公共關(guān)系策劃書

公共關(guān)系籌劃書導(dǎo)讀：本文是有關(guān)公共關(guān)系籌劃書的文章，假如覺得很不錯，歡迎點評和分享！【篇一：公共關(guān)系籌劃書】1、背景簡介江蘇雅芳日用化工有限企業(yè)成立于3月1日，通過5年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展為一種中等規(guī)模的日用化工企業(yè)。如今正值企業(yè)發(fā)展的一種重要階段，企業(yè)面臨既要不停地擴大自身的著名度和產(chǎn)品銷量，又要加強企業(yè)內(nèi)部的友好度的雙重考驗。一種嚴(yán)峻的問題已經(jīng)擺在了企業(yè)籌劃者的面前，而今恰逢企業(yè)5周年慶典，怎樣巧借慶典之機來到達以上兩個目的，成為企業(yè)籌劃者不得不迫切考慮的問題。2、活動目的通過多種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷，在江蘇省十大都市（南京、蘇州、揚州、無錫、徐州、連云港、南通、鹽城、常州、鎮(zhèn)江）普及、提高雅芳系列產(chǎn)品以及企業(yè)的著名度，增進消費者對雅芳系列產(chǎn)品的品牌、特性、功能以及價格的理解；并通過后繼的公共關(guān)系活動，樹立江蘇雅芳日用化工有限企業(yè)講信譽、重品質(zhì)，全心全意為顧客服務(wù)的良好企業(yè)形象，提高江蘇雅芳日用化工有限企業(yè)的美譽度和江蘇雅芳的品牌價值；同步，通過企業(yè)內(nèi)部慶典晚會，使員工獲得放松娛樂身心的機會，并且到達增進企業(yè)內(nèi)部友好度的目的。3、活動主題雅芳的成長離不開您的關(guān)注和支持?。U明：該主題無論對于顧客還是員工都是合用的，因此能作為整個活動的主題。本次活動將顧客和企業(yè)員工與企業(yè)命運聯(lián)絡(luò)起來，體現(xiàn)江蘇雅芳日用化工有限企業(yè)充足認(rèn)識并重視顧客和企業(yè)員工在企業(yè)成長中的作用，從側(cè)面反應(yīng)當(dāng)企業(yè)將會愛惜每一種顧客和企業(yè)員工的關(guān)注和支持，體現(xiàn)企業(yè)以人為本的理念。）4、時空選擇4、1、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會將安排在2月27日晚上7點在企業(yè)員工活動中心進行（詳細安排見附錄1）；4、2、電視媒體廣告將安排從2月22日至3月6日在江蘇電視臺黃金劇場中插播；4、3、平面媒體將安排從2月22日至3月7日在揚子晚報上刊登；4、4、超市促銷將安排從3月1日3月7日在江蘇十大都市的重要超市進行（詳細安排見附錄2）。5、傳播溝通方案5、1、在促銷活動進行前一周，在《揚子晚報》上刊登四分之一版企業(yè)5年慶典活動和雅芳系列產(chǎn)品超市促銷宣傳廣告；5、2、預(yù)先與江蘇電視臺、南京電視臺、《揚子晚報》、《江蘇日報》等媒介聯(lián)絡(luò)，爭取企業(yè)內(nèi)部慶典活動進行后順利發(fā)出消息；5、3、由進行宣傳的大學(xué)生散發(fā)江蘇雅芳日用化工有限企業(yè)5年慶典活動和雅芳系列產(chǎn)品簡介傳單。（雅芳系列產(chǎn)品簡介傳單詳細內(nèi)容請見ppt）（闡明：傳單數(shù)量應(yīng)當(dāng)為超市每日人流量的四分之一為宜）6、基本活動程序6、1、選定3月1日至3月7日為“雅芳促銷周”，該活動將于3月1日起在江蘇十大都市50個大超市同步舉行；6、2、2月20日前貫徹與超市談判事宜（包括設(shè)置促銷專柜、超市內(nèi)張貼宣傳海報、懸掛宣傳條幅、場地費等）；（宣傳海報請見ppt、懸掛宣傳條幅內(nèi)容請見附錄3）6、3、2月22日至2月28日運用一周時間對超市促銷人員進行規(guī)范化培訓(xùn)；6、4、2月20日至2月22日貫徹保證能順利向超市準(zhǔn)時供貨事宜；6、5、2月1日貫徹參與企業(yè)內(nèi)部慶典活動演出人員，并在2月25日安排一場彩排。（闡明：以上各項活動均由專人負(fù)責(zé)）7、人員配置與分工7、1、超市促銷人員100名；7、2、發(fā)放傳單人員250名；7、3、促銷管理人員10名；7、4、企業(yè)內(nèi)部慶典活動演出人員約100名；7、5其他人員50名。8、經(jīng)費預(yù)算8、1、超市專柜場地費按平均每個超市元計，共50個超市參與活動，共100000元；8、2、促銷人員按每個超市2名計，共100名；工資按每人每天100元計，共70000元；8、3、發(fā)放傳單人員按每個超市5名計，共250名；以每人50元計，分2次派發(fā)，共25000元；8、4、促銷禮品10000份，每份4元，共40000元；8、5、促銷宣傳單50萬份，印制費30000元；8、6、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會花費0元；8、7、媒體廣告費400000元合計685000元9、預(yù)算效果所有活動費用在70萬元左右。估計增長銷量20%，總收入200萬元，凈收入約130萬元；估計將提高企業(yè)著名度5個百分點，企業(yè)品牌價值增長10個百分點，企業(yè)內(nèi)部友好度提高10個百分點。（闡明：如想精確評估效果，可在以上都市，于活動前后各進行一次問卷調(diào)查，測量活動前后企業(yè)和產(chǎn)品的著名度與美譽度變化，以及公眾對本次活動的理解程度。）【篇二：大學(xué)生公共關(guān)系籌劃書】主題：為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活，同步為了增強同學(xué)們的環(huán)境保護意識，建設(shè)友好**，創(chuàng)立全國衛(wèi)生都市奉獻自己的一份力量，將在五一放假期間舉行一起以“愛我家園，**衛(wèi)生靠大家”為主體的大型宣傳活動。活動背景：在社會高速發(fā)展的今天，尤其是我們國家在追求經(jīng)濟高速發(fā)展的同步，部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價，民眾環(huán)境保護意識缺失，必然導(dǎo)致民族形象的受損，從長遠來看，將會阻礙經(jīng)濟和社會發(fā)展的速度。近年來，國家意識到可持續(xù)發(fā)展的重要意義，相繼提出：建立友好社會，創(chuàng)立衛(wèi)生都市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)境保護意識，在這種背景下，進行合適的宣傳和實踐活動是十分必要的。目的：通過大學(xué)生自身的宣傳和實踐活動，以簽名的方式，喚起全體欽州市民的環(huán)境保護意識，將“從我做起，從自身做起”的環(huán)境保護理念傳播給民眾，同步，讓同學(xué)們通過自己的勞動親身經(jīng)歷感受一下環(huán)境保護的重要意義，培養(yǎng)一種社會責(zé)任感和責(zé)任心，并在活動中體現(xiàn)同學(xué)們團結(jié)一致，友好相處的精神品質(zhì)。活動環(huán)節(jié)：前期準(zhǔn)備1、學(xué)生會與系部獲得聯(lián)絡(luò)，征求系內(nèi)同意并獲得一定經(jīng)費支持。2、生勞部與欽州市環(huán)境保護局獲得聯(lián)絡(luò)，征得同意并請***市電視臺進行媒體宣傳。3、學(xué)生會內(nèi)部進行商議制定有關(guān)規(guī)則，分組{詳細分組狀況如下}，并征得所有全體組員的同意?；顒悠陂g1、*月*日上午7：00校門口集合，生勞部負(fù)責(zé)組織清點人數(shù)并檢查所需物品與否攜帶完備2、7：30坐車抵達指定地點，主席分派任務(wù)，強調(diào)有關(guān)注意事項，各小組組員明確目的，分工協(xié)作。各小組狀況及任務(wù)如下：一、主席團負(fù)責(zé)統(tǒng)一調(diào)度，對各個小組實行狀況進行監(jiān)督，并對突發(fā)事件及時包處理和協(xié)調(diào)，保證活動順利開展。二、第一小組生勞部負(fù)責(zé)勞動工具。三、由第二組宣傳部負(fù)責(zé)宣傳條幅的制作，一張大條幅標(biāo)有“我愛我家，**衛(wèi)生靠大家”并配有環(huán)境保護宣傳畫三張小條幅分別標(biāo)有與環(huán)境保護有關(guān)的文字和圖畫；四、第三組學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳活動五、第四組體育部負(fù)責(zé)西大街衛(wèi)生及宣傳活動六、第五組文娛部負(fù)責(zé)南大街衛(wèi)生及宣傳活動七、第六組公關(guān)部負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動八、第七組系學(xué)生會秘書處負(fù)責(zé)在廣場定點宣傳并請行人簽名留言。備注1、假如以上人員有變動，負(fù)責(zé)人及時告訴各組長。2、各小組由各部部長擔(dān)任組長并統(tǒng)一管理，每人配帶一部手機，碰到緊急狀況及時與組長或主席獲得聯(lián)絡(luò)。3、各小組組員必須聽從組長的安排，不得以任何理由脫離團體超過15分鐘。4、將各自任務(wù)明確，在規(guī)定的時間內(nèi)完畢。3、8：00活動正式開始。4、12：00活動正式結(jié)束，各小組回到指定地點會合，組長清點人數(shù)及勞動工具。5、12：30回校?；顒涌尚行苑治觯簕1}可操作性1、***廣場及附近是**市中心地帶，恰逢**放假期間，行人和游客，車輛比較多，適合做公共性的宣傳活動。2、學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參與多種社會性的公益活動，因此輕易獲得有關(guān)部門的同意。3、同學(xué)們積極性比較高，活動對于提高他們的社會實踐能力有很大的協(xié)助。{2}問題1、學(xué)生的安全2、工作的質(zhì)量經(jīng)費預(yù)算：1、條幅及有關(guān)物件：200元2、勞動工具：1003、來往車費：100元總計：400元意義：本次活動以服務(wù)社會為宗旨，鍛煉身心為目的，以宣傳活動為手段，來喚起市民對于”創(chuàng)立衛(wèi)生都市”的積極性，不僅為***/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳，也提高了學(xué)院的形象；同學(xué)們從中鍛煉自己，也深入理解了社會，體現(xiàn)了人與社會的友好相處?！酒赫行禄顒踊I劃書】一、活動主題：招新宣傳，宏揚公關(guān)二、活動背景：金秋十月已經(jīng)來臨，為了讓大一新生們能認(rèn)識公關(guān)協(xié)會，理解公關(guān)協(xié)會，我們積極積極的進行招新宣傳活動等工作，但愿能為新生提供一種學(xué)習(xí)公關(guān)、展示公關(guān)的平臺，豐富新生的課余生活，令新生充實而快樂的迎接大一。三、活動時間：10月11號、12號四、活動地點：薈園主干道五、舉行單位：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)公共關(guān)系協(xié)會六、參與對象：公關(guān)協(xié)會工作人員及08級新生七、活動流程：（一）前期準(zhǔn)備工作：（1）分別在薈園、博園兩處懸掛公關(guān)協(xié)會宣傳條幅【篇五：公共關(guān)系活動籌劃】公共關(guān)系活動籌劃是公共關(guān)系人員為塑造社會組織形象或改善社會組織環(huán)境，在分析整頓既有信息的基礎(chǔ)上，遵照科學(xué)的原則和措施，憑借自身的知識和經(jīng)驗，充足發(fā)揮想象力和發(fā)明力，設(shè)計出意在影響特殊公眾行為的最佳方案的過程?；顒踊I劃是通過智慧的實踐去追求更佳效果的活動。這里的“智慧”，最基本的是掌握公共關(guān)系理論和公共關(guān)系活動籌劃的內(nèi)容。一、公共關(guān)系理論知識公共關(guān)系是社會組織與其他有關(guān)聯(lián)的組織或群體之間的多種關(guān)系的綜合體現(xiàn)，是一種通過塑造和宣傳組織的形象來增強組織內(nèi)部的凝聚力和組織外部公眾的吸引力的經(jīng)營管理藝術(shù)。㈠、公共關(guān)系構(gòu)成的要素：1、社會組織，是公共關(guān)系的主體。社會組織是按照一定的目的、任務(wù)和形式建立起來的社會群體或社會團體。2、公眾，是公共關(guān)系的客體。公眾是指與公共關(guān)系主體社會組織發(fā)生互相影響、互相作用的多種群體和個人的總和。3、傳播，是社會組織與社會公眾之間進行溝通的工具，是公共關(guān)系工作的橋梁和紐帶。傳播是指社會組織與公眾之間借助傳播媒介進行信息交流的傳播行為和活動。傳播社會組織——————————————————社會公眾三者的關(guān)系圖㈡、公共關(guān)系的目的與特性1、公共關(guān)系的目的————————塑造組織形象組織形象是公眾對組織的所有見解和綜合評價，是社會組織的主體意識的體現(xiàn)及其價值行為被公眾知后的心理反應(yīng)，是社會組織的一項無形資產(chǎn)。2、公共關(guān)系的特性：以公眾為對象，以美譽為目的，以互惠為原則，以溝通為手段，以真誠為信條，以長遠為方針。㈢、公共關(guān)系的意義1、公共關(guān)系是增進社會協(xié)商對話的重要渠道，助于獲得社會各界的理解與支持，協(xié)調(diào)各類關(guān)系。2、公共關(guān)系是提高組織著名度和美譽度的重要工具，助于提高組織凝聚力，樹立形象，塑造品牌。3、公共關(guān)系是事業(yè)獲得成功的重要手段，助于組織的生存與發(fā)展。公共關(guān)系的概念、構(gòu)成要素、目的、特性及意義是公共關(guān)系活動籌劃的最基本理論。二、做報紙公共關(guān)系活動是組織圍繞某一特定目的而開展的專題公共關(guān)系活動，在每個專題公共關(guān)系活動中，組織就某個方面的公共關(guān)系問題與公眾進行重點溝通，從而實現(xiàn)組織特定的公眾目的。“做報紙”活動就是公共關(guān)系活動中一部分的“縮影”。做一份報紙，你必須懂得為何要做？怎么做？何時完畢？1、做報紙的目的：交作業(yè)2、完畢報紙的時間：6月19日上午10：003、做報紙的重要內(nèi)容：①、報紙名稱：《環(huán)球時報》②、做報紙理念與意義：跟時間賽跑，在最短的時間里，搜素最多的信息，讓讀者懂得和理解更多的信息。③、做報紙所用工具：紙筆——2張A4紙，共4版；鉛筆等工具。邊框——每版各留2cm；第二、三、四版，有內(nèi)邊框（內(nèi)、外邊框相距1cm）；第一版有外邊框，沒有內(nèi)邊框。注：內(nèi)、外邊框之間寫該版的主題、時間④、報紙的內(nèi)容：文章、廣告第一版主題“關(guān)注中國”，和本報導(dǎo)讀；第二版主題“臺灣傳真”；第三版主題“漫畫與文摘”；第四版主題“國際論壇”。⑤、報紙內(nèi)容的來源：剪舊報紙⑥、做報紙的方式：手寫？剪貼？事實是：a。我們幾種人的字都不好，手寫時間又長；b。6月18日下午16：00左右才開始；c。環(huán)球時報的特點是及準(zhǔn)快；d。再看我們的辦報理念。最終，我們選擇了剪貼。⑦、制作人員：趙波鋒王紹榮耿曉明常云川王潭⑧、工作分工：趙買紙；王、耿、常繪畫邊框；王、耿剪報，貼報。做這份報紙，我們學(xué)會了分工合作，學(xué)到了報紙設(shè)計的基礎(chǔ)知識。這份報紙的完畢，共用了5個小時左右，這體現(xiàn)了我們的辦報理念。報紙相等于公共關(guān)系活動中的宣傳。只不過，他們的內(nèi)容、目的、形式等不一樣。三、公共關(guān)系活動籌劃的內(nèi)容公共關(guān)系活動籌劃是一種大腦的思維活動，是一種積極尋求完美答案的思維過程。因而，應(yīng)掌握一整套籌劃的科學(xué)思緒，有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S構(gòu)架，以防止憑經(jīng)驗和直覺辦事的隨意性和盲目性。其重要內(nèi)容有：1、確定目的。根據(jù)活動籌劃的背景，確定本活動的目的。目的是籌劃的靈魂，籌劃因目的而產(chǎn)生。因此，目的應(yīng)當(dāng)是詳細的，必須是可測量的，應(yīng)可以實現(xiàn)的，是應(yīng)有時間限制的。2、界定公眾。組織公共關(guān)系活動目的的差異性，決定了公共關(guān)系活動對象的區(qū)別性。社會組織中的主辦單位、承接單位應(yīng)根據(jù)活動目的、組織實力、組織需要等原則，界定公共關(guān)系活動必須關(guān)注、交流和影響的目的公眾。3、確定方案。公共關(guān)系活動籌劃方案是以書面文字形式確定下來的籌劃者頭腦里的構(gòu)思和創(chuàng)意。所有的靈感和創(chuàng)意，都將在活動籌劃方案中被詳細細化為可供實行的措施和環(huán)節(jié)。⑴、根據(jù)活動的目的，設(shè)計主題。主題是公共關(guān)系活動中聯(lián)結(jié)所有項目，統(tǒng)帥整個活動的思想紐帶和關(guān)鍵?？梢哉f，主題是公共關(guān)系活動籌劃成功的一種重要標(biāo)志。設(shè)計主題應(yīng)與目的保持一致，具有實效性，具有穩(wěn)定性，具有客觀性，具有單一性。⑵、根據(jù)組織規(guī)定，安排詳細項目。項目，是指圍繞公共關(guān)系目的而確定，在不一樣步期進行的多種形式的活動。項目（即活動籌劃的流程）規(guī)定是必須詳細化、細節(jié)化，各個節(jié)目之間銜接緊密，中間不能有空場。其重要有主持人、活動參與對象（活動被邀請者和目的公眾）、工作人員（禮儀人員、技術(shù)人員、保衛(wèi)人員等）。⑶、確定期機。“機不可失，時不再來?！蹦芊癫蹲讲⒆プr機，是衡量公共關(guān)系活動籌劃水準(zhǔn)最重要的標(biāo)志之一。時機的選擇或捕捉：①要精確，即對那些可以預(yù)先測定的時機，一定要選準(zhǔn)其“時間區(qū)間”；②要及時，即對那些預(yù)先不可選定、稍從即逝的時機，要及時抓住，不可躊躇。⑷、選擇傳播媒介?；顒咏M織者應(yīng)根據(jù)傳播對象、傳播內(nèi)容和形式、組織實力、組織的環(huán)境條件，選定媒介。4、編制預(yù)算。編制預(yù)算是保證公共關(guān)系活動順利進行的先決條件，也為評估公共關(guān)系活動效果，從事成本、效益分析提供了根據(jù)；是公共關(guān)系活動籌劃的一項重要內(nèi)容。其包括；⑴、人員預(yù)算。人員預(yù)算是指對實際計劃作業(yè)所需的人員的預(yù)算。對各類人員既要有合理的規(guī)定，又要充足發(fā)揮起專長，使公共關(guān)系活動的整體效益得以明顯提高。人員預(yù)算應(yīng)堅持分工合理、權(quán)責(zé)明確原則。這樣，可以保持活動有序進行。⑵、經(jīng)費預(yù)算。經(jīng)費預(yù)算既是公共關(guān)系活動籌劃的“目的”，也是對實行經(jīng)費開支的控制。經(jīng)費預(yù)算是一項復(fù)雜的工作，必須考慮周全；也許是公共關(guān)系活動中最難把握的一項工作。其構(gòu)成：①、固定費。如房租費，工資，辦公費等。②、變動費。如交通費，征詢費，廣告費等。③、器材設(shè)施等經(jīng)費。如購置、租借或維修多種視聽、通訊、攝影等器材，制作紀(jì)念品等。④、機動經(jīng)費（一般占總費用的20%），以防突發(fā)事件。其中，多種名目的拉贊助的費用，也是變動費用，也許會比想象得多。經(jīng)費預(yù)算，須堅持實事求是的原則，與實際相結(jié)合，考慮周全。⑶、時間預(yù)算。時間預(yù)算是將“時間——經(jīng)費——活動”聯(lián)絡(luò)起來考慮，為公共關(guān)系活動籌劃制定明確的日程。時間是生命，是機遇?；顒踊I劃的經(jīng)費沒有了，可以去借；活動籌劃的時間沒有了，那就等于失去了一切。時間將活動銜接起來。組織者需有強烈的時間意識，準(zhǔn)時按點，準(zhǔn)時開始，并保證活動按其規(guī)定行程來完畢。5、其他。⑴、公共關(guān)系活動籌劃書需有封面，內(nèi)容條理分明，銜接有序。⑵、活動組織者可以尋找其他組織者（支持單位），共同完畢這項工作。⑶、根據(jù)活動項目大小，選擇活動場所及所須器材。⑷、公共關(guān)系活動籌劃書中，要有活動的目的和意義。構(gòu)寫籌劃者，對活動進行總結(jié)。自己想象一種場景，讓審閱著跟你的思想路線。6、構(gòu)寫活動籌劃者需要有：⑴、具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S，科學(xué)的思緒，周全的思想，認(rèn)真做好每一件事情。例如：1993年12月5日，四川成都三圣調(diào)味廠在發(fā)行量100萬份的《成都晚報》和《四川日報》上刊登廣告，聲稱明天吃醋不要錢，憑借12月7——9日的報紙可在成都紅旗商場等五個地點領(lǐng)取一瓶該廠生產(chǎn)的陳醋。一時間領(lǐng)醋成了搶醋，各商場難以招架，被迫掛出