廣告心理學之廣告案例分析

廣告心理學期末考察

——電視廣告分析五那么1B107137陳巧鴿四.士力架巧克力棒廣告分析二.克萊斯勒200汽車廣告分析三.Cravendale牛奶廣告分析六.谷歌Chrome瀏覽器廣告分析五.?死亡島?游戲廣告分析一.電視廣告與廣告心理學七.個人評估?廣告心理學?電視廣告與廣告心理學廣告是針對消費者的信息傳播活動，其目的是使消費者對企業(yè)、產(chǎn)品或效勞產(chǎn)生認知，改變消費者對企業(yè)、產(chǎn)品或效勞的態(tài)度，促使消費者產(chǎn)生有利于企業(yè)的消費行為，增進消費者購置后的滿足程度。因此，從本質(zhì)上來說，廣告是一種以說服為目的的信息傳播活動。廣告尤其是電視廣告能否針對目標市場進行訴求，訴求的內(nèi)容是否針對消費者的心理需求，是否為消費者所接受決定著廣告活動的成敗。廣告已經(jīng)逐漸像微電影靠攏，以無可挑剔的技術(shù)和震撼的故事來打動人心。下面就是2021年的五那么電視廣告，有感動、有驚奇、有囧萌、也有真誠。1.克萊斯勒200汽車廣告分析廣告描述：2021年的艾美將最正確廣告給了這支。這支廣告時長2分鐘，在今年的超級碗首播。有力的獨白、艾米納姆的奧斯卡獲獎音樂LoseYourself的鼓點伴隨著你的心跳，開始前行。強硬、驕傲、桀驁不馴，完全全都在這那么廣告中得到了表達。底特律，這個工業(yè)城市的堅韌不拔也表達在它的生活方式和它的產(chǎn)品-豪華轎車中。有人會因為這個城市的傳承和犯罪而疑心它制造世界級豪華轎車的能力，但你要知道，也許只有曾經(jīng)到過地獄的人，才會真正了解“美好事物〞的定義。ImportedfromDetroit底特律進口，超酷。理論分析廣告代言人：著名歌手艾米納姆代言，跟該產(chǎn)品富有動感，引領(lǐng)潮流，酷與霸氣的個性形象符合。對于崇拜且渴望和他一樣的人來說，吸引消費者，創(chuàng)造產(chǎn)品知名度，從而更有效地和消費者溝通。消費者可能與名人共享廣告中的話題，并購置該車來表達對明星的喜愛，會無形中消費者與名人進行正面的聯(lián)系。〔移情效應以及品牌個性〕廣告對消費者需要的誘發(fā)〔商品的使用價值和附加心理價值〕：商品滿足了消費者的社會性和需要的多層性，使消費者在更高層次的需要上獲得滿足，這是商品的附加心理價值。車城底特律社會文化背景給受眾一種心理暗示，說明了地位，顯示了高貴。廣告情感誘發(fā)策略〔制造廣告中的情調(diào)〕1.音樂的使用〔艾米納姆的奧斯卡獲獎音樂LoseYourself的鼓點伴隨著你的心跳，開始前行。強硬、驕傲、桀驁不馴，完全全都在這那么廣告中得到了表達?！?.色彩的使用〔廣告視頻色彩在心里組成上的三種要素：明度、色調(diào)、飽和度。三種感覺可使人產(chǎn)生聯(lián)覺和聯(lián)想——工業(yè)城市的堅韌不拔?！?.蒙太奇鏡頭〔歌曲滲透、智用名人〕3.士力架巧克力棒廣告分析廣告描述：Snickers"FocusGroup"鯊魚的逆襲：你最喜歡什么口味的人類？在食品的開發(fā)過程中，及投放市場前，請人來試吃是必不可少的?？催^梅麗莎·麥卡西去上的那集?周六夜現(xiàn)場?的大家一定深有感觸。而此巧克力能量棒新口味的廣告，絕對是把恐怖當幽默的冠軍。采訪鯊魚試吃者究竟哪個人類嘗起來味道更好？當然是吃了奶油花生口味的那個！這那么廣告邁克爾·法斯賓德的粉絲們可能會很喜歡……理論分析·廣告的幽默訴求：〔參見第二那么廣告〕英國人對幽默的依賴反映出該國獨特的歷史和文化，事實上這種文化未必能完全被國內(nèi)的人所理解，就好似一些英式幽默的肥皂劇拿到國內(nèi)卻令觀眾不知所云。英國社會講求萬事平衡的閑散風格使人們更重視業(yè)余精神。英國電視廣告的幽默便是以一種看似不在賣東西的方式，到達銷售的目的?！V告的恐懼訴求：情感訴求，尤其是恐懼訴求是一種極為有效的廣告說服策略?？梢娛苛芩卸嗾T人?！V告創(chuàng)意：用夸張的表現(xiàn)手法來突出商品形象，給人以強烈印象。電視廣告開展到今天，在圖文音效、創(chuàng)意表現(xiàn)上越來越傾向于娛樂化，對于業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)姆敲?，所謂廣告創(chuàng)意的三大原那么：恐懼、幽默和性感?！餐ㄟ^鯊魚的口味來使消費者清楚地明白該商品的誘人可口。CGI和配音皆是亮點，當然最棒的還是創(chuàng)意?！场V告符號：動物〔鯊魚給人以恐懼感〕4.?死亡島?游戲廣告分析廣告描述：DeepSilver"DeadIslandTrailer"喪尸末日-死亡島。廣告中的這段故事展現(xiàn)了在巴布亞新幾內(nèi)亞的某個島上的度假村里，一個三口之家的丈夫與妻子為拯救女兒與僵尸慘烈搏斗的短暫片斷。而最后，時間那么回到從前，那個一家人剛剛到達的時刻，三人微笑著，留下那生命中最后的幸福瞬間，強烈的反差為這片殘忍和血腥染上了無盡的悲傷色彩。理論分析·廣告訴求手法：感性訴求——恐懼訴求。圖像的造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力極強。倒敘正敘相交的表演效果與情感交集、獨特鏡頭與感人劇情，在較短的時間內(nèi)完美演繹了這段讓人傷感的故事?！搽m說腐肉飛濺，血液橫流〕·廣告技巧與創(chuàng)意：表達性蒙太奇、表現(xiàn)性蒙太奇。制作小組用慢鏡頭、倒敘回放、鋼琴弦樂等元素，將片斷中的血腥場面詩意化，將恐怖鏡頭溫柔化，給人思考空間，讓人久久回味。這段預告片的藝術(shù)造詣令人驚嘆，毫不夸張的說完全可以用來充當一部電影短片激發(fā)消費者好奇心。·廣告音效：僵尸發(fā)出的廝殺聲、人們絕望的喘息和尖厲的嘶吼，搭配悲傷的鋼琴弦樂。·個性及個性理論：個性具有穩(wěn)定性——區(qū)分行為傾向與隨機反響，廣告在創(chuàng)意和表達過程中需要遷就消費者個性特質(zhì)。適當利用恐懼，分析受眾特點和廣告受眾的承受能力，對引發(fā)恐懼的畫面進行小心的展示。?死亡島?能使玩慣了?生化危機?這類渲染恐怖、緊張氣氛的僵尸游戲的玩家眼前一亮，給人耳目一新的感受。5.谷歌Chrome瀏覽器廣告分析廣告描述：這是最戳人淚點的一那么。一直秉承簡約即力量的谷歌此次出手宣傳瀏覽器Chrome，將人生和互聯(lián)網(wǎng)緊密的聯(lián)系在了一起。TheWebiswhatyoumakeofit，在一位父親紀錄自己女兒成長的過程中，Chrome可以為其提供各種效勞：郵件、日記、圖片、視頻……他期待著，總有一天，可以和女兒“分享〞……如此人性，如此傳情。理論分析·廣告中的情感與情緒：情感訴求。從人類的深層心理出發(fā)。父親對女兒的關(guān)愛。商品中賦予人的情感并提出自己的個性與價值主張，讓消費者在其中找到滿足自己的情感與情緒需求的歸宿地。把人文關(guān)心放在首位，打動消費者?！V告吸引：利用人們熟悉的生活場景以及抓住消費者的審美感。利用對該瀏覽器的演示，把父愛的生活片段畫面和圖片結(jié)合到產(chǎn)品效勞中，運用巧妙，不給消費者造成抗逆心理，溫馨感人，加深消費者印象，樹立品牌形象?！V告歌曲：鋼琴弦樂，優(yōu)美歡快的旋律，表現(xiàn)主題同時加強廣告效果。調(diào)動人們積極的情緒，宣揚溫暖人性化效勞的主題。·消費者態(tài)度：通過展示父親記錄女兒的成長細節(jié)，與消費者群體產(chǎn)生共鳴，喚醒人們兒時美好記憶。谷歌一直的貼心效勞，得到消費者認同，加強了廣告說服力?！っ商嫠季S法：事實證明、真情動人、歌曲滲透個人評估對五那么電視廣告的分析，我深刻認識到了奧格威的話，廣告佳作是我從來沒有聽說過這種產(chǎn)品，我一定要買它來試試。在分析的過程中，我把?廣告心理學?課本〔包括老師的課件〕重新的學習了一遍，圈圈點點，發(fā)現(xiàn)這五那么優(yōu)秀電視廣告包含了很多廣告心理學知識，〔這也是國外廣告之所以吸引我的原因。〕而且自己已經(jīng)掌握了不少。這個整體匯報的過程非常艱辛、漫長，但收獲匪淺！深刻的認識到：廣告人要做到移情〔1〕己所不欲，勿施于人〔2〕勿以己之心度人之心。在面對與自己知識、經(jīng)驗背景不同的消費者時，不用自己判斷去斷定其想法，重視市場調(diào)查〔3〕以他人之心度他人。在廣告對象已經(jīng)十清楚確的根底上，化身這類對象的代言人，進而說服打動對方下面給出自我匯總：

劣勢：1.理論知識掌握不扎實；2.腦子里裝的廣告案例不夠多；3.創(chuàng)意思維不興旺，創(chuàng)新能力不高，對事物好奇心不強；4.沒有很好的把學科知識運用到實踐中去優(yōu)勢：1.廣告中常用的理論，自己了解熟悉；2.具有一定的觀察能力，可以對廣告案例從細節(jié)入手有步驟的加以分析；3.總結(jié)出