馬拉松賽事與城市文化建設(shè)研究

城市文化建設(shè)視角下的馬拉松賽事發(fā)展研究

目錄9138城市文化建設(shè)視角下的馬拉松賽事發(fā)展研究 122687目錄 217265摘要 3273571前言 4283832馬拉松賽事概述 577372.1馬拉松賽事的精神內(nèi)涵 580562.2馬拉松及城市體育文化 6270163馬拉松促進(jìn)城市文化建設(shè) 834523.1馬拉松賽事促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)投資、消費(fèi)以及旅游業(yè)的發(fā)展 8230863.2馬拉松賽事促進(jìn)城市品牌和形象的提升 974683.3馬拉松賽事促進(jìn)城市管理經(jīng)驗(yàn)的積累 10125143.4馬拉松賽事有利于完善和提升城市基礎(chǔ)設(shè)施 1061103.5馬拉松賽事豐富市民的文化生活 1151174城市馬拉松賽事未來前景和方向 1115604.1增加熱認(rèn)可度，鑄就高級(jí)版賽事品牌 11203034.2加大對(duì)公共設(shè)施與體育設(shè)施建設(shè)的投入，增強(qiáng)城市核心競爭力 13236204.3增加對(duì)商業(yè)比賽的投入，將比賽價(jià)值的發(fā)掘放在首位 14261244.4借助各種手段，增加對(duì)比賽推廣和傳播的投入 1514186結(jié)束語 1613597參考文獻(xiàn) 1727856致謝 19

摘要21世紀(jì)，馬拉松賽正逐步成為蓬勃發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)的一支新生力量。雖然在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的大背景下，人們更熱衷于探討和追求賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但從體育比賽的本源意義來講，社會(huì)價(jià)值才是其真正的出發(fā)點(diǎn)和最終歸宿。中國舉辦馬拉松的城市主要以歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市為主，馬拉松賽事對(duì)城市的發(fā)展有積極的影響。本文探討了馬拉松賽事的精神內(nèi)涵，并分析了馬拉松對(duì)城市文化建設(shè)的影響，在此基礎(chǔ)上，提出了城市馬拉松賽車的發(fā)展路徑。關(guān)鍵詞：城市文化建設(shè)；馬拉松賽事；促進(jìn)作用

1前言田徑運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)古老而悠久的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，有"運(yùn)動(dòng)之母"之稱；是最普及、參賽人數(shù)最為廣泛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；其他各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都是從田徑中演化而來的，在我國推行全面健身運(yùn)動(dòng)的當(dāng)下，田徑運(yùn)動(dòng)的有點(diǎn)是花費(fèi)投入少和有助于身體健康，是其他某些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不可替代的。馬拉松運(yùn)動(dòng)是存在時(shí)間最長、運(yùn)動(dòng)路程最遠(yuǎn)和受眾最為廣泛的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，上個(gè)世紀(jì)，馬拉松在全球范圍內(nèi)得到極大的宣傳和推廣，優(yōu)勢是在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)人們的影響力更大，國際知名的大都市沒有一個(gè)沒舉辦過這行比賽。馬拉松比賽和經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，它很好的標(biāo)示了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程。就這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特征而言，它不用準(zhǔn)備特別的運(yùn)動(dòng)裝備，場地的要求也不高，易于推廣，能有更多的人參與到其中，能夠體會(huì)到運(yùn)動(dòng)的魅力，使民眾的空閑時(shí)光變得更有意義，能最大程度的釋放生活、工作、學(xué)習(xí)的壓力。馬拉松運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)了拼搏不止和勇于突破自我的勇氣，能培養(yǎng)人們堅(jiān)強(qiáng)的意志力。馬拉松比賽的路線選擇的都是城市最核心、景色最美或比較有特點(diǎn)的賽道，商業(yè)思維和媒體的宣傳報(bào)道在很大程度上也促進(jìn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和所在城市的發(fā)展。贊助馬拉松比賽的商家可以借助媒體推廣擴(kuò)大自己的影響力和品牌知名度，不失為一個(gè)有效的傳播方式。體育活動(dòng)承載的是相應(yīng)的體育精神，如果體育運(yùn)動(dòng)的功能只是限于這項(xiàng)活動(dòng)自身，那么體育活動(dòng)就不會(huì)持續(xù)長遠(yuǎn)。但是把體育活動(dòng)、體育精神與所在城市的文化底蘊(yùn)和發(fā)展有機(jī)的結(jié)合起來，那么體育的作用和功能是巨大的，它將充當(dāng)紐帶和傳播作用，其爆發(fā)的力量是無窮的，有利于城市的全面進(jìn)步和發(fā)展。2馬拉松賽事概述2.1馬拉松賽事的精神內(nèi)涵馬拉松賽事是以馬拉松運(yùn)動(dòng)為比賽項(xiàng)目的一類賽事,可分為業(yè)余和專業(yè)比賽,專業(yè)比賽是指專業(yè)運(yùn)動(dòng)員為創(chuàng)造優(yōu)異成績和爭奪比賽獎(jiǎng)金而相互爭奪名次的賽事,業(yè)佘比賽是指大眾因增強(qiáng)體質(zhì)、豐富業(yè)余生活等原因而自發(fā)參與的群眾馬拉松賽事,現(xiàn)在越來越多的賽事選擇專業(yè)與業(yè)余結(jié)合的模式進(jìn)行。當(dāng)做一種體育比賽，馬拉松強(qiáng)調(diào)的是它的精神，突破自我、堅(jiān)強(qiáng)不屈、勇于攀登是馬拉松精神的體現(xiàn)，這樣的精神和新時(shí)代中所倡導(dǎo)的注重人的作用、互相協(xié)作、勇于革新的精神是相輔相成的，它所表現(xiàn)的是團(tuán)結(jié)一致、積極健康、緊密合作的城市精神。馬拉松精神和最求進(jìn)步、企業(yè)壯大、個(gè)人成長的精神是相一致的，我們所在乎的不是暫時(shí)的成績，而是長期的奮斗和永不放棄的精神。在奮斗和最求的過程中實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。城市馬拉松是帶有公益性質(zhì)的比賽項(xiàng)目，它承載的是不斷挑戰(zhàn)、堅(jiān)持拼搏、溝通協(xié)作的精神，不但使城市的精神內(nèi)在得到極大補(bǔ)充，城市的文明程度也大為提高，同時(shí)也有利于社會(huì)的進(jìn)步。2.2馬拉松及城市體育文化馬拉松是歷史上最具代表性的體育運(yùn)動(dòng)?，F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)起人顧拜旦將馬拉松比賽納入1896年在希臘雅典舉行的第一屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，在此后每屆夏季奧運(yùn)會(huì)上，馬拉松都是重要的比賽之一。因?yàn)轳R拉松對(duì)所有參賽者都極具挑戰(zhàn)性，所以被認(rèn)為是奧運(yùn)會(huì)的靈魂，也是體現(xiàn)“全民體育”概念的最佳形式，展現(xiàn)了“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神。在奧運(yùn)會(huì)上設(shè)置馬拉松比賽的設(shè)想源于法國歷史學(xué)家和哲學(xué)家布雷阿爾，他希望這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)能在第一屆奧運(yùn)會(huì)上占有一席之地。第一屆奧運(yùn)會(huì)舉行前，賽事組織者曾努力尋求一項(xiàng)大眾化的普及運(yùn)動(dòng)，以此煥發(fā)希臘古老文化的光芒，馬拉松恰恰與之高度契合。布雷阿爾的倡議不僅得到顧拜旦的支持，還受到希臘人民的歡迎，于是馬拉松比賽應(yīng)運(yùn)而生。布雷阿爾也許從未想到，他的這一提議為歷史上的一項(xiàng)偉大體育運(yùn)動(dòng)、世界最大規(guī)模的群眾參與性體育活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。馬拉松的發(fā)展與壯大經(jīng)歷了一個(gè)漫長的過程，起初只是作為田徑比賽的一個(gè)項(xiàng)目，后在上世紀(jì)70年代的美國逐步形成熱潮，80年代傳播至歐洲，90年代到達(dá)日本，并由一項(xiàng)比賽演變?yōu)檎蔑@一座城市體育文化的載體。1970年，第一屆紐約城市馬拉松賽舉辦時(shí)，參賽者只有127人，他們圍繞中央公園跑了數(shù)圈，100多名觀眾目睹了蓋里·穆克以2小時(shí)31分38秒贏得冠軍，當(dāng)時(shí)僅有55名運(yùn)動(dòng)員完成比賽。1976年，為慶祝美國獨(dú)立200周年，城市審計(jì)師喬治·斯皮茲提議紐約城市馬拉松賽的行程跨越所有5個(gè)行政區(qū)。曼哈頓區(qū)長鉑西·薩頓全力支持，他說服了市長比姆，并最終說服了賽事組織者弗雷德·雷柏。這次比賽大獲成功，并確定了此后一年一度的比賽路線，這就是城市馬拉松賽的開端。最早在紐約舉辦的這一賽事促使世界各地馬拉松比賽數(shù)量逐年增加，據(jù)粗略估算，現(xiàn)在每年有數(shù)百萬跑者參與到42.195公里的賽程中。每一個(gè)城市都有屬于自己的歷史和人文底蘊(yùn)，經(jīng)過歷史的積累和沖刷，逐漸成為城市的生命。體育運(yùn)動(dòng)是文化的構(gòu)成分子，每時(shí)每刻都能影響文化。體育是文化的表現(xiàn)形式，體育比賽自身就是文化，它與城市文化有著異曲同工之妙，首先，體育比賽有利于城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，其次，城市所具備的獨(dú)特文化造就了與氣息相符的比賽。就城市而言，體育比賽極大的促進(jìn)了城市文化事業(yè)的繁榮。說到馬拉松比賽，城市的內(nèi)在文化可以借助城市外在形象來表現(xiàn)，馬拉松比賽可以極大擴(kuò)大城市的知名度，城市精神是其文化的深層特質(zhì)，馬拉松將城市的氣質(zhì)一展無遺。3馬拉松促進(jìn)城市文化建設(shè)3.1馬拉松賽事促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)投資、消費(fèi)以及旅游業(yè)的發(fā)展成功的馬拉松賽事具有巨大的媒體效應(yīng),網(wǎng)絡(luò)、電視直播、廣播和參與者,以及旅游者的親身體驗(yàn)都是對(duì)舉辦城市的免費(fèi)、有影響力的宣傳。賽事可以幫助城市形象和知名度的宣傳,提高城市在投資者心中的地位,有利于企業(yè)與投資者向舉辦城市進(jìn)行投資。馬拉松賽事的舉辦可以刺激舉辦城市形成龐大而活躍的投資和需求市場,激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力,促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易、擴(kuò)大技術(shù)和資金的引入來促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，體育比賽是一種涵蓋內(nèi)容比較廣泛的發(fā)雜的體育文化運(yùn)動(dòng)，有利于城市其他行業(yè)的發(fā)展，能有力拉動(dòng)外地游客和城市居民的消費(fèi)能力。一個(gè)城市要使旅游業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，除了過硬的硬件環(huán)境和豐富的歷史文化底蘊(yùn)，優(yōu)秀的軟件環(huán)境，即現(xiàn)代城市的推廣和旅游宣傳是必不可少的。馬拉松賽事的舉辦期間對(duì)運(yùn)動(dòng)員、游客等各類人員的吸引能使在賽對(duì)期間聚集眾人前來觀賽,另外，比賽過程中和結(jié)束后對(duì)城市的推廣能吸引眾多的旅客前來觀光，能為旅游業(yè)帶來更多的收益。3.2馬拉松賽事促進(jìn)城市品牌和形象的提升人們?cè)絹碓街匾暢鞘衅放频拇蛟?，它是城市在宣傳過程中人們所能感受到的最為集中的理念，它與城市的發(fā)展策略和總體定位相一致，并被大眾接受和認(rèn)可。城市的品牌應(yīng)當(dāng)經(jīng)過探索分析，和城市的總體計(jì)劃不沖突，能找準(zhǔn)城市的真實(shí)屬性和內(nèi)在含義，使城市的定位科學(xué)精確。城市品牌的最大作用是城市的所有公民能不能從城市品牌中最大限度的獲得實(shí)實(shí)在在的好處。城市借助于馬拉松賽事,在對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)得到了不斷的發(fā)展,賽事品牌已成為城市品牌的重要組成部分,通過賽事,城市有了更加明確的定位。城市在傳統(tǒng)文化和現(xiàn)有的技術(shù)革新中得到了不斷的融合與發(fā)展,為城市注入了新鮮血液。3.3馬拉松賽事促進(jìn)城市管理經(jīng)驗(yàn)的積累打造富有革新精神和動(dòng)力十足的政府有利于城市的良好持續(xù)發(fā)展，政府部門必須借助自己的領(lǐng)導(dǎo)作用，利用盡可能多的方式舉辦各種活動(dòng)來增強(qiáng)城市的核心競爭力，不斷累積政府對(duì)城市的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。政府部門管理城市的最重要手段是指引和策劃，借助多種多樣的政策手段以指引和實(shí)施城市管理活動(dòng)，使城市的品牌和形象得到大幅度提高。舉行馬拉松比賽涉及到政府的組織協(xié)調(diào)管理、經(jīng)濟(jì)文化的各個(gè)領(lǐng)域，涵蓋了人力配置、安全措施、賽事宣傳、資金準(zhǔn)備等多個(gè)環(huán)節(jié)。如果只借助單個(gè)組織的力量，馬拉松比賽是不可能成功舉辦的，離不開政府部門的牽頭和其他各界的鼎力相助，和政府部門和組織的調(diào)度有關(guān)，政府部門的組織管理協(xié)調(diào)能力很大程度上注定了賽事的成功與否。3.4馬拉松賽事有利于完善和提升城市基礎(chǔ)設(shè)施城市基礎(chǔ)設(shè)施是民眾開展一切活動(dòng)的基礎(chǔ)和依托，也是城市存在和不斷壯大的前提?；A(chǔ)設(shè)施是否完善與城市的社會(huì)進(jìn)步有著極大的關(guān)聯(lián)，而且和城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。馬拉松比賽在需要城市道路設(shè)施的同時(shí)也與城市的各類生活服務(wù)設(shè)施息息相關(guān)。為確保比賽順利舉行，使城市的品牌得到最大程度的推廣，主辦城市網(wǎng)比賽的前期就會(huì)傾注大量的時(shí)間、經(jīng)歷和金錢，而且經(jīng)濟(jì)投入往往流向基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域。3.5馬拉松賽事豐富市民的文化生活體育比賽一旦舉行，就會(huì)有眾多的民眾參與其中，賽事也能得到更多人的推廣，民眾對(duì)體育活動(dòng)也會(huì)有更加深刻的理解，身體和心理也會(huì)得到體育的滌蕩，逐步認(rèn)同和接受體育比賽，并親自投身相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)，能在全市范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)全民健身的良好局面，這對(duì)處于亞健康、身心壓力大的現(xiàn)代都市人來說不無好處，有助于民眾生活品質(zhì)的提升，同時(shí)城市的整體生活質(zhì)量也會(huì)隨之得到提高在我國民眾物質(zhì)水平不斷提升的今天，人們正大步邁向小康社會(huì)，人們?cè)絹碓街匾暽畹钠焚|(zhì)，這就要求人們的精神層面也要得到相應(yīng)的提高。而體育運(yùn)動(dòng)就是很好的契機(jī)，體育運(yùn)動(dòng)使民眾的生活更多樣化，人們的壓力得到有效釋放，健康得到保障，身體和心理得到調(diào)節(jié)，生活的品質(zhì)有了質(zhì)的提升。同時(shí)在體育運(yùn)動(dòng)中，人們還能養(yǎng)成團(tuán)隊(duì)精神、集體利益至上、友好競爭的精神。4城市馬拉松賽事未來前景和方向4.1增加熱認(rèn)可度，鑄就高級(jí)版賽事品牌一個(gè)城市的發(fā)展離不開高品質(zhì)賽事的支撐，舉辦高品質(zhì)賽事是彰顯城市形象的有效窗口，能很大程度上增加城市的名氣，能使民眾的業(yè)余生活變得更美好，能激發(fā)民眾工作的潛能，它是宣傳企業(yè)形象，推廣企業(yè)品牌的有效途徑，是促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)的需要。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化突飛猛進(jìn)的今天，人們的生活品質(zhì)得到了質(zhì)的飛躍，人們有更多的時(shí)間和精力用于保持健康、觀賞比賽、感受愉快層面。為了使人們享受到豐富多彩的文化生活，為數(shù)眾多的城市正大力舉辦多種類型的賽事。借助對(duì)著名品牌比賽的科學(xué)計(jì)劃和組織，賽事所傳遞的正能量能潛移默化的影響到城市的品牌形象，豐富城市的文化含義和增加城市的魅力，反之，可將大多數(shù)城市囊括其中，增加賽事品牌的認(rèn)可度，那么城市之間就能形成良性循環(huán)。任何一個(gè)事物的完善都需要一個(gè)過程,雖然近幾年我國的一些馬拉松賽事取得了一定程度的成功和進(jìn)步,但是我們更應(yīng)該看到問題、不足和差距,以及有待提升的地方。因此,我們要學(xué)習(xí)國內(nèi)外成功賽事組織與管理上的經(jīng)驗(yàn),并結(jié)合城市的實(shí)際情況,不斷發(fā)展、完善和提升賽事的品牌。應(yīng)加強(qiáng)政府部門的支持和其他部門的協(xié)調(diào),不斷加大賽事人才資源的培養(yǎng),加大非專業(yè)體育知識(shí)與管理人才向?qū)I(yè)體育賽事人才的轉(zhuǎn)化。進(jìn)一步調(diào)整和完善體育比賽的發(fā)起和運(yùn)作，使比賽活動(dòng)能在規(guī)范、制度的約束和引導(dǎo)下良好運(yùn)行。組織相關(guān)的比賽必須廣泛集中民眾的智慧運(yùn)用于賽事的發(fā)展和優(yōu)化，調(diào)動(dòng)民眾參加賽事的樂趣和能動(dòng)性。彰顯民眾調(diào)動(dòng)主人翁意識(shí)，加大體育賽事的推廣和傳播，使更多的人參與其中，例如，發(fā)動(dòng)在校學(xué)生積極參與、欣賞比賽或?yàn)楸荣愄峁┖笄诒Ｕ?。在社區(qū)推行文明城市、文明比賽的活動(dòng)，積極發(fā)動(dòng)企業(yè)職工參與比賽，不斷充實(shí)企業(yè)文化。4.2加大對(duì)公共設(shè)施與體育設(shè)施建設(shè)的投入，增強(qiáng)城市核心競爭力體育事業(yè)的長遠(yuǎn)離不開建設(shè)起步高、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格的體育基礎(chǔ)設(shè)施。由政府部門牽頭，積極建成和更新體育基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)分層級(jí)管理準(zhǔn)則，各省市也必須加大投入，打造一批功能齊全、與時(shí)俱進(jìn)的地標(biāo)性體育基礎(chǔ)設(shè)施。在城鎮(zhèn)化建設(shè)中加大體育設(shè)施建設(shè)的投入，力爭建設(shè)體育街區(qū)、體育場館，使城市功能得到改善，城市品牌得到彰顯。比如和籃球形狀相似的籃球館目前是濟(jì)源市的地標(biāo)，它在陽光的照射下散發(fā)著白色光芒的頂部，為濟(jì)源人對(duì)籃球的喜愛進(jìn)行了很好的注解。進(jìn)一步改進(jìn)和提升鄭州國際馬拉松線路，搭建基礎(chǔ)扎實(shí)、清潔干凈、功能強(qiáng)大、顯示直接的環(huán)境，為比賽的順利進(jìn)行提供保障，增加新的景色，美化建筑的外部顏色，使空間更漂亮，更立體，彰顯城市的特色和城市的美好景觀、文化底蘊(yùn)和良好的社會(huì)環(huán)境。4.3增加對(duì)商業(yè)比賽的投入，將比賽價(jià)值的發(fā)掘放在首位經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,賽事的舉辦若離開了經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的支持與發(fā)展,是不可能獲得成功的,加大城市馬拉松賽事的經(jīng)濟(jì)投入,是賽事得到不斷發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。吸引贊助商對(duì)賽事的關(guān)注和支持是發(fā)展的必由之路,在吸引贊助商之前,要充分了解賽事的特點(diǎn),弄清賽事能為贊助商帶來的資源以及提供資滿的可行性。在明確賽事能夠提供的資源后,要對(duì)潛在贊助商進(jìn)行調(diào)研和甄別,使得贊助商與賽事得到最大程度的匹配,實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)和品牌價(jià)值。在賽事的發(fā)展過程中,需要不斷開發(fā)賽事的商業(yè)價(jià)值,吸引社會(huì)資金來提升賽事的知名度,為賽事的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。增加對(duì)比賽的綜合投入，借助比賽的組織、宣傳和市場化運(yùn)營以實(shí)現(xiàn)比賽的商業(yè)價(jià)值。將新媒體引入比賽的推廣和傳遞，使比賽被更多的受眾知曉和參與。引入專業(yè)的比賽經(jīng)紀(jì)公司，借助全新的思想和理念進(jìn)行賽事的籌劃和運(yùn)營，最大限度的實(shí)現(xiàn)比賽的價(jià)值。隨著各城市馬拉松賽的舉辦,其知名度和影響力也會(huì)得到不斷的提升,隨之也會(huì)產(chǎn)生一系列的配套的賽事經(jīng)濟(jì)與文化活動(dòng),加強(qiáng)對(duì)比賽相關(guān)的一系列項(xiàng)目的開發(fā)，使比賽被更多的人知曉，而且創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為賽事服務(wù)。盡量發(fā)掘與比賽有關(guān)的活動(dòng)的潛力，例如，將比賽和旅游掛鉤，創(chuàng)造與比賽相一致的旅游產(chǎn)品，為賽事所在城市旅游業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。從比賽相關(guān)活動(dòng)最優(yōu)吸引力的特征出發(fā)，按照商業(yè)化的理念進(jìn)行運(yùn)營，將具有民族特色的文化價(jià)值發(fā)揮到最大，同時(shí)舉行具有當(dāng)?shù)匚幕厣纳唐吠平闀?huì)，大力的傳播和推廣當(dāng)?shù)匚幕?.4借助各種手段，增加對(duì)比賽推廣和傳播的投入在信息化高度發(fā)展的今天,賽事宣傳工作的重要性日趨凸顯,賽事需要媒體的傳播力量來宣傳以提升影響力,從而取得盈利以擴(kuò)大發(fā)展,各城市在馬拉松賽舉辦的過程中應(yīng)有針對(duì)性地加大對(duì)宣傳的投入。通過對(duì)賽事的宣傳使不同群體得到了更多曝光的機(jī)會(huì),同時(shí)賽事也直接受益于宣傳。賽事的宣傳必然增加企業(yè)在媒體曝光率,電視的直播,贊助商標(biāo)識(shí)隨處可見,贊助商對(duì)參賽服裝等裝備的贊助成為比賽當(dāng)天在視覺范圍內(nèi)最受關(guān)注的焦點(diǎn),并能在廣大參與群.體中形成良好的品牌形象,有助于贊助品牌認(rèn)可度和市場占有率的提升。對(duì)參與群體的報(bào)道宣傳,能使更多的人將自己置于賽事發(fā)展的一份子,吸引更多的人群來參與賽事,使報(bào)名費(fèi)用得到提升,最重要的是參與度和關(guān)注度的提升直接影響到贊助商的興趣。賽事主辦方應(yīng)合理安排宣傳媒體和宣傳方案,并豐富宣傳內(nèi)容的報(bào)道,擴(kuò)大宣傳范圍。

結(jié)束語馬拉松賽事對(duì)城市的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生不同程度的影響。通過賽事的舉辦可以促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、城市品牌和形象的提升以及城市管理經(jīng)驗(yàn)的積累;可使城市各方面資源在短時(shí)期內(nèi)得到迅速的集聚和發(fā)散,與賽事相關(guān)的產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展,并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí),對(duì)城市的投資、消費(fèi)以及旅游業(yè)的增長做出貢獻(xiàn);城市的市容市貌以及環(huán)境衛(wèi)生也因賽事的舉辦而得到大幅度的提升。國內(nèi)馬拉松賽事在未來發(fā)展中政府應(yīng)提供政策支持、服務(wù)和相關(guān)保障以充分調(diào)配社會(huì)資源;加大賽事的宣傳力度;加大賽事的組織與管理;加大賽事商業(yè)開發(fā)力度,注重賽事價(jià)值的開發(fā)與利用;注重賽前資料搜集及賽后評(píng)估體系的建立。

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