中國演出行業(yè)協(xié)會抖音直播：文藝表演團體數(shù)字化發(fā)展報告-以文藝表演團體在抖音發(fā)展為例

目錄(一)產(chǎn)業(yè)價值45(二)經(jīng)濟價值48(三)社會價值51小抖音值播聯(lián)合出品中國演出行業(yè)協(xié)會《2022年中國演出市場年度報告》顯動的方式“觸網(wǎng)”,通過“網(wǎng)絡演出+線下演出”融合發(fā)展激發(fā)內(nèi)生動力，進一步促進文藝表演團體數(shù)字化發(fā)展模式升級轉(zhuǎn)型。此2021年1月，文化和旅游部黨組書記、部長胡劃》,提出充分利用市場力量，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)平臺深度合作，逐步建立版權(quán)付費、觀演付費等經(jīng)營模式。2022年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳出臺的《關(guān)于推過711萬。鳳輕云淡ph尊尋事固濱生行某描含抖音值播聯(lián)合出品2022年6月，抖音直播聯(lián)合中國文促會戲曲文化專業(yè)委員通通大戲看北京楊三…(二)文藝表演團體步入數(shù)字化融合發(fā)展階段過去互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達，文藝作品播出渠道有限，文藝表演團體的演出方式大部分以線下劇場為主，傳播渠道也多以電視、廣播、報刊等相對傳統(tǒng)的傳播方式為主。舞蹈、戲劇、戲曲、曲2.0階段：2019年-2022年2.0階段：2019年-2022年隨著2019年末疫情的到來，線下演藝市場遇冷，規(guī)模急劇收會發(fā)布的報告顯示，2021年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模較2019年同比降低41.31%,演出票房收入與2019年同比降低30.00%。這一情況固濱生行某描含抖音直播聯(lián)合出品持續(xù)至2022年一季度，全國演出場次較2021年同期降幅超25%,票房收入降低約35%以上。3.0階段：2022年之后3.0階段：2022年之后蘇。但當前線下演出的逐步恢復并不意味著網(wǎng)絡演出市場會受到影響。相反，得益于前三年文藝表演團體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的探滿足線下演出難以滿足的服務量級、輻射范圍、互動模式等新需眾引流到線下，為劇院演出帶來新的觀眾群體。因此，在3.0階固濱生行某描含抖音直播聯(lián)合出品(三)網(wǎng)絡直播平臺是文藝表演團體數(shù)字化發(fā)展的載體大哥客氣了哈否7868736539757來了價值之外的情感聯(lián)結(jié)和共情，在互動中增加觀眾的參與感與存在新觀眾、新收益等新的增量。2023年2月，現(xiàn)階段，網(wǎng)絡直播平臺通過多種技術(shù)的結(jié)合，以及高自由度、高臨場感的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容輸出，成為文藝表演團體數(shù)字化發(fā)展的重要載體。同時，網(wǎng)絡直播平臺為文藝表演團體打造的數(shù)字新舞臺，不僅實現(xiàn)了文藝表演團體演出作品“創(chuàng)作-演出-傳播”(四)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是文藝表演團體發(fā)展的必經(jīng)之路及天氣等因素的影響，也存在地域界限明顯、覆蓋人群有限等問350萬人次觀看，相當于長沙市花鼓戲保護傳承中心過去全年線下空間，提升抗風險能力。此外，各大直播平臺也均在積極推動平臺對文藝領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持。通過為優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容打造第二舞抖音直播聯(lián)合出品(一)復合型數(shù)字化專業(yè)人才保障仍需強化臺管理人員如何配合演員進行直播調(diào)試設備、設置軟件、操作后備則一直是個難題。受困于職業(yè)發(fā)展、福利待遇等方面因素的限業(yè)度不能保證等現(xiàn)象，在一定程度上影響了演出生產(chǎn)的進度和質(zhì)(二)數(shù)字化運營管理能力尚需提升個抖音直播聯(lián)合出品大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)精準對接供需兩端，搭建高效的內(nèi)部管理架其完美地傳遞給觀眾。為了充分展示舞臺效果，給予演員表演空固濱生行某描含抖音直播聯(lián)合出品直播為演出行業(yè)帶來新增量，讓內(nèi)容經(jīng)濟在新時代不斷活躍，但觀眾仍舊是文藝表演團體發(fā)展的支撐力量。與線下觀演不同，在直播平臺上，觀眾的“注意力”競爭更為激烈，觀眾觀看戶喜好進行的線上運營，而文藝表演團體對線上運營的關(guān)注才剛剛開始。文藝表演團體的經(jīng)典劇目因內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，本身有吸引觀眾的基礎(chǔ)，但因欠缺專業(yè)的數(shù)字化運營人才，以及缺乏可作為參考的同類型數(shù)字化運營作品案例，文藝表演團體在相應直播平臺注冊賬號，發(fā)布相關(guān)信息后，影響力和轉(zhuǎn)化效果并沒有達到預期，這與文藝表演團體的風格、文藝表演團體的線上運營能力有著較大的關(guān)系，文藝表演團體的以線下演出為中心環(huán)節(jié)構(gòu)建的配此外，網(wǎng)絡演出作為線下演出的重要補充，在一定程度上能“反哺”文藝表演團體的線下演出，直播平臺受眾的無限性賦予了演出行業(yè)線上線下融合的新活力。如何有效聯(lián)動線上+線直播成為文藝表演團體或演出的“硬廣”,使網(wǎng)絡演出吸引的粉絲用戶也走進線下劇場，實現(xiàn)由線上到線下“帶客”的正循環(huán)，進而擴大自身的社會影響力，成為了未來文藝表演團體在數(shù)字化習中國流生行案描食小抖音量輯聯(lián)合出品網(wǎng)絡直播平臺為文藝表演團體數(shù)字化發(fā)展提供新思路在文藝表演團體和專業(yè)演員們“最不擅長的方起演藝類優(yōu)質(zhì)扶持項目，給予流量傾斜、直播培訓、官方運營服務，為文藝表演團體演出活動打造多機位演出以提升觀演效果套活動。直播過程中，通過觀眾的彈幕、評論等反饋，文藝表演團體可不斷充實展演內(nèi)容和形式，滿足不同群體的文化需求。以抖音為例，在過去一年，抖音直播先后發(fā)起“DOU有好戲”計直播院團專項”等針對文藝表演團體和優(yōu)秀表演人才的扶持計劃，通過加強流量扶持、官方運營服務、提供專業(yè)直播技巧培進行直播，攜手打造線上“云舞臺”,讓優(yōu)秀的文藝作品為大眾帶來固濱生行靠描含抖音直播聯(lián)合出品團和吉林省交響樂團民樂青年派等吉林各省直院團加入抖音直播現(xiàn)京劇團的藝術(shù)特色，在線上引發(fā)熱烈反響。用戶借助“云上舞2023年2月20日至24日，吉林各省直院團獻上了京劇、二人轉(zhuǎn)、民樂、西洋樂等多種形式的演出。在直播“DOU有好戲”計劃，黃梅戲劇院找到破圈的新路徑唱好戲”等多種運營活動，并聯(lián)合戲曲名家、戲曲IP打造“名角抖音值播聯(lián)合出品在@黃梅縣黃梅戲劇院直播間里，《女駙馬》《牛郎織女》副院長邢凌云介紹，“一場直播，有線下演出100場的傳播效果。直播也是希望以新的技術(shù)形式向更多戲迷朋友展現(xiàn)黃梅在抖音直播間的新舞臺，擁有73年歷史的老劇團找到了破圈持，截至2023年3月，@黃梅縣黃梅戲劇院賬號已有28.6萬粉絲關(guān)(二)發(fā)展付費觀演，幫助文藝表演團體增加線上收入入，具有一定的發(fā)展?jié)摿?。為提升更多觀眾對于付費直播的接受新演出形式，為觀眾帶來更有價值的觀演內(nèi)容，合理定制觀演票抖音作為“第二舞臺”積極開展線上直播。20濱生行某描含抖音直播聯(lián)合出品濱生行某描含基礎(chǔ)訓練課結(jié)束后，用戶還能欣賞到經(jīng)典芭蕾舞劇《天鵝湖》的2022年12月28日-30日，中央芭蕾舞團再《世紀》、浪漫主義芭蕾經(jīng)典之作《吉賽爾》在展播期間于每晚距文…話日弦此文…話日弦此不河影像出演全平臺上線固濱生行靠描含藝》在抖音直播演播。這也是中國國家話劇院的首部付費線上戲打開抖音掃碼觀看弦歌不貓半山1月18日20:00金明星矩應說劇大片中文獻話剛Ra增增高度關(guān)注，演播結(jié)束時，該劇在抖音的觀看人次突破了400萬。中戲劇影像大片’!”黃看199抖幣(三)拓寬受眾群體，帶動文藝表演團體線下演播消費演出行業(yè)通過線上線下融合發(fā)展的方式打開了新的增長空而言，直播平臺和眾多文藝表演團體合作，探索出的諸如藝術(shù)導2020年起，疫情沖擊了劇院，最大影響的是上座率。曾宇男線下買票。曾宇男等劇院演員的二人轉(zhuǎn)演出和劇院抖音賬號在一年內(nèi)迅速“火了”,轉(zhuǎn)載量快。2021年，@沈陽南風大劇院開啟第一場打開抖音掃碼觀看為@沈陽南風大劇院吸引了193.7萬粉絲關(guān)注和670.2萬點贊。南南風大劇院通過線上直播“種草”,吸引了越來越多觀眾走進劇配合文藝表演團體的演出需求，直播平臺可圍繞進行制作團其境的沉浸感；通過虛擬數(shù)字場景拍攝，讓演出不再受到舞臺限現(xiàn)面對面互動，讓觀眾即使不在現(xiàn)場，也能享受到最佳的舞臺效體線上文藝演出常態(tài)化的探索提供更多可能。文藝表演團體也可以與直播平臺合作探討創(chuàng)新嘗試，讓表演形式、舞臺設計和主題表達開啟創(chuàng)造性和創(chuàng)新性的發(fā)展，而每一次新的嘗試必然會引發(fā)()()區(qū)2023年2月2日，中央民族樂團上花火、山河國樂兩次共創(chuàng)活動季”中唯一的民族管弦樂音樂會。抖音新春首抖音直播聯(lián)合出品抖音直播聯(lián)合出品(五)共創(chuàng)培訓體系，為文藝表演團體提供人才保障體的專業(yè)表演者們可以主動擁抱新的表演形式，積極學習直播經(jīng)同時，直播平臺和文藝表演團體可以合作開展線上直播培訓抖音直播聯(lián)合出品近年來，中國戲劇家協(xié)會一直密切關(guān)注各類戲劇院團、戲劇工作者的生存狀況和扶持對策。受當前環(huán)境影響，戲劇與新媒體的聯(lián)結(jié)正在加速發(fā)生，為戲劇表演情境的拓展帶來新的可能性，從而催化了行業(yè)的新變化和藝術(shù)的新探索。在這樣的形勢下，中國戲劇家途徑，以期助力戲劇行業(yè)的破局與發(fā)展。2022年9月，中國戲劇家協(xié)會與抖音合作，舉辦了“全國戲劇演出團體與表演人才抖音直播中國戲劇家協(xié)會在此次的培訓會中，邀請了中國戲劇家協(xié)會副副主席、河南劇協(xié)主席李樹建做了主題為《老戲曲·新傳播戲曲人歷和參加戲曲網(wǎng)絡演出的經(jīng)驗與思考，鼓勵戲劇工作者以開放進取小抖音值播聯(lián)合出品步入線上舞臺的成功案例、扶持政策解析以及抖音直播的操作流程、引流方式、內(nèi)容策劃等多個具體可操作角度進行了細致講的操作指導，并對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播給予快速認證操作、流量推送傾看了此次視頻培訓，得到了廣大戲劇團體和戲劇工作者的熱情響似的培訓分享!”戲劇工作者一邊工作一邊抽出時間觀看線上培訓抖音直播聯(lián)合出品(六)發(fā)展多維創(chuàng)收，豐富文藝表演團體的盈利模式播成為演藝經(jīng)濟新增量。依托網(wǎng)絡直播平臺的用戶基礎(chǔ)和訪問流北方演藝集團(以下簡稱：集團)于2015年在天津市成立，為期將天津市大部分國有文藝院團合并，直屬單位包括天津市曲藝河北梆子劇院、天津青年友好使者藝術(shù)團等8家文藝院團。其固濱生行某描含抖音直播聯(lián)合出品出與直播搭配進行，直播大型劇目的彩排活動和創(chuàng)作者采訪等內(nèi)業(yè)務常態(tài)化運營，甚至將集團的線上運營模式往機構(gòu)靠攏，進一步提升了集團的線上發(fā)展空間。2021短視頻、進行直播，做偏視頻化的運營，慢慢地也發(fā)展線上其他業(yè)務，到點，下午寫段子、錄制短視頻，晚上直播。正是因為有演出的熱發(fā)式成長。從簽約時賬號零收入，到2022年3月起賬號開始承接商200萬，讓演員和集團收獲了更多知名度和影人的賬號收入，通過一年的線上運營，集團融媒體中心從2022年6月開始進入收支平衡階段，并會將收入繼續(xù)投資于孵化更多抖音直播聯(lián)合出品抖音直播聯(lián)合出品計劃”,即中央民族樂團的演奏藝術(shù)家們帶來專業(yè)演出及指導，抖音直播提供產(chǎn)品和流量支持，共同打造民樂演出第二舞臺。通通過“DOU有國樂計劃”,中央團長/胡琴演奏者唐峰、樂團彈撥樂聲部長/揚琴首席諶向陽、打擊樂首席朱打開抖音掃碼觀看隨后，中央民族樂團與抖音直播共創(chuàng)“樂上花火國樂大會”活動，由樂團團長趙聰、國家級津門法鼓非遺傳承人傅寶安、國家一級嗩吶演奏員李樹鵬等一眾中國民族樂器演奏家擔當“民樂召集人”,號召全網(wǎng)演奏者們加入民樂傳承行列，優(yōu)秀的民樂主播可以與中央民族樂團的演奏家同臺演出。為期三周的活動結(jié)束后，@沛縣曹家班嗩吶、@肖若楠古箏等6位優(yōu)秀的民樂主播最終脫穎而出，并參與了“余音不絕——DOU有國樂計劃”線下活動，與樂團同臺演512位院團首席全陣容入駐開播一金明與中央民族樂團合作打造“山河國樂”公益星期二公益直播活試播成功。截至2022年10月，“樂上花火國樂大會”“山河國通過優(yōu)質(zhì)共創(chuàng)節(jié)目等方式，中央民族樂團品牌融合了傳統(tǒng)文DOU有國樂計劃中心在抖音直播開通官方賬號@長@花鼓戲演員文君以及@花鼓戲賀玲、@花鼓戲演員歡帥、@花鼓戲一東、@趙月紅等眾多優(yōu)秀青年演國國長市花熱對保護傳承中心合理米個抖音直播聯(lián)合出品觀眾攀升至5000多人并持續(xù)穩(wěn)定。目前，@長沙花鼓戲的直播觀看人數(shù)已接近350萬，相當于該中心2021年160場線下演出觀眾總數(shù)的70倍，實時在線觀眾人數(shù)峰值達33萬人。其中，70%的觀眾來自傳統(tǒng)戲曲的“老酒”裝進網(wǎng)絡直播的“新瓶”火速“出圈”,彰顯了互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)戲曲仍然具有強大的生命力，也為文中心發(fā)現(xiàn)，直播的互動性很強，能夠吸引對直播內(nèi)容感興趣的用固濱生行某描含抖音直播聯(lián)合出品此外，文藝表演團體開展直播需要用戶的認可。在內(nèi)容創(chuàng)作習中圖流生行案描含小抖音量輯聯(lián)合出品文藝表演團體與網(wǎng)絡直播融合發(fā)展的價值體現(xiàn)(一)產(chǎn)業(yè)價值性，降低了觀眾的參與門檻，為文藝表演團體提供了大量的新觀藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟出新的空間，在一定程度上帶動了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增1、帶動文藝表演產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長需要走進線下演出現(xiàn)場近距離觀看演出，并受到天氣、交通出演出機構(gòu)的6000余場表演在抖音直播拉開帷幕。同時，戲曲、樂器、舞蹈、話劇等演藝類直播開播超過3200萬場，場均觀眾超過3900人次，相當于每天都有近9萬場中等國家一級演員在抖音直播來自上百家專業(yè)院團的抖音直播聯(lián)合出品2、加速文藝表演產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成了有效的虛實互動，空前強化了受眾的沉浸式體驗感和趣味在抖音直播，以國家京劇院、中央民族樂團、中央芭蕾舞播節(jié)目的合作新模式，呈現(xiàn)文藝表演產(chǎn)業(yè)步入全面開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)例，2022年，中央民族樂團已有139位藝術(shù)家，其中包括12位首席小抖音值播聯(lián)合出品(二)經(jīng)濟價值隨著直播平臺與文化傳播的不斷融合，一些鄉(xiāng)村地方表演演出收入。隨著文藝表演團體直播演出的迅速開展，文藝表演團體現(xiàn)階段的收入除了線下部分，還增加了線上付費演出、禮物收中，更多觀眾愿意為直播間里的優(yōu)質(zhì)的演出內(nèi)