小家電市場分析

小家電未來市場小家電的發(fā)展史從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，時(shí)至今日，中國小家電業(yè)邁入了茁壯成長期，成為名副其實(shí)的“大市場”。整年中國所有家用電力器具制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)合計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值479,755,766千元，比上一年同期增長20.07%；整年實(shí)現(xiàn)合計(jì)產(chǎn)品銷售收入454,272,552千元，比上一年同期增長18.84%；整年實(shí)現(xiàn)合計(jì)利潤總額11,394,072千元，比上年同期增長22.22%；截至12月底，全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)達(dá)家。1-12月全國微波爐合計(jì)產(chǎn)量55,701,655臺(tái)，比同期增長9.55%；1-12月全國電飯煲合計(jì)產(chǎn)量88,798,178個(gè)，比同期增長42.11%；1-12月全國吸油煙機(jī)合計(jì)產(chǎn)量10,898,703臺(tái)，比同期增長45.74%；全國電熱水器合計(jì)產(chǎn)量8,396,052臺(tái)，比同期增長23.03%。中國小家電產(chǎn)品產(chǎn)量繼續(xù)保持增長勢頭，到達(dá)14.4億臺(tái)，同比增長12.7%，～復(fù)合增長率為12.5%。而中國小家電市場銷售額則到達(dá)了971.9億元。在全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨(dú)樹一幟。國內(nèi)從事小家電的企業(yè)前三季度銷售額均出現(xiàn)大幅增長。到上六個(gè)月，中國家電行業(yè)屬于增長態(tài)勢。但以彩電為重要構(gòu)成產(chǎn)品的黑電業(yè)在前六個(gè)月展現(xiàn)出了明顯疲軟的狀態(tài)。但與黑電行業(yè)的疲軟狀態(tài)相比，白電行業(yè)的銷售體現(xiàn)卻值得稱道，尤其是空調(diào)產(chǎn)品在白電行業(yè)中的“一枝獨(dú)秀”，成為上六個(gè)月白電行業(yè)中的亮點(diǎn)。雖然家電行業(yè)屬于增長態(tài)勢，但由于家電行業(yè)整體利潤趨薄，為掙脫連鎖零售巨頭的盤剝，家電制造企業(yè)紛紛另辟蹊徑自建渠道，掀起了一股渠道突圍浪潮。京東商城、新七天、世紀(jì)電器網(wǎng)、淘寶網(wǎng)均開始銷售家電產(chǎn)品，讓業(yè)內(nèi)開始越來越關(guān)注這一新興渠道。而除了新興渠道的開拓外，品牌創(chuàng)新也是必不可少的，由于市場競爭最終必將歸到品牌的競爭。并且，在全球低碳環(huán)境保護(hù)的主旋律下，作為資源消耗型行業(yè)的家電業(yè)也吹來了一股“綠色環(huán)境保護(hù)”風(fēng)，由于消費(fèi)者對(duì)家電的節(jié)電、節(jié)水能力尤為關(guān)注，因此家電廠商也圍繞減少家電能耗做足了功課。在產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性上，廚衛(wèi)、家居、生活類小家電都獲得了穩(wěn)步提高，產(chǎn)品技術(shù)含量也得到加強(qiáng)。在品牌建設(shè)上，小家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出以美菱、格蘭仕、蘇泊爾、方太、九陽為代表的一大批著名品牌。在營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建上，已經(jīng)在全國范圍內(nèi)形成了一批專業(yè)的小家電代理商、經(jīng)銷商，并在國美、蘇寧等連鎖賣場體系中占據(jù)了重要比例。但同步，小家電行業(yè)也出現(xiàn)了較多的問題：如安全實(shí)用性、質(zhì)量保證、營銷服務(wù)體系問題多；小家電同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新能力低；行業(yè)競爭混亂，價(jià)格戰(zhàn)頻繁等。因此，小家電企業(yè)要樹立品牌價(jià)值觀，重視產(chǎn)品的創(chuàng)新，積極進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，調(diào)整質(zhì)量與利潤的關(guān)系，重視售后服務(wù)體系的建立。與老式家電產(chǎn)品不一樣，小家電在中國的銷售仍然處在發(fā)展階段，伴隨消費(fèi)者需求增長，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在提高，小家電平均利潤率高，為企業(yè)帶來的收益也高。未來小家電在中國的利潤率和增長率均將提高至30%左右。小家電的發(fā)展前景在全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨(dú)樹一幟。國內(nèi)從事小家電的企業(yè)銷售額均出現(xiàn)大幅增長。與老式家電產(chǎn)品不一樣，小家電在中國的銷售仍然處在發(fā)展階段，伴隨消費(fèi)者需求增長，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在提高，小家電平均利潤率高，為企業(yè)帶來的收益也高。小家電在中國的利潤率和增長率均提高至30%左右。2月19日國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并原則通過輕工業(yè)和石化產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，“家電下鄉(xiāng)”政策的力度得以再次加強(qiáng)，微波爐和電磁爐兩類產(chǎn)品被新納入補(bǔ)助范圍，且每類產(chǎn)品限購數(shù)放寬至兩臺(tái)，這對(duì)國內(nèi)小家電企業(yè)的銷售構(gòu)成實(shí)質(zhì)性利好。現(xiàn)如今，小家電產(chǎn)量巨大，并且某些產(chǎn)品增長速度驚人，產(chǎn)量和增長速度都相稱可觀，所消耗能源總量及增長速度不容忽視。因此，國家對(duì)電飯鍋、電風(fēng)扇和微波爐等小家電產(chǎn)品的節(jié)能問題越來越重視，，電風(fēng)扇、電飯鍋等幾項(xiàng)能效原則實(shí)行，新規(guī)出臺(tái)后將直接淘汰一批市場上不合格的產(chǎn)品。小家電行業(yè)增長前景廣闊，我國小家電行業(yè)展現(xiàn)出口占主導(dǎo)，內(nèi)銷迅速增長的態(tài)勢。我國家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，遠(yuǎn)低于歐美國家每戶20-30件的水平。伴隨人們生活水平的提高和對(duì)小家電產(chǎn)品的日益重視，多種個(gè)性化的小家電產(chǎn)品將不停豐富以滿足人們不停增長的需求。目前國內(nèi)大部分小家電產(chǎn)品普及率仍較低，處在市場導(dǎo)入期。由于小家電產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)低于大家電產(chǎn)品，購置者對(duì)其價(jià)格敏感性較低，同步小家電的生命周期一般只有3年至5年，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，消費(fèi)者對(duì)小家電有持續(xù)的換購需求。在普及率不停提高及更新?lián)Q代的推進(jìn)下，小家電產(chǎn)品銷量有望穩(wěn)定增長，估計(jì)未來幾年小家電行業(yè)銷量將持續(xù)增長。小家電行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，領(lǐng)先的研發(fā)設(shè)計(jì)、持續(xù)的創(chuàng)新升級(jí)能力是小家電企業(yè)的關(guān)鍵競爭力。龍頭企業(yè)有望憑借自身資金、技術(shù)和品牌優(yōu)勢度過寒冬，迎來新的發(fā)展階段。企業(yè)通過延伸產(chǎn)品線，突破規(guī)模瓶頸，成為具有國際競爭力的行業(yè)龍頭。近年來，小家電不停創(chuàng)新，又出現(xiàn)了一批新型的環(huán)境保護(hù)小家電（垃圾處理器，空氣凈化器，果蔬解毒機(jī)）。這些環(huán)境保護(hù)小家電有助于協(xié)助和以便居民生活，也對(duì)人們的身體健康有著一定的保證，此類的環(huán)境保護(hù)小家電目前在市場深受廣大消費(fèi)者的愛慕。小家電有關(guān)的案例資料3月4日，由中山市經(jīng)濟(jì)和信息化局、中山市黃圃鎮(zhèn)人民政府和慧聰網(wǎng)主辦，慧聰家電網(wǎng)承接的第7屆中國小家電交易會(huì)歷時(shí)三天之后，在廣東中山黃圃國際會(huì)展中心圓滿落下帷幕。600多家中小企業(yè)同臺(tái)展出，其中亮點(diǎn)紛呈，新品迭出。近50個(gè)子類別的小家電產(chǎn)品讓近5.5萬名經(jīng)銷商、代理商大飽眼福。到場參展的企業(yè)、商家無不滿載而歸。展會(huì)新品層出不窮，亮點(diǎn)紛呈本屆展會(huì)展出產(chǎn)品總類繁多，包括廚衛(wèi)家電、生活小電、白色家電、家電配套產(chǎn)品四大類，近50個(gè)子類別的小家電產(chǎn)品。在外觀設(shè)計(jì)、功能性上廠家可謂花大力氣、大心思，令參展商無不嘆為觀止。多位參展的經(jīng)銷商、代理商向慧聰廚衛(wèi)電器網(wǎng)表達(dá)，展會(huì)上所展出的小家電產(chǎn)品一屆比一屆新奇奇特，外觀可人。更有參與過小家電展的網(wǎng)友，在微薄上貼出了往屆展會(huì)上涌現(xiàn)出的“奇異”小家電，引來網(wǎng)友熱評(píng)。小家電除了承載基本的使用功能外，外觀視覺也逐漸成為帶動(dòng)消費(fèi)的重要構(gòu)成部分。有家電行業(yè)家電產(chǎn)品代理數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)的四川成都代理商李先生體現(xiàn)了自己的見解，他認(rèn)為，目前小家電生產(chǎn)工藝已經(jīng)比較成熟，產(chǎn)品種類千篇一律，企業(yè)要想標(biāo)新立異就得從產(chǎn)品外觀、耐用性及售后服務(wù)等角度去創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨居民收入水平的逐漸提高，消費(fèi)者對(duì)智能化、人性化、養(yǎng)生等類型產(chǎn)品的需求逐漸升溫，新的市場需求已經(jīng)啟動(dòng)，這將是大中都市此后的消費(fèi)熱點(diǎn)。縱觀近幾年的小家電展會(huì)，“新、奇、特”的小家電產(chǎn)品不停涌現(xiàn)，首先產(chǎn)品的豐富性不停提高，另首先小家電產(chǎn)品的智能化和高端化成為發(fā)展的重要趨勢。小家電展會(huì)成為把握前沿消費(fèi)趨勢的風(fēng)向標(biāo)。同步，目前小家電市場產(chǎn)品類型大同小異，市場競爭日漸顯現(xiàn)，而消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的訴求、對(duì)外觀設(shè)計(jì)的期待、對(duì)功能化提高的體驗(yàn)將是未來競爭的三大方向。市場需求越來越細(xì)化、明確除現(xiàn)場參觀展臺(tái)產(chǎn)品外，主辦方還通過舉行買家洽談會(huì)讓具有推廣意向的參展企業(yè)直接面對(duì)有采購需求的經(jīng)銷商，更全面、直觀的簡介自己的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)需求對(duì)口，交易無縫對(duì)接。來自陜西西安的代理商李兆明先生就是參與了洽談會(huì)的商家之一。他說，這是他第五次參與慧聰網(wǎng)主辦的“中國小家電交易會(huì)”，每次參展都收獲頗多。這次參展，最直觀的感受就是“客戶諸多”，展會(huì)人流雖大，但秩序井然，大家會(huì)針對(duì)各自的需求積極找商家洽談?wù)髟?。談到這次參展的目的，李先生告訴記者，重要是但愿通過展會(huì)理解更多更新的信息，采購一批垃圾處理器、抽煙機(jī)等廚衛(wèi)電器回去。他談到，像西安這樣的都市，家電市場已經(jīng)飽和。反倒是陜北、陜南、甘肅等較偏遠(yuǎn)的地區(qū)購置力更大，越貧困的地區(qū)賣的越好。重要是受區(qū)域及當(dāng)?shù)匕l(fā)展影響，信息量少，信息傳播速度慢，決定了當(dāng)?shù)氐馁徶昧ΑＵf到參展感受，李先生笑著說，“一屆比一屆規(guī)模大，人更多，我真是對(duì)慧聰網(wǎng)舉行的小家電展‘又愛又恨’！”他說，“愛”，是由于小家電展越辦越大，信息量也越來越多，讓他以最快的速度掌控最新信息，握緊市場，并且學(xué)到了諸多東西?！昂蕖?，是由于此前來參展的基本是省級(jí)代理、地級(jí)代理等商家，不過目前除了這些之外，電子商務(wù)采購商、鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理、店鋪商都來了，并且基本占了本次展會(huì)的20%-30%的比例。由此可見慧聰網(wǎng)的影響及其舉行的小家電展輻射范圍之廣。這就意味著，接受信息的商家更多，競爭也就更劇烈，那么作為代理商他的壓力也越來越大。同樣參與展會(huì)的安徽淮南代理商徐方國先生，這次專程趕赴小家電交易會(huì)，目的就是為采購一批電飯煲、空氣凈化器、熱水器等尋找有關(guān)配套產(chǎn)品，并成為品牌的代理商。徐先生告訴慧聰廚衛(wèi)電器網(wǎng)，淮南當(dāng)?shù)氐募译娛袌龌颈幻懒?、海爾等大品牌分割，市場已?jīng)飽和，他們計(jì)劃接下來要面向農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。針對(duì)熱水器這一產(chǎn)品，他說，由于生活水平的提高，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者重要消費(fèi)水平中等偏上。結(jié)合當(dāng)?shù)靥烊粴庳S富，價(jià)格實(shí)惠，而即熱式熱水器電壓過高，當(dāng)?shù)鼐用耠娐废到y(tǒng)承受不了的特點(diǎn)，這次他重要想采購一批燃?xì)馐綗崴?。需求決定了供應(yīng)，這樣不僅更貼除了商家的市場發(fā)展思緒，以及消費(fèi)者的供應(yīng)需求，在家電產(chǎn)品的特點(diǎn)上參展的商家也刊登了自己的見解。云南曲靖的劉先生表達(dá)，目前市場上的產(chǎn)品種類繁多，款式新奇，但“萬變不離其中”。消費(fèi)者追求的無非是質(zhì)量和服務(wù)兩點(diǎn)。只要把這兩點(diǎn)做好了，相信不再會(huì)是大品牌分割市場，獨(dú)霸一方的局面，中小企業(yè)同樣可以占據(jù)有利地位，把握自身靈活、貼近消費(fèi)者的特點(diǎn)，開辟獨(dú)有的市場。展會(huì)還吸引了包括京東商城、卓越、紅孩子等大買家到場集中采購。其中，京東商城僅開展第一天現(xiàn)場就洽談了80多家小家電企業(yè)，掀起了互動(dòng)采購的高潮，并對(duì)部分企業(yè)的小家電產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的愛好，并基本確定合作意向。充足顯示出展會(huì)已經(jīng)成為流通渠道挑選供貨商的重要平臺(tái)之一。，中國小家電行業(yè)的開辟市場之路已經(jīng)起航，沒有硝煙的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。通過這個(gè)充斥但愿的春天，中小企業(yè)將有望收獲一種碩果累累的秋天。小家電的分類房小家電產(chǎn)品：重要包括豆?jié){機(jī)、電熱水壺、微波爐、電壓力煲、抽油煙機(jī)、電磁爐、電飯煲、電餅鐺、烤餅機(jī)、消毒碗柜、榨汁機(jī)、多功能食品加工機(jī)等家居家電產(chǎn)品：重要包括電風(fēng)扇、空調(diào)、電視機(jī)、音響、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)，電動(dòng)晾衣機(jī)等個(gè)人生活小家電產(chǎn)品：重要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨頭、電動(dòng)牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。個(gè)人使用數(shù)碼產(chǎn)品：重要有MP3、MP4、電子詞典、掌上學(xué)習(xí)機(jī)、游戲機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等等。小家電也可以被稱為軟家電，是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品，例如目前被市場很承認(rèn)的豆?jié){機(jī)、電磁爐等，都是提高生活質(zhì)量，例如，加濕器、空氣清新器、消毒碗柜、榨汁機(jī)、多功能食品加工機(jī)、電子美容儀、電子按摩器等追求生活品質(zhì)的家電。家居環(huán)境保護(hù)小家電產(chǎn)品：重要有食物垃圾處理器，衛(wèi)生間垃圾處理器，空氣凈化器，果蔬解毒機(jī)。5、小家電目前的局勢目前的小家電的局勢已經(jīng)很鮮明看出，一般家用的小家電已經(jīng)是處在一種飽和市場，假如目前還繼續(xù)的去做一般的小家電，那么在這個(gè)飽和的市場中，你自己覺得在這樣的局勢中，能去投資和發(fā)展嗎？現(xiàn)代人漸漸的對(duì)環(huán)境保護(hù)小家電產(chǎn)生了愛好和愛慕，由于環(huán)境保護(hù)小家電節(jié)能，環(huán)境保護(hù)，對(duì)人的身體健康有著一定會(huì)的協(xié)助，那和一般的小家電來比較的話，在目前這個(gè)市場局勢來看的話，環(huán)境保護(hù)小家電的市場還是有很大的一種發(fā)展空間，畢竟新型的環(huán)境保護(hù)小家電起步比較晚，目前人們還是處在一種接受的過程，因此環(huán)境保護(hù)小家電這個(gè)市場中，還是有著一定的空間等著有遠(yuǎn)見的投資人去開發(fā)和發(fā)展。而現(xiàn)代環(huán)境保護(hù)小家電圍繞如下的品種來看的：垃圾處理器（如圖下方）：一種新型環(huán)境保護(hù)廚房電器，重要用于食物垃圾的粉碎處理，安裝于廚房洗菜盆的排水口處，通過小型直流或交流電機(jī)驅(qū)動(dòng)二級(jí)研磨或三級(jí)研磨刀盤，運(yùn)用離心力將粉碎腔內(nèi)的食物垃圾進(jìn)行多次粉碎后排入下水道。產(chǎn)品只可以粉碎殘羹剩飯、肉魚骨刺、蔬菜梗葉、瓜皮果殼、蛋殼、茶葉渣、小塊玉米棒芯、禽畜小骨等有機(jī)垃圾。空氣凈化器（如圖下方）：可以吸附、分解或轉(zhuǎn)化多種空氣污染物（一般包括粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染）如膏老莊石膏燈就是一種天然的負(fù)離子散播源，可以揮發(fā)被稱為“空氣維他命”的負(fù)離子，改善室內(nèi)空氣質(zhì)量。（3）果蔬解毒機(jī)（如圖下方）：運(yùn)用渦流噴淋式水流（或超聲波）來洗滌果蔬表面的物理污漬，同步運(yùn)用電子式臭氧發(fā)生裝置產(chǎn)生臭氧，運(yùn)用O3的極強(qiáng)氧化分解能力對(duì)洗滌物等起到降解農(nóng)藥、分解激素，高效殺菌的效果，在洗滌過程中，無需加入任何消毒劑。果蔬解毒機(jī)（源生態(tài)儀）在清除農(nóng)藥和激素、殺菌、解毒的過程中，不會(huì)導(dǎo)致二次污染。6、生活局勢的變化經(jīng)濟(jì)不停的發(fā)展，人們的生活水平也是不停的提高，不過人們的生活環(huán)境卻是一天不如一天。在都市里，每天的環(huán)境污染甚是嚴(yán)重，不管在住的地方，工作的地方，車子里等等，都是有一定的污染，不過人們也是沒有過多的去重視這個(gè)，只有等這些有害的物質(zhì)對(duì)人們身影產(chǎn)生了一定的影響的時(shí)候，人們才去重點(diǎn)關(guān)注這個(gè)，不過那時(shí)已經(jīng)晚了，自己的身體已經(jīng)收到了傷害，再也不是有錢就能變好的了。人每天都離不開空氣，食物，睡覺等等的事物，不過這些必須的事物一旦受到了破壞，那對(duì)人所能導(dǎo)致的傷害是非常之大的，就拿空氣來說，人肯定是離不開的空氣的，而目前人們瘋狂的購房裝修房子，不過在這個(gè)過程中，人們卻忽視了一點(diǎn)，就是在這個(gè)過程中，所導(dǎo)致的污染對(duì)的人體是有多大的危害。在裝修房子的過程中，所要用的材料諸多