樂(lè)圖樂(lè)園媒體推薦方案

樂(lè)圖樂(lè)園2021Q4媒介投放策略目錄背景淺析1消費(fèi)者洞察2傳播策略3執(zhí)行策略4背景淺析后文中“兒童〞指0-14歲人群。什么是樂(lè)圖？室內(nèi)蹦床公園，提供一種新穎刺激的體驗(yàn)和全方位的平安保護(hù)。讓你飛行于空中，彈跳于墻間，體驗(yàn)兒時(shí)的快樂(lè)回憶。樂(lè)圖有些什么？自由蹦床蹦床籃球和閃避球障礙闖關(guān)和兒童樂(lè)園樂(lè)圖比較適合哪些人？

*親子parent-offspring*學(xué)校School周末及假日度過(guò)歡樂(lè)的家庭時(shí)光組織周末校外活動(dòng)*青少年Teenagers*公司Company課外，周末及假日消遣團(tuán)隊(duì)拓展訓(xùn)練*大學(xué)生Collegestudent*專(zhuān)業(yè)運(yùn)發(fā)動(dòng)Athletes課外，周末及假日消遣廣泛的應(yīng)用性休息間隙跳舞，體操和健身兒童、青少年等群體應(yīng)該作為重點(diǎn)的考量對(duì)象基數(shù)穩(wěn)定，是兒童消費(fèi)行業(yè)開(kāi)展的首要推動(dòng)因素。兒童群體基數(shù)穩(wěn)定，消費(fèi)市場(chǎng)根底穩(wěn)固百萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第5、6次人口普查資料；國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?中國(guó)人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒?，2021版?zhèn)渥ⅲ?021年數(shù)據(jù)為預(yù)估數(shù)值利好因素迭出，推動(dòng)兒童消費(fèi)市場(chǎng)加快開(kāi)展腳步經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)定居民經(jīng)濟(jì)條件顯著提升購(gòu)置力直線上升兒童成為家庭核心，兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右〞單獨(dú)二胎“政策全面實(shí)施所帶來(lái)的新出生人口，提供了巨大的商機(jī)經(jīng)濟(jì)生活習(xí)慣政策數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)收集娛樂(lè)活動(dòng)支出在總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占據(jù)不俗比重兒童娛樂(lè)活動(dòng)支出已經(jīng)占據(jù)總體消費(fèi)支出的：十分之一左右。參考數(shù)據(jù)：全國(guó)0至12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元(2021年)，年消費(fèi)總額約為420億元。數(shù)據(jù)來(lái)源：2021中國(guó)城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況研究報(bào)告兒童娛樂(lè)活動(dòng)支出每年約：40億

&逐年增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：2021中國(guó)城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況研究報(bào)告兒童消費(fèi)群體基數(shù)大，市場(chǎng)根底牢靠。利好因素較多，消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)展迅速，潛力巨大娛樂(lè)活動(dòng)占據(jù)消費(fèi)支出的比重不容小覦啟示兒童、青少年等群體應(yīng)該作為主要的影響人群。小結(jié)消費(fèi)者洞察學(xué)生黨(15-22歲)目標(biāo)消費(fèi)者家長(zhǎng)族(有14歲以下子女，34-40歲)12我們期望的目標(biāo)消費(fèi)者學(xué)生們是怎樣一群人？數(shù)據(jù)來(lái)源：2021年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究[2021年4月-2021年3月]。

研究對(duì)象：北京，15-22歲，及34-40歲且有14歲以下子女的小康家庭〔個(gè)人平均月收入5.5K以上〕。大局部為高中生、大學(xué)生。有課余時(shí)間可以和同學(xué)、朋友進(jìn)行聚會(huì)。家長(zhǎng)們是怎樣一群人？數(shù)據(jù)來(lái)源：2021年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究[2021年4月-2021年3月]。

研究對(duì)象：北京，15-22歲，及34-40歲且有14歲以下子女的小康家庭〔個(gè)人平均月收入5.5K以上〕?！?0%≈60%絕大多數(shù)是普通上班族，沒(méi)有繁重的管理、競(jìng)爭(zhēng)壓力，有時(shí)間根底和子女交流互動(dòng)。收入中等靠上，有經(jīng)濟(jì)根底投入到于對(duì)子女的照顧。約六成以上自有汽車(chē)，交通條件便利。娛樂(lè)活動(dòng)選擇因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：2021年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究[2021年4月-2021年3月]。

研究對(duì)象：北京，15-22歲，及34-40歲且有14歲以下子女的小康家庭〔個(gè)人平均月收入5.5K以上〕。父母族最主要考慮的因素：設(shè)施的平安符合條件的娛樂(lè)活動(dòng)會(huì)更加偏愛(ài)數(shù)據(jù)來(lái)源：2021中國(guó)城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況研究報(bào)告學(xué)生黨覺(jué)得：身體健康是快樂(lè)的源泉

。中國(guó)兒童快樂(lè)源泉比照數(shù)據(jù)來(lái)源：2021年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究[2021年4月-2021年3月]。

研究對(duì)象：北京，15-22歲，及34-40歲且有14歲以下子女的小康家庭〔個(gè)人平均月收入5.5K以上〕。備注：框中“IX〞指偏好度，數(shù)字越大說(shuō)明受眾越接受相關(guān)觀點(diǎn)目標(biāo)受眾標(biāo)簽?zāi)繕?biāo)受眾全媒體接觸度分析對(duì)于目標(biāo)受眾來(lái)說(shuō)，戶(hù)外、電視、互聯(lián)網(wǎng)擁有最大的接觸度。父母族對(duì)于播送這個(gè)媒介有很高偏好度，學(xué)生黨那么是對(duì)于電影院情有獨(dú)鐘。數(shù)據(jù)來(lái)源：2021年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究[2021年4月-2021年3月]。

研究對(duì)象：北京，15-22歲，及34-40歲且有14歲以下子女的小康家庭〔個(gè)人平均月收入5.5K以上〕。戶(hù)外媒體接觸度分析對(duì)于目標(biāo)受眾來(lái)說(shuō)，樓宇液晶擁有最大的接觸度。父母族對(duì)于電梯海報(bào)

這個(gè)媒介有極高的偏好度。地鐵媒體能夠同時(shí)滿(mǎn)足兩類(lèi)人群的媒體標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：2021年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究[2021年4月-2021年3月]。

研究對(duì)象：北京，15-22歲，及34-40歲且有14歲以下子女的小康家庭〔個(gè)人平均月收入5.5K以上〕。互聯(lián)網(wǎng)媒體接觸度分析〔電腦端〕各類(lèi)型的網(wǎng)站均擁有非常高的偏好度，其中BBS表現(xiàn)最為良好。門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站，視頻類(lèi)網(wǎng)站和搜索引擎對(duì)目標(biāo)受眾有最大的接觸度，且對(duì)兩類(lèi)人群--父母族和學(xué)生黨幾乎不存在任何差異。數(shù)據(jù)來(lái)源：2021年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究[2021年4月-2021年3月]。

研究對(duì)象：北京，15-22歲，及34-40歲且有14歲以下子女的小康家庭〔個(gè)人平均月收入5.5K以上〕。73%瀏覽微博微信等45%即時(shí)通訊59%玩游戲47.8%瀏覽網(wǎng)頁(yè)68%信息搜索33%娛樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)媒體接觸度分析〔移動(dòng)端〕目標(biāo)受眾使用移動(dòng)設(shè)備主要以獲取信息

&社交為主，娛樂(lè)、通訊為輔。數(shù)據(jù)來(lái)源：2021年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究[2021年4月-2021年3月]。

研究對(duì)象：北京，15-22歲，及34-40歲且有14歲以下子女的小康家庭〔個(gè)人平均月收入5.5K以上〕。喜歡獨(dú)特的、能夠?yàn)樯顜?lái)樂(lè)趣或者使生活放松的產(chǎn)品，樂(lè)于接受新鮮事物，對(duì)于認(rèn)可的品牌有極高的忠誠(chéng)度。相信廣告的力量，愿意接受戶(hù)外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告所傳遞的信息，父母族偏好于廣播媒體，學(xué)生黨更加喜歡電影院媒體。重視家庭生活，關(guān)心家人的情況，渴望得到家人的認(rèn)可及陪伴。目標(biāo)受眾總結(jié)在校學(xué)生、有孩子的父母，中等收入，一般職員或一般管理人員，擁有一定的閑暇時(shí)間和小康的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。啟示目標(biāo)人群對(duì)于娛樂(lè)活動(dòng)的平安性和功能性有比較高的關(guān)注。圍繞受眾的屬性和生活軌跡，借助信任的平臺(tái)，運(yùn)用偏好的形式進(jìn)行傳播傳播策略1、預(yù)熱期搶占消費(fèi)者關(guān)注通過(guò)廣宣，針對(duì)潛在的目標(biāo)消費(fèi)者迅速、強(qiáng)勢(shì)的建立品牌的初步形象深化消費(fèi)者理解在穩(wěn)固印象的根底上，實(shí)現(xiàn)對(duì)核心、重點(diǎn)客戶(hù)群的進(jìn)一步影響。對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化宣傳，實(shí)現(xiàn)最終的消費(fèi)轉(zhuǎn)換。2、試營(yíng)業(yè)期整體戰(zhàn)略傳播任務(wù)媒體投放策略方向廣度保證覆蓋率選擇目標(biāo)人群接觸度高的媒體平臺(tái)，保證廣告對(duì)核心人群的精準(zhǔn)觸達(dá)制定有效的媒體組合方案，以到達(dá)投放效果和投放本錢(qián)的最優(yōu)化視頻類(lèi)網(wǎng)站+戶(hù)外，確保在宣傳廣度上的足夠覆蓋在媒體資源選擇方面，兼顧效果與ROI根據(jù)媒體特性選擇投放時(shí)間深度與消費(fèi)者對(duì)話突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)化功能性和平安性的介紹與消費(fèi)者購(gòu)置心理形成共鳴通過(guò)微信、微博、WIKI、廣點(diǎn)通等平臺(tái)的內(nèi)容推廣，提升品牌可見(jiàn)度和可信度。通過(guò)搜索引擎的優(yōu)化，提高品牌在消費(fèi)者心目中的形象，加深對(duì)品牌特性的了解。戶(hù)外媒體配合品牌開(kāi)展線下活動(dòng)，提供促銷(xiāo)宣傳，加深產(chǎn)品印象，促進(jìn)使用轉(zhuǎn)化。傳播策略媒體傳播角色媒體類(lèi)型類(lèi)型媒體特點(diǎn)傳播中的作用角色滲透面覆蓋率針對(duì)性千人成本投資門(mén)檻打廣度網(wǎng)絡(luò)視頻高強(qiáng)低低建立提高知名度，提供情感價(jià)值主要媒體，盡量提高覆蓋面戶(hù)外地鐵媒體受地域限制弱中中作為網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面的補(bǔ)充，建立提高知名度主要媒體，加深傳播映像打深度互聯(lián)網(wǎng)效果平臺(tái)較高強(qiáng)低低定向目標(biāo)人群

加深產(chǎn)品理解輔助媒體互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎較高強(qiáng)低低加深品牌了解輔助媒體互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)較高強(qiáng)低低制造話題，互動(dòng)性強(qiáng)，傳達(dá)復(fù)雜信息輔助媒體戶(hù)外影院媒體受地域限制較強(qiáng)中中結(jié)合線下活動(dòng)

促進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)轉(zhuǎn)換輔助媒體戶(hù)外電梯框架受地域限制較強(qiáng)中低輻射場(chǎng)地周邊受眾

吸引體驗(yàn)輔助媒體互聯(lián)網(wǎng)EPR/雙微KOL視頻網(wǎng)站移動(dòng)APPSEM戶(hù)外高覆蓋率的平臺(tái)強(qiáng)偏好度的形式整體策略吸引消費(fèi)者關(guān)注深化消費(fèi)者理解促進(jìn)體驗(yàn)轉(zhuǎn)換執(zhí)行策略戶(hù)外執(zhí)行策略促進(jìn)體驗(yàn)體現(xiàn)產(chǎn)品功能，引起興趣要求媒體可以承載一部分信息量，引發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)搜索信息的需求提高知名度戶(hù)外執(zhí)行策略地鐵內(nèi)包車(chē)&燈箱電梯海報(bào)廣度結(jié)合媒體屬性、消費(fèi)者習(xí)慣綜合選擇戶(hù)外形式影院映前&活動(dòng)深度互動(dòng)投放形式：TVC&線下活動(dòng)投放周期：兩周(個(gè)別影院三周)投放總價(jià)：119萬(wàn)投放建議：15秒版本影響目標(biāo)人群。選擇場(chǎng)地周邊的兩家影院，延長(zhǎng)一周發(fā)布期。舉辦一些線下場(chǎng)地活動(dòng)，在影院等候區(qū)設(shè)立展臺(tái)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)講解的形式，推廣品牌價(jià)值和概念，同時(shí)派發(fā)一些優(yōu)惠券或者周邊紀(jì)念品，吸引消費(fèi)者前往實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)及消費(fèi)。影院映前&場(chǎng)地活動(dòng)投放形式：平面媒體投放周期：四周投放總價(jià)：157萬(wàn)投放建議：選擇地鐵全線的站臺(tái)燈箱套裝，盡可能多的覆蓋受眾，建立品牌映像。選擇途徑場(chǎng)地的15號(hào)線內(nèi)包車(chē)，結(jié)合二維碼，吸引受眾了解品牌。地鐵內(nèi)包車(chē)&燈箱投放形式：平面媒體投放周期：兩周投放總價(jià)：26萬(wàn)投放建議：作為輔助的媒體角色進(jìn)行發(fā)布在場(chǎng)館周邊的住宅區(qū)，選樓發(fā)布，吸引潛在消費(fèi)者注意。電梯框架互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)行策略“吸粉〞“轉(zhuǎn)粉〞EPR/雙微KOL視頻網(wǎng)站吸引消費(fèi)者的注意廣點(diǎn)通SEM轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的體驗(yàn)傳播目的通過(guò)多維度、多渠道的傳播，對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，影響消費(fèi)者進(jìn)而轉(zhuǎn)化——口碑積累，優(yōu)化搜索引擎，消費(fèi)者引導(dǎo)——話題炒作，提升群眾認(rèn)知——搶占消費(fèi)者關(guān)注，加深印象——精準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)投放，進(jìn)行新店引流——優(yōu)化搜索引擎入口EPR雙微KOL視頻網(wǎng)站廣點(diǎn)通SEM投放媒體項(xiàng)目投放策略EPR

投放于各門(mén)戶(hù)、垂直網(wǎng)站投放于各大運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚類(lèi)論壇主要發(fā)布在百度知道百度百科雙微KOL選取生活、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、模特等類(lèi)別的KOL，進(jìn)行開(kāi)業(yè)前的宣傳造勢(shì)和試運(yùn)營(yíng)期的優(yōu)惠信息發(fā)布視頻網(wǎng)站媒體選擇：騰訊+愛(ài)奇藝頻道定向：動(dòng)漫+綜藝+電視劇地域定向：北京投放方式：OTV廣點(diǎn)通精準(zhǔn)聚焦：開(kāi)放多種定向，自助精準(zhǔn)投放可定向投放商圈，推送試運(yùn)營(yíng)以及促銷(xiāo)優(yōu)惠消息，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。預(yù)熱期：定投北京試運(yùn)營(yíng)期：定投新店附近SEM百度SEM創(chuàng)意主KV設(shè)計(jì)、H5設(shè)計(jì)（包括四格漫畫(huà)、手繪）等投放策略新聞?wù)搲俣劝倏苹谝韵率侄?，?shí)現(xiàn)搜索引擎的優(yōu)化，以及口碑的建立：第三方證言提高公信力精準(zhǔn)抓取深度溝通提高聲量強(qiáng)化品牌WIKI消費(fèi)者答疑引導(dǎo)決策EPR的根本手段在權(quán)威媒體發(fā)布新聞，以第三方視角為品牌證言，優(yōu)化搜索引擎，構(gòu)建品牌宣傳力度內(nèi)容例如媒體例如樂(lè)圖，享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)圖，是一個(gè)讓都市人群縱情發(fā)泄，宣泄負(fù)面能量的場(chǎng)所，讓80、90更好的享受運(yùn)動(dòng)，享受生活。注：實(shí)際媒體和費(fèi)用以執(zhí)行為準(zhǔn)EPR--新聞在主流論壇/地方性論壇的婚戀版塊發(fā)實(shí)用貼/活動(dòng)帖并置頂，與人群進(jìn)行深度溝通內(nèi)容例如媒體例如【超強(qiáng)實(shí)用貼】隨時(shí)樂(lè)享蹦床無(wú)極限注：實(shí)際媒體和費(fèi)用以執(zhí)行為準(zhǔn)EPR--論壇主流的WIKI平臺(tái)WIKI營(yíng)銷(xiāo)流程圖針對(duì)蹦床的各種細(xì)節(jié)進(jìn)行答疑，巧妙樂(lè)圖的這一品牌，引導(dǎo)消費(fèi)者WIKI內(nèi)容例如注：實(shí)際媒體和費(fèi)用以執(zhí)行為準(zhǔn)EPR--WIKI百度百科收錄“樂(lè)圖〞詞條，強(qiáng)化品牌意識(shí)，提高知名度，優(yōu)化搜索引擎入口內(nèi)容例如EPR--百度百科針對(duì)不同的創(chuàng)意內(nèi)容，選擇KOL進(jìn)行點(diǎn)評(píng)或推薦，提高群眾認(rèn)知?jiǎng)矲ANS：1347133時(shí)尚界新銳男模，其美食和攝影讓小女生們一度瘋狂時(shí)尚潮人FANS：1046331活潑度很高的自媒體平臺(tái)，分享時(shí)尚心得和生活態(tài)度潮人生活FANS：2022782生活態(tài)度，美食生活，每日分享生活小經(jīng)驗(yàn)注：以上賬號(hào)僅為例如，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)推廣方向簡(jiǎn)介從生活感情角度

切入曝光品牌及功能性新店開(kāi)業(yè)宣傳

鋪墊曝光品牌及介紹品牌歷史從時(shí)尚態(tài)度角度

切入曝光品牌個(gè)性KOL1、第一陣營(yíng)中，愛(ài)奇藝PPS、騰訊、優(yōu)土占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，搜狐的覆蓋人數(shù)緊跟其后；2、第二陣營(yíng)中，樂(lè)視的覆蓋人數(shù)略有增長(zhǎng)，已經(jīng)接近第一陣營(yíng)，PPTV保持平穩(wěn)；3、芒果TV增長(zhǎng)迅猛，躋身成為主流視頻網(wǎng)站；數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iUserTracker2021.1—2021.12OTV--資源分布1、第一陣營(yíng)中，愛(ài)奇藝&PPS位居第一，優(yōu)土緊隨其后；2、PPTV、搜狐、騰訊、樂(lè)視四家依靠穩(wěn)定的資源，保持穩(wěn)定；3、芒果增長(zhǎng)明顯，不過(guò)目前還相對(duì)較低。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iUserTracker2021.1—2021.12OTV--用戶(hù)黏性TVB+韓劇+UGC網(wǎng)劇+自制+韓劇美劇+自制劇自制版權(quán)+在線音樂(lè)綜藝+熱門(mén)體育賽事湖南衛(wèi)視綜藝全網(wǎng)獨(dú)播國(guó)內(nèi)大劇+綜藝+自制國(guó)內(nèi)大劇和綜藝屬騰訊最強(qiáng)，芒果TV依賴(lài)湖南衛(wèi)視有望進(jìn)入第二陣營(yíng)韓劇屬奇藝和優(yōu)酷強(qiáng)，美劇屬騰訊和搜狐強(qiáng)，自制節(jié)目各家開(kāi)花OTV--資源分布小高中低單價(jià)覆蓋量中大優(yōu)酷搜狐樂(lè)視PPTV芒果TV從媒體格局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，愛(ài)奇藝+騰訊在保證性?xún)r(jià)比的同時(shí)，能實(shí)現(xiàn)更高覆蓋和資源獲取面積大小代表資源量騰訊愛(ài)奇藝結(jié)論OTV--媒體選擇一線城市北京、上海、廣州；二線省會(huì)城市…安卓、蘋(píng)果，根據(jù)不同系統(tǒng)受眾特點(diǎn)進(jìn)行定向投放?？筛鶕?jù)和pad端、終端價(jià)格進(jìn)行定向投放，鎖定目標(biāo)受眾根據(jù)廣告主觸達(dá)人次需求，可設(shè)定1＋、2＋、3＋等頻次控制投遞方式內(nèi)容定向投放有效將目標(biāo)受眾區(qū)分出來(lái)，如韓劇、美劇，某一部具體劇目類(lèi)電視廣告投放模式，指定的時(shí)區(qū)內(nèi)進(jìn)行集中投放。如：晚間黃金時(shí)段8:30－-22:00主要的定向方式地域定向頻次控制系統(tǒng)定向終端定向時(shí)段定向內(nèi)容定向在區(qū)域定向的同時(shí)，內(nèi)容定向只支持大頻道的定向〔電視劇/綜藝…〕OTV--定向方式15s貼片+暫?！惨砸苿?dòng)端為主〕核心功能點(diǎn)為主，直接刺激點(diǎn)擊兩者組合投放能夠有點(diǎn)有面的加深消費(fèi)者對(duì)樂(lè)圖的認(rèn)知TVC，完整傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)OTV--DEMO定向條件：14-22,35-40歲；北京資源選擇：移動(dòng)端為主，QQ空間信息流、微信廣告、騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊移動(dòng)聯(lián)盟QQ空間信息流騰訊新聞客戶(hù)端微信廣告移動(dòng)聯(lián)盟【樂(lè)圖】隨時(shí)樂(lè)享蹦床無(wú)極限【樂(lè)圖】隨時(shí)樂(lè)享蹦床無(wú)極限【樂(lè)圖】隨時(shí)樂(lè)享蹦床無(wú)極限【樂(lè)圖】隨時(shí)樂(lè)享蹦床無(wú)極限廣點(diǎn)通積累用戶(hù)超1.6億，月活潑度5000萬(wàn)，日使用總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4.6億分鐘優(yōu)勢(shì)1：用戶(hù)量極大，曝光效果有保障。優(yōu)勢(shì)2：售賣(mài)方式&投放方式靈活，支持多種定向今日頭條APP廣告--今日頭條合作形式：信息流廣告廣告內(nèi)容出現(xiàn)在正常的新聞資訊中，品牌信息會(huì)自然融入其中，用戶(hù)的接受度高可以引流至活動(dòng)頁(yè)面或直接引導(dǎo)下載APP廣告--今日頭條數(shù)據(jù)來(lái)源：百度官方數(shù)據(jù)網(wǎng)民常用率85.7%每一個(gè)用戶(hù)在百度搜索10X每天PC端日均搜索量60億移動(dòng)端日均搜索量22億SEM--百度的優(yōu)勢(shì)推薦理由：投放通用詞/口碑詞，搶占行業(yè)先機(jī)，攔截競(jìng)品主要選擇：樂(lè)圖品牌詞，其他品牌的競(jìng)品詞，蹦床、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等通用詞。SEM-