鄉(xiāng)村振興文化鑄魂-第三講-鄉(xiāng)村文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展課件

第三講

鄉(xiāng)村文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展第三講

鄉(xiāng)村文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展1一、鄉(xiāng)村文化的現(xiàn)代特征和價(jià)值類型鄉(xiāng)村文化作為一種“文化財(cái)”包含一定范圍群體高度的文化認(rèn)同可以成為一種知識產(chǎn)權(quán)一、鄉(xiāng)村文化的現(xiàn)代特征和價(jià)值類型鄉(xiāng)村文化作為一種“文化財(cái)”包2鄉(xiāng)村文化資源包括自然山水資源物質(zhì)文化資源民俗傳統(tǒng)資源等鄉(xiāng)村文化資源包括自然山水物質(zhì)文化民俗傳統(tǒng)3通過這些文化資源的開發(fā)和利用去尋找鄉(xiāng)土文化的精神價(jià)值凝練文化價(jià)值的鄉(xiāng)土認(rèn)同和集體記憶通過這些文化資源的開發(fā)和利用去尋找鄉(xiāng)土文化的精神價(jià)值凝練文化4這些

認(rèn)同

記憶

包括對自然環(huán)境的山水認(rèn)同對故事情感的精神認(rèn)同文化財(cái)通過文化認(rèn)同表達(dá)營造出“超級文化IP”這些

認(rèn)同

記憶

包括對自然環(huán)境的山水認(rèn)同對故事情感的精神認(rèn)5鄉(xiāng)村文化作為一種

文化消費(fèi)具有多種價(jià)值形態(tài)價(jià)值層次首先鄉(xiāng)村文化認(rèn)同價(jià)值特點(diǎn)：在地性唯一性原真性鄉(xiāng)村文化作為一種

文化消費(fèi)具有多種價(jià)值形態(tài)價(jià)值層次首先6比如鄉(xiāng)村祠堂

鄉(xiāng)村戲樓農(nóng)事遺跡

村落古樹等物質(zhì)文化資源是神話、故事、傳說的物質(zhì)載體比如鄉(xiāng)村祠堂鄉(xiāng)村戲樓7其次

鄉(xiāng)村

文化

展示

價(jià)值山水自然景觀生態(tài)資源形態(tài)鄉(xiāng)村故事館村落美學(xué)館鄉(xiāng)村自然博物其次

鄉(xiāng)村

文化

展示

價(jià)值山水自然景觀生態(tài)資源形態(tài)鄉(xiāng)村故事8第三

鄉(xiāng)村文化

體驗(yàn)價(jià)值

鄉(xiāng)村文化

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化

關(guān)鍵價(jià)值

營造直接的鄉(xiāng)村文化感官體驗(yàn)人們進(jìn)入鄉(xiāng)村之后能有聞到

看到

聽到

吃到

感覺到調(diào)動起五覺立體的通感體驗(yàn)第三

鄉(xiāng)村文化

體驗(yàn)價(jià)值

鄉(xiāng)村文化

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化

關(guān)鍵價(jià)值

營9要營造間接的情感體驗(yàn)，即多元敘事的故事性孩童故事鄉(xiāng)愁記憶喜怒哀樂愛欲憎恨故事轉(zhuǎn)化更大反饋

更大連接要營造間接的情感體驗(yàn)，即多元敘事的故事性孩童故事鄉(xiāng)愁記憶喜怒10二鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新路徑和發(fā)展模式全面振興的鄉(xiāng)村建設(shè)涉及到人、文、地、景、產(chǎn)，能將這些要素統(tǒng)合起來的就是鄉(xiāng)村文化IP二鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新路徑和發(fā)展模式全面振興的鄉(xiāng)村建設(shè)涉及到11IP作為知識產(chǎn)權(quán)不只是商業(yè)私權(quán)法律概念也是一種文化新經(jīng)濟(jì)的要素IP作為知識產(chǎn)權(quán)不只是商業(yè)私權(quán)法律概念也是一種文化新經(jīng)濟(jì)的要12鄉(xiāng)村文化IP就是鄉(xiāng)村建設(shè)

的情緒代理和精神載體從故事

形象受眾授權(quán)進(jìn)行鄉(xiāng)村文化IP識別鄉(xiāng)村文化IP就是鄉(xiāng)村建設(shè)

的情緒代理和精神載體從故事13真正的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，是擺脫門票經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)的古村落田園綜合體項(xiàng)目的綜合收入三分之二以上是門票收入那就不是一個(gè)理想的鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)模式真正的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，是擺脫門票經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)14文化經(jīng)濟(jì)的商業(yè)核心不是靠門票經(jīng)濟(jì)而是靠文化IP衍生拓展的多元商業(yè)價(jià)值文化經(jīng)濟(jì)的商業(yè)核心不是靠門票經(jīng)濟(jì)而是靠文化IP15鄉(xiāng)村文化IP開發(fā)五層次核心層形象層故事層多元演繹層商業(yè)授權(quán)層鄉(xiāng)村文化IP開發(fā)五層次核心層形象層故事層多元演繹層商業(yè)授權(quán)層16核心層

世界觀

價(jià)值觀從鄉(xiāng)村文化的山水情感、精神靈魂等文化資源里提煉出能讓文化消費(fèi)者高度認(rèn)同的價(jià)值這是決定鄉(xiāng)村文化IP能否開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)核心層

世界觀

價(jià)值觀從鄉(xiāng)村文化的山水情感、精神靈魂等文化17形象層：鄉(xiāng)村文化IP的形象設(shè)計(jì)個(gè)性鮮明能夠展示鄉(xiāng)土元素文化情懷要能跟時(shí)代發(fā)展和社會心理緊密相連最好形象：高度擬人化的虛擬IP形象，有助于IP授權(quán)經(jīng)營和一源多用。形象層：鄉(xiāng)村文化IP的形象設(shè)計(jì)個(gè)性鮮明能夠展示鄉(xiāng)土元素文化情18第三層是故事層尋找鄉(xiāng)村文化資源感同身受的故事將故事的個(gè)人體驗(yàn)群體體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為社會體驗(yàn)和未來體驗(yàn)把表達(dá)人類集體無意識共同原型的故事承載起來引發(fā)情感共鳴表達(dá)文化認(rèn)同第三層是故事層尋找鄉(xiāng)村文化資源感同身受的故事將故事的個(gè)人體驗(yàn)19第四層是多元演繹層文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所謂一源多用模式以各種形式的文化產(chǎn)品體現(xiàn)節(jié)慶演出時(shí)尚歌舞影視戲劇文創(chuàng)衍生產(chǎn)品等第四層是多元演繹層文化產(chǎn)業(yè)以各種形式的文化產(chǎn)品體現(xiàn)節(jié)慶演出20最后是商業(yè)授權(quán)層通過標(biāo)準(zhǔn)化的IP授權(quán)商業(yè)運(yùn)營模式實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)最后是商業(yè)授權(quán)層通過標(biāo)準(zhǔn)化的IP授權(quán)商業(yè)運(yùn)營模式實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域的21鄉(xiāng)村文化IP的資源可來自本土地區(qū)或者外部世界老經(jīng)典

IP運(yùn)營

新經(jīng)典IP可持續(xù)運(yùn)營文化產(chǎn)業(yè)“泛娛樂”向“新文創(chuàng)”趨勢鄉(xiāng)村文化IP的資源可來自本土地區(qū)或者外部世界老經(jīng)典IP運(yùn)22新文創(chuàng)

新零售

新社群

新場景

在推動IP價(jià)值綜合開發(fā)的基礎(chǔ)上

推動鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)線上社群和線下社區(qū)的融合發(fā)展推動文化與產(chǎn)業(yè)的融合推動內(nèi)容創(chuàng)意與商業(yè)運(yùn)營融合鄉(xiāng)村旅游，線下消費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)線上銷售及產(chǎn)品綜合效益。新文創(chuàng)

新零售

新社群

新場景

在推動IP價(jià)值綜合開發(fā)的基23例如鄉(xiāng)愁文化產(chǎn)業(yè)從鄉(xiāng)村文化資源提取鄉(xiāng)愁文化價(jià)值通過鄉(xiāng)愁文化商品實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)愁文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)例如鄉(xiāng)愁文化產(chǎn)業(yè)從鄉(xiāng)村文化資源提取鄉(xiāng)愁文化價(jià)值通過鄉(xiāng)愁文化商24全產(chǎn)業(yè)鏈的鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)生態(tài)需要六級產(chǎn)業(yè)一級產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村農(nóng)品和原材料生產(chǎn)與銷售，二級產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村食材加工業(yè)，三級產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)業(yè)，四級產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村觀光旅游服務(wù)業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈的鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)生態(tài)需要六級產(chǎn)業(yè)一級產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村農(nóng)品和原材料25全產(chǎn)業(yè)鏈的鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)生態(tài)需要六級產(chǎn)業(yè)五級產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，六級產(chǎn)業(yè)就是傳統(tǒng)第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是以鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)為核心，輻射了鄉(xiāng)村社會生產(chǎn)和服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。全產(chǎn)業(yè)鏈的鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)生態(tài)需要六級產(chǎn)業(yè)五級產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，六26縱向生產(chǎn)鏈橫向價(jià)值鏈協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈六級產(chǎn)業(yè)鏈包括縱向生產(chǎn)鏈橫向價(jià)值鏈協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈六級產(chǎn)業(yè)鏈包括27縱向生產(chǎn)鏈：將鄉(xiāng)愁資源開發(fā)成某種單一的鄉(xiāng)愁產(chǎn)品節(jié)慶演出影視娛樂主題公園等縱向生產(chǎn)鏈：將鄉(xiāng)愁資源開發(fā)成某種單一的鄉(xiāng)愁產(chǎn)品節(jié)慶演出影視娛28橫向價(jià)值鏈以鄉(xiāng)愁文化IP為核心要素同時(shí)打造多個(gè)鄉(xiāng)愁產(chǎn)品橫向價(jià)值鏈以鄉(xiāng)愁文化IP為核心要素同時(shí)打造多個(gè)鄉(xiāng)愁產(chǎn)品29協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈就是把鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、特色加工業(yè)和更多的第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，形成文創(chuàng)生態(tài)鏈。協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈就是把鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、特色加工業(yè)和更多的第三產(chǎn)業(yè)結(jié)30我們所說的鄉(xiāng)愁文化經(jīng)濟(jì)就是打造這種六級產(chǎn)業(yè)特征的全產(chǎn)業(yè)鏈文化生態(tài)經(jīng)濟(jì)體我們所說的鄉(xiāng)愁文化經(jīng)濟(jì)就是打造這種六級產(chǎn)業(yè)特征的全產(chǎn)業(yè)鏈文化31其中第五級鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)包括食品加工文化工藝創(chuàng)意生活創(chuàng)意美食節(jié)慶活動田園休閑等其中第五級鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)包括食品加工文化工藝創(chuàng)意生活創(chuàng)32通過這些不同文化產(chǎn)品的創(chuàng)意營造既要關(guān)注鄉(xiāng)村的生態(tài)保護(hù)、基礎(chǔ)建設(shè)和農(nóng)業(yè)提升又要重視審美品格、文化內(nèi)涵和品質(zhì)展現(xiàn)通過這些不同文化產(chǎn)品的創(chuàng)意營造既要關(guān)注鄉(xiāng)村的生態(tài)保護(hù)、基礎(chǔ)建33新時(shí)代鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)的新模式總之，要推動鄉(xiāng)村文化實(shí)現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)，就是提取鄉(xiāng)村文化資源優(yōu)質(zhì)的故事原型，形成創(chuàng)意整合的文化產(chǎn)品，制定多元運(yùn)用的文化IP授權(quán)制度，新時(shí)代鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)的新模式總之，要推動鄉(xiāng)村文化實(shí)現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)，34增加科技載體的鄉(xiāng)村文化輻射效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)多元平臺的文創(chuàng)整合營銷，推動跨界合作的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。增加科技載體的鄉(xiāng)村文化輻射效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)多元平臺的文創(chuàng)整合營銷，35通過鄉(xiāng)村文化內(nèi)容、設(shè)備、平臺、網(wǎng)絡(luò)和生態(tài)的綜合營造，打造新時(shí)代鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)的新模式。通過鄉(xiāng)村文化內(nèi)容、設(shè)備、平臺、網(wǎng)絡(luò)和生態(tài)的綜合營造，打造新時(shí)36三回歸鄉(xiāng)土發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)記住鄉(xiāng)愁留住人最終目的是回歸并超越鄉(xiāng)土中國三回歸鄉(xiāng)土發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)記住鄉(xiāng)愁留住人最終37貧困村空巢村老人村留守兒童村已經(jīng)成為中國尤其是中西部地區(qū)的事實(shí)留給人們的不是鄉(xiāng)愁而是實(shí)實(shí)在在的鄉(xiāng)衰貧困村空巢村老人村留守兒童村已經(jīng)成為中國尤其是中西部地區(qū)的事38中國社會是一個(gè)鄉(xiāng)土社會

鄉(xiāng)村振興的最終目的是回歸鄉(xiāng)土中國

同時(shí)在現(xiàn)代化條件下超越鄉(xiāng)土中國中國社會是一個(gè)鄉(xiāng)土社會

鄉(xiāng)村振興的最終目的是回歸鄉(xiāng)土中國

同39鄉(xiāng)土中國問題的核心是解決三農(nóng)問題鄉(xiāng)村不發(fā)展，中國就不可能真正發(fā)展，鄉(xiāng)村社會不小康，中國社會不能全面實(shí)現(xiàn)小康，鄉(xiāng)土文化得不到重構(gòu)與弘揚(yáng)，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化就不可能得到真正的弘揚(yáng)。鄉(xiāng)土中國問題的核心是解決三農(nóng)問題鄉(xiāng)村不發(fā)展，中國就不可能真正40望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁說到底當(dāng)前鄉(xiāng)村發(fā)展最重要、最關(guān)鍵的是要留得住人。望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁說到底當(dāng)前鄉(xiāng)村發(fā)展最重要、最關(guān)41鄉(xiāng)村振興離不開文化支撐，特色文化大多根植于鄉(xiāng)村，特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要搶抓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)施鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，就是要積極培育和發(fā)展鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)力。鄉(xiāng)村振興離不開文化支撐，特色文化大多根植于鄉(xiāng)村，特色文化產(chǎn)業(yè)42要挖掘各種資源的文化價(jià)值，

培育有利于鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)力的要素，推動文化科技、文化企業(yè)、文化金融進(jìn)入鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，

構(gòu)建鄉(xiāng)村文化市場的現(xiàn)代體系。要挖掘各種資源的文化價(jià)值，

培育有利于鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)力的要素，43發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游、特色工藝、節(jié)慶會展、表演藝術(shù)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)

推進(jìn)鄉(xiāng)村文化藝術(shù)創(chuàng)作計(jì)劃，

組織大地藝術(shù)、花卉田園藝術(shù)等展覽。發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游、特色工藝、節(jié)慶會展、表演藝術(shù)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)44拓展具有特色鄉(xiāng)土題材的影視、出版等現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)的新興文化產(chǎn)業(yè)拓展具有特色鄉(xiāng)土題材