09秋工商管理本科關(guān)于商品陳列調(diào)查報(bào)告

康奈服飾店鋪商品陳列調(diào)查報(bào)告調(diào)查對(duì)象：康奈服飾店鋪調(diào)查目的：了解服裝店鋪商品陳列的原則及效果調(diào)查時(shí)間：4月25日---4月30日調(diào)查方式：實(shí)地考察，網(wǎng)上資料了解分析康奈服飾（KANGNAI），一個(gè)秉承簡約自然，風(fēng)度時(shí)尚設(shè)計(jì)理念的男裝品牌，一種代表自信輕松，優(yōu)雅睿智的商務(wù)休閑服飾。康奈服飾店鋪貨品陳列非常舒服，在此購物是一種享受。所以合理的陳列商品可以起到展示商品、刺激銷售、方便購買、節(jié)約空間、美化購物環(huán)境的重要作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，店鋪如能正確運(yùn)用商品的配置和陳列技術(shù)，銷售額可以在原有基礎(chǔ)上提高10%以上?？的畏椘湄浧逢惲兄饕紤]以下幾點(diǎn)：一、商品陳列貨柜配置組成:1、貨柜部分：二件柜、三件柜、四件柜、平板背柜、褶皺背板、精品柜、收銀臺(tái)、中島柜（褲柜、展示柜等）、毛衫柜、襯衫柜、附件柜、精品組合柜等。2、局部：橫通、羊角、層板。二、商品陳列規(guī)范：（一）掛裝：1、適用產(chǎn)品：茄克、單西、套西、毛衣、T恤、皮衣、棉褸等2、陳列基本原則：必須使用“kangnai”商標(biāo)的衣架、褲架，并且商標(biāo)向外；貨場里的有衣架、褲架必須掛勾向里，向門，向通道。主形象板兩邊衣架、褲架掛鉤一律朝向LOGO；在同一貨架上衣架、褲架保持一同一種顏色，同一貨柜內(nèi)衣架顏色不得超過兩種，且要?dú)w類陳列，不可穿插陳列；所有掛裝產(chǎn)品正面應(yīng)對(duì)專賣店大門或主通道，主形象兩地的產(chǎn)品應(yīng)面向LOGO，不得將產(chǎn)品背面對(duì)大門或主通道；所有產(chǎn)品必須整理后方可掛樣出售，所有在賣場內(nèi)貨品不可有皺褶、污漬和殘次；產(chǎn)品可按色系、款式和面料結(jié)構(gòu)進(jìn)行陳列：按色系：同一貨架上按結(jié)構(gòu)由淺入深進(jìn)行陳列；按款式：同一貨架上按款式進(jìn)行陳列，可以是不同面料，不同顏色；按面料：同一貨架上按困組面料進(jìn)行組合陳列，可以不同款、或不同顏色；按價(jià)格：同一貨架內(nèi)可價(jià)位進(jìn)行組合。g、貨架上掛裝的第一件貨品要將吊牌放在衣服外面，以便顧客觀看，其余貨品吊牌原則上應(yīng)放在貨品里面，以保持貨場的整潔。（二）疊裝：1、適合產(chǎn)品：T恤、襯衫、毛衣、褲子等2、陳列原則：疊裝產(chǎn)品原則應(yīng)拆除其外包裝；精品柜（架）、展示臺(tái)上陳列物品不應(yīng)過多，要做到精而少，且應(yīng)拆除包裝；同一貨柜上同類產(chǎn)品疊法相同、棱角分明、外形尺寸一致；（三）主要商品陳列方式：茄克貨柜內(nèi)羊角掛放夾克3-4件，并按尺碼由大到小排列；同一橫通上夾克款式一般不超過3-4款，且同一款工按尺碼由小到大依次排列；夾克在橫通上之一間隔為12cm，不得過于通擠；夾克根據(jù)實(shí)際情況：可以與毛衣、T恤、休閑襯衫、休閑褲做搭配陳列；毛衣毛衣既可疊裝，也可掛裝，但要以“不產(chǎn)生變形”為原則陳列；疊裝陳列的高度可根據(jù)貨柜式樣或毛衣高度放置1-4件；掛裝陳列之產(chǎn)是可根據(jù)毛衣厚度設(shè)計(jì)3cm-8cm，不得過于擁擠；毛衣的陳列和放置應(yīng)注意防潮和防蟲；毛衣可以根據(jù)貨柜式樣，可以與夾克、皮衣、棉褸產(chǎn)品做搭配式陳列；T恤T恤可以疊裝，也可以掛裝；疊裝效果要求保持一致，建議采用低板做內(nèi)襯掛裝時(shí)羊角陳列的T恤應(yīng)同款、同色、尺碼由大到小，由外向里陳列；掛裝時(shí)橫通的間隔8-10cm，尺碼由小到大，顏色由淺入深；T恤陳列應(yīng)講究色彩搭配，不可有沉悶感三、賣場商品陳列設(shè)計(jì)：1、顧客動(dòng)線（例下圖）顧客動(dòng)線：即顧客在店內(nèi)的主要行走路線；注意事項(xiàng)：要延長顧客動(dòng)線，即延長顧客在店內(nèi)的停留時(shí)間2、區(qū)域劃分區(qū)域的劃分主要是先確定大類產(chǎn)品的主要陳列的區(qū)域，如茄克區(qū)，毛衫區(qū)，西裝區(qū)，皮衣區(qū)等；3、黃金區(qū)域選定先確定店內(nèi)黃金區(qū)域黃金區(qū)域陳列：新品、暢銷品二八理論：20%產(chǎn)品創(chuàng)造80%的利潤最顯眼區(qū)域陳列顏色鮮艷的產(chǎn)品，以便吸引顧客進(jìn)店四、模特櫥窗商品陳列出樣（一）模特出樣基本原則：模特著裝一律以康奈服飾及其它產(chǎn)品，且服飾、鞋應(yīng)搭配齊全；一組模特的重樣須只有一個(gè)主題；模特出樣貨品應(yīng)整燙后出樣，不得有皺褶、污漬及殘次；模特出樣的貨品保持一定時(shí)間段的更換約7-11天；模特出樣貨品可以是暢銷品、庫存較大的產(chǎn)品，新穎的貨品，以及有品牌主導(dǎo)的產(chǎn)品；(二)模特商品陳列尺碼要求:1.上身衣服：48或50；2.下身褲子：32或34；3.鞋子：32；通過此次對(duì)康奈服飾店鋪商品陳列的調(diào)查，了解一個(gè)高檔、成熟的品牌應(yīng)該給人美的享受。陳列是商品無聲的推銷員，是展示服裝的最直觀的實(shí)物廣告。巧妙的服裝陳列對(duì)品牌形象和企業(yè)形象有識(shí)別和強(qiáng)化的作用，同時(shí)通過服裝陳列創(chuàng)造良好的賣場銷售環(huán)境。在服裝陳列時(shí)，無論采用何種設(shè)施，都要讓消費(fèi)者容易接觸服裝，方便購買，并有一種美的享受。

服裝的陳列不是一成不變的，要經(jīng)常變化，做到滾動(dòng)陳列，給消費(fèi)者常變常新的感覺，不斷吸引消費(fèi)者的注意力，創(chuàng)造最佳銷售效果。調(diào)查報(bào)告學(xué)生班級(jí)