藝術(shù)培訓(xùn)發(fā)展現(xiàn)狀分析實(shí)施報(bào)告

?可修辭?可修辭藝術(shù)培圳發(fā)展現(xiàn)狀分林報(bào)告（-）市場規(guī)模截至2013年底,我國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的產(chǎn)值已這330億元的規(guī)模,并fUEH每年30%以上的速度也速增長。未來五至十年，藝術(shù)教育市場將發(fā)展到上干億元的規(guī)模。2008-2013年中國藝術(shù)培圳行業(yè)規(guī)模悄況請見下圖。（數(shù)搖都是正規(guī)有執(zhí)朋登記在案，且稅收后的,所以這個(gè)數(shù)字離實(shí)際的產(chǎn)值還有很大的距離，大家懂的。）圖耒1：2008-2013年中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)規(guī)模情況』單位：億元“■市場2012年，270數(shù)扌后來源：國家統(tǒng)計(jì)局?（二）各filing市場規(guī)模分橋

音樂、舞蹈、美術(shù)是藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的主力軍o112012年市場規(guī)模為例，舞蹈培訓(xùn)市場規(guī)模達(dá)到79.3億元，占到了中國藝術(shù)培iJII行業(yè)規(guī)模的29%,音樂培DII市場規(guī)模這到76.3億元，占到了中國藝術(shù)培DII行業(yè)規(guī)模的28%,美術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模迖到74.3億元，占到了中國藝術(shù)培調(diào)行業(yè)規(guī)模的27.5%O（舞蹈美術(shù)音樂的市場價(jià)額比重幾平差不名。但是學(xué)音樂投人較大，舞蹈和美術(shù)不需要買樂器，相劉投人小，所以師著家庭條件的上升，音樂市場的比重也一定是上升的）■市場規(guī)模，戲劇’23A9%市場規(guī)模,其他,16.7,6%市場規(guī)複,舞蹈.79.3,29%市場規(guī)模，音樂76.3,28%■市場規(guī)模，戲劇’23A9%市場規(guī)模,其他,16.7,6%市場規(guī)複,舞蹈.79.3,29%市場規(guī)模，音樂76.3,28%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局「（三）市分橋U2012年為0IJ,_的藝術(shù)培illl市場規(guī)模分別以15?4億元,11.6億元fll6.9億元位列中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的前三甲。緊I#U2012年為0IJ,_的藝術(shù)培illl市場規(guī)模分別以15?4億元,11.6億元fll6.9億元位列中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的前三甲。緊I#其后的是（6.6億元）、（5.8億元）、（5.6億元）和（5.2億元）。（以上數(shù)據(jù)依風(fēng)是登記在案的數(shù)據(jù)）下面是中國藝術(shù)培W折業(yè)重點(diǎn)城市分布狀況示意圖。圖裘3；2012年中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)童點(diǎn)城市分布狀況示意圖.■市場規(guī)嘆,注圳,■市場規(guī)極武 529%漢.5.6八0%■市場規(guī)模,南丸5.8,10%i市場規(guī)模,池京.154,27%市場規(guī)値廠妣5.6,12%再場觀橈上姿丄20%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局。布場壩欖，成都6.9,12% 丿QC-日國民牙雜志1?藝術(shù)培圳頂目H好調(diào)査調(diào)查顯示，在眾務(wù)藝術(shù)培訓(xùn)頂目中，家長最希望孩子接受的是樂器、舞蹈、美術(shù)類培訓(xùn)，分別占30.59%、26.91%、21.81%,在全部培訓(xùn)頂目中占到近八成。圖表5圖表5：藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)偏好示意圖-可修編--可修編-團(tuán)表團(tuán)表4：藝術(shù)培訓(xùn)項(xiàng)目偏好示意圖Q?可修辭?可修辭 2：」中匡辰兀昴志藝術(shù)培圳機(jī)構(gòu)怕好煽査在眾務(wù)繁雜的社會(huì)藝術(shù)類培訓(xùn)機(jī)溝中，少年宮或行業(yè)協(xié)會(huì)開亦的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是家長們最希望把孩子們送往的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，占33.23%；選擇離家近的培訓(xùn)中心占24.84%;個(gè)人家教式的培圳占21.74%；菁名藝術(shù)家開辦或具有知名品牌的培訓(xùn)機(jī)溝占13.35%；其他一股培訓(xùn)中心占6.83%O

■所占比例，少年藝術(shù)培圳機(jī)枸選擇渠道10査調(diào)查顯示，有51.6%的學(xué)生家長通11親賅、UJM.同事等熟人介紹為孩子尋找合適的培訓(xùn)機(jī)購或教加，通過電視、廣播、報(bào)址、雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告尋找的占10.50%,通11宣傳活動(dòng)介紹的占15.45%,通U傳單廣告DM和其他渠道尋找的占22.45%O圖表圖表6：藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選擇渠道示意圖~?可修辭?可修辭4?藝術(shù)培圳花費(fèi)調(diào)査從調(diào)查統(tǒng)廿的U據(jù)巾可以看出，每年花費(fèi)在一個(gè)孩子藝術(shù)培訓(xùn)上的費(fèi)用2000元以下的占19.20%,2000-3000元的占30.43%,3000-5000元的占29.71%,5000-8000元的占11.59%,8000元以上的占9.06%。-可修編--可修編-圖表7：藝術(shù)培訓(xùn)花費(fèi)（每年）示意圖廠 X（五）中國藝術(shù)培Dlfii存在的冋題培圳機(jī)構(gòu)眾多、產(chǎn)業(yè)集中度低培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾名。中國藝術(shù)培ill市場目前仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長期，培訓(xùn)需求巨大,商機(jī)無限，利灑空同十分可觀，所以吸引了眾多的機(jī)枸和組級投身于市場,推進(jìn)了培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展。但培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的普洞現(xiàn)狀是:數(shù)量多、規(guī)模小,“大市場,小作BT的規(guī)象突出，大大小小的機(jī)構(gòu)魚龍混雜地在市場里穿梭，因爭奪利刑空間，克爭十分激烈。產(chǎn)業(yè)集中?Ko培訓(xùn)機(jī)購眾名、規(guī)模偏小，難以迅速占領(lǐng)市場，反而形成了辦箭齊發(fā)、干帆爭先的局面，導(dǎo)致了市場集中度偏低。市場競爭軼序混亂ifi幾年來，藝術(shù)培洲業(yè)發(fā)展迅猛，其中藝考類培Ml尤為火爆，以幫助學(xué)員通過考試為亦學(xué)目標(biāo)的急助近利的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)越來越名，學(xué)校招生混亂，各校間競爭無序，嚴(yán)重有悖文化藝術(shù)傳播與培養(yǎng)藝術(shù)人才的初衷。眾鄉(xiāng)III構(gòu)為了獲取利刑和爭奪生存空間，果取了一系列的惡性競爭手段。如亂亦冊、亂收費(fèi)、亂宣傳。培圳質(zhì)量、人員素質(zhì)不髙許多培訓(xùn)學(xué)校無任何證照,缺乏監(jiān)怦管理。培訓(xùn)學(xué)校的經(jīng)營者大多是藝術(shù)專業(yè)出身，有藝術(shù)創(chuàng)業(yè)夢想，但是缺乏管理與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營經(jīng)騎。師資水平層次不齊，以周邊各高等院校的教師為主，含外地老帥、自由職業(yè)者以員學(xué)校尚未畢業(yè)的學(xué)生。為數(shù)眾多的培圳教師波有相關(guān)教學(xué)水平和成果無法鑒定,教學(xué)質(zhì)量令人tOto品牌弱勢、競爭能力不棗總體來看,目前我國具有可持續(xù)發(fā)展能力、較強(qiáng)市場競爭力的領(lǐng)軍藝術(shù)培W機(jī)構(gòu)還很少。中國的自主品牌正在逐瀟建立，但比較弱衿。藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)巾還沒有規(guī)模這到像新、北大青鳥這樣具有較強(qiáng)實(shí)力和一定的晶牌影力的培洲機(jī)構(gòu)。一些沒有品牌或晶牌信度不高的巾小機(jī)溝，沒有規(guī)的管理，缺之研發(fā)力量和具有自身特色的課程，沒有能力引進(jìn)高水平教W,U而枚其缺乏克爭力。二、中國藝術(shù)培圳打址發(fā)展機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢研究(-)中國藝術(shù)培圳斤業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分橋1?政策優(yōu)勢十七屆兀中全會(huì)明確將文化產(chǎn)業(yè)定位為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，逆一重要部署使文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位得到不斷強(qiáng)化,為文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。文化強(qiáng)國戰(zhàn)路的提岀，為藝術(shù)培洲行業(yè)提侯了發(fā)展空間。文化藝術(shù)培illltKT文化產(chǎn)業(yè)中“九大產(chǎn)業(yè)”之一，它的發(fā)展關(guān)系到文化事業(yè)的繁榮與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。十丿I屆三中全會(huì)中提岀，“要建設(shè)社會(huì)主義文化顒國，増顒國家文化狀實(shí)力”0教育部根折十八屆三中全會(huì)的會(huì)汶精神，2014年1月IK發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)學(xué)校藝術(shù)教育發(fā)展的若干恿見》，進(jìn)一步提高了藝術(shù)教育在教育體系巾的地EoS見提岀:2015年開始對巾小學(xué)校和中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生進(jìn)行藝術(shù)素質(zhì)測評。藝術(shù)素質(zhì)測評細(xì)人學(xué)生妹合素質(zhì)評價(jià)體系以及教育觀代化和教育質(zhì)量評估體系，并將測評結(jié)果記人學(xué)生成長檔案，作為綜合評價(jià)學(xué)生發(fā)展?fàn)顩r的容之一，以及學(xué)生中考和高考錄取的參考依據(jù)。可以預(yù)見，這一教育政策的實(shí)施將為藝術(shù)培Jillfit贏得一個(gè)全新的市場。在、等夫城市已經(jīng)把藝術(shù)教育納入國民義務(wù)教育休系中。以市區(qū)為例，區(qū)小學(xué)生從一年級起在音樂課上學(xué)習(xí)樂器，至兀年級畢業(yè)時(shí)，毎人至少會(huì)彈奏一種樂器。目前，區(qū)158所小學(xué)全部實(shí)現(xiàn)“冊冊器樂進(jìn)課堂”。據(jù)了解，區(qū)自2005年開始推進(jìn)qJIffi器樂進(jìn)課堂”，目前，全區(qū)158所小學(xué)根鋸各自師資特點(diǎn)和教學(xué)資源，分別選取了適合在小學(xué)生中推廣和普及的樂器,0插銅琴、柳琴、古箏、二胡、長笛、打擊樂等在ft28種。經(jīng)過8年推廣，很多學(xué)校形成了自己的樂器特色，像安慧里小學(xué)的豎笛、左家圧二小的手風(fēng)琴、花家地實(shí)驗(yàn)小學(xué)的阮、樓梓莊小學(xué)的馬林巴等。區(qū)教研中Q小學(xué)音樂教研員蔡萍表示,器樂進(jìn)課堂不僅豐富了音樂課的形式，也為學(xué)生開辟了一種學(xué)習(xí)音樂的渠道，一些不適合咱就的學(xué)生在學(xué)習(xí)樂器的il程中找到了自信。市場優(yōu)勢2010年教育進(jìn)展國際評估組縱對世界21f國家的調(diào)查顯示，中國孩子的廿算能力排名世界第一，想象力排名世界倒數(shù)第一，皿造能力排名世界倒數(shù)第五。US個(gè)清晰真實(shí)的數(shù)據(jù)中可以得知，找們是世界上最聰明的人，但也是想象力劃造力較匱之的人。右胸屈干形象思維附，而從小培養(yǎng)打開孩子的右，培養(yǎng)孩子的思絨皓性、藝術(shù)悟性、智惹和智商，這比學(xué)習(xí)技術(shù)更重要。早在2009年,域市居民人均教育培訓(xùn)支岀已&1012.85元，以7.4%的比側(cè)高居家庭消費(fèi)支岀的第一位。令據(jù)中外媒休調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國的兒童教育事業(yè)2.3億名的兒童市場基數(shù)、2200JJ的每年新生數(shù)量，是托起有兒童教育市場價(jià)值的基礎(chǔ)。兒童教育市場毎年紐繭著1000億元巨大消費(fèi)。在這彳、市場中，城市家庭教育占家庭消費(fèi)的65.5%,56.5%的家庭1B孩子教育投資放在首位,城市家庭毎個(gè)月的兒童教育平均費(fèi)用為500-800元，有著檢大的發(fā)展空間，具有無法用數(shù)字去評估的商業(yè)價(jià)值和市場潛力。色括二胎的碩策赦開，郡是對未來藝術(shù)培illl\iiti§長市場最直接有利的影晌，因?yàn)閷澟嘤?xùn)機(jī)構(gòu)來說，生源是最最重要的。（二）中國藝術(shù)培發(fā)展機(jī)會(huì)分橋國家“擴(kuò)大需”政策為藝術(shù)教育培MH亍業(yè)注入發(fā)展動(dòng)力目前碩府把擴(kuò)大需擺到了未來眾多要解決事務(wù)的第一位。國家“擴(kuò)大需”的總It思路中，“推動(dòng)城市居民消費(fèi)升級，培育新的消隈熱點(diǎn)，改善消費(fèi)壞境”是重要的思路之一。中國人均GDP已超11200o美元，消費(fèi)廿級將給相關(guān)的產(chǎn)晶和服務(wù)行業(yè)提哄前所未有的發(fā)展機(jī)遇，色括教育服務(wù)業(yè)在的服務(wù)業(yè)順應(yīng)了現(xiàn)代消費(fèi)需求和消費(fèi)方式的發(fā)展趨勢,不斷開辟新的教育消費(fèi)領(lǐng)域，提供新的產(chǎn)晶和服務(wù)，無疑會(huì)在這場消費(fèi)升級熱淋中占盡先機(jī)。資本市場的支持I?著國的資本市場對民營企業(yè)的逐洶開故，有實(shí)力、有發(fā)展前途、管理比較規(guī)的藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)溝能?II上市機(jī)會(huì)，通il蝕資，得到大量的資金，為進(jìn)一步的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。打業(yè)需求前景良好I?著人們物質(zhì)文化生活的逐步提高，民眾對于藝術(shù)素質(zhì)教育的恿識(shí)也逐漸提升，需求結(jié)溝不斷擴(kuò)大，需求前景廣闔。藝術(shù)培Ml既是文化藝術(shù)消費(fèi)，更是文化藝術(shù)再生產(chǎn)，不Bi推動(dòng)文化市場發(fā)展，為市場發(fā)展提哄大批高素質(zhì)生產(chǎn)力。這一系列的利好消息都釋lil岀一彳、信號一藝術(shù)培訓(xùn)市場是一個(gè)誘人的蛋糕，是21世紀(jì)最有前邇的發(fā)展行業(yè)之一?。ㄈ┲袊囆g(shù)培調(diào)行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)分析1?行業(yè)競爭日魁激烈由于藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展空間非常大，會(huì)吸引新的企業(yè)加入,同時(shí)現(xiàn)有企業(yè)為了獲取更多的利涸,會(huì)果用擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,提高技術(shù)水平，降ttU打i］率等競爭亦法,這必將加劇整個(gè)行業(yè)的克爭水平,對行業(yè)所有企業(yè)都將造成影響。2.政賈風(fēng)險(xiǎn)藝術(shù)培訓(xùn)折業(yè)對政策的依賴性很強(qiáng)。針對藝術(shù)培ill行業(yè),國家對各個(gè)細(xì)分藝術(shù)培ail行業(yè)規(guī)定了各種各樣的措隨來鼓勵(lì)或者限制折業(yè)的發(fā)展。不排除將來政府的政策發(fā)生重大變化或是有重要的舉措、法規(guī)出臺(tái)，引起市場的波動(dòng)，從而給藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的經(jīng)營者帶來的風(fēng)險(xiǎn)。三、中國藝術(shù)培調(diào)行業(yè)前景預(yù)側(cè)（-）中國藝術(shù)培圳市場規(guī)模損側(cè)圖表8：2013-2018年藝術(shù)培訓(xùn)市場培訓(xùn)規(guī)模預(yù)測趨勢圖單位：億元廠 、（二）中國藝術(shù)培圳市場競爭趨勢分橋藝術(shù)敦育培訓(xùn)市場利泅豐厚，而進(jìn)人的枝術(shù)壁壘和資金壁壘朋比較低，已被公從為是“產(chǎn)業(yè)”和最具“錢景”的市場之一。就業(yè)壓力、傳統(tǒng)教育休系的理論與實(shí)踐骯節(jié)、資格汰證制度的實(shí)隨、辦學(xué)政賈的放寬等等因素為培W市場的發(fā)展提供了廣聞的機(jī)會(huì)。藝術(shù)教育培訓(xùn)業(yè)馳來新一輪的洗牌階段,大機(jī)購將岀現(xiàn)綜合化、多元化發(fā)展,專業(yè)教育機(jī)構(gòu)將突岀差異化，進(jìn)行連鎖經(jīng)營，融資后的教育機(jī)構(gòu)為了擴(kuò)，將繼續(xù)收蚪全國地方大型教育機(jī)溝；小機(jī)購為了生存必須進(jìn)行改革僑新尋求教育藍(lán)海故路，打造發(fā)展朋期的核心競爭力。中小機(jī)購發(fā)展面臨著危機(jī)，主要是人才缺乏、教學(xué)科研力量薄弱，抵即風(fēng)險(xiǎn)能力低下，在行業(yè)“大洗牌”巾步履絨艱。在藝術(shù)教育培訓(xùn)市場競爭化的時(shí)代，核心克爭力的打造與晶脾化的范矜成為吩然。利用品牌優(yōu)勢在各個(gè)領(lǐng)M?1i擴(kuò)，不但是教育培訓(xùn)細(xì)分行業(yè)的必行之路,也是藝術(shù)教育培JJII的發(fā)展趨勢。藝術(shù)教育培ill市場也稱如此，通過某個(gè)優(yōu)勢品牌對領(lǐng)域敦育資源的整合，進(jìn)行全國擴(kuò)。未來五至十年,中國教育培訓(xùn)業(yè)的品牌化格局將會(huì)形成定局的局面,最終務(wù)形成像家電業(yè)和IT業(yè),大品牌剳據(jù)市場的榕局，各個(gè)大品牌在自己的領(lǐng)域不斷圏地?cái)U(kuò)大，將標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化的運(yùn)曹模式向全國推廣,迪也將是中國藝術(shù)教育培訓(xùn)仃業(yè)的未來發(fā)展格局。（三）藝術(shù)培調(diào)市場盈利水平預(yù)測圖表9：2013-2018年藝術(shù)培訓(xùn)市場盈利水平預(yù)測年份U利潤率d2013年315.92卻2014年心16.0曲2015年卩16.13%p2016年a16.25%p2017年卩16.37糾2018年卩16.52%pL. ? p-—■?匚FT■-…數(shù)據(jù)來源：根搖國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)整理預(yù)測四、藝術(shù)培il機(jī)構(gòu)哉齡規(guī)劉建次通il以上對中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的觀狀分折和前景預(yù)測，我們可以看到，一方面，藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)作為蔭勃發(fā)展的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)有良好的發(fā)展前景，未來必定大有作為。然而，另一方面，相對于其它已經(jīng)逐?i走向擴(kuò)和整合的培HI領(lǐng)域,藝術(shù)培JIIH亍業(yè)還顯得落后稚棘很多,呈現(xiàn)缺少品牌、缺乏規(guī)模的特點(diǎn)。如果要用一個(gè)成語來形容當(dāng)前我國藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)現(xiàn)狀的話，“群龍無首”再合適不過，原因在干提起藝術(shù)培訓(xùn)，無論在綜合性培i)ll企業(yè)中，還是在專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)里,都很難找到一家眾所周知的“領(lǐng)導(dǎo)”型企業(yè)。對于藝術(shù)培洲領(lǐng)域的眾多機(jī)構(gòu)而言，很多HI溝面臨管理水平低、發(fā)展模式不清晰、教學(xué)質(zhì)量難以保ii［的間題。我們對眾多藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的戰(zhàn)?1規(guī)劉建議是:1?找準(zhǔn)細(xì)分市場中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)尚處于成長期，對于藝術(shù)培illl企業(yè)來說，迪是一個(gè)無比自由的競爭階15,每個(gè)企業(yè)都有機(jī)會(huì)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，樹立行業(yè)的標(biāo)桿；也因?yàn)樘幱诔砷L期，企業(yè)很容易被優(yōu)秀企業(yè)吞