動漫產(chǎn)業(yè)分析報告

動漫產(chǎn)業(yè)分析匯報摘要：中國動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展勢頭迅猛,據(jù)記錄，年全國制作完畢的國產(chǎn)電視動畫片共186部1019000分鐘，比年增長23%。伴隨動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題也隨之出現(xiàn)，通過回憶中國動漫發(fā)展的歷史，分析其發(fā)展現(xiàn)實狀況以及存在的問題如下：動畫產(chǎn)業(yè)市場體制和經(jīng)濟環(huán)境不完善、缺乏原創(chuàng)作品和品牌意識微弱、缺乏高素質(zhì)動漫人才等。不過，由于動漫產(chǎn)業(yè)在如下幾方面具有優(yōu)勢：經(jīng)驗豐富、發(fā)展空間大、政府的支持等。因此本匯報認為：重視動漫人才的培養(yǎng)、培養(yǎng)動漫企業(yè)的精品意識、優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境等，尋找到中國動漫產(chǎn)業(yè)和動漫企業(yè)發(fā)展壯大的規(guī)律和競爭優(yōu)勢。一、中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實狀況及意義1.1中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實狀況在利好政策推進下，我國漫畫事業(yè)得到了迅速發(fā)展。據(jù)國內(nèi)權(quán)威報刊發(fā)行調(diào)查研究匯報顯示，年動漫雜志在期刊陣營中異軍突起，在以發(fā)行為重要收入的雜志類別中，有8種動漫和有關(guān)雜志進入全國期刊零售市場單期發(fā)行量前30強，占其中近四分之一的份額。我國既有雜志9400多種，而動漫類雜志銷量在其中所有市場化雜志的整體銷售數(shù)量中占據(jù)7.87%。尤其是動漫雜志領(lǐng)軍企業(yè)憑借多品種的方略，積極搶灘期刊市場，形成了以期刊連載帶動圖書發(fā)行的良性市場體系，為漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展扎實了基礎(chǔ)。與此同步，中國原創(chuàng)漫畫圖書欣欣向榮，市場體現(xiàn)不俗。敖幼祥經(jīng)典漫畫作品《烏龍院》不停推陳出新，傾力打造的《烏龍院大長篇漫畫》系列作品市場體現(xiàn)強勁。迄今為止，《烏龍院》系列漫畫圖書總銷量超過萬冊，持續(xù)5年位居中國暢銷漫畫榜首。原創(chuàng)漫畫不僅在國內(nèi)逐漸升溫，同步出口到海外，在世界漫壇初露鋒芒。據(jù)不完全記錄，中國漫畫對外輸出版權(quán)近50個品種，其中神界企業(yè)《四大名著》系列以1000萬元成功發(fā)售了其國際經(jīng)營權(quán)，創(chuàng)下中國原創(chuàng)漫畫出口國外的最高紀錄。寂地人氣繪本漫畫《我的路》系列，不僅刷新國內(nèi)繪本圖書銷售業(yè)績，還輸出版權(quán)到亞歐各地。動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模初見端倪。國產(chǎn)影視動畫播映體系初步形成，廣東電視臺嘉佳卡通頻道正式開播，北京卡酷動畫衛(wèi)視頻道正式上星，目前全國共有4個動畫頻道和33個地方少兒頻道，每天播出國產(chǎn)動畫片約8000分鐘。電視頻道運行能力逐漸提高，其中央視少兒頻道廣告收入突破1億元，上海少兒頻道到達8千萬元，上海炫動卡通頻道僅上六個月就實現(xiàn)營業(yè)收入3158萬元，凈利潤1895萬元，較年整年實現(xiàn)的凈利增長近2倍。一批原創(chuàng)國產(chǎn)動畫企業(yè)圍繞動畫片大力開發(fā)圖書、音像、玩具等衍生產(chǎn)品，品牌增值效應(yīng)明顯，獲得了良好的效果。投資3600萬元的52集動畫片《小鯉魚歷險記》，僅圖書出版的授權(quán)費用就高達800萬元，隨即動畫圖書授權(quán)費用水漲船高，像《福娃奧運漫游記》和《中華小子》等也都獲得了幾百萬元不等的版稅收入。許多優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片通過參與展會、合作合拍等方式，開始走出國門，積極開拓國際市場，為我國影視動畫開拓發(fā)展空間、壯大自身實力，為中華文化走向世界、擴大國際影響力做出了有益的探索。其中，三辰卡通集團的《藍貓調(diào)皮三千問》系列節(jié)目，已輸出到美、英等36個國家和地區(qū)，成交總額達1136萬美元;上海今日動畫企業(yè)的《中華小子》，尚未開拍就通過全球預(yù)售簽訂了4000萬人民幣的協(xié)議，年暑假期間在法國首播創(chuàng)下了當?shù)厥找暵市赂?。包括上海美術(shù)電影制片廠、浙江中南集團卡通影視有限企業(yè)、三辰卡通集團有限企業(yè)、湖南山貓卡通有限企業(yè)、湖南宏夢卡通傳播有限企業(yè)、江通動畫股份有限企業(yè)和天津神界漫畫有限企業(yè)等在內(nèi)的14家動漫企業(yè)，以及《小鯉魚歷險記》、《西游記》、《魔盒與歌聲》和《藍貓調(diào)皮3000問》4部動漫作品，分別列入～年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目目錄，并獲得了獎勵。動漫產(chǎn)業(yè)加速融合。年，中國動漫產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展，動畫裝幀圖書成為出版市場一大亮點。市場銷量很好的作品重要有《虹貓藍兔七俠傳》、《小鯉魚歷險記》、《福娃奧運漫游記》、《喜羊羊與灰太郎》等。這些圖書的共同特點是從動畫的持續(xù)畫面中抽取關(guān)鍵幀，演變?yōu)槠矫妗皠赢嫛弊髌?。這可以稱之為“動畫作品漫畫化”，盡管此類圖書在制作措施和市場運作上與一般的漫畫書不一樣，但從體現(xiàn)形式上來看，卻沒有本質(zhì)差異。在流媒體傳播方面，北京卡酷動畫衛(wèi)視打造的《漫畫天下》欄目，將漫畫、FLASH、視頻等多種體現(xiàn)形式融為一體，動感展現(xiàn)漫畫作品，可以稱之為“漫畫作品動畫化”。這一點尤其是在網(wǎng)絡(luò)動漫和手機動漫方面體現(xiàn)得愈加明顯。在網(wǎng)絡(luò)上流行的頭像和表情符等動漫形象，簡樸處理一下，漫畫即可變成動畫，讓人很難說清網(wǎng)絡(luò)漫畫和網(wǎng)絡(luò)動畫的區(qū)別。無獨有偶，在手機上，漫畫和動畫亦不再涇渭分明。手機漫畫是一種新媒體漫畫，借助于動畫技術(shù)，手機漫畫的體現(xiàn)愈加豐富立體。手機漫畫也在嘗試添加動態(tài)效果和聲音配樂，同步采用FLASH技術(shù)制作，可以認為是動畫式的漫畫。也許未來有一天，我們一律稱之為“手機動漫”。動漫產(chǎn)業(yè)深受資本追捧，投融資案例明顯增多。國內(nèi)動畫著名企業(yè)宏夢卡通繼年獲得紅杉中國和涌金集團合計1000萬美元投資后，于年再度獲得以紅杉資本中國基金為首的國內(nèi)外投資商超過1億元人民幣的追加投資。北京中卡世紀動漫文化傳媒企業(yè)收購臺灣電視豆股份有限企業(yè)，獲得由智基創(chuàng)投、遠邦投資和Miven三家風(fēng)險投資機構(gòu)合計1000萬美元的戰(zhàn)略投資。香港漫畫巨頭玉皇朝集團繼年終收購香港龍動畫有限企業(yè)的51%股權(quán)后，加緊進入動畫領(lǐng)域的步第3期楊雷:中國動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題及分析13伐，并開始進軍廣闊的內(nèi)地動漫市場。旗下全資附屬企業(yè)玉皇朝多媒體有限企業(yè)以4080萬港幣，收購蘇州鴻揚動畫制作有限企業(yè)51%已發(fā)行股本及其兩家聯(lián)營企業(yè)(南京鴻鷹動漫娛樂有限企業(yè)和上海三鼎動畫創(chuàng)作有限企業(yè))的所有權(quán)益。國內(nèi)著名動漫網(wǎng)站“貪婪大陸”，被廣東鴻波通信投資控股有限企業(yè)成功全資收購，收購價為400萬美元。水晶石數(shù)字科技企業(yè)獲得聯(lián)想投資，共同成立水晶石影視動畫科技有限企業(yè)，其中聯(lián)想風(fēng)險投資企業(yè)約占30%的股權(quán)。與此同步，漫畫企業(yè)也獲得了海外首筆投資，中韓合資企業(yè)“村人(天津)漫畫有限企業(yè)”正式宣布成立。韓國福樂林出版社投入資金300萬元人民幣占有30%股份，陳維東以個人無形資產(chǎn)作價700萬元，成為控股者。此外，打出“中國動漫第一股”概念的拓維信息的上市首發(fā)申請雖然被證監(jiān)會發(fā)審委否決，但仍未能阻擋其上市步伐。動漫企業(yè)目前盈利狀況大多差強人意，因此亟需資金，融資沖動較大。由于國內(nèi)上市門檻較高，某些企業(yè)正積極尋求國外上市的通路，據(jù)稱宏夢卡通最快將在今年內(nèi)在納斯達克上市。動漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其高投資、高風(fēng)險、高回報、投資周期長的產(chǎn)業(yè)屬性，注定了行業(yè)的龐大資金需求。截至年，中國18歲如下的青少年有3.67億人，其中影視動畫節(jié)目的觀眾至少在1億人以上，到年終，全國有53個省市少兒頻道和10個卡通衛(wèi)視頻道開播，動畫節(jié)目的需求量每年至少到達600萬分鐘，擁有世界最浩大的受眾群體和最廣闊的市場。面對于國內(nèi)巨大的市場，年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量僅9.2萬分鐘，遠遠未能滿足國內(nèi)市場需求。年，世界動畫產(chǎn)值達310億美元，其周圍衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值大概為4000億美元，是僅次于IT行業(yè)之后的又一經(jīng)濟增長點。數(shù)據(jù)來源:中國投資征詢網(wǎng)(http:∥www．ocn．com．cn/)圖1—年中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模與增長率預(yù)測目前，中國的動漫業(yè)卻大多處在賠本期，某些企業(yè)甚至陷入尷尬的境界?；?萬多元制作1分鐘的動畫，在國內(nèi)電視臺播放的價格只有50元至500元，有的甚至是免費的，于此形成了惡性循環(huán)。我國動漫產(chǎn)業(yè)的前景在哪里?國產(chǎn)動畫片也14北京印刷學(xué)院學(xué)報年曾出過不少好作品，如初期的《大鬧天宮》《神筆馬良》等在國內(nèi)家喻戶曉;諸如1986—1987年攝制的《葫蘆兄弟》，曾在埃及開羅國際小朋友電影節(jié)獲三等獎;1979—1988年攝制的《阿凡提的故事》系列片，1991年在美國芝加哥國際小朋友電影節(jié)獲一等獎;1980年出品的《三個和尚》，獲歐登塞國際童話電影節(jié)銀質(zhì)獎等許多國際大獎;目前尚有黑貓警長、舒克、貝塔、大頭兒子、小頭父親、藍皮鼠、藍貓及虹貓等卡通形象，已成為較受關(guān)注的中國卡通人物。同步也有有關(guān)圖書、VCD及產(chǎn)品配合動畫片的傳播進行了較成功的操作。在長沙、杭州、北京、上海等都市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，政府在政策上也予以大力支持。1.2中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義只要留心一下我們目前的期刊、動漫書籍及影視中的動漫作品，不難發(fā)現(xiàn)眾多所謂的國產(chǎn)動漫新作均有模仿日本及歐美動漫的痕跡。這是中國動漫的悲傷。動漫產(chǎn)業(yè)作為一種大眾文化載體，其意義是廣泛的。就國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)而言，至少應(yīng)具有雙重屬性，即文化性和商業(yè)性，也可稱為雙重功能。第一，動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括靜態(tài)的漫畫雜志、書籍、卡片，還包括動態(tài)的漫畫音像制品，甚至還包括漫畫的周圍產(chǎn)品等，具有傳播中華優(yōu)秀文化、對青少年思想道德培養(yǎng)需要的社會功能。當今社會的青少年接觸到的動漫大多為國外的，生活中大到卡通片，小到生活用品都充斥著國外的動漫形象。在無形中，青少年吸取國外的文化，形成一種盲目追崇的意識，從長遠來看，這種危害是不容忽視的。這不是反對青少年接受外國文化，優(yōu)秀的文化應(yīng)當是沒有國界的，是全人類的財富。但文化是有民族的。我們肩負著繼承及傳播優(yōu)秀中華文化的歷史使命，國產(chǎn)的動漫應(yīng)為傳播中華優(yōu)秀文化、弘揚民族特色、推進國際動漫交流、增進青少年的思想道德教育發(fā)揮重要作用，為中國的文化產(chǎn)業(yè)騰飛作出應(yīng)有的奉獻。因而所肩負的責(zé)任是巨大的。第二，作為現(xiàn)代新型產(chǎn)業(yè)的動漫，其商業(yè)價值在于具有巨大的利潤空間，經(jīng)濟效益可觀。我們懂得，第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為衡量一種國家經(jīng)濟實力的重要原則之一，動漫產(chǎn)業(yè)作為正在崛起的第三產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟地位可想而知。在日本，動漫是僅次于旅游業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，并成為日本娛樂產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，所發(fā)明的價值可謂不菲。目前，中國的動漫產(chǎn)業(yè)處在發(fā)展的初級階段，其巨大的市場潛力和經(jīng)濟收益也不可估計。中國的動漫產(chǎn)業(yè)如能健康迅速地發(fā)展起來，將為推進國民經(jīng)濟建設(shè)發(fā)揮十分重大的作用。二、國產(chǎn)動漫存在的問題2.1動畫產(chǎn)業(yè)市場體制和經(jīng)濟環(huán)境不完善近年，在體制上我國為推進動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了有關(guān)的政策、法規(guī)。從體制、政策、市場管理上明確了我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思緒，并且構(gòu)建立體化播映體系，培育動畫交易市場，充足調(diào)動了國內(nèi)動畫和制作和播出單位等各方面的積極性。但同步還存在著許多問題，例如在衍生品市場上盜版猖獗，有些動畫機構(gòu)打著動畫產(chǎn)業(yè)的幌子建立形象工程，有的企業(yè)具有依托心理，不進行原創(chuàng)作品的開發(fā)而完全依托政府資金補助維持生存。政府在經(jīng)濟上也予以了動畫片制作的集體和企業(yè)許多免稅和資金補助等經(jīng)濟優(yōu)惠，獲得了一定得成效。但動畫制作是一種前期需要投入大量的人力物力和資金的行業(yè)。就目前市場來說，每分鐘的動畫制作費用大概在1.5-3萬元之間。對于某些需要尤其技術(shù)和人才的動畫甚至更高。這一點在我國某些動畫片中尤其明顯，由于無法有后續(xù)的資金投入，許多動畫片只能用目前的一般的技術(shù)替代先進技術(shù)，如此一來就達不到想要到達的效果，動畫質(zhì)量必然難以保證，尤其是后期合成、特效以及配音配樂等具有很高技術(shù)含量，沒有資金很難到達預(yù)期效果。公映后也達不到準期的資金回攏，更樹立不起品牌形象，為衍生品的開發(fā)帶來了負面的效應(yīng)，甚至沒有衍生品可開發(fā)。這樣就形成了惡性循環(huán)，無法建立起完善的動畫產(chǎn)業(yè)鏈。2.2缺乏原創(chuàng)作品和品牌意識微弱中國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)作品缺乏品牌，競爭力弱，難以實現(xiàn)品牌形象授權(quán)和衍生市場的開發(fā)，導(dǎo)致不利于與國外動漫作品相抗衡。而實際上，國外有諸多作品內(nèi)容都取材于源遠流長、博大精深的中國古代文化。中國動漫應(yīng)當有自己的文化，而不應(yīng)當成為國外動漫移植的樂園。作品內(nèi)容單一化。由于老式的影響，認為動畫承擔著教育的目的，是小孩子的游戲。這種思想導(dǎo)致了我國動畫作品內(nèi)容單一化，停留于說教上，極大的限制了動畫的消費群體和創(chuàng)作題材的擴展。中國并不是沒有自己的卡通形象，最經(jīng)典的要算是聞名世界的齊天大圣孫悟空了，不過由于我國從一開始就重視動畫片的藝術(shù)性而忽視商業(yè)性，這種商業(yè)化觀念淡薄，導(dǎo)致無法建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，無法樹立品牌，達不到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的目的。在世界動畫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的同步，我國卻淪落為以工帶創(chuàng)的境地，忽視了原創(chuàng)作品的開發(fā)，甚至為了眼前的利益而不進行原創(chuàng)制作。這導(dǎo)致我國長期沒有自己的代表作品，無法進行產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和飛躍，使我國動畫產(chǎn)業(yè)無法及時發(fā)生質(zhì)變。當然尚有其他原因影響著原創(chuàng)作品的開發(fā)和品牌形象的打造，例如資金的投入局限性、盜版猖獗等。2.3缺乏高素質(zhì)動漫人才中國動漫有諸多愛好者，但專業(yè)人才缺乏，尤其是缺乏高級的創(chuàng)意、設(shè)計、籌劃人才和市場推廣人才。中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，大部分動漫企業(yè)只是為國外動漫做代加工，不利于中國高素質(zhì)動漫人才的成長與培養(yǎng)。近幾年高等院校才開始設(shè)置動漫專業(yè)教育與社會需求在某種程度上相脫節(jié)，也導(dǎo)致某些雖然畢業(yè)于的動漫專業(yè)學(xué)生到工作崗位上仍然需要再次“回爐”。教育隊伍素質(zhì)整體水平偏弱。中國目前開設(shè)動畫專業(yè)的的院校將近五百所，需要龐大的教師隊伍，而我國由于動畫發(fā)展的緩慢，專業(yè)人才參差不齊，復(fù)合型專業(yè)人才更是稀缺。大多數(shù)老師都是由于教學(xué)需要臨時培訓(xùn)或者是由自己的愛好自學(xué)后進入高校進行動畫教學(xué)，尚有的是從其他的設(shè)計專業(yè)和美術(shù)學(xué)專業(yè)轉(zhuǎn)型過來的，后期學(xué)點軟件技術(shù)就投入了動畫教育中來。絕大多數(shù)沒有企業(yè)的管理經(jīng)驗和過硬的操作技術(shù)，加上有些有些高校的技術(shù)設(shè)備落后，主線沒法進行動畫的教學(xué)和短片的制作，如此以來，只有把動畫整體的立體式的需討教育轉(zhuǎn)向局部的片面的美術(shù)基礎(chǔ)教育來，大大的折扣了高校人才和市場的接軌能力。2.4缺乏對動漫產(chǎn)業(yè)認識越來越多的成功案例表明：動漫絕不僅僅代表小朋友少年文化而應(yīng)當成為大眾文化。動漫不僅僅是針對少年小朋友的節(jié)目，也有針對多種不一樣年齡層的動漫，這在韓國、日本動漫的制作中得到了很好的體現(xiàn)。動漫的對的分層，有助于國內(nèi)人們從思想上變化對動漫只合用于少兒的不對的的見解，從而從主線上讓各個層次的受眾接受動漫，闖出中國原創(chuàng)動漫的新天地。三、國產(chǎn)動漫的優(yōu)勢3.1、前期的動漫的發(fā)展積累了豐富技術(shù)經(jīng)驗中國動漫發(fā)展歷史悠久。從初期的《驕傲的將軍》到《小蝌蚪找媽媽》《三個和尚》在到近幾年的《藍貓調(diào)皮三千問》長期的發(fā)展為中國動漫的發(fā)展積累了豐富的技術(shù)上的經(jīng)驗，以及形成了較為完整的管理經(jīng)營模式，伴隨中國經(jīng)濟的進一轉(zhuǎn)型國家在政策上和資金上予以大量的支持，這有效的增進了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加緊樂動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的速度。3.2、歷史文化底蘊很濃在題材可發(fā)現(xiàn)的空間大中國是一種擁有五千歷史的國家，文化遠遠流傳，民族文化多樣，有著許多經(jīng)典的民間故事和優(yōu)良文學(xué)作品，例如說《三國演義》，《西游記》《花木蘭》等，這些都是優(yōu)秀的動漫創(chuàng)作題材，動漫的發(fā)展離不開的好的故事創(chuàng)作，五千年的歷史積累的豐富文化底蘊，這就為中國動漫的發(fā)展提供最為主線的發(fā)展創(chuàng)作源泉，奠定了發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。動漫是一種文化的延續(xù)，也是一種目前文化的體現(xiàn)，沒有好的文化底蘊也就沒有好的作品出現(xiàn)，也就沒有發(fā)展的動力。中國的動畫片《大鬧天空》就曾經(jīng)獲得輝煌的成就。歷史的發(fā)展告訴我們，從美國的動畫大片《花木蘭》在到剛上映的《功夫熊貓》一種類似靈魂式的東西在其作品中涌動著，可以看到很鮮明的中國元素，歷史在又一次告訴我們中國元素的成功性是不可替代的，而《功夫熊貓》更是以史無前例的票房取的壓倒性的勝利，形成巨大的商機，而國內(nèi)市場這樣的成功案例也不少見，中國60年代的水墨動漫《小蝌蚪找媽媽》和《三個和尚》就在國際獲得良好的聲譽。3.3政府在政策上和資金的支持伴伴隨中國經(jīng)濟的深入發(fā)展，改革開放的深入深入，迫切的需要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，而文化產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟界為追求高附加值經(jīng)濟利潤所尋找到的一種全新的經(jīng)濟突破點。從某些方面上講“文化產(chǎn)業(yè)”也許低成本，高化創(chuàng)意，長周期而獲取幾倍以上的純利潤，而動漫產(chǎn)業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)中的先先行之兵。各地方政府，都紛紛出臺措施增進各地動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上都向其傾斜，于是間各地的“動漫節(jié)”，“產(chǎn)業(yè)論壇”相繼在各地開花，據(jù)理解截止末我國的動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)到達260億人民幣。并且我們動漫市場尚有1000億元人民幣的產(chǎn)值的空間等待開發(fā)。面對如此巨大的市場商機和文化影響力，各地政府更是傾心打造，在沿海的某些地方某些于動漫有關(guān)的顯目紛紛展開，例如說廈門，深圳，和杭州等地。3.4動漫的經(jīng)營運作模式產(chǎn)生與制作的成熟通過80年代后來中國動漫界成為海外市場的技術(shù)加工工廠后，中國動漫在其技術(shù)上和管理經(jīng)營上逐漸走向成熟，逐漸形成一種較為科學(xué)的管理經(jīng)營模式，并且粗略的產(chǎn)業(yè)鏈也漸漸完整，向藍貓等動漫產(chǎn)品還已經(jīng)推向了海外市場，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開廣闊的市場，同步也離不開好的技術(shù)和先進的管理經(jīng)營理念，在水墨二維動畫中，在制作的環(huán)境上積累了豐富的經(jīng)驗和相稱的藝術(shù)水平，并以逐漸邁向三維制作的趨勢中向前發(fā)展，上映的國產(chǎn)三維動畫片《秦時明月》掀起了國內(nèi)三維動畫的創(chuàng)作旋風(fēng)之路。而在創(chuàng)作題材上面對著國內(nèi)和國外市場，創(chuàng)作者也逐漸變化某些創(chuàng)作觀念，不是單純的把動漫消費群體定向的鎖向小朋友，而是以愈加重視大眾化，愈加全面，愈加完整的方式面向社會的沒一種階層，個個年齡段的動漫消費者，完畢了由動漫持續(xù)短片向商業(yè)動漫電影的過度，例如說一部《喜洋洋與灰太郎》動漫影片就在國內(nèi)獲得相稱大的成功，一時間傳為佳話，一傲人的成績揭開了中國動漫的影院動畫的發(fā)展之路。此外是中國動漫發(fā)展的過程中某些逐漸成熟的管理經(jīng)營人士，他們更專業(yè)的經(jīng)營于動漫產(chǎn)品的開發(fā)與營銷和管理，使得中國動漫產(chǎn)業(yè)的投資回報率深入的提高，推進了整個行業(yè)的發(fā)展。3.5市場前景廣闊中國經(jīng)濟在迅速的崛起，伴隨的是人們生活水平的深入提高，人們的精神物質(zhì)生活越加的豐富，并且中國是一種人口大國，按照經(jīng)濟學(xué)原理消費者哪里市場就在哪里的說法，那么整個中國動漫消費市場將是全球動漫市場增長的一級市場，首先我們的消費構(gòu)造正在逐漸的改善，精神消費越加的需要，而動漫產(chǎn)品確正值一種精神消費，近來一種動畫片上映的表明，我國的動漫產(chǎn)品消費不僅僅是單單的像過去一直所強調(diào)的小朋友消費市場，而發(fā)現(xiàn)其市場已經(jīng)走向多元化，有些方面已經(jīng)趨于成人化，不局限于哪一階級，并且這種趨勢已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢中發(fā)展著，此外按照我們目前的需求來講我們的動漫產(chǎn)品需求的缺口非常之大，前面已經(jīng)說過尚有1000億人民幣的未開發(fā)市場。就我們目前所上映的動畫片中有大多數(shù)是從國外進口的，這就闡明我們原有的國內(nèi)市場，對于我們國產(chǎn)的動畫片及其他動漫產(chǎn)品仍然有很大市場開發(fā)空間，經(jīng)預(yù)測表明未來中國動漫節(jié)目需求量為一百八十萬分鐘，而國產(chǎn)所占比例很小，除去進口的而為MP4，手機，掌上電腦，網(wǎng)絡(luò)，電視，車載電等新媒體提供的娛樂性動漫節(jié)目，無疑要催生一種愈加巨大的消費市場。再一種我們從動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品開發(fā)市場來看市場空間更大，據(jù)理解，目前我國每年有六百億人民幣的文具產(chǎn)品銷售額，二百億人民幣的玩具銷售額，已經(jīng)一百億元人民幣的小朋友音像制品和小朋友出版物等，在某種程度上均有依賴于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和帶動，由此中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將有望在近幾年超越千億元人民幣，到達一定規(guī)模。3.6動漫新生力量的興起給和我們國家經(jīng)濟的發(fā)展的大趨勢，整個動漫產(chǎn)業(yè)幾乎是由新中國剛成立的初步發(fā)展起來的到60年代的深入發(fā)展，在到80年代的哦進口加工的服務(wù)外包，這樣的一種又一種的階段發(fā)展而來，在回到60年代的中國動漫，那些作品無疑是中國動漫史上的輝煌體現(xiàn)，曾經(jīng)在世界動漫史上也是首屈一指的，但到80年代之后我國的動漫作品的原創(chuàng)性逐漸的沒落下來，而只是以加工服務(wù)外包為主，國產(chǎn)經(jīng)典動漫角色幾乎等于零，甚至美國有些動畫大片，如《花木蘭》的制作項目也有在中國完畢。一直到二十一世紀初，中國動漫才子創(chuàng)作上逐漸有了起色，但回過頭去看這樣一種發(fā)展模式和他固有的歷史本源并不是對我們今天的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展毫無益處，而然我們可以發(fā)現(xiàn)當我們在發(fā)展服外包的同步，我們也影響和變化著自己，這種影響不僅是技術(shù)上的也是觀念上的，相比來說某些進口美國動漫作品或者是日本作品，他影響著中國的一代人，而這一代人就是我們今天所飾演重要角色的年輕一代，這一代他們由于受到了高等教育的滋養(yǎng)相比此前的動漫工作著有更多的不一樣，他們在技術(shù)上會用某些新技術(shù)，而非老式，例如說比較流行的三維動畫作品，而在創(chuàng)作觀念上，由于受現(xiàn)代文化的影響，某些來自國外的或者國內(nèi)的先進文化的體現(xiàn)都被他們所接受，也許這是代表著一種時代的進步，新生代必須要有一套新的思維，新的理念在演義這個發(fā)展的世界，才是一種先進文化的代表，而伴伴隨世界的發(fā)展，這種先進文化也逐漸被人們所接受，并展現(xiàn)出無限發(fā)展的頑強生命力。四、國產(chǎn)動漫市場的機遇和挑戰(zhàn)截至年終，中國擁有3.67億18歲如下的青少年，他們直接或間接地與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)生關(guān)系。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)動畫節(jié)目播出量每年在28萬分鐘以上，減去國內(nèi)實際制作能力的9.2萬多分鐘，每年市場缺口高達20萬分鐘左右。按國家規(guī)定的全國省級、副省級電視臺三年內(nèi)開通少兒頻道的規(guī)定估算，至年，全國每天需要5000分鐘、每年需要180萬分鐘的動畫節(jié)目，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值空間將在1000億元以上。毋庸置疑，影視動畫節(jié)目有巨大的市場可以挖掘。據(jù)預(yù)測，至年，我國動漫產(chǎn)業(yè)及有關(guān)收入將到達近200億美元，中國動漫市場已成為全世界最大的潛在消費市場。這對尚在襁褓中的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)來說，是一種發(fā)展機遇。盡管有巨大的市場空間，但對于中國的動漫現(xiàn)實狀況來說，挑戰(zhàn)不小于機遇。業(yè)內(nèi)人士對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)有過這樣的總結(jié):內(nèi)地的動漫業(yè)生態(tài)環(huán)境還欠成熟，市場化的運作力度不夠;漫畫創(chuàng)作和動漫制作者仍停留在“愛好者”階段，缺乏個性和藝術(shù)性，并且沒有對應(yīng)的商業(yè)機構(gòu)進行運作，市場推進乏力，產(chǎn)銷管道不暢。上個世紀90年代初，在中國的卡通漫畫工程正式起步時，中國已經(jīng)有了很大的動漫市場和一批期望國內(nèi)動漫業(yè)盡快起步的青少年。1995年夏天，為發(fā)展中國的卡通漫畫，中國政府開展了“5115工程”，可這些遠遠不夠。國外動漫產(chǎn)業(yè)起步早，影響大，品牌多，并已捷足先登占據(jù)了國內(nèi)較大的市場，這是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)所面臨著的最直接的挑戰(zhàn)。重要體現(xiàn)為三個方面:一是國外動漫形象多樣，個性獨特，制作技術(shù)領(lǐng)先，已經(jīng)先入為主地影響了一批忠實的追隨者，同步有的國外動漫作品進入國內(nèi)市場時，往往是低價傾銷，有些甚至不要錢，這對國產(chǎn)電視動畫片的市場投入產(chǎn)生了很大的沖擊;二是國外動漫的觀眾及讀者的定位和調(diào)查都較為精確，目的也相稱明確，能強有力地引起中國讀者和觀眾的購置欲，而國內(nèi)動漫的本土優(yōu)勢卻顯得身單力薄，仍然受著固有的模式束縛，沒能真正理解讀者和觀眾的需求;三是國外動漫市場有與時俱進的經(jīng)營理念，市場投入力度大，運作經(jīng)驗豐富并形成了強有力的產(chǎn)業(yè)鏈，即上游卡通制作水平的高超帶動了下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。然而，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)所缺乏的不光是打造動漫明星的資金、人才、技術(shù)的短缺，更重要是要有先進的經(jīng)營理念，經(jīng)營者必須盡快尋找到清晰有效適合國情的商業(yè)運作模式，才能徹底變化國產(chǎn)動漫生產(chǎn)、銷售及后續(xù)產(chǎn)業(yè)等發(fā)展滯后的局面。五.動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策5.1重視動漫人才的培養(yǎng)這個問題表面看是教育單位即學(xué)校的職責(zé)，其實否則。中國高等教育基本上沒有掙脫計劃經(jīng)濟的思維模式，專業(yè)設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容與措施等等仍然是“對口”與灌輸，因此動漫專業(yè)復(fù)合型、創(chuàng)新型人才幾乎不也許通過目前的學(xué)校培養(yǎng)出來。雖然近幾年在高等院校校掀起了培養(yǎng)動漫人才的熱潮，然而都存在著缺乏師資、起點不高的通病。總體地看只培養(yǎng)了層次不高的操作人才，這對緩和國產(chǎn)動漫產(chǎn)品領(lǐng)域的青黃不接現(xiàn)象，無疑會做出重要的奉獻。不過動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要高層次人才，此類人才既要受過良好的專業(yè)教育，又要經(jīng)受過豐富的實踐鍛煉，還要有豐富的發(fā)明力。借鑒和引用韓國、日本等其他國家的人才培養(yǎng)經(jīng)驗，重視培養(yǎng)動漫專業(yè)的人才，打造動漫產(chǎn)業(yè)隊伍。5.2培養(yǎng)動漫企業(yè)的精品意識動漫企業(yè)的品牌效應(yīng)必須靠精品帶動，我們的動漫企業(yè)家要在獲取經(jīng)濟效益的同步，花精力關(guān)注精品生產(chǎn)。當然，精品是有客觀原則的，還必須建立在專業(yè)基礎(chǔ)之上。需要動漫專家們通力合作、精益求精，才發(fā)明出了可以載入中國乃至世界動漫史冊的曠世之作。發(fā)明精品必然有風(fēng)險，有志氣的動漫企業(yè)家應(yīng)當花相稱的精力用于精品發(fā)明。5.3優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境營造寬松的社會環(huán)境，發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)需要深入解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，加強和提高對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的理解，為其健康發(fā)展營造寬松的社會環(huán)境。政府應(yīng)在政策、體制方面提供強有力的支持和保障。充足運用報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介，加大宣傳力度。保護知識產(chǎn)權(quán)，提高行業(yè)自律意識，對動漫產(chǎn)品加強管理，尤其是對進口動漫產(chǎn)品的審查，嚴厲打擊違法經(jīng)營行為，加大對動漫衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護力度，維護健康的市場秩序。建立規(guī)范的發(fā)行許可制度和動漫作品分級制度等，尤其對動漫作品分級制要盡早確立，這不僅可規(guī)范動漫作品的制作與播出，便于企業(yè)生產(chǎn)的針對性，也可擴大動漫作品內(nèi)容的選材范圍。5.4重視環(huán)境和創(chuàng)新動漫故事動漫作品中的空間環(huán)境造型的功能重要是通過形、光、色等造型元素使空間現(xiàn)場具有假定性基礎(chǔ)上的真實感,發(fā)揮出再現(xiàn)功能。國產(chǎn)動畫在空間造型上缺乏生氣,諸多時候設(shè)計人員將重心放在了精美的繪圖上,反而忽視了環(huán)