策劃主題新辦一課件

二、報(bào)紙的內(nèi)容:1以傳播本市社區(qū)文化為基點(diǎn)，定位是一份社區(qū)性質(zhì)的報(bào)紙；以本市內(nèi)要聞為要內(nèi)容，配以國(guó)際新聞；以教育資訊，家居資訊，旅游資訊三大內(nèi)容為主要的貫穿板塊，構(gòu)成本報(bào)的專版內(nèi)容；以兩性專欄為主打內(nèi)容，配以專門情感專家答疑，初步設(shè)想——樂嘉或者黃菡；綜合性晚報(bào)三、讀者定位：2面向南京城市居民；也包括外來打工人員；年齡層次大概是30歲以上的已婚人士；大齡單身女性，特別是白領(lǐng)階層；一、報(bào)紙的名稱:《家報(bào)》3第一個(gè)字“家”字的寓意豐富，首先它是整個(gè)社會(huì)的基本組織單元，“家”代表了整個(gè)社會(huì)的一個(gè)縮影，其次“家”字又代表中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)的傳統(tǒng)觀念，寓意著“家和萬事興”；“報(bào)”既可以是報(bào)道的“報(bào)”，又是報(bào)紙的“報(bào)”，透露出本報(bào)會(huì)報(bào)道一切家庭讀者所關(guān)心的一切新聞，也代表家庭之榮，則本報(bào)榮。四、報(bào)紙的定位：4貼近生活，貼近讀者，是任何一位在南京消費(fèi)的一本萬事通手冊(cè)；提供讀者解決生活瑣事的途徑；搜羅全部生活方方面面資訊；五、發(fā)行定位：5立足南京各大居民社區(qū)；尤其是南京各個(gè)社區(qū)的報(bào)刊亭為零售點(diǎn)；也可在南京新街口、珠江路等人流密集點(diǎn)設(shè)立專門的銷售點(diǎn)；也可去一些旅游景點(diǎn)也可設(shè)立專門的銷售點(diǎn)；六、廣告定位：6

與本市居民有關(guān)的廣告

有一定含金量的精品廣告不傳播無用的廣告，例如南京長(zhǎng)江醫(yī)院整形美容；抵制欺騙宣傳性的廣告，比如什么史上最管用的減肥品；(廣告策劃部分略)零售價(jià)格：每份￥1元；七、版面定位

口號(hào)： 想“家”之所想宗旨：關(guān)注城市生活；

關(guān)注南京市內(nèi)各類事件，大到重大新聞，小到社區(qū)文化交流、鄰里小事，在細(xì)到各大菜場(chǎng)的價(jià)格比較；關(guān)注百姓思想動(dòng)態(tài)；關(guān)注家庭的問題引發(fā)的爭(zhēng)論、思考；關(guān)注家，關(guān)注社會(huì)關(guān)注社區(qū)內(nèi)各領(lǐng)域的新生事物；關(guān)注社區(qū)內(nèi)思想觀念的沖突與突破；長(zhǎng)期關(guān)注教育、家居、旅游相關(guān)資訊，給居民生活帶來便利；7八、報(bào)紙具體內(nèi)容8報(bào)紙為16開20版，共分A、B、C三疊。1、

A疊

新聞版

報(bào)紙的主體部分。主要報(bào)道與南京區(qū)民生活相關(guān)

的新聞，從市民角度出發(fā)，做到客觀、公正。本市新

聞為主，社區(qū)新聞為輔，報(bào)道他們想知道的一切新聞，貼近生活，貼近民情，傳遞生活之火，播撒愛之種子，促使社區(qū)、鄰里、家庭之間更加和睦。A1：導(dǎo)讀

一張大的新聞圖片，內(nèi)容為此期報(bào)紙最重要的新聞，以造成強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引讀者。其余部分做本期導(dǎo)讀，力爭(zhēng)版面簡(jiǎn)潔、清晰。八、報(bào)紙具體內(nèi)容9

A2：本市新聞

匯集南京市內(nèi)重要新聞(重點(diǎn)是消息)，包括交通、民政局、社會(huì)保障局等各個(gè)方面的最新消息；A3：重點(diǎn)新聞立足社區(qū)文化，對(duì)居民生活出現(xiàn)的新事物，新風(fēng)氣，新現(xiàn)象做重點(diǎn)的報(bào)道，配以專家、學(xué)者的評(píng)論，立足促使小新聞，大看點(diǎn)，好讀，易讀。八、報(bào)紙具體內(nèi)容10

A4-A5：特別策劃

從區(qū)民視角出發(fā)，從區(qū)民的身邊的現(xiàn)象入手，進(jìn)行深度調(diào)查或思考，做出有社會(huì)意義的新聞。例如，從居民的角度出發(fā)，探訪各個(gè)社區(qū)的環(huán)保問題，探究居民生活概況問題；A6：國(guó)際新聞國(guó)際的重要大事，主要以短消息為主，在選擇上要考慮最新的熱點(diǎn)新聞；

A7：評(píng)論（互動(dòng)版塊）主要市民對(duì)某件新聞熱點(diǎn)的評(píng)論，評(píng)論內(nèi)容不限，力求有新意。A8：圖片新聞

以本報(bào)攝影記者或讀者的攝影作品為主，用圖片報(bào)道新聞、記錄生活、抒發(fā)情懷。當(dāng)然也可以定期由編輯部提供主題，展開一些攝影比賽或評(píng)比活動(dòng)。2、B疊生活版11–本報(bào)的特色所在就是要做貼近家庭，貼近生活的報(bào)紙。要做出大城市在不斷進(jìn)化，市民的思想也在不斷進(jìn)化，要表達(dá)出他們的聲音，表達(dá)出他們的想法。B1：人物版

對(duì)社區(qū)內(nèi)人物（各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的能手進(jìn)行采訪，比如是傳統(tǒng)民俗技藝的人才的大搜集)的專訪通訊，也可在本版上開以特別的小欄目——拜師學(xué)藝2、B疊生活版12B2：兩性特別版（專家做客——樂嘉或者黃菡）家庭成員之間的矛盾可以通過本欄目來尋求解決的辦

法，這樣也可以提供交流的天地，例如叫迷失的你我。B3：故事作品版

主要刊登居民的原創(chuàng)文學(xué)作品，體裁不限，字?jǐn)?shù)不限，年齡不限。專門給喜歡弄文筆的人們提供展現(xiàn)才華的舞臺(tái)。2、B疊生活版13B4：互動(dòng)版

每期一個(gè)話題，內(nèi)容以居民討論的熱點(diǎn)焦點(diǎn)(不局限于本市)，參與者可提出不同的觀點(diǎn)，熱烈討論。目標(biāo)：做成報(bào)紙版的微博的形式具體操作：每期給出下期要討論的話題，官方的微博進(jìn)行討論，或者以電子郵箱，QQ群等各種形式進(jìn)行討論。3、C疊資訊版14

提供市民需要的、想要的一切資訊，包括教育、文娛、家居、旅游等的各項(xiàng)活動(dòng)信息，使信息充分得到流通，資源共享。C1：教育資訊

提供最新本市或者全國(guó)、外國(guó)將要舉辦的活動(dòng)，使讀者不會(huì)因信息遲滯錯(cuò)失良機(jī)。例如著名人士的講座，大型文藝活動(dòng)等，考試，提供考試資訊，例如政策調(diào)整，內(nèi)容、時(shí)間變動(dòng)，考試心得，應(yīng)考準(zhǔn)備等?；蛘呤浅鰢?guó)在外的人寫的稿件，介紹國(guó)外生活，教育狀況，或者個(gè)人經(jīng)歷、體會(huì)，兼有出國(guó)動(dòng)向、基本情況介紹、出國(guó)前準(zhǔn)備指導(dǎo)等

3、C疊資訊版15C2：家居資訊提供最新的家居裝修、家具等相關(guān)資訊，也可以開設(shè)互動(dòng)的欄目；C3：旅游資訊南京周邊旅游線路，國(guó)際、國(guó)外旅游資訊等相關(guān)內(nèi)容；例如可以開設(shè)一個(gè)叫某某帶您旅游專欄，提供交流旅游心得；九、版面的風(fēng)格特色16

本報(bào)以南京本地市民為主要傳播對(duì)象，讀者群即是以工作的結(jié)婚的人士為主，以“想‘家’之所想”為宗旨，因此，報(bào)紙的風(fēng)格特色上要以能反映家庭溫馨、暖色為主要特點(diǎn)。1、版面報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔明快為主，線條、

文字框的使用要少，但要設(shè)計(jì)特別的版塊設(shè)計(jì)，例如兩性專欄會(huì)以特別溫馨的“小房子”為主要

的設(shè)計(jì)，這樣能夠傳遞出那份兩性之間的圍城

的感覺。九、版面的風(fēng)格特色

版面中要多使用圖片，加大用圖片說話的力度，使報(bào)紙的整體風(fēng)格更為生動(dòng)活潑。2、 報(bào)頭

報(bào)頭的設(shè)計(jì)選用作為深綠色，這樣既可以呼應(yīng)低碳生活，也可以體現(xiàn)版面的簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重之感。除新聞版外，各個(gè)副刊的報(bào)頭配以特定的顏色，突出副刊的風(fēng)格，例如，B疊生活版可以選用白色，突出生活本身原是一層不染，有了人之后就有了顏色，不同版塊都會(huì)單獨(dú)設(shè)計(jì)屬于自己的顏色，這樣才是生活本身。C疊資訊版可以選用紅色，突出服務(wù)熱情。3、字體在報(bào)紙字體的使用上，除了正文使用報(bào)宋字體，報(bào)紙的標(biāo)題可以選用2-3種字體作為常用字，各個(gè)版面的頭條統(tǒng)一使用大標(biāo)宋，其他新聞的標(biāo)題可以在這2-3種字體中選擇，這樣可以使報(bào)紙的版

面不至于顯得凌亂也不會(huì)讓人覺得太缺乏變化。17九、版面的風(fēng)格特色

4、報(bào)紙的運(yùn)行策劃

《家報(bào)》是一張面向南京市居民，也是屬于服務(wù)性的報(bào)紙。內(nèi)容豐富、信息量大，提供市民想知道的信

息，是他們生活、學(xué)習(xí)、娛樂的不可缺少一張報(bào)紙，

不僅僅扮演一張報(bào)紙，像朋友，像老師，像親友，這

就是本報(bào)的追求。5、資金來源廣告是本報(bào)的主要資金來源，既然報(bào)紙針對(duì)的是南京市內(nèi)的居民消費(fèi)服務(wù)性導(dǎo)報(bào)，我們的廣告客戶主要也是對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有興趣的商家。比如餐飲、生活用品、教育、旅游等，因?yàn)槭忻裣喈?dāng)廣泛，那么廣告源并缺乏，而且在報(bào)紙質(zhì)量的依托下，訂閱量的增長(zhǎng)會(huì)帶來廣告客戶的增加。本報(bào)紙的廣告由報(bào)社的廣告部專門負(fù)責(zé)。18十、廣告部

廣告部的成員應(yīng)該是一群頭腦靈活、社會(huì)能力活動(dòng)能力強(qiáng)，保持敏銳觀察力的人，他們擔(dān)負(fù)著承接報(bào)紙廣告、策劃的任務(wù)。約需要10人左右。廣告部實(shí)行分組制，針對(duì)不同的業(yè)務(wù)分為生活用品(包括文體用品、食品等)，電子用品(電腦、網(wǎng)絡(luò)等)，高檔用品(如化妝品等)等幾個(gè)小組。在自己負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)里，通過對(duì)報(bào)紙的宣傳達(dá)到拉廣告的目的。我們有專門的業(yè)務(wù)員負(fù)責(zé)承接需要在本報(bào)投放的廣告，同時(shí)也需要廣告部成員主動(dòng)出擊，針對(duì)一些企業(yè)的產(chǎn)品建立良好的合作關(guān)系，為報(bào)社發(fā)展創(chuàng)造條件。廣告也要對(duì)讀者有用，比如一些資訊和優(yōu)惠券是我們歡迎的。1、廣告的簽訂廣告價(jià)格根據(jù)所占版面不同、大小不同、內(nèi)容不同而有所區(qū)別。凡是承接的廣告需經(jīng)部長(zhǎng)審閱，不違反法律又適合在本報(bào)刊登適合報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)的則需要和商家簽定合同。為了能增大報(bào)紙的廣告量，讓商家看我們的報(bào)紙，上門進(jìn)行服務(wù)，留下聯(lián)系方式，當(dāng)商家有意向時(shí)通過商談確定合理的廣告價(jià)格，做多期適當(dāng)優(yōu)惠。19十、廣告部2、廣告的發(fā)放辦法

因?yàn)閺V告商是報(bào)紙資金的主要來源，所以我們的廣告會(huì)盡量符合廣告商的要求。但是也要符合報(bào)紙本身

的定位和需要。以報(bào)紙的利益為首位。一般來說重要

版面不放廣告，不在報(bào)紙里插放廣告宣傳單，因?yàn)榫?/p>

調(diào)查看來，讀者對(duì)這種方式頗有異議。如果廣告數(shù)量

過多還可以專門辟出廣告版以滿足需要。另外，可以

和報(bào)攤協(xié)商，在他們附近擺放可以免費(fèi)自由拿取的廣

告宣傳欄也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。3、為某些欄目冠名廣告的一種手段，當(dāng)某些欄目很有人氣時(shí)可以邀請(qǐng)商家為該欄目冠名，以達(dá)到宣傳的目的。20十一、報(bào)紙的發(fā)行和運(yùn)行方式211.報(bào)紙的運(yùn)行本報(bào)定位是晚報(bào)采取獨(dú)立發(fā)報(bào)制度，報(bào)紙發(fā)送到報(bào)攤，供讀者選擇。2.提高報(bào)紙銷售量

市民一般都比較講究性價(jià)比。除單獨(dú)經(jīng)營(yíng)報(bào)紙外，我們還可和企業(yè)公司合作，采取買報(bào)送某公司產(chǎn)品的

活動(dòng)，比如說可以隨報(bào)紙附送生活用品等，通過這種

方式既提高了產(chǎn)品的知名度，又提升了報(bào)紙的人氣，

是一項(xiàng)雙贏的舉措。十一、報(bào)紙的發(fā)行和運(yùn)行方式223.在特定時(shí)期、特大事件發(fā)生時(shí)出號(hào)外

必須在第一時(shí)間告訴我們的讀者發(fā)生了什么，新

聞報(bào)道快速專業(yè)權(quán)威。當(dāng)某件重大事件發(fā)生后如不在

出報(bào)時(shí)間就可以推出號(hào)外以把信息第一時(shí)間告訴讀者。4不定期經(jīng)常的組織社區(qū)文化活動(dòng)我們的報(bào)紙是做給市民看的，一定要貼近他們的生活，其中很重要的一點(diǎn)是加強(qiáng)互動(dòng)。

5.在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)