某電器公關(guān)促銷(xiāo)提案

為公司輔助部門(mén)之一，配合公司營(yíng)業(yè)為客戶(hù)進(jìn)行四大媒體之外領(lǐng)域的宣傳推廣等補(bǔ)充性工作。部門(mén)性質(zhì)服務(wù)內(nèi)容、范圍、職能

第一部分：SP/PR活動(dòng)企劃/運(yùn)營(yíng)

第二部分：印刷/制作物制作

第三部分：促銷(xiāo)媒體計(jì)劃/購(gòu)買(mǎi)/發(fā)布/監(jiān)督

第四部分：文體活動(dòng)贊助廣告推薦公關(guān)促銷(xiāo)部介紹目錄

關(guān)于PR/SP—電通的觀(guān)點(diǎn)PR/SP所要解決的問(wèn)題總體目標(biāo)及策略調(diào)性方案例舉關(guān)于企業(yè)形象新聞公關(guān)操作賣(mài)場(chǎng)、貨位及POP建議促銷(xiāo)媒體介紹與推薦小結(jié)費(fèi)用預(yù)算建議關(guān)于PR/SP——電通的觀(guān)點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略綜合促銷(xiāo)戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略公關(guān)戰(zhàn)略促銷(xiāo)戰(zhàn)略新聞宣傳公關(guān)活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)企業(yè)其它事業(yè)戰(zhàn)略是綜合促銷(xiāo)戰(zhàn)略中之重要組成部分：配合正面?zhèn)鞑?，補(bǔ)充信息，輔助推廣。PR/SP于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中之位置SP的點(diǎn)式攻堅(jiān)戰(zhàn)廣告所創(chuàng)造的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境PR對(duì)企業(yè)形象的提升以及對(duì)輿論的影響PR/SP在企業(yè)整合傳播中的作用公關(guān)促銷(xiāo)所要解決的問(wèn)題根據(jù)行銷(xiāo)傳播目標(biāo)本案所針對(duì)的是如下問(wèn)題：品牌內(nèi)涵的可感性：關(guān)心與適合;進(jìn)一步廓清產(chǎn)品形象：來(lái)自科技與創(chuàng)新提高借勢(shì)造勢(shì)力度：避免單調(diào)的公關(guān)手段加強(qiáng)親和力：面對(duì)面的溝通產(chǎn)品形象的樹(shù)立：價(jià)廉物美；穩(wěn)固市場(chǎng)份額，擴(kuò)大銷(xiāo)量：集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)的深化與鞏固；親和力的培養(yǎng)：來(lái)自附加價(jià)值；大眾形象的認(rèn)可。針對(duì)科龍針對(duì)華寶總體目標(biāo)及策略調(diào)性我們所要達(dá)到的目的

配合科技貼近消費(fèi)者品牌形象的鞏固與提升，加強(qiáng)親和力。

配合打造頗具親合力的產(chǎn)品形象，促進(jìn)銷(xiāo)量。科龍華寶企業(yè)形象的提升形象銷(xiāo)量整體策略調(diào)性以新聞和公益活動(dòng)全力提升企業(yè)形象；公關(guān)促銷(xiāo)反季促銷(xiāo)與時(shí)令性促銷(xiāo)相結(jié)合；以造勢(shì)活動(dòng)增強(qiáng)科龍品牌形象的生動(dòng)性；以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)配合各時(shí)期的促銷(xiāo)宣傳；以整體的新聞組合傳播技術(shù)及產(chǎn)品概念。科龍空調(diào)強(qiáng)調(diào)延時(shí)價(jià)值，以話(huà)題促銷(xiāo)為主；華寶空調(diào)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品附加價(jià)值即時(shí)價(jià)值，簡(jiǎn)捷實(shí)效；經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者促銷(xiāo)并舉；對(duì)細(xì)分市場(chǎng)采取不同的促銷(xiāo)工具及組合方式。以促銷(xiāo)媒體組合配合促銷(xiāo)活動(dòng)的即效性推廣.公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)所采取的針對(duì)性策略

以公關(guān)造勢(shì)為主，話(huà)題性促銷(xiāo)活動(dòng)予以配合，形成推力。做到促銷(xiāo)亦公關(guān)。

以促銷(xiāo)活動(dòng)為主，追求地區(qū)規(guī)模效應(yīng)，并輔以必要的針對(duì)性公關(guān)活動(dòng)。大聲說(shuō)話(huà)融勢(shì)造勢(shì)科龍步步為營(yíng)穩(wěn)重推進(jìn)華寶配合正面廣告?zhèn)鞑ィ罨瘡V告主題；品牌及產(chǎn)品形象生動(dòng)化；加強(qiáng)與各方的親和關(guān)系，塑造公眾形象。研發(fā)公關(guān)促銷(xiāo)方案的參照背景空調(diào)銷(xiāo)售的淡旺季曲線(xiàn)及每個(gè)銷(xiāo)售時(shí)期不同的營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)；科龍與華寶的不同的市場(chǎng)定位及品牌形象；科龍與華寶所針對(duì)的不同的消費(fèi)人群；科龍與華寶不同的戰(zhàn)略區(qū)域；有關(guān)業(yè)界輿論環(huán)境的變化；明年環(huán)保話(huà)題的持續(xù)升溫；

——世界環(huán)境日住房改革的深化；高考焦點(diǎn)的再生；假日經(jīng)濟(jì)的輪回；萬(wàn)眾矚目的3.15；其它公益事業(yè)的發(fā)展；行銷(xiāo)方面社會(huì)方面方案例舉

我們按照這一原則將科龍和華寶的公關(guān)促銷(xiāo)針對(duì)各個(gè)適應(yīng)時(shí)機(jī)進(jìn)行綜合闡述。按時(shí)間順序設(shè)計(jì)方案，以季節(jié)銷(xiāo)售

曲線(xiàn)為脈絡(luò)整合公關(guān)促銷(xiāo)方案乍寒還暖時(shí)，最為將息

2000年11-12月方案1：感受華寶的關(guān)愛(ài)——反季促銷(xiāo)反季促銷(xiāo)，推廣空調(diào)制暖性能。時(shí)機(jī)：針對(duì)11月北方供暖前期，以及11-12月底華東地區(qū)無(wú)取暖狀態(tài)的情況。目的：配合空調(diào)產(chǎn)品小旺季的銷(xiāo)售。同時(shí)利用淡季的反季促銷(xiāo)攻勢(shì)，拉攏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)銷(xiāo)零售商。方式：特價(jià)優(yōu)惠機(jī)型：特價(jià)機(jī)+經(jīng)濟(jì)機(jī)型區(qū)域：北方地區(qū)及黃河、長(zhǎng)江一帶華東地區(qū)，二三級(jí)市場(chǎng)。配合：主題促銷(xiāo)廣告及店頭宣傳；經(jīng)銷(xiāo)商的鼓勵(lì)政策；新聞宣傳的配合。新紀(jì)元新氣象

圣誕新年方案2：“溫馨科龍華寶情”促銷(xiāo)活動(dòng)

圣誕、元旦話(huà)題促銷(xiāo)，集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)

頗生潛力時(shí)機(jī)：圣誕節(jié)及元旦的話(huà)題背景；借助集團(tuán)內(nèi)部年底突擊消費(fèi)春季房產(chǎn)營(yíng)業(yè)提前定貨的機(jī)會(huì)。目的：以現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)誘導(dǎo)目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)人群產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)；年底經(jīng)銷(xiāo)商信心亟待穩(wěn)固，就此拉攏其尋求深化合作。機(jī)型：科龍經(jīng)濟(jì)機(jī)型及華寶主銷(xiāo)機(jī)/特價(jià)機(jī)區(qū)域：重點(diǎn)市場(chǎng)及二級(jí)市場(chǎng)方式：于現(xiàn)場(chǎng)面制造充足的節(jié)日氣氛（圣誕樹(shù)、紅燈籠、節(jié)日主題POP等）；制作富有創(chuàng)意的應(yīng)季贈(zèng)品，如精美賀年卡、精美掛燈等；與劇院、飯店等單位的節(jié)日活動(dòng)相結(jié)合，邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商、集團(tuán)消費(fèi)單位及房產(chǎn)商參與；對(duì)購(gòu)買(mǎi)高檔機(jī)型的消費(fèi)者贈(zèng)以活動(dòng)請(qǐng)柬。配合：主題POP、DM單及地方性時(shí)效廣告?！铩铩铩锝o您理想的呼吸環(huán)境

方案3：科龍新品巧上市公關(guān)組合2-3月活動(dòng)構(gòu)成科龍新品上市活動(dòng)的構(gòu)成新產(chǎn)品巡展主題性軟性宣傳活動(dòng)的配合新品上市發(fā)布會(huì)科龍“理想的呼吸環(huán)境”大調(diào)查科龍“理想的呼吸環(huán)境”大調(diào)查時(shí)機(jī)：2-3月，迎接旺季來(lái)臨，配合新品上市，迎合消費(fèi)者渴望呼吸新鮮空氣的心態(tài)。目的：推廣科龍新的產(chǎn)品概念，為上市制造影響，機(jī)型：科龍最新H系列產(chǎn)品。區(qū)域：全國(guó)重點(diǎn)大型城市方式：A/平面廣告發(fā)表問(wèn)卷（或以現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)為支點(diǎn)，采取

DM方式直接郵寄給用戶(hù)）。答案以與科龍新產(chǎn)品功能相接近者為基礎(chǔ)進(jìn)行抽獎(jiǎng)（提示可于店內(nèi)查詢(xún)）。獎(jiǎng)品為科龍先鋒產(chǎn)品、長(zhǎng)效優(yōu)惠券以及環(huán)保產(chǎn)品。

B/網(wǎng)絡(luò)發(fā)布問(wèn)卷，使科龍目標(biāo)受眾直接針對(duì)科龍新品選擇適合自己的理想功能，并留下E—MAIL地址及家居狀況資料，以便將產(chǎn)品的最為便利的購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)予以反饋，同時(shí)與抽獎(jiǎng)相結(jié)合。配合：頗具創(chuàng)意的廣告支援。軟性炒作“呼吸環(huán)境”這一概念。新產(chǎn)品巡展、限量大酬賓方式：組織專(zhuān)業(yè)推廣隊(duì)伍，攜科龍精品群于重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行以現(xiàn)場(chǎng)演出活動(dòng)為依托，以產(chǎn)品競(jìng)猜為手段，以獎(jiǎng)品為誘因，吸引人潮。同時(shí)于現(xiàn)場(chǎng)陳列科龍新產(chǎn)品及主銷(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)行展示。巡展所至當(dāng)?shù)?，通過(guò)當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)布限量酬賓廣告：前50名購(gòu)買(mǎi)科龍新產(chǎn)品者，可獲得大型綠色盆栽一株。區(qū)域：一級(jí)市場(chǎng)及二級(jí)市場(chǎng)主要城市。配合：新聞+廣告信息+傳單新品上市發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)：針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商，新聞?dòng)浾叩热后w系統(tǒng)地介紹科龍的經(jīng)營(yíng)理念，品牌概念，新產(chǎn)品的先進(jìn)性能，以及目前空調(diào)行業(yè)的前衛(wèi)觀(guān)念。時(shí)間、地點(diǎn)：隨新品上市巡展，在各一類(lèi)城市輻射周邊二類(lèi)城市，召集當(dāng)?shù)刂饕?jīng)銷(xiāo)商及記者，在當(dāng)?shù)嘏e辦發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)形式：充滿(mǎn)科技感的會(huì)議形式配合極富力度的新產(chǎn)品出臺(tái)方式，為來(lái)賓充分展示科龍新產(chǎn)品的高科技理念。網(wǎng)絡(luò)發(fā)布問(wèn)卷，可直接針對(duì)科龍目標(biāo)受眾；頗具創(chuàng)意的廣告支援。軟性炒作“呼吸環(huán)境”這一概念?？讫埲A寶產(chǎn)品定貨會(huì)

3月科龍華寶新產(chǎn)品定貨會(huì)時(shí)間：2001年3月地點(diǎn)：全國(guó)重點(diǎn)城市為中心，按區(qū)域劃分召集周邊地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商目的：通過(guò)在銷(xiāo)售旺季到來(lái)之前的產(chǎn)品發(fā)布、經(jīng)銷(xiāo)商獎(jiǎng)勵(lì)政策的發(fā)布、企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商的交流，增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商的進(jìn)貨信心，增強(qiáng)企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商的凝聚力。內(nèi)容：新產(chǎn)品介紹；銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)政策的發(fā)布；年度銷(xiāo)售計(jì)劃；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)事態(tài)；廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)的支持訂貨及合同的簽定…

消費(fèi)者權(quán)益日一諾千金重

方案4：3.15科龍/華寶，聯(lián)手促銷(xiāo)，同上好戲3.15科龍公關(guān)與華寶促銷(xiāo)相得益彰繼續(xù)深化“全面顧客滿(mǎn)意服務(wù)”新理念。時(shí)機(jī)：借3.15之機(jī)，充分宣傳、體現(xiàn)科龍與華寶的售后服務(wù)內(nèi)容，宣傳科龍華寶的產(chǎn)品品質(zhì)，表達(dá)全新的服務(wù)理念。方式：

承諾于一定時(shí)限內(nèi)購(gòu)買(mǎi)科龍空調(diào)，可延長(zhǎng)保修期由目前保修期的基礎(chǔ)上增加1～2年。

推出深入社區(qū)進(jìn)行免費(fèi)咨詢(xún)、免費(fèi)清洗、維修保養(yǎng)服務(wù)。

舉行買(mǎi)華寶空贈(zèng)過(guò)濾網(wǎng)等配件促銷(xiāo)活動(dòng)。

新聞炒作“全過(guò)程無(wú)憂(yōu)慮服務(wù)”理念，包括免費(fèi)安裝設(shè)計(jì)、

100%電話(huà)回訪(fǎng)、24小時(shí)服務(wù)到位等。

廣廈千萬(wàn)間，空氣更新鮮

方案6：“

科龍新空氣裝修”—與房地產(chǎn)商的聯(lián)合促銷(xiāo)4月～借助購(gòu)房熱點(diǎn)，再興新空氣傳播時(shí)機(jī)：隨著住房改革的繼續(xù)深化，購(gòu)房擊需求將穩(wěn)步升高；房產(chǎn)銷(xiāo)售春季開(kāi)始升溫，科龍和華寶可借機(jī)搭乘順風(fēng)船。目的：特別針對(duì)不同層次的購(gòu)房人群方式：聯(lián)合大型地產(chǎn)商及物業(yè)管理公司，于其售樓處樣板間安裝科龍空調(diào)或設(shè)立展示宣傳角；于普通經(jīng)濟(jì)造用房社區(qū)中心安裝華寶空調(diào)進(jìn)行展示，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)咨詢(xún)臺(tái)發(fā)放宣傳單頁(yè)；在新房交付前期，針對(duì)各購(gòu)房者開(kāi)始籌備裝修的時(shí)機(jī)，委派專(zhuān)門(mén)人員針對(duì)不同戶(hù)型，不同面積的住房所適用的空調(diào)機(jī)型知識(shí)進(jìn)行介紹。公布針對(duì)購(gòu)房者實(shí)行的優(yōu)惠促銷(xiāo)政策。

購(gòu)科龍空調(diào)者或享受房產(chǎn)商溫馨假日游一次；前10名購(gòu)房者可獲折扣空調(diào)一臺(tái)；前100名購(gòu)房者可獲80％空調(diào)優(yōu)惠券一張...機(jī)型：科龍及華寶新產(chǎn)品與主銷(xiāo)機(jī)型區(qū)域：一線(xiàn)市場(chǎng)主要城市。配合：傳單，店頭宣傳，專(zhuān)業(yè)報(bào)刊的軟性報(bào)導(dǎo)、炒作。借助購(gòu)房熱點(diǎn)，再興新空氣傳播5.1勞動(dòng)節(jié)，最實(shí)惠的節(jié)日

方案6：最為直效的5.1促銷(xiāo)

4～5月時(shí)機(jī)：假日消費(fèi)高潮，旅游旺季來(lái)臨，新婚新購(gòu)房家庭比例增高，購(gòu)買(mǎi)力極強(qiáng)。方式：“科龍精品大放送”科龍主銷(xiāo)機(jī)型刮刮卡即買(mǎi)即贈(zèng)，禮品別致，檔次豐富。新婚購(gòu)買(mǎi)華寶空調(diào)者填寫(xiě)消費(fèi)調(diào)查表另附二百元可獲飲水機(jī)一臺(tái)；科龍空調(diào)新品機(jī)型抽獎(jiǎng)生態(tài)游。區(qū)域：全國(guó)，不同地區(qū)可選擇不同的促銷(xiāo)組合工具。配合：廣告+全線(xiàn)POP+新聞+網(wǎng)絡(luò)宣傳+促銷(xiāo)媒體5.1長(zhǎng)假旺季促銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn)已露端倪，附加

價(jià)值成為影響購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素

成績(jī)，原自冷靜

方案7：科龍華寶高考公關(guān)促銷(xiāo)

6～7月科龍與華寶以不同的方式介入高考話(huà)題，虛實(shí)相生，殊途同歸時(shí)機(jī)：高考復(fù)習(xí)是在熾熱的關(guān)注與暑熱的天氣中進(jìn)行的。方式：科龍選擇全國(guó)重點(diǎn)考場(chǎng)、銷(xiāo)售重點(diǎn)地區(qū)考場(chǎng)或相對(duì)落后地區(qū)考場(chǎng)）免費(fèi)安裝空調(diào)，借以制造新聞，提升企業(yè)形象；華寶發(fā)動(dòng)以高考成績(jī)分?jǐn)?shù)為基準(zhǔn)的讓利促銷(xiāo)活動(dòng)，從而帶動(dòng)銷(xiāo)量的提升；凡在高考及復(fù)習(xí)階段為學(xué)生購(gòu)置空調(diào)的家長(zhǎng)，可憑高考成績(jī)單在高考結(jié)束后在各分公司領(lǐng)取相應(yīng)的折扣，折扣以分?jǐn)?shù)為基準(zhǔn)，考分高則折扣高...區(qū)域：全國(guó)機(jī)型：科龍?zhí)貎r(jià)機(jī)+華寶全線(xiàn)產(chǎn)品配合：軟性宣傳+廣告+店頭宣傳+網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳+促銷(xiāo)媒體心貼心，共生存，求發(fā)展

方案8：經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議及店貌評(píng)選9月凝聚力量，促進(jìn)團(tuán)結(jié)，鼓勵(lì)進(jìn)貨時(shí)間：2001年9月，一個(gè)冷凍年度即將結(jié)束，在進(jìn)入新一輪角逐之前，整合各方關(guān)系彌顯重要。目的：獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商及零售商，增強(qiáng)其自豪感；增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商的進(jìn)貨信心，推動(dòng)新季的訂貨工作；增強(qiáng)企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商、零售商的凝聚力。方式：于旅游名勝區(qū)召開(kāi)，參與經(jīng)銷(xiāo)商涵蓋一至三級(jí)市場(chǎng)。主要內(nèi)容為介紹科龍先進(jìn)技術(shù)、新品創(chuàng)意展示、年度營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)、新的銷(xiāo)售鼓勵(lì)政策、評(píng)比（如銷(xiāo)售狀元獎(jiǎng)、銷(xiāo)售探花獎(jiǎng)、優(yōu)秀店貌獎(jiǎng)）等。為了更加融洽與各方經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系，需要于會(huì)議期間安排較為豐富的娛樂(lè)活動(dòng)，如觀(guān)光、宴會(huì)、演出等。與細(xì)分消費(fèi)者一對(duì)一的溝通方式

方案9：DM直效促銷(xiāo)以數(shù)據(jù)庫(kù)為支撐的DM直效促銷(xiāo)

目的：為各種促銷(xiāo)活動(dòng)提供更加準(zhǔn)確的信息通道。方式：可利用長(zhǎng)城卡、牡丹卡的銀行對(duì)帳單向目標(biāo)消費(fèi)群寄發(fā)宣傳材料，傳達(dá)促銷(xiāo)信息，同時(shí)還可以進(jìn)行相應(yīng)的有獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動(dòng)。關(guān)于企業(yè)形象

一個(gè)理性、負(fù)責(zé)、充滿(mǎn)智慧的親切的成功者

企業(yè)形象是怎樣樹(shù)立的？企業(yè)形象領(lǐng)導(dǎo)者形象品牌形象公益形象產(chǎn)品形象常規(guī)方式特別企劃

方案的選擇以最為貼近公眾為原則，我們刻意針對(duì)的是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象的塑造，以及科龍集團(tuán)投身公眾事業(yè)的可行性探討。方案

科龍文化科龍人——領(lǐng)導(dǎo)者走到臺(tái)前，現(xiàn)身說(shuō)法。方式：輸通各路新聞媒體，對(duì)科龍集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行采訪(fǎng)，利用特寫(xiě)、專(zhuān)題等采寫(xiě)方式，從不同側(cè)面將科龍領(lǐng)導(dǎo)者由臺(tái)后推至幕前，通過(guò)其對(duì)科龍經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、歷程及發(fā)展戰(zhàn)略的闡明，樹(shù)立科龍集團(tuán)嚴(yán)謹(jǐn)、負(fù)責(zé)、以科技求進(jìn)步、以管理為立基的企業(yè)形象。

張瑞敏可以，我們?yōu)槭裁床豢梢裕?/p>

明星企業(yè)必須出現(xiàn)明星企業(yè)家。

1

以演講、講座、親訪(fǎng)消費(fèi)者為由頭制造新聞話(huà)題，借以樹(shù)立科龍以主導(dǎo)制冷行業(yè)潮流，以消費(fèi)者之憂(yōu)為憂(yōu)的領(lǐng)路人形象。媒體：

經(jīng)理人文摘

、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)—與老板對(duì)話(huà)

、北京青年報(bào)

、環(huán)球企業(yè)家

、CCTV及地方電視臺(tái)精品談話(huà)欄目等。

2與公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的事物相連接，可以加強(qiáng)與大眾的親和力，提升公眾形象?！案惺芮逍轮谩蔽乃囐澲簳r(shí)機(jī)：盛夏之時(shí)。方式：與適時(shí)的、具有影響力的演出活動(dòng)相關(guān)聯(lián)，冠以科龍商號(hào)?！瓣P(guān)愛(ài)的科龍”—合辦精品電視欄目：方式：將有關(guān)空調(diào)的科學(xué)知識(shí)及科龍空調(diào)的產(chǎn)品內(nèi)涵貫穿其間，

使知識(shí)性，趣味性有機(jī)結(jié)合。在創(chuàng)造收視的同時(shí)，將“關(guān)愛(ài)的科龍”這一理念潛移默化地傳遞給受眾。騰龍世紀(jì)耀中華—結(jié)合申奧話(huà)題的體育賽事：

時(shí)機(jī)：俟有關(guān)部門(mén)的動(dòng)向而定方式：組織象征意味的龍舟賽聲援中國(guó)奧申委。

借助別致的展臺(tái)，富于創(chuàng)意的展覽活

動(dòng)。樹(shù)立業(yè)內(nèi)形象，鞏固科龍制冷行

業(yè)龍頭的企業(yè)地位

時(shí)機(jī)：業(yè)內(nèi)大型展覽會(huì)這是于業(yè)界突顯自身實(shí)力、縱深各方合作的好機(jī)會(huì)。

2001年擬舉行的展覽會(huì)有：上海國(guó)際制冷、空調(diào)、供暖、通風(fēng)及食品加工展覽會(huì)3.28-3.31天津國(guó)際區(qū)域供熱暖通空調(diào)技術(shù)及設(shè)備展(工業(yè)用戶(hù))4.25-4.27東北地區(qū)供曖空調(diào)及燃?xì)庠O(shè)備展覽會(huì)4.25-4.28廣州國(guó)際制冷、空調(diào)、供暖、通風(fēng)設(shè)備及技術(shù)展示會(huì)5.7-5.10華南地區(qū)制冷展覽會(huì)(廣州)5.7-5.11天津國(guó)際制冷空調(diào)設(shè)備展覽會(huì)5.8-5.11大連國(guó)際制冷、空調(diào)、供暖、通風(fēng)設(shè)備及技術(shù)展覽會(huì)6.7-6.10國(guó)際供熱空調(diào)及城建設(shè)備與技術(shù)展(北京)9.12-9.15

贊助公益事業(yè)名勝風(fēng)景區(qū)的環(huán)境改善：重點(diǎn)城市社區(qū)綠化工程：北方沙化地區(qū)的植樹(shù)造林工作：世界環(huán)境日主題公關(guān)，如反吸煙運(yùn)動(dòng)等；賣(mài)場(chǎng)、貨位及POP建議生動(dòng)化是唯一的原則，它來(lái)自—POP制作物的豐富;POP制作物使用的規(guī)范；貨位與展位的別致設(shè)計(jì)。新聞公關(guān)操作軟性宣傳需從多角度入手，多渠道并重，配合不同時(shí)期的推廣主題，達(dá)到企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品形象的互攜互補(bǔ)。全國(guó)性大報(bào)地方性消費(fèi)報(bào)業(yè)界專(zhuān)業(yè)報(bào)網(wǎng)絡(luò)鏈接產(chǎn)品及技術(shù)的角度企業(yè)的角度品牌的角度服務(wù)的角度營(yíng)銷(xiāo)的需要決策的需要競(jìng)爭(zhēng)的需要公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)新聞事件的制造對(duì)公眾輿論的引領(lǐng)與影響整合形象促銷(xiāo)媒體的介紹及推薦

配合科龍的廣告宣傳攻勢(shì)，在消費(fèi)者日常接觸的各種形式的促銷(xiāo)媒體上發(fā)布科龍產(chǎn)品及企業(yè)形象的戶(hù)外廣告，可與四大媒體廣告產(chǎn)生立體交叉的宣傳攻勢(shì)及媒體覆蓋面，引起消費(fèi)人群的注目和新鮮感，以便更好配合推動(dòng)產(chǎn)品鋪貨銷(xiāo)售等工作。促銷(xiāo)媒體與常規(guī)媒介相比具有形式多樣，表現(xiàn)力強(qiáng)，發(fā)布期長(zhǎng)，受眾面廣，千人成本較低，到達(dá)率高等特點(diǎn)。既可以發(fā)布品牌及產(chǎn)品形象信息，又可以為單一的促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行發(fā)布。促銷(xiāo)媒體發(fā)布的周期比較靈活，可以及時(shí)更換，相對(duì)于常規(guī)廣告，尤其是電視廣告而言，更新的成本較低，更便于客戶(hù)準(zhǔn)確地傳達(dá)行銷(xiāo)主張。促銷(xiāo)媒體的介紹及推薦

促銷(xiāo)媒體介紹

忙碌的工作及生活方式的改變，使人們?cè)黾恿送獬鲈趹?hù)外休閑、娛樂(lè)的時(shí)間，因此地鐵媒體越來(lái)越受到重視?！罔F是現(xiàn)代城市的一種快捷、無(wú)塞車(chē)之苦的便利交通工具，是現(xiàn)代城市人主要的媒介接觸習(xí)慣之一?！鄬?duì)封閉和靜止的環(huán)境使地鐵媒體產(chǎn)生極高的到達(dá)率及閱讀率。

—目標(biāo)受眾相對(duì)集中、廣告表現(xiàn)方式多，接觸人群不受天氣影響，廣告注目率高。適合于企業(yè)形象、產(chǎn)品廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)介紹等等信息的發(fā)布。 地鐵媒體介紹促銷(xiāo)媒體的介紹及推薦

公交車(chē)身媒體介紹車(chē)身廣告針對(duì)目標(biāo)受眾的辦公及生活區(qū)域，選擇適當(dāng)線(xiàn)路，最大程度的令廣告接觸目標(biāo)受眾，擴(kuò)大廣告在城區(qū)的覆蓋范圍，而大面積的車(chē)體廣告會(huì)對(duì)目標(biāo)受眾形成強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊，有效提高目標(biāo)受眾的記憶度。適合企業(yè)形象及產(chǎn)品廣告的發(fā)布。

特點(diǎn):

流動(dòng)性強(qiáng)；廣告面積大；制作工藝水平較高；投放時(shí)間靈活網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)各地：北京、上海、廣州、成都、深圳、天津、重慶、杭州、西安、成都、大連、昆明、武漢、南京、沈陽(yáng)、廈門(mén)、青島、長(zhǎng)沙、吉林、煙臺(tái)、福州等全國(guó)大中城市。促銷(xiāo)媒體的介紹及推薦

促銷(xiāo)媒體的介紹及推薦

公交站亭燈箱介紹遍及