2011年度第十三屆雙梅車展招商方案

中國第十三屆梅花臘梅展覽會“鑒車賞梅—品牌商聯(lián)合汽車展示活動”上海龍羽廣告有限公司目

錄一、活動整體簡介二、主承辦單位及活動時間三、參與活動的受眾四、合作方式/內(nèi)容五、本次活動推廣六、歷屆活動回顧一、活動整體簡介為繼承和弘揚(yáng)中國梅文化，加強(qiáng)花卉藝術(shù)的交流與合作，提高梅花蠟梅的栽培技藝，豐富人民精神文化生活，推動花卉事業(yè)的發(fā)展，美化城市與生活，迎接世博的到來，提升城市精神。由中國花卉協(xié)會梅花蠟梅分會、上海市綠化與市容管理局、上海市浦東新區(qū)人民政府、上海市花卉協(xié)會共同主辦的“中國第十三

屆梅展以“弘揚(yáng)梅花文化”為主題，布展區(qū)域面積達(dá)20萬平方米。根據(jù)梅展總體布局設(shè)計了一環(huán)三線的最佳參觀游覽路線。本屆梅展現(xiàn)場分為賞梅區(qū)、梅花蠟梅盆景展示區(qū)、梅文化小品景觀區(qū)、梅花蠟梅科普區(qū)和梅花產(chǎn)品展銷區(qū)五大展區(qū)；組委會還策劃了梅花蠟梅國際學(xué)術(shù)研討會、梅花蠟梅插花展、梅文化長廊、梅花蠟梅書畫繡品展、中國梅花蠟梅攝影比賽等一系列文化活動。辭舊迎新的時段是中國人尤其是上海人消費(fèi)最為旺盛的時節(jié)，借此機(jī)會與人流量超過30萬人的雙梅展一同進(jìn)行展示、鑒賞等活動。本次活動覆蓋整個上海市,對浦東新區(qū)的影響力較為突出;希望通過汽車“節(jié)能減排”的宣傳，能使市區(qū)居民更有環(huán)保節(jié)能的意識。二、主承辦單位及活動時間時

間：2011年1月20日至3月6日地

點:

上海世紀(jì)公園主辦單位：中國花卉協(xié)會梅花蠟梅分會上海市花卉協(xié)會上海市綠化管理局上海市浦東新區(qū)人民政府協(xié)辦單位：上海市公園行業(yè)協(xié)會上海市綠化管理指導(dǎo)站浦東新區(qū)文化廣播電視管理局浦東新區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局浦東新區(qū)環(huán)境保護(hù)和市容衛(wèi)生管理局上海市浦東土地發(fā)展（控股）公司等承辦單位：上海世紀(jì)公園管理有限公司現(xiàn)場活動承辦單位：上海龍羽廣告有限公司主辦及承辦相關(guān)機(jī)關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)及職工專業(yè)/業(yè)余攝影愛好者花卉愛好者及相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員受眾描述：具有一定文化素養(yǎng)，品位獨(dú)特，樂于追求并享受格調(diào)生活，并有一定消費(fèi)能力的人群。向往自由的生活，熱愛大自然的都市人。多以家庭或朋友聚集形式為主，相互間有共通點及消費(fèi)連帶作用，且追求品質(zhì)生活。三、參與活動的受眾四、合作方式/內(nèi)容：(門票)獨(dú)家·門票合作方式門票面值：20元/張（公園售價）獨(dú)家冠名費(fèi)用：18萬元A.可獲300000張門票廣告宣傳（每張：0.6元含印刷制作費(fèi)用）可在門票廣告位內(nèi)發(fā)布：公司名稱、地址、電話、logo、及促銷信息B.包括在活動期間參加2個雙休日的品牌外展活動：合計：24000元4天品牌外展（具體內(nèi)容，詳見品牌外展活動）C.可在公園內(nèi),主干道發(fā)布迎風(fēng)旗幟宣傳，共100對，合計：22000元D.可在所有現(xiàn)場氣氛布置品中信息加注：氣球拱門２個、指示牌６個

E.現(xiàn)場派送小禮品，加注冠名商信息：共30000個（氣球）F.活動前期短信宣傳10萬條（建行分期購車目標(biāo)客戶－暫定）四、合作方式/內(nèi)容：(門票)獨(dú)家·門票合作方式（30萬張）須在2011年1月25日前確認(rèn)廣告版面A.品牌商可發(fā)布信息區(qū)域：>近期獨(dú)家促銷活動>品牌宣傳推廣>……四、合作方式/內(nèi)容：(門票)獨(dú)家·門票合作方式－效果圖1C.公園內(nèi)主干道迎風(fēng)旗100對E.現(xiàn)場氣球派發(fā)30000個四、合作方式/內(nèi)容：(門票)D.3M*12M主干道充氣拱門2個D.主干道指示牌6個獨(dú)家·門票合作方式－效果圖2四、合作方式/內(nèi)容：(門票)聯(lián)合·門票合作方式門票面值：20元/張（公園售價）獨(dú)家冠名費(fèi)用：9萬元A.可獲300000張門票廣告宣傳（每張：0.3元包括實際印刷費(fèi)用）可在門票廣告位內(nèi)發(fā)布：公司名稱、地址、電話、logo、及促銷信息B.包括在活動期間參加1個雙休日的品牌外展活動：合計：12000元2天品牌外展（具體內(nèi)容，詳見品牌外展活動）C.可在公園內(nèi),主干道發(fā)布迎風(fēng)旗幟宣傳，共50對，合計：12000元D.可在所有現(xiàn)場氣氛布置品中信息加注：氣球拱門1個、指示牌3個E.現(xiàn)場派送小禮品，加注冠名商信息：共15000個（氣球）F.活動前期短信宣傳5萬條（建行分期購車目標(biāo)客戶－暫定）四、合作方式/內(nèi)容：(門票)聯(lián)合·門票合作方式（30萬張）A.品牌商可發(fā)布信息區(qū)域：>近期獨(dú)家促銷活動>品牌宣傳推廣>……C.D.E.內(nèi)容同獨(dú)家冠名數(shù)量減半須在2011年1月25日前確認(rèn)廣告版面四、合作方式/內(nèi)容：（品牌車輛展示）日

期2月5日2月6日2月12日2月13日2月19日2月20日2月26日2月27日六日六日六日六日日

期3月5日3月6日六日品牌車輛展示時間及活動內(nèi)容活動共涉及2－3月5個雙休日，具體日起如下：雙休日展示活動

優(yōu)惠價格：12000元/2天

20000元/4天每周前3位訂車用戶可參加購車送交強(qiáng)險的抽獎活動費(fèi)用包括：活動現(xiàn)場主題區(qū)、洽談區(qū)布置及物料四、合作方式/內(nèi)容：(活動現(xiàn)場示意圖)品牌車輛活動現(xiàn)場展示包括：主題區(qū)布置：背景桁架、噴繪畫面：3M*6M

1塊洽談區(qū)布置：展蓬2M*2M

1個

洽談桌椅

1套P.S.主題區(qū)畫面需由展示商提供，具體布置品以實物為準(zhǔn)。主畫面宣傳3

M*

6

M景桁架及畫面洽談區(qū)布置：展棚1個洽談桌1個椅4個活動宣傳品及現(xiàn)場維護(hù)品，經(jīng)銷商報備后可自行搭建四、合作方式/內(nèi)容：(世紀(jì)公園總平面圖)1、2、3、7各主要出入口均有車輛展示區(qū)域指示牌及參展商信息四、合作方式/內(nèi)容：(品牌展示區(qū))湖濱大道·品牌活動車輛展示區(qū)域備注：展示區(qū)域位于公園主干道，是賞梅者及游客必經(jīng)路段;即提升了品牌的知名度,又能更多的挖掘潛在消費(fèi)群（梅花展區(qū)步行至車輛展示區(qū)僅5－10分鐘）五、活動推廣品牌商DM可隨梅花展宣傳單頁一同發(fā)放至公園周邊高檔社區(qū)及相關(guān)事業(yè)單位：（限量：20000張）相關(guān)企事業(yè)單位：上海市花卉協(xié)會、上海市綠化管理局、上海市浦東新區(qū)婦聯(lián)等周邊高檔社區(qū)街道：花木、聯(lián)洋、金橋、碧云等社區(qū)五、活動推廣公園區(qū)域活動宣傳指引<指引牌>位于公園1、2、3、7號門口附近區(qū)域<充氣拱門>公園各主通道出入口，活動宣傳<禮品宣傳>訂制活動氣球，利用客戶收到禮品后進(jìn)行移動宣傳目的：為了更好的引導(dǎo)游客前來參觀展示車輛以及相關(guān)促銷活動以提高參展商的品牌提升知名度五、活動推廣活動前期宣傳建行短信平臺——10萬條建設(shè)銀行刪選部分有購買力的客戶，對受眾進(jìn)行此次活動的短信邀約汽車網(wǎng)站推廣——活動軟文宣傳如：太平洋汽車網(wǎng)、汽車315等借助梅花展推廣——對