移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用概述

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用概述Contents移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新特征4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新變化5移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義爭(zhēng)論焦點(diǎn)：什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呢?

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=移動(dòng)通信+互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=移動(dòng)通信系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=？業(yè)界觀點(diǎn)A類觀點(diǎn):移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的延伸B類觀點(diǎn):移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各家之言項(xiàng)立剛：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)的延伸和有益補(bǔ)充.要從一個(gè)新的體系去理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而不是帶著大量的舊的互聯(lián)網(wǎng)的痕跡去看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不是自己未來(lái)的產(chǎn)品本能的、不由自主的搬互聯(lián)網(wǎng)的一套，是要深入研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，研究其終端、技術(shù)、用戶感覺、用戶需求，開發(fā)出全新的、適合互聯(lián)網(wǎng)需要的技術(shù)和產(chǎn)品侯志強(qiáng)：所謂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是寬帶無(wú)線直接接入寬帶公共網(wǎng)，不再經(jīng)過(guò)移動(dòng)專網(wǎng)。經(jīng)過(guò)移動(dòng)專網(wǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是移動(dòng)帶有圍墻的信息專網(wǎng)。中國(guó)移動(dòng):移動(dòng)通信要互聯(lián)網(wǎng)化。移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，首先是終端在趨向于融合。第二，整個(gè)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)逐步向著IP方向不斷的演進(jìn)，跟現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)越來(lái)越呈現(xiàn)融合的趨勢(shì)。第三，內(nèi)容和應(yīng)用更趨向一致。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義從終端的定義：用戶使用手機(jī)、上網(wǎng)本、筆記本電腦、平板電腦、智能本等移動(dòng)終端，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)從技術(shù)層面的定義：以寬帶IP為技術(shù)核心，可以同時(shí)提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、多媒體等業(yè)務(wù)的開放式基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義從終端角度的狹義定義：用戶通過(guò)各種移動(dòng)終端（手機(jī)/PDA，便攜式PC或者其他手持設(shè)備）通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)（如GSM、CDMA、3G、4G網(wǎng)絡(luò)等）接入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（包括開放互聯(lián)網(wǎng)、WAP、IMS等方式）。從終端角度的廣義定義：

用戶通過(guò)各種移動(dòng)終端，通過(guò)各種無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入到互聯(lián)網(wǎng)中，例如通過(guò)無(wú)線局域網(wǎng)（WLAN）、WiMax、移動(dòng)通信網(wǎng)等。Contents移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新特征4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新變化5移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雛形（2000年前）

代表：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)；

以信息瀏覽和搜索為主。2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的起步（2001～2006年）

代表：門戶型網(wǎng)站；

以信息瀏覽和搜索為主。3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展（2007～2009年）

代表：蘋果、谷歌等先進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式。

手機(jī)音樂、手機(jī)閱讀、手機(jī)游戲、手機(jī)電視出現(xiàn)并普及。4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)格局的展開（2010年開始）

代表：運(yùn)行商開始布局，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商介入，終端廠商加入

具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的創(chuàng)新應(yīng)用涌現(xiàn)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展具體表現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加快傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合變得更為緊密。尤其是在泛生活服務(wù)領(lǐng)域，出行、旅游、教育、招聘、醫(yī)療等傳統(tǒng)行業(yè)都在借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行著商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來(lái)將有更多的傳統(tǒng)行業(yè)，包括國(guó)家高度關(guān)注的供給側(cè)改革中的相關(guān)行業(yè)也可以借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。資本驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)龍頭的并購(gòu)重組增多資本市場(chǎng)在2015年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)扮演重要的角色，尤其是在一些細(xì)分行業(yè)中龍頭企業(yè)的并購(gòu)重組上發(fā)揮著重要的作用，通過(guò)對(duì)細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)的合并，可以有效減少因競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的資金耗損，從而實(shí)現(xiàn)投資利益的最大化。共享經(jīng)濟(jì)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生根發(fā)芽隨著滴滴、Uber、易到、神州、天天用車等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用車軟件之間的大戰(zhàn)，共享經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)也開始生根發(fā)芽。共享經(jīng)濟(jì)可有效減少資源閑置，提高資源利用率，能夠帶來(lái)性價(jià)比更高、更加個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)之一。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)供給與需求實(shí)現(xiàn)對(duì)接，共享經(jīng)濟(jì)技術(shù)障礙逐漸清除，模式進(jìn)入實(shí)踐階段，固定資產(chǎn)和個(gè)人技能率先實(shí)現(xiàn)共享，而隨著用戶接受程度的逐步提升，未來(lái)更多中長(zhǎng)尾領(lǐng)域?qū)?yīng)用共享經(jīng)濟(jì)模式。移動(dòng)應(yīng)用爆發(fā)性增長(zhǎng)，向平臺(tái)化和垂直化雙向發(fā)展一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)超級(jí)APP大范圍的覆蓋用戶，圍繞自身核心資源打造生態(tài)。超級(jí)APP逐步成為平臺(tái)化、OS化的產(chǎn)品，通過(guò)連接各類應(yīng)用、場(chǎng)景，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的中樞。如：微信截止到2015年底的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域月均活躍用戶覆蓋率達(dá)到87.9%，通過(guò)微信可與購(gòu)物、游戲、視頻、音樂、旅游、金融等多種應(yīng)用和場(chǎng)景連接，微信已然成為一個(gè)平臺(tái)化應(yīng)用。移動(dòng)應(yīng)用爆發(fā)性增長(zhǎng)，向平臺(tái)化和垂直化雙向發(fā)展另一方面，隨著行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程深入，帶動(dòng)中長(zhǎng)尾應(yīng)用根據(jù)場(chǎng)景不斷裂變，向著垂直領(lǐng)域的專業(yè)化、精細(xì)化應(yīng)用發(fā)展。如：旅游行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化根據(jù)用戶需求場(chǎng)景不同可以拆分出火車票預(yù)定、旅游攻略、旅游工具、航空服務(wù)、酒店預(yù)定等多個(gè)細(xì)分場(chǎng)景，而這些細(xì)分場(chǎng)景中還可以繼續(xù)向下裂變到更精細(xì)化的場(chǎng)景，這些不斷裂變的場(chǎng)景就給了中長(zhǎng)尾應(yīng)用更多的發(fā)展空間，這也是移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量能持續(xù)保持高增長(zhǎng)的主要原因。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展促進(jìn)因素分析移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及(Wi-Fi、4G網(wǎng)絡(luò)等)智能移動(dòng)終端設(shè)備銷量大增(智能手機(jī)、平板電腦、智能可穿戴設(shè)備)安卓系統(tǒng)的開放性(移動(dòng)應(yīng)用軟件得以實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展)微信、QQ等移動(dòng)社交工具的普及對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也具有明顯促進(jìn)作用國(guó)家政策對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)作用也十分明顯發(fā)展區(qū)域結(jié)構(gòu)并不平衡，其中發(fā)展最快的區(qū)域還是Wi-Fi和4G普及率更高的一二線城市，而在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的用戶由于運(yùn)營(yíng)商流量資費(fèi)依然較高中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)政策監(jiān)管還不夠完善（移動(dòng)支付、移動(dòng)安全）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展阻礙因素分析Contents移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新特征4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新變化5移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不只是“移動(dòng)”和“互聯(lián)網(wǎng)”的簡(jiǎn)單疊加，而是會(huì)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和信息應(yīng)用帶來(lái)變革性的發(fā)展機(jī)遇。

商業(yè)價(jià)值不是簡(jiǎn)答的“移動(dòng)+互聯(lián)網(wǎng)”，而是“移動(dòng)×互聯(lián)網(wǎng)”的倍增效應(yīng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得益于移動(dòng)通信、智能終端、云計(jì)算等計(jì)算的發(fā)展，可實(shí)現(xiàn)用戶隨時(shí)隨地獲取互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和內(nèi)容的功能。1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的影響市場(chǎng)方面一方面，可以使更多人訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)；另一方面，終端不局限于PC或筆記本，信息的使用方法也不局限與人，也可能是物產(chǎn)品創(chuàng)新方面一方面，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移動(dòng)化延伸；另一方面，移動(dòng)通信、移動(dòng)定位、移動(dòng)支付、云計(jì)算等信息技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)新的應(yīng)用產(chǎn)生。產(chǎn)業(yè)鏈格局方面?zhèn)鹘y(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系被打破，形成更為開放、更加復(fù)雜的價(jià)值生態(tài)體系。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移動(dòng)化延伸互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移動(dòng)化：

指將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用進(jìn)行轉(zhuǎn)換，通過(guò)WAP（WirelessApplicationProtocol)、手機(jī)客戶端等方式展現(xiàn)，以適應(yīng)便攜移動(dòng)終端的小屏及操作。

主要應(yīng)用：

移動(dòng)QQ、移動(dòng)淘寶、移動(dòng)新浪等；

企業(yè)信息化（辦公移動(dòng)化、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法移動(dòng)化等）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇創(chuàng)新型應(yīng)用蓬勃誕生創(chuàng)新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用：區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)的提供方式，特別針對(duì)移動(dòng)終端進(jìn)行內(nèi)容和應(yīng)用的設(shè)計(jì)。

主要應(yīng)用：1.基于LBS（位置服務(wù)）的應(yīng)用：急救服務(wù)。2.社會(huì)化工具:Twitter、facebook、微信。3.移動(dòng)支付：手機(jī)錢包。移動(dòng)應(yīng)用程序商店蘋果商店，蘋果應(yīng)用商店是專門面向個(gè)人或大型公司在iphone和ipadTouch上應(yīng)用軟件的商店。蘋果用戶購(gòu)買或免費(fèi)試用其安全性的下載平臺(tái)。移動(dòng)應(yīng)用程序商店谷歌商店，作為世界第二大移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)，Android在上線后的兩年時(shí)間里取得了令人矚目的成就。目前每天激活的Android設(shè)備數(shù)量超過(guò)50萬(wàn)部移動(dòng)支付移動(dòng)支付也稱為手機(jī)支付，就是允許用戶使用其移動(dòng)終端（通常是手機(jī)）對(duì)所消費(fèi)的商品或服務(wù)進(jìn)行賬務(wù)支付的一種服務(wù)方式。單位或個(gè)人通過(guò)移動(dòng)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)或者近距離傳感直接或間接向銀行金融機(jī)構(gòu)發(fā)送支付指令產(chǎn)生貨幣支付與資金轉(zhuǎn)移行為，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付功能。移動(dòng)支付將終端設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用提供商以及金融機(jī)構(gòu)相融合，為用戶提供貨幣支付、繳費(fèi)等金融業(yè)務(wù)。移動(dòng)云計(jì)算

移動(dòng)云計(jì)算是指通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需的基礎(chǔ)設(shè)施、平臺(tái)、軟件(或應(yīng)用)等的一種IT資源或(信息)服務(wù)的交付與使用模式。移動(dòng)云計(jì)算是云計(jì)算技術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用。行業(yè)巨頭布局移動(dòng)云計(jì)算蘋果iCloudGoogle云戰(zhàn)略：各種云應(yīng)用及終端RIM公司基于云計(jì)算移動(dòng)email業(yè)務(wù)NTTDoCoMo：自動(dòng)翻譯及MovieCreatorAmazonCloudDrive——云存儲(chǔ)服務(wù)移動(dòng)云計(jì)算尚在培育期，云音樂成突破口從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，移動(dòng)云計(jì)算仍處于嘗試期和創(chuàng)新期，商業(yè)模式尚在培育，還沒有成功案例可供借鑒，但從行業(yè)巨頭的部署來(lái)看，移動(dòng)云計(jì)算無(wú)疑將是未來(lái)2-3年內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重頭戲。用戶需求較為明朗的云音樂有望成為移動(dòng)云計(jì)算的切入點(diǎn)和突破口存在問(wèn)題：用戶必須擁有穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接，對(duì)于帶寬及穩(wěn)定性相對(duì)有限的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，發(fā)展云音樂還需要在網(wǎng)絡(luò)側(cè)和終端側(cè)做出更多努力業(yè)務(wù)融合推動(dòng)移動(dòng)位置服務(wù)價(jià)值提升從移動(dòng)位置服務(wù)的發(fā)展情況可以看出，與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)融合，為其帶來(lái)新的特性從而衍生新的商業(yè)價(jià)值是移動(dòng)位置服務(wù)的重要特征。移動(dòng)位置服務(wù)整合了“移動(dòng)位置服務(wù)+SNS+商業(yè)+娛樂”，具有極強(qiáng)的交互性特征。移動(dòng)位置服務(wù)成為移動(dòng)廣告投放重要市場(chǎng)通過(guò)簽到服務(wù)中大量的用戶位置等信息，廣告主可以精準(zhǔn)的將信息傳播給5公里范圍內(nèi)的潛在顧客，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、可測(cè)量的廣告投放。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、星巴克等1萬(wàn)多家主流品牌商已和移動(dòng)位置服務(wù)領(lǐng)先企業(yè)Foursquare結(jié)成商業(yè)合作伙伴。移動(dòng)位置服務(wù)Informa公司的預(yù)測(cè)，2014年移動(dòng)位置服務(wù)的收入將達(dá)到181.7億美元。不管是搜索、社區(qū)、門戶還是廣告都會(huì)用到移動(dòng)位置服務(wù)，并成為標(biāo)準(zhǔn)配置移動(dòng)位置服務(wù)從某種意義上講，是從一個(gè)新的維度來(lái)重新整合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上的信息移動(dòng)位置服務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的標(biāo)配2010-2014年全球移動(dòng)位置服務(wù)收入Contents移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新特征4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新變化5移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新特征

媒體化

被成為第五大媒體，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)和移動(dòng)通信行業(yè)的深度融合。五大媒體報(bào)刊——平面媒體互聯(lián)網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)媒體電視——電視媒體廣播——廣播媒體手機(jī)——移動(dòng)媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新特征

2.社交化

餐飲社交化：大眾點(diǎn)評(píng)，團(tuán)購(gòu)

搜索社交化：Facebook

電子商務(wù)社交化：京東、淘寶社交化已成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力。3.高便攜性

真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、隨心訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新特征

4.碎片化使碎片時(shí)間得到高效利用。5.用戶身份可識(shí)別性