移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用概述

移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用概述Contents移動互聯(lián)網(wǎng)定義1移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇3移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2移動互聯(lián)網(wǎng)的新特征4移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新變化5移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢2移動互聯(lián)網(wǎng)定義爭論焦點：什么是移動互聯(lián)網(wǎng)呢?

移動互聯(lián)網(wǎng)=移動通信+互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)=移動通信網(wǎng)絡(luò)+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容移動互聯(lián)網(wǎng)=移動通信網(wǎng)絡(luò)+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)=互聯(lián)網(wǎng)的移動接入移動互聯(lián)網(wǎng)=移動通信系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)化移動互聯(lián)網(wǎng)=？業(yè)界觀點A類觀點:移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的延伸B類觀點:移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向

移動互聯(lián)網(wǎng)定義移動互聯(lián)網(wǎng)的各家之言項立剛：移動互聯(lián)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)的延伸和有益補(bǔ)充.要從一個新的體系去理解移動互聯(lián)網(wǎng)，而不是帶著大量的舊的互聯(lián)網(wǎng)的痕跡去看移動互聯(lián)網(wǎng)，不是自己未來的產(chǎn)品本能的、不由自主的搬互聯(lián)網(wǎng)的一套，是要深入研究移動互聯(lián)網(wǎng)的特性，研究其終端、技術(shù)、用戶感覺、用戶需求，開發(fā)出全新的、適合互聯(lián)網(wǎng)需要的技術(shù)和產(chǎn)品侯志強(qiáng)：所謂移動互聯(lián)網(wǎng)就是寬帶無線直接接入寬帶公共網(wǎng)，不再經(jīng)過移動專網(wǎng)。經(jīng)過移動專網(wǎng)的移動互聯(lián)網(wǎng)就是移動帶有圍墻的信息專網(wǎng)。中國移動:移動通信要互聯(lián)網(wǎng)化。移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合已經(jīng)成為一種趨勢，首先是終端在趨向于融合。第二，整個移動通信網(wǎng)絡(luò)逐步向著IP方向不斷的演進(jìn)，跟現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)越來越呈現(xiàn)融合的趨勢。第三，內(nèi)容和應(yīng)用更趨向一致。移動互聯(lián)網(wǎng)定義從終端的定義：用戶使用手機(jī)、上網(wǎng)本、筆記本電腦、平板電腦、智能本等移動終端，通過移動網(wǎng)絡(luò)獲取移動通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)從技術(shù)層面的定義：以寬帶IP為技術(shù)核心，可以同時提供語音、數(shù)據(jù)、多媒體等業(yè)務(wù)的開放式基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)移動互聯(lián)網(wǎng)的定義從終端角度的狹義定義：用戶通過各種移動終端（手機(jī)/PDA，便攜式PC或者其他手持設(shè)備）通過移動通信網(wǎng)（如GSM、CDMA、3G、4G網(wǎng)絡(luò)等）接入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（包括開放互聯(lián)網(wǎng)、WAP、IMS等方式）。從終端角度的廣義定義：

用戶通過各種移動終端，通過各種無線網(wǎng)絡(luò)接入到互聯(lián)網(wǎng)中，例如通過無線局域網(wǎng)（WLAN）、WiMax、移動通信網(wǎng)等。Contents移動互聯(lián)網(wǎng)定義1移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇3移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2移動互聯(lián)網(wǎng)的新特征4移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新變化5移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢2移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段1.移動互聯(lián)網(wǎng)雛形（2000年前）

代表：移動夢網(wǎng)；

以信息瀏覽和搜索為主。2.移動互聯(lián)網(wǎng)的起步（2001～2006年）

代表：門戶型網(wǎng)站；

以信息瀏覽和搜索為主。3.移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展（2007～2009年）

代表：蘋果、谷歌等先進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)模式。

手機(jī)音樂、手機(jī)閱讀、手機(jī)游戲、手機(jī)電視出現(xiàn)并普及。4.移動互聯(lián)網(wǎng)市場格局的展開（2010年開始）

代表：運(yùn)行商開始布局，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商介入，終端廠商加入

具有移動互聯(lián)網(wǎng)特點的創(chuàng)新應(yīng)用涌現(xiàn)。中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)構(gòu)預(yù)測移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展具體表現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)加快傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國家戰(zhàn)略高度，使得移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合變得更為緊密。尤其是在泛生活服務(wù)領(lǐng)域，出行、旅游、教育、招聘、醫(yī)療等傳統(tǒng)行業(yè)都在借助移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺優(yōu)勢進(jìn)行著商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級。未來將有更多的傳統(tǒng)行業(yè)，包括國家高度關(guān)注的供給側(cè)改革中的相關(guān)行業(yè)也可以借助互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。資本驅(qū)動下，行業(yè)龍頭的并購重組增多資本市場在2015年的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)扮演重要的角色，尤其是在一些細(xì)分行業(yè)中龍頭企業(yè)的并購重組上發(fā)揮著重要的作用，通過對細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)的合并，可以有效減少因競爭帶來的資金耗損，從而實現(xiàn)投資利益的最大化。共享經(jīng)濟(jì)借助移動互聯(lián)網(wǎng)生根發(fā)芽隨著滴滴、Uber、易到、神州、天天用車等移動互聯(lián)網(wǎng)用車軟件之間的大戰(zhàn)，共享經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)也開始生根發(fā)芽。共享經(jīng)濟(jì)可有效減少資源閑置，提高資源利用率，能夠帶來性價比更高、更加個性化的消費(fèi)體驗，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢之一。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，點對點供給與需求實現(xiàn)對接，共享經(jīng)濟(jì)技術(shù)障礙逐漸清除，模式進(jìn)入實踐階段，固定資產(chǎn)和個人技能率先實現(xiàn)共享，而隨著用戶接受程度的逐步提升，未來更多中長尾領(lǐng)域?qū)?yīng)用共享經(jīng)濟(jì)模式。移動應(yīng)用爆發(fā)性增長，向平臺化和垂直化雙向發(fā)展一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過超級APP大范圍的覆蓋用戶，圍繞自身核心資源打造生態(tài)。超級APP逐步成為平臺化、OS化的產(chǎn)品，通過連接各類應(yīng)用、場景，成為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的中樞。如：微信截止到2015年底的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域月均活躍用戶覆蓋率達(dá)到87.9%，通過微信可與購物、游戲、視頻、音樂、旅游、金融等多種應(yīng)用和場景連接，微信已然成為一個平臺化應(yīng)用。移動應(yīng)用爆發(fā)性增長，向平臺化和垂直化雙向發(fā)展另一方面，隨著行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程深入，帶動中長尾應(yīng)用根據(jù)場景不斷裂變，向著垂直領(lǐng)域的專業(yè)化、精細(xì)化應(yīng)用發(fā)展。如：旅游行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化根據(jù)用戶需求場景不同可以拆分出火車票預(yù)定、旅游攻略、旅游工具、航空服務(wù)、酒店預(yù)定等多個細(xì)分場景，而這些細(xì)分場景中還可以繼續(xù)向下裂變到更精細(xì)化的場景，這些不斷裂變的場景就給了中長尾應(yīng)用更多的發(fā)展空間，這也是移動應(yīng)用數(shù)量能持續(xù)保持高增長的主要原因。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展促進(jìn)因素分析移動網(wǎng)絡(luò)的普及(Wi-Fi、4G網(wǎng)絡(luò)等)智能移動終端設(shè)備銷量大增(智能手機(jī)、平板電腦、智能可穿戴設(shè)備)安卓系統(tǒng)的開放性(移動應(yīng)用軟件得以實現(xiàn)快速的發(fā)展)微信、QQ等移動社交工具的普及對移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也具有明顯促進(jìn)作用國家政策對移動互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)作用也十分明顯發(fā)展區(qū)域結(jié)構(gòu)并不平衡，其中發(fā)展最快的區(qū)域還是Wi-Fi和4G普及率更高的一二線城市，而在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的用戶由于運(yùn)營商流量資費(fèi)依然較高中國互聯(lián)網(wǎng)政策監(jiān)管還不夠完善（移動支付、移動安全）移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展阻礙因素分析Contents移動互聯(lián)網(wǎng)定義1移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇3移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2移動互聯(lián)網(wǎng)的新特征4移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新變化5移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢2移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

移動互聯(lián)網(wǎng)不只是“移動”和“互聯(lián)網(wǎng)”的簡單疊加，而是會給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和信息應(yīng)用帶來變革性的發(fā)展機(jī)遇。

商業(yè)價值不是簡答的“移動+互聯(lián)網(wǎng)”，而是“移動×互聯(lián)網(wǎng)”的倍增效應(yīng)。

移動互聯(lián)網(wǎng)得益于移動通信、智能終端、云計算等計算的發(fā)展，可實現(xiàn)用戶隨時隨地獲取互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和內(nèi)容的功能。1.2移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

移動互聯(lián)網(wǎng)對互聯(lián)網(wǎng)市場的影響移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

移動互聯(lián)網(wǎng)對互聯(lián)網(wǎng)市場的影響市場方面一方面，可以使更多人訪問互聯(lián)網(wǎng)；另一方面，終端不局限于PC或筆記本，信息的使用方法也不局限與人，也可能是物產(chǎn)品創(chuàng)新方面一方面，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移動化延伸；另一方面，移動通信、移動定位、移動支付、云計算等信息技術(shù)的發(fā)展帶動新的應(yīng)用產(chǎn)生。產(chǎn)業(yè)鏈格局方面?zhèn)鹘y(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價值鏈體系被打破，形成更為開放、更加復(fù)雜的價值生態(tài)體系。移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移動化延伸互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移動化：

指將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用進(jìn)行轉(zhuǎn)換，通過WAP（WirelessApplicationProtocol)、手機(jī)客戶端等方式展現(xiàn)，以適應(yīng)便攜移動終端的小屏及操作。

主要應(yīng)用：

移動QQ、移動淘寶、移動新浪等；

企業(yè)信息化（辦公移動化、現(xiàn)場執(zhí)法移動化等）移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇創(chuàng)新型應(yīng)用蓬勃誕生創(chuàng)新移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用：區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)的提供方式，特別針對移動終端進(jìn)行內(nèi)容和應(yīng)用的設(shè)計。

主要應(yīng)用：1.基于LBS（位置服務(wù)）的應(yīng)用：急救服務(wù)。2.社會化工具:Twitter、facebook、微信。3.移動支付：手機(jī)錢包。移動應(yīng)用程序商店蘋果商店，蘋果應(yīng)用商店是專門面向個人或大型公司在iphone和ipadTouch上應(yīng)用軟件的商店。蘋果用戶購買或免費(fèi)試用其安全性的下載平臺。移動應(yīng)用程序商店谷歌商店，作為世界第二大移動應(yīng)用平臺，Android在上線后的兩年時間里取得了令人矚目的成就。目前每天激活的Android設(shè)備數(shù)量超過50萬部移動支付移動支付也稱為手機(jī)支付，就是允許用戶使用其移動終端（通常是手機(jī)）對所消費(fèi)的商品或服務(wù)進(jìn)行賬務(wù)支付的一種服務(wù)方式。單位或個人通過移動設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)或者近距離傳感直接或間接向銀行金融機(jī)構(gòu)發(fā)送支付指令產(chǎn)生貨幣支付與資金轉(zhuǎn)移行為，從而實現(xiàn)移動支付功能。移動支付將終端設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用提供商以及金融機(jī)構(gòu)相融合，為用戶提供貨幣支付、繳費(fèi)等金融業(yè)務(wù)。移動云計算

移動云計算是指通過移動網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需的基礎(chǔ)設(shè)施、平臺、軟件(或應(yīng)用)等的一種IT資源或(信息)服務(wù)的交付與使用模式。移動云計算是云計算技術(shù)在移動互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用。行業(yè)巨頭布局移動云計算蘋果iCloudGoogle云戰(zhàn)略：各種云應(yīng)用及終端RIM公司基于云計算移動email業(yè)務(wù)NTTDoCoMo：自動翻譯及MovieCreatorAmazonCloudDrive——云存儲服務(wù)移動云計算尚在培育期，云音樂成突破口從市場發(fā)展來看，移動云計算仍處于嘗試期和創(chuàng)新期，商業(yè)模式尚在培育，還沒有成功案例可供借鑒，但從行業(yè)巨頭的部署來看，移動云計算無疑將是未來2-3年內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重頭戲。用戶需求較為明朗的云音樂有望成為移動云計算的切入點和突破口存在問題：用戶必須擁有穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接，對于帶寬及穩(wěn)定性相對有限的移動網(wǎng)絡(luò)來說，發(fā)展云音樂還需要在網(wǎng)絡(luò)側(cè)和終端側(cè)做出更多努力業(yè)務(wù)融合推動移動位置服務(wù)價值提升從移動位置服務(wù)的發(fā)展情況可以看出，與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)融合，為其帶來新的特性從而衍生新的商業(yè)價值是移動位置服務(wù)的重要特征。移動位置服務(wù)整合了“移動位置服務(wù)+SNS+商業(yè)+娛樂”，具有極強(qiáng)的交互性特征。移動位置服務(wù)成為移動廣告投放重要市場通過簽到服務(wù)中大量的用戶位置等信息，廣告主可以精準(zhǔn)的將信息傳播給5公里范圍內(nèi)的潛在顧客，實現(xiàn)可持續(xù)、可測量的廣告投放。美國《紐約時報》、《華爾街日報》、星巴克等1萬多家主流品牌商已和移動位置服務(wù)領(lǐng)先企業(yè)Foursquare結(jié)成商業(yè)合作伙伴。移動位置服務(wù)Informa公司的預(yù)測，2014年移動位置服務(wù)的收入將達(dá)到181.7億美元。不管是搜索、社區(qū)、門戶還是廣告都會用到移動位置服務(wù)，并成為標(biāo)準(zhǔn)配置移動位置服務(wù)從某種意義上講，是從一個新的維度來重新整合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上的信息移動位置服務(wù)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的標(biāo)配2010-2014年全球移動位置服務(wù)收入Contents移動互聯(lián)網(wǎng)定義1移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇3移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2移動互聯(lián)網(wǎng)的新特征4移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新變化5移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢2移動互聯(lián)網(wǎng)的新特征

媒體化

被成為第五大媒體，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)和移動通信行業(yè)的深度融合。五大媒體報刊——平面媒體互聯(lián)網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)媒體電視——電視媒體廣播——廣播媒體手機(jī)——移動媒體移動互聯(lián)網(wǎng)的新特征

2.社交化

餐飲社交化：大眾點評，團(tuán)購

搜索社交化：Facebook

電子商務(wù)社交化：京東、淘寶社交化已成為整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的內(nèi)生動力。3.高便攜性

真正實現(xiàn)隨時、隨地、隨心訪問網(wǎng)絡(luò)。

移動互聯(lián)網(wǎng)的新特征

4.碎片化使碎片時間得到高效利用。5.用戶身份可識別性