鎏金幻彩-2023巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書

COSMETICSREPORT2023巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書COSMETICSREPORT巨量引擎大眾消費業(yè)務中心聯(lián)合出品序言OCEANENGINECOSMETICSREPORT2023對于彩妝的需求也順勢勃發(fā)。中國彩妝市場預計OCEANENGINECOSMETICSREPORT2023FOREWORD自古美人有著“朱唇一點桃花殷”和“靜婉臨溪照額黃”的妝容追求，到如今夏群廣泛覆蓋新手小白到彩妝達人，消費者對于工具的多功能性和精細化也有著強烈的需求。FOREWORD本次報告巨量引擎&巨量算數(shù)攜手歐睿國際共同發(fā)布《鎏金幻彩-2023巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書》，從中國彩妝行業(yè)概覽切入，立足抖音生態(tài)，深度解讀產品風向和妝容趨勢，助力品牌在充滿機遇和挑戰(zhàn)的商業(yè)新模式中贏得未來。-01-OCEANENGINECOSMETICS【巨量算數(shù)數(shù)據(jù)說明】報告中巨量算數(shù)提供的數(shù)據(jù)分析群體為18歲以上人群報告中短視頻/直播/搜索等內容相關數(shù)據(jù)來源為算數(shù)電商研究院內部數(shù)據(jù)平臺；初步統(tǒng)計，未經(jīng)審計研究范圍和定義內部數(shù)據(jù)時間周期：2023年1月-2023年10月，具體以各頁面說明為準抖音彩妝行業(yè)內容：抖音上標題含彩妝相關關鍵詞的視頻、彩妝相關商品的視頻；彩妝行業(yè)包括彩妝、香水、美妝工具（含美甲）3大細分品類TGI：樣本人群較總人群的偏好度，數(shù)值越大說明該人群較總體人群對該事物的關注度更高，TGI=樣本占比/總體占比*100【Euromonitor歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)說明】報告中歐睿提供的數(shù)據(jù)基于歐睿國際PASSPORT數(shù)據(jù)庫美妝行業(yè)數(shù)據(jù)進行整理美妝行業(yè)覆蓋品類彩妝：面部化妝品（BB/CC霜、粉底/遮瑕、腮紅/修容/高光、散粉、其他面部彩妝）、眼妝（睫毛膏、眼影、液體/鉛筆眼線筆、其他睫毛和眉毛化妝品）、唇部產品（口紅、唇彩、液體/鉛筆唇線筆、其他唇部產品）、彩妝禮盒/套裝、美甲產品。香水：女士香水、男士香水/古龍水、中性香水、和香水禮盒/彩妝工具：化妝刷、睫毛夾、美妝蛋（化妝海綿）、化妝刀等化妝工具。本報告中的彩妝行業(yè)，指彩妝、香水、和彩妝工具品類的總和。彩妝行業(yè) = 彩妝 + 香水 + 彩妝工具數(shù)據(jù)說明-02-OCEANENGINECOSMETICOCEANENGINECOSMETICSREPORT2023雨霽向晴：彩妝行業(yè)概覽市場規(guī)模：中國彩妝市場恢復增長，香水發(fā)展迅猛競爭格局：本土品牌蓄勢勃發(fā)，新銳品牌出海漸入佳境渠道趨勢：線上渠道潛力釋放漸進，內容電商崛起迅猛內容趨勢：內容消費需求旺盛，產品和化妝技巧出圈用戶趨勢：女性及年輕用戶為基底，低線城市增速迅猛美美與共：彩妝品類格局彩妝整體：內容電商貢獻率高，本土品牌優(yōu)勢突圍CONTENTS面部彩妝：粉底是基石要自然，隔離是機會賽道CONTENTS唇部彩妝：不沾杯是剛需，溫柔色號惹人愛眼部彩妝：要野生也要閃亮，眉筆是機會賽道香水：要小眾也要高級，東方香調釋放潛力多元共生：彩妝行業(yè)趨勢妝容趨勢：隨季而動，多面場景，中外相融消費趨勢：節(jié)日禮盒，聯(lián)合營銷，國風國潮，功能多元趨勢木質奶咖妝原生透光妝國風開運妝雙色唇妝人魚貝母妝-03-OCEANENGINECOSMETICSREPORT

PART0101 01 1.市場規(guī)模：中國彩妝市場恢復增長，香水發(fā)展迅猛2.競爭格局：本土品牌蓄勢勃發(fā)，新銳品牌出海漸入佳境3.渠道趨勢：線上渠道潛力釋放漸進，內容電商崛起迅猛4.內容趨勢：內容消費需求旺盛，產品和化妝技巧出圈5.用戶趨勢：女性及年輕用戶為基底，低線城市增速迅猛-04-中國彩妝市場良性反彈，香水賽道生機復萌中國彩妝市場良性反彈，香水賽道生機復萌彩妝是美妝行業(yè)的第二大細分市場，預計到2023年底，全球彩妝市場規(guī)模將達4668億元，占美妝市場的22.7%。中國彩妝市場疫后恢復良好，2023年市場規(guī)模預計超600億元占比16.2%2022-2025年復合增長率預計提升至.7%到2023年底中國香水品類預計占整體美妝市場4.4%2022-2025年復合增長率預計可達11%全球美妝行業(yè)各品類零售額全球美妝行業(yè)各品類零售額

膚 妝 水

2023FVALUE%54.3%

CAGR%2.3%

2022-2025FCAGR%7.5%4,6684,6685,0565,389

% % % 21.0%

8.8%02022

2.0%

7.6%中國美妝行業(yè)各品類零售額整體零售額16,99717,74618,63620,57922,165中國美妝行業(yè)各品類零售額整體零售額16,99717,74618,63620,57922,16523,535

膚 妝 水

2023FVALUE%

CAGR%

2022-2025FCAGR%

0

% % % 整體零售額3,4053,7323,4503,759整體零售額3,4053,7323,4503,7594,0274,288Passport

國際品牌先導為王，本土品牌發(fā)力見效國際品牌先導為王，本土品牌發(fā)力見效彩妝市場中，國際品牌在銷量和內容消費方面均表現(xiàn)優(yōu)異，占據(jù)市場的主導地位。從近兩年數(shù)據(jù)來看，國際品牌在線上渠道的銷售份額占比過半，在抖音的內容播放量來看也占6成以上。62.4%61.8%29.4%8.2%30.7%7.5%2023年1-104音播放量同比增幅達到41.6%2023年1-10月增速最快的前十彩妝品牌均為本土品牌AKF62.4%61.8%29.4%8.2%30.7%7.5%中國彩妝市場線上渠道主要品牌類型﹙中國彩妝市場線上渠道主要品牌類型﹙僅統(tǒng)計銷售額前40的品牌，按市場份額計算)抖音不同類型彩妝品牌內容播放量牌 統(tǒng) 銳 牌 統(tǒng) 為年為年月

2022年1-10月 年1-10月中國彩妝市場品牌線上銷售額增速TOP10中國彩妝市場品牌線上銷售額增速TOP10(2022年和2023年年銷售額高于1億元的品牌）牌 統(tǒng) 增速從高到低2021年全年同比 2022年全年同比 年1-10月同比增速從高到低 酵色彩棠酵色彩棠方里KikoMilano酵色瑪麗黛佳彩棠NARSAKFColorkey3CE戀火毛戈平YSL花知曉橘朵芭比波朗優(yōu)沃朵植村秀KIKOMILANO彩棠花西子毛戈平稚優(yōu)泉NARS美膚寶卡姿蘭TOMFORD法蘭琳卡毛戈平數(shù)據(jù)來源：中國彩妝市場品牌數(shù)據(jù)來自歐睿國際電商數(shù)據(jù)，抖音數(shù)據(jù)來自巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院數(shù)據(jù)說明：國際品牌指外資品牌，在進入中國市場前已有一定營運歷史；新銳品牌指成立于2010年后（含）的國產品牌；傳統(tǒng)品牌指成立于2010年之前的國產品牌競爭讓品牌煥發(fā)新生機，本土新銳品牌出海漸入佳境競爭讓品牌煥發(fā)新生機，本土新銳品牌出海漸入佳境國際品牌INTERNATIONALBRAND國際品牌注重研發(fā)，不管是成分國際品牌INTERNATIONALBRAND國際品牌注重研發(fā)，不管是成分/配方的迭代更新，或是新色系/質地的推出。NARS此次回歸的持色霧感唇膏筆進行了質地與持色的雙重升級，12小時完美唇型。本土新銳品牌LOCALEMERGINGBRANDS在文化層面的有效輸出。完美日記在日本推出“ReadMe”絲絨唇彩粉橙色，獲得日本2023年10月“BestbuyMatlip”第一名。本土經(jīng)典品牌LOCALCLASSICBRAND本土經(jīng)典品牌加乘新營銷,激活品牌新能量。經(jīng)典品牌有著持久的品牌文化和過硬的產品實力。如今借助新營銷,打開了新市場。毛戈平美妝是國產彩妝的代表品牌之一。作為專業(yè)化妝師,創(chuàng)始人毛戈平的化妝藝術和美學理念在抖音上被廣為追捧,促動了品牌旗下美妝產品的熱銷。中國彩妝線上渠道持續(xù)加碼，提供重要的購買決策信息中國彩妝線上渠道持續(xù)加碼，提供重要的購買決策信息中國彩妝和香水線上市場成長潛力巨大，線上不僅是購買渠道，也是影響購買決策的信息渠道。目前，中國的彩妝和香水品類線上渠道貢獻總和超過線下零售，顯著高于全球水平。線上渠道的高速發(fā)展為彩妝和香水品牌帶來了新的機遇。也為各品牌加碼線上全平臺布局、提升電商運營能力提出了更高的要求。彩妝行業(yè)線上渠道零售額占比（2022年）中國54.3%全球香水行業(yè)線上渠道零售額占比（2022年）中彩妝行業(yè)線上渠道零售額占比（2022年）中國54.3%全球香水行業(yè)線上渠道零售額占比（2022年）中國全球2023年影響彩妝用戶購買決策的線上信息因素會被線上折扣所吸引16.9%會在購買前參考線上用戶評論14.3%會瀏覽美妝博文或專家推薦13.4%視頻前的廣告會對他們的購買決策產生影響數(shù)據(jù)來源：渠道數(shù)據(jù)來自歐睿國際Passport數(shù)據(jù)庫，匯率根據(jù)當年浮動匯率而定；調研數(shù)據(jù)來自歐睿國際2023年美妝個護消費者調研內容電商平臺成為線上彩妝增長主要引擎內容電商平臺成為線上彩妝增長主要引擎彩妝線上渠道潛力空間釋放，其中內容電商平臺增幅顯著，成為主要增長引擎。抖音發(fā)展勢頭良好，實現(xiàn)了購買人數(shù)、人均消費金額/頻次/數(shù)量的全方位增長。彩妝線上全渠道&內容電商平臺零售額彩妝線上全渠道&內容電商平臺零售額73.2131.8+13.5%73.2131.8+13.5%288.2327.02022年1-10月 年1-10月 2022年1-10月 年1-10月線上全渠道 內容電商平臺2023年1-10月抖音彩妝人均消費同比增長2023年1-10月抖音彩妝人均消費同比增長+44.7%+44.7%月均購買人數(shù)+23.4%月人均消費金額+8.3%月人均購買頻次月人均購買量數(shù)據(jù)來源：線上銷量數(shù)據(jù)來自歐睿國際電商數(shù)據(jù)，內容電商平臺零售額為估算值；抖音人均消費數(shù)據(jù)來自巨量云圖；2023年1-10月vs2022年1-10月內容消費旺盛，優(yōu)質內容供需雙端增長內容消費旺盛，優(yōu)質內容供需雙端增長抖音彩妝內容消費旺盛，內容消費數(shù)據(jù)持續(xù)走高。2023年1-10月，彩妝短視頻內容月均播放量400億+；直播月均商品點擊次數(shù)10億+；短視頻和直播種草之外，用戶主動搜索意愿也更加強烈，月均搜索2億+次。短視頻400億+月均播放量14.3%同比增長率直播10億+次數(shù)短視頻400億+月均播放量14.3%同比增長率直播10億+次數(shù)18.9%同比增長率搜索2億+月均搜索量44.8%同比增長率20212021短視頻播放量走勢1-10不同形式內容消費情況年 年 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1-10企業(yè)號內容增速1-10創(chuàng)作者增長表現(xiàn)x倍抖音彩妝活躍達人數(shù)量x倍抖音彩妝企業(yè)號數(shù)量

87.9%

直播月均觀看人數(shù)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月vs2022年1-10月千人千面，產品和化妝技巧內容出圈，熱點頻出千人千面，產品和化妝技巧內容出圈，熱點頻出從彩妝熱搜詞來看，用戶根據(jù)自己的需求積極尋找合適的彩妝產品或化妝技巧相關內容進行參考學習，如干皮用戶想知道合適自己膚質的粉底液、新手想學習如何畫眼線、短指甲的人想知道合適的美甲款式。而典型熱點方面，熱門妝容、仿妝變妝、化妝技巧、節(jié)點妝造四類內容更容易出圈，不僅常出現(xiàn)爆款視頻，還熱點頻出。抖音用戶仍在探索和學習彩妝相關知識，品牌在抖音仍有許多可挖掘的市場空間。2023年8-10月抖音彩妝熱搜詞2023年8-10月抖音彩妝熱搜詞干皮粉底液推薦素顏霜推薦學生腮紅的正確畫法EYE眼線畫法新手臥蠶怎么畫單眼皮眼妝教程眼影的正確畫法唇部彩妝LIPMAKEUPbabi變色唇膏Intoyou唇泥稚優(yōu)泉雙頭唇釉唇線筆裸色口紅短甲美甲款式貓眼美甲ins粉撲推薦化妝刷推薦2023年1-10月抖音彩妝典型熱點熱點名稱熱度值2023年1-10月抖音彩妝典型熱點熱點名稱熱度值#厭世建模妝#快來學超火Egirl妝萬954.3萬851.2萬熱點名稱熱度值仿妝變妝#金晨仿妝#高啟蘭禁欲妝萬萬萬熱點名稱熱度值#駱王宇底妝三要素#一二三劃走畫眼線#腫眼泡內雙化妝的快樂839萬萬萬熱點名稱熱度值#想好新年美甲做什么了嗎#初秋清冷感新中式妝#秋冬美拉德美甲755.5萬731.7萬715.0萬數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月女性及中青年為基底，男士和銀發(fā)族是機會市場女性及中青年為基底，男士和銀發(fā)族是機會市場抖音彩妝興趣用戶以女性和中青年（18-40歲）為主，占比均超3/4；城市發(fā)展相對均衡。從增速來看，抖音各類彩妝用戶規(guī)模均實現(xiàn)快速擴張，其中男性增長較女性更高，50歲以上用戶規(guī)模實現(xiàn)翻倍增長。抖音不僅是彩妝用戶接觸信息和種草產品的渠道，也正在成為越來越多用戶的購買渠道。2023年10月抖音彩妝用戶分布2023年10月抖音彩妝用戶分布 性別 用戶規(guī)模

同比增長

年齡 65.9%65.9%47.1%用戶規(guī)模同比增長134.2%58.6%用戶規(guī)模同比增長134.2%58.6%城市線級 模 6251.4%6251.4%44.4%49.8%49.8%一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，2023年10月vs2022年10月OCEANENGINECOSMETICSREPORT

PART020202 1.彩妝整體：內容電商貢獻率高，本土品牌優(yōu)勢突圍2.面部彩妝：粉底是基石要自然，隔離是機會賽道3.唇部彩妝：不沾杯是剛需，溫柔色號惹人愛4.眼部彩妝：要野生也要閃亮，眉筆是機會賽道5.香水：要小眾也要高級，東方香調釋放潛力-13-唇部彩妝領跑內容電商增長，彩妝品類加深內容電商依賴唇部彩妝領跑內容電商增長，彩妝品類加深內容電商依賴無論是線上全渠道還是內容電商，均以面部彩妝為主力，占據(jù)3成左右份額。從內容電商銷售額貢獻率來看，彩妝品類正逐漸加深對內容電商的依賴，貢獻率均在4成左右，尤其在彩妝套裝領域貢獻率已達六成以上。2023年1-10月，唇部彩妝、香水、彩妝工具在內容電商的零售額同比增長翻倍，增幅明顯超過線上全渠道。內容電商已成為彩妝各品類推廣和銷售的關鍵渠道之一。彩妝線上全渠道&內容電商平臺零售額彩妝線上全渠道&內容電商平臺零售額妝 妝 妝 裝 具 線上全渠道 內容電商平臺 20221-10

1-10

2022年1-10月 年1-10月2023年1-10月線上全渠道&內容電商不同品類銷售額表現(xiàn)2023年1-10月線上全渠道&內容電商不同品類銷售額表現(xiàn)比 長

61.0%

45.7%

21.2%面部彩妝 唇部彩妝 眼部彩妝 彩妝套裝 彩妝工具 香水數(shù)據(jù)來源：歐睿國際電商數(shù)據(jù)，內容電商平臺零售額為估算值，2023年1-10月vs2022年1-10月多個品類彩妝趨于大眾化，彩妝套裝則更高端化和國際化多個品類彩妝趨于大眾化，彩妝套裝則更高端化和國際化從抖音內容播放量來看，面部彩妝、唇部彩妝、眼部彩妝、彩妝工具多個品類彩妝均趨于大眾化，但彩妝套裝高端化和國際化趨勢明顯，漲幅高達20倍以上。此外，面部彩妝、彩妝工具均有一定國際化趨勢，唇部彩妝、香水本土新銳突圍，眼部彩妝不同國別品牌內容均高速增長。2023年1-10月抖音彩妝品類不同類型品牌播放量表現(xiàn)2023年1-10月抖音彩妝品類不同類型品牌播放量表現(xiàn)播放量奢華面部彩妝27.8%唇部彩妝1.2%眼部彩妝-0.2%彩妝套裝彩妝工具-52.1%香水38.4%2492.0%中高端16.2%1.3%-12.9%-49.6%-36.4%37.2%大眾62.3%10.9%157.8%140.2%26.8%27.6%本土傳統(tǒng)11.9%7.0%84.3%286.2%8.4%-47.2%本土新銳36.2%14.9%136.2%-59.2%2.6%57.3%國際品牌54.0%1.1%136.0%2422.6%23.9%38.6%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月vs2022年1-10月眼部彩妝集中度攀高，本土品牌內容營銷突圍眼部彩妝集中度攀高，本土品牌內容營銷突圍抖音各品類TOP10品牌播放量基本持穩(wěn)，集中度變化攀升最為明顯的是眼部彩妝和彩妝套裝，恰巧呼應了今年眼妝（如一盤多用的眼影，亦或者隨季而動的眼影色調）和節(jié)點禮盒的火爆。重點彩妝品類TOP5品牌中，本土品牌均有上榜，尤其在眼部彩妝占據(jù)三席，依托抖音的互動性和趣味性內容營銷手段突圍。盡管本土彩妝品牌也在豐富產品矩陣，衍生香水品類，但與深耕市場多年的老牌海外品牌相比，仍有前進空間。2023年1-10月vs2022年1-10月抖音彩妝品牌播放量CR10集中度變化2023年1-10月vs2022年1-10月抖音彩妝品牌播放量CR10集中度變化2022年1-10月 年1-10月-9.4%-9.4%4.1%-0.1%0.1%50%面部彩妝 眼部彩妝 唇部彩妝 彩妝套裝 香水 彩妝工具年1-10月抖音播放量 年1-10月抖音播放量 年1-10月抖音播放量 年1-10月抖音播放TOP5面部彩妝品牌 TOP5眼部彩妝品牌 TOP5唇部彩妝品牌 TOP5香水品牌蘭蔻悠宜圣羅蘭香奈兒花西子花西子花西子蘭蔻卡姿蘭橘朵阿瑪尼迪奧柏瑞美3CE蘭蔻圣羅蘭愛敬UKISS酵色阿瑪尼&1-10vs20221-10數(shù)據(jù)說明：CR10concentrationratio，TOP10點睛之筆的眼部彩妝正釋放巨大潛力點睛之筆的眼部彩妝正釋放巨大潛力花西子玉養(yǎng)氣墊完美日記仿生膜口紅2023年1-10月，面部彩妝中的粉底和唇部彩妝的唇彩口紅保持高播放量，奠定了其作為整體彩妝行業(yè)維穩(wěn)的一把手地位。內容播放量增速較快的彩妝類目則集中在眼部彩妝，包括睫毛工具，眼部工具，眉筆。作為最能凸顯妝效花西子玉養(yǎng)氣墊完美日記仿生膜口紅2023年1-10月抖音播放量TOP5類目2023年1-10月抖音播放量TOP5類目類目 播放量粉底定妝五月季睫毛膏三資堂眉筆眼線五月季睫毛膏三資堂眉筆

700億+600450~3001-10類目播放量同比增速隔離130.0%睫毛工具112.1%眼部工具99.7%鼻影71.9%眉筆59.6%&1-10vs20221-10抖音銷量300萬+抖音銷量300萬+tfit三色遮瑕膏UNNY雙眼皮貼產品需求更加細分，遮瑕棒、香水禮盒井噴式增長產品需求更加細分，遮瑕棒、香水禮盒井噴式增長抖音銷量360萬+2023年1-10月抖音細分彩妝產品播放量同比增速抖音銷量360萬+2023年1-10月抖音細分彩妝產品播放量同比增速細分彩妝產品播放量同比增速遮瑕棒2349.4%香水禮盒1559.6%定妝噴霧130.4%假睫毛123.8%隔離霜117.5%口紅打底113.7%素顏霜105.8%眼線粉102.7%雙眼皮貼99.9%遮瑕膏85.9%唇泥81.9%抖音銷量160抖音銷量160萬+ wosado悅瞳軟磁睫毛粉底偏好自然，腮紅追求氛圍感粉底偏好自然，腮紅追求氛圍感亞洲人膚色偏黃，用戶對粉底的選擇也結合自身情況，更偏好暖色調，自然白和象牙白是用戶關注最多的色號。區(qū)別于歐美人更容易長細紋，亞洲人皮膚更容易長斑，因此也更偏好遮瑕，追求自然無暇的妝效。暖色調：紅、黃等溫暖感覺的顏色，適合偏黃、偏橘調皮膚冷色調：藍、紫等清冷感覺的顏色，適合冷白、偏粉調膚色暖色調＞冷色調在腮紅產品上，用戶則追求氛圍感，更喜歡通過“既有高光的作用又比高光柔和”的膨脹色打造氛圍感。在色號的選暖色調：紅、黃等溫暖感覺的顏色，適合偏黃、偏橘調皮膚冷色調：藍、紫等清冷感覺的顏色，適合冷白、偏粉調膚色暖色調＞冷色調年1-10月抖音熱門粉底/隔離色號 年1-10月抖音熱門粉底/隔離妝效自然白象牙白黃一白黃二白粉白白皙色瓷白橄欖色

膨脹色：顏色淺而亮、灰度較低、在視覺上有膨脹感的顏色收縮色：顏色明亮度低、灰度高、在視覺上有收縮感的顏色膨脹色＞收縮色年1-10月抖音熱門腮紅色號 年1-10月抖音熱門腮紅妝效膨脹色：顏色淺而亮、灰度較低、在視覺上有膨脹感的顏色收縮色：顏色明亮度低、灰度高、在視覺上有收縮感的顏色膨脹色＞收縮色灰粉色裸色杏色奶茶色淺粉色橘粉蜜桃色橘棕蜜瓜色牛奶粉草莓粉玫瑰色火龍果色數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月不沾杯是剛需，溫柔又日常是心動色號不沾杯是剛需，溫柔又日常是心動色號在唇部彩妝顏色選擇上，較為溫柔、適合日常的裸色、奶茶色、棕色等色號獲得了更高的關注度，消費者更傾向于自然、日常的唇部妝容。在妝效上，用戶對“不沾杯、持久”的性能關注超過“絲絨、鏡面”等效果；平衡不沾杯、使用感和安全性，仍然是唇部彩妝品牌的功課。2023年1-10月抖音熱門唇部彩妝色號2023年1-10月抖音熱門唇部彩妝色號裸色TOP1TOP4裸色TOP1TOP5奶茶色TOP2TOP6奶茶色TOP2TOP7棕色TOP3TOP8棕色TOP3TOP9TOP10

肉桂奶茶色豆沙色紅棕色正紅紫色杏色橘色2023年1-10月抖音熱門唇部彩妝妝效2023年1-10月抖音熱門唇部彩妝妝效數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月喜歡日常野生感，也愛出彩亮晶晶喜歡日常野生感，也愛出彩亮晶晶在眼部彩妝的妝效上，到處都體現(xiàn)著“不經(jīng)意的精致”，“日常、野生、自然、媽生”等關鍵詞頻頻出現(xiàn)，大地色眼影和太陽花睫毛也憑借其自然感出圈。此外在眼影妝效上，由于亞洲人容易出現(xiàn)脂肪型腫眼泡，加上熬夜、失眠、上火帶來的水腫型腫眼泡，消腫也成為熱門。另一方面，煙熏眼妝在各類社交場合的靈活應用和“輕煙熏”帶來的神秘感與吸引力使其成為熱門選擇，“亮片、碎鉆、BLINGBLING”的眼影和“彩色、藍色、綠色”的眼線開始成為一些用戶的出彩選擇。2023年1-10月抖音眼部彩妝熱門內容酒紅色白色棕色眼線色號藍色2023年1-10月抖音眼部彩妝熱門內容酒紅色白色棕色眼線色號藍色綠色黑色彩色奶咖大地灰粉煙熏紅棕眼影色號深棕水泥綠色美拉德橘棕濃眉野生眉細眉斷眉眉妝妝效柳葉眉遠山眉輕歐美媽生感元眉碎鉆大眼日常blingbling亮片眼影妝效消腫清透氛圍感打底低飽和清冷濃密卷翹纖長防水自然定型睫毛妝效媽生感根根分明不暈染太陽花持久數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月要小眾也要高級，東方香調釋放潛力要小眾也要高級，東方香調釋放潛力香水，追求的不僅是高級感，更強調獨特小眾的品味；香水的使用不僅是為了精致形象，更要體現(xiàn)“只屬于我自己的氣息”的獨特性。2024年，具有東方氣息的香水會受到更多喜愛，梔子花、茶葉、雪松等獨具東方韻味的香調，更加貼合國人的體質和審美趣味。#大牌香水抖音話題播放量#大牌香水抖音話題播放量億蘭蔻奇跡香水香奈兒5阿瑪尼摯愛香水迪奧真我香水圣羅蘭黑鴉片香水祖瑪瓏藍風鈴香水抖音話題播放量4.8億小眾香水TTOUCHME香水品牌，被品牌愛好者譽為寶藏小眾品牌。其代表作了一種逐自然之息的獨特魅力。這款香水仿佛在香氛的世界中縱橫天地，勾勒出一幅獨具香境的畫卷。2024年香氣流行預測2023年11月，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會發(fā)布2024年香氣流行趨勢。其中，富有東方意象的茶葉、雪松、檀香等香型上榜，富有東方氣息的香型將在中國市場釋放潛力。茶葉橙花雪松檀香木香水：花香調流行趨勢 環(huán)境香氛：柑橘調流行趨勢茶葉橙花雪松檀香木檀香梔子花甜橙數(shù)據(jù)來源：中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會檀香梔子花甜橙OCEANENGINECOSMETICS

PART0303多元共生：彩妝行業(yè)趨勢031.妝容趨勢：隨季而動，多面場景，中外相融2.消費趨勢：節(jié)日禮盒，聯(lián)合營銷，國風國潮，功能多元-23-百變妝容，可鹽可甜，每一面都是個性自我百變妝容，可鹽可甜，每一面都是個性自我2023容折射出用戶多樣的自我表達。2023以金屬質感閃亮元素為主導。年1-10月抖音熱門妝容TOP5 年1-10月抖音熱門新妝容TOP5煙熏妝TOP1以深色銀黑色眼影暈染，突顯濃烈獨特的眼妝美拉德妝TOP1暖色調棕橘色系，適合秋日質感的妝效煙熏妝TOP1以深色銀黑色眼影暈染，突顯濃烈獨特的眼妝美拉德妝TOP1暖色調棕橘色系，適合秋日質感的妝效錦鯉妝TOP2紅色、粉色的柔美暖色調，展現(xiàn)喜慶和生機勃勃的妝效辣味淡妝TOP2用輕盈低飽和的色調畫出深邃且性感的妝效萬圣節(jié)妝TOP3夸張大膽，以紅黑色為主的輕歐美小惡魔妝效芭蕾少女妝TOP3妝面干凈自然，主色調偏粉嫩，少女氛圍感妝效新娘妝TOP4妝底干凈無暇，妝面精致持久的簡約精致妝效多巴胺妝TOP4高飽和度的明亮色彩，活力有個性的妝效甜心妝TOP5主打粉藍撞色，通過截斷眼影打造混血感五金女孩妝TOP5啞光妝面為底，閃亮具有金屬質感的妝效數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月數(shù)據(jù)說明：新妝容即此前幾乎未出現(xiàn)內容的妝容妝容把握季節(jié)脈搏，帶來日常生活中的滿滿儀式感妝容把握季節(jié)脈搏，帶來日常生活中的滿滿儀式感“可愛的姐妹”和“酷酷的小姨”“油菜花眼妝”MAT2310抖音不同節(jié)點典型妝容MAT2310抖音不同節(jié)點典型妝容萬圣節(jié)圣誕新年糖果女孩妝TGI=478圣誕妝TGI=1100新年開運妝TGI=893萬圣節(jié)妝TGI=371凍傷妝TGI=987拜年妝TGI=867倒置眼妝TGI=303熱可可妝TGI=946錦鯉妝TGI=790哥特風妝TGI=258小鹿妝TGI=844兔系妝TGI=727——貴氣妝TGI=276——國泰民安妝TGI=185夏天春天秋天油菜花眼妝TGI=1257熒光妝TGI=974五金女孩妝TGI=982烏梅子醬女孩妝TGI=1129冰感妝TGI=969太妃糖妝TGI=838芭蕾少女妝TGI=636冷都女妝TGI=706重金屬煙熏妝TGI=813油畫妝TGI=439漫感妝TGI=704南瓜妝TGI=607—冰透妝TGI=673肉桂妝TGI=549——栗子妝TGI=521數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院指2022年11年10數(shù)據(jù)說明：TGI為妝容的月度播放量占比/全年播放量占比×100海內外惺惺相惜，妝容趨勢共通海內外惺惺相惜，妝容趨勢共通野生眉WILDEYEBROWS野生眉WILDEYEBROWS顧名思義仿如原生的眉毛，呈現(xiàn)眉毛強烈的毛流感，稍有歐美眉形的自然弧度，不可以勾勒分明的線條收到中國消費者的追捧。01雀斑妝FRECKLEMAKEUP雀斑妝在時尚圈的悄然流行來自于它的復古審美和與眾不同。勇于嘗新的Z時代消費者在假日派對中追求奇特復古，雀斑妝不可或缺。02太陽花睫毛太陽花睫毛SUNFLOWERFALSEEYELASHES靈感來自于韓國女團根根分明的睫毛，而隨著韓流在中國國內的盛行，以及東亞人相似的審美觀，在此基礎上，中國將太陽花睫毛發(fā)揮得淋漓盡致。03盒形鼻修容BOXNOSECONTOURING盒鼻是一個多見于歐美國家的鼻子，而跟隨港臺明星的風潮，中國國內消費者逐漸開始修容鼻型，這也從鼻妝工具的高增長可以顯現(xiàn)。適合膚色的粉底液LIQUIDFOUNDATIONFORSKINTONE在粉底選擇上，中國消費者不再一味追求白，而是選擇更加貼合自己膚色的粉底液。眾多國貨品牌也在宣傳時重點打出適合中國人膚色的字眼。05日常通勤、旅游戶外，約會派對多場景搭配日常通勤、旅游戶外，約會派對多場景搭配/會和約會時則需要清透氛圍感，派對時又要帶感出片。通勤旅游/戶外通勤旅游/戶外目標人群

妝容偏好

目標人群

妝容偏好職場打工人可以快速出門的淡妝旅游/戶外運動愛好者清透或具有地域特色的妝容職場打工人可以快速出門的淡妝旅游/戶外運動愛好者清透或具有地域特色的妝容唇妝色號

必備單品

唇妝色號

必備單品#日常妝 話題播放量億##日常妝 話題播放量億#淡妝 話題播放量16.5億次#早八妝容 話題播放量15.7億次#泰妝 話題播放量億次#最美出游妝 話題播放量億次#西雙版納的傣妹妝容絕了 話題播放量2.6億次聚會約會相對日常的豆沙色、紅棕色等粉底、唇彩口紅美拉德色系，奶茶色持妝粉底、定妝目標人群

妝容偏好

目標人群

妝容偏好精致都市女性千金妝等有質感和氛圍妝的妝容年輕女性桃花妝、純欲妝等氛圍感妝容精致都市女性千金妝等有質感和氛圍妝的妝容年輕女性桃花妝、純欲妝等氛圍感妝容唇妝色號

必備單品

唇妝色號

必備單品#美出高級感 話題播放量1878.8億##美出高級感 話題播放量1878.8億#千金妝 話題播放量億次#圣誕妝容 話題播放量3.5億次約會妝億次純欲妝4.6甜妹妝億次運動派對裸色，低飽和度色系卷翹睫毛膏、美甲相對甜美的蜜桃色、奶杏烏龍色等腮紅、香水、口紅目標人群

妝容偏好

目標人群

妝容偏好健身房愛好者一面裸妝，一面辣妹妝潮流先鋒的女性相對濃烈的煙熏妝、歐美妝等健身房愛好者一面裸妝，一面辣妹妝潮流先鋒的女性相對濃烈的煙熏妝、歐美妝等唇妝色號

必備單品

唇妝色號

必備單品素顏妝辣妹妝素顏妝辣妹妝1.7裸妝1.6億次#歐美妝 話題播放量63.5億次#能扛住原相機質感妝容 話題播放量23.2億#煙熏妝 話題播放量20.6億次活力奶油橘，元氣甜妹色等定妝噴霧、防水眉筆濃郁紅棕，明艷紅唇等顯色眼影、水鉆亮片、修容數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來自巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月節(jié)日禮盒播放量穩(wěn)步增長，情緒節(jié)點更易爆發(fā)節(jié)日禮盒播放量穩(wěn)步增長，情緒節(jié)點更易爆發(fā)2023年1-10月抖音彩妝套裝播放量同比增速為34.3%520”這類愛情相關的情緒節(jié)點更易爆發(fā)。婦女節(jié)11618婦女節(jié)11618國慶520生日12彩妝套裝五一七夕圣誕情人節(jié)春節(jié)抖音彩妝套裝播放量表現(xiàn)MAT2310抖音彩妝套裝在不同節(jié)點播放量表現(xiàn)抖音彩妝套裝播放量表現(xiàn)MAT2310抖音彩妝套裝在不同節(jié)點播放量表現(xiàn)2022年1-10月 年1-10月TomFord七夕禮盒TomFord七夕禮盒白麝香香水，體膚之息，欲感綻放；經(jīng)典TF16與TF金箔潤唇膏，永恒經(jīng)典，愛意如金，演繹瑰中濃情，盡展浪漫。七夕禮盒喚起濃濃愛意浪漫七夕。#TF七夕禮盒 抖音話題播放量1.2億YSL520限定禮盒YSL520限定禮盒520限定版反轉搭配小金條1966鎖住浪漫，高定香薰禮贈點燃愛之高光。這個520，與YSL一起大膽表達愛意，與TA沉淪愛河。#YSL520禮盒 抖音話題播放量3.3億數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來自巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月vs2022年1-10月聯(lián)合營銷探索情緒奧秘，打造差異品牌文化符號聯(lián)合營銷探索情緒奧秘，打造差異品牌文化符號彩妝TOP品牌通過與熱點事件的聯(lián)名合作推出獨特的彩妝限量版產品，以引起廣泛關注，打造獨特的消費體驗，同時激發(fā)消費者積極參與和持續(xù)關注品牌。目前的聯(lián)名趨勢有：把握熱點事件，提振品牌聲量 突圍聯(lián)名市場，打造差異優(yōu)勢 地利用時事熱點，成功吸引更多目光，塑造了獨特而引人注目的消費體驗。這不僅加強了品牌在市場中的存在感，還激發(fā)了消費者對于品牌的強烈參與欲望，持續(xù)引領市場潮流。

借力熱門話題IP消費體驗，也在能在社交媒體上引起廣泛關注和討更加引人注目的地位。2022年-2023年抖音彩妝聯(lián)名相關短視頻播放量走勢2022年-2023年抖音彩妝聯(lián)名相關短視頻播放量走勢1-101月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 月 月 月皮可熊xLoopy聯(lián)動限定禮盒 Colorkey&芭比甜心迷你唇釉禮盒皮可熊xLoopy聯(lián)動限定禮盒Colorkey&芭比甜心迷你唇釉禮盒數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來自巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月國貨內外兼修，依托技術實現(xiàn)品類創(chuàng)新，同時重塑消費美學國貨內外兼修，依托技術實現(xiàn)品類創(chuàng)新，同時重塑消費美學抖音平臺高漲粉的典型國貨品牌漲粉79萬+代表產品：水霧唇露抖音平臺高漲粉的典型國貨品牌漲粉79萬+代表產品：水霧唇露漲粉63萬+國內軟磁睫毛開創(chuàng)者漲粉59萬+代表產品：種籽貼膚鎖妝氣墊漲粉36萬+代表產品：AKF唇泥數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-10月多功能彩妝省錢省力，各品類產品層出不窮多功能彩妝省錢省力，各品類產品層出不窮省錢：性價比高省力：一次搞定省錢：性價比高省力：一次搞定隨著美妝產品功能的多元化趨勢，性價比高的產品嶄露和清爽定妝的一步完成。

越來越多的產品強調通過一個產品搞定整個妝面。這種注用戶的時間和便捷體驗。相關產品有一盤多用的眼影產品案例產品案例RedChamber多用膏多用膏稚優(yōu)泉RedChamber多用膏多用膏稚優(yōu)泉高光腮紅一體面部綜合盤眼影盤方里空氣液體粉餅二合一粉餅小奧汀先塑后描，一筆野生眉眉筆優(yōu)秀案例：橘朵玩趣眼影盤優(yōu)秀案例：橘朵玩趣眼影盤橘朵玩趣七色盤：兼顧流行性與實用性，滿足妝容多變木，破土新生，歷經(jīng)時光沉淀，萌發(fā)無限生命力。橘朵玩趣七色盤：兼顧流行性與實用性，滿足妝容多變木，破土新生，歷經(jīng)時光沉淀，萌發(fā)無限生命力。不同妝容，一盤出眾不同部位，一盤搞定#28煙木盤#26原木盤玩趣眼影盤都能滿足對多功能彩妝的期待。不再需要繁#28煙木盤#26原木盤各種絕大多數(shù)妝容所需的顏色和質地，能夠在一盤中輕松打造通勤日妝、甜蜜赴約等多種場景所需的完美妝顏色百搭木質為調色靈感，打造百搭質感木調配色。量身定做不同配色，適合不同膚色。#26原木盤，低飽和奶咖玫瑰配色，打造原生溫柔氧氣感妝；#28煙木盤，水泥灰炭棕銀閃配色，打造深邃鹽系清冷感妝。

上手方便粉質&包裝全新升級，更好暈染顯色&自帶鏡子更方便。功能性強一盤等于眼影加腮紅加高光加修容，一盤搞定全妝。優(yōu)秀案例：blankme小源泉粉底液優(yōu)秀案例：blankme小源泉粉底液blankme半分一小源泉粉底液：透潤透光，不暗不黃專為中國缺水暗黃女性膚質研發(fā)，小源泉抗暗沉粉底液，透潤透光。水潤親膚技術和獨家粉體技術，上妝透潤透光；專利固粉技術和立體持妝膜，全天不暗不黃；肌肽、赤蘚糖醇、blankme半分一小源泉粉底液：透潤透光，不暗不黃專為中國缺水暗黃女性膚質研發(fā)，小源泉抗暗沉粉底液，透潤透光。水潤親膚技術和獨家粉體技術，上妝透潤透光；專利固粉技術和立體持妝膜，全天不暗不黃；肌肽、赤蘚糖醇、PCA納成分，卸妝水潤不暗。超長持妝不暗黃透潤透光親膚感以高流動水潤親膚質地為特色，膚感輕潤，其輕盈質地使得妝容服帖自然，即便徒手上妝，也能輕松達到肌膚通透的效果。100%的敏感肌受試者在使用本品12小時后未出現(xiàn)不適或過敏現(xiàn)象。智慧配方，打造透潤透光，展現(xiàn)皮膚干凈通透的光澤感，特別適合高線城市中身處城市高壓下面臨缺水暗黃肌膚問題的都市白領和精致媽媽們。中國約有1.2億女性屬于缺水暗黃膚質，針對這一特定25萬份中國缺水皮膚樣本，為缺水暗黃膚質女性提供專業(yè)研究成果，打造長久不脫妝，不暗黃的粉底液產品。

水潤通透獨特的水潤抗氧鐵三角配方，包含肌肽、植物多元醇和保濕因子，為肌膚提供持久的水潤滋養(yǎng)，持續(xù)8小時的補水鎖水功效，令肌膚遠離干燥，煥發(fā)透亮光彩。持妝久 blankme獨家「持妝持色雙buff」為粉底穿上雙重保8小時干凈，扛住長時間多場合的考驗。不暗黃 專為中國暗黃膚質研發(fā)，全天不暗不黃，立即白皙透亮。優(yōu)秀案例：彩棠爭青流玉三色腮紅盤優(yōu)秀案例：彩棠爭青流玉三色腮紅盤彩棠爭青流玉三色腮紅盤：一盤三色，打造層次感頰彩爭青流玉三色腮紅盤，匯聚同色系三款功能色，巧妙打造層次感頰彩，增添妝容立體氛圍。以細膩的質地和豐富的色彩，帶來絕妙的化彩棠爭青流玉三色腮紅盤：一盤三色，打造層次感頰彩爭青流玉三色腮紅盤，匯聚同色系三款功能色，巧妙打造層次感頰彩，增添妝容立體氛圍。以細膩的質地和豐富的色彩，帶來絕妙的化妝體驗，展現(xiàn)出獨特和諧的中式美感。首創(chuàng)三位一體腮紅，立體頰妝中式美學實用兼具突破性全新首創(chuàng)三位一體上妝概念，致力于打造層次感三位一體首創(chuàng)“膨脹+主題+收縮”三位一體腮紅盤，針對不同部位實現(xiàn)精雕細琢的細膩修飾。