VI設計項目式教程（第3版）（微課版）課件 項目7、8　辦公事務用品設計“梧桐畫廊”辦公事務用品設計、產(chǎn)品包裝設計“妍語花化妝品”產(chǎn)品包裝設計

項目7

辦公事務用品設計——“梧桐畫廊”辦公事務用品設計VI設計項目式教程第3版｜微課版高等院校藝術設計精品系列教材7.1項目描述7.2項目目標7.3知識講解7.4項目分解目錄Content小結7.1項目描述辦公事務用品作為企業(yè)員工的常用物品，是樹立企業(yè)形象的最好媒介，是視覺形象設計不可忽視的重要內(nèi)容。辦公事務用品對內(nèi)可以使員工產(chǎn)生文化共鳴，對外可以達到與同行快速而直接地交流的目的。本項目選擇“梧桐畫廊”辦公事務用品設計作為實訓內(nèi)容，學生需根據(jù)項目內(nèi)容完成項目目標。7.1項目描述7.2項目目標7.3知識講解7.4項目分解目錄Content小結7.2項目目標123能夠較好地完成名片、信封、信紙、工作證等的標準化制圖。培養(yǎng)學生辦公事務用品的綜合設計與把控能力，培養(yǎng)審美能力。知識目標技能目標素質(zhì)目標了解名片、信封、信紙、工作證等的相關知識；掌握構形技巧，運用各種技巧完成設計方案。7.1項目描述7.2項目目標7.3知識講解7.4項目分解目錄Content小結7.3知識講解一、名片設計1．名片的意義宣傳自我此類名片以傳遞個人信息為主要目的，內(nèi)容包含名片持有者的姓名、職務、單位名稱及聯(lián)絡方式等。這類名片主要應用于政府機關、科研院所、學校、金融、保險等單位，名片以簡單、明確為主。宣傳企業(yè)名片除了具有表明個人身份的功能外，還具有宣傳企業(yè)的功能，因此名片上還需要加入企業(yè)的名稱、地址及企業(yè)的業(yè)務領域等資料，這種類型的名片以完善和推銷企業(yè)形象為目的，因此，企業(yè)信息最重要，個人信息是次要的。增加聯(lián)系這類名片主要以傳遞業(yè)務信息為目的，通常應用于生產(chǎn)流通領域及服務性行業(yè)，名片的持有者主要是企業(yè)購銷人員及小型企業(yè)經(jīng)營者。7.3知識講解2.名片的設計原則01020301簡圖形簡單，構圖完整，符合持有人身份特征。02傳注意傳播的功能性，主次信息簡明清楚。03易便于記憶，易于識別。0404適與標志及輔助圖形相適應，符合標志設計風格、色系。7.3知識講解3．名片設計的思路（1）名片設計之前首先要從以下幾個方面進行了解了解名片持有者的身份、職業(yè)。了解名片持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。了解名片持有者及單位的業(yè)務范疇。7.3知識講解（2）構思新穎是否具有視覺沖擊力和可識別性。是否體現(xiàn)主體對象的工作性質(zhì)和身份。是否別致、獨具一格。是否符合持有人的身份特征。是否與企業(yè)標志造型相符。7.3知識講解①來自于名片持有者的信息所謂構成要素是指構成名片的各種素材，一般是指標志、圖案、文案（名片持有人姓名、通信地址、通信方式）等。（3）構思方法②插上想象的翅膀充分利用想象的能力，通過日常生活的積累和訓練，為自己的想象力插上飛翔的翅膀。7.3知識講解培養(yǎng)想象力的方法有舉一反三的聯(lián)想法、順理成章的邏輯推理、超越常理的逆向思維、單元多變的加法思維、整體化減的減法思維、排列組合的搭配思維等，通過這些思維方法的訓練，想象力自然豐富。7.3知識講解③結合名片持有者的形象進行構思為了追求獨特的名片設計，可以從名片持有者的構成形象得到啟示。一方面是來自名片持有者的企業(yè)特征或產(chǎn)品個性，另一方面是來自名片持有者的個人特質(zhì)?！鴣碜悦钟姓叩膫€人特質(zhì)?來自名片持有者的企業(yè)特征或產(chǎn)品個性7.3知識講解④來自其他藝術形式的靈感藝術的形式雖各有不同，但藝術的目的都是相同的，是為了美化生活，得到精神訴求。不同的藝術都可以作為設計名片時的借鑒，例如剪紙的鏤空效果、版畫的肌理效果、雕塑的浮雕效果等，都是名片設計的靈感來源，豐富了名片的設計形式。7.3知識講解⑤材質(zhì)和藝術手法的創(chuàng)新現(xiàn)在印刷材質(zhì)多種多樣，這些材質(zhì)不但豐富了印刷的紙張，也使名片設計產(chǎn)生不同的風格，形成獨特的藝術效果。7.3知識講解4．名片的構圖名片構圖包括橫版構圖、豎版構圖、穩(wěn)定形構圖、長方形構圖、橢圓形構圖、半圓形構圖、斜置形構圖、三角形構圖、軸線形構圖和對位編排構圖，運用不同的構圖手法可以使名片呈現(xiàn)不同的風格，在視覺上產(chǎn)生不同的生命活力?！€(wěn)定形構圖▲斜置形構圖7.3知識講解?長方形構圖?橫版構圖7.3知識講解▲三角形構圖▲穩(wěn)定形構圖7.3知識講解二、信封、信紙設計規(guī)范國內(nèi)信封的標準尺寸規(guī)格有3號信封（176mm×125mm）、5號信封（220mm×110mm）、6號信封（230mm×120mm）、7號信封（229mm×162mm）、9號信封（324mm×229mm）。國際信封標準尺寸規(guī)格與國內(nèi)信封標準尺寸規(guī)格基本一致，但是在此基礎上增加了一個C6號信封（162mm×114mm）。1．信封設計規(guī)范7.3知識講解2．信紙標準規(guī)格尺寸大16開（21cm×28.5cm）正16開（19cm×26cm）大32開（14.5cm×21cm）正32開（13cm×19cm）大48開（10.5cm×19cm）正48開（9.5cm×17.5cm）大64開（10.5cm×14.5cm）正64開（9.5cm×13cm）?信紙7.3知識講解三、工作證、胸牌、徽章設計規(guī)范工作證如下圖所示，工作證一般尺寸是85.5mm×54mm、70mm×100mm，還可以根據(jù)單位需要定制尺寸。工作證的制作通常有兩種方式：一種是以定量150g/m2以上銅版紙、白卡紙等材料打印內(nèi)芯，外套軟質(zhì)PVC、皮革、鋁合金、聚丙烯（PP）、聚甲基丙烯酸甲酯（PMMA）等材料的卡套；另一種是直接以硬質(zhì)PVC材料打印。1．工作證設計規(guī)范7.3知識講解2．胸牌設計規(guī)范胸牌通常面積較小，由于主要用于識別人名，因此姓名應占最大面積，其他內(nèi)容可包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、編號、職務、所屬部門、企業(yè)形象等一種或多種，以內(nèi)容簡潔為主。胸牌材質(zhì)通常為不銹鋼，還有樹脂、LED、鎂鋁合金等。3．徽章設計規(guī)范徽章尺寸可根據(jù)具體的設計圖和用途來確定，徽章尺寸是按最長邊的直徑來確定的。徽章一般尺寸為20~25mm，標準厚度0.8mm。尺寸還有15mm、50mm的，圓形25mm、方形28mm、橢圓形32mm，另外獎牌、紀念幣、紀念章、雙面幣的尺寸一般為直徑40~60mm，厚度3mm。7.3知識講解四、文件夾、資料袋設計規(guī)范隨著文件夾種類的不斷增多，常見的文件夾如右圖所示，常用規(guī)格有：軟殼文件夾（厚2cm）、硬殼文件夾（厚2.5cm）、軟殼打孔文件夾（厚5cm）和硬殼打孔文件夾（厚7cm）。1．文件夾設計規(guī)范7.3知識講解資料袋常見的尺寸為300mm×220mm，高度可分別設置為30mm、40mm或50mm等規(guī)格。一般在盒蓋翻口中間處設置繩帶，用于系緊卷盒。2．資料袋設計規(guī)范7.3知識講解五、杯子、杯墊設計規(guī)范在設計杯子時，一般會考慮杯體、杯弓大小是否合理，比例是否協(xié)調(diào)，裝配是否正確，外形是否美觀。在設計杯墊時一般會考慮與杯子的搭配度，包括色調(diào)搭配、大小搭配和設計風格的一致性，常見的杯子、杯墊如圖所示。7.1項目描述7.2項目目標7.3知識講解7.4項目分解目錄Content小結6.4項目分解“梧桐畫廊”是一家以售賣與展覽西方油畫為主的小型畫廊，甄選全球優(yōu)秀畫作，與富有潛力的畫家合作，為大眾營造優(yōu)雅、品質(zhì)、精細、高格調(diào)的藝術場所。“梧桐畫廊”作為西式畫廊，以幽靜、典雅的格調(diào)為主，黑色的穩(wěn)重體現(xiàn)出高檔畫廊的藝術氣質(zhì)。另外，畫廊并不以傳統(tǒng)油畫為主要展出對象，另類、前衛(wèi)的畫作是其主要的策展目標。輔助色配以明亮的黃色，黑色與黃色形成的強烈色彩對比體現(xiàn)了畫廊的前衛(wèi)與個性。辦公事務用品的設計以此兩色為主，可以展現(xiàn)畫廊的整體調(diào)性，形成獨特的企業(yè)形象。7.4項目分解任務1名片設計名片設計是辦公事務用品設計任務里最基礎的設計任務之一。作為實體項目，首先要了解服務對象的特點，以此來確定設計風格。設計要點名片一般有兩個版式，一個是豎版，尺寸為90mm×54mm，另一個是橫版，尺寸為90mm×45mm。對折型名片是根據(jù)需要的樣式來制作的，一種是半折疊的名片，尺寸為91mm×82.5mm（名片是橫向的）；另一種是底部留有5cm的名片，尺寸為91mm×105mm（名片也是橫向的）。7.4項目分解任務實施123搜集資料，帶領學生去企業(yè)現(xiàn)場調(diào)研，了解服務企業(yè)的文化理念、客戶需求。根據(jù)上面的調(diào)研結果確定設計風格，繪制名片草圖。根據(jù)草圖，使用Illustrator進行計算機繪制。7.4項目分解（1）繪制名片輪廓，規(guī)格為90mm×50mm或90mm×40mm。設計時要留出2mm的出血部分，因此制作尺寸一般設定為94mm×58mm或94mm×48mm。稿件設計完成后不需要再畫十字線和裁切線。注意7.4項目分解（2）添加圖形和文字，進行整體修飾。為了防止裁切時會切到文字，文字一般應設置在距裁切3mm以上的范圍內(nèi)；為了防止文字在輸出制版時因為缺少字型字體而出現(xiàn)亂碼，稿件設計完成后一定要將文字轉(zhuǎn)換成曲線或描外框；為了避免造成文字的筆劃交錯處出現(xiàn)白色節(jié)點，在文字輸入時應避免選擇系統(tǒng)字，也不要將其設定為套印填色。注意7.4項目分解任務2信封、信紙設計

市面上各種規(guī)格的信封、信紙都有，但在實體項目中，一定要根據(jù)項目需求設計規(guī)格標準的信封、信紙。設計要點信封、信紙是企業(yè)日常辦公、對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為了體現(xiàn)正確的視覺形象，避免信封在使用中出現(xiàn)混亂，本任務為企業(yè)依據(jù)國家標準進行了中文信封的設計，在實際制作中應嚴格遵守。7.4項目分解1.通過名片的設計，已經(jīng)了解了企業(yè)的文化理念，確定了設計風格，在此基礎上，繪制出信封、信紙的草圖。2.根據(jù)草圖，使用Illustrator進行計算機繪制。任務實施7.4項目分解第一步繪制信封輪廓繪制信封輪廓。信封選用5號（規(guī)格為110mm×220mm）。7.4項目分解第二步繪制圖形添加信封表框、圖框、文字和標志。7.4項目分解第三步9號信封9號信封，規(guī)格為229mm×320mm，效果如圖所示。7.4項目分解第四步繪制信紙輪廓第五步繪制相關圖形，進行整體修飾繪制信紙輪廓，規(guī)格為210mm×285mm。添加文字與標志，進行整體修飾?！L制信紙輪廓▲繪制相關圖形7.4項目分解任務3工作證、胸牌設計工作標牌設計一般包括工作證、銘牌、徽章設計，需要根據(jù)服務對象特點進行創(chuàng)意設計。設計要點工作證是企業(yè)工作人員證明身份，在工作場合及公共場合經(jīng)常使用的重要物品。為體現(xiàn)企業(yè)正確的視覺形象，避免在使用中出現(xiàn)混亂，本任務對工作證及銘牌進行了設計，在實際制作中應嚴格遵守。7.4項目分解1.通過名片的設計，我們已經(jīng)了解了企業(yè)的文化理念，確定了設計風格，在此基礎上，繪制出工作證、銘牌的草圖。2.根據(jù)草圖，使用Illustrator進行計算機繪制。任務實施7.4項目分解第一步繪制工作證、銘牌輪廓繪制工作證(規(guī)格為85mm×54mm×1mm，圓角半徑22pt，胸牌（規(guī)格為20mm×60mm×0.5mm，材質(zhì)為不銹鋼）的平面輪廓115項目7PVC)、銘牌（規(guī)格18mm×60mm）的輪廓。7.4項目分解第二步繪制相關圖形，進行整體修飾添加表框、圖框、文字和標志，并進行整體修飾。7.4項目分解任務4文件夾、檔案袋設計文件夾、檔案袋設計能夠充分體現(xiàn)企業(yè)形象，便于大眾去識別，對于企業(yè)形象宣傳起到重要的作用。設計要點文件夾、檔案袋是企業(yè)日常辦公、對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為了體現(xiàn)企業(yè)正確的視覺形象，避免在使用中出現(xiàn)混亂，本任務對文件夾和檔案袋進行了設計，在實際制作中應嚴格遵守。7.4項目分解1.通過以上設計，我們已經(jīng)確定了設計風格，在此基礎上，繪制出文件夾和檔案袋的草圖。2.根據(jù)草圖，使用Illustrator進行計算機繪制。任務實施7.4項目分解第一步繪制文件夾輪廓繪制文件夾輪廓。第二步添加相關圖形，進行整體修飾添加表框、圖框、文字和標志，添加相關圖形，進行整體修飾?！L制文件夾輪廓▲添加相關圖形7.4項目分解第三步繪制檔案袋輪廓7.4項目分解第四步添加相關圖形，進行整體修飾添加文字、繪制圖形，添加相關圖形，進行整體修飾。▲添加檔案袋元素7.4項目分解任務5杯子、杯墊設計在企業(yè)公關過程中，獨具特色的杯子和杯墊會使人對企業(yè)留下好的印象。設計要點水杯是傳播企業(yè)形象的有效載體。本任務中提供的使用效果可供參考，不注明詳細尺寸，在實際應用中應視情況使用。7.4項目分解1.通過名片的設計，已經(jīng)了解了企業(yè)的文化理念，確定了設計風格，在此基礎上，繪制杯子和杯墊的草圖。2.根據(jù)草圖，使用Illustrator進行計算機繪制。任務實施7.4項目分解第一步繪制杯子、杯墊輪廓第二步添加杯子、杯墊元素7.4項目分解作品欣賞?傳真紙?合同書7.4項目分解?光盤?光盤封套7.4項目分解?筆記本小結本項目旨在使讀者熟悉辦公事務用品設計的流程、規(guī)范，掌握辦公事務用品的設計方法，使讀者能夠運用所學知識有創(chuàng)意地完成各項辦公事務用品的設計。項目8

產(chǎn)品包裝設計——“妍語花化妝品”產(chǎn)品包裝設計VI設計項目式教程第3版｜微課版+劉平王南主編+張靜楊潔師雪靜副主編高等院校藝術設計精品系列教材8.1項目描述8.2項目目標8.3知識講解8.4項目分解目錄Content小結8.1項目描述產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)濟的來源，產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品給予人視覺的第一印象，是一種信息、記號、商品化流通的企業(yè)形象。人們往往會以包裝的優(yōu)劣來選購產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝應適當?shù)乇憩F(xiàn)產(chǎn)品機能，促進產(chǎn)品銷售，加強產(chǎn)品的保護性，提升產(chǎn)品的價值。因此美觀、科學系統(tǒng)化的包裝設計具有強大的推銷作用，也可以提升產(chǎn)品的收藏價值。。本項目選擇“妍語花化妝品”產(chǎn)品包裝設計作為實訓內(nèi)容，讀者需根據(jù)項目內(nèi)容完成項目目標。8.1項目描述8.2項目目標8.3知識講解8.4項目分解目錄Content小結8.2項目目標123能運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將容器造型，以視覺形式展現(xiàn)出來。培養(yǎng)學生將三維空間思維與平面設計結合運用的能力。知識目標技能目標素質(zhì)目標了解產(chǎn)品包裝設計的相關知識；掌握構圖與排版技巧。8.1項目描述8.2項目目標8.3知識講解8.4項目分解目錄Content小結8.3知識講解一、包裝設計的概念包裝與產(chǎn)品相輔相成，包裝不只具有保護產(chǎn)品的作用，還有美化產(chǎn)品外形的效果。在VI應用系統(tǒng)中，產(chǎn)品包裝的設計內(nèi)容主要包括包裝箱、包裝盒、包裝紙、包裝袋等。在設計時，要根據(jù)公司規(guī)模及客戶需求，確定具體的設計內(nèi)容和所用材料。8.3知識講解二、包裝的設計構思包裝設計的畫面是有限的，這是空間的局限。同時，產(chǎn)品也要在很短的時間內(nèi)被消費者認可，這是時間的局限。123在設計包裝時除了要符合本企業(yè)整體的VI設計風格外，還應體現(xiàn)人體工程學的原理，要在功能完好的情況下解決形式美的原則。在設計時要根據(jù)產(chǎn)品特點進行包裝設計，是飲品還是化妝品，是玻璃制品還是塑料制品，是熱飲還是冷飲等。以應用最為廣泛的食品包裝為例，包裝材質(zhì)的選擇要以防水為主，顏色以增加人的食欲為出發(fā)點。8.3知識講解紅色用于包裝時主要傳遞甜的味覺，在食品、煙、酒上應用紅色，有喜慶、熱烈的含義。8.3知識講解黃色在表現(xiàn)食品的香味時，使人聯(lián)想到剛烘焙出爐的糕點，散發(fā)著誘人的香味；橙色傳遞的味覺如橙子，甜而略帶酸味。8.3知識講解新鮮、嫩、脆的口感一般以綠色來表現(xiàn)深棕色成為咖啡、巧克力一類食品的常用色8.3知識講解藍色在食品包裝設計上的主要功能是增強視覺沖擊力，更顯衛(wèi)生與高雅，著名的丹麥藍罐曲奇餅干就是一個范例。8.3知識講解食品口感的濃與淡，可以從調(diào)整色彩的強度和明度來把握，例如，用深紅、大紅來表現(xiàn)甜味重的食品，用朱紅表現(xiàn)甜味適中的食品，用橙紅表現(xiàn)甜味較淡的食品等。如果要在包裝上表現(xiàn)具體的味覺，并且要向消費者正確地傳遞味覺的信息，就要根據(jù)上述人們對色彩的聯(lián)想來進行表現(xiàn)。8.3知識講解除了以上表現(xiàn)食品的包裝，還有其他許多產(chǎn)品的包裝，都是根據(jù)產(chǎn)品特點來進行包裝設計，并選擇不同的包裝開啟方式。一般的開啟方式有帽蓋式、抽屜式、蓋與盒為一體的搖蓋式以及提盒式4種?！鄙w式8.3知識講解抽屜式▲▲▲8.3知識講解?搖蓋式8.3知識講解?提盒式8.3知識講解三、產(chǎn)品包裝設計規(guī)范VI系統(tǒng)中，產(chǎn)品包裝設計應遵循以下原則。符合客戶要求；做到成本低，效果最好；充分考慮包裝材料對所包裝產(chǎn)品的保護性；盡量使包裝體積最小，做到便攜，易運輸；要考慮作業(yè)者和消費者在取放貨物或產(chǎn)品時便捷、流暢；重量、數(shù)量適中，一般每箱產(chǎn)品的總重量應在20kg以下，以能搬運為原則；包裝箱外形設計合理，建議長、寬之比小于2.5︰1，高、寬之比小于2︰1且大于0.15︰1。8.3知識講解產(chǎn)品包裝設計規(guī)范包括以下幾點。木箱包裝一般采用膠合板或熏蒸原木為材料制作，木箱的總高度不超過1.1m，且至少一個方向的尺寸（長或?qū)挘┎荒艹^1.1m。在設計包裝時，應根據(jù)產(chǎn)品的包裝要求和客戶的需求，選取合適的瓦楞紙板和瓦楞紙箱。產(chǎn)品包裝設計要用企業(yè)標準字和標準色對外觀效果進行統(tǒng)一。包裝設計要根據(jù)企業(yè)的要求和所裝產(chǎn)品的特性，結合產(chǎn)品的運輸、存放及取放特點選取不同的材料，結合企業(yè)的VI系統(tǒng)進行風格相近或統(tǒng)一的設計。8.1項目描述8.2項目目標8.3知識講解8.4項目分解目錄Content小結8.4項目分解“妍語花”是一個研制化妝品的品牌，品牌秉承“以花為媒，自然美妝”的發(fā)展理念，以草本花木為主要萃取原料，特點是在化妝品中使用植物精華，旨在帶給消費者健康的美妝體驗。8.4項目分解任務1包裝盒設計包裝盒及包裝箱具有保護產(chǎn)品的作用，但將這些普通的包裝盒、包裝箱與企業(yè)的標準字、標準色（或輔助色）及輔助圖形相結合，再加上能體現(xiàn)產(chǎn)品特性或形狀的設計后，它就成為最好且最便利的宣傳、介紹企業(yè)和樹立企業(yè)良好形象的途徑之一。設計要點為方便顧客攜帶店內(nèi)飲品，包裝盒的設計可根據(jù)實際使用情況進行設計，材質(zhì)要選擇防水材料，形式可新穎、創(chuàng)新。8.4項目分解任務實施123搜集資料，了解企業(yè)的文化理念、特點及其他需求，且要對包裝設計的現(xiàn)狀和同類產(chǎn)品的