90后人群消費大數(shù)據(jù)分析VIP

90后人群消費大數(shù)據(jù)分析---都市青年VS小鎮(zhèn)青年城鎮(zhèn)人口變化改革開放40年來，中國的城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速，從東部沿海城市、外貿(mào)明星城市的崛起，到如今中西部省會城市的高速發(fā)展，我國人口也在這個過程中逐步向省會城市、直轄市、計劃單列市等一二線大城市集聚。90后人群是整個消費市場的核心動力從年齡層面看，在中國大陸消費主力人群呈現(xiàn)年輕化趨勢，超過世界和亞太地區(qū)平均水平，90后人群的購買力已經(jīng)成為消費市場的核心動力，由于一線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化進(jìn)程的差異，90后人群所受教育和成長經(jīng)歷背景不一樣，形成了大不相同的消費行為習(xí)慣。城市發(fā)展和人群現(xiàn)狀隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國的城市體量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)放大，部分一二線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展甚至已經(jīng)趕超發(fā)達(dá)國家水平。城市里的90后人群，正是出生在國家經(jīng)濟(jì)和城市高速發(fā)展時期的一代人，受到互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)一步的深入影響，受各類前沿消費理念的影響，使得都市青年的消費觀同他們的上幾代人完全不同。鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展和人群現(xiàn)狀隨著國家城鎮(zhèn)化進(jìn)程的快速推進(jìn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)和人口發(fā)展也逐漸開始穩(wěn)步增長，鄉(xiāng)鎮(zhèn)整體環(huán)境趨于集約生態(tài)宜居，家庭可支配收入也有了顯著的提升，未來發(fā)展空間巨大。鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的90后人群，受到國家及區(qū)域經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的積極影響，脫離了過去一代人保守的消費理念，消費意識更加自主和多元化，消費能力也有了實質(zhì)性增強(qiáng)，顯示出了與都市青年更為接近的消費升級意愿。此次報告我們將以小鎮(zhèn)青年和都市青年為分析對象，就其日常消費行為差異進(jìn)行對比研究。小鎮(zhèn)青年：以中國千強(qiáng)鎮(zhèn)排行榜中TOP20鎮(zhèn)中25歲以下人群作為樣本都市青年：以北上廣深18-25歲人群作為樣本小鎮(zhèn)青年樣本量：212,411都市青年樣本量：206,090結(jié)合前文的分析，我們可以確定的是，小鎮(zhèn)青年與都市青年的生活不斷變化著，而他們背后還有很大的潛力可以挖掘。1購物

消費態(tài)度vs網(wǎng)購習(xí)慣潮牌戶外運(yùn)動快時尚國際輕奢奢侈品17.34%20.98%18.87%12.83%7.98%16.41%32.68%15.12%8.85%3.49%都市青年小鎮(zhèn)青年2018小鎮(zhèn)青年&都市青年服裝品類主要領(lǐng)域消費態(tài)度對戶外運(yùn)動品牌的偏愛體現(xiàn)了小鎮(zhèn)青年更加閑適的生活方式，而兩地青年對潮牌偏好的相似度則體現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在逐漸接近和互聯(lián)網(wǎng)時代下的信息認(rèn)知趨于對等。美特斯邦威以純海瀾之家安踏李寧耐克阿迪達(dá)斯百麗都市麗人優(yōu)衣庫4.64%3.65%2.30%2.23%2.07%1.81%1.79%1.47%1.47%1.45%2018年小鎮(zhèn)青年最喜歡的服裝品牌TOP10消費態(tài)度與都市青年不同，小鎮(zhèn)青年的消費觀念和價格敏感度更高，在服裝品牌的選擇上，美特斯邦威、安踏、李寧等高性價比的國貨品牌更加受到歡迎。迪卡儂耐克GAP拉夏貝爾百麗ZARA優(yōu)衣庫H&M歐時力熱風(fēng)4.60%3.41%2.74%2.36%2.23%1.83%1.76%1.71%1.48%1.45%快時尚戶外運(yùn)動消費態(tài)度都市青年在服裝品牌的選擇上則更體現(xiàn)“都市”感，ZARA、優(yōu)衣庫、H&M等平價又緊跟潮流的快時尚品牌仍是其首選；在戶外運(yùn)動品牌方面，品牌有弱化趨勢，功能性和性價比成為選購重點，例如具有運(yùn)動品牌中的“宜家”之稱的迪卡儂，受到了更多都市青年的青睞。2018年都市青年最喜歡的服裝品牌TOP10奢侈品海淘類折扣類二手類輕奢類26.75%37.24%11.08%13.32%5.96%32.83%25.00%20.21%14.32%7.64%2018小鎮(zhèn)市青年&都市青年最喜歡的購物APP類型小鎮(zhèn)青年 都市青年網(wǎng)購習(xí)慣隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)上支付的不斷完善，加上物流業(yè)的配套建設(shè)，地域的界限逐漸被打破，不論是都市青年還是小鎮(zhèn)青年都已成為網(wǎng)購市場的主力軍，尤其是海淘類APP受到普遍歡迎。在輕奢和奢侈品類APP方面二者相差不大，都表現(xiàn)出了對于高生活品質(zhì)的向往。此外，小鎮(zhèn)青年對折扣類APP則更為偏愛，反映出其追求高性價比的消費心態(tài)。2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年最喜歡的海淘類APP小鎮(zhèn)青年 都市青年18.93%13.53%8.67%5.54%3.12%2.93%1.84%17.84%15.52%10.65%7.07%5.06%3.84%3.21%出生在互聯(lián)網(wǎng)時代的90后，已成為跨境電商的主要消費者，小紅書、網(wǎng)易考拉等海淘類APP滲透度較高。都市青年仍是海淘市場的主力軍，而隨著“海淘”之風(fēng)的盛行，小鎮(zhèn)青年對海淘商品的需求也水漲船高，這也體現(xiàn)了三、四線城市的消費不斷升級。網(wǎng)購習(xí)慣8.75%6.37%5.57%2.32%3.10%3.01%3.68%3.21%1.42%0.86%7.26%7.01%4.21%2.34%1.65%3.28%3.64%0.97%1.22%0.53%在折扣類APP的使用方面，拼多多、折八百、返利網(wǎng)等折扣APP，通過拼團(tuán)、返利的優(yōu)惠模式更多獲得了小鎮(zhèn)青年的喜愛。2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年最喜歡的折扣類APP小鎮(zhèn)青年 都市青年網(wǎng)購習(xí)慣2娛樂

休閑消費vs線上娛樂28.13%22.83%12.19%14.53%16.67%30.59%27.11%15.38%21.25%11.32%小鎮(zhèn)青年2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年休閑消費品類分布在日常消費中，都市青年在運(yùn)動健康、數(shù)碼、文化娛樂等方面的自我投資意愿強(qiáng)烈，而小鎮(zhèn)青年在汽車類消費方面意愿更高，可見其更注重物質(zhì)型消費，渴望提高生活品質(zhì)。運(yùn)動健康化妝品文化娛樂都市青年數(shù)碼汽車休閑消費電影32.47%KTV26.84%酒吧16.94%15.32%8.43%網(wǎng)吧電子游藝33.28%27.46%5.31%20.16%13.79%都市青年小鎮(zhèn)青年休閑消費隨著三、四線城市的經(jīng)濟(jì)快速崛起，娛樂生活不斷豐富，兩類青年在看電影、KTV等傳統(tǒng)娛樂方式上差距較小。相比之下，都市青年更偏好酒吧類娛樂場所，這也體現(xiàn)了其追新鮮、注重愉悅感受、渴望互動社交的娛樂需求；而小鎮(zhèn)青年生活節(jié)奏閑適，收入有限，壓力較小，閑暇時間較多，日常娛樂更多選擇電子游藝場所。2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年娛樂品類主要領(lǐng)域相比之下，都市青年日常生活節(jié)奏較快，對于線上社交互動的訴求更高，同時對于聽音樂、閱讀資訊方面的需求更大；而小鎮(zhèn)青年則更喜歡輕松休閑的娛樂方式，比如看短視頻、看直播、玩手游，同時對于美容美妝也表現(xiàn)出了極大興趣。2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年文娛類APP主要領(lǐng)域小鎮(zhèn)青年 都市青年19.48%15.29%8.46%5.76%21.25%16.54%11.92%10.28%線上娛樂社交類視頻類短視頻類音樂類閱讀類游戲類直播類美容美妝類9.77%5.89%4.47%8.44%6.93%5.79%2.25%13.51%快手抖音短視頻火山小視頻小咖秀微視西瓜視頻梨視頻全民小視頻秒拍美拍9.00%7.47%3.27%2.56%1.74%1.33%1.02%1.02%1.02%0.77%11.07%1.65%1.18%8.84%4.71%90后青年們在短視頻領(lǐng)域的需求趨向多元化，快手、抖音和火山小視頻等短小精煉、互動性強(qiáng)、融合多IP元素的APP成為兩類青年的首選。而美拍、秒拍等功能性較為單一的短視頻APP開始逐漸淡出大家的視野。2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年最喜歡的短視頻類APP小鎮(zhèn)青年 都市青年線上娛樂1.65%1.65%1.65%1.65%1.18%王者榮耀絕地求生開心消消樂球球大作戰(zhàn)歡樂斗地主歡樂麻將全集天天愛消除第五人格不可思議迷宮消滅星星2.66%2.15%2.05%3.89%3.89%1.43%1.02%0.92%0.92%0.72%3.82%3.77%1.65%1.41%1.18%1.18%1.18%0.94%0.71%0.71%2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年最喜歡的游戲類APP小鎮(zhèn)青年

都市青年對比發(fā)現(xiàn)，兼具競技與社交功能的王者榮耀、絕地求生（吃雞）等爆款手游在兩類青年中受到廣泛歡迎；而輕松休閑的消除類、棋牌類游戲?qū)π℃?zhèn)青年的滲透率更高。線上娛樂3旅行

旅行APP

vs

住宿偏好2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年旅游APP功能偏好航空服務(wù)綜合旅游預(yù)訂火車票預(yù)訂10.78%旅行工具47.36%14.12%27.74%42.38%11.48%17.36%28.78%都市青年小鎮(zhèn)青年豐富實用的綜合旅游預(yù)訂平臺對兩類青年的黏性更大，其次火車票預(yù)訂和航空服務(wù)也成為出行最常用的功能需求。旅行APP注：綜合旅游預(yù)訂：同城旅游、途牛旅游、馬蜂窩自由行、驢媽媽旅行、要出發(fā)周邊游；火車票預(yù)訂：12306官方版、智行火車票、高鐵管家、貼有火車票、盛名列車時刻表、買12306火車票；旅游工具：翻譯信使、出國翻譯官、出游天氣、出行助手、出行管家助手；航空服務(wù)：飛航準(zhǔn)、航旅縱橫、中國國航、航班管家、南方航空、春秋航空。小鎮(zhèn)青年都市青年去哪兒旅行綜合旅游預(yù)訂8.48%去哪兒旅行綜合旅游預(yù)訂7.57%攜程旅行綜合旅游預(yù)訂7.30%攜程旅行綜合旅游預(yù)訂6.85%12306官方版火車票預(yù)訂3.53%12306官方版火車票預(yù)訂5.63%驢媽媽旅游綜合旅游預(yù)訂2.36%馬蜂窩自由行綜合旅游預(yù)訂4.09%途牛旅游綜合旅游預(yù)訂2.36%飛豬旅行綜合旅游預(yù)訂3.68%同程旅游綜合旅游預(yù)訂2.12%同程旅行綜合旅游預(yù)訂3.17%馬蜂窩自由行綜合旅游預(yù)訂1.41%飛常準(zhǔn)航空服務(wù)2.66%飛豬旅行綜合旅游預(yù)訂1.18%航旅縱橫航空服務(wù)1.13%高鐵管家火車票預(yù)訂1.18%智行火車票火車票預(yù)訂1.02%飛常準(zhǔn)航空服務(wù)0.98%高鐵管家火車票預(yù)訂0.72%整體來看，去哪兒、攜程等大眾APP仍然是二者旅游出行的首選平臺，相比之下，小鎮(zhèn)青年旅游出行的資訊平臺更加多元化，都市青年的旅游出行APP中，涉及航空服務(wù)的（如飛常準(zhǔn)、航旅縱橫）占比略高，可見其在旅行APP選擇方面，商旅特色更明顯。2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年旅游出行APP偏好旅行APP攜程旅行3.89%同程旅行2.57%Booking1.05%1.96%0.84%AirbnbAgoda2.12%0.31%1.12%0.12%都市青年小鎮(zhèn)青年住宿偏好就旅游出行預(yù)訂APP的使用來看，攜程和同程二者使用占比接近，說明國內(nèi)熱門出行預(yù)訂APP在都市青年和小鎮(zhèn)青年中都擁有較強(qiáng)的使用意愿；而以Airbnb、Booking、Agoda為代表的全球旅游出行預(yù)訂APP中，都市青年需求明顯更高。2018年旅游出行預(yù)訂類APP對比4.33%2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年酒店住宿APP類型偏好快捷酒店民宿住宿偏好71.97%1