括：元旦圣誕、活動(dòng)主題創(chuàng)意活動(dòng)主logo年春節(jié)、活動(dòng)策劃文案度情人節(jié)、主畫面服五一、吊旗務(wù)十一、臺(tái)卡店慶。易拉寶主題櫥窗氣氛渲染廣告發(fā)布設(shè)計(jì):雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站、戶外廣告7網(wǎng)站維護(hù)新聞更新系列產(chǎn)品更新(2萬）主題廣告更新活動(dòng)信息更新本地網(wǎng)絡(luò)論壇主題炒作事件營銷區(qū)域網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體店互動(dòng)推廣（6萬）主題品牌傳播博客營銷、郵件營銷、seo/sem、病毒營銷、網(wǎng)絡(luò)合作網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)估：1、點(diǎn)擊率；2、百度搜索排名；3、本地覆蓋率；4、到店客流統(tǒng)計(jì)精品文檔放心下載第二部分：產(chǎn)品款式品牌營銷推廣設(shè)計(jì)（8萬/系列）（根據(jù)實(shí)際情況定價(jià)）（3個(gè)系列為標(biāo)準(zhǔn)）第三部分：培訓(xùn)服務(wù)（6次為標(biāo)準(zhǔn)，每次不超過3個(gè)工作日）（共計(jì)15萬)感謝閱讀主題概念策劃賦予產(chǎn)品內(nèi)涵，挖掘賣點(diǎn)產(chǎn)品定位策劃人群定位，市場(chǎng)定位推廣物料設(shè)計(jì)模特?cái)z影包裝方案策劃產(chǎn)品攝影陳列方案策劃折頁設(shè)計(jì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)品款式系列l(wèi)ogo設(shè)計(jì)主題海報(bào)牌臺(tái)卡設(shè)計(jì)規(guī)吊旗設(shè)計(jì)劃產(chǎn)品概念包裝部上市包裝分推廣包裝道具陳列方案賣場(chǎng)氛圍布置方案產(chǎn)品建議根據(jù)主題概念規(guī)劃產(chǎn)品系列文案編輯產(chǎn)品文案銷售話術(shù)媒體軟文客戶推薦ppt8培訓(xùn)時(shí)間一個(gè)星期(根據(jù)時(shí)間培訓(xùn)內(nèi)容可自選)具體培訓(xùn)內(nèi)容：1、專業(yè)知識(shí)培訓(xùn),包括：鉆石、黃金、鉑金、K金