鐘表廣告創(chuàng)意特點(diǎn)

鐘表廣告創(chuàng)意特點(diǎn)一、定義形象、將鐘表產(chǎn)品作為一個(gè)象征產(chǎn)品形象是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)。把產(chǎn)品作為載體，對(duì)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、材質(zhì)、人機(jī)界面以及依附在產(chǎn)品上的標(biāo)志、圖形、文字等，能客觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)精神及理念的設(shè)計(jì)。對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝潢、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷手段、產(chǎn)品的推廣、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象，也是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象和社會(huì)形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。如今鐘表的作用早已超越了最初的計(jì)時(shí)功能，其價(jià)值有了極大的拓展。在國(guó)外，鐘表品牌向珠寶品牌延伸也有了悠久的歷史，眾多以珠寶飾品起家的國(guó)際品牌也紛紛涉及到鐘表領(lǐng)域，如卡地亞、香奈兒等。因此鐘表廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)也多少與珠寶廣告靠攏，為其產(chǎn)品做一個(gè)形象上的定位，廣告特點(diǎn)在于銷售其形象。香奈兒品牌產(chǎn)品一直是歐美上流社會(huì)的寵兒，其制造的精品手表本著出色的制作工藝、獨(dú)特風(fēng)格和專業(yè)技術(shù)、傳達(dá)了一種金貴的身份象征。享譽(yù)全球的歐米茄手表誕生于瑞士，擁有超過150年的悠久歷史。歐米茄是希臘文的第二十四個(gè)，也是最后一個(gè)字母。它象征著事物的伊始與終極，第一與最后。代表了完美、極致、卓越、成就的非凡品質(zhì)，詮釋出歐米茄追尋卓越品質(zhì)的經(jīng)營(yíng)理念和崇尚傳統(tǒng)，并勇于創(chuàng)新的精神風(fēng)范。廣告?zhèn)鬟_(dá)給人的是佩戴者尊貴、完美的身份形象。鐵時(shí)達(dá)最為經(jīng)典電視廣告描述的是戰(zhàn)爭(zhēng)年代中的一對(duì)戀人，為了實(shí)現(xiàn)理想從分離到結(jié)合的過程，鐵時(shí)達(dá)手表見證了一個(gè)慌亂時(shí)代中最為真摯的愛情。表達(dá)的是一份永恒的經(jīng)典。廣告語：不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有。二、將鐘表的獨(dú)特作用形成一種文化價(jià)值進(jìn)行廣告創(chuàng)意廣告是經(jīng)濟(jì)和文化的結(jié)合體，它在推銷產(chǎn)品的同時(shí)也傳播著文化。這種文化帶著明顯的時(shí)代文化的痕跡。“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄”。無疑，廣告在追求商業(yè)目的的同時(shí)，還蘊(yùn)藏著某種文化觀念和文化價(jià)值，而這些文化價(jià)值和文化觀念對(duì)人起著潛移默化的教化功能。成功的廣告往往有其深厚的時(shí)代文化內(nèi)涵，它是時(shí)代進(jìn)步文化的一面鏡子。勞力士手表的設(shè)計(jì)風(fēng)格一直本著莊重，實(shí)用，不顯浮華，受到各界人士的喜愛。勞力士表最初的標(biāo)志為一只伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的。以后才逐漸演變?yōu)榛使诘淖?cè)商標(biāo)，以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位。其廣告?zhèn)鬟_(dá)的是一種對(duì)細(xì)節(jié)的講究、對(duì)細(xì)致的追求這么一種品牌文化。北極星手表廣告語：珍惜時(shí)間品味人生。三、廣告銷售一種態(tài)度品牌態(tài)度是指消費(fèi)者通過學(xué)習(xí)和強(qiáng)化習(xí)得的以一種喜歡或不喜歡的方式對(duì)品牌發(fā)生反應(yīng)的習(xí)慣性傾向，是形成消費(fèi)者的品牌行為（如品牌選擇）的基礎(chǔ)，表現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的總體評(píng)價(jià)，是最抽象、但又是層次最高的品牌聯(lián)想。品牌態(tài)度不僅影響消費(fèi)者的品牌購買意圖和購買行為，還影響品牌傳播效果，以及消費(fèi)者對(duì)品牌其他方面的認(rèn)識(shí)。而且，品牌態(tài)度一旦形成，就會(huì)比較穩(wěn)定，不容易被改變。因此，促使消費(fèi)者形成良好的品牌態(tài)度是非常重要的。鐘表品牌在產(chǎn)品推廣之前就形成了自身的品牌態(tài)度，在廣告中傳達(dá)給消費(fèi)者在眾多的鐘表廣告中也是常見的，這些態(tài)度不但包含品牌自身的態(tài)度，也包含了一種人生態(tài)度，使消費(fèi)者感受其中。SWATCH手表廣告中，模特對(duì)SWATCH手表以另類方式進(jìn)行了完美詮釋，每一款手表的性別、性格都被模特用獨(dú)特的肢體語言和表情淋漓盡致的表達(dá)出來，或陽剛勁美、或溫柔嫵媚……帶給受眾的是準(zhǔn)確表達(dá)的廣告訴求和過目難忘的視覺沖擊力?？梢钥闯鯯WATCH手表永遠(yuǎn)追求時(shí)尚、走在潮流尖端的品牌態(tài)度。從一個(gè)位于侏羅小鎮(zhèn)，到現(xiàn)在行銷到全球五大洲150個(gè)國(guó)家，并且成為代表瑞士產(chǎn)品的質(zhì)量和精確度的品牌，天梭表本身就是一個(gè)傳奇，它向世界述說這個(gè)品牌不斷成長(zhǎng)，不斷推出新設(shè)計(jì)、新的工藝成就，讓顧客永遠(yuǎn)充滿驚喜。正如廣告語所表達(dá)：非凡創(chuàng)意、源于傳統(tǒng)。他像消費(fèi)者傳達(dá)的是一種永不止步、勇于開拓的進(jìn)去精神。國(guó)內(nèi)外鐘表廣告的對(duì)比國(guó)內(nèi)：眾多的明星代言，產(chǎn)品形象以簡(jiǎn)約、高貴、時(shí)尚為主，廣告給消費(fèi)者直觀的感受既是對(duì)鐘表產(chǎn)品外觀、性能上的推銷。國(guó)外：國(guó)外鐘表廣告早已跳出了對(duì)產(chǎn)品功能性以及外觀的介紹，更多的是表達(dá)其品牌精神，傳達(dá)給受眾的是一種或積極、或另類的人生態(tài)度?？偨Y(jié)：國(guó)內(nèi)鐘表廣告：