地鐵站廣告設(shè)計(jì)的重要性

精品文檔-下載后可編輯地鐵站廣告設(shè)計(jì)的重要性隨著地鐵站廣告影響力的不斷增強(qiáng)，地鐵站廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意越來(lái)越新奇，同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體傾向于或者已經(jīng)開(kāi)始在地鐵站投放廣告進(jìn)行品牌傳播，從而提升自己的知名度和品牌形象。本文立足于以品牌傳播為目的的地鐵站廣告設(shè)計(jì)，從地鐵站廣告受到品牌青睞的原因、地鐵站廣告設(shè)計(jì)對(duì)品牌傳播的重要性、針對(duì)具體案例分析品牌傳播的相關(guān)內(nèi)容、需要遵循的原則等4個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析。

1地鐵站廣告受到品牌青睞的原因

從傳播優(yōu)勢(shì)角度看，首先，相比于城市中的其他交通工具，地鐵的運(yùn)載能力、運(yùn)輸速度和服務(wù)質(zhì)量等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，乘坐的人數(shù)越多、乘客越集中，越有利于地鐵站廣告的傳播。其次，地鐵運(yùn)營(yíng)的時(shí)間比較長(zhǎng)，廣告位置也相對(duì)固定，每天都有很長(zhǎng)的廣告展示時(shí)間，加深了精準(zhǔn)受眾群體的知曉度，所以性價(jià)比非常高。最后，乘客從地鐵口進(jìn)入后，會(huì)經(jīng)過(guò)通道、站廳、車廂等多個(gè)區(qū)域，途中的包柱、燈箱、電子屏、門貼、地鐵拉手、換乘通道等都是可以投放廣告的位置。地鐵的空間環(huán)境相對(duì)密閉,乘客的候車時(shí)間和乘車時(shí)間基本都在15min以上，不可避免地會(huì)受到廣告觸達(dá)，甚至是高頻次反復(fù)觸達(dá)。從媒體價(jià)值角度看，一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，會(huì)給當(dāng)?shù)氐牡罔F建設(shè)帶來(lái)巨大的正向效應(yīng)，不僅客流量將逐年增長(zhǎng)，乘客選擇乘坐地鐵的頻次也會(huì)越來(lái)越高。乘坐地鐵進(jìn)行日常通勤的乘客大部分都有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，追求生活的效率和質(zhì)量，消費(fèi)的意愿會(huì)更強(qiáng)烈些。地鐵廣告投放位置一般都在無(wú)遮擋的區(qū)域，與乘客接觸的時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，具有視覺(jué)距離近的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合形式豐富的地鐵媒體，優(yōu)質(zhì)的廣告能夠營(yíng)造出很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，所以地鐵站廣告被關(guān)注的幾率就會(huì)比較高，相應(yīng)的傳播價(jià)值也就比較高。

2地鐵站廣告設(shè)計(jì)對(duì)品牌傳播的重要性

相對(duì)于硬廣告，人們更愿意在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的情形下接受軟廣告，越是成功的廣告越能讓受眾“感同身受”。優(yōu)秀的地鐵站廣告設(shè)計(jì)有可能改變一個(gè)受眾群體的消費(fèi)模式。現(xiàn)階段，很多企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體越來(lái)越深切地感受到在地鐵站投放廣告的重要性，但對(duì)于地鐵站的廣告設(shè)計(jì)卻一知半解，誤區(qū)重重。地鐵站廣告設(shè)計(jì)與廣告位置、品牌類別、受眾群體、文案內(nèi)容、廣告形式等方面都有著很大的聯(lián)系，因此需要有針對(duì)性的設(shè)計(jì)方法和品牌傳播策略。通常來(lái)說(shuō)，傳播效果好的地鐵站廣告設(shè)計(jì)都有幾個(gè)共同的特征，那就是——“我”是誰(shuí)，“我”有什么特色，“我”在哪里。地鐵站廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容要在很短的時(shí)間被記住很難，但是重點(diǎn)突出這三個(gè)特征就相對(duì)容易了。在一定的時(shí)間內(nèi)，不斷地重復(fù)和強(qiáng)調(diào)相同的信息，就很容易使受眾對(duì)這個(gè)品牌形成記憶點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)品牌的傳播和營(yíng)銷。同時(shí)，地鐵站廣告設(shè)計(jì)的整體色彩、品牌LOGO和顏色的契合度對(duì)受眾群體的影響很深，第一次看到廣告后形成的基本的品牌印象在今后較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都會(huì)留存記憶。

3地鐵站廣告品牌傳播案例分析

1）以天貓2022年在寧波地鐵投放的“618”地鐵廣告為例。廣告設(shè)計(jì)對(duì)畫面元素進(jìn)行“突圍”，講述了“第一個(gè)吃螃蟹的人”的故事和現(xiàn)代消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，直觀展現(xiàn)了天貓平臺(tái)的商品好貨，內(nèi)容與形式很好融合在一起，沒(méi)有突兀感。整體廣告運(yùn)用漫畫的形式進(jìn)行演繹，輔以聲光電的效果，讓乘客們有了沉浸式的體驗(yàn)。這樣的形式與傳統(tǒng)平面廣告形成巨大反差，極具視覺(jué)沖擊力與趣味性，緊緊地吸引了所有人的注意力，讓乘客無(wú)法忽視其存在，甚至很多人在關(guān)注后直接進(jìn)行“主動(dòng)傳播”。這個(gè)地鐵站廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容與受眾群體的生活息息相關(guān)，畫面視覺(jué)沖擊力強(qiáng)烈，加之沉浸式的體驗(yàn)，在地鐵這個(gè)空間環(huán)境中滿足了品牌快速傳播的所有條件，“出圈”是必然的。2）以閑魚APP2022年在上海徐家匯地鐵站打造的“我在閑魚的第一桶金”地鐵廣告為例。這是一個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)式的地鐵站廣告案例。本次廣告展出的賬單上分享了不同人群賺取第一桶金的故事，背景裝飾墻和天花板的整體色彩都選用了與賬單相呼應(yīng)的明黃色，給人以明亮、溫暖的感覺(jué)。同時(shí)還搭建了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，倒置的金桶上有很多不一樣的表情，人可以站到金桶下進(jìn)行不露臉打卡拍照，金桶中還能聽(tīng)到關(guān)于“錢”的音效，這和咸魚中賣家、買家不見(jiàn)面就能線上交易有著異曲同工之妙。品牌方將這次的地鐵站廣告投放到了上海，上海作為一線城市，經(jīng)濟(jì)和地鐵的發(fā)展都很快，乘客的個(gè)人購(gòu)買力和對(duì)新事物的接受度較其他城市更強(qiáng)一些，人際傳播、群體傳播和大眾傳播的速度也會(huì)更快一些。3）以王老吉2022年底在上海、杭州、重慶等城市打造的姓氏圖騰通道為例。這個(gè)廣告上線時(shí)間緊扣元旦、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，整面背景墻采用自身品牌的紅色，這也與節(jié)日氣氛相契合，看上去非常喜慶。長(zhǎng)長(zhǎng)的姓氏圖騰通道吸引了想要回家過(guò)年的乘客，并打動(dòng)了他們的內(nèi)心需求。線上發(fā)起的抽獎(jiǎng)活動(dòng)也激發(fā)了乘客尋找自己姓氏的樂(lè)趣，讓他們主動(dòng)和品牌方產(chǎn)生互動(dòng)，并在整個(gè)過(guò)程中獲得特殊的體驗(yàn)。這樣的品牌傳播形式大大加深了王老吉品牌在用戶群體心目中的形象和印象。王老吉在地鐵站投放的這個(gè)廣告在收獲傳播度和好感度的同時(shí)，線上和線下聯(lián)動(dòng)的方式也讓品牌的熱度直線上升。4）以廣州地鐵的公益插畫廣告《廣州人，抵贊》為例。這是2022年騰訊微信、新周刊和廣州地鐵為展現(xiàn)廣州抗疫精神而聯(lián)合創(chuàng)作的公益廣告。2022年5月，廣州突發(fā)疫情，成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)，但廣州人憑借“太淡定”的樂(lè)觀心態(tài)也火遍了全網(wǎng)?！稄V州人，抵贊》是通過(guò)記錄真實(shí)的影像而創(chuàng)作的公益插畫廣告，展現(xiàn)了疫情之下廣州人最真實(shí)的抗疫狀態(tài)和心聲。公益插畫廣告文案很短，有的還直接采用了廣州人日?；浾Z(yǔ)口頭禪，整體內(nèi)容直觀、真實(shí)、接地氣，與所有廣州人產(chǎn)生了情感共鳴。公益插畫廣告的聯(lián)合企業(yè)之一騰訊微信與廣州有著深厚的淵源，微信2022年在廣州“出生”，2022年，恰逢微信運(yùn)營(yíng)10周年，公益插畫廣告主題中的“抵贊”，與微信的品牌理念不謀而合，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地向乘客展現(xiàn)了微信從即時(shí)通信工具向公共服務(wù)角色的轉(zhuǎn)變。

4以品牌傳播為目的的地鐵站廣告設(shè)計(jì)需要遵循的原則

1）遵循“USP”（獨(dú)特銷售賣點(diǎn)）原則。地鐵站廣告受環(huán)境因素影響，屬于感官上的“強(qiáng)迫接受”，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候要直奔主題、簡(jiǎn)明扼要，只說(shuō)最重要的利益點(diǎn)，文案要有穿透力。2）遵循情感共鳴原則。品牌廣告設(shè)計(jì)要能夠激發(fā)起乘客的情感共鳴，借助情感表達(dá)凸顯品牌特色，將品牌植入到特定的受眾群體，讓他們積極主動(dòng)地進(jìn)行人際傳播。3）遵循精準(zhǔn)匹配原則。地鐵站廣告要針對(duì)廣告投放的精準(zhǔn)受眾群體來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，要貼近受眾群體的