中國(guó)房車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告

中國(guó)房車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況及未來前景分析房車，又稱“車輪上的家”，兼具“房”與“車”兩大功能，但其屬性還是車，是一種可移動(dòng)、具有居家必備的基本設(shè)施的車種。伴隨中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展及國(guó)民消費(fèi)時(shí)代的來臨，國(guó)內(nèi)房車市場(chǎng)前景非常廣闊。近些年來，國(guó)內(nèi)房車市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，國(guó)內(nèi)房車市場(chǎng)銷量約為臺(tái)，比上年增長(zhǎng)了約40%，國(guó)內(nèi)房車市場(chǎng)銷量約為5000臺(tái)，比上年增長(zhǎng)約50%，國(guó)內(nèi)房車市場(chǎng)銷量估計(jì)會(huì)到達(dá)10000輛左右。目前國(guó)內(nèi)房車產(chǎn)品的重要消費(fèi)市場(chǎng)還是房車營(yíng)地租賃企業(yè)及政府機(jī)構(gòu)。房車旅游產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展也見規(guī)模，北京、海南等地多建有房車小鎮(zhèn)，作為新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)房車露營(yíng)地重要集中在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)圈、珠江三角洲經(jīng)濟(jì)圈和兩條精品旅游線上。政策支持上，12月國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《有關(guān)加緊發(fā)展旅游業(yè)的意見》，初次提出“把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)”把旅游房車等納入國(guó)家鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)名目，“旅游房車”與“露營(yíng)”第一次正式進(jìn)入人們視線，引起了各界的廣泛關(guān)注。7月國(guó)務(wù)院確定增進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展，明確著力推進(jìn)旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使旅游行業(yè)開發(fā)集約節(jié)省和環(huán)境友好轉(zhuǎn)型。這無疑對(duì)中國(guó)露營(yíng)事業(yè)及房車發(fā)展又注入新的強(qiáng)心劑。經(jīng)濟(jì)消費(fèi)上，中國(guó)擁有龐大的汽車消費(fèi)群體，尚有最快的公路增長(zhǎng)率，這對(duì)房車的發(fā)展發(fā)明了非常好的大環(huán)境。估計(jì)整個(gè)“十二五”期間，房車市場(chǎng)可望繼續(xù)保持迅速增長(zhǎng)速度。中國(guó)房車市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況及發(fā)展前景中國(guó)房車行業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況中國(guó)房車起步較晚，中國(guó)首輛自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自行式房車下線，此后中國(guó)房車行業(yè)產(chǎn)業(yè)在探索中不停前進(jìn)，10余年來，中國(guó)房車行業(yè)形成了一定規(guī)模，房車銷售以企業(yè)自主營(yíng)銷為主，形成了生產(chǎn)—銷售—運(yùn)行—露營(yíng)地---俱樂部---會(huì)員為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。與之有關(guān)的房車展會(huì)近幾年發(fā)展如火如荼，根據(jù)掌握的資料，中國(guó)專業(yè)房車展會(huì)已經(jīng)多達(dá)30余家，這些專業(yè)性質(zhì)較強(qiáng)的房車展會(huì)，帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)民眾對(duì)房車的認(rèn)識(shí)和熱情，對(duì)中國(guó)房車事業(yè)的發(fā)展起到了良好的增進(jìn)作用。中國(guó)房車市場(chǎng)是增長(zhǎng)率較快的一年保有量有望突破3萬輛。房車露營(yíng)地建成或在建將近500余個(gè)。重要國(guó)家和地區(qū)房車及露營(yíng)地?cái)?shù)量（數(shù)據(jù)來源中國(guó)房車露營(yíng)聯(lián)盟）房車保有量露營(yíng)地保有量中國(guó)15000輛150個(gè)歐洲684萬輛25000個(gè)美國(guó)992萬輛16500個(gè)德國(guó)152萬輛3600個(gè)加拿大116萬輛3000個(gè)澳大利亞47.2萬輛2500個(gè)南非11.2萬輛1600個(gè)日本80500輛1650個(gè)韓國(guó)10000輛100個(gè)中國(guó)房車發(fā)展前景國(guó)外房車的生產(chǎn)和銷售重要集中在美國(guó)、歐洲、加拿大、澳大利亞幾種國(guó)家和地區(qū)，世界房車整體市場(chǎng)保有量約萬輛-2400萬輛，需求量約45-65萬輛/年，其中美國(guó)和歐洲占有全球90%的消費(fèi)市場(chǎng)。從上圖數(shù)據(jù)可以看出美國(guó)是世界上目前使用房車最多的國(guó)家，家庭房車擁有率靠近13%，其房車生產(chǎn)制造、配套商、銷售服務(wù)、露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相稱成熟。中國(guó)房車雖然只有短短10余年的發(fā)展歷程，不過自由奔放的房車旅游形勢(shì)已經(jīng)引起國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)人士的青睞，企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體也樂意租房車開會(huì)旅游，加上國(guó)內(nèi)的房車俱樂部靈活經(jīng)營(yíng)方式，一般民眾多數(shù)可以承受房車的租賃價(jià)格，也帶動(dòng)了房車行業(yè)的初期發(fā)展。中國(guó)加入WTO后，房車稅率從80%大幅下降至40%在稅率的刺激下，國(guó)外房車進(jìn)口勢(shì)頭強(qiáng)勁，已經(jīng)將高端產(chǎn)品帶入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。加上近些年的國(guó)內(nèi)房車露營(yíng)會(huì)、展覽會(huì)的推廣，喚醒了國(guó)民的房車消費(fèi)熱情，由于國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)群體的龐大基數(shù)，可以預(yù)測(cè)出來房車未來消費(fèi)群體在國(guó)內(nèi)是足夠的。已經(jīng)購(gòu)置了汽車的消費(fèi)者當(dāng)中也會(huì)在房車方面進(jìn)行一定的消費(fèi)（從下圖中國(guó)汽車保有量來看間中國(guó)汽車保有量增長(zhǎng)了1.1億輛，國(guó)內(nèi)汽車總量已達(dá)1.4億輛，年均增長(zhǎng)1100萬輛），從近一兩年的中國(guó)房車銷售量數(shù)據(jù)來看（銷量臺(tái)、銷量5000臺(tái)，房車銷量增長(zhǎng)率150%），房車市場(chǎng)的“激進(jìn)式”進(jìn)化已經(jīng)開始了，在可預(yù)見的未來，諸多顛覆性的東西會(huì)出現(xiàn)，甚至比想象的還要快。（受中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛及中國(guó)國(guó)民消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，至，中國(guó)汽車的保有量增長(zhǎng)了1.1億輛，年均增長(zhǎng)1100萬輛。）3．房車零售行業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況與發(fā)展前景預(yù)測(cè)（近年中國(guó)房車保有量）（數(shù)據(jù)來源與中國(guó)房車露營(yíng)網(wǎng)）（估計(jì)）保有量3000360045007000100001500025000銷售量50060090025003000500010000銷售增長(zhǎng)率20.00%50.00%177.78%20.00%66.67%100.00%分析中國(guó)房車保有量及銷售量可以看出，后來受利好政策及廠家全面的研發(fā)推廣房車的影響中國(guó)房車銷售量以50%的年度增長(zhǎng)率進(jìn)行增長(zhǎng)（由于受到整體世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響增長(zhǎng)率暫低）。后來中國(guó)房車市場(chǎng)會(huì)以每年70%-100%的銷量增長(zhǎng)率進(jìn)行增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)左右會(huì)是中國(guó)房車的爆發(fā)期。前后整體中國(guó)房車保有量估計(jì)在50萬輛-100萬輛之間。市場(chǎng)分析中國(guó)房車的目的市場(chǎng)根據(jù)21RV房車網(wǎng)的信息記錄，分析中國(guó)房車市場(chǎng)的消費(fèi)目的，旅居車的顧客大多數(shù)來自政府部分、大型企事業(yè)單位、汽車租賃企業(yè)、旅游汽車企業(yè)、汽車俱樂部、旅居車旅游企業(yè)、旅行社、多種商業(yè)會(huì)館、房地產(chǎn)業(yè)、露營(yíng)地、及個(gè)人愛好者。其中汽車租賃企業(yè)、露營(yíng)地、旅游企業(yè)、房車愛好者占整個(gè)房車銷售量的80%。中國(guó)房車市場(chǎng)潛力受國(guó)家對(duì)旅游行業(yè)的政策影響，房車近些年已經(jīng)進(jìn)入全盛發(fā)展的初級(jí)階段。伴隨中國(guó)車市的深入發(fā)展，中國(guó)汽車消費(fèi)的深入成熟，房車消費(fèi)將在中國(guó)大有可為，戶外產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的大規(guī)模發(fā)展也帶動(dòng)了房車旅行市場(chǎng)的開發(fā)。國(guó)民旅游觀念的轉(zhuǎn)變及收入和消費(fèi)水平的提高同樣是房車發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)。房車將會(huì)迅速滲透一般大眾的生活，是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，縱觀中國(guó)房車生產(chǎn)商的積極開發(fā)房車產(chǎn)品及露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)指數(shù)級(jí)驚人的增長(zhǎng)量，可以預(yù)測(cè)中國(guó)房車市場(chǎng)是一塊誘人的大蛋糕。中國(guó)房車增長(zhǎng)預(yù)測(cè)中國(guó)房車增長(zhǎng)預(yù)測(cè)表*****保有量250004500075000105000150000217500*****銷售量100000300004500067500101250*****銷售增長(zhǎng)率100%100%50%50%50%50%*****分析中國(guó)房車保有量數(shù)據(jù)及銷售增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)，可以預(yù)測(cè)，前期由于中國(guó)房車基數(shù)較低會(huì)以較大的銷量增長(zhǎng)率進(jìn)行增長(zhǎng)，后來中國(guó)房車市場(chǎng)會(huì)以穩(wěn)定的50%-60%的銷量預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率進(jìn)行增長(zhǎng)。中國(guó)房車保有量有望突破10萬輛。到前后，中國(guó)房車的年度銷售量會(huì)超過10萬輛。這個(gè)數(shù)據(jù)與至中國(guó)汽車市場(chǎng)年均1100萬輛增長(zhǎng)量的數(shù)據(jù)對(duì)比已經(jīng)是非常保守的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。假如估計(jì)3%的有車族在未來幾年購(gòu)置房車，那么房車市場(chǎng)的需求量也會(huì)超過50萬輛。中國(guó)房車市場(chǎng)份額根據(jù)21rv房車網(wǎng)的記錄，國(guó)內(nèi)將近50余家企業(yè)生產(chǎn)房車，其中宇通、北方、長(zhǎng)城、春田、德興、福田、江鈴、金龍、順旅、亞特、夢(mèng)之旅、新凱、駝馬、中天、中意、中歐、中通、新凱、旅居者、大連暠霸、凌揚(yáng)等占國(guó)內(nèi)房車產(chǎn)值的90%以上。并且還會(huì)以每年3-4家的增長(zhǎng)量進(jìn)行增長(zhǎng)，客車行業(yè)開發(fā)房車產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)到達(dá)了15家。國(guó)外房車在中國(guó)的代理銷售商品牌大概40余家。包括賓仕盾、和合、駿齊、克瑞斯特、太美、易澤特、凌銳、迪特、奇寶、森林河、UNICAT、ADRIA、KIP、KNAUS、HOBBY、JAYCO、奔馳、通用等等。房車產(chǎn)品涵蓋了自行式A\B\C，拖掛A\B\C\D型，包括木屋、及房車戶外用品整個(gè)產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)拖掛房車市場(chǎng)占總市場(chǎng)的50%左右，其中國(guó)外品牌拖掛占國(guó)內(nèi)拖掛市場(chǎng)的80%左右。中國(guó)市場(chǎng)國(guó)外品牌拖掛的估計(jì)銷量約為4000臺(tái)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及對(duì)策市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況國(guó)內(nèi)房車競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在高端市場(chǎng)重要有宇通、金龍、北方、中天等等企業(yè)，中端市場(chǎng)重要是長(zhǎng)城、亞特、春田、中意、江鈴等。低端市場(chǎng)重要是夢(mèng)之旅、天壇、凱瑞房車等等。國(guó)內(nèi)研制的房車產(chǎn)品從外觀造型、內(nèi)部設(shè)計(jì)、制作和價(jià)格等方面漸漸得到了民眾的承認(rèn)。中國(guó)房車市場(chǎng)的價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間，自幾千元的房車頂盒、幾萬元的小拖車、十幾萬、幾十萬的自行式、拖掛式、移動(dòng)別墅、流動(dòng)銷售車等均有一定的銷售群體。國(guó)內(nèi)銷量最大的一是十幾萬及幾十萬的自行式房車、進(jìn)口房車在國(guó)內(nèi)也有較大市場(chǎng)，其售價(jià)一般100-200萬人民幣，基本被各大明星、國(guó)內(nèi)模特、高端會(huì)所等群體所囊括。老式房車企業(yè)、客車轉(zhuǎn)型企業(yè)、新加入的大型跨國(guó)集團(tuán)都在積極的投入巨量資金、投入研發(fā)隊(duì)伍，靜等房車市場(chǎng)的爆發(fā)，來分一塊中國(guó)房車市場(chǎng)的大蛋糕。2．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策做好市場(chǎng)產(chǎn)品的定位，目前國(guó)內(nèi)房車市場(chǎng)的消費(fèi)群體還是中高端市場(chǎng)，客戶規(guī)定產(chǎn)品必須具有個(gè)性化、多樣化、主題化、貴族化的規(guī)定。正處在起步階段的中國(guó)房車產(chǎn)品，有關(guān)企業(yè)只有不停理解這一市場(chǎng)的消費(fèi)需求，消費(fèi)者意愿，把握未來消費(fèi)走向，才能知己知彼百戰(zhàn)百勝。房車產(chǎn)品的發(fā)展具有，輕量化、高科技化、多樣化的產(chǎn)品特點(diǎn)。緊跟時(shí)代時(shí)尚，應(yīng)用世界最新的房車生產(chǎn)技術(shù)才能開發(fā)出更棒更舒適的房車產(chǎn)品。四、SWOT模型分析S優(yōu)勢(shì)：1，國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)群體技術(shù)巨大。2，中國(guó)具有最快的公路增長(zhǎng)率3，房車?yán)麧?rùn)水平高4，國(guó)內(nèi)收入和消費(fèi)水平的不停提高W劣勢(shì)：1，配套設(shè)施不完備2，駕駛資質(zhì)沒有明確的法律規(guī)定3，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)房車行業(yè)缺乏理解4，技術(shù)創(chuàng)新能力局限性O(shè)挑戰(zhàn)：1，對(duì)應(yīng)法規(guī)不健全2，思想觀念不夠開放3，主流房車產(chǎn)品偏貴，老式汽車對(duì)房車的替代作用非常明顯T機(jī)遇：1，國(guó)家逐漸健全房車產(chǎn)業(yè)鏈的政策2，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫以及旅游觀念方式的轉(zhuǎn)變3，國(guó)內(nèi)營(yíng)地建設(shè)數(shù)量指數(shù)增長(zhǎng)。五、中國(guó)房車旅行行業(yè)發(fā)展與機(jī)遇分析1，中國(guó)房車旅行行業(yè)發(fā)展自1999年起，我國(guó)就開始陸續(xù)有中天房車俱樂部、車行天下俱樂部從事房車旅游和租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)青年旅行總社，于首先組織了房車旅游。之后，云南、陜西、海南不停有旅游企業(yè)加入此行列。房車旅行離不開露營(yíng)地的發(fā)展，我國(guó)與加入世界汽車露營(yíng)組織，并開始著手規(guī)劃露營(yíng)地建設(shè)，規(guī)劃在前后建設(shè)4000個(gè)國(guó)際原則化房車露營(yíng)地，把房車露營(yíng)地充斥重要風(fēng)景旅游區(qū)、自然保護(hù)區(qū)。目前中國(guó)擁有房車俱樂部大概100余家。全國(guó)露營(yíng)地建設(shè)和在建約1000余家。北京、海南的營(yíng)地建設(shè)較為原則。越來越多的房車俱樂部組織活動(dòng)鼓勵(lì)會(huì)員參與房車旅行。中國(guó)房車旅行行業(yè)機(jī)遇國(guó)務(wù)院有關(guān)加緊旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的政策支持刺激了中國(guó)露營(yíng)地的建設(shè)，國(guó)內(nèi)將在未來數(shù)年內(nèi)建設(shè)超過4000個(gè)原則露營(yíng)地，更多的房車企業(yè)加入到研發(fā)房車的隊(duì)伍，房車產(chǎn)品越來越豐富，可選擇性多，國(guó)內(nèi)民眾的消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變及對(duì)房車?yán)斫馐煜ひ布訌?qiáng)了中國(guó)房車旅游行業(yè)的迅速發(fā)展。整個(gè)旅游行業(yè)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)房車生產(chǎn)商的研發(fā)生產(chǎn)熱情。兩者互相增進(jìn)相輔相成。如今老式的乘坐旅行車的旅游市場(chǎng)正在淡化，汽車旅游領(lǐng)域發(fā)展最快最成熟的當(dāng)屬以自駕車為主的中等旅游市場(chǎng)，而房車旅游正是中等旅游市場(chǎng)最令人矚目的部分。房車旅游也是我國(guó)自駕游旅游由發(fā)展到成熟的必然環(huán)節(jié)。六、-中國(guó)房車市場(chǎng)趨勢(shì)分析1，房車市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)從產(chǎn)品來看：高中低端全面發(fā)展，技術(shù)逐漸靠近國(guó)際一流水平。目前國(guó)內(nèi)房車產(chǎn)品還是國(guó)外進(jìn)口品牌為主，自主品牌產(chǎn)品會(huì)在這幾年成井噴狀發(fā)展。從運(yùn)行來看：旅游企業(yè)，俱樂部，露營(yíng)地，4S店全面開花，銷售服務(wù)一體化，水平逐漸向小型乘用車運(yùn)行水平靠攏。從渠道來看：國(guó)外配套供應(yīng)商不會(huì)一直壟斷行業(yè)，廉價(jià)國(guó)產(chǎn)配件配合國(guó)外成熟配件，互相補(bǔ)充斥足不一樣產(chǎn)品需求。從服務(wù)對(duì)象看：除了老式的目的市場(chǎng)外，其他行業(yè)延伸的市場(chǎng)及國(guó)外市場(chǎng)深入打開。整個(gè)目的群體不停擴(kuò)大，并將產(chǎn)生質(zhì)的變化。從商業(yè)模式來看：獨(dú)立運(yùn)行，合作運(yùn)行、CKD\SKD、多種先進(jìn)商業(yè)模式涌入房車市場(chǎng)。從進(jìn)入企業(yè)來看：老式房車企業(yè)、客車轉(zhuǎn)型企業(yè)、大型集團(tuán)企業(yè)、小型改裝廠。越來越多資本涌入房車行業(yè)，高投入肯定會(huì)換來較高的回報(bào)。2,-房車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析起，更多的客車企業(yè)踏入房車領(lǐng)御，宇通公布凱倫賓威高端品牌，金龍繼續(xù)做高端A型房車，中通步入房車行業(yè)帶來中高端房車市場(chǎng)的強(qiáng)勁東風(fēng)，乘用車領(lǐng)御華晨及奇瑞等也布署房車計(jì)劃，整個(gè)產(chǎn)業(yè)定會(huì)欣欣向榮。目前商務(wù)型房車仍然占據(jù)中國(guó)房車的大量份額，政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)團(tuán)體是房車市場(chǎng)的重要需求者和商務(wù)活動(dòng)，此外某些行業(yè)也蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，如建筑業(yè)