服裝品牌市場調(diào)研報告課件-002

市場調(diào)研報告市場調(diào)研報告目錄:一、品牌簡介

二、目標消費群

三、風格形象

四、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

五、品牌分析

六、結(jié)束語目錄:一、品牌簡介

二、一.品牌簡介江南布衣(JNBY)品牌產(chǎn)品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。產(chǎn)品推向市場以來，以江南布衣服裝(20張)其浪漫自然的風格，贏得眾多知識女性的青睞，江南布衣整個公司的業(yè)務成長，建基于年輕優(yōu)秀設計師群體的創(chuàng)意與合作及成功建立的一套公司架構(gòu)及精密的管理系統(tǒng)。2000-2001年公司銳意進行了一項全新的品牌提升計劃，全面導入CIS形象識別系統(tǒng)，采用特許經(jīng)營的方式，期望通過一貫堅持的設計風格和不斷完善的企業(yè)形象將JNBY推向世界舞臺。一.品牌簡介江南布衣(JNBY)品牌產(chǎn)品包括服裝、鞋類、品牌歷史Part1JN為杭州；至今已在中國大陸北京為中國本土設計師品牌之一的她，創(chuàng)建地為杭州；作為品牌商業(yè)運營體系，江南布衣在中國大陸主要以發(fā)展與管理品牌經(jīng)銷商來銷售服務“JNBY”品牌產(chǎn)品，到已發(fā)展了上百家經(jīng)銷商，遍布中國大陸一二線城市。1.品牌歷史2004年開始拓展國際市場2005年初在俄羅斯開設了第一家JNBY品牌專賣店2006年JNBY品牌在亞洲和歐洲共有9家店鋪，2007年底共計店鋪12家2008年至今，在對部分店鋪進行提升調(diào)整后，店鋪數(shù)量達19家，分別分布在亞洲，歐洲和北美洲。2009年，我們在法國巴黎推出了第一個展示廳，并且在美國紐約Soho區(qū)開設了第一家JNBY品牌專賣店品牌歷史Part2品牌歷史Part1JN為杭州；至今已在中國大陸北京為中國品牌定位江南布衣(JNBY)品牌設計定位于這種生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性，心態(tài)年齡在20－35歲之間，并從這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)，設計開發(fā)服裝、服飾品、居藝用品，價格定位200元到3000元。2.品牌檔案品牌定位江南布衣(JNBY)品牌設計定位于這種生活方式或崇5品牌理念“JUSTNATURELLYBEYOURSELF”這4個單詞很好的詮釋“江南布衣”：“自然，自我”的品牌理念。“江南布衣”以其獨有的都市田園風格，贏得眾多女性的青睞。風格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲從流行，但始終時尚：材質(zhì)多用不同肌理、風格的純天然面料，枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；款式設計強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。品牌理念“JUSTNATURELLYBEYOURSEL賣場風格：工業(yè)化后現(xiàn)代主義設計。設計手法：追求意趣。品牌理念：自然、自我。目標群體：跨越年齡界限、超越衣櫥概念，追求意趣生活的內(nèi)斂知性女性群體賣場風格：工業(yè)化后現(xiàn)代主義設計。3.設計師簡介此處介紹下設計師3.設計師簡介此處介紹下設計師8設計風格設計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致,不盲從流行但始終時尚,材質(zhì)多用不同肌理、風格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等；設計風格設計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)9設計語言豐富的設計語言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，細節(jié)手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。設計語言豐富的設計語言，更是江南布衣(JNBY)的一大特10江南布衣(JNBY)

2013春夏東京時裝周大片欣賞東京時裝周上由中國設計師李琳執(zhí)掌的本土品牌江南布衣(JNBY)是2013春夏東京時裝周上唯一亮相的中國品牌，成為本屆時裝周的一大亮點。簡單舒適的設計、低調(diào)的灰黑色、以絲綢純棉為主的天然面料……江南布衣(JNBY)的品牌定位與風格與日本時裝主流風格十分契合。江南布衣(JNBY)2013春夏女裝秀上除了黑灰暗色系，還有幾款西瓜紅、鈷藍色連身裙為整個系列帶來幾分清晰亮麗之感。江南布衣(JNBY)

2013春夏東京時裝周大片欣賞東京意趣取決于您的心情，一件衣服其實可以有多種穿著方式。比如，一件上衣也可以是一件短裙，一件披風甚至是一條圍巾。超越了基本功能，我們的設計讓您在穿衣鏡前享受更多樂趣。品質(zhì)優(yōu)質(zhì)的自然材質(zhì)，例如棉，麻，絲和羊毛被運用在我們絕大部分的產(chǎn)品中。這些透氣性好，與自然環(huán)境更親密的材料不僅創(chuàng)造出穿著的舒適性，它們自然優(yōu)雅的色彩和紋理更使您看起來與眾不同意趣4.品牌識別4.品牌識別13目標群體跨越年齡界限、超越衣櫥概念，追求意趣生活的內(nèi)斂知性女性群體。二.目標消費群目標群體跨越年齡界限、超越衣櫥概念，追求意趣生14以純目標消費者調(diào)查分析性別：女年齡：18~30歲職業(yè)：外資企業(yè)職員月收入：8000〈人民幣〉

購買以純理由：符合自己的穿著需要，風格接近國際化

時尚的款式設計，精良的手工制做工藝及中西合璧、無與倫比的板型制造所帶來的穿著效果，充分體現(xiàn)穿著以純品牌所帶給人們的風采與自豪。怎樣知道以純：朋友介紹以純目標消費者調(diào)查分析性別：女年齡：18~30歲15三：風格形象2013style2012style2011style三：風格形象2013style2012style2011161.風格概述設計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致,不盲從流行但始終時尚,材質(zhì)多用不同肌理、風格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等；全情演繹與自然相融的理念款式設計強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間豐富的設計語言更是江南布衣的一大特色，細節(jié)手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。

江南布衣(JNBY)全情演繹與自然相融的理念款式設計，強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。

1.風格概述設計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致,不17店面櫥窗形象：杭州店

北京世貿(mào)天階

店面櫥窗形象：杭州店北京世貿(mào)天階18店內(nèi)印象分析：店內(nèi)印象分析：191.店內(nèi)印象分析：

自已描述（本人非行業(yè)人士、請找專業(yè)人士實地考察）例如：秋天落葉色調(diào)，（紅，米，駝，咖，綠，黑），櫥窗中6套主推搭配產(chǎn)品與其后面大幅紅黃秋葉照片相稱。宣傳畫冊亦顯出設計思想與主題，與產(chǎn)品相呼應。主要是針店內(nèi)裝飾1.店內(nèi)印象分析：

自已描述（本人非行業(yè)人士、請找專業(yè)人士2.購物路徑及貨品擺放分析實地考察（以下圖僅供參考）2.購物路徑及貨品擺放分析實地考察（以下圖僅供參考）212.購物路徑及貨品擺放分析:橫隔段裝飾品及飾品貨柜橫隔段裝飾品及飾品貨柜橫隔段裝飾品及飾品貨柜單獨一格正面展示以下圖僅供參考2.購物路徑及貨品擺放分析:橫隔段裝飾品及飾品貨柜橫隔段裝飾櫥窗整體布置簡潔而突出重點，左右兩邊共5套服飾搭配顯出重點推薦，左半邊模特架后的大幅彩色背景畫清楚的顯示出以純今年秋冬的主題。櫥窗是整個店面給人的第一印象，櫥窗的整體感很強，服裝服飾的搭配都突出以純服裝的簡潔，干練，莊重的風格，并可以看到流行元素的融合。以純品牌的形象在這小小的空間中得以很精準的展示與烘托。本店面充分有效利用每個空間位置，店面布置裝飾品很多，但感覺生動自然，整齊而不死板。

文字性概述總結(jié)一下。。。。櫥窗整體布置簡潔而突出重點，左右兩邊共5套服飾搭配顯出重點推234.服務方面：顧客至上。營業(yè)人員的數(shù)量較多，可達同類品牌的2倍，這也是吉芬的一個特點，一般一家店里會有4至6名營業(yè)員，使顧客充分享受服務，也較好的保證賣場秩序。各專賣店間調(diào)換貨服務以盡快滿足顧客需求。在國貿(mào)店中專門有個衣架放置有質(zhì)量問題或需要調(diào)換的貨品，并用塑料袋包裹保護，都可以看出吉芬對服務與品質(zhì)上的要求。誠信做人做事必須誠實，敢于承擔責任；人才人才是我們最寶貴的資源；客戶以客為先，讓客人開心滿意是我們的服務承諾；簡單將復雜的事情簡單化，提高工作效率；進步不斷追求新知識，敢于創(chuàng)新。公司使命：服務，為顧客提供時尚服裝產(chǎn)品，成就時尚傳奇！理想：把公司打造成為世界上一流的時尚集團之一。4.服務方面：顧客至上。營業(yè)人員的數(shù)量較多，可達四．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)四．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)1.服裝：舉例1.服裝：舉例2、附件2、附件3、鞋3、鞋色彩對JNBY顏色分析舉例色彩對JNBY顏色分析舉例2008-2009秋冬色彩比

綠色：2%

桔黃：5%

白色：8%

紅色：8%

藍灰：9%

灰色：10%

咖啡：27%黑色：31%

（咖啡包括深淺不同的色，其他色也是如此）黑色咖啡灰色藍灰紅色白色2008-2009秋冬色彩比

綠色：2%

桔黃：5%五、品牌分析

主要從品牌竟爭力、知名度、直營店、銷售策略、代言人、廣告等方