2023年端午節(jié)商場營銷方案

第頁共頁2023年端午節(jié)商場營銷方案一、背景介紹端午節(jié)，又稱龍舟節(jié)、五月節(jié)等，是中國傳統(tǒng)節(jié)日之一，通常在農(nóng)歷五月初五舉行。作為一個(gè)具有悠久歷史和豐富文化內(nèi)涵的節(jié)日，端午節(jié)在中國擁有廣泛的影響力和參與度。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)需求也日益多樣化。因此，在2023年的端午節(jié)期間，商場可以通過開展一系列的營銷活動(dòng)來吸引顧客、增加銷售額。二、市場調(diào)研在制定端午節(jié)商場營銷方案之前，我們需要對市場進(jìn)行調(diào)研，了解當(dāng)前消費(fèi)趨勢和顧客需求。通過市場調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)方面的情況：1.消費(fèi)熱點(diǎn)：食品、禮品、旅游等是人們在端午節(jié)期間的主要消費(fèi)熱點(diǎn)，這是由于傳統(tǒng)的端午節(jié)習(xí)俗和文化背景所決定的。2.線上購物：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上購物正在逐漸成為一種主流消費(fèi)模式。在端午節(jié)期間，線上購物平臺往往會(huì)推出各種促銷活動(dòng)來吸引購買。3.禮品需求：人們在端午節(jié)期間通常會(huì)互相贈(zèng)送禮物，這也是商家可以著力推廣的一個(gè)方向?；谝陨鲜袌稣{(diào)研結(jié)果，我們制定了以下端午節(jié)商場營銷方案。三、端午節(jié)商場營銷方案1.打造主題活動(dòng)在商場內(nèi)設(shè)置端午節(jié)主題區(qū)域，裝飾端午節(jié)彩旗、龍舟等元素，營造濃厚的節(jié)日氛圍。同時(shí)，可以邀請專業(yè)的龍舟隊(duì)進(jìn)行表演，吸引人們的目光和興趣。商場還可以設(shè)置一個(gè)端午文化展覽區(qū)，展示龍舟制作過程、端午節(jié)的起源和習(xí)俗等內(nèi)容，讓人們更加了解節(jié)日的文化內(nèi)涵。2.主題促銷活動(dòng)在端午節(jié)期間，商場可以開展各種主題促銷活動(dòng)，吸引顧客消費(fèi)。比如：（1）端午美食展銷：在商場內(nèi)的食品區(qū)域設(shè)置端午美食展銷區(qū)，推出各種端午特色美食和傳統(tǒng)食品，吸引顧客前來品嘗和購買。（2）端午禮品推薦：商場可以在禮品區(qū)設(shè)立專門的端午節(jié)禮品展示區(qū)，推出一些端午節(jié)專屬禮品，如粽子禮盒、五色繩等，供顧客選擇購買，增加銷售額。（3）端午超值套餐：商場餐飲區(qū)可以推出一些端午節(jié)特色套餐，包括傳統(tǒng)美食和特色菜品，吸引顧客前來用餐。（4）端午購物優(yōu)惠：商場可以在端午節(jié)期間給消費(fèi)者提供一些購物優(yōu)惠，如滿減、贈(zèng)品等，鼓勵(lì)顧客增加購買量。3.線上線下聯(lián)動(dòng)商場可以通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，將營銷活動(dòng)的影響力擴(kuò)大。比如，商場可以在官方網(wǎng)站和手機(jī)APP上發(fā)布端午節(jié)優(yōu)惠信息，同時(shí)與社交媒體合作，在微信、微博等平臺上進(jìn)行推廣。此外，商場還可以與電商平臺合作，將端午節(jié)商品推廣至線上購物平臺，通過線上渠道拓展銷售渠道。4.配合旅游推廣端午節(jié)是一個(gè)長假期，許多人會(huì)選擇出行旅游。商場可以與旅行社、景區(qū)等合作，組織一些與端午節(jié)相關(guān)的旅游活動(dòng)，吸引游客前來商場購物和消費(fèi)。商場可以提供一些優(yōu)惠券、折扣等，作為游客購物的福利。四、預(yù)期效果及評估指標(biāo)通過以上的端午節(jié)商場營銷方案，我們預(yù)期可以實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)效果：1.提升商場知名度和品牌形象，吸引更多顧客前來消費(fèi)。2.增加商場的銷售額，尤其是在端午節(jié)期間的食品、禮品和餐飲業(yè)務(wù)。3.加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)，拓展銷售渠道，提升線上購物的銷售額。以下是一些用于評估效果的指標(biāo)：1.商場銷售額的增長率：通過比較端午節(jié)期間的銷售額和平時(shí)的銷售額，評估營銷活動(dòng)對銷售額的影響。2.顧客滿意度調(diào)查：通過進(jìn)行問卷調(diào)查或客戶反饋，評估顧客對商場端午節(jié)營銷活動(dòng)的滿意度和體驗(yàn)評價(jià)。3.線上購物平臺銷售額的增長率：通過比較端午節(jié)期間在線購物平臺的銷售額和平時(shí)的銷售額，評估線上購物活動(dòng)的效果。綜上所述，通過制定端午節(jié)商場營銷方案，商場