英雄聯(lián)盟高校策劃

第6頁(yè)共6頁(yè)題目：《英雄聯(lián)盟廣東高校聯(lián)賽策劃（騰訊&羅技）》賽事目的品牌推廣利用線下賽事的舉辦，通過(guò)對(duì)大型網(wǎng)絡(luò)游戲英雄聯(lián)盟有針對(duì)的推廣，擴(kuò)大英雄聯(lián)盟在大學(xué)生中的影響力，提升承包商騰訊，羅技的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大品牌影響力，加快新型粉絲經(jīng)濟(jì)的打造。力求擴(kuò)大羅技銷(xiāo)量，提高認(rèn)知度，增加英雄聯(lián)盟玩家數(shù)量，盈利能力。賽事背景與承包商合作分析隨著電子競(jìng)技作為競(jìng)技體育項(xiàng)目被國(guó)家認(rèn)可與支持,電子競(jìng)技作為一個(gè)新興的運(yùn)動(dòng)正在悄然興起.我國(guó)的電競(jìng)行業(yè)屬于剛剛起步，入行門(mén)檻低，發(fā)展?jié)摿Υ?。《英雄?lián)盟》是騰訊旗下的一款大型網(wǎng)游，在一年內(nèi)迅速上位,具有很強(qiáng)經(jīng)濟(jì)潛力,根據(jù)2014年1月官方最新數(shù)據(jù)，英雄聯(lián)盟的同時(shí)在線人數(shù)已突破750萬(wàn)人,每日突破2700萬(wàn),擁有超過(guò)6700萬(wàn)用戶(hù)，《英雄聯(lián)盟》的玩家超60%為在校大學(xué)生或大學(xué)畢業(yè)生，16—38歲玩家占85%，平均受教育程度高，女性玩家占總數(shù)10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他網(wǎng)游，可以說(shuō)形成了龐大的粉絲團(tuán)。更是在2013年賺取了42.4億的利潤(rùn)。為騰訊大力吸金,提高人氣。騰訊是將英雄聯(lián)盟當(dāng)做一個(gè)品牌在經(jīng)營(yíng)，這樣的做法將使得營(yíng)收呈現(xiàn)多元化，不僅僅是周邊，還比如品牌授權(quán)，廣告、線下賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)、冠名權(quán)等多項(xiàng)衍生收入。除了這些衍生于游戲之外直接看的見(jiàn)的利益，還有著另外一項(xiàng)我們需要去關(guān)注的，就是帶來(lái)的聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)，催生騰訊旗下其它游戲火熱推廣。而線下賽事的舉辦就是將玩家轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z的最有力的模式。羅技有限公司是全球最著名的電腦周邊設(shè)備供應(yīng)商，《英雄聯(lián)盟》游戲官方唯一指定推廣的外設(shè)裝備供應(yīng)品牌，該公司的發(fā)展隨著英雄聯(lián)盟游戲的大熱在大陸地區(qū)的盈利水平，品牌影響力大幅上升。羅技與騰訊因英雄聯(lián)盟結(jié)緣，雙方擁有共同的目標(biāo)市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)渠道與及資源，騰訊需要為用戶(hù)帶來(lái)額外的增值服務(wù)，羅技需要龐大的客戶(hù)群和優(yōu)質(zhì)廣告營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手可以占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。騰訊的優(yōu)勢(shì)羅技的優(yōu)勢(shì)大陸海量用戶(hù)基礎(chǔ)電腦外設(shè)頂尖品牌國(guó)際知名度高產(chǎn)品線壟斷用戶(hù)桌面，并能有效傳達(dá)營(yíng)銷(xiāo)傳播資源帶來(lái)產(chǎn)品宣傳落地的能力豐富的好友關(guān)系鏈，微博推廣提供實(shí)物獎(jiǎng)金/獎(jiǎng)品/媒體宣傳強(qiáng)大的用戶(hù)細(xì)分及宣傳告知能力豐富的銷(xiāo)售渠道體系海量的游戲道具活動(dòng)配比植入電子競(jìng)技行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富線上、線下活動(dòng)中的核心內(nèi)容支撐專(zhuān)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)器材制造技術(shù)賽事主辦單位合作模式構(gòu)想，策劃特色活動(dòng)植入—策劃三大賽事前期預(yù)熱活動(dòng)，校園寶貝評(píng)選、校園主播最強(qiáng)音、校園明星戰(zhàn)隊(duì)評(píng)選，植入合作方產(chǎn)品，將活動(dòng)直接與產(chǎn)品掛鉤，起到直接的產(chǎn)品銷(xiāo)售帶動(dòng)作用。游戲賽事—利用合作方產(chǎn)品作為活動(dòng)獎(jiǎng)品，開(kāi)展高校分區(qū)賽事，3-6月份線上線下賽事活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)媒體上的整合傳播通過(guò)活動(dòng)帶動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、通過(guò)獨(dú)特的用戶(hù)體驗(yàn)將目標(biāo)人群轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。平臺(tái)宣傳—通過(guò)騰訊平臺(tái)宣傳吸引海量目標(biāo)用戶(hù)關(guān)注，線上分別通過(guò)官網(wǎng)新聞、官網(wǎng)廣告、活動(dòng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)、游戲論壇軟文、本地官博、微博、游戲內(nèi)系統(tǒng)消息、tips消息、視頻傳播等強(qiáng)大的資源宣傳資源全力推動(dòng)。四大亮點(diǎn)：校園寶貝評(píng)選、校園主播最強(qiáng)音、校園明星戰(zhàn)隊(duì)評(píng)選，游戲賽事賽事口號(hào)英雄為榮譽(yù)而戰(zhàn)！賽事日程安排2015年3月15日-5月4日高校網(wǎng)吧海選階段2015年5月4日-6月8日高校分區(qū)比賽2015年6月8日-6月8日總決賽賽事參與高校與場(chǎng)次覆蓋廣州，深圳，茂名，汕頭，湛江，珠海六大城市30所高校網(wǎng)吧預(yù)選賽144場(chǎng)（預(yù)估）高校分區(qū)賽48場(chǎng)高?？倹Q賽4場(chǎng)校園寶貝評(píng)選活動(dòng)1、報(bào)名方式：限女性，選手通過(guò)指定賽事官網(wǎng)注冊(cè)報(bào)名，上傳自己照片、視頻等才藝展示。2、評(píng)選方式：初期采用網(wǎng)友投票形式進(jìn)行，每所高校選出2名入圍決賽。最后選出5名參加總決賽，通過(guò)才藝展示、電競(jìng)知識(shí)等PK賽，以網(wǎng)友投票集合專(zhuān)業(yè)評(píng)委打分的形式在總決賽現(xiàn)場(chǎng)決出冠亞季軍。3、評(píng)選時(shí)間：2015年3月—6月4、比賽獎(jiǎng)勵(lì)：最終獲勝的冠亞季軍，獲得合作方提供的系列獎(jiǎng)品。校園主播最強(qiáng)音1、報(bào)名方式：不限性別，選手通過(guò)指定賽事官網(wǎng)注冊(cè)報(bào)名，，下載指定的rep并制作解說(shuō)視頻上傳。2、評(píng)選方式：初期采用網(wǎng)友投票形式進(jìn)行，每所學(xué)校選出1名入圍決賽。最后選出3名參加總決賽，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)PK賽，以網(wǎng)友投票及專(zhuān)業(yè)評(píng)委打分的形式在總決賽現(xiàn)場(chǎng)決出冠亞季軍。3、評(píng)選時(shí)間：2015年3月—6月4、比賽獎(jiǎng)勵(lì)：最終獲勝的冠亞季軍，獲得合作方提供的系列獎(jiǎng)品。校園明星戰(zhàn)隊(duì)評(píng)選1、報(bào)名方式：不限性別，選手通過(guò)指定賽事官網(wǎng)注冊(cè)報(bào)名，上傳戰(zhàn)隊(duì)照片、視頻等才藝展示。2、評(píng)選方式：每個(gè)城市每場(chǎng)網(wǎng)吧預(yù)選賽第1名戰(zhàn)隊(duì)獲得戰(zhàn)隊(duì)包裝技術(shù)支持，拍攝戰(zhàn)隊(duì)微電影，采用網(wǎng)友投票形式進(jìn)行，每個(gè)城市選出2支戰(zhàn)隊(duì)入圍決賽。最后選出5支戰(zhàn)隊(duì)參加總決賽，最終以網(wǎng)友投票選出冠亞季軍。3、評(píng)選時(shí)間：2015年3月—6月4、比賽獎(jiǎng)勵(lì)：最終獲勝的冠亞季軍，獲得合作方提供的系列獎(jiǎng)品。高校聯(lián)賽晉級(jí)模式網(wǎng)吧海選賽采用賽區(qū)制，根據(jù)高校分布情況劃分為四個(gè)相應(yīng)的賽區(qū)，每個(gè)賽區(qū)依據(jù)賽區(qū)高校數(shù)分別放置一場(chǎng)校內(nèi)決賽及若干場(chǎng)校園周邊網(wǎng)吧海選賽，在該賽區(qū)內(nèi)的高校均可報(bào)名參加本場(chǎng)網(wǎng)吧海選賽，本賽區(qū)網(wǎng)吧海選賽產(chǎn)生的四支優(yōu)勝隊(duì)伍可參加本校校內(nèi)決賽；校內(nèi)決賽的冠軍將代表本校參加校間決賽,決賽分兩個(gè)大區(qū)進(jìn)行,每個(gè)大區(qū)四組校園隊(duì)進(jìn)行輪回晉級(jí),最后決出的兩大賽區(qū)冠軍將進(jìn)行廣州高校LOL總決賽.說(shuō)明:若校間決賽場(chǎng)次低于四場(chǎng),可采用校間決賽前兩名同時(shí)晉級(jí)總決賽的方式,保證總決賽參賽隊(duì)伍不少于四支.聯(lián)賽獎(jiǎng)品設(shè)置聯(lián)賽總決賽冠軍:5000元人民幣/戰(zhàn)隊(duì)+羅技外設(shè)校間決賽冠軍:2000元人民幣/戰(zhàn)隊(duì)+羅技外設(shè)校內(nèi)決賽冠軍:1000元人民幣/戰(zhàn)隊(duì)+羅技外設(shè)專(zhuān)屬皮膚-女校長(zhǎng)菲奧娜（永久）*5/戰(zhàn)隊(duì)+永久皮膚禮包*5/戰(zhàn)隊(duì)賽事規(guī)則比賽模式5V5、房間模式、召喚師峽谷、征召模式比賽規(guī)則：1.參賽選手須提前到達(dá)比賽現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名抽簽，遲到將視為自動(dòng)棄權(quán)；2.參賽選手須在比賽服務(wù)器比賽，自備QQ帳號(hào)；3.每支隊(duì)伍最少需要5名選手，最多可報(bào)名6人．指定其中一名場(chǎng)上隊(duì)員為隊(duì)長(zhǎng)，一名指定為替補(bǔ)，若不報(bào)替補(bǔ)人員，則視為沒(méi)有替補(bǔ)人員，在審核換人名額時(shí)將只按5人計(jì)算，海選到校內(nèi)決賽階段每隊(duì)伍可更換2名隊(duì)員，獲得校間決賽出線資格后，每支隊(duì)伍最多更換1名隊(duì)員。大于此替換人數(shù)，則視為棄權(quán)。4.比賽勝負(fù)由系統(tǒng)判定勝負(fù)為準(zhǔn)；5.由裁判組織雙方隊(duì)長(zhǎng)猜拳一輪，勝方開(kāi)設(shè)房間，并在房間左側(cè)，敗者在右側(cè)；6.抽簽、開(kāi)設(shè)建房、進(jìn)入房間須有效率，裁判發(fā)起命令3分鐘內(nèi)未作為的隊(duì)伍視為棄權(quán)‘7.比賽禁選開(kāi)始至比賽結(jié)束全過(guò)程不得人為退出游戲，違者視為棄權(quán)；8.隊(duì)伍中只要有1名選手被視為棄權(quán)，則全隊(duì)取消參賽資格；9.比賽開(kāi)始10分鐘內(nèi)若有選手掉線（非人為），且不能在5分鐘內(nèi)重連成功，比賽重新開(kāi)始。重賽時(shí)雙方必須選擇和重賽前完全一樣的陣容和召喚師技能；（選手一旦掉線，必須立刻呼叫裁判，在裁判的監(jiān)督下進(jìn)行重連，若選手掉線不聯(lián)系裁判，則比賽照常進(jìn)行）10.比賽進(jìn)行10分鐘后，若有選手掉線（非人為），則在雙方完成正在進(jìn)行的戰(zhàn)斗后，全部回程，直到掉線選手重新連接。重連期間雙方每路各可派1名隊(duì)員在己方防御塔或水晶下（不得離開(kāi)超過(guò)1個(gè)身位）擊殺正在攻擊本方防御塔、水晶或基地的小兵。即重連期間，每隊(duì)至少有2名隊(duì)員應(yīng)該在基地，其他隊(duì)員不能進(jìn)入野區(qū)、河道、戰(zhàn)線，不能埋伏、攻擊對(duì)方英雄，違者視為棄權(quán)。掉線選手重連后且裁判宣布恢復(fù)比賽后，選手才可出發(fā)作戰(zhàn)（選手一旦掉線，必須立刻呼叫裁判，在裁判的組織下雙方選手等待掉線選手重連，若選手掉線不聯(lián)系裁判，則比賽照常進(jìn)行）11.如果掉線選手10分鐘內(nèi)無(wú)法重連成功，或者掉線造成了逆轉(zhuǎn)性的局勢(shì)變化，裁判可在整局比賽結(jié)束前根據(jù)情況決定是否重賽，選手須完全服從，重賽時(shí)雙方必須選擇和重賽前完全一樣的陣容；比賽一旦結(jié)束，則以比賽結(jié)果為準(zhǔn)，不得重賽；12.在比賽時(shí)，因不可抗力發(fā)生斷網(wǎng)、斷電等導(dǎo)致游戲終斷無(wú)法重連的情況，20分鐘內(nèi)的比賽重新開(kāi)始，20分鐘后的比賽，若滿足以下任一條件裁判將直接判罰勝負(fù)：（1）團(tuán)隊(duì)經(jīng)濟(jì)差距大于10K；（2）人頭差距大于15；（3）剩余防御塔差距大于7；不滿足以上任一條件的比賽將進(jìn)行重賽。13.比賽中不得使用任何第三方軟件(聊天工具除外)，否則視為棄權(quán)；14.比賽中不得利用任何BUG，不得使用有嚴(yán)重BUG的英雄，以現(xiàn)場(chǎng)裁判通知為準(zhǔn)；15.比賽中出現(xiàn)任何突發(fā)情況，須立即與裁判聯(lián)系，裁判作出判罰，選手須完全服從。比賽高壓線違反以下任意高壓線的選手將被官方禁賽整個(gè)年度，情節(jié)惡劣的戰(zhàn)隊(duì)也將被官方禁賽！1.高壓線1：比賽現(xiàn)場(chǎng)不得發(fā)生打架斗毆、辱罵他人的行為；2.高壓線2：比賽中不得使用任何第3方軟件（QTalk除外）；3.高壓線3：比賽中不得使用帶有攻擊性或嘲諷性的言語(yǔ)及口吻（包括口頭和游戲公屏）。賽事報(bào)名途徑比賽專(zhuān)用群報(bào)名分兩個(gè)大區(qū)QQ群每群有不同負(fù)責(zé)人依照學(xué)校收集信息微信公眾號(hào),電話報(bào)名,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名注意事項(xiàng):1.參賽隊(duì)伍須提前1小時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。抽簽參賽，遲到將不能參與；2.參賽隊(duì)伍中的所有隊(duì)員必須出自同一所學(xué)校（包括替補(bǔ)更換隊(duì)員）。并處于在校學(xué)習(xí)狀態(tài)3.參賽隊(duì)伍必須攜帶所有選手有效身份證及學(xué)生證參賽。賽事傳播組合網(wǎng)絡(luò)媒體傳播資源—騰訊類(lèi)1．QQtips消息群發(fā)資源投入：1、投放總量不少于200萬(wàn)條。2、單價(jià)1元/條，總價(jià)值200萬(wàn)元。效果預(yù)估：1、直接影響超過(guò)300萬(wàn)用戶(hù)，全面影響LOL玩家及其他類(lèi)型電競(jìng)玩家。2、通過(guò)TIPS的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推廣，將極大提升合作方品牌知名2．QQ網(wǎng)吧Minportal消息群發(fā)對(duì)省內(nèi)的4000家QQ網(wǎng)吧內(nèi)登陸用戶(hù)進(jìn)行投放的tips消息，每次投放價(jià)值10萬(wàn)元3.《英雄聯(lián)盟》官網(wǎng)首頁(yè)輪播廣告官網(wǎng)首頁(yè)強(qiáng)勢(shì)廣告位曝光合作伙伴榮譽(yù)推薦官網(wǎng)曝光率1000萬(wàn)/天廣告價(jià)值10萬(wàn)/天4.LOL頁(yè)面專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)賽事專(zhuān)題頁(yè)面制作，在醒目位置加入羅技相關(guān)產(chǎn)品LOGO體現(xiàn)及產(chǎn)品圖片展示，活動(dòng)期間頁(yè)面PV超過(guò)1000萬(wàn)資源價(jià)值：10萬(wàn)/天5．LOL英雄聯(lián)盟首頁(yè)新聞推薦官網(wǎng)首頁(yè)強(qiáng)勢(shì)新聞推薦官網(wǎng)曝光率1000萬(wàn)/天廣告價(jià)值1萬(wàn)/天6.騰訊各主流論壇傳播通過(guò)各主流論壇傳播，引導(dǎo)玩家認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)可LOL及合作伙伴，提供品牌曝光量。2、支持3個(gè)月，總價(jià)值20萬(wàn)元。預(yù)期影響五百萬(wàn)人.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播資源—外發(fā)類(lèi)1.合作期間每天外發(fā)新聞支持,面向泛網(wǎng)游用戶(hù)推送合作信息預(yù)計(jì)每天曝光量2萬(wàn)人次電視媒體傳播資源1.廣東電視臺(tái)深圳衛(wèi)視茂名電視臺(tái)汕頭電視臺(tái)湛江電視臺(tái)珠海電視臺(tái)平面媒體傳播選擇城市六大主流平面媒體,進(jìn)行本次賽事專(zhuān)題新聞的跟蹤報(bào)道，擴(kuò)大傳播影響面合作網(wǎng)吧宣傳所有賽事現(xiàn)場(chǎng)的橫幅,海報(bào),展架,地推物料都印有合作信息,預(yù)計(jì)將影響200萬(wàn)競(jìng)技玩家資源價(jià)值100萬(wàn)/月戶(hù)外媒體傳播資源,覆蓋宣傳欄食堂等賽事活動(dòng)贊助安排賽事總冠名限一家權(quán)益：省賽獨(dú)家冠名；隨大賽名稱(chēng)出現(xiàn)；可以有排他要求；獲得價(jià)值500萬(wàn)宣傳資源的曝光；獲得一場(chǎng)總決賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。要求（并行）：執(zhí)行費(fèi)現(xiàn)金不少于60萬(wàn)RMB；提供部分自身產(chǎn)品作為活動(dòng)獎(jiǎng)品，價(jià)值不少于20萬(wàn)；自身渠道的媒體資源配合宣傳。賽事城市分站贊助權(quán)益：隨大賽名稱(chēng)出現(xiàn)；可以有排他要求；獲得價(jià)值100萬(wàn)宣傳資源的曝光；獲得一場(chǎng)城市分站決賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。要求（并行）：執(zhí)行費(fèi)現(xiàn)金不少于10萬(wàn)RMB；提供部分自身產(chǎn)品作為活動(dòng)獎(jiǎng)品，價(jià)值不少于5萬(wàn)；自身渠道的媒體資源配合宣傳賽事專(zhuān)項(xiàng)硬件贊助權(quán)益：隨大賽名稱(chēng)出現(xiàn)；可以有排他要求；獲得價(jià)值100萬(wàn)宣傳資源的曝光；獲得一場(chǎng)城市分站決賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。要求（并行）：執(zhí)行費(fèi)現(xiàn)金不少于1