VI設(shè)計方案教案

VI設(shè)計CI(企業(yè)識別)概述CI的時代背景企業(yè)過去:采用的單類產(chǎn)品的生產(chǎn)販賣的方式目前:多種多量的生產(chǎn)方式,以合理的商品化作業(yè),配合整套持續(xù)順暢運轉(zhuǎn)的商品促銷體系消費者由于市場環(huán)境的變化,價值觀也產(chǎn)生了變化,對商品的需求由便利轉(zhuǎn)換成對新奇,趣味的追求(物質(zhì)—精神)企業(yè)存在與社會構(gòu)造中,如同人同樣,有生老病死的周期演變,怎樣與時代共存,延續(xù),因此需要確認(rèn)面向未來的方針而實行的生存戰(zhàn)略和經(jīng)營戰(zhàn)略---CI.CICIVIMIBICI的歷史淵源CI古已經(jīng)有之，只是到了近代，伴隨市場經(jīng)濟的不停發(fā)展，企業(yè)競爭不停加劇，企業(yè)為了有效控制過程運做中企業(yè)信息的傳遞，逐漸形成了完善的CIS系統(tǒng)。中國幾千年龍的造型，就是歷代王朝，為了顯示自己的權(quán)威，發(fā)明掌權(quán)機構(gòu)在百姓心中的地位，而實行的識別系統(tǒng)。CI發(fā)源于歐洲,成長與美國,深化與日本.(與設(shè)計共同進化)最早將CIS作為一種系統(tǒng)而列入企業(yè)營運活動之中的，可追溯到19，德國著名設(shè)計師彼得·貝倫斯為AGE企業(yè)設(shè)計的電器商標(biāo)，并成功應(yīng)用于多種經(jīng)營活動，成為CIS最早的雛形。1955年，美國IBM企業(yè)率先將企業(yè)形象識別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開展了一系列有別于其他企業(yè)的商業(yè)設(shè)計行動。(CI的正式刊登,引起了更多的企業(yè)投入整體的規(guī)劃的改革的時尚)富有力度,堅實具有形式感的造型1970年可口可樂企業(yè)導(dǎo)入CI整合,革新了世界各地的標(biāo)志,采用了統(tǒng)一化的識別系統(tǒng).廣告設(shè)計采用紅底白字,書寫流暢的白色字母在紅色的烘托下,展現(xiàn)出悠然的跳動狀態(tài),十分引人注目.由字母的連貫性形成的白色長條波紋,給人以動感,充足體現(xiàn)了液體的特性,整個設(shè)計充斥誘人的活力.企業(yè)內(nèi)部加強其質(zhì)量管理,改善和加強了可口可了在全球的推廣.可口可樂(中國)企業(yè)正式更換包裝變化過的新標(biāo)志讓人眼前一亮，感覺相稱具有現(xiàn)代氣息，愈加富有動感效果。盡管保留了可口可樂視覺商標(biāo)中專有紅色、用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)、弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素，但新標(biāo)志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增長了紅色的深度和動感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。同步，斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)套上了一層銀色邊框從而愈加清晰、醒目。本來單一的白色“波浪形飄帶”也演變?yōu)橛杉t、白、銀色構(gòu)成多層次多顏色的飄帶。此外，本來商標(biāo)上的弧形瓶圖案也改為“氣泡弧形瓶”。新商標(biāo)最大的變化則體目前中文標(biāo)志上。本次可口可樂重金聘任了香港著名廣告設(shè)計師陳幼堅設(shè)計出全新流線形中文字體，與英文字體和商標(biāo)整體風(fēng)格愈加協(xié)調(diào)，取代了可口可樂自1979年重返中國市場后一直在使用的中文字體。而這也是可口可樂在中國24年來的第一次全新設(shè)計。PEPSI百事可樂的標(biāo)識從推出百事品牌就一直受到CocaCola可口可樂的影響，一直維持了半個世紀(jì)之久，直到1991年的新標(biāo)識才完全掙脫CocaCola可口可樂的影響。而后對品牌進行“定位中再定位”。PEPSI百事可樂標(biāo)識越變越青春化，這與PEPSI百事可樂所堅持走年輕化的路線所分不開的，PEPSI百事一直堅持其產(chǎn)品的消費對象為年青人，因此其標(biāo)志隨時代的變化而變化。美國模式CI特點:1思維源于唯物,重視從視覺系統(tǒng)入手,強調(diào)原則化的作業(yè),是西方工業(yè)原則化的詳細(xì)體現(xiàn)2強調(diào)理念設(shè)計的同步,比較重視企業(yè)管理的原因,偏重理性制度條規(guī)的管理3從管理角度看,美國的CI比較系統(tǒng)性與規(guī)則化,風(fēng)格簡潔,同步富有力度日本CI(強調(diào)企業(yè)形象的同一性和系統(tǒng)性,即企業(yè)經(jīng)營者可以隨時更新,不過要繼續(xù)傳承和培育企業(yè)生存主線經(jīng)營理念)1不是單純的視覺符號的體現(xiàn),而是整體性,系統(tǒng)性的規(guī)劃,重視企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達2具有人性的管理精神,以人為本的原則3重視調(diào)查研究,以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營,發(fā)展等未來趨勢的走向與籌劃的長期規(guī)劃,因此從籌劃到導(dǎo)入的時間比較長中國在80年代末傳入CI.20世紀(jì)末,數(shù)字媒體化的出現(xiàn),社會環(huán)境發(fā)生了巨大變化,企業(yè)形象與品牌作為一種無形資產(chǎn)成為商品識別的信譽保證的重要標(biāo)志.未來的CI籌劃將展現(xiàn)四個特點:產(chǎn)品化,市場化,個性化,國際化產(chǎn)品化:根據(jù)客戶的特殊需求,綜合品牌推廣及管理等,產(chǎn)生CI全面籌劃,單項籌劃,綜合籌劃等不一樣價位的CI產(chǎn)品及服務(wù)。或者根據(jù)企業(yè)的規(guī)模,CI提供內(nèi)容和籌劃操作的難易程度,產(chǎn)生的多種不一樣價位和特點的產(chǎn)品.市場化:今天的CI將圍繞企業(yè),市場,消費者做調(diào)查,根據(jù)反饋和利潤來檢查CI與否成功,運做市場化個性化:不能千篇一律,減少雷同,產(chǎn)生更具超前性的特色,不停更新國際化:籌劃要圍繞企業(yè)走向全球經(jīng)濟一體化的概念,應(yīng)多考慮企業(yè)的全球化方略,地區(qū)以及時空的延展CI的價值特性CI戰(zhàn)略是一種差異化的戰(zhàn)略,個性化戰(zhàn)略,它結(jié)合了現(xiàn)代企業(yè)管理理論與設(shè)計觀念的整體性運做,以刻畫企業(yè)個性,突出企業(yè)精神的理念,使消費者產(chǎn)生一致的認(rèn)同感,從而到達促銷目的的全案設(shè)計增強凝聚力,明確象征性,提高競爭力不過CI并不能完全處理企業(yè)問題.它只是設(shè)計出處理問題的程序及方向,在規(guī)劃完畢之后,實際的運作仍有賴于企業(yè)持續(xù)的加以努力.CI運作要到達預(yù)期目的,必須確立處理企業(yè)問題的方針.即:1企業(yè)應(yīng)確立其主題性2企業(yè)應(yīng)為良好形象的塑造而不懈努力3傳達企業(yè)經(jīng)營的訊息,具有視覺上的統(tǒng)一性CIVI視覺整和化CIVI視覺整和化MI理念共識化BI行為環(huán)境化VI—視覺文化(企業(yè)的臉)VI是視覺識別的英文簡稱。它借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)有關(guān)的信息。在CI系統(tǒng)中它是外在的詳細(xì)形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。它以設(shè)計的形式美感染人、吸引人，是人們最輕易注意到，并形成形象記憶的部分。它是最直接有效地建立企業(yè)著名度和塑造企業(yè)形象的措施。VI視覺識別設(shè)計系統(tǒng)從視覺上直接影響人們對企業(yè)的認(rèn)知，企業(yè)的名稱、標(biāo)志、原則字體、原則顏色、商標(biāo)品牌等等，辦公事物用品、產(chǎn)品包裝設(shè)計、環(huán)境裝飾設(shè)計、廣告宣傳品……都在故意識或無意識地向社會傳播著企業(yè)的形象。VI所體現(xiàn)的優(yōu)秀的企業(yè)形象是企業(yè)成功的基本要素之一，失去VI這種視覺傳播的控制，將導(dǎo)致企業(yè)形象的混亂。企業(yè)的受眾群體，諸多是通過視覺傳播而接受企業(yè)信息的，他們一般是政府官員、供應(yīng)商、消費者、市場分析人員以及本企業(yè)的雇員……VI的作用就是從視覺上塑造企業(yè)的形象，使各類受眾群體統(tǒng)一對企業(yè)形象的認(rèn)知MI--理念識別理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的關(guān)鍵。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業(yè)識別的尺度，對內(nèi)它是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。完整的企業(yè)識別系統(tǒng)的建立，首先有賴于企業(yè)經(jīng)營理念確實立。所謂理念，就是企業(yè)經(jīng)營的觀念，我們也稱之為指導(dǎo)思想。它屬于思想、意識的范圍。在發(fā)達的國家中，目前越來越多的企業(yè)日益重視企業(yè)的理念，并把它放在與技術(shù)革新同樣重要的地位上，通過企業(yè)理念引起、調(diào)動全體員工的責(zé)任心，并以此來約束規(guī)范全體員工的行為。理念識別（MI）是得到社會普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個性特性的、促使并保持企業(yè)正常運作以及長足發(fā)展而構(gòu)建的反應(yīng)整個企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價值體系。并且我們認(rèn)為，MI的概念應(yīng)當(dāng)永遠是一種開放性的體系，它隨CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)入，將會不停融入我們國家自身的文化精髓，并適應(yīng)我們國家高速發(fā)展的經(jīng)濟形勢，形成有中國特色的、有中國民族工業(yè)特點的企業(yè)信息傳播的識別理念。BI—行為文化是CIS的動態(tài)識別系統(tǒng)，包括對外回饋、參與活動、對內(nèi)組織、管理和教育?？煞Q為CIS的“做法”，是企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營理念和發(fā)明企業(yè)文化的準(zhǔn)則。企業(yè)的行為識別系統(tǒng)基本上由兩大部分構(gòu)成：一是企業(yè)內(nèi)部識別系統(tǒng)，包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的營造、員工教育及員工行為規(guī)范化；二是企業(yè)外部識別系統(tǒng)，包括市場調(diào)查、產(chǎn)品規(guī)則、服務(wù)水平、廣告活動、公共關(guān)系、促銷活動、文化性活動等。CI的導(dǎo)入與變更的時機CI形象的變更意味著企業(yè)自身的變革,因此導(dǎo)入的時機很重要1新企業(yè)成立,合作與關(guān)系企業(yè)的補充2為紀(jì)念企業(yè)創(chuàng)業(yè)中年的大型活動3企業(yè)經(jīng)營者的更換,新的經(jīng)營理念也方式的導(dǎo)入4經(jīng)營范圍的擴展,多元化的經(jīng)營5新產(chǎn)品的開發(fā)與上市6拓展海外市場所必須采用的國際化的經(jīng)營方略7為適應(yīng)經(jīng)營環(huán)境的變遷而采用的改革措施8為強化市場競爭力,迎合市場的需求的時期9度過危機以及改善原由的已經(jīng)不適應(yīng)時代的形象CI的實行程序分析和計劃研究—方略發(fā)展—設(shè)計創(chuàng)作的發(fā)展--實行視覺識別規(guī)劃手冊:導(dǎo)論篇—基本設(shè)計系統(tǒng)篇—應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)篇橄欖球隊的品牌設(shè)計VI概述VI的設(shè)計原則1同一性:企業(yè)形象識別中的各項內(nèi)容在設(shè)計元素和風(fēng)格上都必須保持一致,以原則化,同一的規(guī)范設(shè)計,同一的模式對外傳播,并堅持長期應(yīng)用,不輕易變動,以到達整體形象對外傳播的一致性.這樣才有也許獲得大眾的認(rèn)同,才能集中和強化企業(yè)的形象,使傳播更為有效迅速,并給消費者留下教深刻的影響力2識別性識別性是企業(yè)形象最基本的功能,借助獨具個性的標(biāo)志和強烈沖擊感的視覺符號,以及整體的規(guī)劃,來增強本企業(yè)以及產(chǎn)品與其他企業(yè)以產(chǎn)品的一種識別.標(biāo)志(LOGO)是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知,信息傳達功能的設(shè)計要素.3系統(tǒng)性企業(yè)或品牌標(biāo)志是在多種傳播媒體上應(yīng)用最為廣泛,出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素.企業(yè)標(biāo)志一旦確立,隨即應(yīng)當(dāng)展開精致化作業(yè),目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進行規(guī)劃,到達系統(tǒng)化,規(guī)范化,原則化的科學(xué)管理.這樣當(dāng)企業(yè)視覺構(gòu)造走向多元化的時候可以用強有力的標(biāo)志來同意各關(guān)系企業(yè).以集體化運作,品牌化經(jīng)營,集約式管理來打造經(jīng)典品牌.4民族性文化是視覺發(fā)明的源泉.設(shè)計的民族性重要表目前設(shè)計文化的觀念層面上,它直接反應(yīng)整個名組的心理共性,不一樣民族,不一樣環(huán)境導(dǎo)致的不一樣的文化理念,直接或者間接的影響設(shè)計的風(fēng)格(越是民族的就越是世界的)5可實行性在籌劃設(shè)計中必須從企業(yè)自身的狀況出發(fā),在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略是確立精確的形象定位,然后由此進行規(guī)劃6前瞻性VI設(shè)計雖然是在當(dāng)下的調(diào)研基礎(chǔ)上產(chǎn)生設(shè)計,不過他要實現(xiàn)的目的是為企業(yè)或品牌樹立一種長期的穩(wěn)定的形象,有助于企業(yè)的未來的發(fā)展.或者也可以逐漸演變,在繼承遠標(biāo)志的精髓基礎(chǔ)上進行小的改善和更新.VI的設(shè)計程序1準(zhǔn)備階段成立VI設(shè)計小組理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式搜集有關(guān)咨訊，以利比較2設(shè)計開發(fā)階段基本要素設(shè)計應(yīng)用要素設(shè)計(VI設(shè)計小構(gòu)成立后，首先要充足地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點。這一工作有賴于VI設(shè)計人員與企業(yè)間的充足溝通。)3詳細(xì)的設(shè)計階段。4反饋修正階段調(diào)研與修正反饋修正并定型在VI設(shè)計基本定型后，還要進行教大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不一樣層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢查VI設(shè)計的各細(xì)部。5編制VI手冊(編制VI手冊是VI設(shè)計的最終階段。)VI的設(shè)計措施從精神理念到設(shè)計概念—從設(shè)計概念到視覺符號視覺符號:基本元素(圖形和色彩),應(yīng)用元素(位置和空間),使用元素(材料,構(gòu)造,工藝等)VI的構(gòu)成要素包括視覺識別的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)(關(guān)鍵):企業(yè)與品牌的名稱標(biāo)志原則字設(shè)計標(biāo)志與原則字的尺度與制圖原則字與標(biāo)志的組合原則色彩與輔助色彩的設(shè)計輔助圖形吉祥物設(shè)計中英文印刷的指定字體應(yīng)用系統(tǒng)待客用工程類洽談會、會客廳、會議廳家俱、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。包裝紙、包裝箱、包裝盒、多種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。符號類企業(yè)名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、多種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。帳票類訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、告知書、確認(rèn)信、契約書、支票、收據(jù)等。文具類專用信箋、便條、信封、文獻紙、文獻袋、簡介信等。服裝類男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等出版印刷類股票