凝練的視覺符號課件

蒙牛乳業(yè)標志1.蒙牛乳業(yè)標志1.還有這些呢？李寧品牌標志耐克品牌標志2012倫敦奧運會會徽logo2.還有這些呢？李寧品牌標志耐克品牌標志2012倫敦奧運會會徽l為什么當你看到某個圖案時，會想到一些事物？標志用一種圖形和文字代表了一種事物的符號。(表明事物特征的符號)3.為什么當你看到某個圖案時，會想到一些事物？標志第三單元富有活力的運動會凝練的視覺符號赤城初中麻葆華4.第三單元富有活力的運動會凝練的視覺符號赤城初中麻葆華導學

在現在社會中，標志是廣泛應用的一種視覺符號，本課通過分析第29屆奧運會標志設計案例，了解其創(chuàng)意靈感，學習標志設計的基本方法。在此基礎上，發(fā)揮自己的想象力、創(chuàng)造力，為學校運動會或班級設計一個標志。5.導學在現在社會中，標志是廣泛應用什么是標志標志，是人們用來識別和傳達信息的象征性視覺符號。具有認識、象征和審美功能。6.什么是標志標志，是人們用來識別和傳達信息的教學目標了解標志設計的基本方法，并學會用一定方法設計標志。通過對運動會宣傳工作的策劃嘗試，加強對整體宣傳形象設計的認識。通過與同學的分工合作，提高集體合作能力。7.教學目標了解標志設計的基本方法，并學會用一定方法設計標志。8.8.疾病預防控制中心政治文化公共服務公益科技體育商業(yè)9.疾病預防控制中心政治文化9.10.10.11.11.12.12.13.13.第二十九屆奧運會（北京）中國印·舞動的北京14.第二十九屆奧運會（北京）中國印·舞動的北京14.第29屆北京奧運會會徽設計：中國印——舞動的北京的含義：

其一是中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素的巧妙結合。以印章為主體表現形式，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，經過藝術手法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時形似現代“京”字的神韻，蘊含濃重的中國韻味。

其二是城市加年份的標準字體設計別出心裁、獨樹一幟。“中國印?舞動的北京”字體部分采用了漢代竹簡文字的風格，將這一字體的筆畫和韻味有機地融入到“Beijing2008”字體之中，自然、簡潔、流暢，與會徽圖形和奧運五環(huán)渾然一體。字體符合市場開發(fā)目的，與標志主體圖案風格相協(xié)調，避免了未來在整體標志注冊與標準字體注冊中因使用現成字體而可能出現的仿冒侵權法律糾紛。

其三是總體結構與獨立結構比例協(xié)調。“中國印?舞動的北京”中的中國印、Beijing2008和奧運五環(huán)三部分之間在布局及比例關系方面近乎完美。每一部分獨立使用時比例合理，不失協(xié)調。15.第29屆北京奧運會會徽設計：中國印——舞動的北京的含義：

第29屆北京奧運會會徽設計：

“京”的演變16.第29屆北京奧運會會徽設計：

“京”的演變16.17.17.18.18.篆書之美19.篆書之美19.北京奧運會會徽設計思路與創(chuàng)意1、設計信息的收集中國、北京、奧運會2、設計元素的綜合分析民族、文化、運動3、設計圖形的確立篆刻、“龍”、“京”、武術、舞蹈4、設計信息的正確傳達整合20.北京奧運會會徽設計思路與創(chuàng)意1、設計信息的收集20.活動一：討論與分析：根據提供的標志，討論分析其創(chuàng)意21.活動一：討論與分析：21.第九屆全運會會徽設計中間豐滿，兩端漸細的曲線給人無限的延伸感，配合傾斜的線條，更顯奔騰飛躍之意。對比鮮明的紅、黃、藍三色，對視覺有強烈的沖擊力。造型灑脫地色勒出一個“9”，既直接傳達了九運會的信息，又宛如一位矯健、充滿活力、奮發(fā)向上的運動員，豪邁跨入新世紀。第9屆全運會（廣東）22.第九屆全運會會徽設計中間豐滿，兩端漸細的曲線給人無限的延伸感第十一屆全運會會徽以“和諧中華、活力山東”命名，以11個“競技人形”為主要構成元素。整體結構創(chuàng)意來源于中國古代文字小篆中繁體“中華”的“華”字，代表此次運動會是全中國人民的一次體育盛會；其中造型語言借鑒中國傳統(tǒng)吉祥飾物“四喜人”的手法，共用人形，巧妙地完成了11個運動人形的組合，在點明“第十一屆”全國運動會的同時還具有吉祥美好的象征意義；會徽整體圖形創(chuàng)意還融合了中國傳統(tǒng)紋樣“同心結”的概念，寓意此次全運會將是一次“團結、和諧、圓滿”的體育盛會。

第11屆全運會（山東）23.第十一屆全運會會徽以“和諧中華、活力山東”命名，以11個“競1992年巴塞羅那奧運會會徽充滿活力。上半部由藍、黃、紅色一點和兩個彎曲的線條組成，紅、黃、藍三大色塊象征著地中海文化的三個永恒主題：太陽、生命、大海，一點兩線既象征大地、天空，又構成了一個人的運動狀態(tài)，似跑似跳。圖案代表了巴塞羅那悠久的文化和現代化建設的生命活力。同時，還可理解為巴塞羅納人正張開雙臂迎接來自五大洲的客人。第25屆奧運會（巴塞羅那）24.1992年巴塞羅那奧運會會徽充滿活力。標志設計的要素：1、構思——力求巧妙、新穎、獨特、表意準確。2、構圖——凝練、美觀、適形。3、色彩——單純、強烈、醒目。25.標志設計的要素：1、構思——力求巧妙、新穎、獨特、表意準確。26.26.27.27.28.28.29.29.30.30.31.31.32.32.標志設計的表現形式：具象形式：1948年倫敦奧運會具象表現是忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采用經過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現形式.它具有鮮明的形象特征,是對現實對象的濃縮與精練，概括與簡化。具象的標志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性,表現較為自由,充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為受眾者所接受。33.標志設計的表現形式：具象形式：1948年倫敦奧運會標志設計的表現形式：意象形式2000年悉尼奧運會意象性在標志設計中的應用，主要有以下兩種方法：第一，通過比喻、借喻等手法用具象形態(tài)表現抽象概念第二，用變形的表現手法、造型語言來詮釋抽象概念。有時標志所要表達出的精神、理念并不是具體的行為規(guī)范，而是要體現出企業(yè)、團體的個性、凝聚力、驅動力等相對抽象的概念標志符號中意象性表現，使標志設計更趨于簡潔化、個性化富有文化品位，使得要表達的內容更為豐富，時代感更加強烈，使其逐漸成為當今標志設計發(fā)展的主流趨勢.34.標志設計的表現形式：意象形式2000年悉尼奧運會標志設計的表現形式：抽象形式：抽象類標志是以抽象的圖形符號來表達標志含義的，它是象形圖形的抽象引申；抽象類標志以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來進行表現，因而圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。在進行設計創(chuàng)造時把表達對象有特征的感覺抽象出來，然后用純粹理性的點、線、面、體來構成抽象的圖形，表達一種感覺和意念。這種標志表現形式圖案感極強，其構成有一種抽象的美感，往往更具強烈的現代感和符號感，有很高的記憶值.35.標志設計的表現形式：抽象形式：抽象類標志是以標志的形式組合：36.標志的形式組合：36.標志的形式組合：37.標志的形式組合：37.標志的形式組合：38.標志的形式組合：38.活動二：設計制作

學習標志設計方法，討論運動會或班級特色，選擇相應的圖案、