財經(jīng)媒體如何避免盲人訪難

財經(jīng)媒體如何避免盲人訪難

西方經(jīng)濟界經(jīng)常引用一句名言：金融就是信息。當信息被公眾發(fā)掘,通過各類媒介公之于眾以后,它就成了新聞。隨著資產(chǎn)證券化的深入,基于實物資產(chǎn)和實質(zhì)交易的信息變成了一種商品,并逐步與賦予它“生命”的資產(chǎn)和交易脫節(jié),具備了可交易性、具備了資本的屬性。在一次、兩次、三次以至多次的交易過程中,信息的價值從潘多拉的盒子中迸發(fā)出來。正是因為信息的價值發(fā)掘乃至擴大,追求信息的準確性和及時性成為資本市場的一個永恒課題,也使得財經(jīng)新聞成了新聞報道的重要內(nèi)容之一。然而,如何保證財經(jīng)新聞的新鮮和真實是每一個財經(jīng)記者需要思考的問題。在與金融界人士的交流中,筆者聽到不少對財經(jīng)記者的貶損之聲,質(zhì)疑財經(jīng)記者的專業(yè)能力和報道時的鑒別能力?？陀^地看,經(jīng)濟的復雜性決定了每個人對經(jīng)濟事件認知的局限,而新聞的及時性,又使得新聞記者在接觸信息后需要在第一時間做出判斷,盡快向資本市場發(fā)布,管中窺豹的現(xiàn)象在所難免。并且,資本市場上也經(jīng)常出現(xiàn)為了某些目的而發(fā)出的信息,作為信息搜集和整理者的記者,難以在第一時間充分了解信息的全部,也不可能對信息發(fā)布者的目的完全了解,因此,信息的真實性很容易發(fā)生偏差。財經(jīng)記者如何避免盲人摸象?我們需要從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上來化解這一難題。媒體及媒體我國的證券市場起步比較晚,財經(jīng)記者群體也比較年輕,年輕的財經(jīng)媒體和記者群體與成熟市場經(jīng)濟國家的專業(yè)媒體、專家型的資深財經(jīng)記者相比還有較大的差距。成熟市場經(jīng)濟國家的專業(yè)媒體和資深記者,是證券市場信息的主流和主導。國際上的財經(jīng)媒體已經(jīng)培養(yǎng)出了專業(yè)的資深記者,有的記者本身也是該領域的專家。這些媒體及其資深記者往往享有較高的社會影響力,比如,英國的《經(jīng)濟學人》雜志每年發(fā)布的關(guān)于國際經(jīng)濟形勢的分析報告,由于其分析專業(yè)、及時、嚴謹,備受市場關(guān)注。路透社、彭博社等國際大通訊社也大力打造其專業(yè)的財經(jīng)分析師團隊,通過記者現(xiàn)場采訪、分析師后臺分析、數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)支撐的形式,其新聞稿件具備了較強的專業(yè)性和及時性,成為市場交易所必需的信息來源,甚至對國際金融市場運行產(chǎn)生影響。從戰(zhàn)術(shù)的角度來看，我們必須掌握幾個原則1.“中國第一生物”“銀廣夏”財經(jīng)記者應對資本市場的規(guī)律有清醒的認識,資本市場沒有免費的午餐,如果我們獲取的信息看上去非常完美,就需要仔細論證其真實性。“銀廣夏事件”就是一個典型的例子。1994年6月上市的廣夏(銀川)實業(yè)股份有限公司(以下簡稱“銀廣夏”),曾因其驕人的業(yè)績和誘人的前景而被稱為“中國第一藍籌股”。當時,銀廣夏宣稱利潤率高達46%(2000年)。另外,公司還宣稱與德國誠信公司(FedelityTradingGmBH)簽下總金額達60億元合同等。在公司的宣傳和少數(shù)媒體的報道下,公司的美麗前景被不斷發(fā)酵,最終描繪成“中國第一藍籌股”。但2001年8月,《財經(jīng)》雜志發(fā)表“銀廣夏陷阱”一文,銀廣夏虛構(gòu)財務報表事件被曝光。記者質(zhì)疑,深滬兩市農(nóng)業(yè)類、中草藥類和葡萄釀酒類上市公司的利潤率鮮有超過20%的;而德國誠信公司據(jù)稱是一家百年老店,事實上卻是注冊資本僅為10萬馬克的一家小型貿(mào)易公司?？梢?當遇到完美的信息時,我們要保持應有的清醒,《財經(jīng)》雜志記者的清醒,使其最終發(fā)現(xiàn)了銀廣夏美麗面具下的虛假。2.心存真實信息財經(jīng)記者需要對獲取的信息進行認真的對比。一般來說,市場信息經(jīng)常是“成對”出現(xiàn)的,在當前信息充分流通的時代,正面或者負面的信息往往都會進入我們的視野。比對觀點不同的信息是我們?nèi)未嬲娴闹匾侄巍Ｍ瑫r,還要區(qū)分不同的信息源。一般來說,政府機構(gòu)的信息源比較權(quán)威,而小道消息則需要謹慎;市場權(quán)威專家一般能獲取更多真實的信息,而很多市場人士則會對某個信息有其傾向性。正如上文所提到的“銀廣夏事件”中,其造假的方式主要是通過粉飾財務報表達到的,但要對財務報表進行粉飾需要一定的前提,比如夸大利潤率、夸大銷售額等。如果我們能謹慎地對待這些信息,在公司發(fā)布信息時,采訪行業(yè)專家來核實和論證,那么銀廣夏的美麗泡沫可能早就破滅了。事實上,《財經(jīng)》雜志的記者正是通過對比,通過采訪專家來認定其造假行為的。比如,專家認為,天津廣夏出口德國誠信貿(mào)易公司的為“不可能的產(chǎn)量、不可能的價格、不可能的產(chǎn)品”。3.建設財經(jīng)媒體數(shù)據(jù)庫當一個經(jīng)濟事件發(fā)生時,我們可以多回顧中外古今的經(jīng)濟事件,從類似的事件中學習和總結(jié),因此,對于財經(jīng)媒體和財經(jīng)記者來說,加強信息庫的建設是非常重要的。路透社、彭博社、《經(jīng)濟學人》等都有其數(shù)據(jù)庫,每次新聞事件發(fā)生后,除了前方記者外,后臺分析師都會通過其自身數(shù)據(jù)庫來查詢與之相關(guān)的信息,如果是經(jīng)濟數(shù)據(jù),很快就能形成趨勢圖或者分析表,這些數(shù)據(jù)庫的形成能夠使記者的分析更準確,也更容易發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的趨勢?？上驳氖?目前,國內(nèi)的財經(jīng)媒體也越來越重視信息庫的建設,比如,新華社建立的“新華08”等。這些數(shù)據(jù)平臺的建立使我們的財經(jīng)新聞更加準確、及時,分析也更加專業(yè)。4.部門對財經(jīng)媒體和財經(jīng)報道提出更高要求宏觀經(jīng)濟趨勢是在微觀經(jīng)濟的綜合作用下產(chǎn)生的,因此,在報道微觀經(jīng)濟和經(jīng)濟事件時,應充分認識其與宏觀經(jīng)濟趨勢的關(guān)系,加強對宏觀經(jīng)濟的學習,對我們把握每一個具體的經(jīng)濟事件都有裨益。筆者注意到,近年來,由于媒體從業(yè)人員多樣化,經(jīng)濟環(huán)境也更加復雜,政府部門對財經(jīng)媒體和財經(jīng)報道提出了更高的要求。比如,2012年,時任中國證監(jiān)會主席的郭樹清赴重慶調(diào)研時指出:“對媒體確實也有一個監(jiān)督問題,初步的想法是可考慮納入誠信體系建設,無論機構(gòu)還是個人,包括媒體,只要進行了虛假或者惡意宣傳、報道的,都要記錄在案并承擔相應的后果。”這些事件和政府部門的要求,