關(guān)于四特酒有限公司品牌戰(zhàn)略的思考

標(biāo)題:關(guān)于四特酒有限公司品牌戰(zhàn)略的思考摘要白葡萄酒是中國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)產(chǎn)品，有著悠久的歷史和文化。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從“數(shù)量”和“質(zhì)量”競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了“品牌”競(jìng)爭(zhēng)?；旧?葡萄酒四個(gè)有限責(zé)任公司,例如,由四個(gè)商標(biāo)準(zhǔn)確診斷、評(píng)價(jià)、比較和其他四個(gè)著名商標(biāo)品牌,概述了四個(gè)擴(kuò)增系統(tǒng)、重要人物、核心價(jià)值、要求獨(dú)特和商標(biāo),簡(jiǎn)而言之,發(fā)展與一體化品牌形象、初步探索性4他表示希望，國(guó)家四家品牌計(jì)劃將成為四家公司的重要過(guò)渡戰(zhàn)略，以澄清和發(fā)展品牌形象，以科學(xué)的方式結(jié)束這些決定。我們還希望,加強(qiáng)區(qū)域方針的通過(guò)標(biāo)志著個(gè)案分析國(guó)家戰(zhàn)略需要加強(qiáng)消費(fèi)酒精、商標(biāo)區(qū)別標(biāo)志著駐在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的部門戰(zhàn)略,旨在降低其他烈酒和區(qū)別對(duì)待的其他標(biāo)記基礎(chǔ)向下和激勵(lì)、區(qū)域性地方為了促進(jìn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和酒精消費(fèi)行業(yè)。關(guān)鍵詞:四特酒;品牌建設(shè);現(xiàn)狀;規(guī)劃目錄TOC\o"1-2"\h\z\u23477一、緒論 一、緒論（一）研究背景中國(guó)白酒有著悠久的歷史和深厚的文化。它的歷史也是中國(guó)文明歷史的縮影，在世界葡萄酒文化史上占有重要地位。自遠(yuǎn)古時(shí)代以來(lái)，白葡萄酒在社會(huì)人與人之間的溝通過(guò)程中發(fā)揮了特殊而重要的作用。在古代，許多詩(shī)人的書都是在醉酒的時(shí)候?qū)懙摹Ｐ轮袊?guó)的Wlai的建立使白酒產(chǎn)業(yè)得到了更好的發(fā)展。我國(guó)生產(chǎn),次日在匯業(yè)銀行涉消費(fèi)白酒1000萬(wàn)噸1996年在整個(gè)兩年期,消費(fèi)白酒,工業(yè)生產(chǎn)萬(wàn)噸,達(dá)到3801運(yùn)動(dòng),1998年、1999年BoFengHuaTieLu、烈酒產(chǎn)業(yè)一次挫折,經(jīng)過(guò)一段漫長(zhǎng)的時(shí)間”、“在場(chǎng)的情況下舉行的。2005年，唐萬(wàn)元沉默了，再次消費(fèi)了靈巧的酒精、工業(yè)和快速發(fā)展的階段。自1996年之前白酒行業(yè)的快速增長(zhǎng)以來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。(二)研究的重要性葡萄酒,通過(guò)四個(gè)研究,分析了部門狀況的消費(fèi)酒精目前國(guó)內(nèi)、白葡萄酒和4、品牌名稱是否更好地概述了建設(shè)問(wèn)題由此類推,并借鑒其經(jīng)驗(yàn)、商標(biāo)品牌建設(shè)理論與實(shí)踐相結(jié)合,為其提供了規(guī)劃和建設(shè)商標(biāo)品牌、酒、4個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人有限公司決策的良好基礎(chǔ)。tetradivin在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)地位、市場(chǎng)力量等方面與其他幾種不同的白葡萄酒有著非常相似的特點(diǎn)。因此，在本文件中對(duì)sitte品牌建設(shè)的研究也對(duì)其他公司的類似水晶生產(chǎn)產(chǎn)生了重要的參考作用。（三）研究方法1)歸納法可以在主要出版物文章近年來(lái)建設(shè)的理論研究的商標(biāo)和修建,collectez白葡萄酒品牌,完善有關(guān)文件的主要理論、汽油identifiez訂票差異并分析和探討的理論,以用于指導(dǎo)起草這一文件。2)抽樣采訪方法他研究了所有部門的廣泛約談,雇員進(jìn)行訪談研究向消費(fèi)者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,包括承認(rèn)品牌幅度市場(chǎng),包括各客戶的反饋和在不同級(jí)別、獲得第一手資料。3)比較分析利用不同學(xué)科的理論知識(shí)，對(duì)行業(yè)的選擇、市場(chǎng)地位和品牌建設(shè)戰(zhàn)略進(jìn)行了比較分析。（四）研究思路在理論上,加強(qiáng)不同公司品牌建設(shè)標(biāo)識(shí)的成功與失敗的經(jīng)驗(yàn),包括關(guān)于由四個(gè)商標(biāo)同其他四個(gè)準(zhǔn)確診斷、商標(biāo)、解釋、商標(biāo)品牌定位系統(tǒng)四個(gè)抱怨和要求充分發(fā)展人的個(gè)性,并在此基礎(chǔ)上,四個(gè)綜合TeChanPin、市場(chǎng)、信息系統(tǒng)、文化、在這一階段的建設(shè)規(guī)劃加強(qiáng)了加強(qiáng)品牌形象的具體戰(zhàn)略，為四家公司提供了保障措施。（五）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國(guó)外團(tuán)隊(duì)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)品牌建設(shè)是基于戰(zhàn)略的品牌建設(shè)，是在營(yíng)銷管理的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。學(xué)者和企業(yè)家普遍認(rèn)為，品牌作為無(wú)形資產(chǎn)可以產(chǎn)生獎(jiǎng)金和增值機(jī)會(huì)。特別是，目前，產(chǎn)品的高同質(zhì)性、產(chǎn)品更新迭代的速度以及市場(chǎng)上日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不足以通過(guò)降低成本創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值。因此，商標(biāo)的創(chuàng)建和商標(biāo)管理應(yīng)該成為商標(biāo)建設(shè)的研究對(duì)象，這已經(jīng)成為許多公司的商標(biāo)建設(shè)策略之一。國(guó)外對(duì)品牌建設(shè)的研究始于20世紀(jì)30年代，最早的品牌管理理念來(lái)自于1931年寶潔公司(procter&gamble)建立的品牌管理體系和內(nèi)部品牌競(jìng)爭(zhēng)體系。品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷，并協(xié)調(diào)品牌建設(shè)的各個(gè)方面和過(guò)程。由于品牌經(jīng)理能夠有效地監(jiān)管不同的銷售點(diǎn)，他可以對(duì)市場(chǎng)上的品牌建設(shè)做出積極的反應(yīng)，從而促進(jìn)品牌的個(gè)性化和長(zhǎng)期發(fā)展。然而，這種品牌管理系統(tǒng)并不適用于所有的公司，而且對(duì)于那些生產(chǎn)不同產(chǎn)品的公司來(lái)說(shuō)，這是更合適的。在20世紀(jì)50年代早期，美國(guó)設(shè)計(jì)師rath提出的usp理論是“一個(gè)單一的銷售建議”。關(guān)鍵是要以產(chǎn)品為模型，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品本身的特殊性，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品本身的差異，提出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法提出的銷售建議，從而形成非常廣泛的差異化。usp理論為定位理論和集成傳輸理論提供了理論參考。20世紀(jì)60年代中期，大衛(wèi)·奧格威提出了品牌形象理論。現(xiàn)實(shí)情況是，隨著同質(zhì)產(chǎn)品的同質(zhì)性水平的提高，僅僅根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)尋求差異化變得越來(lái)越困難。商標(biāo)的可視化是一種改變，要求在廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能，而不是描述不同的品牌形象。品牌形象不是自發(fā)形成的，而是基于消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量、價(jià)格、歷史等的印象。企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期投資品牌，通過(guò)各種溝通方式將品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，從而創(chuàng)造出一個(gè)非常獨(dú)特的品牌形象。良好的品牌形象需要長(zhǎng)期的投資和持續(xù)的維護(hù)，即使是短期的利潤(rùn)。品牌形象理論認(rèn)為，消費(fèi)者購(gòu)買商品不僅是為了獲得物質(zhì)屬性，更重要的是，同時(shí)獲得承諾品牌的物質(zhì)和心理優(yōu)勢(shì)，以滿足其心理需求?；谶@個(gè)想法的品牌管理對(duì)于影響消費(fèi)者的購(gòu)買政策和吸引潛在消費(fèi)者是很重要的。隨著技術(shù)的進(jìn)步和信息的傳播，不同產(chǎn)品的信息使消費(fèi)者無(wú)法訪問(wèn)。定位理論起源于20世紀(jì)70年代初。所謂的定位是使自己品牌精神的最佳影響消費(fèi)者的印象是,自從成立了消費(fèi)者中間階段,也作為代表某一特定類別,以使該品牌定位,一旦消費(fèi)者首選結(jié)果。根據(jù)定位理論，“消費(fèi)者的精神是營(yíng)銷的最后戰(zhàn)場(chǎng)”。這并不是要改變產(chǎn)品本身，而是要改變它，取代它在消費(fèi)者心中的地位，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。在20世紀(jì)80年代末，品牌資產(chǎn)概念的引入加強(qiáng)了品牌在整個(gè)營(yíng)銷策略中的地位和作用，并導(dǎo)致了品牌管理研究的新階段。美國(guó)品牌資產(chǎn)祖宗的模式、戴維·艾克無(wú)形資產(chǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的理論gacaca”商標(biāo)、商標(biāo)、協(xié)會(huì)、品牌忠誠(chéng)度和其他財(cái)產(chǎn),排他性法院選擇五個(gè)締約方品牌、公司治理實(shí)際上是一種通過(guò)不同方式銷售商標(biāo),以加強(qiáng)全環(huán)基金的綜合形象消費(fèi)者的利益,一個(gè)政黨在加強(qiáng)全環(huán)基金的綜合形象。提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的品牌認(rèn)可度。建立品牌的差異化和個(gè)性化的形象，提高品牌的聯(lián)想程度。發(fā)展與消費(fèi)者需求的聯(lián)系，發(fā)展品牌忠誠(chéng)度。公司的其他資產(chǎn)，以實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的持續(xù)估值過(guò)程。如果商標(biāo)就成為一個(gè)新的戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ),是1990年代以來(lái)管理熱點(diǎn)問(wèn)題學(xué)術(shù)研究的管理領(lǐng)域的大量出現(xiàn),如商標(biāo)思想”和“國(guó)際AoMei品牌管家”品牌管理360度反饋”等等。通過(guò)管理所有相關(guān)活動(dòng)將商標(biāo)品牌價(jià)值最大化。2.國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)建設(shè)研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)現(xiàn)代商業(yè)品牌建設(shè)理論起源于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，在那里，國(guó)內(nèi)理論的發(fā)展起步較晚，大多數(shù)人在國(guó)外使用先進(jìn)的思想。品牌建設(shè)和維護(hù)一直是中國(guó)企業(yè)的弱點(diǎn)。隨著對(duì)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,初級(jí)商品貿(mào)易的承包商開(kāi)始意識(shí)到,有一項(xiàng)是強(qiáng)大和獎(jiǎng)金的能力是一種擔(dān)保高可持續(xù)和強(qiáng)有力的企業(yè)市場(chǎng)和實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)。推廣有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌對(duì)任何有長(zhǎng)期愿景的公司來(lái)說(shuō)都是一項(xiàng)緊迫的任務(wù)。目前,我國(guó)也經(jīng)歷了一些強(qiáng)有力和輿論制造者、商標(biāo)和對(duì)外直接投資,但建造和案中商標(biāo)管理該國(guó)的大多數(shù)企業(yè)都過(guò)于寬泛,沒(méi)有戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)品牌和戰(zhàn)略管理。為此，我國(guó)學(xué)者在深入案例研究的基礎(chǔ)上提出了自己的商標(biāo)管理思想。關(guān)于品牌建設(shè)在企業(yè)中的地位，李曉青和光夏學(xué)者認(rèn)為，品牌建設(shè)必須與企業(yè)的核競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)。研究人員李白認(rèn)為，企業(yè)必須制定品牌戰(zhàn)略，品牌資產(chǎn)管理的創(chuàng)造、管理和評(píng)估也將成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其他專家認(rèn)為，在中國(guó)加入世貿(mào)組織后，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需要建立一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)的核能力的品牌體系。就我國(guó)而言,加強(qiáng)商標(biāo)年齡方面仍然存在的挑戰(zhàn),中國(guó)企業(yè)木柴估計(jì)長(zhǎng)期以來(lái)品牌產(chǎn)品、單方面的職能和產(chǎn)出的質(zhì)量如何,自己的品牌形象,不等同于消費(fèi)者為品牌產(chǎn)品、處理長(zhǎng)期缺乏營(yíng)銷設(shè)施,未能獲得品牌和營(yíng)銷反饋，將品牌與許多被稀釋的公司分離出來(lái)，標(biāo)志著危機(jī)。溫家寶學(xué)者認(rèn)為，中國(guó)品牌建設(shè)的薄弱環(huán)節(jié)在于品牌規(guī)劃和管理水平，缺乏品牌的戰(zhàn)略、系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)化規(guī)劃。品牌屬性是模糊的，價(jià)值是模糊的。缺乏個(gè)性化和品牌分化。標(biāo)記傳播隨機(jī)。沒(méi)有組織的商標(biāo)擴(kuò)展。缺乏對(duì)銷售標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的規(guī)劃最終導(dǎo)致了品牌的糟糕表現(xiàn)。關(guān)于加強(qiáng)未來(lái)發(fā)展的標(biāo)志，XiongAiHua市場(chǎng)的結(jié)論是環(huán)境的變化:大眾市場(chǎng)運(yùn)往市場(chǎng),消費(fèi)者需求和消費(fèi)多樣化,這一趨勢(shì)是個(gè)性化的品牌建設(shè)與商標(biāo)之間的關(guān)系得到加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的互動(dòng)、個(gè)性化和長(zhǎng)期創(chuàng)造附加值的接觸、交流和溝通,改善與客戶之間關(guān)系的商標(biāo)。上述學(xué)者的研究表明，中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)正在發(fā)展和發(fā)展品牌資產(chǎn)。雖然國(guó)外品牌建設(shè)理論早在中國(guó)就開(kāi)始了，但不同的企業(yè)發(fā)展階段和國(guó)外品牌的基礎(chǔ)使得企業(yè)很難掌握品牌建設(shè)的本質(zhì)。特別是,該部門,這是2007brandage具體階段,建筑品牌大多數(shù)公司還在初期階段是,勘探者和操作條件仍然非常不同商標(biāo)品牌相對(duì)于其他國(guó)家的工業(yè),如家用電器、飲料等。大多數(shù)人關(guān)注的是白酒公司的品牌建設(shè)和品牌管理的具體問(wèn)題，以及相關(guān)措施的研究。如何系統(tǒng)化品牌建設(shè)是所有實(shí)施品牌戰(zhàn)略的公司都必須考慮的問(wèn)題，這是本文試圖解決的優(yōu)先事項(xiàng)之一。二、白酒行業(yè)與品牌建設(shè)概述（一）白酒行業(yè)概述中國(guó)也被稱為“消費(fèi)酒精、燒酒DaQu食物,以GuQu和JiuMu小曲或FaJiaoJi糖化、消化、蒸餾糖化制造綱目葡萄酒蒸餾草藥店根據(jù)歷史淵源:白酒不太長(zhǎng),在保密,但已經(jīng)開(kāi)始并將集中在用水蒸的糞便置于震動(dòng)之后,DiLou縮減為JiuQi揮發(fā)和容器。中國(guó)白酒有著悠久的歷史和深厚的文化。它的歷史也是中國(guó)文明歷史的縮影，在世界葡萄酒文化史上占有重要地位。自遠(yuǎn)古時(shí)代以來(lái)，白葡萄酒在社會(huì)人與人之間的溝通過(guò)程中發(fā)揮了特殊而重要的作用。在古代，許多詩(shī)人的書都是在醉酒的時(shí)候?qū)懙?。新中?guó)的Wlai的建立使白酒產(chǎn)業(yè)得到了更好的發(fā)展。我國(guó)生產(chǎn),次日在匯業(yè)銀行涉消費(fèi)白酒1000萬(wàn)噸1996年在整個(gè)兩年期,消費(fèi)白酒,工業(yè)生產(chǎn)萬(wàn)噸,達(dá)到3801運(yùn)動(dòng),1998年、1999年BoFeng經(jīng)歷,因?yàn)樵贖uaTieLu消費(fèi)白酒,經(jīng)過(guò)一段漫長(zhǎng)的時(shí)間”、“沉默2005年工業(yè)消費(fèi)白酒,回到快速發(fā)展階段。自1996年之前白酒行業(yè)的快速增長(zhǎng)以來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。（二）品牌建設(shè)的內(nèi)涵“品牌”這個(gè)詞來(lái)源于古老的斯堪的納維亞語(yǔ)“品牌”，意思是“貸款”。它曾經(jīng)是牲畜所有者用來(lái)識(shí)別動(dòng)物的工具。權(quán)威的定義認(rèn)為商標(biāo)名稱、姓名、名稱、商標(biāo)和標(biāo)志、模式或結(jié)合上述確定貨物和服務(wù)的出賣人或一群銷售和以區(qū)分這些商品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著對(duì)品牌的多維分析的繼續(xù)，它的內(nèi)涵不斷豐富和延伸。從本質(zhì)上講，品牌是一套具體的特征、優(yōu)勢(shì)和服務(wù)，賣方為買方提供長(zhǎng)期和質(zhì)量保證。關(guān)于商標(biāo)建設(shè)內(nèi)涵的研究，專家和專家對(duì)不同的觀點(diǎn)進(jìn)行了闡述和分析。凱文·萊恩·基爾(KevinLaneKeIIer)是一位美國(guó)學(xué)者，他強(qiáng)調(diào)，品牌的創(chuàng)造是基于客戶的品牌的積極價(jià)值;大衛(wèi)(Davida.Aakerike)觀察到，在大衛(wèi)·戴維森(DavidDavison)創(chuàng)造的商標(biāo)周圍的識(shí)別標(biāo)志的方向，并在不同的品牌中創(chuàng)造一個(gè)角色，以確保實(shí)體的品牌。(A.Chenatony)指出，商標(biāo)內(nèi)部管理人員(未在文本中強(qiáng)調(diào))和外部管理人員(滿足消費(fèi)者需求的商標(biāo))的經(jīng)驗(yàn)同樣重要;德國(guó)品牌設(shè)計(jì)師Buchholtz和weldmann在多年的分析研究中完善了品牌的增長(zhǎng)代碼，為品牌的創(chuàng)建提供了途徑和方法。綜上所述，品牌建設(shè)是一個(gè)基于對(duì)終端的意識(shí)、榮譽(yù)和忠誠(chéng)的三重提升的過(guò)程，這是一個(gè)需要系統(tǒng)的長(zhǎng)期建設(shè)的項(xiàng)目。（三）影響白酒品牌建設(shè)的因素加強(qiáng)影響的因素可商標(biāo)產(chǎn)品消費(fèi)白酒簡(jiǎn)要內(nèi)在品質(zhì)加強(qiáng)品牌要素的品牌、關(guān)于促進(jìn)因素二項(xiàng)法律喝酒經(jīng)驗(yàn)證據(jù),專家們探討中國(guó)品牌要素“消費(fèi)酒精、文化、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品質(zhì)量品牌形象、企業(yè)文化和符號(hào)構(gòu)成了研究的前沿結(jié)論;促進(jìn)因素主要表現(xiàn)在公司品牌的感知和態(tài)度，以及品牌戰(zhàn)略的實(shí)施水平。1、白酒企業(yè)的基本要素基本部分載有商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、能力和市場(chǎng)的能力,在三個(gè)核心領(lǐng)域可以分為技術(shù)設(shè)備、[領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)規(guī)模、遠(yuǎn)見(jiàn),雇員的企業(yè)、資金流動(dòng)、人力資源管理、社會(huì)責(zé)任、作為牽頭機(jī)構(gòu)(價(jià)格),作為牽頭機(jī)構(gòu)、公共關(guān)系、管理、市場(chǎng)能力)(滲透率,廣告宣傳活動(dòng)，商業(yè)渠道。商標(biāo)的主要目的是企業(yè)和產(chǎn)品，企業(yè)的基礎(chǔ)在一定程度上體現(xiàn)在質(zhì)量保證和品牌力量的象征上。2、白葡萄酒產(chǎn)品的基本要素產(chǎn)品基礎(chǔ)包括基本技術(shù)和產(chǎn)品形象，特別是在釀造環(huán)境、服務(wù)、環(huán)境保護(hù)、釀造過(guò)程、白葡萄酒的香味、科學(xué)技術(shù)研究、配方、葡萄酒年齡、酒精含量等方面。由于白葡萄酒的傳統(tǒng)和獨(dú)創(chuàng)性，產(chǎn)品的基礎(chǔ)對(duì)品牌的構(gòu)建有著深刻而獨(dú)特的影響。在文體上的茅臺(tái)酒，除了科學(xué)的獨(dú)特釀酒和茅臺(tái)酒(城市)不可分割的自然環(huán)境[2];生物進(jìn)程消費(fèi)白酒是一個(gè)有機(jī)的聯(lián)系,推廣品牌產(chǎn)品)(種族優(yōu)越和可復(fù)制的獨(dú)特定位州司法機(jī)關(guān)單一商品產(chǎn)品是密切相關(guān)的,下文“幫”提升了其品牌和塑造的基石。3、白酒品牌文化因素商標(biāo)文化有兩個(gè)方面:商標(biāo)的個(gè)性和文化內(nèi)涵;它包含了品牌定位、品牌理念、管理理念、象征主義、品牌個(gè)性和文化內(nèi)涵等因素。由于歷史原因，白葡萄酒的發(fā)展與文化密切相關(guān)。與此同時(shí)，葡萄酒文化強(qiáng)調(diào)個(gè)性的表達(dá)。這個(gè)小巡警指的是杏樹(shù)村，在那里，每個(gè)中國(guó)人都被昏厥的花朵和醉醺醺的眼睛所吸引。從白酒在中國(guó)文化發(fā)展中所扮演的角色來(lái)看，精神價(jià)值對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)比物質(zhì)價(jià)值重要[I2gl]。4、白酒產(chǎn)品質(zhì)量的因素白酒產(chǎn)品質(zhì)量的因素有兩個(gè)方面:產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品包裝，包括味道、產(chǎn)品質(zhì)量、對(duì)健康的影響、產(chǎn)品包裝、標(biāo)志的顏色等。商標(biāo)不僅是一種形象，而且是一種質(zhì)量標(biāo)志，質(zhì)量的優(yōu)劣直接決定了商標(biāo)的生命力(29)。秦池發(fā)明事件后品牌的衰落，長(zhǎng)江質(zhì)量創(chuàng)新后的藍(lán)色經(jīng)典奇跡，等等，只告訴我們?nèi)魏萎a(chǎn)品的質(zhì)量差異，最終，它的品牌基礎(chǔ)是不同的。同樣，在白葡萄酒產(chǎn)品的外部品質(zhì)中，產(chǎn)品的包裝和標(biāo)志的顏色影響著品牌的感知，符合品牌行為的精神。5、白酒品牌符號(hào)因素商標(biāo)符號(hào)是區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的基本方法，包括名稱、標(biāo)志、基本顏色、口號(hào)、符號(hào)、發(fā)言人、包裝等。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是商標(biāo)、企業(yè)、無(wú)形資產(chǎn)的形象,是表明商標(biāo)品牌、個(gè)性傳播價(jià)值觀和精神的品牌和中扮演著重要角色之間的互動(dòng)的品牌和消費(fèi)者。6、白酒企業(yè)的文化因素白酒企業(yè)的文化因素包括企業(yè)的歷史和企業(yè)文化，這對(duì)品牌建設(shè)有獨(dú)特的影響，尤其是在傳統(tǒng)行業(yè)。但這還不是全部。我們必須認(rèn)識(shí)到，只有隨著時(shí)間的推移，企業(yè)文化才會(huì)變得至關(guān)重要。必須加強(qiáng)白葡萄酒品牌的現(xiàn)代意義和時(shí)尚，提高白葡萄酒品牌象征意義的個(gè)性化和深度。這是使傳統(tǒng)和現(xiàn)代更現(xiàn)代的唯一方法。7、白酒品牌推廣因素商標(biāo)推廣是實(shí)現(xiàn)商標(biāo)目標(biāo)的具體行動(dòng)和策略。品牌要求各企業(yè)有一個(gè)正確的觀念和態(tài)度商標(biāo),所依據(jù)的基本價(jià)值是如何,客觀地走向市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)收效,逮捕目標(biāo)受眾和分析階段的優(yōu)先事項(xiàng)建筑品牌。因此，建立了一個(gè)系統(tǒng)和科學(xué)的促進(jìn)戰(zhàn)略，以促進(jìn)建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。（四）白酒品牌建設(shè)的原則加強(qiáng)酒精消費(fèi)是控制酒精消費(fèi)的基本原則:要做到對(duì)消費(fèi)者繼續(xù)有機(jī)會(huì)了解和精確度、酒精和商標(biāo)品牌文化傳播為實(shí)現(xiàn)文化權(quán)利的價(jià)值與消費(fèi)者和消費(fèi)者順利對(duì)接、品牌定位消費(fèi)白酒消費(fèi)者認(rèn)知資源作為起點(diǎn),只有消費(fèi)者認(rèn)知資源只能是消費(fèi)者消費(fèi)白酒,或品牌的發(fā)展，以滿足消費(fèi)者的需求，以需求為導(dǎo)向。三、四特品牌現(xiàn)狀分析及存在的問(wèn)題（一）省內(nèi)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)比較據(jù)統(tǒng)計(jì)，除省會(huì)南昌和甘州外，西特酒占江西市場(chǎng)的60%以上。與此同時(shí)，省內(nèi)市場(chǎng)也是一個(gè)重要的收入來(lái)源。（二）四特品牌的知名度與美譽(yù)度調(diào)研四特品牌經(jīng)過(guò)60年來(lái)的發(fā)展，尤其在2009年啟動(dòng)江西王向南方王的目標(biāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移、從區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌提升為全國(guó)性知名品牌的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略后。借助國(guó)內(nèi)知名咨詢公司遠(yuǎn)景、梅高等的協(xié)助策劃，通過(guò)一系列成功的市場(chǎng)運(yùn)作及央視《新聞聯(lián)播》、《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》、《舌尖上的中國(guó)》等焦點(diǎn)節(jié)目的套裝或冠名廣告，同時(shí)在中國(guó)酒類品牌價(jià)值成果中累累獲獎(jiǎng)，品牌價(jià)值的大幅增長(zhǎng)，都促使四特知名度及美譽(yù)度得以快速提升，同時(shí)也促進(jìn)了公司銷量的急速增長(zhǎng)，從2011年銷售37億到2012年55億的銷售。（三）四特品牌建設(shè)存在的問(wèn)題在品牌振興項(xiàng)目啟動(dòng)后，siter在品牌建設(shè)方面取得了良好的進(jìn)展，其知名度、聲譽(yù)和忠誠(chéng)度得到了顯著提高。然而，我們?cè)谙鄬?duì)市場(chǎng)上的一些最好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們的品牌建設(shè)才剛剛開(kāi)始，還有很多事情要做。1)概念與發(fā)展的一致性問(wèn)題隨著企業(yè)品牌國(guó)有化戰(zhàn)略的制定，品牌建設(shè)的戰(zhàn)略理念顯得尤為重要。首先,很多同學(xué)的想法,在該階段促進(jìn)思想傳統(tǒng)產(chǎn)品、缺乏知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的理論和模式,缺乏現(xiàn)代營(yíng)銷重要性的深刻理解建造品牌、缺乏能力和業(yè)務(wù)做法的認(rèn)知,建造適當(dāng)標(biāo)記。第二,一些同學(xué)確認(rèn)建造商標(biāo)登記處,但在具體工作,缺乏愿景和沒(méi)有自愿需要建造全球品牌,原因往往是考慮短期和當(dāng)?shù)氐睦?不考慮企業(yè)的整體利益,將嚴(yán)重破壞長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃的要求建造商標(biāo)。最后，對(duì)品牌建設(shè)的一些誤解，例如將其等同于重大的廣告投資，缺乏系統(tǒng)的自我分析，制定詳細(xì)的品牌戰(zhàn)略，并根據(jù)公司的不同發(fā)展階段和權(quán)力制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略;此外,還有許多同志們認(rèn)為建造只涉及新聞部品牌營(yíng)銷或咨詢公司、不沾邊他們的工作不能實(shí)現(xiàn)真正的商標(biāo),建造項(xiàng)目是一項(xiàng)復(fù)雜、全面系統(tǒng)。2.組織及管理模式問(wèn)題作為一個(gè)公共企業(yè)，網(wǎng)站的組織和管理模式在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是不正常的，有不同的公共管理模式，新的品牌管理組織形式的管理甚至更弱。在西方國(guó)家,現(xiàn)代企業(yè)管理的品牌開(kāi)發(fā)了近十年的形式,而我們認(rèn)為,同時(shí)不影響該商標(biāo)低、職能、人員配備企業(yè)內(nèi)部,極少品牌戰(zhàn)略思維和豐富的建筑和人力資源管理是一個(gè)不按實(shí)值計(jì)算,如企業(yè)發(fā)展,實(shí)踐采用外包戰(zhàn)略規(guī)劃以品牌至關(guān)重要的外部公司、基金管理公司并不清楚工作流企業(yè)內(nèi)部,特別是在規(guī)劃可能擺在它面前的不準(zhǔn)確,這也妨礙了對(duì)戰(zhàn)略規(guī)劃的可行性公司品牌。3商標(biāo)的個(gè)性和位置問(wèn)題在siter品牌的許多其他產(chǎn)品中，總是缺乏品牌的個(gè)性，個(gè)性的模糊性，甚至是混亂。與此同時(shí)，由于歷史原因，四家公司的產(chǎn)品從幾美元的低質(zhì)量葡萄酒到數(shù)千美元的高質(zhì)量葡萄酒。品牌建設(shè)必須以功能定位、價(jià)值定位、文化定位、情感定位等為導(dǎo)向。只有明確的目標(biāo)市場(chǎng)才能真正創(chuàng)造出品牌的個(gè)性要求。特別是今天，siter品牌正在上升和上升，如果我們真的想要有效地整合現(xiàn)有產(chǎn)品，我們必須放棄，只有當(dāng)我們想要擁有它們的時(shí)候。4.品牌延伸過(guò)度的問(wèn)題四特東方韻的上市成功，在公司一些領(lǐng)導(dǎo)心中開(kāi)始涌動(dòng)起沖動(dòng)，提出東方韻系列產(chǎn)品繼續(xù)向上延伸問(wèn)題，其中一款延伸至高端價(jià)格;對(duì)擬定位高端、超高端產(chǎn)品的天工，討論中也提出用副品牌模式操作“四特天工古酒”的做法等等。由于歷史原因，sitet缺乏成為中國(guó)著名葡萄酒的經(jīng)驗(yàn)，高端市場(chǎng)產(chǎn)品受到一些品牌的嚴(yán)格控制。但是,ZhuJiu基因酒,按照其形象定位的三倍,改善消費(fèi)酒精在四個(gè)TeChanPin逐步延伸到高質(zhì)量的產(chǎn)品是完全可能的,但只有商標(biāo)現(xiàn)金開(kāi)拓者最佳機(jī)會(huì)成為商標(biāo)成為代表[34],將產(chǎn)出類別?？紤]到在國(guó)家一級(jí)分析、商品價(jià)格定價(jià)的產(chǎn)品的主要地區(qū),事實(shí)也證明,在全國(guó)各地的新產(chǎn)品高檔(東部韻),副主席關(guān)于主要品牌形象是成功的,留出四是迅速增加知名度,除非通過(guò)國(guó)家結(jié)構(gòu)方面提供更多高質(zhì)量的產(chǎn)品,在商標(biāo)的整個(gè)寬度或執(zhí)行階段(例如，3)使用4個(gè)背書的產(chǎn)品，顯然使泛阿拉伯人必須獨(dú)立，3和4。雖然它的新品牌與元音活躍品牌的生產(chǎn)和歷史文化相匹配，但它應(yīng)該更多地從江南的舊釀酒方法“天宮開(kāi)”中尋找，以保持天宮高品牌的純度。5.四特文化建設(shè)的問(wèn)題文化是葡萄酒的靈魂，但在實(shí)踐中，中國(guó)白酒的競(jìng)爭(zhēng)主要是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。至于修建的四個(gè)有太多的文化、歷史、或過(guò)時(shí)的正當(dāng)?shù)墓适?講述有關(guān)老一再建造品牌的象征意義的重點(diǎn)是傳統(tǒng)文化,缺乏相互結(jié)合地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、創(chuàng)新缺乏充足、精神與其他熱點(diǎn)和多種多樣。因此，必須從文化的廣度和深度來(lái)探索四邊形的文化建設(shè)，并從細(xì)節(jié)中產(chǎn)生思想;一方面，我們必須把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明結(jié)合起來(lái)，使文化成為現(xiàn)實(shí)。另一方面，葡萄酒和葡萄酒的儀式必須融入現(xiàn)代社會(huì)的方式，使葡萄酒的文化既現(xiàn)代又傳統(tǒng)，而葡萄酒的文化在現(xiàn)代生活中是不同的。四、四特品牌建設(shè)的整合方案1.四特品牌核心要素的提煉四倍商標(biāo)的基本要素是那些可以為消費(fèi)者創(chuàng)造單一價(jià)值和最終意義的東西，并使四倍商標(biāo)與其他商標(biāo)相比。2.賦于四特新的品牌涵義即使品牌很富有。然而，在歷史傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，始終有必要深化和完善商標(biāo)的內(nèi)涵，使商標(biāo)具有與時(shí)代相對(duì)應(yīng)的歷史道德，使商標(biāo)的內(nèi)涵得以升華。(1)烤箱生產(chǎn)區(qū)域是唯一的中國(guó),它們導(dǎo)致我們導(dǎo)致消費(fèi)酒精和批準(zhǔn)程序不同,從歷史上看,四川,貴州江西只有少數(shù)地區(qū)好酒、豐富地理和生態(tài)系統(tǒng)與釀酒公司是密切關(guān)聯(lián)的,由四個(gè)區(qū)域GanJiang樟樹(shù)宇宙閣黑,優(yōu)勢(shì)、復(fù)制和消費(fèi)酒精和環(huán)境活動(dòng)。考古發(fā)現(xiàn)表明，在樟樹(shù)地區(qū)的荊朝和武城商朝的文化遺址上發(fā)現(xiàn)了許多青銅牛。(2)四倍的成分是不同的江西的大米清澈潔白，自古以來(lái)就被選為“王公”。地球上的肥皂噴泉，新鮮的泉水。siter選擇了整個(gè)貢米谷物(一種著名的國(guó)酒，這個(gè)家族)來(lái)制作生小麥，與五卷特殊的淡色口味和山緞的來(lái)源融合在一起。(3)烤箱是獨(dú)一無(wú)二的sitte的技術(shù)是獨(dú)一無(wú)二的，而且是獨(dú)一無(wú)二的。在唐代的書中，有一個(gè)關(guān)于“焦土”的故事。經(jīng)過(guò)4年的提煉，對(duì)自然物品的挖掘，創(chuàng)造了3到9個(gè)手工的“傳輸”。在國(guó)家建設(shè)后，整個(gè)村莊都被運(yùn)送到這個(gè)國(guó)家，神仙周恒岡王子精神和探索任務(wù)，把樟樹(shù)、香酒、“米油磨，芒果面對(duì)鼓，楚和李tiaoshi洞穴，三個(gè)人還沒(méi)有住好?！睆哪菚r(shí)起，音像釀酒技術(shù)就得到了認(rèn)可!3.濃縮現(xiàn)代紅色文化綜合體就其歷史淵源而言，所有朝代文人留下的贊美詩(shī)無(wú)疑促進(jìn)了品牌的知名度、聲譽(yù)和江南第一個(gè)葡萄酒的創(chuàng)造。商標(biāo)地位和個(gè)性白葡萄酒品牌的地位必須基于四項(xiàng)原則:差異化原則、消費(fèi)者導(dǎo)向原則、個(gè)性化原則和動(dòng)態(tài)調(diào)整原則。因此，四alog品牌的定位必須與其他白葡萄酒品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，具有獨(dú)特的品牌個(gè)性，與消費(fèi)者自身的價(jià)值觀相一致，獲得消費(fèi)者的身份，進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。五、四特的品牌建設(shè)規(guī)劃及策略和實(shí)施保障（一）四特的品牌建設(shè)規(guī)劃1、四特品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃產(chǎn)品必須符合戰(zhàn)略品牌建設(shè)的需要，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意圖，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)。與此同時(shí)，每一種產(chǎn)品都必須具有強(qiáng)大的品牌內(nèi)涵和個(gè)人需求，在此基礎(chǔ)上，可以建立一個(gè)具有強(qiáng)大市場(chǎng)活力的產(chǎn)品體系。有必要建立一個(gè)清晰的品牌產(chǎn)品體系，在品牌產(chǎn)品中具有持續(xù)、完整和統(tǒng)一的文化內(nèi)涵。國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)品主要集中在二級(jí)品牌的推出上，主要集中在中級(jí)和高級(jí)產(chǎn)品上。2、品牌iv市場(chǎng)建設(shè)規(guī)劃siter品牌市場(chǎng)建設(shè)的總體目標(biāo)是國(guó)有化，遵循國(guó)有化的戰(zhàn)略規(guī)劃:“在國(guó)有化5年之后，先向南，然后向北發(fā)展?！笨紤]到南方市場(chǎng)整體產(chǎn)能不足，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)溫和、理性，競(jìng)爭(zhēng)更集中于中期內(nèi)的價(jià)格;至于在市場(chǎng)上的具體表現(xiàn)，二胡、二廣、福建和江蘇等南方市場(chǎng)的銷售額達(dá)到了數(shù)億美元。通過(guò)使用差異化品牌和傳播具有高度整合能力的品牌來(lái)發(fā)展品牌，以創(chuàng)造和促進(jìn)品牌的知名度和影響力;通過(guò)在省內(nèi)外應(yīng)用不同的產(chǎn)品組合模型，獲得最大的市場(chǎng)占有率。3、四特品牌識(shí)別體系規(guī)劃心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在人們接受到的外界信息中，依賴觸覺(jué)占3.5%借助聽(tīng)覺(jué)的占11.2%，通過(guò)眼睛84%以上，其余則源于嗅覺(jué)與味覺(jué)。可見(jiàn)視覺(jué)符號(hào)對(duì)對(duì)于品牌的營(yíng)銷具有重要作用。4、四特品牌文化體系規(guī)劃葡萄酒本質(zhì)上是一種作物，它是基于消費(fèi)和消費(fèi)模式的一種作物(45)。品牌結(jié)構(gòu)，文化能力的原因，可以推斷出文化的普遍性，相關(guān)性，研究，因此，建議4個(gè)文化系統(tǒng)應(yīng)該從之前的計(jì)劃中刪除:商標(biāo)的文化根源必須劃定sitergandu種植jiangnan偉大的文化,以便找出根源的文化發(fā)展、越界省級(jí)地區(qū)高級(jí)文化角度上看,把標(biāo)題葡萄酒文化大板,并達(dá)成一項(xiàng)確定對(duì)大板省級(jí)文化通過(guò)各種方法定位大板文化。然后是釀酒過(guò)程的單一系統(tǒng)的傳播和創(chuàng)新，以及新世紀(jì)文化的整合和出現(xiàn)。（二）四特品牌推進(jìn)策略品牌建設(shè)是一個(gè)基于對(duì)終端的意識(shí)、榮譽(yù)和忠誠(chéng)的三重提升的過(guò)程，這是一個(gè)需要系統(tǒng)的長(zhǎng)期建設(shè)的項(xiàng)目。推廣品牌4是對(duì)這三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)實(shí)施的系統(tǒng)和具體規(guī)劃。1)系統(tǒng)品牌整合營(yíng)銷，提高品牌知名度通過(guò)客戶傳播，科學(xué)措施選擇正確的分析和綜合傳播方法，如楊氏、鳳凰衛(wèi)視、官方快迅、營(yíng)銷、廣告、傳統(tǒng)和現(xiàn)代媒體，以迅速加強(qiáng)廣告、品牌知名度;與此同時(shí)，廣告的傳播與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)密切相關(guān)，考慮到品牌價(jià)值的提升和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2)品牌的質(zhì)量和遺產(chǎn)提高了品牌的聲譽(yù)關(guān)于siter商標(biāo)的建設(shè)，通過(guò)廣告等市場(chǎng)運(yùn)作手段，可以在短期內(nèi)顯著提高siter商標(biāo)的知名度;然而，促進(jìn)品牌在市場(chǎng)上的聲譽(yù)和忠誠(chéng)度，必然需要大量的內(nèi)涵積累;在某種程度上是可以量化的聲譽(yù)和品牌忠誠(chéng),只有當(dāng)標(biāo)志著某種含量而積累的品牌可獲得真正的消費(fèi)者信心方面的聲譽(yù)、聲譽(yù)和品牌忠誠(chéng)正逐步增長(zhǎng)。3.良好的品牌價(jià)值導(dǎo)向，以提高品牌忠誠(chéng)度品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者在購(gòu)買決策中經(jīng)常表現(xiàn)出對(duì)品牌的偏見(jiàn)(而不是武斷的)行為反應(yīng)。從某種意義上說(shuō)，這可以被認(rèn)為是客戶對(duì)企業(yè)品牌信譽(yù)的認(rèn)可，也是消費(fèi)者認(rèn)可的企業(yè)品牌價(jià)值的外在表現(xiàn)。因此，品牌的質(zhì)量和良好的聲譽(yù)是品牌忠誠(chéng)的基礎(chǔ)。品牌的信譽(yù)是通過(guò)良好的形象、負(fù)責(zé)任的社會(huì)態(tài)度和積極的品牌形象獲得的。因此，在強(qiáng)調(diào)質(zhì)量本身的基礎(chǔ)上，也需要增加品牌的情感力量，這是一種很容易被消費(fèi)者認(rèn)可和理解的親和力，從而形成品牌的忠誠(chéng)。以最大的公司為例責(zé)任、促進(jìn)健康飲酒、食品安全、負(fù)責(zé)任的公共溝通等。在某種程度上，傳播品牌正面形象的最好方法不是通過(guò)媒體，而是通過(guò)消費(fèi)者的口碑。只有在這種情況下，sitet品牌才會(huì)有可靠的忠誠(chéng)。（三）四特品牌建設(shè)實(shí)施的保障1)思想解放與創(chuàng)新品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)而創(chuàng)新的項(xiàng)目。為了建立一個(gè)完善的品牌體系模型，品牌建設(shè)者必須有一個(gè)戰(zhàn)略愿景，一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的想法和想法，以一個(gè)動(dòng)態(tài)的愿景來(lái)解放品牌和構(gòu)建品牌。2)組織變革與創(chuàng)新Siter是一家國(guó)有企業(yè)，其組織形式長(zhǎng)期受到原始模型的影響，并受到組織架構(gòu)的深刻影響。3)管理模式的支持為確保實(shí)施《國(guó)家戰(zhàn)略》,四個(gè)目標(biāo)的商標(biāo)、需要和加強(qiáng)管理方法和模型,目前四家公司的銷售、分配系統(tǒng)控制的分支辦事處,管制制度的外勤支助部的四種模式酒精飲料,葡萄酒,根據(jù)《盧薩卡協(xié)定》和LinChuan向管理事務(wù)部市場(chǎng)物流，在超級(jí)、人員、模塊、符合性等方面的模型。4)保證內(nèi)部資源質(zhì)量是品牌建設(shè)最核心、最基本的要素。因此，內(nèi)部控制系統(tǒng)的產(chǎn)品質(zhì)量保證是品牌建設(shè)資源的重要保證。六、結(jié)論四特的結(jié)構(gòu)是中國(guó)白酒發(fā)展的縮影。近年來(lái)的快速增長(zhǎng)是當(dāng)代白酒市場(chǎng)的奇跡，已經(jīng)成為中國(guó)白酒品牌管理的典范。本條探討了在個(gè)案基礎(chǔ)上,因而獲得了一些經(jīng)驗(yàn)比較國(guó)家著名