2022-2023年鼠標(biāo)行業(yè)發(fā)展分析報告

2022—2023年鼠標(biāo)行業(yè)發(fā)展分析報告

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匯報人：魏靜怡匯報時間：2022-10-17

目錄01行業(yè)概述

CONTENTS

02市場環(huán)境分析

03行業(yè)現(xiàn)狀分析

04行業(yè)發(fā)展格局趨勢

行業(yè)概述

行業(yè)概述

鼠標(biāo)定義

鼠標(biāo)，是計算機的一種外接輸入設(shè)備，也是計算機顯示系統(tǒng)縱橫坐標(biāo)

定位的指示器，因形似老鼠而得名，其標(biāo)準(zhǔn)稱呼應(yīng)該是“鼠標(biāo)器”。

鼠標(biāo)的使用是為了使計算機的操作更加簡便快捷，來代替鍵盤那繁瑣

的指令。按其工作原理及其內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不同可以分為機械式、光機式

和光電式。決定鼠標(biāo)性能最主要的三大參數(shù)包括采樣率、回報率及刷

新率。

產(chǎn)業(yè)鏈上游

鼠標(biāo)行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)

避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重

組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，鼠標(biāo)行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝

著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。

產(chǎn)業(yè)鏈中游

鼠標(biāo)行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費終端為保障科研成

果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇

儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的

影響。由于鼠標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生

重大影響。

產(chǎn)業(yè)鏈下游

鼠標(biāo)行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價

高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行

業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更

廣闊的應(yīng)用空間。

行業(yè)環(huán)境分析

鼠標(biāo)行業(yè)社會環(huán)境

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾

中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總

中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風(fēng)量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。

險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，

Bo自改革開放以來，政治體系日趨完最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口

善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更

經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就

方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展

國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)

榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于

青年人來說，也是機遇無限的時代。個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃

也是人生發(fā)展的重中之重。

鼠標(biāo)行業(yè)社會環(huán)境

電子競技用戶規(guī)模方面，2021年，中國電子競技游戲用戶規(guī)模達(dá)89億人，

同比增長0.27%。分析指出，雖然2021年電子競技游戲用戶規(guī)模增速有所放

緩，但在電競?cè)雭喓陀⑿勐?lián)盟總決賽奪冠背景下，或在明年引發(fā)新一輪增

長。近幾年，隨著國內(nèi)外電競市場的火爆，直接讓電子產(chǎn)品也跟著火起來,

根據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，近兩年數(shù)據(jù)猛增的產(chǎn)品收入第一名是游戲產(chǎn)品，而第

二名就是鼠標(biāo)了，鼠標(biāo)是玩電子產(chǎn)品必備的一個機械產(chǎn)品，如果沒有鼠標(biāo),

那大部分電子競技產(chǎn)品都不會玩的盡興。

鼠標(biāo)行業(yè)現(xiàn)狀分析

鼠標(biāo)行業(yè)現(xiàn)狀分析

分類型看，2021年，電競鼠標(biāo)類產(chǎn)品關(guān)注度排在首位，達(dá)到66.09%,它們有著更高的性能、以及對辦公場

景越來越高的兼容度，并不斷推陳出新，刺激了市場的消費需求。其次是商務(wù)舒適類產(chǎn)品，關(guān)注比例為

15.69%,從接連方式來看，無線鼠標(biāo)的關(guān)注度最高，2021年的關(guān)注比例達(dá)到57.48%,而有線鼠標(biāo)的關(guān)注

度為28.47%,排名第二；雙模式的關(guān)注度較低，為105%?？梢钥闯鲭m然無線連接已經(jīng)是主流的大眾需求，

但市場依舊無法摒棄有線連接方案。無線連接在抗干擾、延遲這一方面無法完全持平有線，再加上現(xiàn)在外

設(shè)市場主要關(guān)注的群體為游戲玩家，所以有線的需求還是居高不下。2021年，中國鼠標(biāo)市場最受關(guān)注的3個

價格區(qū)間段分別為39元以下、100-199元以及400元以上，關(guān)注比例分別為:19.65%、20.52%.19.93%.

在這些價位段中，199元以下的價格關(guān)注度總計達(dá)68.39%,可以看出大部分消費者更傾向于較為平價的鼠

標(biāo)產(chǎn)品。

鼠標(biāo)行業(yè)現(xiàn)狀分析

我國鼠標(biāo)以出口為主，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年全年累計進(jìn)口鼠標(biāo)2368.4萬個，同比減少15%；出口鼠標(biāo)

8億個，同比增長10.23%。2022年上半年，進(jìn)口鼠標(biāo)565.2萬個，同比減少48.2%；出口鼠標(biāo)38億個，同比

減少26.14%。進(jìn)出口額方面，2021年我國鼠標(biāo)進(jìn)口額為68億美元，同比上升15%；實現(xiàn)出口額24億美元，

同比上升234%。2022年1-6月，進(jìn)口額為0.59億美元，較2021年同期減少18.1%；出口額為7.9億美元，較

2021年同期減少28%。分省市來看，廣東省是進(jìn)口鼠標(biāo)數(shù)量最多的地區(qū)，2021年進(jìn)口1988.6萬個，占總進(jìn)

口數(shù)量的896%；其次是四川省，進(jìn)口275萬個，占比159%；江蘇省排在第三位，占比2%。

鼠標(biāo)行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著鼠標(biāo)的制造工藝越來越先進(jìn)，各種創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)計將被應(yīng)用到鼠標(biāo)產(chǎn)品中。省電、超長壽命、無延

時等技術(shù)的應(yīng)用使得消費者在使用鼠標(biāo)產(chǎn)品時能獲得更好的體驗。在輸入效率、便捷性、產(chǎn)品工藝等因素

得到保證和提升的前提下，消費者沿用鼠標(biāo)產(chǎn)品而非選擇更換并不熟知的計算機輸入設(shè)備是必然趨勢。我

國是鼠標(biāo)等計算機零部件的主要生產(chǎn)國，近年來我國鼠標(biāo)、鍵盤類產(chǎn)品出口額穩(wěn)定增長。2019年中國海關(guān)

共計出口鼠標(biāo)、鍵盤類產(chǎn)品（不含筆記本電腦類產(chǎn)品）50108萬個，同比下降4%,出口金額為3667403千

美元，同比增長10.5%。

鼠標(biāo)行業(yè)現(xiàn)狀分析

PC需求

計算機應(yīng)用范圍已經(jīng)滲透到社會經(jīng)濟(jì)各個領(lǐng)域，成為工作和家庭生活不可或缺的重

要工具。計算機制造業(yè)的市場在可預(yù)見的未來不會有飽和現(xiàn)象，而鼠標(biāo)作為操作計

算機產(chǎn)品所必須的計算機外設(shè)產(chǎn)品，在計算機制造業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的同時也將獲得更為

廣闊的市場空間。

電子競技需求

電子競技市場快速發(fā)展推動游戲系列產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展。電子競技市場已經(jīng)形成了

一定的市場規(guī)模，并且具備深入商業(yè)化的基礎(chǔ)。電子競技市場各領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)專業(yè)

化和市場化的趨勢，電子競技俱樂部的職業(yè)化運營及比賽規(guī)則也在不斷完善，并

逐漸向職業(yè)體育發(fā)展的模式靠攏。鼠標(biāo)產(chǎn)品作為電子競技行業(yè)核心商品，將不可

避免的融入更多專業(yè)計算機外設(shè)技術(shù)和娛樂元素，在現(xiàn)有游戲系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上

進(jìn)一步細(xì)分，形成專門針對電子競技市場的新型產(chǎn)品系列。

行業(yè)驅(qū)動因素1

供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展

研究資源投入穩(wěn)健增長

鼠標(biāo)產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于鼠標(biāo)行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其

為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加

供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，鼠標(biāo)市場在良

大行業(yè)經(jīng)費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研

好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展

事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務(wù)市場增長，廣泛運用于各個研究領(lǐng)域，

未來市場空間將進(jìn)一步釋放

行業(yè)驅(qū)動因素2

☆

商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展

從應(yīng)用領(lǐng)域來看，鼠標(biāo)行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免

在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自

疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域

主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未

來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化

鼠標(biāo)行業(yè)發(fā)展格局趨勢

鼠標(biāo)行業(yè)發(fā)展問題

質(zhì)量參差不齊

鼠標(biāo)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良

莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力

1

行業(yè)監(jiān)管難度大

政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此,

鼠標(biāo)行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，鼠標(biāo)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)

2量的監(jiān)管難度加大

高端產(chǎn)品發(fā)展落后

在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研

一發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于鼠標(biāo)行業(yè)的發(fā)展

3

鼠標(biāo)行業(yè)發(fā)展建議

多元化融資渠道

提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)

（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范鼠標(biāo)行業(yè)生單一的資金提供方角色僅能為鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工

產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用鼠標(biāo)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷的盈利模式，鼠標(biāo)行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、

售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行

通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級,統(tǒng)的鼠標(biāo)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀

方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性

保證鼠標(biāo)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行

產(chǎn)企業(yè)方面：鼠標(biāo)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土鼠標(biāo)行業(yè)龍頭企業(yè)開貸款資金來源的穩(wěn)定性。鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資

產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)加強始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方

生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場

逐步替代進(jìn)口。此外，鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成

新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴大市場占有率，也是未本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，

來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略,

結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間

接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突

出。

發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3

鼠標(biāo)行業(yè)政策支持

十四

國家政府領(lǐng)導(dǎo)

五規(guī)

政策報告講話

劃

國務(wù)院發(fā)布政策'十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對鼠標(biāo)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為

鼠標(biāo)行業(yè)做了好的發(fā)展指引。

鼠標(biāo)行業(yè)發(fā)展前景趨勢1

輕量化BIONICSHELL蜂巢結(jié)構(gòu)

而重量方面雖分為一般化、輕量化及重型鼠標(biāo),近些年來，各大廠商基本是通過兩種方式實現(xiàn)

但在近年來都是輕量化鼠標(biāo)大行其道，因此輕減重效果。一種是優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，外殼內(nèi)部采

量化仍是其主流發(fā)展方向。用BIONICSHELL蜂巢結(jié)構(gòu)，不僅保證其強度，重

量亦大幅度減輕，并且還兼顧防水防塵。

鼠標(biāo)行業(yè)發(fā)展前景趨勢2

外殼打孔的方式減重聚焦投資業(yè)務(wù)

通過外殼打孔的方式減重，這種方式的優(yōu)勢在鼠標(biāo)行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，設(shè)備

于工藝簡單，且效果明顯。但缺點也是相當(dāng)明融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于

顯，不僅不防水防塵，而且容易臟進(jìn)而影響到一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為

內(nèi)部元器件性能及壽命，被人們戲稱為“洞洞投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持。鼠標(biāo)

鼠”。行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠

道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資

金支持，且可通過杠桿提升資金效率

鼠標(biāo)行業(yè)發(fā)展前景趨勢

行業(yè)面臨洗牌行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)化

由于新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨鼠標(biāo)行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實際操作和施工賦能方

資源重新洗牌，因此鼠標(biāo)行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變

業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè),為工具供給、技術(shù)供給、工人供給的模式

對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)化趨勢融合注重用戶體驗

鼠標(biāo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融中國消費升級倒逼鼠標(biāo)行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需

合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼?/p>