世界平面設(shè)計(jì)史-第一章

第一章工業(yè)時(shí)代的版面設(shè)計(jì)西方國(guó)家的工業(yè)革命是1760年左右從英國(guó)開(kāi)始發(fā)展的，一直延續(xù)到1840年，這場(chǎng)百年革命是一場(chǎng)以能源革新為中心的技術(shù)大變革。工業(yè)革命帶來(lái)的生產(chǎn)力解放，使社會(huì)總收入水平也急劇提高，這對(duì)于社會(huì)生產(chǎn)需要造成很大刺激，商品的需求直接影響了設(shè)計(jì)，大量的產(chǎn)品需要重新設(shè)計(jì)。伴隨著教育普及的推動(dòng)，國(guó)民教育水平的提高，平面?zhèn)鬟_(dá)因此日益繁盛和重要，印刷和出版成為一個(gè)很重要的行業(yè)，是大眾傳播的開(kāi)端，因此可以說(shuō)，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是工業(yè)革命的直接后果。手工業(yè)制作在這個(gè)時(shí)期基本接近結(jié)束階段，手工藝時(shí)代設(shè)計(jì)與制造、生產(chǎn)是同一體的，設(shè)計(jì)人也就是生產(chǎn)者，而這個(gè)時(shí)期勞動(dòng)分工日益精細(xì)，設(shè)計(jì)字體的人、設(shè)計(jì)版面的人，印刷書(shū)籍的人，發(fā)行書(shū)刊的人都是不同的專業(yè)人員，造成了設(shè)計(jì)上的專業(yè)化趨勢(shì)。從平面設(shè)計(jì)來(lái)看，這個(gè)時(shí)期的主要變化，除了行業(yè)、職業(yè)分工精細(xì)、專業(yè)化之外，攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展（第二章），極大地改變了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向；彩色石板印刷技術(shù)的發(fā)展（第三章），使彩色印刷品第一次進(jìn)度千家萬(wàn)戶。一、19世紀(jì)上半葉字體設(shè)計(jì)的發(fā)展在平面設(shè)計(jì)的演化和進(jìn)步之中，字體的變化和發(fā)展是一個(gè)非常顯著的方面。19世紀(jì)之前，信息傳播的主要方式是圖書(shū)，方式單一，而且書(shū)籍的印刷和出版周期漫長(zhǎng)，傳播的速度緩慢。19世紀(jì)以來(lái)，由于商業(yè)和工業(yè)的發(fā)展，社會(huì)要求更加迅速的信息傳播，特別是商業(yè)信息的傳播，因此，新型的印刷單位就應(yīng)運(yùn)而生了。為適應(yīng)新的傳播需求，新的、比較簡(jiǎn)明的字體和版面設(shè)計(jì)也隨之出現(xiàn)，因此，可以說(shuō)新的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格是由新的市場(chǎng)需求催生的。英文的26個(gè)字母，原來(lái)的唯一功能是閱讀性的傳達(dá)功能，而在商業(yè)活動(dòng)中，字母有了新的作用和功能，就是以有個(gè)性、特征、強(qiáng)烈而有力的形式，起到宣傳的形式作用。字母不單是組成單詞的一個(gè)結(jié)構(gòu)部分，它們本身也被要求具有商業(yè)象征性，這種要求自然造成字體設(shè)計(jì)的大興盛。字體的改進(jìn)和創(chuàng)新工作主要是在鑄字公司中進(jìn)行的，對(duì)于歐美的字體和平面設(shè)計(jì)，英國(guó)人起到重要的引導(dǎo)和前衛(wèi)作用。18世紀(jì)到19世紀(jì)，歐洲在字體設(shè)計(jì)上具有三個(gè)方面的重大突破：1）是以“卡斯隆舊體”為核心的一系列字體的創(chuàng)造，出現(xiàn)了簡(jiǎn)明而典雅的新字體系列，特別是“肥胖體”字體,這些新的字體系列對(duì)于20世紀(jì)的字體在平面設(shè)計(jì)上的運(yùn)用帶來(lái)促進(jìn)和推動(dòng)。英國(guó)字體設(shè)計(jì)最重要的奠基人是威廉·卡斯隆，他于1725年左右創(chuàng)造了“卡斯隆舊體”，他的徒弟托馬斯·科特列爾于1765年創(chuàng)造了尺寸較大、形狀較肥胖的“十二線皮卡體”。羅伯特·桑涅設(shè)計(jì)了一系列新字體---“肥胖體”，以羅馬體為基礎(chǔ),以增加寬度和以粗壯的縱線達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，縱線筆畫(huà)的寬度與字體的高度比例關(guān)系往往為1比2.5，甚至達(dá)到1比2?！笆€皮卡體”“肥胖體”2）19世紀(jì)上半葉字體設(shè)計(jì)上的第二個(gè)重大的發(fā)展，就是“古董體”或者稱為“埃及體”的發(fā)明和發(fā)展應(yīng)用。1815年文森特·菲金斯設(shè)計(jì)出比